平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建

王青青

摘 要：在快速發(fā)展的社會環(huán)境下，各個行業(yè)都在不斷擴(kuò)大自身的影響力，加以對企業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)新和改革，以此滿足人們多元化的需求。平面設(shè)計，在社會體系中具有重要作用，不僅關(guān)系到建筑平面設(shè)計，還和包裝平面設(shè)計有著緊密的聯(lián)系。隨著人們的審美觀發(fā)生改變，其對平面設(shè)計中視覺審美要求也就越來越高。因此，設(shè)計人員對平面設(shè)計中視覺審美元素進(jìn)行創(chuàng)新構(gòu)建，是當(dāng)前平面設(shè)計行業(yè)發(fā)展中的重中之重，全面提升平面設(shè)計內(nèi)容的感染力，呈現(xiàn)出良好的藝術(shù)效果，帶動我國整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步。所以，本文基于平面設(shè)計中視覺審美元素，探索新型的設(shè)計模式，提出一些構(gòu)建的策略，推動我國平面設(shè)計邁向新的臺階。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；視覺；審美元素；構(gòu)建；策略

中圖分類號：J51文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2023）11-00-03

平面設(shè)計的主要目的是傳遞信息。在社會發(fā)展道路上，平面設(shè)計被應(yīng)用到各個領(lǐng)域中，如廣告宣傳的圖紙和裝修的設(shè)計圖紙等，其中平面設(shè)計中蘊(yùn)含的特殊元素，如文字或者圖形等，經(jīng)過專業(yè)的設(shè)計處理之后，呈現(xiàn)出良好的設(shè)計作品，從而被人們青睞。為了滿足不同人士對平面設(shè)計的審美要求，設(shè)計人員要提高作品的感染力，有效融入視覺審美元素，在設(shè)計作品的圖案、色彩以及文字中，實現(xiàn)意識和形態(tài)上的轉(zhuǎn)變，從而提升作品的辨識度。此外，對于產(chǎn)品的設(shè)計宗旨和價值，設(shè)計人員要利用視覺審美元素的構(gòu)建，有效傳達(dá)出作品的設(shè)計思想和情感，真正做到平面設(shè)計作品質(zhì)量的提升，為人們提供更優(yōu)秀的平面設(shè)計作品，帶來良好的視覺審美感受。

一、平面設(shè)計中色彩、圖形和文字的構(gòu)建

（一）色彩構(gòu)建

色彩，在平面設(shè)計中起到至關(guān)重要的作用。不同的色彩，可以呈現(xiàn)出多種含義和情感，如紅色表示熱情和憤怒等，黃色則代表溫暖和陽光，綠色代表寧靜和安逸等。設(shè)計人員在平面設(shè)計過程中，可以使用不同的色彩，進(jìn)而傳達(dá)出不同的信息。此外，在利用顏色的基礎(chǔ)上，設(shè)計人員也可以通過對色彩的明暗、飽和度和清晰度等進(jìn)行精準(zhǔn)的調(diào)節(jié)，有效傳遞出所要表達(dá)的情感和韻味，通過這些顏色的細(xì)微變化，給人們帶來不同的感受，在這種視覺沖擊下，讓學(xué)生接收到不同種類的信息。與此同時，色彩在中國文化領(lǐng)域中被賦予特殊的含義，如中國紅，代表愛國主義情懷，以及紅十字則表示對生命的尊重，這種色彩文化，在中國歷史上具有豐厚的底蘊(yùn)，也是人類發(fā)展道路上的瑰寶，需要加以珍惜和合理運(yùn)用。所以，設(shè)計人員在平面設(shè)計過程中，一定要充分了解色彩背后的文化意義，突顯出色彩的重要性，實現(xiàn)平面設(shè)計中色彩的真正價值。

1．色彩和商品保持一致

在平面設(shè)計環(huán)節(jié)，不僅要保證作品的藝術(shù)性，還是為商品提供良好服務(wù)。在創(chuàng)作階段，色彩的使用要滿足商品的定位需求，根據(jù)商品的實際要求，選用適合的色彩基調(diào)，確保和消費(fèi)者的審美視覺相契合，充分引起消費(fèi)者的注意和好奇心，從而產(chǎn)生購買欲望。比如，在婚紗攝影店中，主要以白色為西式婚禮和紅色為中式婚禮，然而，在玩具店中，通常都是五彩斑斕的色彩組成。

