圖書出版編輯如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)

任春穎

關(guān)鍵詞：圖書；出版；編輯；互聯(lián)網(wǎng)；挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)影響帶動下，以海量信息、多元傳播為特征的新媒體技術(shù)快速發(fā)展，對傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)造成巨大沖擊。這就需要傳統(tǒng)圖書出版編輯工作要緊緊抓住機遇，面對多方挑戰(zhàn)。從滿足讀者新型化閱讀需求入手，實現(xiàn)傳統(tǒng)圖書出版編輯工作與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，優(yōu)化出版流程，擴大圖書出版市場份額。適應(yīng)時代潮流，推動傳統(tǒng)圖書出版編輯工作更好地開拓創(chuàng)新。

一、互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)圖書出版編輯工作產(chǎn)生的多重影響

（一）圖書編輯出版流程方面

互聯(lián)網(wǎng)的普及使得現(xiàn)代信息技術(shù)與圖書出版編輯工作深度融合，以網(wǎng)絡(luò)為渠道，傳統(tǒng)的圖書出版編輯流程產(chǎn)生了多元沖擊，對于信息整合、選題策劃、書稿撰寫、排版設(shè)計、裝幀印刷、營銷發(fā)行的慢節(jié)奏出版流程產(chǎn)生了強大的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，圖書出版編輯要從讀者需求出發(fā)，優(yōu)化選題視角，對讀者的興趣點有效挖掘，對圖書出版編輯的方案實時調(diào)整，推動了線下出版與線上互動交互進行。這對圖書出版編輯的數(shù)字化流程、網(wǎng)絡(luò)信息整合、高效覆蓋式傳播都提出了更高的要求。

（二）圖書出版編輯的內(nèi)容方面

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的紙質(zhì)文本和以文字為主的圖書銷量和市場占有率都大幅度降低。與 此同時，一些圖文并茂、內(nèi)容新穎、知識立體的電子書 很快吸引了讀者的眼球，越來越多的讀者愿意利用碎片 化時間去閱讀一些圖文融合型書目。這就需要圖書編輯 出版工作向數(shù)字技術(shù)的有效應(yīng)用來有序轉(zhuǎn)變，以推動傳統(tǒng)圖書內(nèi)容更好地立體化、圖文融合化傳播。在吸引讀者注意力的同時，使知識呈現(xiàn)的方式更加直觀具體，這是圖書出版編輯需要探索的一個重要方向。

（三）圖書編輯出版市場發(fā)展方面

傳統(tǒng)方式下一些經(jīng)典書目、科技文獻、定期發(fā)行的雜志書刊是人們獲取信息的主要渠道，這也極大地保障了圖書出版的市場不會被蠶食。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，加之自媒體的全面振興，圖書不再成為人們專業(yè)信息獲取的唯一渠道。很多專家學(xué)者也開始開發(fā)公眾號、視頻號，進行科普宣傳、視頻錄制，定期推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這使得一些用戶的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生了改變，從紙質(zhì)閱讀向數(shù)字閱讀逐步轉(zhuǎn)變。與此同時，一些年輕網(wǎng)民越來越傾向于進行數(shù)字化閱讀，這就使得電子書、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)營銷推廣成為知識傳播的主流。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的出版總量、市場份額、總體利潤大幅縮減，傳統(tǒng)圖書編輯工作的市場競爭力逐步下降。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代圖書出版編輯轉(zhuǎn)型的重要意義

（一）擴大圖書出版編輯的社會效益

圖書出版編輯工作不僅承擔(dān)了文字信息傳播的重任，更是對傳統(tǒng)意識文化形態(tài)的一種堅守。在互聯(lián)網(wǎng)帶動一下碎片文化、快餐文化極大地影響了優(yōu)質(zhì)思想理念的深度傳播，對青少年價值觀的樹立也會產(chǎn)生多元影響?；ヂ?lián)網(wǎng)時代出版編輯工作既要有所堅守，更要嘗試創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，應(yīng)對電子書泛濫的嚴峻挑戰(zhàn)，對圖書出版編輯的內(nèi)容有效把關(guān)，確保圖書出版編輯的思想性、前沿性、創(chuàng)新性，助力群眾正確價值觀樹立，同時，又要肩負起文化傳承、信息傳播的重任，增強圖書出版編輯工作的社會效益。穩(wěn)定圖書出版工作的原有讀者，同時盡可能地爭取更多新讀者，擴大圖書出版編輯工作的社會效益，是新時代社會賦予圖書出版編輯圖書出版編輯的重任。

