女主播制造“神顏”吸粉：流量密碼背后有條狼

敏敏

張曉琳為補貼家用，背著丈夫偷偷做直播，成了網(wǎng)紅。

都說網(wǎng)紅經(jīng)濟，顏值是第一生產(chǎn)力。張曉琳也禁不住粉絲慫恿，多次貸款整容，人生盲盒就此打開——

流量告急，寶媽主播要整容

2020年6月，郊區(qū)一棟房屋發(fā)生火災(zāi)，消防人員第一時間趕到，撲滅了明火，在燒毀的房屋里發(fā)現(xiàn)了一具被燒毀的尸體。經(jīng)研判，這場火災(zāi)是人為縱火。案子立即轉(zhuǎn)交給房屋所在轄區(qū)的公安局。

經(jīng)警方調(diào)查得知，死者叫陳明，時年44歲，是一家美容整形機構(gòu)的老板。陳明生前一直獨居在這棟房屋里。

警方走訪時得知，認(rèn)識陳明的人都對他頗有微詞。原來，陳明的美容整形機構(gòu)有跟貸款機構(gòu)合作，誘導(dǎo)年輕人做美容貸。陳明的營銷，還引導(dǎo)青年男女整容上癮。

警方問機構(gòu)的工作人員，陳明最近是否有異常。一個工作人員回憶道：“案發(fā)前，有個男人來找過老板幾次，每次來，都怒氣沖沖。那個男人，是個叫張曉琳的女人的家屬?？蓮垥粤照萏貏e成功，他有什么好搞事的？還鬧得那么兇，嚇?biāo)廊肆说??！?/p>

工作人員的話引起了警方的注意。警方依據(jù)這條線索，找到了張曉琳的丈夫王剛。

王剛時年36歲，本地人，是一名大貨車司機。據(jù)認(rèn)識王剛的人反映，他為人實誠善良，工作踏實，是個好人。

辦案民警找到王剛例行詢問情況時，王剛正穿著一身洗得發(fā)白的卡其色工作服在檢查維護車輛?？匆娪腥藖恚Ｏ率诸^的工作，還不經(jīng)意地拿了一塊毛氈，把什么東西蓋住了。

這個不起眼的小動作，引起了警方的注意。一個民警找王剛問話，另一個繞到車廂后面，掀開油氈布，發(fā)現(xiàn)下面藏了兩個油桶，一新一舊。

油桶是大車司機必備的添油用品，大車上有油桶無可厚非。問題是，將油桶放置在車內(nèi)，是有安全隱患的。所以，通常情況下，存放油料的油桶夠用就好，沒必要多放，更沒必要隱藏。

王剛的行為，有些反常。辦案人員將他帶回警局。王剛還沒開口呢，妻子張曉琳就主動站出來為王剛向警方求情。

張曉琳時年32歲，是鄰市人。她原來是一名護士，在工作中和王剛相識，相戀。婚后一年，張曉琳生下女兒果果。女兒活潑可愛，夫妻倆在本地貸款買了套小房子，一家三口過得特別幸福。

就在兩人開足馬力朝著幸福進發(fā)時，張曉琳發(fā)現(xiàn)，2歲的果果發(fā)育異常。同齡孩子已經(jīng)能說長句子，比較清晰地描述事件，可果果不行。

夫妻倆帶著果果跑遍全省大小醫(yī)院，從耳鼻喉科看到腦神經(jīng)科，卻查不出問題。后來，他們又帶孩子去看了心理醫(yī)生，醫(yī)生建議他們多給予孩子關(guān)注，多跟孩子溝通，建立孩子的表達習(xí)慣。為此，張曉琳辭了職，專心在家?guī)迌骸?/p>

家庭收入被腰斬，日子變得捉襟見肘。為多賺錢，王剛跑起了長途，運輸鮮貨，經(jīng)常一走一個月。

張曉琳很想幫丈夫分擔(dān)經(jīng)濟壓力，帶孩子的同時，她干過手工簪花、剪線頭等兼職，但都不怎么賺錢。不過，在做手工期間，她無意中接觸了抖音，隨手拍了一條做手工的視頻，竟誤打誤撞賺了790元。她開心壞了，決定拍短視頻做自媒體。

