從“世界杯元宇宙”看媒體融合發(fā)展新趨向

馮曉華 申宛鑫

摘要 2022年卡塔爾世界杯通過元宇宙等多樣化的技術(shù)手段，精彩地呈現(xiàn)在世界各地球迷眼前。在這次世界杯上，除了精彩的球賽看點(diǎn)，元宇宙元素在傳播手段中的運(yùn)用也成為令人矚目的焦點(diǎn)，萌芽中的元宇宙技術(shù)手段，結(jié)合電視、新媒體等傳媒平臺(tái)進(jìn)行了一次大面積、深入人心的傳播。在元宇宙營造的傳播過程中，沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)了傳播效果，智能化的傳媒產(chǎn)品帶來了新的運(yùn)營、盈利模式，其間用戶生產(chǎn)內(nèi)容被進(jìn)一步激活，可以窺見元宇宙為傳媒未來發(fā)展帶來了技術(shù)、渠道融合的新趨向。

關(guān)鍵詞 世界杯 元宇宙 傳媒 虛擬 數(shù)智化

作者信息

馮曉華，云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院教授，碩士研究生導(dǎo)師；申宛鑫，云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院碩士研究生。

卡塔爾世界杯可謂精彩絕倫，梅西帶領(lǐng)阿根廷隊(duì)成功奪冠，捧得了大力神杯，正式加冕球王；C羅遺憾地告別他的最后一屆世界杯；摩洛哥成為黑馬，創(chuàng)造了非洲足球歷史……而在這場(chǎng)球迷狂歡盛宴背后，新技術(shù)運(yùn)用同樣和球賽一樣精彩。其中最為引人注目的，就是元宇宙技術(shù)在傳播中的運(yùn)用。作為一種新的概念和技術(shù)手段，元宇宙引發(fā)了各行各業(yè)的探討、研究與運(yùn)用，本次世界杯，中國移動(dòng)打造了首個(gè)“世界杯元宇宙”，為我們展現(xiàn)了未來傳媒基于科技融合發(fā)展的巨大潛力和可能性。

一、世界杯邂逅元宇宙，是互聯(lián)網(wǎng)、虛擬新技術(shù)、傳媒融合的里程碑

元宇宙（Metaverse）這一詞最早誕生于1992年美國作家尼爾·斯蒂芬森發(fā)表的小說《雪崩》[1]，小說中詳細(xì)描述了人們使用數(shù)字化身進(jìn)行交互交流的虛擬世界：在小說故事中，故事人物通過“Avatar”（數(shù)字替身），在虛擬三維空間中搭建了另一種生活次序，而小說中設(shè)計(jì)的人造虛擬空間被斯蒂芬森稱為“元宇宙”。元宇宙的概念基于互聯(lián)網(wǎng)和虛擬技術(shù)，脫胎于現(xiàn)實(shí)世界，但它的時(shí)空又平行于現(xiàn)實(shí)世界。2020年后三年間，疫情席卷全球，為了更好地生存和生活，互聯(lián)網(wǎng)、虛擬技術(shù)在這期間飛速發(fā)展，非接觸文化加速形成。2021年成為元宇宙元年，各大科技公司紛紛加入元宇宙的建立中。但在發(fā)展如此短暫且時(shí)代不斷變化的情況下，元宇宙并沒有準(zhǔn)確的定義。在維基百科上，元宇宙是這樣定義的：“元宇宙（英語：Metaverse），Metaverse意為：超越現(xiàn)實(shí)宇宙的另一個(gè)宇宙或稱為后設(shè)宇宙、形上宇宙、元界、超感空間、虛空間，被用來描述一個(gè)未來持久化和去中心化的在線三維虛擬環(huán)境?！被ヂ?lián)網(wǎng)界目前對(duì)于元宇宙的共識(shí)是：它是從互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化而來的一個(gè)實(shí)時(shí)在線的世界，是由線上、線下很多個(gè)平臺(tái)打通所組成的一種新的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文明系統(tǒng)。元宇宙就是互聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、沉浸式體驗(yàn)、區(qū)塊鏈、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算及數(shù)字孿生等互聯(lián)網(wǎng)全要素的未來融合形態(tài)。[2]類似的定義認(rèn)為元宇宙是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的終極產(chǎn)物，是現(xiàn)階段已有虛擬世界的升級(jí)，并擁有著高度發(fā)達(dá)的虛擬社會(huì)系統(tǒng)。[3]由此，可以認(rèn)為元宇宙是基于各種數(shù)字技術(shù)而建構(gòu)起來，并能為現(xiàn)實(shí)世界的人們提供數(shù)字身份及進(jìn)行互動(dòng)交流的虛擬空間，是未來人類有可能建立的一種新的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文明系統(tǒng)。

