媒介融合環(huán)境下的電視民生新聞發(fā)展路徑

【摘要】隨著我國經(jīng)濟和信息技術(shù)的發(fā)展，國內(nèi)迎來了融媒體時代，人們的信息接收偏好和習慣都發(fā)生了較大改變，對媒介傳播也有了更高的要求。電視民生新聞的發(fā)展在新媒體行業(yè)崛起的形勢下，受到了較大沖擊，大量受眾流失，但同時也因為各種新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，其發(fā)展迎來了新的發(fā)展機遇。因此為了促進電視民生新聞的發(fā)展，相關(guān)人員要加強研究媒體融合背景下電視新聞媒體的發(fā)展趨勢和新媒體傳播規(guī)律。傳統(tǒng)的電視民生新聞發(fā)展模式顯然已經(jīng)無法適應融媒體時代的發(fā)展，只有轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、更新發(fā)展模式、拓寬信息傳播渠道、提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，電視民生新聞才能加快轉(zhuǎn)型步伐，獲得更穩(wěn)健長遠的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；電視民生新聞；發(fā)展；路徑

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.026

融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型是發(fā)展的必然趨勢，因為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量越來越多，受眾能夠更加自由地參與到新聞報道的評論中，還能通過各種移動設備隨時隨地地參與重要公民事件的報道活動。如果傳統(tǒng)電視民生新聞不能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，那么其新聞內(nèi)容、新聞呈現(xiàn)形式以及傳播方式都難以適應現(xiàn)代化受眾的新聞偏好和新聞接收習慣，久而久之，受眾流失情況會越來越嚴重。而電視民生新聞想要加快轉(zhuǎn)型，首先要了解當前發(fā)展中存在的問題，再針對性地進行調(diào)整。

1. 電視民生新聞當前存在的不足

1.1 過于重視收視率

近些年，電視民生新聞的收視率受到新媒體行業(yè)的沖擊，呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢。相關(guān)媒體人員為了提高收視率，改變當前現(xiàn)狀，過于迎合市場需求，忽視了民生新聞的質(zhì)量。雖然在較短的時間內(nèi)，電視民生新聞的收視率有所提升，但難以長遠地發(fā)展下去。電視民生新聞過于重視收視率而忽視了其內(nèi)容質(zhì)量的把控，是導致其無法順利實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要因素之一。

1.2 新聞內(nèi)容缺少深度

民生新聞，注重民生二字，其內(nèi)容主要與基層民眾的日常生活相關(guān)。但許多電視臺的媒體人員對民生新聞的理解不夠深入，導致相關(guān)人員在作民生新聞報道時，對素材的新聞價值挖掘不夠深入，其新聞內(nèi)容觀點淺顯，缺少深度，并且內(nèi)容信息雜亂，素材的選擇缺乏時代性和代表性，難以真正發(fā)揮出民生新聞的價值和作用。

1.3 媒體人員缺乏創(chuàng)新意識

傳統(tǒng)電視新聞市場中，存在一個較為明顯的內(nèi)容雷同問題。一檔民生類節(jié)目的火爆，必然會引發(fā)其他電視臺效仿，模仿起新聞內(nèi)容、呈現(xiàn)形式以及運營模式，甚至有部分電視臺盲目模仿其他民生節(jié)目內(nèi)容，導致其節(jié)目失去了本土特色，民生新聞市場出現(xiàn)嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。長此以往，電視民生新聞很難留住受眾。比如某電視臺一檔民生節(jié)目播出后，其他本地電視臺紛紛效仿，僅是同一地區(qū)就涌現(xiàn)出了許多雷同節(jié)目。同一地區(qū)的民生類素材取之有盡，不同節(jié)目之間很容易會出現(xiàn)高度雷同，甚至是同一個素材出現(xiàn)在不同節(jié)目的尷尬情況，受眾也很容易因此產(chǎn)生視覺疲勞。