不久后，王剛出車回來，張曉琳舉著手機里的視頻問王剛：“看看你老婆厲害嗎？”王剛黑著臉說：“我不守舊，但這樣拋頭露面很危險的，你沒看新聞嗎？”王剛翻出了好幾條網(wǎng)紅被害的新聞。

他擔(dān)心地說：“這些被害的網(wǎng)紅可都是正經(jīng)女生，播的也是正經(jīng)內(nèi)容，偏偏就遇上壞人了。我經(jīng)常不在家，你們母女倆多不安全。你別拍了，我多跑幾趟長途就有錢了，你安心照顧孩子吧！”

張曉琳明白老公是心疼自己，她看了那些新聞，也很害怕。可第二天，她的賬號里又多出了幾十塊錢。原來，同一條視頻還有持續(xù)營收。錢不多，可對張曉琳來說，夠她們娘倆一天的伙食了。

張曉琳開始偷偷背著丈夫做賬號。

通過分享各種日常和手工，張曉琳慢慢積累了7萬多粉絲。有粉絲留言，建議她開直播，可以帶帶貨，多賺點兒。張曉琳趁著王剛出車的機會，直播帶貨。每次直播，張曉琳都能有小幾百塊的收入，她手頭漸漸有了余錢。更重要的是，跟粉絲互動時，鏡頭之外的果果，會在一旁咿咿呀呀地小聲咕噥。

張曉琳將這個情況告訴了心理醫(yī)生，醫(yī)生說，密集的語言刺激，對孩子開口說話是有益處的。直播對張曉琳來說，簡直是一舉兩得的好事。她沒顧及王剛說的危險，一門心思地投入自媒體事業(yè)中。

隨著粉絲和數(shù)據(jù)的增長，張曉琳的收入也慢慢增長了?？墒牵臒酪睬娜欢?。

有一次，有個鐵粉看完直播后，很真誠地勸她說：“曉琳姐，你身材是真好，可惜這鼻子實在太塌，鼻頭也大，要是再漂亮些會更吸粉，更好帶貨?！?/p>

起初，張曉琳并不在意，可說的人多了之后，她有些介意，看自己也越來越不順眼。放眼望去，哪個做得好的主播不是美女帥哥？張曉琳動了整容的念頭。

格局打開，網(wǎng)紅經(jīng)濟顏值造

王剛出車回來，張曉琳撒嬌，非讓他指出她哪里不好看。在王剛看來，老婆雖然算不上美女，但顏值是ok的。他本想糊弄過去，但張曉琳不干。他只好敷衍地隨口說了句：“鼻子大，算嗎？”

張曉琳眼睛一亮：“我就說我們?yōu)槭裁簇斶\不好呢，問題在鼻子上??！”張曉琳將粉絲說的那套“鼻子山根低不聚財”的面相學(xué)理論搬出來，說她要去隆鼻。王剛勸她別折騰，可張曉琳聽不進去。

王剛出車后，張曉琳又直播了幾次，數(shù)據(jù)很不理想。她復(fù)盤了這幾場直播，覺得問題可能真出在顏值上。她想起了粉絲的話——網(wǎng)紅經(jīng)濟，顏值是第一生產(chǎn)力。

真要動刀，張曉琳還是有些猶豫的。休息了兩天后，張曉琳又開了一次直播，直播間只有60多個人。她很沮喪，在跟粉絲互動時，幾個粉絲又提到了她的鼻子。張曉琳順口問，本地有哪些靠譜的整形機構(gòu)，粉絲開始討論了起來。還有人在她賬號下推薦了整容機構(gòu)，說在做活動。張曉琳動心了。

