傳播學視域下央視春晚使用網絡流行語的現象分析

摘要：網絡流行語作為當下網民進行信息交流和社會交往的常用語，對現實生活的滲透同樣不可小覷。為了貼合網友的喜好，增加內容的可讀性和活潑性，一些主流媒體也在節(jié)目和文章中使用網絡流行語，在央視春節(jié)聯歡晚會上，同樣可以看到諸多網絡流行語元素，在內容的創(chuàng)作中充分展現網絡流行語的可塑性、娛樂性和反諷性，激發(fā)受眾群體的情緒價值。文章對央視春晚使用網絡流行語的發(fā)展歷程和受眾反饋進行研究，分析春晚語言和場景中網絡流行語的適用范圍，以便央視春晚及眾多主流媒體更好地貼近網絡受眾的習慣，接近受眾心理預期。文章采用深度訪談法和案例分析法進行研究，分析各個時期、年份具有代表性的網絡流行語與央視春晚的融合程度，并從受眾反饋入手，驗證春晚使用網絡流行語的初衷和受眾的實際評價之間存在差距。文章結合近年來央視春晚使用網絡流行語的具體表現，重點探究其在場景運用、意義建構和話語分析三方面的實際情況，發(fā)現春晚在使用網絡流行語時能夠充分發(fā)揮主動性、運用創(chuàng)新思維，同時還存在語言不規(guī)范、想象空間不足、傳者色彩過濃等問題。這些問題使得受眾難以產生情感共鳴、從中獲得滿足，甚至產生對抗情緒，激化兩者之間的矛盾。

關鍵詞：網絡流行語；央視春晚；娛樂性；移動化；全民參與；情感認同

中圖分類號：H136；G229.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）07-0013-05

中央廣播電視總臺春節(jié)聯歡晚會（以下簡稱“央視春晚”）作為一檔歷史悠久、影響力巨大、面向全球受眾的老牌節(jié)目，積極布局年輕受眾市場，適應移動化發(fā)展戰(zhàn)略，充分使用網絡流行語，并將其貫穿在晚會的節(jié)目內容和晚會流程中，充分展現了主流媒體在使用網絡流行語時的靈動性和可變性[1]。

然而，從央視春晚使用網絡流行語的實際表現和受眾的反饋來看，受眾的評價可以說是褒貶不一[2]。應用場景的不貼合，導致網絡流行語無法較好地嵌入實際場景，影響傳播效果和節(jié)目口碑。對此，本文將從發(fā)展歷程、應用表現和現實困境三個方面，論述央視春晚在使用網絡流行語時產生的作用和實際獲得的效果。

一、發(fā)展歷程：從無到有，突圍與下沉

在2023年央視春晚上，網絡流行語出現的次數并不多，充分展現了網絡流行語短而精的特征。在圓桌脫口秀《給我一分鐘》中，主持人撒貝寧被起哄其名字可以發(fā)財的時候，就使用了2022年的網絡流行語“栓Q”，引發(fā)全場爆笑。

從橫空出世到習以為常，春晚使用網絡流行語的時間不長，但在內容表現力和使用場景方面，充分展現了主流媒體在行動上的號召力和創(chuàng)新上的思維邏輯，較具代表性的是2016年的語言類節(jié)目《快樂老爸》。該節(jié)目中出現了大量網絡流行語，相較于以往，出現頻率和使用規(guī)模均有了大幅增長。此外，相較于以往受眾對央視春晚上出現網絡流行語的負面評價形勢，此后受眾的接受意愿明顯增強，因此2016年可視為央視春晚使用網絡流行語的重要轉折期。“我就是我，不一樣的煙火”“明明可以靠臉吃飯，偏偏要靠才華”“主要看氣質”等網絡流行語，在豐富小品語言構成的同時，迅速拉近節(jié)目和觀眾的心理距離，幫助觀眾更好地理解小品的內涵。

而到了2018年，經歷兩年實戰(zhàn)后，央視在網絡流行語的使用表達上有了更多經驗。相較于以往略顯生硬的直接插入臺詞的方式，主觀能動性明顯增強。例如主持人尼格買提在介紹出場節(jié)目時，使用了當時的網絡流行語“請開始你的表演”作為串場詞，弱化了網絡流行語出現的刻意性，巧妙地與所處場景進行有效銜接。