2. 媒介融合背景下如何打造電視民生新聞節(jié)目

2.1 找準節(jié)目定位

2.1.1 解讀民生政策

電視民生新聞節(jié)目想要在融媒體時代下獲得更好的發(fā)展，就要打造其新聞品牌，通過品牌營銷來提高市場影響力，提高市場競爭力。而要打造新聞品牌，首先要做的是找準節(jié)目定位。民生類新聞節(jié)目的核心在于“民生”兩個字，并非是字面意思上的民生家長里短，還包括基層群眾生活中存在的各種具有普遍性的社會問題。民生新聞素材取自于基層群眾的日常生活，因此民生節(jié)目的定位應該對準基層生活，從宏觀的角度、以更通俗易懂的語言來對民生政策進行解讀，讓基層群眾能夠更深入地了解民生政策內(nèi)容。

2.1.2 打造本土特色

在找準品牌定位的基礎上，再來打造新聞品牌。想要打造節(jié)目品牌，就要提高節(jié)目的特色，確保節(jié)目能夠在眾多新聞節(jié)目中脫穎而出。電視民生新聞相關(guān)媒體人員可以通過培養(yǎng)具有個人特色的記者、節(jié)目主持人、開設專題專欄新聞等方式來提高民生新聞的辨識度和特色。比如山東電視臺的《拉呱》節(jié)目，其主持人利用地方方言來進行主持，極具地方特色，能夠很好地從地方民生新聞節(jié)目中脫穎而出。這種方式主要是立足于本地特色，充分在節(jié)目中引入了本地特色資源，利用親切的本土語言來引起當?shù)厥鼙姷那楦泄缠Q，從而提高節(jié)目的吸引力。

2.1.3 打造優(yōu)質(zhì)新聞專欄

還可以通過節(jié)目定位來開設專欄，將同類素材的新聞專題發(fā)布于專欄新聞中。運營專欄民生新聞節(jié)目雖然會在節(jié)目類型上呈現(xiàn)出一定的單一性，但只要將欄目新聞內(nèi)容做精做深，就能更好地吸引這類新聞的受眾，并提高受眾的穩(wěn)定性，減少受眾流失，并且還能有效提高新聞節(jié)目的辨識度，讓受眾一提到民生類相關(guān)的新聞節(jié)目，就聯(lián)想到相關(guān)電視臺的民生專欄。

2.2 深入挖掘新聞價值

即便是融媒體時代下，新舊媒體交替，大量新聞信息充斥著互聯(lián)網(wǎng)，也無法改變?nèi)藗兏匾曅侣剝?nèi)容質(zhì)量的事實。只有堅持做好新聞內(nèi)容質(zhì)量，深入挖掘新聞價值，才能使媒體更好地在融媒時代下長遠地發(fā)展下去。

2.2.1 堅持新聞內(nèi)容的真實性原則

在融媒體的時代大環(huán)境下，傳統(tǒng)電視民生新聞想要更好地在競爭激烈的媒體市場中發(fā)展下去，需要堅持新聞的真實性原則。媒體對社會的影響力強弱受到本身媒體的定位、媒體形式以及新聞內(nèi)容影響，只有新聞內(nèi)容真實可靠，才能長遠地守住民眾的信任，獲得良好的口碑。傳統(tǒng)電視民生新聞在選材時，還可以從網(wǎng)絡上了解一些影響事件大的新聞，快速對新聞事件展開調(diào)查，核實其真實性，再針對調(diào)查結(jié)果來對互聯(lián)網(wǎng)上的一些誤解性報道進行澄清，堅守新聞內(nèi)容的真實性。只有堅持新聞的真實性，新聞的價值才能真正被挖掘出來。

2.2.2 融合新聞內(nèi)容風格

傳統(tǒng)廣播電視民生新聞的內(nèi)容受到其電視臺的政治性限制，內(nèi)容具有一定的嚴謹性，難以像互聯(lián)網(wǎng)自媒體的新聞內(nèi)容一樣自由發(fā)揮。越嚴肅的內(nèi)容，越難長久地留住受眾。因此，電視民生節(jié)目在制作新聞內(nèi)容時，要有意識地融合內(nèi)容風格，在確保新聞質(zhì)量的基礎上，融入一定的趣味性，以更接地氣的語言表達來解說新聞內(nèi)容，把握尺度，新聞內(nèi)容不能太嚴肅，以免失去趣味性難以吸引受眾，也不能太娛樂化，以免內(nèi)容過于低俗，失去電視新聞的權(quán)威性和官方性。

