從網(wǎng)絡劇發(fā)展看城市文化傳播
——廈門城市文化符號的影像建構

□ 裴素君 樸經(jīng)緯

黨的二十大報告提出，要增強中華文明傳播力影響力，堅守中華文化立場，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象，推動中華文化更好地走向世界。[1]近年來，中國網(wǎng)絡劇的數(shù)量一直呈上升趨勢，據(jù)百度百科統(tǒng)計，2009 年全年共有2 部網(wǎng)絡劇，2021 年則制作了232 部網(wǎng)絡劇。網(wǎng)絡劇是應時代需求出現(xiàn)的產(chǎn)物，相比電視劇，網(wǎng)絡劇受到了更多年輕人的關注，也是講好中國故事、傳達中國聲音的有效途徑。網(wǎng)絡劇作為一個新的藝術形態(tài)，有著自身的傳播意義。

每一座城市都有自身的文化，提起重慶就會聯(lián)想到火鍋，提起北京就會聯(lián)想到長城，提起上海就會聯(lián)想到外灘，這是一座城市的記憶聯(lián)想，也代表了一座城市成功的文化輸出。在網(wǎng)絡發(fā)展如此迅速的時代，用鏡頭傳達內(nèi)容、用聲音表達語言是每一個文藝工作者所肩負的使命。幾乎每一部現(xiàn)代影視劇里都會匯聚不同的城市，但如何通過影視劇吸引人們對一座城市產(chǎn)生關注，則是傳播城市文化所要思考的因素。本文通過分析《開端》《獵罪圖鑒》等在福建廈門取材的網(wǎng)絡劇探討影視構建下符號文化的傳播效果，從塑造城市文化的新路徑、網(wǎng)劇下的城市符號化表達、網(wǎng)劇塑造下對廈門的傳播影響力三個方面進行主要探討。

塑造城市形象文化的新路徑

城市形象是一個城市精神內(nèi)涵與外在特色的集中展示，它的構成與內(nèi)容多元而豐富，既包括城市治理形象、文化科技形象、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟形象等，也包括城市精神、城市文化等意識形態(tài)層面的構成。[2]城市形象的樹立不僅能夠帶動地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，也能夠深入挖掘當?shù)匚幕?，彰顯文化底蘊，塑造城市品牌形象。

城市形象需要由城市客觀物質(zhì)實體轉化，通過文化符號的提煉，借助符號本身的象征性功能作用于傳播對象，促使其形成情感上的共鳴，達到傳播效果。[3]在網(wǎng)絡時代，塑造城市形象已不能只以城市宣傳片為主，各種影像化的表達是塑造城市形象的新路徑，當下因短視頻、網(wǎng)絡劇爆火的城市不在少數(shù)，這也成為構建城市形象的新手段。網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢在發(fā)展中逐步顯現(xiàn)出來，城市形象在網(wǎng)絡媒體的帶動下也影響著人們對城市的認知，而在影像的傳播下，更多的城市文化符號被明確傳達出來。因此，在塑造城市形象文化中，城市地域文化的影像化呈現(xiàn)是提升傳播效果的關鍵。

廈門城市的地域文化。人們對一座城市文化的了解，與這座城市的人文景觀與自然景觀是密切相關的。在城市發(fā)展中，城市文化也在不斷更新與傳承。廈門是地處福建省南端的港口城市，與臺灣省隔海相望，有著濃厚的歷史文化與風俗傳統(tǒng)，比如閩南功夫茶、端午節(jié)龍舟賽、中秋博餅、民間曲藝都是廈門特殊的傳統(tǒng)文化。然而如果不是廈門本地人，對這些傳統(tǒng)文化并不是很了解，甚至對一些人而言是陌生的。這些文化并不是因為其本身內(nèi)容的瑕疵而使人們的認知很少，而是傳播的力度不足或是方式不對導致的。其實，早在上世紀20 年代在廈門取景的第一部電影《西游記》距現(xiàn)在已有近百年的歷史。[4]然而，一些具有廈門特色的電視劇在播出后依舊沒有水花，比如《福建烏龍茶》《廈門新娘》這樣直接表現(xiàn)廈門特色的影視劇，雖然是以廈門生活為題材但沒有熱度，而近兩年大火的《開端》《以家人之名》都是在廈門取材的影視劇，它們的爆火也一定程度上帶動了廈門的發(fā)展。談起廈門必然離不開“海”這個符號元素，“?！笔侨藗儗B門的第一印象，也是廈門的第一自然景觀，在城市文化建設中也占據(jù)著重要的位置，加上政策的放開，越來越多的劇組選擇來到廈門取材。獨具特色的閩南建筑，因歷史原因形成了得天獨厚的歷史風貌，廈門的中山路、集美學村、大學城構建起了廈門獨特的建筑景觀，這也是許多影視劇考慮在廈門取材的原因之一，無數(shù)的文化符號構建起人們對一座城市的印象，塑造城市形象，傳播城市文化，其地域特色是繞不開的關鍵點。

