會展業(yè) 復(fù)蘇回暖 活力重現(xiàn)

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近期，各大產(chǎn)業(yè)展會、消費(fèi)類展會、區(qū)域性展會“如約而至”，人頭攢動。展會之“熱”，折射出中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的融融暖意。

會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，與經(jīng)濟(jì)增長密切相關(guān)。會展作為鏈接國內(nèi)外經(jīng)貿(mào)對接合作不可或缺的服務(wù)平臺，在聯(lián)動上下游產(chǎn)業(yè)鏈和國內(nèi)外供應(yīng)鏈、價值鏈的同時還發(fā)揮著先導(dǎo)性作用，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器”。

2023年4月，來自60多個國家和地區(qū)的3300多個品牌參展第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會（簡稱“消博會”）；第133屆中國進(jìn)出口商品交易會（簡稱“廣交會”）回歸線下，220多個國家和地區(qū)的采購商線上線下參會；第二十屆上海國際汽車工業(yè)展覽會（簡稱“上海車展”）吸引了全球1000多家企業(yè)參展……近期，各大產(chǎn)業(yè)展會、消費(fèi)類展會、區(qū)域性展會“如約而至”，人頭攢動。展會之“熱”，折射出中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的融融暖意。

線下展覽全面復(fù)蘇

“中國會展業(yè)呈現(xiàn)出恢復(fù)性增長態(tài)勢”“國內(nèi)外的參展商和觀眾回歸了”“會展業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇、擴(kuò)張和創(chuàng)新的時期”……在2023年4月舉行的第十八屆中國會展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇上，“復(fù)蘇”成為中外嘉賓描繪當(dāng)前會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢的關(guān)鍵詞。

數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度中國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)良好開局，國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比增長4.5%。作為觀察中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一扇重要窗口，中國會展業(yè)今年以來也展現(xiàn)喜人復(fù)蘇態(tài)勢。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，2023年一季度，境內(nèi)專業(yè)展館舉辦的展覽活動共計540場，同比增長3.3倍；展覽總面積1031.1萬平方米，同比增長2.3倍。其中，展覽面積在1萬平方米以上的展覽活動286場，占比53%，同比增長5.7倍，展覽活動呈現(xiàn)加快恢復(fù)發(fā)展態(tài)勢。

“會展屬于先導(dǎo)性現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是能夠引導(dǎo)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)群?！敝袊鴷菇?jīng)濟(jì)研究會首席研究員儲祥銀表示，當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)處于全面恢復(fù)期，會展作為平臺和橋梁，是恢復(fù)主體產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈過程中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，是傳播新理念，展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，促進(jìn)交易和合作，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和進(jìn)步的重要載體。

“信心比黃金更重要。在上海車展上，我們看到外資汽車巨頭、大型中國汽車企業(yè)、造車新勢力等大小車企齊聚一堂，探尋未來發(fā)展方向和機(jī)遇，這有助于凝聚行業(yè)、提振信心?！鄙虾Ｊ袊H展覽（集團(tuán)）有限公司副總裁李征偉說。

國內(nèi)各大展會火熱舉辦，我國企業(yè)赴海外參展辦展同樣熱情高漲，很多國際大型展會“一位難求”?！澳壳拔覀兗瘓F(tuán)組織企業(yè)海外參展已恢復(fù)到疫情前的六七成，幫助了眾多企業(yè)搶訂單、拓市場?！敝袊鴩H展覽中心集團(tuán)有限公司黨委書記林舜杰說，集團(tuán)一季度組織了285家企業(yè)赴德國、意大利、法國、俄羅斯、美國等7個國家參加展覽會21場。他認(rèn)為，企業(yè)“出?！睌U(kuò)展市場，要注重“兩手抓”：在積極擴(kuò)展新興市場的同時，也要努力繼續(xù)鞏固好既有的發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體市場。