（二）擴大圖書出版編輯的社會效益

當前正處于文化繁榮、科技創(chuàng)新的重要時代。圖書出版編輯工作既需要對大數(shù)據(jù)技術(shù)有效運用，結(jié)合讀者需求優(yōu)化選題策劃，同時還要避免盲目跟風(fēng)，對一些低俗化內(nèi)容擴大傳播。因而圖書出版工作要有所堅守，有所取舍，推進特色化營銷，重視電子渠道的應(yīng)用，更要在內(nèi)容方面有效深耕。推進出版流程進一步優(yōu)化，讓公眾更好地從圖書中獲得精神滋養(yǎng)，保證圖書編輯出版的綜合質(zhì)量，保障圖書出版編輯的經(jīng)濟效益。同時，提高圖書出版的市場競爭力，就需要在內(nèi)容上深耕。以豐富內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)圖文，讓圖書更好地受到讀者的認可，推進讀者群體的互動宣傳，擴大圖書的社會影響力，保障傳統(tǒng)圖書出版的較強市場競爭力，贏得長遠經(jīng)濟效益。

（三）提升圖書編輯出版的生態(tài)效益

新事物的出現(xiàn)，勢必會對原有的圖書出版編輯工作帶來影響，要想保障原來的圖書出版工作生態(tài)平衡，就要在接納新事物的同時，科學(xué)地揚棄取舍，發(fā)揚新事物的一些優(yōu)點，摒棄新事物中的一些不利因素對傳統(tǒng)圖書出版編輯工作的影響。新媒體技術(shù)為用戶閱讀互動、知識分享帶來了一定的便利，但與此同時也存在信息泄露安全風(fēng)險。所以需要我們在圖書出版工作開展中探索有效的加密技術(shù)，保障用戶個人信息的安全。所以今后一段時間，圖書出版工作要以提供豐富精準信息為目標，注重為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，培養(yǎng)用戶良好的閱讀習(xí)慣。同時，應(yīng)融合一些新型傳播勢態(tài)，有效支撐信息的高質(zhì)量傳播，以保障圖書銷量增長，增強圖書出版編輯創(chuàng)新的動力，打造圖書出版編輯工作可持續(xù)發(fā)展的良性生態(tài)。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代圖書出版編輯面臨的多重挑戰(zhàn)

（一）編輯的崗位職能進一步豐富

傳統(tǒng)思維下，圖書出版編輯工作主要負責(zé)內(nèi)容審查、文字校對及排版。在互聯(lián)網(wǎng)帶動之下，當今的圖書出版工作要與多個環(huán)節(jié)深度融合，充分借助網(wǎng)絡(luò)在線互動的便捷性與作者溝通，與讀者展開對話。此外，圖書出版編輯還需與其他編輯聯(lián)手在線校對，展開合作溝通。所以圖書出版編輯要起到有效的引頭作用，既要有扎實的文字功底，還要推進圖書出版編輯與創(chuàng)意營銷、數(shù)據(jù)分析、統(tǒng)籌合作的深度融合， 更好地承擔(dān)起優(yōu)質(zhì)書目編輯發(fā)行的引領(lǐng)工作。例如，在圖書正式出版之前就需要進行網(wǎng)絡(luò)宣傳，借助微博、微信、抖音等多個平臺進行優(yōu)質(zhì)圖文的發(fā)布，對文案信息進行編輯，對其他同伴的圖文內(nèi)容進行點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等多個工作。圖書出版編輯要積極爭做優(yōu)質(zhì)書目的代言人，堅持正確的引導(dǎo)意識，為優(yōu)質(zhì)書目的落地營造良好的輿論環(huán)境。通過豐富的媒體信息，助力圖書網(wǎng)絡(luò)傳播功能的實現(xiàn)，這些都對圖書編輯的數(shù)字應(yīng)用能力提出了更高的要求。

