鄉(xiāng)村振興背景下蔚縣鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展策略研究

劉詩雯

摘?要：鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，是提高居民收入的動力引擎。隨著張家口成功承辦2022年冬奧會，蔚縣也迎來了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重大機(jī)遇。蔚縣作為歷史名城、文物大縣擁有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的諸多優(yōu)勢，但其旅游業(yè)發(fā)展卻較為滯后。基于實(shí)地調(diào)研，文章分析了蔚縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的資源優(yōu)勢，并對蔚縣目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的瓶頸進(jìn)行思考，從加強(qiáng)統(tǒng)一規(guī)劃、完善基礎(chǔ)設(shè)施、開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品、開啟四季全域旅游景區(qū)、打造高層次人才梯隊(duì)以及做好宣傳推廣六個方面，提出蔚縣鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展策略，以期提升蔚縣旅游質(zhì)量和水平，助力鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；蔚縣

中圖分類號：F327文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A?文章編號：1005-6432（2023）16-0034-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.16.034

鄉(xiāng)村旅游作為一種復(fù)合型經(jīng)濟(jì)，肩負(fù)著打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、助推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的使命任務(wù)，是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。蔚縣是國家級歷史文化名城、全國第一國寶文物大縣，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)和珍貴的文物及民俗資源，在文旅融合方面極具研究價值，但同時蔚縣又是國家級貧困縣，面臨著鄉(xiāng)村振興的艱巨任務(wù)，為深入貫徹落實(shí)2018年中央一號文件提出的關(guān)于“實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程”的要求，切實(shí)提升蔚縣人民的生活水平，需加強(qiáng)文旅融合，全面盤活蔚縣各類文化旅游資源，推進(jìn)文旅新型消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，不斷助力蔚縣打造“京津休閑旅游外溢承載地”。

1?鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在驅(qū)動作用

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民關(guān)系黨和國家事業(yè)發(fā)展的全局。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興事業(yè)的重要組成部分，據(jù)統(tǒng)計，“十三五”期間，旅游業(yè)帶動全國貧困人口的1/6約1200萬人口脫貧，對改善農(nóng)村人居環(huán)境、提高農(nóng)村人民收入水平具有重要意義，可見發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)是鄉(xiāng)村振興的重要引擎。

第一，通過鄉(xiāng)村旅游能夠激發(fā)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)潛能。放大村落獨(dú)有元素，深入挖掘文化資源，豐富傳承蔚州精神。第二，通過鄉(xiāng)村旅游能夠優(yōu)化鄉(xiāng)村治理結(jié)構(gòu)，展現(xiàn)鄉(xiāng)村空間功能的多樣性與復(fù)合性。第三，通過鄉(xiāng)村旅游能夠推動產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)變，帶動餐飲、娛樂、養(yǎng)老等多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)村居民的生活質(zhì)量和幸福感。第四，通過鄉(xiāng)村旅游能夠吸引在外務(wù)工人員、大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供人才支撐。

2?蔚縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

2.1?歷史文化資源

蔚縣位于河北省張家口市，作為代國等國、郡治所所在地，文化積淀深厚，擁有古鎮(zhèn)、古村、古巷、古堡等珍貴的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，現(xiàn)存歷史文化名鎮(zhèn)2個、歷史文化名村8個、傳統(tǒng)村落40個、古堡350多處，被譽(yù)為“河北省古建筑藝術(shù)博物館”。同時蔚縣在文物擁有和保護(hù)上也處于國家前列，全縣發(fā)現(xiàn)并登記的不可移動文物約有1600處，是省內(nèi)第一國寶文物大縣，同時其建筑面積、陳列規(guī)模在河北省縣級博物館內(nèi)也堪稱之最，館內(nèi)共有文物6000余件，涵蓋古動物化石、陶瓷、書畫、石刻造像等各類收藏品，自新石器時代仰韶文化始，綿延千年。憑借著豐富的歷史文化資源，蔚縣在鄉(xiāng)村旅游上極具發(fā)展空間和潛力。

