文旅融合背景下邯鄲市全域旅游發(fā)展路徑探析

劉伯康 韓 寧

（邯鄲職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與商貿(mào)系，河北 邯鄲 056005）

2013 年，厲新建首次確立了全域旅游的概念，在學(xué)術(shù)界引起了強(qiáng)烈反響；2016 年，李金早提出中國旅游要從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變的觀點(diǎn)。全域旅游的提出為文旅新業(yè)態(tài)的發(fā)展提供了新的平臺與機(jī)遇。針對邯鄲市全域旅游發(fā)展中存在的一些問題，本文提出相應(yīng)對策及建議，希望能夠?yàn)楹愂腥蚵糜胃哔|(zhì)量發(fā)展提供一定的幫助。

一、文旅融合背景下邯鄲市全域旅游發(fā)展的基礎(chǔ)現(xiàn)狀

（一）歷史文化悠久，旅游資源豐富

邯鄲，歷史上唯一一個三千年沒有改過名字的城市。戰(zhàn)國時期，曾是趙國的都城，漢代曾與洛陽、南陽、成都、臨淄并稱“五大都會”。全國著名的太極拳之鄉(xiāng)、磁州窯之鄉(xiāng)、成語典故之都，擁有8000年文明史和3100年建城史，形成了趙文化、女媧文化、磁山文化、曹魏建安文化、成語典故文化、廣府太極文化、夢文化、邊區(qū)革命文化等十大文化脈系。涉縣媧皇宮、峰峰響堂山石窟、永年廣府古城、臨漳鄴城銅雀三臺遺址、武靈叢臺、黃粱夢呂仙祠等一大批歷史文化遺跡，享譽(yù)海內(nèi)外。涉縣八路軍一二九師司令部舊址、晉冀魯豫中央局舊址、晉冀魯豫烈士陵園被列為全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。西部山區(qū)的碧水丹崖京娘湖，飛瀑流泉七步溝，天然氧吧五指山，依山傍水。冀南皮影、武安平調(diào)落子等102 個民俗文化和民間藝術(shù)項(xiàng)目列入國家級和省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。目前，涉縣和武安市被認(rèn)定為國家全域旅游示范區(qū)，邯鄲市有6 個鄉(xiāng)村入選全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。結(jié)合各區(qū)縣的地域及旅游資源的特色，全市形成了西部太行山岳游、中部古趙歷史游和東部美麗鄉(xiāng)村游三大板塊，全域旅游大美格局正逐步展開。

（二）優(yōu)越的地理位置和區(qū)位條件

邯鄲位于河北省南部，東接華北平原，西依太行山脈，與河南、山東、山西三省接壤。作為國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、全國綠化模范城市的邯鄲，地處晉冀魯豫中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、京津冀區(qū)域兩大版塊，擁有獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢。在《京津冀協(xié)同發(fā)展規(guī)劃綱要》和《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃》中，邯鄲被定位為“區(qū)域性中心城市”。邯鄲市作為四省交界區(qū)唯一的特大城市，地處晉冀魯豫四省要沖、中原經(jīng)濟(jì)區(qū)腹心之地，是國道交匯、鐵路交叉、高速縱橫、航空港四位一體的立體交通重要交通樞紐，區(qū)位交通條件優(yōu)越。

（三）地方政策助推邯鄲市全域旅游發(fā)展

邯鄲市政府為培育文化旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推進(jìn)全市文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，專門制定《邯鄲市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（2020—2025 年）。規(guī)劃中要求，“扎實(shí)推進(jìn)全域旅游示范市創(chuàng)建工作，全面推廣涉縣創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)和支持有條件的縣（區(qū)）創(chuàng)建省級全域旅游示范區(qū)，帶動全市全域旅游高質(zhì)量發(fā)展”。以此規(guī)劃為契機(jī)，深度融合文化旅游、休閑康養(yǎng)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，打造廣府太極城、太行紅河谷、康養(yǎng)東太行、水韻古磁州、復(fù)興園博園等一大批景區(qū)項(xiàng)目，讓更多人體驗(yàn)到邯鄲旅游的厚重實(shí)力和無限魅力。