2022年卡塔爾世界杯在這個(gè)背景下拉開了序幕。足球世界杯賽事是全球最受關(guān)注的體育賽事之一，每一屆的足球世界杯不僅是球星、明星亮相的舞臺(tái)，各種商業(yè)、文化活動(dòng)的平臺(tái)，更是影視傳媒行業(yè)各種新器材、新技術(shù)展示的舞臺(tái)。在這個(gè)舞臺(tái)上，備受關(guān)注的焦點(diǎn)很可能成為某種行業(yè)導(dǎo)向和技術(shù)導(dǎo)向，引起各行業(yè)經(jīng)濟(jì)、文化的改變和演進(jìn)。因此，元宇宙的相關(guān)技術(shù)運(yùn)用也在此屆世界杯絢麗亮相，它用具體的技術(shù)實(shí)踐手段，以從未有過的虛擬感官效果，引發(fā)了全球數(shù)億觀眾的更大關(guān)注。受新冠疫情的影響，自2020年以后，許多線下的大型活動(dòng)舉辦都或多或少受阻。從前喜歡聚眾看球的球迷們，在卡塔爾世界杯到來之際也不得不考慮各自居家在電視機(jī)前或通過互聯(lián)網(wǎng)直播、轉(zhuǎn)播平臺(tái)觀賽。中國移動(dòng)咪咕和抖音兩家獲得轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺(tái)，紛紛展現(xiàn)各自的最新玩法，在此次世界杯中充分運(yùn)用了元宇宙技術(shù)元素。世界杯與元宇宙技術(shù)的邂逅，是互聯(lián)網(wǎng)、虛擬新技術(shù)融合傳播的一座里程碑。在備受關(guān)注的賽事上，使用了萌芽中的元宇宙具體技術(shù)手段，結(jié)合傳媒進(jìn)行了一次大面積、有效并實(shí)在的、深入人心的傳播。虛擬技術(shù)創(chuàng)造的元宇宙通過沉浸感、參與度、永續(xù)性等特性讓人們對(duì)它的理解，從最初似乎復(fù)雜的科技化、模糊化，在世界杯之后，形成了具體的映像、感知，也因此激發(fā)了元宇宙相關(guān)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化領(lǐng)域研究、挖掘的熱情。將創(chuàng)新科技在卡塔爾世界杯賽場(chǎng)上落地，催化了傳媒觀賽體驗(yàn)的迭代升級(jí)，讓中國移動(dòng)在世界舞臺(tái)上高光“出圈”。2022年世界杯開賽期間，中國移動(dòng)旗下咪咕視頻，由于有了“世界杯元宇宙”技術(shù)的加持，在蘋果APP商店高居免費(fèi)應(yīng)用總榜第3位，娛樂榜第2位。下載量之外，品牌曝光度同樣穩(wěn)居前列，清博指數(shù)發(fā)布的國內(nèi)世界杯品牌影響力指數(shù)排名，中國移動(dòng)排在第2位，僅次于中央廣播電視總臺(tái)。[4]

（一）基于5G的移動(dòng)云VR打造4K巨幕觀賽艙

隨著創(chuàng)新科技的發(fā)明應(yīng)用，與往屆世界杯相比，2022年卡塔爾這場(chǎng)頂級(jí)足球賽事的“打開方式”前所未有，智能足球、AI裁判、智能降溫等新技術(shù)迅速成為球賽之外的新熱點(diǎn)。世界杯與數(shù)智人、5G、4K、VR、AR、“HDR +Audio”雙Vivid等創(chuàng)新科技深度融合，讓這一屆世界杯觀賽體驗(yàn)呈現(xiàn)了多元化。從影像圖文到數(shù)字聲音，從大屏到大、中、小多屏直至無屏，從觀看到直接互動(dòng)等，科技進(jìn)步與創(chuàng)新不斷提升著人們的觀賽體驗(yàn)，而世界杯的元宇宙也應(yīng)運(yùn)而生。