2.2?民俗文化資源

數(shù)千年文明的積淀，賦予了蔚縣異彩紛呈的民俗文化資源，囊括了手工燈籠、泥塑、陶器、磚雕、木刻、燈影戲等各式非物質(zhì)民俗。據(jù)統(tǒng)計，全縣目前列入五級非遺保護(hù)名錄的共98項(xiàng)，世界級1項(xiàng)，國家級4項(xiàng)，省級11項(xiàng)，是河北第一非遺大縣，其中蔚縣剪紙、打樹花、秧歌等在國內(nèi)乃至世界上赫赫有名。蔚縣剪紙涉及花鳥蟲魚、神話歷史、戲曲戲劇等6000余個品種，暢銷美國、日本、德國等100余個國家和地區(qū)，是蔚縣人民乃至中華民族數(shù)千年來的生活寫照，與蘇繡、鈞瓷并為中國三大城市（民俗）文化名片，蔚縣也被譽(yù)為“中國剪紙藝術(shù)之鄉(xiāng)”。

2.3?自然環(huán)境資源

蔚縣地處三山交界處，包含山地、河川、丘陵三種自然區(qū)域，擁有飛狐峪、小五臺山、空中草原等風(fēng)光秀麗的自然景區(qū)，為當(dāng)?shù)貛砹溯^大的旅游客流量。據(jù)統(tǒng)計，2020年全年，蔚縣共接待游客713.2萬人次，旅游總收入達(dá)49.9億元。良好的地形地貌也為蔚縣農(nóng)產(chǎn)品種植帶來了巨大優(yōu)勢。蔚縣的杏扁和中藥材種植業(yè)較為發(fā)達(dá)，是國內(nèi)杏干、杏扁的傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)和主產(chǎn)區(qū)之一，因粒大皮薄而蜚聲中外。蔚縣冬花、知母、射干、杏仁等中藥材培育成果顯著，名列“河北省十大道地中藥材產(chǎn)業(yè)縣”。另外蔚縣黃糕、豆面糊糊、蕎面饸烙、八大碗等特色小吃也彰顯晉冀獨(dú)特的餐飲文化，廣受人們喜愛。

2.4?社會效應(yīng)資源

北京與張家口攜手舉辦2022年冬奧會，不僅為張家口增加了“曝光度”，提高了其在國際上的影響力，也為蔚縣帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。張家口借助冬奧會點(diǎn)燃了“全民上冰雪”的熱情，內(nèi)需的擴(kuò)大帶來游客量的增加，自獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)后，張家口游客接待量逐年攀升，2020—2021年雪季，張家口接待游客246.2萬人次，預(yù)計到2025年將達(dá)到550萬人次。蔚縣作為張家口知名旅游景點(diǎn)，借助張家口冬季冰雪項(xiàng)目集聚的人氣，可以為蔚縣帶來更廣泛的客源。

與其他縣域相比，蔚縣的歷史文化、民俗文化、自然環(huán)境、社會效應(yīng)資源優(yōu)勢明顯，在鄉(xiāng)村旅游方面大有可為，對蔚縣鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展策略進(jìn)行分析，進(jìn)而整合鄉(xiāng)村旅游資源，對打造“蔚縣美麗鄉(xiāng)村旅游示范地”極具研究價值和空間。

3?蔚縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

蔚縣占地面積3220平方千米，下轄11鎮(zhèn)，11鄉(xiāng)，主打古城游覽、剪紙體驗(yàn)和民俗觀光。蔚縣古城是京張體育文化旅游帶上的明珠，古城旅游主要以暖泉古鎮(zhèn)、代王城鎮(zhèn)為主，大多數(shù)是1～3日的短期游，暖泉古鎮(zhèn)憑借泉水、明清古建筑以及豐富的民俗文化聞名遐邇，擁有暖泉書院、西古堡等多個景點(diǎn)。代王城鎮(zhèn)是春秋末年代國王城所在地，鎮(zhèn)內(nèi)現(xiàn)存代王城遺址以及眾多文物古跡，屬全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

蔚州鎮(zhèn)是剪紙的主要傳承地，中國剪紙第一村便位于蔚州鎮(zhèn)南張莊村，全村約有430余戶，剪紙廠數(shù)量高達(dá)32家，著名剪紙藝術(shù)家王老賞、周永明等均出于此，村內(nèi)擁有“剪紙侯”等剪紙體驗(yàn)中心供游客參觀、體驗(yàn)。蔚縣另一旅游特色便屬欣賞社火“打樹花”、戲曲等傳統(tǒng)活動。社火“打樹花”是當(dāng)?shù)卮汗?jié)的必備節(jié)目，由暖泉鎮(zhèn)居民傳承至今。而宋家莊鎮(zhèn)上蘇莊村則以戲曲演唱見長，戲曲文化歷史悠久、底蘊(yùn)深厚，被稱為“戲窩子”，為國家培養(yǎng)了大量晉劇新秀。

