基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型

【摘要】信息化時(shí)代背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，大數(shù)據(jù)這一先進(jìn)信息技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供良好的契機(jī)。但廣播電視技術(shù)的應(yīng)用仍存在一些不足，因此在大數(shù)據(jù)時(shí)代技術(shù)發(fā)展緩慢，處于被動(dòng)狀態(tài)。為了改善現(xiàn)狀，廣播電視行業(yè)相關(guān)技術(shù)人員應(yīng)牢牢把握大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢和特點(diǎn)，基于大數(shù)據(jù)推動(dòng)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；廣播電視技術(shù)；轉(zhuǎn)型發(fā)展

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.07.003

隨著媒體融合趨勢的深入，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，為傳統(tǒng)媒體的改革與發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。目前大數(shù)據(jù)技術(shù)在人們?nèi)粘Ｉ?、生產(chǎn)中已得到廣泛應(yīng)用，為人們帶來了諸多便利。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用也為廣播電視行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了技術(shù)保障，為智慧廣電的實(shí)現(xiàn)提供了良好的機(jī)遇。大數(shù)據(jù)作為一種全新的技術(shù)表現(xiàn)形式，能夠高效、便捷、全面處理和分析數(shù)據(jù)，廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的主要形式和傳播媒介，應(yīng)充分認(rèn)識到大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢和特點(diǎn)，基于對大數(shù)據(jù)的利用，推動(dòng)廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型。

1. 大數(shù)據(jù)及廣播電視技術(shù)概述

1.1 大數(shù)據(jù)

大數(shù)據(jù)主要指借助相關(guān)軟件、數(shù)據(jù)收集、分析、處理等技術(shù)，在短時(shí)間內(nèi)處理數(shù)據(jù)信息，是一種以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的處理方式，將其應(yīng)用于工作中能夠提高工作人員的決策能力與洞察能力，同時(shí)能夠提高相關(guān)工作的信息化水平。目前相關(guān)移動(dòng)設(shè)備、智能軟件已得到了廣泛應(yīng)用，其更新?lián)Q代的速度非?？?，在這一背景下生成了海量數(shù)據(jù)信息，僅采取傳統(tǒng)分析工具無法全面收集、分析數(shù)據(jù)，因此大數(shù)據(jù)技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用。大數(shù)據(jù)并不是指數(shù)據(jù)的大小，而是處理海量數(shù)據(jù)所用的先進(jìn)技術(shù)，能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對大量數(shù)據(jù)信息的處理與分析。廣播電視行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，也應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極引進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)，例如通過數(shù)據(jù)分析技術(shù)了解受眾需求，進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展。因此，廣播電視技術(shù)也需要注重轉(zhuǎn)型發(fā)展，牢牢把握大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，以獲得更多受眾的支持，滿足其需求，推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1.2 廣播電視技術(shù)

廣播電視行業(yè)經(jīng)過長期的發(fā)展，涌現(xiàn)出諸多應(yīng)用技術(shù)，為行業(yè)的發(fā)展提供可靠的技術(shù)保障，其中常用的技術(shù)類型包括音頻監(jiān)測技術(shù)、視頻技術(shù)以及無線發(fā)射技術(shù)等。音頻監(jiān)測技術(shù)是目前常用的一種廣播電視技術(shù)，其作用為音頻的檢測和處理。對廣播電視節(jié)目而言，通過對音頻監(jiān)測技術(shù)的利用，能夠有效解決聲音輸出過程中的相關(guān)問題，實(shí)現(xiàn)對相關(guān)信息的有效處理、存儲和傳輸。例如當(dāng)輸出聲音受到外界環(huán)境的干擾，音頻信號極易發(fā)生中斷情況，音頻監(jiān)測能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)異常并處理。目前廣播電視音頻技術(shù)的主要類型有音頻比對、數(shù)字水印以及音頻識別技術(shù)等。視頻技術(shù)主要指模擬視頻技術(shù)，主要用于錄像帶的信號存儲，通過模擬波形有效傳輸信號。目前該項(xiàng)技術(shù)尚未得到全面普及，應(yīng)用范圍較小，實(shí)際應(yīng)用具有一定的局限性。數(shù)字化模擬技術(shù)的應(yīng)用能夠提高技術(shù)應(yīng)用水平，將視頻存儲或輸出為壓縮形式，之后轉(zhuǎn)化為非壓縮的形式，對于提高視頻畫面清晰度，減少損耗，保證視頻輸出效果具有重要作用。無線發(fā)射技術(shù)屬于一種廣播電視視頻技術(shù)，具有較強(qiáng)的適用性，能夠?yàn)槭鼙娞峁﹥?yōu)質(zhì)服務(wù)，同時(shí)有助于減少工作人員的工作量，提高工作效率，另外在應(yīng)用階段保證廣播電視的安全播放。通過合理運(yùn)用無線發(fā)射技術(shù)，能夠確保信號的穩(wěn)定、正常傳輸，但是需要注意光纜的架設(shè)角度，且采取有效的防雷措施，避免自然災(zāi)害造成不良影響，為相關(guān)設(shè)施設(shè)備的穩(wěn)定運(yùn)行提供保障。