網絡流行語的引入，可以看作央視春晚節(jié)目組和主流媒體主動下沉年輕受眾市場，適應移動化、網絡化發(fā)展趨勢的應時之舉，更是在日漸走低的收視率面前，吸引觀眾注意力的順勢之舉。2015年央視春晚與微信合作推出“搖一搖”紅包功能，迅速在朋友圈和微信群聊中刷屏，吸引了大量受眾參與，并促進了用戶與春晚的互動，相關話題隨即在各大社交媒體上得到廣泛傳播，扭轉了央視春晚在受眾覆蓋面和多頻收視率上的被動局面。隨著央視春晚觀眾結構的不斷調整，年輕觀眾的比例不斷上升，成為影響春晚收視率的重要組成部分。2015年，央視春晚觀眾中15～24歲年輕觀眾的占比高達14.93%[3]，遠超前五年。進一步吸引年輕觀眾，成為央視春晚擴大受眾群體，提高內容影響力的關鍵。

“一開始在春晚上看到自己比較熟悉的網絡流行語，感到非常驚訝?！笔茉L者小A（16歲，學生）在談到如何看待央視春晚上的網絡流行語時，他首先表達了對此行為的認可，“平常我們總說春晚節(jié)目組完全不懂現在的觀眾喜歡看什么，不過從借鑒網絡流行語的行為來看，春晚節(jié)目組還是有在用心的”。

二、應用表現：從破到立，模仿與創(chuàng)新

網絡流行語往往伴隨一定的社會熱點事件產生，通常由個別網友首先在社交平臺發(fā)布個性化文字，隨著傳播廣度的日益延伸和接收者范圍的不斷擴大，迅速突破圈層壁壘，在網絡空間和現實社會中產生可觀的影響力。例如，網絡流行語“yyds”起源于電競圈，一開始是用于形容電競選手“Uzi”的操作出神入化，隨著網友的自發(fā)傳播，該詞匯迅速破圈，使用語境也不斷拓展，甚至吸引了主流媒體的注意。微博“@央視網”賬號在發(fā)布“施廷懋三米板奪金王涵摘銀”的博文中，就表示“夢之隊是三米板yyds”，表達對選手的贊賞和崇拜之情。

央視春晚在網絡流行語的使用上具有優(yōu)勢。央視春晚擁有豐富的資源，能夠快速搜集海量信息用于劇本的創(chuàng)作，并發(fā)揮春晚的口語表達特性和舞臺搭建的多樣性，使網絡流行語更加符合春晚節(jié)目的調性，貼合歡樂、熱鬧的節(jié)目氛圍。并且在網絡流行語的化用上，沒有停留在對原本含義的復刻和照搬挪用上，而是主動賦予其新的內涵，服務于具體的舞臺場景。

（一）場景表達

隨著媒介化社會的到來，頻繁的交際活動使網絡內外得以順利聯結在一起。網絡用語、表情包的高頻度使用使其更多地融入人們的日常交往，甚至在線下的互相交流中，人們也會下意識地使用網絡用語，形成一定的對沖感。央視春晚的語言類節(jié)目一直是整個晚會的亮點，也是網絡流行語出現的重點場景。

網絡流行語極度依賴中介，借助一定的文字、語言或者其他符號，率先抵達受眾，進行意義的傳播。在央視春晚中，網絡流行語的使用往往伴隨特定的舞臺場景。同時憑借語言簡潔、邏輯易懂的屬性，網絡流行語能夠在短時間內幫助受眾迅速進入演員的表演狀態(tài)，全身心觀看表演。常見的網絡流行語以形容詞為主，用于烘托人物的性格特征或幫助建構主人公形象，在時長有限而臺詞緊密的節(jié)目中，發(fā)揮重要的補充作用。

以小品《快樂老爸》為例，其中出現了大量形容男性外貌、性格的網絡流行語，幫助觀眾盡快“入戲”，了解人物狀態(tài)和相關背景。同時，這些詞語所指向的形象和馮鞏所扮演的角色之間的明顯差距，能夠迅速調動受眾的情緒，在矛盾心理中放大節(jié)目的戲劇沖突。此外，為了表達人物情感，體現人物之間的沖突和情緒變化，感嘆詞的出現頻率也比較可觀。在2018年央視春晚的語言類節(jié)目《真假老師》中，假扮媽媽的保潔員賈玲在被老師盤問時，直呼“心態(tài)崩了”，在拉近觀眾心理距離和理解人物心理狀態(tài)方面發(fā)揮了重要作用。