4?蔚縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展存在的問題

4.1?頂層設(shè)計不足，缺乏統(tǒng)一規(guī)劃

蔚縣鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)眾多，但缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品發(fā)展不均衡，各景區(qū)之間鏈接效應(yīng)弱，部分地區(qū)存在各自經(jīng)營的現(xiàn)象。景點(diǎn)主要集中在蔚州鎮(zhèn)、暖泉鎮(zhèn)，而同樣具有豐富歷史、民俗文化資源的代王城鎮(zhèn)、宋家莊鎮(zhèn)在開發(fā)和宣傳上不充分，導(dǎo)致游客數(shù)量不多，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展受限。

蔚縣在民宅等古建筑物的旅游開發(fā)和修繕保護(hù)上仍有待加強(qiáng)。除廟宇、古堡等建筑外，村落內(nèi)仍存有大量明清時期的民宅庭院，其建筑風(fēng)格和雕欄繪畫在當(dāng)今仍具有較高的研究價值，但當(dāng)?shù)卣畬γ裾^光開發(fā)的重視程度尚且不夠，致使“明珠蒙塵”。據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，由于年輕一代外出務(wù)工，大部分古宅處于荒廢狀態(tài)甚至受到破壞，這對于文化傳承和研究以及蔚縣鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

4.2?基礎(chǔ)設(shè)施落后，影響旅游體驗(yàn)

“吃住行游購?qiáng)省笔锹糜蔚牧?，其中住、行與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的關(guān)系最為密切。蔚縣地處三山交界之處，多山脈丘陵，由于地形地貌、資金投入不足等原因，蔚縣交通較為落后。目前，蔚縣尚無火車站，公共交通工具中僅有長途汽車通往縣外，最近的火車站是宣化和淶源站，距蔚縣縣城需一個半小時的車程，出行較為不便。附近市縣游客主要通過自駕或長途大巴前往蔚縣游玩，但對于石家莊、邢臺、邯鄲等省內(nèi)城市以及外省游客，由于公共交通工具供給不足、旅途時間長等，蔚縣的吸引力“大打折扣”，極大限制了蔚縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。同時蔚縣景點(diǎn)分布較散，旅游路線規(guī)劃不明，縣內(nèi)缺乏旅游專線公交車，現(xiàn)行公交無法將長途汽車站、旅館與各景點(diǎn)串聯(lián)起來，公交站點(diǎn)與景點(diǎn)之間存在一定距離，給游客造成不便。

蔚縣目前僅有榮逸、英豪兩家大型酒店，均位于蔚縣縣城，經(jīng)濟(jì)性酒店多數(shù)位于縣中心，暖泉古鎮(zhèn)、代王城鎮(zhèn)等旅游景點(diǎn)的住宿主要以農(nóng)家樂為主且旅店數(shù)量較少，無法滿足不同層次游客的需求，此外部分農(nóng)家樂還存在管理和衛(wèi)生方面的缺陷，影響游客的出行體驗(yàn)。

4.3?同質(zhì)化現(xiàn)象突出，產(chǎn)業(yè)融合度不高

蔚縣旅游資源豐富，但開發(fā)力度不足，旅游產(chǎn)品大同小異，特色不突出，存在同質(zhì)化現(xiàn)象。以古建筑游覽為例，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)景點(diǎn)雷同，民俗村“千村一面”，僅建筑外觀略有差異，而不同建筑蘊(yùn)含的歷史文化內(nèi)核卻未表現(xiàn)出來，缺乏歷史故事、文化民俗的鋪墊，游客無法得到深層次的體驗(yàn)，在游覽時也就“走馬觀花”“浮光掠影”，各景點(diǎn)之間相互取代性大大增加，鄉(xiāng)村旅游潛力有待進(jìn)一步開發(fā)。

產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新趨勢，目前蔚縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)存在“單兵作戰(zhàn)”的現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)之間融合度不高，相關(guān)部門在研學(xué)實(shí)踐、康養(yǎng)勝地、團(tuán)建旅游等方面支持力度不足，產(chǎn)業(yè)鏈條短，市場競爭力不強(qiáng)。