2. 大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣播電視技術(shù)的特點(diǎn)分析

2.1 用戶群體持續(xù)增加

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，目前人們已進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，各類先進(jìn)技術(shù)發(fā)展迅速，對傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)帶來了嚴(yán)重的沖擊和直接的影響。在這一背景下，傳統(tǒng)傳播電視技術(shù)已難以滿足廣播電視相關(guān)業(yè)務(wù)需求，因此廣播電視技術(shù)積極融合大數(shù)據(jù)、數(shù)字化通信等先進(jìn)信息技術(shù)，并且在業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行積極擴(kuò)容，進(jìn)一步提高內(nèi)容的深度，能夠滿足不同受眾的個(gè)性化、多元化需求，同時(shí)能夠?yàn)閺V大受眾提供更為優(yōu)質(zhì)、全面的節(jié)目體驗(yàn)。因此大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，廣播電視媒體的受眾呈現(xiàn)持續(xù)增加的趨勢。

2.2 系統(tǒng)、技術(shù)更新升級速度明顯加快

對廣播電視技術(shù)而言，傳播系統(tǒng)的覆蓋范圍對技術(shù)的發(fā)展有直接影響。基于大數(shù)據(jù)對廣播電視技術(shù)的影響和沖擊，近年來，廣播電視技術(shù)也不斷緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢，積極探索大數(shù)據(jù)背景下的廣播電視新技術(shù)。在這一背景下，廣播電視傳播系統(tǒng)的相關(guān)配套設(shè)施、設(shè)備逐漸趨于完善，廣播電視技術(shù)也開始積極引進(jìn)前沿、先進(jìn)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)了加密與非加密廣播電視的共同發(fā)展。目前廣播電視技術(shù)在系統(tǒng)優(yōu)化更新、技術(shù)升級等方面的速度明顯加快，研究范圍也在不斷擴(kuò)大，例如對廣播衛(wèi)星頻段中大功率直播系統(tǒng)的深入研究。

2.3 廣播電視技術(shù)的功能持續(xù)更新升級

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，廣播電視技術(shù)與新媒體元素呈現(xiàn)融合發(fā)展態(tài)勢，隨著現(xiàn)代先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，廣播電視技術(shù)的功能也處于不斷更新升級的過程中。例如通過數(shù)字化處理的視頻信號，與傳統(tǒng)模擬信號相比，不易受到外界環(huán)境因素的影響，應(yīng)用優(yōu)勢明顯，傳播過程中穩(wěn)定性更強(qiáng)，能夠確保用戶接收圖像信號的質(zhì)量。另外，廣播電視技術(shù)與數(shù)字化處理技術(shù)的有效融合，能夠顯著提高廣播電視技術(shù)的應(yīng)用水平，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

3. 大數(shù)據(jù)對廣播電視行業(yè)的影響

廣播電視行業(yè)在實(shí)際發(fā)展中本身生成大量的數(shù)據(jù)信息，例如通過收視率分析節(jié)目情況等。數(shù)據(jù)的應(yīng)用能夠幫助工作人員有效提煉用戶的信息，通過參考用戶的習(xí)慣、喜好等信息，了解用戶的需求。例如不同年齡段用戶喜歡收看的節(jié)目，不同節(jié)目的收看時(shí)長以及不同地區(qū)用戶收看節(jié)目的類型等。目前機(jī)頂盒已得到了全面普及，作為一個(gè)封閉終端能夠有效記錄相關(guān)數(shù)據(jù)信息，針對用戶開關(guān)設(shè)備、轉(zhuǎn)換頻道、使用增值業(yè)務(wù)等操作行為進(jìn)行準(zhǔn)確、詳細(xì)記錄。