2．色彩和市場定位保持一致

從當(dāng)前市場調(diào)查中了解到，消費(fèi)的群體過于龐大，商品的多樣性，也促使市場競爭日益激烈。面對不同人群的愛好和需求，產(chǎn)品在色彩設(shè)計過程中，要設(shè)置好受眾目標(biāo)，其中包括老人、女性、兒童、工人以及白領(lǐng)等，在確定受眾目標(biāo)之后，才能對產(chǎn)品進(jìn)行針對性的色彩設(shè)計和優(yōu)化，滿足這類人群的實際需求。比如，在運(yùn)動品牌的設(shè)計環(huán)節(jié)，通常會以白色、黑色和灰色為主要色彩，擁有這種色彩設(shè)計理念的受眾就是一些熱愛運(yùn)動的人員。然而，在飲料產(chǎn)品設(shè)計中，更多是一些白色、紅色以及橙色等色彩，目的是激發(fā)活力和熱情，受眾群體主要的年輕人。

3．建構(gòu)色彩誘導(dǎo)功能

眾所周知，平面設(shè)計的主要目的就是產(chǎn)品營銷。設(shè)計人員在產(chǎn)品設(shè)計期間，需要強(qiáng)化對色彩誘導(dǎo)功能的建構(gòu)。比如，在春季的設(shè)計過程中，通常以粉色、綠色和白色為主。對于一些事物的設(shè)計，大多數(shù)以紅色為主，目的是激發(fā)群眾購買的欲望。而對于一些嚴(yán)肅和莊重的場合，設(shè)計色彩主要為黑色或者白色。因此，不同的色彩，會呈現(xiàn)出不同的效果，也就為產(chǎn)品帶來不同的價值。

（二）圖形構(gòu)建

圖形構(gòu)建，在平面設(shè)計中特別重要。從數(shù)學(xué)知識視角來看，圖形屬于幾何的一種表現(xiàn)形式，通常從點開始，通過幾點進(jìn)行連線，組成平面圖形。單獨來看，點實則表示在空間的特點位置，一旦放在圖形中，表示圖形的開始和結(jié)束的位置。由此可得，圖形是由線組成的，獨立的點無法組織成圖形，需要由點和線的參與，形成各種形狀不一的圖形。同時，這種圖形所在的空間，也被人們叫作面。在平面設(shè)計中，空間內(nèi)所有通過點和線之間的組合，構(gòu)建成完整的圖形[1]。

圖形，屬于平面設(shè)計視覺審美元素中的基本要素，具有廣泛性的特點，能夠?qū)σ恍┬畔⑦M(jìn)行突破和限制，因此被大部分群眾接受和應(yīng)用。例如，如果把大拇指豎起來，則表示很厲害、很棒的意思，會讓人們直接領(lǐng)會到其中的意思。同時，在公共場所中，經(jīng)常會見到有關(guān)交通標(biāo)志或者地點標(biāo)志，也會讓人們輕而易舉地明白不同標(biāo)志所要表達(dá)的信息。由此可見，圖形在平面設(shè)計中具有諸多意義，需要通過合理和專業(yè)的構(gòu)建方式，為平面設(shè)計提供更好的圖形服務(wù)。

（三）文字構(gòu)建

文字，在我國歷史發(fā)展過程中，具有豐富的文化色彩，是幾千年歷史發(fā)展的衍生物，具有豐富的文化底蘊(yùn)，也是人類文明道路上的重要標(biāo)志，不同文字代表著文化的象征。在平面設(shè)計中，文字占有重要比例，如端莊的楷書、飄逸的草體以及古韻的宋體等，都蘊(yùn)藏著豐富的文化價值。然而，隨著社會整體經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)科技時代的到來，逐漸創(chuàng)造出多種新興的字體，不同字體的使用，為人們呈現(xiàn)更多視覺審美上的效果。此外，不僅有字體的演變，還會涉及文字色彩的搭配，進(jìn)而展示出不同的風(fēng)格和韻味，同時也需要一些具有特色的圖形化字體，通過這一類文字的使用，迅速提升平面設(shè)計的藝術(shù)美感，彰顯文化價值。當(dāng)設(shè)計人員在使用文字的過程中，一定要重視字體的排列順序和字號大小等關(guān)鍵點，以重點突出為設(shè)計原則，做好詳細(xì)和簡略的設(shè)計工作，在全面考慮到文字設(shè)計內(nèi)容之后，為人們帶來不一樣的感受，從而實現(xiàn)銷售的目的，為商家?guī)砹己玫慕?jīng)濟(jì)效益[2]。