4.4?旅游淡旺季顯著，四季經(jīng)營能力不足

旺季門庭若市，淡季門可羅雀，受自然風(fēng)光季節(jié)性變遷、農(nóng)事活動時節(jié)性以及景點(diǎn)開發(fā)不全面等多重因素疊加的影響，鄉(xiāng)村旅游淡旺季顯著是普遍現(xiàn)象。四川樂山、浙江麗水、湖州等城鎮(zhèn)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，逐漸加大對四季經(jīng)營能力的重視，打造“四季版”鄉(xiāng)村旅游節(jié)、四季花果園，盤活資源。然而蔚縣在此方面還未足夠重視，據(jù)統(tǒng)計，蔚縣旅游旺季主要集中在2月春節(jié)期間以及6—10月，冬季旅游項(xiàng)目較為匱乏。經(jīng)營周期短，旅游設(shè)施閑置，淡季期間旅店、景區(qū)在游客稀少的情況下仍需維持基本運(yùn)營，成本大大增加，甚至入不敷出，影響市場主體積極性。在旺季時，游客扎堆，“觀景變觀人”；賓館也往往“一房難求”，價格“水漲船高”。據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，旅游旺季時，部分特色民宿需提前一個月預(yù)訂，價格也在500元/晚左右，價格虛高導(dǎo)致游客體驗(yàn)差，不利于打造蔚縣鄉(xiāng)村旅游口碑。另外，鄉(xiāng)村旅游淡旺季客流差異大，也影響產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

4.5?專業(yè)人才匱乏，服務(wù)水平有限

服務(wù)質(zhì)量是旅游業(yè)的生命線。一方面，蔚縣目前人才引進(jìn)和培養(yǎng)政策力度不夠，人才儲備不足。旅游業(yè)經(jīng)營主要以村民為主，從業(yè)人員年齡大、文化水平低，服務(wù)人員整體素質(zhì)不高，服務(wù)質(zhì)量不佳，一定程度上制約了蔚縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。另一方面，蔚縣毗鄰京津，受虹吸作用的影響，當(dāng)?shù)禺厴I(yè)生大多前往北京、天津等城市發(fā)展，人才流出現(xiàn)象較為嚴(yán)重，旅游管理、酒店經(jīng)營、景觀創(chuàng)意開發(fā)、電子商務(wù)等方面專業(yè)人才匱乏。另外張家口成功承辦2022年冬奧會吸引了世界的目光，也要求蔚縣亟須培養(yǎng)和引進(jìn)擁有國際視野、掌握外語技能、具備涉外旅游文化背景的人才。目前，蔚縣在規(guī)范化、高層次旅游專業(yè)人才隊(duì)伍打造上仍需持續(xù)發(fā)力。

5?推動蔚縣鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興的重要動力，蔚縣旅游資源豐富且地處京張體育文化旅游帶，擁有良好的區(qū)域位置和京津冀廣泛的客源流量，應(yīng)乘勢而上，對癥施策，努力突破鄉(xiāng)村旅游面臨的桎梏，激活農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，助力蔚縣繪制鄉(xiāng)村振興的美麗畫卷。

5.1?發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，統(tǒng)籌規(guī)劃景區(qū)建設(shè)

蔚縣文化廣電和旅游局、市內(nèi)交通管理等部門應(yīng)主動作為，在古建筑保護(hù)、景點(diǎn)開發(fā)、旅游線路設(shè)計等方面加強(qiáng)溝通交流，增強(qiáng)景區(qū)間的鏈接效應(yīng)。一是加強(qiáng)古堡、廟宇、古民居等古建筑的保護(hù)修繕力度，聘請文物修復(fù)專家對受損建筑的雕刻、壁畫進(jìn)行修復(fù)。特別是要提高對民宅庭院維護(hù)和開發(fā)的重視程度，對于無人居住處于荒廢狀態(tài)的空心村古宅，當(dāng)?shù)夭块T做好規(guī)劃協(xié)調(diào)，通過設(shè)立明清民宅展館、展示村等方式，保護(hù)并盤活資源，使古宅煥發(fā)新活力。二是蔚縣景點(diǎn)開發(fā)應(yīng)逐漸由蔚州、暖泉鎮(zhèn)向代王城鎮(zhèn)、宋家莊鎮(zhèn)、吉家莊鎮(zhèn)等地區(qū)傾斜，形成“多中心”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的格局，以分散旺季龐大的客流量，同時通過旅游業(yè)帶動其他城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高人民生活水平。三是相關(guān)部門要做好旅游線路規(guī)劃。設(shè)計囊括蔚縣博物館、古堡、古民居、剪紙體驗(yàn)館、打樹花廣場、空中草原的旅游線路，串聯(lián)各旅游景點(diǎn)，形成完整的蔚縣鄉(xiāng)村旅游格局，改變以往各景點(diǎn)“單兵作戰(zhàn)”的狀況，以“老”帶“新”，發(fā)揮知名景點(diǎn)的帶動效應(yīng)。