但是，隨著大數(shù)據(jù)在各行各業(yè)的廣泛應(yīng)用，廣播電視技術(shù)及系統(tǒng)中諸多指標(biāo)發(fā)生明顯的變化。過往廣播電視行業(yè)對傳播內(nèi)容、節(jié)目的評估主要依賴于收視率、收聽率等指標(biāo)。而大數(shù)據(jù)背景下，用戶能夠從其他終端獲取內(nèi)容，因此統(tǒng)計(jì)工作的范圍擴(kuò)大，需要統(tǒng)計(jì)更多的數(shù)據(jù)形式，只憑借機(jī)頂盒難以收集海量用戶的數(shù)據(jù)信息，無法滿足工作要求。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺已得到廣播電視媒體的廣泛應(yīng)用，工作人員在節(jié)目制作時(shí)還需要考慮網(wǎng)絡(luò)平臺的特殊性，不但需要制作滿足電視用戶收看要求的節(jié)目，同時(shí)還需要注重網(wǎng)絡(luò)化節(jié)目的制作。近年來，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)在廣播電視行業(yè)廣泛開展，能夠?yàn)閺V大用戶提供便捷、智能、交互服務(wù)，但是也導(dǎo)致電視觀眾數(shù)量越來越少。但是電視仍然是人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，因此電視機(jī)不但要具備放送功能，還需要具備基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，積極運(yùn)用交互式網(wǎng)絡(luò)電視，不斷更新自身功能。例如廣播電視與新興技術(shù)的融合發(fā)展，研發(fā)基于數(shù)字電視基礎(chǔ)上的豐富功能、業(yè)務(wù)，如視頻點(diǎn)播、電視通話、電視游戲、民生信息等，不但滿足用戶的多元化需求，同時(shí)能夠生成更多數(shù)據(jù)，并且對這些數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)處理不再是傳統(tǒng)廣播電視的功能可以滿足，而是需要引進(jìn)先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)。

另外，在21世紀(jì)初，隨著數(shù)字化的應(yīng)用，傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)刊等媒介形態(tài)由模擬到數(shù)字融合技術(shù)，轉(zhuǎn)化為編碼表示的信息，逐漸具備統(tǒng)一的數(shù)字編碼基礎(chǔ)，這也是大數(shù)據(jù)對廣播電視影響的直接體現(xiàn)。內(nèi)容的數(shù)字化使廣播電視相關(guān)數(shù)據(jù)信息便于存儲、傳輸、使用和貢獻(xiàn)，同時(shí)也推動(dòng)了廣播電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，隨著技術(shù)的進(jìn)步，多屏多終端的內(nèi)容傳輸進(jìn)一步提高了數(shù)據(jù)信息的共享性和融合性。之后，在廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的背景下，過往承載不同信息內(nèi)容的介質(zhì)，逐漸實(shí)現(xiàn)不同信息的業(yè)務(wù)融合。網(wǎng)絡(luò)電視等互聯(lián)網(wǎng)與電視深度融合的新興媒體形式逐漸得到應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的多元交互。通過技術(shù)的升級和優(yōu)化，大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣播電視具備開展相關(guān)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。

4. 基于大數(shù)據(jù)的廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展對策

4.1 進(jìn)一步優(yōu)化升級廣播電視數(shù)字化技術(shù)

大數(shù)據(jù)背景下，大數(shù)據(jù)的推廣和應(yīng)用對于推動(dòng)廣播電視技術(shù)的優(yōu)化升級具有重要作用，目前廣播電視數(shù)字化技術(shù)已逐漸得到應(yīng)用，廣播電視領(lǐng)域在技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，技術(shù)水平明顯提高的同時(shí)收獲了廣大用戶的一致好評。因此數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用是廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢。目前數(shù)字化技術(shù)已成為廣播電視領(lǐng)域的一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，且未來發(fā)展過程中，還需要牢牢把握大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，重點(diǎn)探索和研究廣播電視數(shù)字化功能，使其功能更加豐富。目前廣播電視技術(shù)具有廣闊的發(fā)展前景，相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)有待深入研究，廣播電視行業(yè)應(yīng)從可持續(xù)發(fā)展以及技術(shù)升級等層面著手，推動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

4.2 推動(dòng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)發(fā)展

隨著大數(shù)據(jù)的全面推廣和廣泛應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)已基本實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋。大數(shù)據(jù)的發(fā)展以互聯(lián)網(wǎng)為重要基礎(chǔ)，如果缺乏對互聯(lián)網(wǎng)的合理運(yùn)用，任何行業(yè)的發(fā)展必然會停滯不前。對廣播電視技術(shù)而言，應(yīng)開辟網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展路徑，廣播電視網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)也是廣播電視行業(yè)未來關(guān)鍵的技術(shù)手段之一。在未來發(fā)展階段，廣播電視應(yīng)積極開辟網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展方向，加大研發(fā)力度，構(gòu)建以互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)為基礎(chǔ)，集數(shù)據(jù)采集、策劃及傳輸為一體的全面性網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺?；趯W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用提高數(shù)據(jù)傳播質(zhì)量和效率，為廣播電視用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