廈門城市文化的影像化呈現(xiàn)。 在城市化發(fā)展過程中，影像與城市之間的關系息息相關，影像起著敘述故事、表達情感的作用，而故事背后所發(fā)生的地點與城市密切相關，能讓受眾對一座城市有更深入的了解，不單只認識這座城市的自然景觀，還有人文景觀與文化底蘊，是影像所賦予的雙層意義。城市影像化的呈現(xiàn)運用獨特的視聽語言帶給受眾更多想象的空間，反映出一座城市的歷史文化、風土人情，構建起受眾對城市的認知和感受。

城市影像化的表達無非有兩種，一種是直接交代故事背景，故事發(fā)生的背景是在這座城市的某一個地點，創(chuàng)作者用鏡頭直白地呈現(xiàn)在受眾面前，比如重慶的十八梯、北京的四合院、上海的外灘。這些城市的外貌景觀通過鏡頭直接呈現(xiàn)出來，讓受眾一眼就能看出故事的發(fā)生地。還有一種是通過城市的內(nèi)在文化去表達這座城市的魅力，借助影像去傳達這座城市更值得關注挖掘的文化底蘊，才是這座城市能夠被大家長久記住的原因之一。

據(jù)財政部網(wǎng)站“廈門財政新聞聯(lián)播”信息顯示，從2018年開始，廈門影視企業(yè)從130 家增到了如今的2300 家，2021年廈門市報備的影視作品占60%以上，初步構建了廈門電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動了影視產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。[5]除了有相關政策的扶持，廈門本身就擁有獨特的自然地理環(huán)境和城市景觀，給創(chuàng)作者提供了更多被影像化建構的可能性。廈門是一座海港城市，賦予了浪漫的氣質(zhì)，所以許多導演拍攝青春偶像劇會把廈門列入考慮的范圍之內(nèi)。蘇有朋在拍攝電影《左耳》時表示，之所以會以廈門為拍攝地，是因為廈門很有文藝的感覺，但廈門不僅是文藝片的天堂，其他風格廈門這座小城也能駕馭。電影《瘋狂的賽車》把閩南僑鄉(xiāng)風韻表現(xiàn)得淋漓盡致，《獵罪圖鑒》里的金祥大廈與劇里充滿懸疑風格的元素很契合，具有復古風味。因此，對于創(chuàng)作者而言，故事所表達的風格、內(nèi)容、文化背景都是選擇這座城市的原因，用影像留下它原本的風貌，并將這種城市的特質(zhì)不斷挖掘，尋求更高的藝術品質(zhì)。在未來，會有越來越多的創(chuàng)作者選擇廈門去進行影像表達，把這座城市的故事用鏡頭記錄下來，因此將影視創(chuàng)作持續(xù)吸引到廈門，是廈門本土化影視所要考慮的問題。

網(wǎng)絡劇中城市符號化的表達

據(jù)廣電總局公示，2022 年1 月—7 月，網(wǎng)絡劇共備案了499 部，2022 年 1 月—8 月電視劇共備案了 317 部，[6]相比網(wǎng)絡劇，電視劇產(chǎn)量在下降，網(wǎng)絡劇的出現(xiàn)在一定程度上也帶動了影視行業(yè)的發(fā)展，金雞獎長期落地廈門，對打造廈門“影視之都”“電影之城”有著重要的影響。2022 年，在廈門拍攝的網(wǎng)絡劇層出不窮，據(jù)筆者統(tǒng)計，《熾道》《開端》《庭外》《獵罪圖鑒》《不期而至》《超時空大玩家》《沉睡花園》《對手》《向風而行》《偷偷藏不住》《對你不止是喜歡》等影片都是2022 年在廈門取景的網(wǎng)絡劇，出現(xiàn)頻率很高的地點是廈門的沙坡尾、外圖書城、雙子塔等地，廈門的地域特色和自然景觀被大家熟知并悉心了解。本文以在廈門取材的網(wǎng)絡劇為案例，對此進行符號化的解讀。

橋。廈門是一座海島城市，分為島內(nèi)和島外，島內(nèi)有思明區(qū)和湖里區(qū)，島外有集美區(qū)、同安區(qū)、翔安區(qū)，為了使幾個區(qū)域連接起來，廈門修建了許多的橋梁使之相連。廈門有五座著名的大橋，廈門大橋、海滄大橋、杏林大橋、集美大橋、五緣灣大橋，“橋”這一元素成為廈門的標志性建筑物，更是許多影視劇所要拍攝的元素之一。