（二）圖書出版編輯的內(nèi)容形態(tài)產(chǎn)生變化

互聯(lián)網(wǎng)背景下，圖書出版工作不再僅僅是以紙質(zhì)載體出現(xiàn)，尤其是二維碼技術(shù)的誕生、VR 技術(shù)的廣泛應(yīng)用，使得靜態(tài)的內(nèi)容呈現(xiàn)和動態(tài)的閱讀互動實現(xiàn)了深度融合。圖書出版編輯工作也不能僅憑直覺將一些線下內(nèi)容粗暴地搬至線上，更不能對所有內(nèi)容實施無差別的統(tǒng)一化推送，而是要更好地在選題策劃方面拔高立意，找到新銳視角，同時對市場數(shù)據(jù)深度挖掘， 導(dǎo)正出版方向。編輯們需要結(jié)合同類產(chǎn)品的市場銷售情況，實施精準定位，減少試錯成本。從跨界融合的角度做好數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)營銷的創(chuàng)新性探索，更好地借力互聯(lián)網(wǎng)熱門話題，優(yōu)化選題定位，擴大圖書市場影響力。以更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引公眾閱讀的目光，加快數(shù)字圖書出版編輯的流程，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)打造更多受眾廣泛、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的精品出版物。讓讀者愿意閱讀、購買、訂閱，營造持續(xù)輸出的動態(tài)營銷鏈。讓圖書中的文字信息發(fā)揮更大效力，增加優(yōu)質(zhì)選題的曝光度，這些都是圖書編輯出版工作的一些新型內(nèi)容勢態(tài)，也是圖書出版編輯中需要思考的核心問題。

（三）圖書出版編輯需要大量高質(zhì)量人才做支撐

互聯(lián)網(wǎng)時代，圖書出版編輯工作不僅對工作編輯人員的編輯能力、信息敏銳度提出了更高的標準，同時對圖書出版編輯的綜合信息素養(yǎng)也做了新要求。編輯人員既要善用數(shù)字化技術(shù)，更要具備終身學(xué)習(xí)意識，適應(yīng)不同崗位發(fā)展，發(fā)揮專業(yè)特長，讓圖書出版鏈條可以暢通無阻。因此，各大出版社需要大量掌握現(xiàn)代信息技術(shù)，具備嫻熟的網(wǎng)絡(luò)編輯策劃能力的人才做支撐，同時要善于應(yīng)用新型營銷手段推動傳統(tǒng)圖書出版工作轉(zhuǎn)型升級，這些都需要高素質(zhì)復(fù)合型人才做保障。當前，一些年齡較大的編輯對新技術(shù)的接受意識較差，很多新入職編輯在選題策劃、編輯理念、道德操守、政治意識等方面又有一定的欠缺。如何引導(dǎo)人員之間相互學(xué)習(xí)，推動數(shù)字出版工作有效轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化人才儲備，提高編輯綜合素養(yǎng)，也是推進圖書編輯出版工作中需要思考的一個重點問題。

四、圖書出版編輯工作在互聯(lián)網(wǎng)背景下的新嘗試

互聯(lián)網(wǎng)背景下圖書出版編輯工作要體現(xiàn)內(nèi)容為王，技術(shù)引領(lǐng)，針對當前圖書出版市場萎縮，公眾閱讀需求產(chǎn)生的一些新變化，圖書出版工作要更好地與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深度融合，為后續(xù)圖書出版工作經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益的穩(wěn)定發(fā)揮提供堅實保障。

（一）在傳統(tǒng)圖書出版工作中積極融入二維碼技術(shù)

傳統(tǒng)圖書出版公司工作要想實現(xiàn)線上線下的有機聯(lián)動，就要推動傳統(tǒng)的圖書出版方式進行有效的轉(zhuǎn)型升級。針對公眾數(shù)字化閱讀的需求，在圖書出版領(lǐng)域要探索將二維碼技術(shù)有效融入，體現(xiàn)內(nèi)容為王的同時，通過線上為用戶呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的圖文內(nèi)容，并融入音頻解讀、視頻講解、動畫分析等多元方式，方便用戶可以按照自己的需求進行聽書、看書，視頻觀看，滿足用戶的碎片化閱讀需求，同時可以為優(yōu)質(zhì)書目分享、點贊、數(shù)字化宣傳有效助力。通過二維碼鏈接云端資源可以為讀者帶來豐富閱讀體驗，還可以讓他們將圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)至朋友圈、微博，進行讀者小團體的群組化宣傳，與有共同愛好的讀者有效互動。這不僅實現(xiàn)了傳統(tǒng)圖書出版工作的轉(zhuǎn)型升級，也受到了讀者的廣泛青睞。經(jīng)由讀者分享的一些優(yōu)質(zhì)書目，還延伸了社區(qū)在線討論、視頻觀看、配套資源下載等多種新型閱讀互動模式。對于書籍相關(guān)的一些背景知識、讀者寄語、圖書出版編輯中進行的一些調(diào)查數(shù)據(jù)，可以同步為讀者有效分享，改變傳統(tǒng)的文字閱讀枯燥性弊端，讓優(yōu)質(zhì)書目內(nèi)容可視，拉近讀者與編者心靈距離，書目的可讀性、內(nèi)容的豐富性都得到了有效保障。