根據(jù)清華大學(xué)新媒體研究中心發(fā)布的《2020—2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》，[5]元宇宙的運(yùn)行需要以5G技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境支撐，以拓展現(xiàn)實(shí)、機(jī)器人、腦機(jī)接口為虛實(shí)界面，云計(jì)算作為數(shù)據(jù)運(yùn)算基礎(chǔ)，人工智能構(gòu)架它的生成邏輯，數(shù)字孿生組成虛實(shí)結(jié)合的交互空間。而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）作為元宇宙的一項(xiàng)重要依托技術(shù)，為元宇宙空間營造形成了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。中國移動(dòng)適時(shí)推出的首個(gè)“世界杯元宇宙”無疑成為關(guān)注焦點(diǎn)和興趣點(diǎn)。

移動(dòng)云VR在卡塔爾世界杯中打造了4K巨幕觀賽艙，第一次嵌入近200英寸視覺效果的虛擬弧形大屏。這是不論居家觀看轉(zhuǎn)播還是聚眾共賞球賽都難以能獲得的臨場(chǎng)感。在2022年之前，移動(dòng)“大屏+小屏”的共享模式，為用戶帶去了不受空間限制的自由觀賽模式。而卡塔爾世界杯，移動(dòng)云VR攜手Nreal AR眼鏡，將受眾帶入元宇宙沉浸觀賽空間，帶來“沉浸+互動(dòng)”式4K超高清賽事直播，以一種新奇、科技感強(qiáng)烈的方式打開了世界杯：用戶戴上Nreal AR眼鏡，通過移動(dòng)云VR，就可進(jìn)入超高清晰、沉浸式世界杯4K 巨幕觀賽艙。多達(dá)15路觀看視角、4K 50幀超清流暢畫面，視線跟隨功能可以幫助用戶實(shí)現(xiàn)任意角度看球等，獲得了不同于傳統(tǒng)觀賽方式的視聽體驗(yàn)?！盁o屏”勝有屏的體驗(yàn)營造出更沉浸式的觀賽體驗(yàn)，成了在電視屏幕和現(xiàn)場(chǎng)觀賽之外的第三個(gè)選擇。在“世界杯元宇宙”創(chuàng)造的沉浸感帶入下，身臨其境在此得到淋漓盡致的體現(xiàn)。

（二）營造首個(gè)“世界杯元宇宙”XR演播室

XR（extended-range）是虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）能實(shí)現(xiàn)2D到3D視覺交互轉(zhuǎn)變等技術(shù)的統(tǒng)稱。基于“世界杯元宇宙”的技術(shù)營造，中國移動(dòng)在此次世界杯中首次打造了國內(nèi)世界杯XR演播室，現(xiàn)實(shí)中的卡塔爾城市風(fēng)貌被進(jìn)行虛擬環(huán)境拓展處理，觀眾能夠切身地體會(huì)到賽場(chǎng)的變化：在虛擬科技的支撐下，XR演播室能根據(jù)直播內(nèi)容及時(shí)變換場(chǎng)景、天氣，時(shí)而以碧水微瀾的海水為背景，時(shí)而展現(xiàn)卡塔爾城市風(fēng)貌，甚至能呈現(xiàn)裸眼3D的視覺效果，這些技術(shù)手段及虛擬空間營造，讓受眾參與感、沉浸感增強(qiáng)，好像時(shí)刻置身于賽場(chǎng)。同時(shí)通過VIZRT虛擬技術(shù)，可以提供比賽戰(zhàn)術(shù)分析提升觀看熱度，甚至能為廣告產(chǎn)品營造3D效果，提升視聽觀感效果和吸引力，達(dá)到營銷宣傳目的。

（三）“世界杯元宇宙”中的星際廣場(chǎng)和星座·M

世界杯的轉(zhuǎn)播賽道上，咪咕APP打造了兩大元宇宙空間——星際廣場(chǎng)和星座·M。星際廣場(chǎng)設(shè)有五個(gè)空間：主舞臺(tái)、歡樂現(xiàn)場(chǎng)、世界杯商城、世界杯展廳、足球游戲。用戶可以用自己的數(shù)字化身在主舞臺(tái)實(shí)時(shí)觀看球賽，也能進(jìn)入歡樂現(xiàn)場(chǎng)參與社交，甚至是購買世界杯周邊產(chǎn)品，用數(shù)字化身踢一場(chǎng)“球賽”，用數(shù)字化身做一次沉浸感強(qiáng)烈的虛擬卡塔爾世界杯現(xiàn)場(chǎng)“球迷”。而星座·M開放了六大空間：體育空間、商城空間、主秀場(chǎng)、游戲空間、音樂空間、藝術(shù)空間。在這個(gè)元宇宙空間里，咪咕為用戶們帶來了一場(chǎng)震撼的音樂盛典——?jiǎng)痈械貛澜绫魳肥⒌?。周杰倫、鄧紫棋、周深等知名歌手在這個(gè)虛擬空間與用戶實(shí)現(xiàn)了零距離互動(dòng)，在為世界杯增熱的同時(shí)，創(chuàng)新了音樂會(huì)的舉辦模式。