2022 年熱播的網(wǎng)劇《開端》帶火了廈門，也帶火了廈門的一些地標建筑?！堕_端》講的是一個時間循環(huán)的故事，在不斷循環(huán)的過程中，男女主逐漸找到真相，破解困境。在循環(huán)這樣一個大背景下，有許多細節(jié)符號暗示了循環(huán)這一主題。影片的一開始就是廈門的海滄大橋，公交車行駛的是五緣灣大橋，而男女主第一次下車的地方是美峰大橋，劇中還有一座橋是呈螺旋狀，再次暗示了故事重復循環(huán)的走向，主人公在螺旋狀的建筑物中追逐，無休無止。這幾座橋的不斷出現(xiàn)會讓人產(chǎn)生一種時空穿梭、迷茫眩暈的感覺。這也正符合了影片的主題，通過廈門獨特的建筑物暗示出故事發(fā)生的內(nèi)容背景，以橋表現(xiàn)出廈門這座城市的神秘與城市化的進步。

海。 廈門是海洋風景之城，人們對于廈門的印象離不開海景。廈門地處我國的東南部，由廈門島和大陸沿海部分地區(qū)以及周邊數(shù)十個大大小小的島嶼組成，西面緊靠九龍江出?？冢瑬|南面向大海，曲折的港灣與臺灣海峽和太平洋海域相聯(lián)通。北部、東北部是連綿的丘陵山地，構成了依山枕海而呈“?？谛汀钡莫毺氐乩韮?yōu)勢。廈門港自古以來就是天然良港，高居堂奧，雄視漳泉，界乎上海和廣州兩大港口之間，與臺灣的距離最近。特殊的地理環(huán)境，使廈門的文化發(fā)展既積累著農(nóng)耕文明為主的大陸文化的底蘊，也同時蘊含著海洋文化的另一種底蘊。[7]海作為廈門的文化符號之一，是廈門影像必不可少的元素。

海有包容、神秘、力量、夢想等寓意，也有隱瞞、壓抑、罪惡等意象。廈門的海在影視劇里很常見，往往作為浪漫的象征，見證著男女主人公的相遇相知，見證著故事的發(fā)生、落幕，但大海不只有浪漫，還能賦予別的意義。網(wǎng)劇《獵罪圖鑒》講述了因一起塵封舊案而結怨的模擬畫像師沈翊和刑警隊長杜城，在機緣巧合下被迫搭檔，兩人聯(lián)手偵破多起離奇疑案，共同追蹤謎底真相的故事。在劇情里，影片的一開始就是沈翊在海邊的天臺畫像，取景地是廈門的香山游艇會，城景與海景融合，充滿神秘感，也預示著主人公壓抑、難過的心情，一切真相仿佛隨大海遠去，也刻畫了海的無情，人在大海面前是多么渺小，如同影片中所要面對的兇手一樣，即使遙不可及，也要努力反抗，與這“大海”抗爭。海既可以溫柔也可以兇猛，通過海彰顯廈門這座城市無限的包容與無限的可能性。

街道。在凱文·林奇歸納的城市印象的五種元素中排在首位的就是道路。道路也稱街道，作為一種典型的城市的流動性、匿名性、混亂性特征，也是城市區(qū)別于鄉(xiāng)村的主要空間特征之一，[8]是城市影像化表達的重要符號。

廈門也被稱為文藝之城，而最能代表廈門文藝特質(zhì)的莫過于街道，街道匯聚了一座城市的文化氛圍，《一閃一閃亮星星》中多次出現(xiàn)的街頭漁巷是廈門的沙坡尾，這條街道見證了男女主愛情的開始，甜美夢幻；《對手》中出現(xiàn)的中山路、八市把廈門的市井煙火呈現(xiàn)在受眾面前，將諜戰(zhàn)劇中的針鋒相對化解在風土人情中，在具有差異性的視覺觀感下構建出城市的獨特風貌，窺探這座城市或許發(fā)生過的故事，展現(xiàn)這座城市的潛在矛盾，在城市中融入文化，講好城市故事，挖掘文化底蘊，為這座城增添文化底色。

網(wǎng)絡劇對廈門的傳播效果

影視劇作為目前最受歡迎的傳播媒介，對城市形象、城市文化的傳播發(fā)揮著重要的作用，而網(wǎng)絡劇也應承擔應有的責任，塑造城市品牌文化，打造地域特色景觀。