同時，網絡流行語表達的多樣性使得央視春晚能夠根據所處的場景不斷調整呈現的方式，展現出語言以外的表達力和想象力。2017年央視春晚的小品《老伴》中，潘長江和蔡明分別身著紅衣和藍衣，節(jié)目剛開始就有不少網友猜到了結局兩人會在一起，因為“自古紅藍出cp”。場景化的發(fā)揮擴充了網絡流行語的內涵，從視覺層面帶給受眾強烈的感官刺激，幫助與其關聯的相關深層內涵進行聯結，充分發(fā)揮場景的多樣性。

網絡流行語的口語屬性和強語言關聯性，對其附著的背景具有一定的要求。在央視春晚的舞臺上，雖然表演形式多樣，但是歌舞類節(jié)目受到題材的限制，在網絡流行語的使用上存在不適應性。與此同時，在用口表達的情境下，網絡流行語與舞臺背景的關聯性并不高，大多依靠情節(jié)的激烈變動和演員的情感烘托，達到共情的目的。這給人們帶來了啟發(fā)，語言的使用需要立足于特定的語境，服務于人物情感，不可本末倒置。

（二）意義建構

從能指和所指的角度來看，任何一種語言符號的出現和使用都指向一定的意義建構。網絡流行語具有強烈的戲謔性與反諷性，因此在理解具體詞匯時，要將其放在一定的社會背景下，這也是央視春晚在選定網絡流行語時首先需要考慮的因素。

縱觀央視春晚歷年引用網絡流行語的實際表現來看，基本能夠做到因地制宜，根據情節(jié)設定選擇合乎時宜的網絡流行語。同時，一些具有強象征性的語言符號能夠幫助受眾厘清人物關系，同時推動情節(jié)發(fā)展。例如2018年央視春晚的小品《真情永駐》中，“隔壁老王”這一人物雖然并未出現，但是其形象本身就具有明確的指向性，即使并未出場，觀眾在理解上也不存在明顯障礙。同時，其形象在男女主人公的描述中不斷完善，在兩人之間矛盾激化和重歸于好的過程中都發(fā)揮著推動作用。

受訪者小B（25歲，學生）是網絡流行語的深度愛好者，“我很喜歡在聊天的時候穿插一些網絡流行語，不過有時候，我的聊天對象不太明白，我還要花一點時間給他科普”。認同往往建立在理解的基礎上，網絡流行語能夠引發(fā)轟動效應的第一步就在于雙方都理解其內涵，“你笑了但他不懂，這是一件很尷尬的事情”，小B這樣說到。

這樣的問題在受眾面更廣、節(jié)目要求更高的央視春晚上更加普遍，也尤為重要。既要選擇討論度和參與度都比較高的流行語，同時又要放在一定的意義框架中起到強化受眾反應的目的。結合案例可以發(fā)現，在網絡流行語的使用場景中，往往會將其與相關的人物進行聯動，放在原有的框架中，加深受眾對原義的印象。例如，“我不要你覺得，我要我覺得”出自綜藝節(jié)目《中餐廳》第三季黃曉明的話語。而后在當年的央視春晚小品《機場姐妹花》中，黃曉明再現了霸道任性的總裁形象，說出這句臺詞，回歸人物性格本身，仍然屬于原本的含義。

網絡流行語的泛娛樂化在病毒式傳播過程中不斷擴散，往往忽略了其產生的社會背景和發(fā)起人的情感，停留在對相關概念和表情包的表層追捧和模仿上，因此往往曇花一現，人們一笑而過。央視春晚在使用網絡流行語時，能夠充分注意到網絡流行語的個性化特征，不斷運用創(chuàng)造性思維，在具體語境中豐富表達方式，擴充網絡流行語的意義?！拔铱赡苁恰痢亮思俚摹痢痢弊钤绯霈F在2017年對中文試卷難度的吐槽中，后來被網友廣泛用于各個實際場景，例如“我可能喝了假酒”“老師可能劃了假重點”，不斷擴大該網絡流行語的適用范圍。而在2018年央視春晚上，主持人尼格買提再度使用了此類網絡流行語，“我可能過了個假假期”，既貼合了觀眾的心理，又豐富了網絡流行語的意義表達，突出其與春晚的銜接性與切合性。