（四）“世界杯元宇宙”中的數(shù)智手語主播

數(shù)字人在元宇宙中是應(yīng)用相對(duì)成熟的技術(shù)，在此之前，虛擬人物柳夜熙、華智冰等就曾在網(wǎng)絡(luò)引起轟動(dòng)。而在2022年，許多數(shù)智人紛紛亮相。通過高精度人臉人體重建，動(dòng)作、面部表情、手指捕捉等技術(shù)，手語主播可實(shí)現(xiàn)二維和三維肢體動(dòng)作、表情、手指等手語語料高效同步采集：有5G探索官王蒙、5G全民健身推廣大使劉畊宏、動(dòng)感地帶AI少女橙絡(luò)絡(luò)、數(shù)智手語主播弋瑭以及AI手語數(shù)字人華同學(xué)，他們帶來世界杯包括四分之一決賽、半決賽和決賽在內(nèi)10場(chǎng)賽事的專業(yè)、準(zhǔn)確的手語解說。為了讓不同的人能夠同頻感受到這一全球矚目的賽事，中國移動(dòng)咪咕的專家團(tuán)隊(duì)們通過提取近1000分鐘的2018年世界杯8場(chǎng)比賽語音解說文本，同時(shí)對(duì)200多名球員詞序列的語料標(biāo)注進(jìn)行了手語翻譯，[6]最終幫助開啟了“無聲世界的精彩世界杯”。尤其在英格蘭和伊朗的比賽中，弋瑭亮相進(jìn)行手語解說，精準(zhǔn)的解說給予了聽障球迷們別樣的溫暖。這也是中國移動(dòng)繼冬奧會(huì)“為了聽不到的你”AI智能字幕功能后的全新升級(jí)。

二、“世界杯元宇宙”給傳媒發(fā)展帶來多樣的、立體的變化

新科技的出現(xiàn)一般都會(huì)帶來社會(huì)面貌的革新，傳媒產(chǎn)業(yè)也是伴隨著科技創(chuàng)新的腳步而不斷變革的，從造紙術(shù)、印刷術(shù)帶來紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，到通信技術(shù)推動(dòng)向電視、廣播數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)演變，再到互聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)促使融媒體產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。當(dāng)下，元宇宙所帶來的新技術(shù)的應(yīng)用，也必將推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)的再次革新。從此次世界杯元宇宙元素的應(yīng)用，可以感受到元宇宙給傳媒發(fā)展帶來了多樣的、立體的變化。

（一）沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)傳播效果

不論是4K巨幕觀賽大屏，還是星際廣場(chǎng)和星座·M的空間，人們都能以沉浸式傳播形成的帶入感和現(xiàn)場(chǎng)感、交互感觀看球賽。相較于看手機(jī)、電視屏幕，觀眾通過元宇宙創(chuàng)造的空間獲得了真實(shí)的場(chǎng)景體驗(yàn)。從前我們或許只是調(diào)動(dòng)眼睛、耳朵去觀看屏幕，而在元宇宙空間，全身的感官都被各種科技營造的氛圍帶動(dòng)起來，所有情緒和體驗(yàn)都會(huì)跟隨屏幕營造的空間內(nèi)容而變化。同時(shí)，觀眾還可以擁有完全不同于傳統(tǒng)媒體的交互感。如果運(yùn)用在世界杯新聞傳播活動(dòng)中，觀眾不再僅僅作為新聞事件的旁觀者，而是能夠走進(jìn)新聞場(chǎng)景中，切身體會(huì)更真實(shí)的事件發(fā)生過程，新聞媒體的傳播效果從而能夠得到顯著的提高。在某些特別的新聞事件當(dāng)中，增強(qiáng)受眾的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感，或許能夠減少傳受二者之間的理解誤差，達(dá)成共識(shí)。而世界杯元宇宙營造的沉浸感讓分散全球的受眾通過虛擬空間營造了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界平行的“真實(shí)空間”，以數(shù)字化手段和數(shù)字人身份積極參與到現(xiàn)實(shí)的世界杯中，增強(qiáng)了個(gè)人的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，由此提升了內(nèi)容的傳播效果。