二、平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建策略

（一）重點突出功能性

從目前市場產(chǎn)品的競爭來看，平面設(shè)計應(yīng)用范圍十分廣泛。由于商品的競爭激烈，也體現(xiàn)出產(chǎn)品平面設(shè)計的競爭性。因此，在產(chǎn)品設(shè)計環(huán)節(jié)，也要充分考慮到市場的競爭情況，提高產(chǎn)品的銷量。此外，在具體的平面設(shè)計中，設(shè)計人員也要充分考慮到產(chǎn)品的功能性，保證產(chǎn)品的質(zhì)量，進(jìn)而為人們提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品平面設(shè)計服務(wù)，實現(xiàn)良好的核心競爭力。如今，市場產(chǎn)品競爭激烈，各種商品的設(shè)計形式呈現(xiàn)出多樣性的特點。為了獲得更多群眾的認(rèn)可和信任，設(shè)計人員還是要重視平面設(shè)計的視覺審美元素，提高產(chǎn)品的獨特性和新穎性，從而提升企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計效果，加強(qiáng)產(chǎn)品的營銷和宣傳，為產(chǎn)品增添良好的社會價值[3]。

（二）提高表現(xiàn)力

高水平的平面設(shè)計作品，能夠給人們的視覺帶來強(qiáng)大的沖擊，在這種震撼的模式下，重點突出產(chǎn)品平面設(shè)計的表現(xiàn)力。因此，如何提高產(chǎn)品平面設(shè)計的視覺沖擊力，是值得設(shè)計人員重點思考和探究的關(guān)鍵點。設(shè)計人員在平面設(shè)計過程中，在重視作品本身的藝術(shù)之美的同時，也要加入一些特殊的圖形符號，進(jìn)而直觀地表達(dá)出作品的主題和特色。同時，設(shè)計人員也不要過于重視自身的主觀看法，因為不同的人對事物的理解有所不同。設(shè)計人員在產(chǎn)品平面設(shè)計準(zhǔn)備階段，要充分了解到產(chǎn)品的功能和具體內(nèi)容，找準(zhǔn)受眾群體，加強(qiáng)對市場的調(diào)查和研究，了解不同群眾的喜好、審美方向和消費(fèi)習(xí)慣等，結(jié)合圖形、符號、色彩以及文字等元素，展開對產(chǎn)品的創(chuàng)新性設(shè)計，從而真正滿足更多受眾群體對產(chǎn)品的需求[4]。

（三）建立秩序感

通常，產(chǎn)品的平面設(shè)計會根據(jù)文字、色彩以及圖形的不同，按照規(guī)律統(tǒng)一排列起來，從而保證平面設(shè)計作品的秩序美。在文字、色彩以及圖形等元素的設(shè)計中，設(shè)計人員要以作品的實際需求，綜合使用視覺審美元素，避免給人們帶來一種雜亂無章的感覺，影響到作品的主題發(fā)揮，從而為群眾提供更有價值的平面作品信息。同時，優(yōu)秀的具有秩序感的作品，可以為群眾帶來清晰和明確的產(chǎn)品認(rèn)知感，在輕松和愉快的審美環(huán)節(jié)，豐富群眾的體驗感，從整體上提高社會大眾的審美能力。比如，在國徽設(shè)計中，其中包含大量的圖形元素，由于圖形具有秩序性，可以實現(xiàn)良好的組合效果，讓人們在看到作品時，油然而生一種圖形元素的含義，促使平面設(shè)計作品所要表達(dá)的主題內(nèi)容，被人們所獲知。在我國國旗的設(shè)計中，主要是由五個大小不一的五角星組成，通過提高作品的秩序感，實現(xiàn)醒目的設(shè)計效果，把中國紅的理念有效傳遞給人們，向大眾展示中國人民萬眾一心的團(tuán)結(jié)力量，突顯出國旗的設(shè)計主題和價值，從而形成具有秩序感的優(yōu)秀平面設(shè)計作品[5]。