（三）話語分析

回顧央視春晚上出現過的網絡流行語，其中諧音梗比較常見，觀眾在理解上耗時較短。說反話、反諷也是春晚語言類節(jié)目中比較常用的表現手法，例如小品“毒舌女王”蔡明經常會用臺詞譏諷與其搭檔的男演員[4]，例如“人是微縮的，心還是猥瑣的”“都是千年的狐貍，你玩什么聊齋啊”，言辭犀利又直接，引得觀眾哄堂大笑。此類網絡流行語的娛樂性和反諷性得以凸顯，并借助娛樂性弱化反諷帶來的沖擊感，能夠帶給受眾良好的感受和體驗。

伴隨網絡流行語轉向泛娛樂思潮，諧音類、簡縮類和“鬼畜”類網絡流行語頗受網友喜愛。比如“洪荒之力”一詞源自運動員傅園慧在比賽結束后接受采訪時說的話，她用“洪荒之力”形容自己在比賽中拼盡全力、毫無保留。此采訪視頻在網絡上廣泛傳散，各大媒體紛紛轉發(fā)報道，“洪荒之力”隨即在網絡上爆紅，并被制作成表情包，受到眾多網友喜愛。百度指數顯示，2016年8月8日至2016年8月14日，“洪荒之力”的百度指數最高值為252932，整體日均值為1408，移動日均值為1058。而后在2017年央視春晚上，同樣出現了傅園慧的身影，一段繞口令的表演，被搭檔馮鞏戲稱“使出了洪荒之力”，獲得現場觀眾的掌聲。僅從詞語本身來說，并無新穎之處，突出之處在于將原型人物請到了現場，再由他人之口再現場景，帶給觀眾視覺上的沖擊感和“破壁”的滿足感。

而被評為2018年春晚金句的“確認過眼神，我遇上對的人”[5]，在傳播過程中逐漸創(chuàng)造出“確認過眼神，是想拉黑的人”“確認過眼神，是不想上學的人”等[6]，衍生性很強[7]。由全民參與構成并引發(fā)狂歡的網絡流行語在央視春晚出現，更能拉近春晚和受眾的距離，稀釋官方與民間的對立性，給予一種來自權威的認同和重視[8]。

網絡流行語被賦予了一些期待，能夠符合央視春晚的節(jié)目特色，體現向上和陽光的氛圍，帶來正能量。網絡流行語的使用既受到當年出現的熱詞數量和指向意義的影響，又受到春晚主題、屬性的影響。例如2022年較為火爆的網絡流行語“××刺客”指的是某種商品的價格遠超預期，消費者在購買后產生強烈的心理刺痛感。例如“雪糕刺客”“話梅刺客”“巧克力刺客”等熱詞，通過短視頻博主的場景化演繹，表達空間逐漸多元，充分體現了開放性。而在春晚這樣一個象征團圓、吉祥的晚會中，穿插一些充滿戲謔色彩的網絡流行語，是否會弱化節(jié)目內容的表現力和作為主流媒體至關重要的引導力，是值得深思的問題。

三、現實困境：從零到一，停滯與反彈

從主動造梗到積極融梗[9]，春晚順應了時代發(fā)展和觀眾需求，將最新潮的網絡流行語納入節(jié)目體系。然而作為一檔面向全球十幾億華人同步直播的大型聯歡晚會節(jié)目，眾口難調才是常態(tài)。早期網絡流行語的設計能夠帶給受眾眼前一亮的感覺，這種大膽的突破吸引了年輕一代，給予其滿足感。不過由于網友審美需求的不斷增加和日益“挑剔”的心理狀態(tài)，網絡流行語的使用帶來了更多意想不到的后果。

（一）戲謔色彩過濃，使用規(guī)范存在問題

歸因于普適、開放的媒介環(huán)境，網友的文字表達比較自由，受到的約束較少，無論是諧音梗的大肆濫用，還是中英混雜的表達，都不會受到指責，甚至會因為文字本身的有趣性和博主表達時類似音調的趣味性，引發(fā)網友爭相模仿。

作為2022年十大網絡流行語之一，“栓Q”的爆火充分反映了當下網友娛樂一切的生活態(tài)度，然而當其超出虛擬網絡上的網友交流范圍，運用到實際生活中，則存在明顯的語言使用不規(guī)范的錯誤。

“辦公室里的年輕人很喜歡用網絡流行語?！睆氖挛膯T工作的受訪者小C（35歲，企業(yè)員工）談到，“在平常的交流中，他們時不時會冒出一些，出于職業(yè)敏感，我經常會提醒他們盡量不要在辦公中出現類似的詞匯。”