（二）智能化產(chǎn)品為傳媒帶來了新的運(yùn)營、盈利模式

在卡塔爾世界杯上，字節(jié)跳動(dòng)使用了去年收購的VR設(shè)備商PICO，推出了近距離沉浸式觀賽模式，這是首次使用VR設(shè)備觀賽的大型體育賽事。除了VR設(shè)備之外，XR技術(shù)、星際廣場(chǎng)等的出現(xiàn)也證明元宇宙所使用的技術(shù)正飛速發(fā)展，新科技、新技術(shù)帶來了傳媒過程、渠道、方式等方面的新設(shè)備。這些智能化設(shè)備的出現(xiàn)，催化了用戶對(duì)沉浸感、帶入感的追求。未來用戶對(duì)于科技設(shè)備的需求會(huì)更加多樣化，傳媒產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)基于技術(shù)設(shè)備不斷更新變化的產(chǎn)業(yè)，智能化傳媒產(chǎn)品的使用是一種必然。若能將更多更新的智能設(shè)備運(yùn)用到傳媒產(chǎn)業(yè)中，不但能改變產(chǎn)業(yè)格局，更能大大提升效率。如卡塔爾世界杯智能化產(chǎn)品XR演播室、星際廣場(chǎng)和星座·M、數(shù)智人等，在作為內(nèi)容傳播的同時(shí)，也為傳媒帶來了新的運(yùn)營、盈利模式。

（三）豐富了新聞內(nèi)容，促進(jìn)采編流程優(yōu)化

首先元宇宙作為一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界平行的虛擬社會(huì)，在這個(gè)虛擬世界新產(chǎn)生的一切交流、互動(dòng)本身便能夠成為新聞采集的對(duì)象。例如本次卡塔爾世界杯，除了對(duì)體育賽事的報(bào)道，元宇宙新元素的出現(xiàn)和應(yīng)用已經(jīng)能夠作為一個(gè)重要的新聞報(bào)道對(duì)象。未來元宇宙進(jìn)一步發(fā)展后，將會(huì)有更多的“元宇宙事件”，這些都能夠豐富新聞采集內(nèi)容。其次，各種新技術(shù)的出現(xiàn)代表著新聞的分發(fā)能夠更加快捷和準(zhǔn)確，目前的新聞分發(fā)尚需依靠人工才能更加精準(zhǔn)，而元宇宙的算法推薦將能實(shí)現(xiàn)更合理的新聞資源分配，新聞分發(fā)渠道更加完善，新聞信息實(shí)時(shí)傳遞，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)新聞采編流程的優(yōu)化。

（四）用戶生產(chǎn)內(nèi)容被進(jìn)一步激活

新媒體的出現(xiàn)，使得用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）相繼出現(xiàn)并逐漸完善。而今元宇宙的發(fā)展帶來了深入沉浸的體驗(yàn)感、更先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)。以此次世界杯為例，足不出戶就能用VR眼鏡看一場(chǎng)酣暢淋漓的球賽，又能夠在星際廣場(chǎng)和星座·M以虛擬身份暢游。當(dāng)人們以用戶的身份進(jìn)行體驗(yàn)之時(shí)，也擁有了成為內(nèi)容生產(chǎn)者的資格。進(jìn)入元宇宙時(shí)代，新聞生產(chǎn)者的身份限制將進(jìn)一步被打破，不論是專業(yè)新聞工作者，還是普通的用戶，都可以通過元宇宙這個(gè)虛擬空間進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。UGC渠道進(jìn)一步開放，更優(yōu)質(zhì)更多樣的內(nèi)容可以預(yù)見，傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力可以被進(jìn)一步激活。

