創(chuàng)新表達方式提升行業(yè)新聞報道影響力

周潤秋

【摘? ?要】行業(yè)報由于行業(yè)的專業(yè)性，創(chuàng)新表達方式，引發(fā)社會共鳴，是行業(yè)報提升行業(yè)新聞報道影響力的重要途徑。本文結(jié)合大眾健康報抗擊新冠肺炎疫情報道的實踐，圍繞新聞特刊采編、新聞版面設(shè)計、新聞報道的文學(xué)性表達等方面，就提升行業(yè)報傳播力、影響力的方法進行探討，以期為今后提升行業(yè)新聞報道的影響力提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】新聞特刊;版式設(shè)計;表達方式;社會共鳴;行業(yè)新聞

大眾健康報自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，在抗疫報道組織實施過程中，創(chuàng)新運用紀念特刊、版式設(shè)計、文學(xué)性表達等多種方式，引發(fā)社會共鳴，提升行業(yè)新聞報道的影響力，從而擴大了報紙的品牌影響力，取得了良好的社會效益。

一、具有紀念意義的新聞特刊，保存社會的共同記憶

新聞特刊具有特殊性、新聞性和綜合性，適用于重大事件、重大主題和重要日子，是紙媒深度報道的特別呈現(xiàn)，能夠讓社會記憶得到保存，具有一定的紀念意義和收藏價值。新聞特刊是新聞中的特殊品種，也是報紙編輯統(tǒng)籌能力、設(shè)計水準、包裝藝術(shù)的綜合呈現(xiàn)。[1]

2019年新中國成立70周年之際，大眾健康報推出的特刊《向祖國報告——四川省衛(wèi)生健康事業(yè)成就報道》，受到衛(wèi)生健康系統(tǒng)好評，“特刊思維”從此在采編隊伍心中扎根。

2020年年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，全國各地的白衣戰(zhàn)士前赴后繼，舍生忘死奔赴武漢抗疫前線。大眾健康報連夜奮戰(zhàn)，除了常規(guī)報道外，還推出特刊立體反映波瀾壯闊的抗疫斗爭。

組合報道式特刊。2020年2月4日，大眾健康報用16個版面推出特刊《中流砥柱——四川省衛(wèi)生健康戰(zhàn)線抗擊新冠肺炎疫情特別報道》（以下簡稱《中流砥柱》特刊）。感情充沛的評論《你們逆行的身影是世上最美的風景》為特刊的開篇之作，每版一個主題，分別是“馳援湖北”“四川戰(zhàn)疫”“地市戰(zhàn)疫”等，運用消息通訊、特寫、攝影報道等多種形式，展現(xiàn)白衣戰(zhàn)士“中流砥柱”這一英雄姿態(tài)。隨后推出《堅決打贏——四川省衛(wèi)生健康戰(zhàn)線戰(zhàn)疫強音》《生而為戰(zhàn)》《再多危險，也要穿越火線》《疾速獵殺病毒》《舍生忘死守一線，不滅新冠終不還》5個特刊，均為16個版，版面風格統(tǒng)一。每個特刊都是組合報道，6個特刊又組成連續(xù)組合報道，突出表現(xiàn)了川軍“為國出征、舍生忘死、前赴后繼”的精神氣質(zhì)。

圖片類特刊。抗疫斗爭中，白衣戰(zhàn)士一直穿著防護服，人們多么希望看清他們的臉。為了滿足公眾的愿望，大眾健康報決定為四川1463名援鄂醫(yī)療隊隊員“樹碑立傳”。2020年4月，四川10支醫(yī)療隊1463名隊員全部凱旋，他們終于摘下口罩、脫掉防護服，露出久違的笑容。醫(yī)療隊回川后要隔離休養(yǎng)，大眾健康報采編人員克服無法與醫(yī)療隊員當面溝通的困難，征集到所有援鄂醫(yī)療隊隊員的照片和抗疫感言，以“我看見了你的臉”為主題，用188個版面制作了《四川援鄂英雄榜》。具有收藏價值和紀念意義的《四川援鄂英雄榜》送達隊員手中時，他們非常感動。為進一步擴大影響，大眾健康報微信公眾號以“白衣英雄綻放笑顏！快來看四川援鄂醫(yī)療隊隊員的笑臉”為標題，將報紙刊登的內(nèi)容按照新媒體要求制作，發(fā)布后閱讀量迅速突破10萬。眾多新媒體平臺紛紛轉(zhuǎn)載，最終形成裂變式傳播，擴大了特刊的覆蓋面和影響力。