二、文旅融合背景下邯鄲市全域旅游面臨的主要問題

（一）旅游基礎(chǔ)設(shè)施有待進(jìn)一步健全

旅游基礎(chǔ)設(shè)施是游客開展旅游活動最直觀的旅游體驗(yàn)，優(yōu)質(zhì)的旅游設(shè)施可以成為吸引游客的途徑。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前邯鄲區(qū)域內(nèi)旅游交通網(wǎng)建設(shè)不完善，開往市區(qū)外的旅游專線較少，景區(qū)停車泊位數(shù)量有限，旅游旺季時容易造成交通擁堵現(xiàn)象。大部分景區(qū)的旅游智慧平臺不健全，給游客帶來了諸多不便，旅游信息化服務(wù)有待提高。游客服務(wù)中心是景區(qū)形象的整體展示，各景區(qū)的游客中心在業(yè)務(wù)服務(wù)的規(guī)范性、基礎(chǔ)功能的完善性上需進(jìn)一步規(guī)劃提升，以滿足不同類型游客的需求。

（二）展現(xiàn)邯鄲特色的文化旅游品牌有待進(jìn)一步開發(fā)

文旅品牌是文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在需要。本著“依托文化發(fā)展旅游，依托旅游創(chuàng)造品牌”的思路，將文化遺跡和文化符號景觀化，豐富游客的體驗(yàn)感。長期的歷史積淀，讓邯鄲文化呈現(xiàn)時間跨度長、內(nèi)容博大精深的特點(diǎn)。但目前邯鄲市仍有部分文化遺跡有待開發(fā)，需要轉(zhuǎn)化成為游客可以直接感知的旅游產(chǎn)品。同時缺少能夠展現(xiàn)邯鄲獨(dú)特地方文化特色的旅游品牌，如文化旅游商品、文化主題酒店等。

（三）文旅融合新業(yè)態(tài)有待進(jìn)一步培育

近年，邯鄲市將文化旅游產(chǎn)業(yè)列入構(gòu)建“532”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，推進(jìn)全域旅游向縱深發(fā)展。依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，將鄉(xiāng)村振興、生態(tài)治理等工作與文旅產(chǎn)業(yè)相融合，全域旅游逐步成為邯鄲市各行業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要平臺。但在深化旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，在數(shù)字賦能文旅融合發(fā)展方面需進(jìn)一步加強(qiáng)。人工智能、大數(shù)據(jù)、VR等數(shù)字技術(shù)在文化和旅游行業(yè)的應(yīng)用還不廣泛，數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)更需提速發(fā)展。

（四）全域旅游宣傳渠道和內(nèi)容有待進(jìn)一步擴(kuò)展

隨著全域旅游的開展，許多旅游景區(qū)建立專門的網(wǎng)站，部分旅游景區(qū)通過微博、微信公眾號、抖音直播進(jìn)行宣傳。目前，已有的關(guān)于旅游文化的網(wǎng)絡(luò)宣傳視頻內(nèi)容缺乏深度，大部分只是簡單介紹旅游景區(qū)的概況，旅游景區(qū)制作的網(wǎng)絡(luò)宣傳視頻較為單一，沒有很好地突出各自的文化特色，導(dǎo)致很多消費(fèi)者對邯鄲旅游文化并不是特別了解，所以仍需進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，增加宣傳的力度和廣度。通過走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分市民不清楚邯鄲市全域旅游發(fā)展的概況及特色，外地游客更是不了解邯鄲市全域旅游發(fā)展的舉措。

三、文旅融合背景下邯鄲市全域旅游發(fā)展的對策

（一）完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升全域旅游公共服務(wù)質(zhì)量

完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，首先要發(fā)現(xiàn)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中存在的問題。針對正在使用的基礎(chǔ)設(shè)施，通過游客反饋、現(xiàn)場調(diào)研等方式發(fā)現(xiàn)問題，及時采取相應(yīng)的調(diào)整措施，確?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)能夠與全域旅游發(fā)展同步。其次，要加強(qiáng)全域旅游信息化建設(shè)，建立邯鄲市全域旅游大數(shù)據(jù)中心，繼續(xù)推進(jìn)“一中心、三平臺、一部手機(jī)游邯鄲”智慧旅游體系建設(shè)。通過開發(fā)全域旅游APP、完善景區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺等方式為游客提供更加便捷的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)省、市智慧旅游管理平臺、服務(wù)平臺、營銷平臺等系統(tǒng)資源共享，提升游客對邯鄲全域旅游的體驗(yàn)感。第三，要推進(jìn)和完善各景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，針對游客服務(wù)中心、星級酒店、鄉(xiāng)村民宿、房車基地等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)完善服務(wù)功能，優(yōu)化旅游環(huán)境，滿足游客多樣化需求，增加游客的滿意度，推動邯鄲市全域旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

（二）整合全市旅游資源，提升旅游品牌效應(yīng)