4.3 充分利用衛(wèi)星直播系統(tǒng)，推動(dòng)廣播電視直播技術(shù)發(fā)展

衛(wèi)星直播系統(tǒng)的廣泛應(yīng)用于數(shù)字通信技術(shù)，對于推動(dòng)廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展發(fā)揮了重要的作用。目前國內(nèi)關(guān)于衛(wèi)星直播系統(tǒng)的應(yīng)用趨于標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，能夠及時(shí)、全面了解系統(tǒng)應(yīng)用時(shí)已經(jīng)發(fā)生或者存在的風(fēng)險(xiǎn)隱患。大數(shù)據(jù)背景下，廣播電視技術(shù)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，應(yīng)以節(jié)目的直播系統(tǒng)為技術(shù)發(fā)展重點(diǎn)，推動(dòng)衛(wèi)星直播系統(tǒng)的革新發(fā)展。相關(guān)技術(shù)人員應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)研究，推動(dòng)系統(tǒng)的優(yōu)化升級，通過衛(wèi)星直播提供促進(jìn)廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

4.4 推動(dòng)無線廣播電視技術(shù)的發(fā)展

近年來廣播電視相關(guān)業(yè)務(wù)明顯增加，范圍持續(xù)擴(kuò)大，同時(shí)積極與新媒體融合，廣播電視的受眾群體明顯增加。結(jié)合現(xiàn)狀分析，傳統(tǒng)廣播電視無線通信系統(tǒng)弊端較多，難以滿足實(shí)際業(yè)務(wù)需求。在未來發(fā)展過程中，應(yīng)不斷強(qiáng)化廣播電視技術(shù)的抗干擾性能，加強(qiáng)對系統(tǒng)中頻帶利用率提升的關(guān)注，以提高無線通信系統(tǒng)的穩(wěn)定性。廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)以積極推動(dòng)無線電視技術(shù)發(fā)展為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)其在大數(shù)據(jù)時(shí)代的穩(wěn)定發(fā)展。

4.5 推動(dòng)廣播電視智能化技術(shù)的發(fā)展

基于大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)采集，為用戶觀看提供了信息保障，而加強(qiáng)智能化技術(shù)的利用，為廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展開辟智能化路徑，能夠更為準(zhǔn)確分析用戶的喜好和需求，為分析預(yù)測和決策工作提供依據(jù)，制作更多滿足用戶個(gè)性化、多元化的節(jié)目內(nèi)容。智能化技術(shù)的應(yīng)用主要圍繞智能節(jié)目推薦、智能廣告投放及智能化用戶管理三個(gè)方面展開。

智能節(jié)目推薦主要指將時(shí)間線頻道碎片化，不再依賴于時(shí)間管理，而是通過預(yù)先分析，充分掌握不同時(shí)段的節(jié)目播出類型，對節(jié)目類型合理劃分，能夠按照當(dāng)前頻道播出節(jié)目類型對全部頻道靈活分類，能夠?yàn)橛脩籼峁┲鲃?dòng)選擇權(quán)，避免傳統(tǒng)模式下用戶被動(dòng)接收的不足。另外基于大數(shù)據(jù)通過對用戶行為的分析，能夠?yàn)橛脩敉扑]其他熱門節(jié)目，為其提供優(yōu)質(zhì)點(diǎn)播服務(wù)。智能廣告投放主要指基于對用戶觀看節(jié)目類型的分析，投發(fā)與頻道內(nèi)容相關(guān)的廣告，能夠減少用戶對廣告的反感，同時(shí)提高廣電運(yùn)營商的綜合效益。例如針對經(jīng)常收看娛樂綜藝節(jié)目的用戶，可以投放時(shí)尚用品廣告，針對經(jīng)常收看體育節(jié)目的用戶，可以投放體育用品相關(guān)廣告。最后，隨著交互式網(wǎng)絡(luò)電視等新型終端的發(fā)展，有線電視用戶流失嚴(yán)重。為了改善這一現(xiàn)狀，可以基于大數(shù)據(jù)構(gòu)建已有用戶相關(guān)聯(lián)的數(shù)字模型，包括用戶屬性、服務(wù)屬性、用戶消費(fèi)情況等參數(shù)，通過該模型分析用戶流失風(fēng)險(xiǎn)，針對存在較大流失可能性的用戶發(fā)出預(yù)警。結(jié)合不同用戶群體，為了提高用戶黏性，實(shí)施各種優(yōu)惠措施。同時(shí)能夠結(jié)合用戶流失數(shù)據(jù)及消費(fèi)習(xí)慣，分析相關(guān)措施的實(shí)施效果。針對用戶欠費(fèi)情況也需要及時(shí)預(yù)警。

5. 結(jié)束語

大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，我國廣播電視技術(shù)正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段，行業(yè)相關(guān)人員應(yīng)積極推動(dòng)傳統(tǒng)技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，牢牢把握大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，在相關(guān)政策和制度的支持下，開辟高清化、信息化、智能化的發(fā)展路徑，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提高服務(wù)效能，促進(jìn)廣播電視行業(yè)的可持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

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作者簡介：朱富清，河南確山人，工程師職稱，研究方向：廣播電視信號傳輸、發(fā)射、接收.