企業(yè)家IP打造方程

在內容驅動商業(yè)的時代，到水大的地方抓魚，才能找到增量。

當下，短視頻平臺流量洶涌，一個顯著的趨勢是，越來越多的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者紛紛試水拍個人短視頻，正在編織一個獨特而廣泛的多元化商業(yè)IP網絡。

企業(yè)家IP打造是一個不斷迭代的課題。短視頻崛起后，這個話題又一次被擦亮，它的價值將被重新認知和重視，甚至成為企業(yè)品牌管理的一個細分領域，形成完整、系統(tǒng)的理論與實踐體系。

不同的是，以往的企業(yè)家IP打造方式較為中心化，IP的塑造是成功企業(yè)家的專屬。而在短視頻渠道，中小企業(yè)家也有了表達和塑造影響力的舞臺，也能用個人IP向外用力，在存量基礎上擁有突破的抓手?？梢哉f，短視頻和直播為企業(yè)家IP打造提供了新的動能，也為企業(yè)和品牌成長積累了更強的勢能。

今天，短視頻對很多企業(yè)家來說，是個核武器級別的工具。然而，企業(yè)家“刷臉”并不是開個抖音賬號，再零碎地拍幾條口播視頻這么簡單。它是基于企業(yè)家特點，在精神內核、創(chuàng)業(yè)中的沖突、共情、思考上建立起來的一整條內容鏈路。

當企業(yè)家IP能建立商品或服務與用戶信任的橋梁，也就逐漸成為品牌發(fā)展的加速器，讓品牌獲得更有確定性的增長門徑，使內容產生跨周期、有復利的商業(yè)價值。