網絡流行語的使用強化了語言的娛樂性，同時也消解了文字表達上的嚴肅性，2022年12月，微博話題“#小學生把栓Q寫進作文#”登上微博熱搜，不少網友在評論區(qū)表態(tài)，表示這并非個案現象。在今年國考的申論材料也提到了“栓Q”“蚌埠住了”等網絡熱詞，指責網絡上存在的不規(guī)范用語現象。

網絡流行語的引入，對主流媒體起到了極大的補充作用。其能夠在短時間內吸引受眾注意力，引發(fā)強烈的情緒共鳴，從而提高內容的傳播力。但同時，主流媒體維系已久的且完全接受過實踐錘煉的語言體系受到了沖擊，甚至是解構。網絡流行語對幼齡的小網民產生錯誤的心理誘導，會在潛移默化中影響到現實的正常溝通和規(guī)范寫作。

主流媒體對網絡流行語的多次運用，是否會被網友視作是默許，甚至是贊同的態(tài)度。作為商業(yè)媒體、自媒體的風向標和當代網友的引領者，主流媒體發(fā)布的文章和持有的態(tài)度至關重要。而在關乎現代漢語使用規(guī)范這一根本性問題上，更應該端正態(tài)度，慎之又慎，在主動吸納的同時，充分考慮網絡流行語的產生背景和意義邏輯。

值得注意的是，各個單一媒體在對待網絡流行語時的口徑不一，同樣會影響到受眾的準確判斷。在國考中受到明確批評的網絡流行語“栓Q”，出現在央視春晚后，不少網友表達出了強烈的不滿和尷尬情緒。此外，日漸成為常用語的“yyds”，有主流媒體對其持有一定程度上的質疑，另有主流媒體卻多次引用，兩者之間的矛盾是否會混淆受眾，引發(fā)質疑并激化對抗情緒。

（二）存在理解障礙，想象空間受到擠壓

受訪者小B認為，受眾之所以不認同央視春晚上的網絡流行語，一部分原因在于新意不夠，“同樣的語言，春晚的舞臺更大，形式更多，為什么受眾還是不買賬？”[10]與此同時，春晚網絡化戰(zhàn)略的持續(xù)落地，吸引年輕網友的方式也應該隨著媒介使用的習慣發(fā)生改變。在網絡流行語的使用上，節(jié)目的制作主要以語言類節(jié)目為主，時間長了受眾難免會出現笑點疲勞。

在主動進行擴張網絡流行語的使用邊界時，各個網友的主體性都得到了充分激發(fā)。更主要的是，在使用網絡流行語的過程中，受眾有充足的空間進行想象和自我建構[11]。通過腦補相關場景，補足相關線索，從而在特定的語境中理解具有特殊含義的網絡流行語?？谡Z表達中的語音語調變化，視頻情境中的畫面補充，表情包賦予的豐富內涵，多元的表現形式調動受眾的多層感官，幫助其搭建完整的意義空間。

而從春晚使用網絡流行語的實際情況來看，大多數網絡流行語都由演員口語直接表述，而當晚的直播缺少字幕，臺詞緊密而間隙小，觀眾注意力稍微不集中就會漏掉某些關鍵信息，而為了跟上演員的步伐，反應的時長則需要相對縮減，受眾只能接受而沒有相對應的時間進行思考[12]?！霸牧恕币辉~表達簡潔，意義上也相對通俗易懂，受眾接受起來比較快，能夠迅速反應過來。而高密度的節(jié)奏輸出壓縮了受眾的想象空間，觀眾只能跟隨劇本預設的情節(jié)往下走，成為被動的接受者。春晚在匯集網絡流行語時，為了讓其能夠較好地貼合場景，往往在保留基本概念的基礎上，進行改編和重組。例如2020年春晚中化用的“口紅斷了的時候，沒有一根大蒜是無辜的”“單身一直爽，一直單身一直爽”在一定程度上弱化了網友對網絡流行語進行自主想象和再造的行動力。

與此同時，年輕的春晚是否會導致不熟悉網絡流行語的觀眾，尤其是中老年人群體的流失。受訪者小C認為，在央視春晚上出現網絡流行語會讓人產生矛盾感，“既期待又害怕”?！熬W言網語”的熱鬧存在理解壁壘，具有群體分隔，受到上網習慣和交流方式的影響。而央視春晚則是全民性的，面向的群體極為廣泛的，相對而言接觸較容易和普遍關注，這就對其產生了考驗。