2.2.3 提高新聞內(nèi)容的時代性

要深入挖掘新聞的價值，首先要尊重新聞的時代性。不同時代的受眾對新聞的信息需求都是不一樣的，因此電視民生新聞在創(chuàng)新新聞內(nèi)容，深挖新聞價值時要與時代特點結(jié)合起來，了解不同受眾的需求，加強新聞的地方特色。

2.3 拓展新聞形式

隨著我國當前媒體融合趨勢越來越明顯，新舊媒體交替，媒體行業(yè)的競爭也越來越激烈。傳統(tǒng)電視民生新聞想要在這種形勢下獲得更好的發(fā)展，需要以積極開放的心態(tài)來整合新媒體資源，積極拓展新聞形式。

2.3.1 加強對新媒體資源的開發(fā)利用

電視媒體行業(yè)想要加強對新媒體資源的開發(fā)利用，首先要涉足新媒體領(lǐng)域。相關(guān)人員可以從基礎的入手，先在各個流量大的平臺上注冊官方賬號，建立官方網(wǎng)站，了解平臺和網(wǎng)站的運營原理，經(jīng)常性地將各種報道后的民生新聞內(nèi)容上傳到平臺網(wǎng)站上。需要注意的是，二次上傳的新聞形式可以進行一定的改變。比如要將新聞視頻上傳到抖音、快手或者微博等平臺上時，可以將新聞內(nèi)容進行精簡化處理，將新聞精華部分的主要內(nèi)容挑出來剪輯成幾分鐘的短視頻，以契合平臺用戶的新聞視頻偏好。

2.3.2 共享新媒體資源

面對媒體融合帶來的挑戰(zhàn)和機遇，電視民生新聞需要積極整合新媒體資源，將新媒體信息傳播渠道作為民生新聞的傳播介質(zhì)之一，拓寬新聞傳播渠道，并以此來提高電視民生新聞的知名度和新聞覆蓋面。具體而言，電視民生新聞可以從新媒體互聯(lián)網(wǎng)中來搜集各種共享的新聞素材，再利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對這些新聞素材信息進行快速而精準的處理。通過整合新媒體資源，電視民生新聞相關(guān)人員能夠在短時間內(nèi)快速搜集更多的新聞素材，并對素材進行整理，提高工作效率和質(zhì)量。

2.3.3 創(chuàng)新新聞報道形式

民生新聞的報道內(nèi)容主要圍繞基層民眾的日常生活，因此在編輯新聞內(nèi)容，選擇新聞切入點時，可以從底層人民的生活為中心，豐富報道形式。電視民生新聞媒體人可以從新媒體行業(yè)中學習經(jīng)驗，了解當前點擊率和瀏覽量較高的新聞報道形式，從中提煉出可以借鑒的新聞報道形式加以引用，從而促進電視民生新聞報道形式的立體化、多元化、現(xiàn)代化發(fā)展。

2.3.4 加強視覺化新聞報道

隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡新聞的呈現(xiàn)形式也越來越多元化。很多網(wǎng)絡自媒體為了提高新聞的視覺呈現(xiàn)效果，會使用各種先進技術(shù)來優(yōu)化新聞畫面，甚至會在畫面中加入各種特效、卡通效果等，簡單的圖文信息呈現(xiàn)形式已經(jīng)難以滿足人們對新聞的視覺需求。因此，電視民生新聞想要吸引新的受眾，就要加強視覺化新聞報道，積極引進各種先進的信息技術(shù)，通過數(shù)據(jù)挖掘和可視化技術(shù)來轉(zhuǎn)變新聞畫面呈現(xiàn)形式，優(yōu)化新聞畫面，提高畫面質(zhì)量，以此來提高視覺化新聞報道質(zhì)量，滿足人們的視覺需求。

2.4 提高與受眾的互動

互聯(lián)網(wǎng)有著較強的開放性和自由性，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上自由地分享信息、評論互動，也正是因為互聯(lián)網(wǎng)有著較強的社交互動性，年輕人越來越依賴于通過網(wǎng)絡來進行社交互動。在這種大形勢下，傳統(tǒng)電視民生新聞如果不改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式，提高與受眾的互動，很容易會被時代所淘汰。因為傳統(tǒng)電視民生新聞的傳播方式、傳播時間都比較固定，受眾只能被動接收新聞，難以在新聞接收過程中進行評論互動，其傾訴欲和表達欲都難以得到滿足。因此，電視民生新聞要利用大數(shù)據(jù)技術(shù)與可視化技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)來改變傳統(tǒng)的單向新聞報道形式，打通新聞與受眾的互動通道，讓受眾能夠更好地參與到新聞的評論和傳播中去。