中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會披露的數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年預(yù)計有45個組展單位赴33個國家參展辦展136個，展出面積11.5萬平方米，參展企業(yè)超過6000家。對一季度中國企業(yè)海外參展抽樣調(diào)查也顯示，企業(yè)普遍反映海外參展有較大收獲。“一帶一路”沿線國家成為出展熱門地，前往阿聯(lián)酋、印度尼西亞、馬來西亞、俄羅斯、泰國5國參展企業(yè)占比達(dá)27.56%。建材、五金、機(jī)械、電子、工程機(jī)械及配件等行業(yè)表現(xiàn)突出，這5個行業(yè)的參展企業(yè)占比達(dá)40.02%。

“中國是全球主要經(jīng)濟(jì)體，中國會展業(yè)的復(fù)蘇對全球會展業(yè)的發(fā)展十分重要。”法國智奧會展集團(tuán)大中華區(qū)聯(lián)合總裁吉娜思表示，中國會展業(yè)恢復(fù)將為全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇增添信心，為行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展注入更多動力。

會展業(yè)回暖彰顯經(jīng)濟(jì)活力

2023年11月將要舉辦的第六屆中國國際進(jìn)口博覽會國家綜合展、企業(yè)商業(yè)展、虹橋論壇等各板塊籌備工作穩(wěn)步有序推進(jìn)，目前招展面積已超過30萬平方米，進(jìn)一步展現(xiàn)了海外市場對中國市場的信心。會展活動被視為國民經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，會展回暖往往折射出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力。

“疫情提前催生了會展數(shù)字化的需求，不少會展企業(yè)把數(shù)字化參展與線下展會有機(jī)結(jié)合，促成更多洽談、合作與簽約。”林舜杰表示，線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式，展覽場館智能化建設(shè)成為新方向，數(shù)字化展覽信息平臺搭建新渠道，新的技術(shù)手段不斷賦能會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在儲祥銀看來，隨著消費(fèi)持續(xù)升級，順應(yīng)消費(fèi)趨勢的主題性展會正加快發(fā)展，新消費(fèi)領(lǐng)域展覽不斷釋放新動能，新興產(chǎn)業(yè)類展覽迎來新的發(fā)展機(jī)遇?！皞鹘y(tǒng)展會側(cè)重在輕工業(yè)、重工業(yè)領(lǐng)域，如家具、建材、工程機(jī)械等，而如今，跨境電商展、預(yù)制菜展、戶外運(yùn)動展等細(xì)分主題化、個性定制化展覽發(fā)展迅速、勢頭良好?！?/p>

在中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會展覽管理部副部長鄔勝榮看來，經(jīng)濟(jì)回暖為展覽產(chǎn)業(yè)和展覽企業(yè)注入新的活力。他說：“隨著第三屆消博會和第133屆廣交會等展會相繼回歸線下，展覽業(yè)看到了全國展覽活動恢復(fù)的確定性和發(fā)展機(jī)遇，可以預(yù)見今年線下展覽將迎來積極、強(qiáng)勁的全面復(fù)蘇?！?/p>

中國會展業(yè)的復(fù)蘇，為業(yè)界釋放了積極信號。國際展覽業(yè)協(xié)會總裁麥高德表示，2023年是具有標(biāo)志性意義的一年，會展業(yè)將迎來一個新的發(fā)展階段。隨著我們走出疫情陰霾，不光中國企業(yè)身影將更活躍地出現(xiàn)在國際舞臺，更多國際展商和企業(yè)也將有機(jī)會重返中國市場，共享新的發(fā)展機(jī)遇。

以會展為“鏈”，越來越多的外國產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入中國市場，越來越多的中國制造和中國創(chuàng)造走向世界。