城市特色顯現(xiàn)。 廈門是一座高顏值的花園城市，有著得天獨厚的地理優(yōu)勢，不僅是現(xiàn)代劇的首要選擇，也可作為其他類型片的考慮范圍。廈門是一座集山、海、城為一體的旅游城市，四季如春，也是一座歷史悠久的文化城市，有著獨特的文化氣息與歷史底蘊。廈門的集美學村有著頗具嘉庚風格的建筑，將閩南文化、嘉庚文化、海洋文化融合在一起，有著濃濃的歷史底蘊，產(chǎn)生別樣的視覺沖突，《庭外》《同桌的你》都選擇此地作為拍攝地。中山路是廈門最著名的商業(yè)街，展現(xiàn)了近代的歷史風貌，受到很多劇組的歡迎。廈門還有同安影視城，是一座仿古建筑的影視城，一些古裝戲可以選擇到此取景，由此可以看出廈門就是一座天然的“攝影棚”。

影視行業(yè)的多元化使受眾有了更多的選擇，影視作品的呈現(xiàn)方式也不再局限于傳統(tǒng)的電視媒介，人們會選擇更潮流的形式，網(wǎng)絡劇憑借便捷性、即時性逐漸成為受眾的新關注點。網(wǎng)絡劇播出的傳播效果是創(chuàng)作者及有關部門所要衡量的，廈門這座城市吸引了越來越多的影視行業(yè)駐扎此地，廈門的城市特色隨著網(wǎng)絡劇的播出也顯現(xiàn)出來。據(jù)《廈門日報》相關數(shù)據(jù)顯示，2021 年重點網(wǎng)絡影視劇備案102 部，影視劇備案、公映、發(fā)行等數(shù)量居福建省首位，[9]可見受眾可以通過網(wǎng)絡劇獲得對城市的認知。

城市景點知名度提高。影視劇的創(chuàng)作是無數(shù)工作人員共同努力創(chuàng)造出的結果，影視作品與城市的融合會讓受眾產(chǎn)生一種朦朧美，人文景觀、歷史建筑、美食文化都能成為受眾關注的話題，創(chuàng)作者往往會精心選擇城市最美或最有故事性的一面呈現(xiàn)給受眾，這在某種程度上美化了城市，也能提高城市某個地方的知名度，即使是最不易發(fā)掘的地點，在創(chuàng)作者加工后也能吸引受眾。

廈門的“藍眼淚”在2023 年爆火了一把，頻頻登上微博熱搜，藍眼淚是一種浮游生物大量聚集而出現(xiàn)的奇觀，在之前并沒有得到過多關注，而在2023 年因愛奇藝播出的網(wǎng)劇《一閃一閃亮星星》里張萬森和林北星看過的熒光海，讓許多劇迷不遠萬里來到廈門，邂逅“藍眼淚”，廈門的海滄灣由此被許多人熟知，并留下了深刻的印象。網(wǎng)劇《開端》的播放量突破15 億，而在劇情之外，它的拍攝取景地也受到劇迷的格外注意。劇中的45 路公交車、海滄大橋、山海健康步道、五緣灣公園等地成為了2022 年廈門打卡點，也讓受眾了解到廈門除了有海，還隱藏著城市的另一面?？傊?，把城市與影像構建起連接，不僅能夠提升城市文化軟實力，還能夠增強城市核心競爭力，形成地域特色。

結語

城市文化是影像建構所要關注的重要內(nèi)容，“城市+影像”能夠促進廈門文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，借助廈門影視行業(yè)相關政策的支持，大力發(fā)展城市文化，整合影視資源，開發(fā)影視基地，形成良好的文化產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)。利用網(wǎng)絡劇講好廈門故事是傳播城市文化的有效途徑，可以形成網(wǎng)絡劇與城市文化的雙向構建。

網(wǎng)絡劇的出現(xiàn)對傳播城市形象起著積極的作用，通過以上搜集到的在廈門拍攝的網(wǎng)絡劇，可以看出網(wǎng)絡劇播出后會吸引更多受眾關注廈門，關注城市建筑與人文景觀。這只是城市形象走出去的第一步，之后需要高度關注城市背后的文化底蘊，真正講好城市故事，才是傳播城市文化的長久之計。

城市文化也能促進網(wǎng)絡劇的發(fā)展。廈門有著多樣的文化資源，廈門的海洋文化、閩南文化、華僑文化能夠為影視提供了豐富的素材內(nèi)容，以文化為支撐，利用本土優(yōu)勢，塑造城市形象，增加廈門文化底色。如今的網(wǎng)絡劇數(shù)量雖一直增加，但受眾對網(wǎng)絡劇內(nèi)容上的要求也越來越高。網(wǎng)絡劇只有做到內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、制作精良，才能在網(wǎng)絡發(fā)展的浪潮中立于不敗之地，中國影視行業(yè)需要創(chuàng)作出更多的影視精品，助力城市文化的傳播。