（二）圖書出版工作需要注重AR 技術(shù)的有效融入

AR 技術(shù)是近年來新興的熱點技術(shù)，它將三維模型、視頻、音頻、文字、圖書信息疊加到具體場景中，可以讓讀者在虛擬平臺實現(xiàn)實物與個體的自然互動，為讀者帶來更加鮮活生動的場景使用體驗。從2014 年以來，圖書出版工作就在嘗試與AR 技術(shù)有效融合。這種全新的圖書出版形式保留了傳統(tǒng)的圖書編輯出版方式，可以讓讀者進行紙質(zhì)書目的閱讀。與此同時，AR 技術(shù)助力之下，讀者可以通過手機、平板、電腦等終端，體驗VR 技術(shù)助力下的鮮活場景互動。近年來，VR 技術(shù)廣泛應(yīng)用于多類圖書編輯出版工作中，尤其是一些科普類讀物。不僅需要進行文字層面的閱讀，更需要進行鮮活的場景體驗。AR 技術(shù)的融入可以為讀者帶來全景式閱讀體驗。讓二維的靜態(tài)信息有效活躍，結(jié)合栩栩如生的3D 立體形象，觸發(fā)讀者視覺、聽覺、觸覺多方面的全新閱讀體驗。一些AR 技術(shù)配套書目對于完善讀者理性思維、推動讀者立體體驗、引領(lǐng)讀者進行場景對話都具有重要作用，真正實現(xiàn)了圖書閱讀的寓教于樂、真實生動。當前，圖書出版工作引入AR 技術(shù)，對于圖書編輯的技術(shù)要求較高，而AR 技術(shù)也是圖書未來發(fā)展的一個重要方向。所以人們要進一步探索AR 技術(shù)與傳統(tǒng)紙質(zhì)書目的深度融合，以綜合型人才為支撐，推動AR 技術(shù)在圖書出版工作中有效應(yīng)用。今后圖書出版工作中AR技術(shù)的融入面要進一步拓寬，畫面呈現(xiàn)質(zhì)量也需要循序提升，才可以為讀者帶來更為優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗。

（三）探索圖書社出版編輯與閱讀云平臺的構(gòu)建

互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)圖書出版工作存在出版流程煩瑣，紙質(zhì)教材成本較高，書目流通分享過程對物流、場地、存儲條件要求高等問題，而現(xiàn)代圖書出版想解決這一問題，要探索云平臺的有效構(gòu)建，實現(xiàn)線上線下有機聯(lián)動。這樣，有購買需求的讀者可以進一步儲備紙質(zhì)教材，而一些喜歡電子閱讀的讀者可以以知識付費的模式閱讀云端書目。這就更好地以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為基礎(chǔ)，拓寬了圖書出版閱讀工作的覆蓋面。云端書目的開發(fā)成本相對低廉，而且可以突破時空限制實現(xiàn)即買即閱讀，非常的快捷。云端書目既可以讓讀者自主進行文字的閱讀，也可以通過線上教學(xué)、直播互動等多種方式開展有效交流，還可以與大學(xué)合作錄制精致的視頻資源，成為學(xué)習(xí)材料。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維推動圖書出版與口播講解深度融合，可以讓讀者更好地對一些核心信息讀透弄懂，一些高端優(yōu)質(zhì)書目的讀者覆蓋面也能進一步拓寬?；谠贫藭块_發(fā)，還可以實現(xiàn)學(xué)練測評一體化，為讀者帶來沉浸式學(xué)習(xí)體驗。圍繞文本內(nèi)容開發(fā)豐富的拓展訓(xùn)練空間，對讀者的學(xué)習(xí)行為有效追蹤，基于獲得的數(shù)據(jù)更好地促進后續(xù)書目的編輯、選題、開發(fā)管理。這樣可以使圖書閱讀的形態(tài)更加多元化，讀者的閱讀體驗也能有效關(guān)注，更多增值服務(wù)的落實，可以實現(xiàn)圖書出版與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。

總之，互聯(lián)網(wǎng)背景下，圖書出版工作要堅持內(nèi)容為王。承擔(dān)起圖書出版?zhèn)鬟f主流信息、提高公民人文素養(yǎng)的基本責(zé)任，更要立足互聯(lián)網(wǎng)加時代新媒體迅猛發(fā)展的市場形勢，做好內(nèi)容梳理、出版創(chuàng)新，著力提高圖書出版物的文化內(nèi)涵與格調(diào)品味，滿足讀者多元化的閱讀需求。圖書出版編輯工作要緊跟時代潮流，關(guān)注新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，挖掘圖書出版創(chuàng)新的有效增長點，讓傳統(tǒng)圖書編輯出版工作在互聯(lián)網(wǎng)時代綻放光芒。