三、從“世界杯元宇宙”中窺見傳媒融合發(fā)展新問題

（一）輿情管理難度增加

當(dāng)高沉浸式的觀看模式成為用戶習(xí)慣，當(dāng)智能化的傳媒產(chǎn)品司空見慣，人們對(duì)于新聞事件的真實(shí)性和新聞分發(fā)速度會(huì)提出更高的要求。進(jìn)入元宇宙時(shí)代，虛擬世界和數(shù)字身份給人帶來深度沉浸感的同時(shí)也不得不給我們留下一個(gè)值得思考的問題：什么是真實(shí)？虛擬空間中的真實(shí)感是否等同于真實(shí)？當(dāng)真實(shí)的定義被新的科技打亂之時(shí)，新聞?wù)鎸?shí)也不得不進(jìn)行重新定義。在這樣一種真實(shí)模糊的背景下，輿情走向難以把控，沉浸感容易使人喪失對(duì)情緒的把控，當(dāng)負(fù)面情緒占主導(dǎo)地位時(shí)，輿情管理會(huì)變得更加困難。

（二）傳統(tǒng)媒體生存空間受到再一次擠壓

新媒體時(shí)代的來臨曾沖擊了傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)的普及讓報(bào)紙、廣播電視被逐漸遺忘。而面對(duì)不斷壯大起來的元宇宙，傳統(tǒng)媒體的生存空間將受到再一次的擠壓。當(dāng)下受眾從網(wǎng)絡(luò)上能夠迅速了解到世界每時(shí)每刻發(fā)生的事件，不再需要通過每日?qǐng)?bào)紙、廣播、電視定點(diǎn)獲取信息。當(dāng)真正進(jìn)入元宇宙時(shí)代，受眾用數(shù)字身份在虛擬世界中進(jìn)行交流和互動(dòng)，能夠隨時(shí)隨地從一個(gè)虛擬場(chǎng)景中獲取想要的信息，信息的傳遞更加迅速，時(shí)間差和地域差帶來的信息滯后在元宇宙時(shí)代能夠被解決。此時(shí)，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)想要在原本就被新媒體擠壓掉的生存空間中繼續(xù)發(fā)展，如果缺乏新的發(fā)展改革思路，會(huì)更加步履艱難。

（三）傳媒產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才缺乏，培養(yǎng)成本較高

元宇宙走在科技前沿，如果與傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)合發(fā)展，便需要大量的復(fù)合型人才。因?yàn)槌俗罨镜男侣剬I(yè)素質(zhì)和傳媒技能之外，還需要成為一個(gè)充分了解元宇宙的人才。不僅要能夠嫻熟地掌握元宇宙中的各種數(shù)字技術(shù)，還需要擁有適應(yīng)信息飛速變化的分析、處理數(shù)據(jù)的能力。在當(dāng)前的背景下，一個(gè)出類拔萃的專業(yè)傳媒人需要?dú)v經(jīng)多年的學(xué)習(xí)和歷練，要成為既有傳媒知識(shí)又對(duì)元宇宙領(lǐng)域充分熟悉的人并不容易。當(dāng)前這樣的傳媒產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才不僅非常缺乏，培養(yǎng)成本也足夠高昂。

（四）用戶生產(chǎn)內(nèi)容參差不齊，傳播效果難以把控

元宇宙讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容更加便捷和多樣，但也正因?yàn)檫@樣的便利以及元宇宙建立還只是在起步階段，整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)體系并不完善，用戶生產(chǎn)內(nèi)容也很容易變得粗制濫造和毫無意義。即便是在當(dāng)前新媒體時(shí)代，元宇宙尚未能成熟運(yùn)用在傳媒產(chǎn)業(yè)的情況下，UGC也存在著質(zhì)量參差不齊的情況。若是進(jìn)入元宇宙時(shí)代，普通用戶在虛擬空間中根據(jù)隨意獲取的信息進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，甚至將虛假信息進(jìn)行廣泛傳播，以元宇宙的傳播速度來看，其造成的后果是難以補(bǔ)救的，更會(huì)破壞整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