助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

開辦展會可以促進(jìn)物流、人流、資金流、信息流、商流的跨區(qū)域流動，為各方人士提供更多的交流機(jī)會，繼而不斷創(chuàng)造新的商機(jī)，增進(jìn)投資和貿(mào)易往來，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益，為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力。業(yè)內(nèi)一個普遍認(rèn)同的數(shù)據(jù)是，會展經(jīng)濟(jì)收入具有1：9的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，即若某一次會展的直接收入為“1”，則對餐飲、交通、旅游、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動收入為“9”。正是基于如此強(qiáng)大的帶動效應(yīng)，會展業(yè)被稱為“中國經(jīng)濟(jì)增長的催化劑”。

“作為觀察城市經(jīng)濟(jì)的一扇窗口，接二連三的行業(yè)盛會，彰顯中國市場‘引力強(qiáng)勁，折射經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，釋放出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機(jī)會和完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，推動社會經(jīng)濟(jì)更高質(zhì)量發(fā)展。”中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心經(jīng)濟(jì)研究部副部長劉向東表示。

多家電商平臺數(shù)據(jù)顯示，第133屆廣交會開幕期間，廣州地區(qū)的住宿預(yù)訂量較2022年同期增長200%。來自廣交會主辦方中國對外貿(mào)易中心的相關(guān)研究表明，多年來，廣交會對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)達(dá)到1：13.6。每屆廣交會，人流、物流、資金流、信息流高度集聚，有力帶動了貿(mào)易、投資、消費(fèi)、旅游、餐飲等各行各業(yè)發(fā)展，充分發(fā)揮了服務(wù)國際貿(mào)易、促進(jìn)內(nèi)外聯(lián)通、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。

依托粵港澳大灣區(qū)建設(shè)，深圳近年來正快速成為中國會展業(yè)的“后起之秀”，而會展業(yè)的拉動效應(yīng)也在推動大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)深圳市商務(wù)局介紹，圍繞以先進(jìn)制造業(yè)為主體的20個戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群以及合成生物、區(qū)塊鏈、細(xì)胞與基因、空天技術(shù)、腦科學(xué)與類腦智能、深地深海、可見光通信與光計算、量子信息這8大未來產(chǎn)業(yè)，深圳2023年計劃舉辦與“20+8”產(chǎn)業(yè)相關(guān)的會展超過60場，助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著展會產(chǎn)業(yè)鏈上各個行業(yè)的逐步復(fù)蘇，全國展會經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇已經(jīng)不遠(yuǎn)。會展業(yè)涉及一條集交通、住宿、餐飲、娛樂、觀光、購物等為一體的消費(fèi)鏈。未來，通過會展的凝聚效應(yīng)和衍生效應(yīng)，也能為其他業(yè)態(tài)市場空間的延伸提供支持。

政策市場“雙輪驅(qū)動”

會展經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，意味著市場主體更加活躍。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2023年2月10日，全國正常存續(xù)、在冊、開業(yè)的企業(yè)中，經(jīng)營范圍包含“會議及展覽服務(wù)”的相關(guān)企業(yè)約481.6萬家。其中，江蘇、上海、山東、廣東、浙江、四川、北京等此類存量企業(yè)較多。2023年以來，全國新增此類企業(yè)約6.8萬家，其中2月前10天新增約1.98萬家，比2022年同期增長110.6%。

市場主體活力迸發(fā)，政策支持和市場需求成為最主要的推動力量。商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷介紹，2023年以來，商務(wù)部及時調(diào)整涉外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會管理要求，積極推動線下展會恢復(fù)，有關(guān)地方商務(wù)主管部門也因地制宜出臺了展覽業(yè)扶持政策。

從中央看，2023年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結(jié)構(gòu)的意見》，從5個方面提出了18條政策舉措，明確提出：“推動國內(nèi)線下展會全面恢復(fù)。辦好中國國際進(jìn)口博覽會、中國進(jìn)出口商品交易會、中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會、中國國際消費(fèi)品博覽會等重點(diǎn)展會。”