特刊+特刊。2020年武漢抗疫斗爭結(jié)束后，大眾健康報以“白衣熱血”為題，將以前的文字類抗疫特刊集結(jié)成冊，受到四川省應(yīng)對疫情應(yīng)急指揮部領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定。

這些特刊，立體反映了抗疫斗爭一線白衣戰(zhàn)士為國出征、舍生忘死的精神風貌，尤其是用“中流砥柱”評價這些白衣戰(zhàn)士，引起社會各界強烈共鳴。

二、具有視覺沖擊力的新聞版面，吸引讀者閱讀新聞報道

與重大事件、重大主題或重要日子有關(guān)的新聞報道，需要與其匹配的形式來體現(xiàn)其“重”。運用有效的設(shè)計手段，深刻表達思想，精準傳達信息、引發(fā)讀者共情。[2]

大眾健康報抗疫特刊的封面都簡潔、大氣。每個特刊的總標題下，都有一張具有視覺沖擊力的大圖。

《中流砥柱》特刊封面圖片：戴著口罩的醫(yī)護人員，穿著冬裝，背負行囊，列隊待命，準備開赴武漢抗疫一線。他們是全國第一批支援武漢的3支醫(yī)療隊之一，堅定的眼神注視前方，為民赴湯蹈火的精神力量躍然紙上，體現(xiàn)了“中流砥柱”這一偉岸形象。

《堅決打贏》特刊封面圖片：省、市衛(wèi)健委領(lǐng)導(dǎo)的頭像，組成一個緊握的拳頭，寓意“萬眾一心，誓死抗疫”。衛(wèi)健委領(lǐng)導(dǎo)是抗疫的前線指揮，他們發(fā)出“堅決打贏”的強音，增強了人民群眾的抗疫信心。

《再多危險，也要穿越火線》特刊封面圖片：即將開往武漢的專列外，長長的醫(yī)務(wù)人員隊伍準備登車。圖片傳遞出“前赴后繼、視死如歸”的英雄氣概。

《疾速獵殺病毒》特刊封面圖片：一位身穿防護服的的疾控人，在同事的幫助下戴防護面罩。疾控人是直面病毒的第一人，疫情發(fā)生后，他們要第一時間趕赴現(xiàn)場，摸清病患行蹤，追蹤密切接觸者，繪制關(guān)聯(lián)軌跡圖，檢測生物樣本，精準鎖定傳染源頭，又快又準生成疫情實時數(shù)據(jù)。

《舍生忘死守一線，不滅新冠終不還》特刊封面圖片：10位“全副武裝”的醫(yī)護人員肩并肩，用“V”型手勢表達必勝的信心。

大眾健康報十分重視單個重大抗疫報道的版面呈現(xiàn)效果，每年都有版面作品獲得四川新聞獎。

版面《你們逆行的身影是世上最美的風景》：感情充沛的評論《你們逆行的身影是世上最美的風景》壓圖，一欄寬度，置于版面正中，與四川省首批援鄂醫(yī)療隊員出發(fā)時的圖片相融合，生動體現(xiàn)了白衣戰(zhàn)士“為國逆行出征、舍生忘死抗疫”的精神風貌。版面上，肩負使命和責任的白衣戰(zhàn)士義無反顧、逆行參戰(zhàn)的背影，與文章標題形成強烈呼應(yīng)。

版面《白衣英雄回川獲最高禮遇》：這是一個連版作品，記錄了四川人民以最高禮遇歡迎援鄂醫(yī)療隊回家的歷史瞬間。2020年4月7日下午3點50分，四川省援鄂醫(yī)療隊最后一批隊員回川，各界人士在成都雙流機場隆重歡迎。消防車在飛機兩側(cè)兩兩相對，朝天噴射出巨大的水柱，在天空中劃出4條美麗的弧線，弧線在頂端相交，組成兩道水幕拱門。版面正中是“過水門儀式”大幅圖片，把具有視覺沖擊力的民航界最高禮儀展示給讀者；湖北“送”和四川“迎”兩組圖片置于版面左右，形成對稱關(guān)系，體現(xiàn)了人民群眾對白衣英雄的歡迎程度。這兩處巧妙編排，與報道主標題《白衣英雄回川獲最高禮遇》形成呼應(yīng)。作品以圖文報道為主，同時配發(fā)《“川軍”湖北抗疫日志》，回顧了白衣戰(zhàn)士在湖北抗疫一線驚心動魄的歷程。