2.5 創(chuàng)新新聞內(nèi)容

在傳統(tǒng)的新聞模式中，電視民生新聞節(jié)目的記者搜集素材依靠的是傳統(tǒng)的走訪形式，素材搜集工作效率低，并且很難搜集到令人耳目一新的新素材，并且媒體市場上傳統(tǒng)電視民生新聞的內(nèi)容存在較大的類同性，創(chuàng)新力度不夠。因此，傳統(tǒng)電視民生新聞記者要有意識地培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識，加強新聞內(nèi)容的創(chuàng)新力度。

例如，人民日報客戶端與“今日頭條”的聯(lián)合，推出了微視頻《生于1978》，向改革開放40周年致敬。不論是視頻內(nèi)容還是短視頻呈現(xiàn)形式都令人耳目一新。視頻內(nèi)容主要是向8位出生于1978年的人員進行采訪，根據(jù)被采訪者的闡述，回顧印象深刻的年份。這種形式的新聞內(nèi)容切入角度具有一定的創(chuàng)新性，視頻主要采用了受眾視角，通過8位“受眾”回憶過往，從受眾的視角來回顧改革開放，這種形式能夠較大程度上地激發(fā)民眾的情感共鳴。

2.6 提高記者人員專業(yè)水平

在媒介融合的大環(huán)境下，新舊媒體的競爭越來越激烈，人力資源也越來越受到媒體重視。只有人才隊伍的專業(yè)素養(yǎng)足夠，人員具備創(chuàng)新意識和先進的知識技能，才能更好地創(chuàng)造出具有時代性、先進性、創(chuàng)新性的新聞產(chǎn)品，吸引更多受眾。因此，提高記者人員的專業(yè)水平是很有必要的。

2.6.1 提高招聘門檻

電視民生新聞媒體在招聘從業(yè)人員時，要適當提高人才要求標準。電視臺要根據(jù)實際的發(fā)展情況去調(diào)整人才招聘要求，將新媒體的知識技術(shù)掌握情況納入到招聘要求中，篩選出更多現(xiàn)代化媒體人才，為電視臺的從業(yè)人員隊伍注入新的活力。

2.6.2 提供培訓機會

電視臺要根據(jù)現(xiàn)有人員的專業(yè)水平來制定相應的培訓計劃。媒體記者人員綜合素養(yǎng)的提高不是短期能達到的，需要人員長期堅持，不斷學習。因此電視臺要為人員制訂長期的培訓計劃，將現(xiàn)代化各種新媒體技術(shù)和知識納入到培訓課程中，幫助人員更新知識技能庫，及時掌握各種先進的媒體技術(shù)，跟上時代發(fā)展。

2.6.3 制定相應的績效考核

想要提高記者人員的專業(yè)水平，長期保持人員的工作積極性，需要電視臺制定相應的績效考核制度，通過績效考核來設置精神獎勵和物質(zhì)獎勵，以獎勵來激發(fā)記者人員的內(nèi)在工作動力。

3. 結(jié)束語

媒介融合環(huán)境下，傳統(tǒng)電視民生新聞的發(fā)展受到新媒體的挑戰(zhàn)，但也存在新的發(fā)展機遇。弊端是新媒體作為更具創(chuàng)新性、趣味性、更能迎合受眾喜好的媒體形式，在媒體市場中有著更強的競爭力，帶走了電視民生新聞的大量受眾；其有利之處在于新媒體行業(yè)發(fā)展也帶來了更多先進的媒體技術(shù)和新聞資源，傳統(tǒng)電視民生新聞可以通過引進新技術(shù)來獲得新的發(fā)展和轉(zhuǎn)型。因此，電視民生新聞要在媒介融合的大環(huán)境下積極引進先進的技術(shù)和人才，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，提高民生新聞的傳播力和影響力，從而推動其行業(yè)的發(fā)展。

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作者簡介：鄭曉靜，河南許昌人，助理編輯，研究方向：新聞傳播.