2019年4月，張曉琳去網(wǎng)友推薦的那家美容整形機構(gòu)咨詢。工作人員說她鼻翼肥大，山根太低，想要達到修容效果，需要先做鼻翼切除術(shù)再隆山根。對方建議她一次做到位，免得分開做效果不理想，后續(xù)還要修復(fù)，既費錢人又遭罪。

張曉琳覺得有道理，但兩個手術(shù)一起做需要3萬元，太貴了。工作人員提議她辦美容貸，可以分12期甚至24期還。張曉琳算了下賬，首付1萬，剩下的按12期還，每個月只需還兩千多。這個錢，自己能省得出來。

可王剛反對她整形，張曉琳猶豫了。正在這時，這家機構(gòu)的老板陳明來了。陳明熱情地與張曉琳打招呼，還叮囑工作人員要服務(wù)好。

工作人員立即拿出整形方案和整形成功的案例給她看。張曉琳看著一個個丑小鴨變成白天鵝后，整個人從內(nèi)到外都散發(fā)著自信，她非常羨慕。

工作人員說：“有好多網(wǎng)紅是在我們這里整的，現(xiàn)在賺翻了?！边@句話，直擊張曉琳的內(nèi)心。變美能吸粉，數(shù)據(jù)好看了，錢很快就能賺回來。張曉琳當(dāng)即簽了手術(shù)合同。她盤算著，手術(shù)做完了，王剛再反對也改變不了什么。

王剛出車回來后，看到張曉琳鼻子上墊著厚厚的紗布，臉腫得像豬頭，氣壞了，和她吵了一架。

兩人結(jié)婚多年，從來沒有這樣大吵過。張曉琳委屈極了。王剛覺得老婆當(dāng)了網(wǎng)紅后，變得虛榮了，還不聽勸，氣得收拾行李跑去車隊住。

整形后，每隔一段時間，張曉琳就要去復(fù)診，再做一些皮膚方面的微整形。每次去，陳明和工作人員都對她特別熱情，還給她折扣。王剛覺得她魔怔了，勸她就此打住，以免整容上癮。

張曉琳覺得老公不懂自己，自己一片好心被當(dāng)成驢肝肺，非常委屈，跟王剛爭辯起來。王剛賭氣向車隊申請跑超長途，長期不歸家。

張曉琳也沒想到，老公被氣跑了。更惱火的是，恢復(fù)直播后，數(shù)據(jù)并沒有變好，直播間里還鉆出幾個杠精，說她眼睛小，無神，跟她精致的鼻子不搭。

這些人話雖難聽，但也說中了張曉琳的心聲。自從鼻子整形成功后，張曉琳變得特別愛照鏡子。鏡子照多了，她也發(fā)現(xiàn)自己的眼睛越來越難看。

為拯救數(shù)據(jù)，張曉琳破釜沉舟，又通過機構(gòu)貸款做了眼部綜合整形。先后兩次貸款，張曉琳每個月要還4000塊。不過，她這次手術(shù)非常成功，連主刀醫(yī)生都夸她會成為整形的模板。

張曉琳變得自信了，短視頻下面很多人夸她漂亮，喊她女神。短視頻和直播的數(shù)據(jù)慢慢變好。

令她心煩的是，王剛始終不能接受她整容和做直播，一再指責(zé)她愛慕虛榮。感情一向很好的夫妻倆爭吵不斷，關(guān)系也降到了冰點。

有一天，張曉琳去整形機構(gòu)復(fù)診，結(jié)束離開時發(fā)現(xiàn)下雨了。她沒帶傘，站在路邊攔車。等車時，她又想到自己還有4000多塊的貸款要還，這事王剛壓根不知道。