四、“世界杯元宇宙”對(duì)傳媒未來融合發(fā)展的啟示

（一）重構(gòu)適應(yīng)元宇宙的輿情管理方式

針對(duì)元宇宙帶來的關(guān)于真實(shí)的拷問，相關(guān)行業(yè)管理部門應(yīng)該對(duì)特定的情況做出規(guī)定，及時(shí)制定出適應(yīng)元宇宙時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相應(yīng)政策。同時(shí)還應(yīng)該重構(gòu)適應(yīng)元宇宙的輿情管理方式。面對(duì)高度沉浸的觀看模式，需加強(qiáng)對(duì)受眾情緒的正向引導(dǎo)。同時(shí)也利用、融合元宇宙數(shù)據(jù)收集，建立更精準(zhǔn)高效的輿情監(jiān)控體系，對(duì)元宇宙可能帶來的輿情進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，做出研判并提前制定處理方案。當(dāng)輿情發(fā)生時(shí)，及時(shí)做出反應(yīng)；在輿情發(fā)酵過程中，隨時(shí)注意輿情的走勢(shì)，調(diào)整引導(dǎo)方式；在輿情發(fā)生后期，針對(duì)整個(gè)輿情事件進(jìn)行反思，并進(jìn)一步完善輿情工作機(jī)制和體系建設(shè)。

（二）加大對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)復(fù)合型、融合型人才培育的投入

當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)同樣存在復(fù)合型人才缺乏的問題，在目前培育新媒體人才的基礎(chǔ)上，還應(yīng)根據(jù)元宇宙的發(fā)展要求，不斷完善傳媒產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才的培育方案。首先，高校是專業(yè)人才的培育土壤，除了原本傳媒專業(yè)知識(shí)之外，還應(yīng)該引進(jìn)一些精通元宇宙知識(shí)和先進(jìn)技術(shù)的教師，對(duì)學(xué)生進(jìn)行全面綜合的培養(yǎng)。此外，這樣飛速變化的元宇宙背景下，實(shí)踐尤為重要，加強(qiáng)校企合作，高校與專業(yè)、科技公司合作，學(xué)生通過一線企業(yè)接觸最前沿的技術(shù)，建立融合發(fā)展思維，同時(shí)也能夠運(yùn)用學(xué)到的傳媒知識(shí)在實(shí)踐中不斷提升自己的能力，最終成為可用之才，為企業(yè)貢獻(xiàn)力量。只有加大對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才培育的投入，才能夠更好應(yīng)對(duì)元宇宙給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的變化。

（三）建立良好的用戶內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境

元宇宙融合了多方面技術(shù)，一方面逼真模擬了一部分現(xiàn)實(shí)世界中的時(shí)空規(guī)定性，另一方面又超越、解放了一部分現(xiàn)實(shí)世界中的時(shí)空規(guī)定性。用戶有時(shí)需要通過模擬現(xiàn)實(shí)世界的走、跑、跳等動(dòng)作來移動(dòng)，有時(shí)又可以飛翔或進(jìn)行瞬時(shí)的時(shí)空遷移，正是這種有選擇的時(shí)空帶來了人內(nèi)心對(duì)自由的渴望。

這種開放的虛擬時(shí)空減少了對(duì)人的束縛，但同時(shí)也容易產(chǎn)生謠言，擴(kuò)大不確定性，甚至導(dǎo)致信用危機(jī)、商業(yè)危機(jī)、社會(huì)危機(jī)。針對(duì)可能會(huì)出現(xiàn)的用戶生產(chǎn)內(nèi)容參差不齊的情況，主流媒體在融合元宇宙進(jìn)行傳播互動(dòng)交流時(shí)，應(yīng)擔(dān)起引領(lǐng)者的角色，生產(chǎn)并傳播優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，營造一個(gè)良好的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境。同時(shí)制定適合元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)的規(guī)則，杜絕因?yàn)樵钪鎯?nèi)容生產(chǎn)體系不完善而出現(xiàn)用戶傳播謠言或者錯(cuò)誤信息的情況。此外，還可邀請(qǐng)一些優(yōu)質(zhì)用戶發(fā)表優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為整個(gè)生產(chǎn)環(huán)境作出表率和引導(dǎo)。當(dāng)出現(xiàn)劣質(zhì)的用戶生產(chǎn)內(nèi)容或者謠言、錯(cuò)誤信息被傳播時(shí)，應(yīng)該及時(shí)遏制進(jìn)行澄清。針對(duì)元宇宙?zhèn)鞑ニ俣瓤臁⒂绊憯U(kuò)散廣的特點(diǎn)，應(yīng)做好相對(duì)的內(nèi)容數(shù)智管理預(yù)案，以元宇宙編輯等數(shù)字人角色，設(shè)置相應(yīng)的元宇宙空間信息管理場(chǎng)域，引導(dǎo)用戶以產(chǎn)出符合社會(huì)需要，引領(lǐng)價(jià)值趨向的更好的內(nèi)容為目標(biāo)，共建良好的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)境。

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