5.2?完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升公共服務(wù)水平

旅游業(yè)是蔚縣經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢增長點(diǎn)，蔚縣政府應(yīng)進(jìn)一步加大財政投資和招商引資力度，優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升鄉(xiāng)村旅游“硬實(shí)力”。鼓勵銀行與上級行溝通協(xié)調(diào)加大對縣域重點(diǎn)旅游項(xiàng)目的信貸投放，持續(xù)推進(jìn)古堡振興等金融服務(wù)工作，同時相關(guān)部門應(yīng)積極接洽，擴(kuò)大招商，打造良好的營商環(huán)境，為投資商提供貸款擔(dān)保等政策支持和稅收優(yōu)惠，吸引投資商投身蔚縣鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，助力鄉(xiāng)村振興。

旅游要發(fā)展，交通必先行。就蔚縣目前的公共交通工具現(xiàn)狀而言，自駕出行是主要的旅游方式，應(yīng)加快打造自駕車房車露營基地，建設(shè)地下停車場以滿足旺季大量停車位的需求。建議蔚縣政府加大投資著力推動火車站建設(shè)，提高出行便利度，滿足遠(yuǎn)途乃至省外旅客需求。同時不斷優(yōu)化市內(nèi)公交線路，延長旅游旺季公交運(yùn)行時間。按照所設(shè)計的景點(diǎn)線路，提供旅游專線公交車。規(guī)范出租車經(jīng)營服務(wù)，監(jiān)督懲處漫天要價、虛抬價格的網(wǎng)約車，依法查處取締黑車。在酒店方面，相關(guān)部門應(yīng)不斷鼓勵經(jīng)濟(jì)型酒店向旅游景點(diǎn)遷移。市場監(jiān)管部門要主動作為，對于價格虛高、衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)的旅店采取罰款、停業(yè)、列入黑名單等方式嚴(yán)肅懲處，提高違法違規(guī)成本，營造優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游市場環(huán)境。

5.3?開發(fā)創(chuàng)意性旅游產(chǎn)品，彰顯蔚縣旅游文化內(nèi)涵

千篇一律的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目已經(jīng)不再具備競爭力，蔚縣應(yīng)緊緊依托地域資源，突出蔚縣的文化特性，以文化作為項(xiàng)目的靈魂支撐，開發(fā)創(chuàng)意性旅游產(chǎn)品，打造“鄉(xiāng)村旅游+文化”的發(fā)展模式。通過講故事等物質(zhì)載體，融入蔚縣濃郁的地域特色，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化成有形的文化資源。將古建筑與歷史背景相結(jié)合，配備講解器或講解員，向游客講述古建筑所承載的歷史故事或文化傳說，提高景點(diǎn)的觀賞性和文化內(nèi)涵。剪紙體驗(yàn)以蔚縣歷史人物（如精于斷案的“良吏”趙至、無產(chǎn)階級革命家張?zhí)K、“狼牙山五壯士”班長馬寶玉等）、特產(chǎn)植物（雪絨花）以及古堡、烽火臺等建筑和社火“打樹花”、戲劇廟會等民俗活動為主，展現(xiàn)蔚縣魅力。另外，應(yīng)不斷推動鄉(xiāng)村旅游與技術(shù)深度融合，在現(xiàn)代科技的支持下將沉淀的文化展示出來，通過AI、VR全景等技術(shù)，對遺址復(fù)原，再現(xiàn)歷史情節(jié)，為游客提供虛擬體驗(yàn)；借助人工智能與5G技術(shù)，提供智能導(dǎo)游等服務(wù)，推動智慧化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

5.4?發(fā)展冬季娛樂項(xiàng)目，開啟四季全域旅游景區(qū)