樹立“全域共興”的大旅游發(fā)展理念，對邯鄲市全域旅游空間布局、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、全域旅游公共服務(wù)體系、全域旅游線路等進(jìn)行合理規(guī)劃和整合。在充分整合全域資源的基礎(chǔ)上，構(gòu)建邯鄲市全域旅游品牌新形象。近年來，邯鄲市已成功舉辦五屆市旅發(fā)大會和一屆河北省旅發(fā)大會，形成了“舉辦一屆旅發(fā)大會，打造一個旅游品牌，助推一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的良好格局。邯鄲方特國色春秋主題樂園，運(yùn)用數(shù)字化高科技展現(xiàn)邯鄲成語典故、趙國歷史、遠(yuǎn)古神話，將互動體驗(yàn)與邯鄲特色文化傳播融為一體，創(chuàng)新優(yōu)化邯鄲文化旅游產(chǎn)品。以此為借鑒，可以通過整合邯鄲市的特色旅游資源，打造紅色旅游、文化旅游、研學(xué)旅游、生態(tài)旅游及康養(yǎng)旅游等獨(dú)具特色的高質(zhì)量旅游線路，創(chuàng)建更多的全域旅游示范區(qū)，樹立全域旅游地方品牌，開發(fā)具有京津冀市場的標(biāo)桿旅游產(chǎn)品，提升邯鄲全域旅游品牌效應(yīng)。

（三）實(shí)施“文旅+”戰(zhàn)略，加強(qiáng)文旅新業(yè)態(tài)的培育

發(fā)展全域旅游，促進(jìn)旅游與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)相融相盛。深入實(shí)施“文旅＋”戰(zhàn)略，加快文旅新業(yè)態(tài)的推陳出新，各區(qū)縣應(yīng)結(jié)合各自特色，推動旅游產(chǎn)業(yè)從觀光為主的單一功能向觀光、度假、休閑、體驗(yàn)綜合功能轉(zhuǎn)型。為進(jìn)一步推動邯鄲旅游行業(yè)向現(xiàn)代化、智慧化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)變，要充分利用邯鄲的人文史跡和自然景觀，加快培育西部山水康養(yǎng)游、中部城市休閑游、東部鄉(xiāng)村體驗(yàn)游等新興業(yè)態(tài)。

在推動邯鄲市文化旅游業(yè)發(fā)展過程中，要始終堅持抓產(chǎn)業(yè)、促融合，積極探索旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。創(chuàng)新理念，開闊思路，加大引入旅游新業(yè)態(tài)。結(jié)合城市環(huán)境改造提升項(xiàng)目，回車巷歷史文化街區(qū)通過引入文創(chuàng)小店，開展特色活動等旅游業(yè)態(tài)，成為了“網(wǎng)紅打卡”文化旅游度假街區(qū)；永年廣府古城改變單一的觀光旅游模式，開展了集“觀光、度假、研學(xué)”于一體的太極研學(xué)旅游項(xiàng)目；建設(shè)響堂山石窟數(shù)字展示中心，更全面地反映石窟文化；建設(shè)生態(tài)營地、特色民宿、房車基地等項(xiàng)目，促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興，提升當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)品位。

（四）優(yōu)化全域旅游配置，實(shí)現(xiàn)全民共建共享

發(fā)展全域旅游的最終目的是讓旅游業(yè)發(fā)展的成果更多惠及人民群眾。通過鼓勵全民參與共建，共同推進(jìn)全域旅游發(fā)展，促使邯鄲市的全域旅游更上一個臺階。交通建設(shè)不僅搞運(yùn)輸，還可以把道路建設(shè)成獨(dú)特魅力的風(fēng)景道。提升“太行山旅游風(fēng)景道”的建設(shè)，一方面整合了太行山區(qū)磁縣、涉縣、峰峰礦區(qū)和武安市四個縣市區(qū)的文化旅游交通資源，使邯鄲西部旅游景區(qū)融為一體，吸引了更多的自駕游游客，另一方面也為當(dāng)?shù)氐木用癯鲂刑峁┝吮憷３擎?zhèn)建設(shè)為居民建設(shè)了美好家園的同時，還應(yīng)注重旅游服務(wù)和旅游環(huán)境質(zhì)量的提升，一方面滿足游客的絕大部分需求，同時也讓當(dāng)?shù)鼐用窀惺艿铰糜螛I(yè)發(fā)展的成果。通過提升公共旅游設(shè)施及其服務(wù)功能，開展旅游惠民便民服務(wù)，推動全域旅游的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，讓人民群眾在共建共享的旅游發(fā)展中獲得更多的幸福感和安全感。