從地方看，多個省市密集出臺政策，給予持續(xù)關(guān)注與支持，推進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇振興。湖南省2月6日出臺的“穩(wěn)增長20條”提出對以會展服務(wù)為主營業(yè)務(wù)（不含工程類企業(yè)）年?duì)I業(yè)收入達(dá)到2000萬元（含）的企業(yè)，給予資金獎勵。支持外貿(mào)企業(yè)通過實(shí)地參展、線上參展、代參展等方式赴境外參展，對企業(yè)參加重點(diǎn)境外展會展位費(fèi)按比例給予資金支持。

2月5日，湖北省武漢市發(fā)布相關(guān)通知，提到支持會展業(yè)振興發(fā)展。對新落戶武漢的會展企業(yè)，按照自注冊之日起兩年內(nèi)首個超過500萬元年度營業(yè)收入的3%給予一次性獎勵，最高獎勵資金不超過50萬元。

一季度，廣州市商務(wù)局先后印發(fā)了《關(guān)于申報2022年廣州市促進(jìn)商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)資金會展業(yè)專題的通知》《廣州市品牌展會認(rèn)定辦法（暫行）》，積極組織企業(yè)開展會展專項(xiàng)資金申報并引導(dǎo)展會品牌化、國際化、信息化發(fā)展。目前已成功推動了地信展、預(yù)制菜展、軌道交通展、世界制藥原料華南展、國際人工智能展等多個展會項(xiàng)目落地。

浙江省杭州市則在發(fā)布的“搶先機(jī)、拼經(jīng)濟(jì)”30條政策中，明確對在杭州舉辦的千人以上會議，一次性給予舉辦單位10萬元的扶持，參會人數(shù)每增加10%，扶持標(biāo)準(zhǔn)相應(yīng)再增加10%，每屆不超過50萬元。

廈門市商務(wù)局、財政局2023年4月聯(lián)合印發(fā)《廈門市進(jìn)一步促進(jìn)會議展覽業(yè)發(fā)展扶持辦法》，其中提出，對在廈門舉辦6000平方米及以上，實(shí)際展期不少于3天的經(jīng)貿(mào)類專業(yè)展會給予獎補(bǔ)，包含規(guī)模獎補(bǔ)和場租補(bǔ)助。

2月11日，北京市順義區(qū)發(fā)布北京首個區(qū)級會展產(chǎn)業(yè)扶持政策，重點(diǎn)獎勵在順義舉辦的具有國際影響力且在全國具有示范引領(lǐng)作用的專業(yè)展、新興展、國際展，鼓勵優(yōu)質(zhì)的會展企業(yè)及關(guān)聯(lián)服務(wù)主體集聚，獎勵資金規(guī)模達(dá)5000萬元，單項(xiàng)獎勵資金最高600萬元。

“隨著生產(chǎn)生活秩序逐步恢復(fù)，人員自由流動和交往便利化促使展會活動活躍起來，各個城市和商家積極打造品牌化、國際化、專業(yè)化展會，使其在擴(kuò)大對外開放、促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展、擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)等方面發(fā)揮重要作用。”劉向東表示，同時也期望推動行業(yè)發(fā)揮出先導(dǎo)聯(lián)動效應(yīng)，解決供需兩端的信息不對稱問題，讓更多供應(yīng)商獲取商業(yè)機(jī)會和市場訂單，從而使線下經(jīng)濟(jì)加快恢復(fù)向好。

中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會4月24日發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告（2022）》顯示，中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)企穩(wěn)回升良好態(tài)勢，預(yù)計2023年中國展覽業(yè)發(fā)展將呈現(xiàn)出線下展覽全面復(fù)蘇、展覽題材更加豐富、展覽方式創(chuàng)新多元、出國辦展迎來新機(jī)遇、開放合作進(jìn)一步加深。

全國會展工作委員會會長趙闖認(rèn)為，對于企業(yè)來說，開拓市場效率最高、成本最低的就是參加展會。2023年是會展業(yè)復(fù)蘇的一年，更是在新起點(diǎn)謀求高質(zhì)量發(fā)展的一年。