張家口成功承辦冬奧會為蔚縣開發(fā)冬季旅游奠定了良好基礎(chǔ)，蔚縣應(yīng)充分利用當(dāng)?shù)匚镔|(zhì)文化資源和冬奧會帶來的社會效應(yīng)資源，打造四時全季、淡季不淡的四季全域旅游景區(qū)。蔚縣旅游局將本地景點(diǎn)與張家口市崇禮冰雪旅游相結(jié)合，與張家口市旅游局積極溝通加強(qiáng)合作，在崇禮滑雪場、滑冰場宣傳蔚縣景點(diǎn)、美食等，聯(lián)合旅行社推出跨區(qū)“滑雪+旅游”聯(lián)票，提供中長途觀光大巴并配備導(dǎo)游講解，培育冰雪之旅精品旅游線路。同時在本地景點(diǎn)中融入冬奧元素，并結(jié)合水體、地勢綜合開發(fā)冰雪場地，開展雪地摩托、冰滑梯等冰雪娛樂項(xiàng)目，為游客提供冬游的場所，為冰雪運(yùn)動學(xué)校和運(yùn)動員提供冬季訓(xùn)練療養(yǎng)基地。另外蔚縣還需注重產(chǎn)業(yè)鏈的完整性和延伸性，將鄉(xiāng)村旅游業(yè)與康養(yǎng)、運(yùn)動、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等結(jié)合起來，配套發(fā)展餐飲、游樂、訓(xùn)練、療養(yǎng)等服務(wù)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的相融共促，開啟四季全域旅游景區(qū)。

5.5?內(nèi)培外引雙措并舉，打造高層次人才梯隊(duì)

人才聚則事業(yè)興，人才的數(shù)量和質(zhì)量在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中起著重要作用。特別是在2022年冬奧會張家口和蔚縣帶來充足的客源，與此同時，也對蔚縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)的人才供給提出了新要求，亟須蔚縣建設(shè)具有國際服務(wù)水準(zhǔn)、掌握外語技能、景觀開發(fā)設(shè)計經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)先進(jìn)管理技術(shù)的高層次人才梯隊(duì)。一方面，蔚縣要做好人才引進(jìn)，向市里省里爭取具有競爭力的人才引進(jìn)政策，對翻譯、管理、開發(fā)、講解等高素質(zhì)人才提供過渡性住房和較高的薪資待遇，提高蔚縣對人才的吸引力；另一方面，加大現(xiàn)有人才培訓(xùn)的力度。一是搭建校企合作平臺，促進(jìn)蔚縣景區(qū)、企業(yè)與省內(nèi)、京津高校簽署合作協(xié)議，為旅游、管理、外語等專業(yè)高校畢業(yè)生提供實(shí)習(xí)機(jī)會，表現(xiàn)良好的學(xué)生可簽正式工作協(xié)議。二是相關(guān)部門積極組織培訓(xùn)、講座，聘請相關(guān)行業(yè)的專家、經(jīng)驗(yàn)豐富的從業(yè)者，為當(dāng)?shù)鼐频辍⒉惋?、?dǎo)游、講解等行業(yè)工作者授課、分享經(jīng)驗(yàn)，提高人才素質(zhì)和工作效率。

5.6?應(yīng)用多種宣傳媒介，營造蔚縣鄉(xiāng)村旅游濃厚氛圍

新媒體時代“酒好也怕巷子深”，為樹立蔚縣鄉(xiāng)村旅游的形象，應(yīng)廣開門路，多渠道、多形式地將蔚縣鄉(xiāng)村旅游的名聲傳播出去。一是開辟多種宣傳渠道，在利用傳統(tǒng)媒體的同時，還要特別注重發(fā)揮好自媒體的作用。通過注冊微博、抖音、小紅書賬號，更新蔚縣鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)信息、景區(qū)照片等，定期舉辦抽獎活動贈送景區(qū)門票等方式吸引游客，通過網(wǎng)絡(luò)互動擴(kuò)大推廣范圍。二是采用多種宣傳形式。借鑒杭州西湖、淳安縣千島湖營銷經(jīng)驗(yàn)，聘請專業(yè)團(tuán)隊(duì)策劃、制作蔚縣旅游宣傳片、宣傳語，突出展示歷史文化背景，鏈接張家口冬奧元素，設(shè)計策劃展會、嘉年華等主題活動。邀請綜藝、電視劇、電影劇組前往蔚縣采景拍攝、錄制節(jié)目，展現(xiàn)蔚縣美景，營造蔚縣鄉(xiāng)村旅游的濃厚氛圍。

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