（四）充分發(fā)揮構(gòu)圖的功能性

在平面設(shè)計中，比較傳統(tǒng)的宣傳方式具有直觀和形象的特點，這種效果主要是通過圖片傳達(dá)出來的，根據(jù)圖形的形象化和生動化，把這些圖片組合在平面作品中，進(jìn)而直接為人們傳遞信息。由此可見，設(shè)計人員在平面設(shè)計期間，一定要重視圖形的組合形式，根據(jù)不同的構(gòu)圖方式，激發(fā)群眾的興趣。因此，在具體的構(gòu)圖過程中，設(shè)計人員要根據(jù)圖形的主次以及大小進(jìn)行合理的組合，充分展示設(shè)計的意圖，呈現(xiàn)出豐富的含義和情感，具體可以從以下幾方面加以分析和設(shè)計：1．在確定好圖形元素之后，利用構(gòu)圖增加作品的層次感。層次感的體現(xiàn)，可以進(jìn)一步傳達(dá)出設(shè)計的主題，讓群眾直觀地理解產(chǎn)品的主要內(nèi)容。2．設(shè)計人員也要重視產(chǎn)品的吸引力，利用構(gòu)圖的優(yōu)勢，在充分了解作品的內(nèi)容和信息之后，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望，因此這種牽引式的平面設(shè)計，是需要設(shè)計人員重點關(guān)注和研究的內(nèi)容之一，需要進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)研，從而真正發(fā)揮平面設(shè)計中視覺設(shè)計元素構(gòu)建的價值。

（五）重點體現(xiàn)出視覺沖擊的效果

視覺沖擊效果，在平面設(shè)計中具有重要的意義和價值。良好的視覺沖擊效果，可以第一時間吸引人們的注意力，在市場營銷過程中，體現(xiàn)出良好的產(chǎn)品價值，從而在同類產(chǎn)品中脫穎而出，提高產(chǎn)品成交量。所以，設(shè)計人員要靈活構(gòu)建色彩元素，提高產(chǎn)品的視覺沖擊效果，滿足人們對產(chǎn)品的審美需求的同時，也起到促使消費(fèi)者購買的作用，從而促成產(chǎn)品銷售[6]。同時，一個優(yōu)秀的設(shè)計作品，如果要突出視覺沖擊效果，需要結(jié)合以下幾方面內(nèi)容：1．在產(chǎn)品平面設(shè)計期間，設(shè)計人員不能盲目展開色彩對比，要充分考慮到選擇的色彩是否符合產(chǎn)品的設(shè)計需求，比如在冷飲產(chǎn)品設(shè)計中，通常不會選擇比較厚重的色彩，主要選用清晰和淡雅的色彩搭配；2．確保設(shè)計人員具有色彩敏感度，準(zhǔn)確的色彩選擇，是平面設(shè)計的重點環(huán)節(jié)，基于色彩選擇的合理性和科學(xué)性，能夠獲得事半功倍的效果。因此，對色彩的細(xì)微之處進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)，直接影響著整體作品的設(shè)計。在現(xiàn)如今人們追求的色彩中，如典雅紫和霧霾藍(lán)等，都是對不同色彩的飽和度以及明暗度等進(jìn)行微小的調(diào)整和優(yōu)化，從而被人們所喜愛和應(yīng)用。同時，這些顏色的出現(xiàn)，受到大眾廣泛追捧的同時，也逐漸成為一種潮流元素，為社會的發(fā)展提供多元化的色彩。這種典型的成功案例，離不開設(shè)計人員在背后的努力。

三、結(jié)束語

視覺審美元素的構(gòu)建，是體現(xiàn)作品美學(xué)價值最為顯著的方式，提高作品視覺審美效果的同時，也創(chuàng)造更多效益。在平面設(shè)計中，視覺審美元素主要體現(xiàn)在文字、圖案、色彩等方面，為人們的視覺帶來強(qiáng)烈的沖擊，通過上述講述的創(chuàng)新型構(gòu)建方式，為作品帶來良好的視覺效果，推動我國平面設(shè)計行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[4]戴中富.平面設(shè)計中視覺審美的構(gòu)建[J].戲劇之家，2018（14）：153.

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[6]肖亞，趙麗麗，屈爽.淺析平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建[J].才智，2018（19）：195.