版面《7月7日七中》：2020年7月7日，一個值得記入歷史的特殊日子，因受新冠肺炎疫情影響而推遲的、史上難度最大的高考終于來了，3個“7”在成都七中歷史性相遇。高溫天氣下，戴著口罩參加考試的學(xué)子、考場外滿懷希望的家長、熱情似火的送考老師、時刻待命的保障隊伍以及記者和警察，作品展示了在新冠肺炎疫情防控的特殊環(huán)境里，考場內(nèi)外所有人書寫人生答卷的生動場景。作品為組照，既有大場景，也有小細節(jié)，主圖中“2020年普通高考成都七中考點”的橫幅以及邁步前行的考生突出了作品主題，次圖中不同身份的人有著各自不同的狀態(tài)，讓現(xiàn)場動感強烈。作品一共有6幅圖片，場景全面，瞬間抓取得當、感染人心，傳遞出考生的不易、家長和老師的期盼，富有強烈的故事性和情節(jié)性。

版面《一位女護士的十年》：一位懷孕的女護士，在新冠疫情期間還堅守崗位，令人感動。編輯精選10年跟拍一位女護士的一組圖片，國際護士節(jié)當天以連版形式在大眾健康報上刊發(fā)。編輯巧用數(shù)字元素體現(xiàn)報道主題。標題“一位女護士的十年”中的“十”字，放大成紅色十字，意形結(jié)合，一字雙關(guān)，既突出“10年”，又契合醫(yī)護人員的職業(yè)精神；15張圖片組成“5·12”這個國際護士節(jié)的日期，用護士懷孕期間手撫腹部的照片代替“5·12”中的“1”?！笆迸c“5·12”巧妙結(jié)合，形成強烈的視覺沖擊力，體現(xiàn)了新聞報道的主題。該版面參評2021年度中國新聞獎，闖入20強。

版面《白衣川軍凱旋》：2022年8月，海南多地發(fā)生新冠疫情，全國很多省市醫(yī)療隊馳援。此時，四川省“7·15”關(guān)聯(lián)疫情剛剛平息，“7·20”關(guān)聯(lián)疫情尚在收尾的關(guān)鍵階段，但還是毅然吹響馳援海南“集結(jié)號”，派出史上最大規(guī)模的援助隊伍，人數(shù)多達1858名（2020年援鄂醫(yī)療隊1463名）。8月30日，四川最后一批援瓊醫(yī)療隊凱旋，大眾健康報用連版形式來致敬英雄。報頭左右是兩個視頻的二維碼，內(nèi)容分別是“援瓊醫(yī)療隊核酸采集”和“援瓊醫(yī)療隊凱旋”。1858名隊員的姓名組成“白衣川軍凱旋”這個圖案，圖案作為主標題左右拉通，像一幅紅色十字繡作品；引題“生而為戰(zhàn)，逆行出川奔向海南同胞；前赴后繼，舍生忘死完成抗疫使命”，高度評價了白衣川軍“白衣執(zhí)甲、不畏艱險”的英雄壯舉。494字的消息置于圖案“川”和“軍”下面，出征和抗疫的兩張圖片放在圖案“白”和“衣”下面，海南人民歡送和白衣川軍凱旋的圖片安排在圖案“凱”和“旋”下面。援瓊醫(yī)療隊醫(yī)護人員得知他們的姓名以這種特殊的方式上了大眾健康報后，非常感動，紛紛要求報社加印報紙供他們收藏。這個版面后被新聞界知名公眾號“編前會”在“一周創(chuàng)意版面”收錄。

版面《新時代最可愛的人》：2022年9月5日12點52分，四川省瀘定縣發(fā)生6.8級地震。此時，成都市抗擊新冠肺炎疫情正處于“靜默”階段，形勢十分嚴峻。四川白衣戰(zhàn)士分兵作戰(zhàn)，多支快速反應(yīng)小分隊和救援隊火速趕往震中，其中很多人剛從海南抗疫歸來。大眾健康報頭版刊發(fā)圖片報道，大圖是“白衣戰(zhàn)士抬傷員上直升飛機”，主標題“抗疫情南征北戰(zhàn)，赴震區(qū)救死扶傷”恰如其分地表現(xiàn)了白衣戰(zhàn)士戰(zhàn)斗姿態(tài)，與引題“新時代最可愛的人”互相呼應(yīng)。

三、具有文學(xué)性的新聞報道，直抵讀者的心靈深處

優(yōu)秀的新聞作品在高揚新聞性的同時，文學(xué)性也是其衡量標準之一，新聞寫作并不排斥形象性和情意性，文學(xué)性是新聞寫作的要求和追求，也是受眾對記者和新聞美提出的更高要求。[3]