前文提及，央視春晚所使用的網絡流行語是經過篩選的，為了貼合節(jié)目內容和氛圍，很多網友喜愛的網絡流行語面臨用語文明和語義模糊等問題，很難登上央視春晚的舞臺。因此，在央視春晚主動提供進行傳播的網絡流行語面前，受眾再次回歸觀眾的位置，缺乏對網絡流行語的選擇性和自由發(fā)揮的想象空間[13]。

（三）傳者色彩過濃，受眾產生抵抗情緒

根據中國青年報社社會調查中心聯合問卷網發(fā)布的調查，93.8%的受訪青年在日常表達中會使用網絡流行語[14]。然而對春晚看似刻意“討好”的行為，讓不少觀眾表現出反感[15]。

現在的春晚為什么不好看了？以2023年央視春晚小品《初見照相館》為例，該節(jié)目播出后不少網友紛紛吐槽，認為其對婚姻的描述增強了當代年輕人的恐婚焦慮，歸根結底在于其內容不能引起受眾的共鳴?！伴L者式”的教育使網民越發(fā)抗拒，兩者之間形成對立與沖突。看似主動迎合受眾的網絡流行語的使用，實際上帶有天然的反抗情緒。

對年輕網民來說，網絡流行語的戲謔性和反諷性，讓他們以更加娛樂化的方式對待生活、吐槽生活，從而發(fā)泄不滿，具有很強的現實逃避性。受訪者小C說：“除了日常交流，他們還專門建一個沒有領導的群，在里面用各種熱詞瘋狂吐槽領導的奇葩行為?！睂W友來說，全民參與的網絡流行語狂歡能讓他們暫時逃脫現實生活的壓力，以娛樂和惡搞的方式看待社會交往。而主流媒體的強調，仿佛危及了他們自由生活的凈土。受訪者小B說：“這讓我想到了高中時的數學老師，有一天他突然提到了‘藍瘦香菇，他以為同學們都會笑，其實沒有，大家都很尷尬?！敝髁髅襟w和網民之間存在的矛盾，代表著官方話語和民間話語間的對抗。主流媒體慣用的說教式語氣和灌輸性表達，并不能獲得當代網友的認可，而是會使網友產生強烈的抵觸心理。

作為一種自下而上由草根網民自發(fā)形成的民間話語力量，網絡流行語還具有亞文化的某些特性，在圈層中形成了相對穩(wěn)定的交流方式與流動結構。而主流媒體的加入，對某些狂熱的網絡流行語愛好者來說，是一種威脅，對現有體系的解構使其未來的發(fā)展充滿不確定性。在官方與民間輿論場不相融的情況下，主流媒體在使用網絡流行語時首先要了解詞語的內涵、網友的心理狀態(tài)，釋放友好的信號，同時發(fā)揮獨創(chuàng)性，兼容娛樂性，創(chuàng)作既有內容、又有搞笑屬性的優(yōu)質節(jié)目。

四、結語

從網民自發(fā)的個性化表達到全民參與的社會性狂歡，網絡流行語的影響力和傳播力可見一斑，同時也為主流媒體適應網絡化媒介環(huán)境和開放性媒介空間提供新的發(fā)展思路。雖然有許多質疑和批評，但是當代年輕人對央視春晚的期待值仍然很高。從逐年回暖的收視率情況來看，央視春晚的口碑依然穩(wěn)固。網絡流行語走向成熟期，春晚對網絡流行語的使用也從最初的幾經試探到后來的逐步深入探索，并能夠在實際摸索過程中充分發(fā)揮主流媒體的創(chuàng)作敏銳性，形成屬于自己的網絡流行語使用體系。在符合現代漢語使用規(guī)范和節(jié)目話語體系的基礎上，不斷深挖、調度網絡資源，廣泛尋找當年度頗受網友喜愛的詞語。網絡流行語的使用不應只是堆砌和照搬，而是要發(fā)揮央視春晚的IP力量和主流媒體的傳播力，在激發(fā)受眾好奇心的同時，起到總結與提煉的作用。此外，還要增強內容的互動性，將網絡流行語的諷刺性融入作品的深層含義，并回歸本身的娛樂性，對其出發(fā)點進行反思，激發(fā)受眾的深度思考。

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作者簡介 孫毓，研究方向：融媒體新聞傳播。