讓新聞報道具有文學(xué)性，即在確保新聞?wù)鎸嵭缘那疤嵯?，將文學(xué)創(chuàng)作中的多種表現(xiàn)手法運用到新聞報道中，讓報道閃耀人性的光輝，增強可讀性和感染力。

2020年12月7日，成都市郫都區(qū)暴發(fā)新冠肺炎疫情。大眾健康報記者在省市衛(wèi)生健康戰(zhàn)線的支持下晝夜采訪，12月16日以4個整版的篇幅刊發(fā)長篇報道《決戰(zhàn)鵑城》。報道全景記錄了抗擊郫都疫情的艱苦過程，反映了黨和政府“人民至上”的執(zhí)政理念、快速科學(xué)的決策部署，歌頌了白衣戰(zhàn)士挺身而出、為國出征的家國情懷。報道采用縱向發(fā)展式結(jié)構(gòu)，抗疫斗爭的緊迫感和節(jié)奏感躍然紙上，可讀性強，感情充沛，感染力強，取得了“鼓舞士氣、傳播經(jīng)驗”的預(yù)期效果。尤其是對四川白衣戰(zhàn)士2020年“馳援湖北、保衛(wèi)家園”的總結(jié)陳詞——“年初，他們?yōu)閲稣?，逆行出川奔赴武漢抗疫前線；年末，他們舍生忘死，肩負使命集結(jié)鵑城保衛(wèi)家園”，在全省衛(wèi)生健康戰(zhàn)線引起強烈反響。該報道在微博、微信、搜狐、今日頭條、學(xué)習強國等平臺發(fā)稿后，被新華網(wǎng)客戶端轉(zhuǎn)載，當天閱讀量接近50萬。

2020年年底推出的《白衣川軍2020》，是歌頌白衣戰(zhàn)士的史詩，是抗疫斗爭、脫貧攻堅的生動見證。2020年年初新冠肺炎疫情暴發(fā)后，作者開始采訪奮戰(zhàn)在一線的白衣戰(zhàn)士，積累了大量素材。年中到通江縣兩河口鎮(zhèn)農(nóng)村，跟蹤采訪扶貧第一書記。年末寫作過程中，遇到成都市郫都區(qū)新冠肺炎疫情、江油飛行員新冠病毒感染事件，稿件一再調(diào)整、修改，直到12月30日才發(fā)表。報道成功塑造了“白衣川軍”這個生而為戰(zhàn)、前赴后繼、枕戈待旦的群體英雄形象——年初，他們?yōu)閲稣?，逆行出川奔赴武漢抗疫前線；援鄂歸來，既要脫貧攻堅，還要防控疫情、治病救人；年末，成都市郫都區(qū)暴發(fā)新冠肺炎疫情，白衣川軍迅速集結(jié)，決戰(zhàn)鵑城，奏凱而還。報道激情澎湃，可讀性強。

《白衣熱血抗疫路，赤子殷殷報國情——記全國抗擊新冠肺炎疫情先進個人、華西醫(yī)院感染管理部部長宗志勇》是大眾健康報2021年推出的一篇人物通訊，講述了全國知名院感防控專家宗志勇在國內(nèi)外連續(xù)戰(zhàn)斗100多天的抗疫故事。報道分為“對科研的反思”“國內(nèi)抗疫”“為國出征”“成長經(jīng)歷”四部分，表現(xiàn)了宗志勇聽從國家召喚、不怕困難、勇于擔當、勤于思考的精神。作品選材得當，細節(jié)感人，生動呈現(xiàn)人物的工作狀態(tài)和內(nèi)心世界，人物形象有血有肉、豐厚飽滿。

結(jié)語

融媒體時代，尋找社會共鳴點，創(chuàng)新表達方式，再借助新媒體傳播平臺擴大報道的覆蓋面和影響力，是行業(yè)媒體彰顯自身價值、提升品牌影響力的有效手段。當與自身所在行業(yè)有關(guān)的大事件發(fā)生時，行業(yè)媒體及時推出組合報道式特刊、具有沖擊力的新聞版面和文學(xué)性較強的新聞報道，就能夠在新聞競爭中占有一席之地，從而取得良好的社會效益。

注釋：

[1]喻植桃，張元媛.新聞特刊的特色呈現(xiàn)——以三峽晚報《相親節(jié)服務(wù)特刊》為例[J].新聞前哨，2017（08）：77-78.

[2]倪佳.讓大新聞有“大的樣子”——以解放日報“抗疫表彰大會”獲獎版面為例[J].新聞戰(zhàn)線，2021（21）：44-46.

[3]王建河.論新聞報道中的文學(xué)性[J].東南大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2005（S1）：242-244.

（作者單位：大眾健康報社）

責編：周蕾