想到這些，張曉琳很委屈很辛酸。她放棄打車，淋著雨往公交站跑去，可公交車剛剛開走。張曉琳站在公交站，不顧形象地哭了。

突然，一輛車停在旁邊，司機探出頭對她說：“下雨天不好打車，我送你一程吧?！睆垥粤找豢?，此人正是整形機構(gòu)的老板陳明。她急著接孩子，就同意了。

路上，張曉琳心情還是不太好，陳明跟她開起了玩笑：“怎么淋個雨也哭鼻子??？”張曉琳心里正難過，忍不住和他吐露了心聲。

陳明聽完笑著說：“你這個情況，我見多了。對網(wǎng)紅來說，整容是工作的一部分。一開始家人也不理解，可顏值提升了，吸粉了，廣告商品牌商找過來了，有了收入，一切問題就迎刃而解了。”

張曉琳眼前一亮，陳明似乎對直播很懂行，她斗膽向他請教。意外的是，陳明以前也干過直播。陳明說：“我這個美容整形機構(gòu)，有專門的營銷團隊，抖音，快手還有其他平臺，都有我們的宣傳。關(guān)于流量的問題，我還是懂一些的?！?/p>

陳明毫不吝惜地給張曉琳傳授引流的經(jīng)驗：“在平臺發(fā)布視頻，一定要把時間控制在十五秒左右。視頻畫面的風(fēng)格、色調(diào)，要和你本人的定位一致。除此之外，你要有自己的特色，要打造人設(shè)。”

張曉琳是無意間闖入自媒體領(lǐng)域的，她拍視頻都是憑感覺。聽陳明這么一說，她似乎知道自己的數(shù)據(jù)為何會越做越差了。

陳明鼓勵張曉琳繼續(xù)做下去：“拍短視頻做直播也是創(chuàng)業(yè)，跟我干美容整形機構(gòu)一個性質(zhì)。你不知道吧，我也是你的粉絲，常刷你的視頻看你的直播。”

張曉琳有些難以置信，但陳明說了好些她在直播間跟粉絲聊的內(nèi)容，這令她很意外。

陳明又問張曉琳：“你女兒說話的問題，最近有好些嗎？”張曉琳聽了，忍不住要掉淚。她是為了女兒才辭職的，做自媒體讓她找到了自己的價值。她靠短視頻和直播賺了點兒錢，但罵她的人也不少。她承受了很大的壓力，可老公一點兒都不理解她。

跟陳明聊了一路，張曉琳心里好受多了。自己做的事，終于有人能理解和欣賞，張曉琳特別希望老公能聽到陳明這番話，把格局打開。

落地成盒：整容成癮毀了一家人

那天，張曉琳和陳明加了微信。張曉琳依據(jù)陳明的提議，調(diào)整了視頻的時長，文案也更加簡短有力。果然，點擊率慢慢上去了。張曉琳給陳明發(fā)微信感謝他，陳明夸她聰明上進，兩人慢慢成了朋友。

一個月后，貸款機構(gòu)的工作人員來催張曉琳還款，告訴她逾期要交滯納金。當(dāng)時，張曉琳母親住院，她的錢都付了醫(yī)藥費。她試探著向陳明求情，陳明聽說后，竟然替她墊付了貸款。

為表示感謝，張曉琳請陳明吃飯。吃飯期間，陳明問她家里的情況。聽說她老公出差，總不在家，陳明不知是有意還是無意，輕輕踢了她幾下。張曉琳感到不適，不過，她想著陳明是整容機構(gòu)的大老板，跟自己也算是朋友，便沒多想。

吃完飯，陳明送張曉琳回家。張曉琳上車時，陳明說了一句：“你身材是真好！”張曉琳覺得自己被占了便宜，有些生氣，一路上沒搭理陳明。

又過了一個月，到了張曉琳還貸的時間。她正發(fā)愁呢，卻接到了已還款的信息。陳明幫她還的。張曉琳不得已，再次跟陳明聯(lián)系上了。陳明誠懇地向她解釋：“你別誤會，我沒有別的意思，就是覺得你是個網(wǎng)紅的好苗子，希望你能繼續(xù)直播。這個錢就當(dāng)我借給你的，你什么時候還都可以?！?/p>

張曉琳如釋重負(fù)，很后悔自己以己度人，把陳明想得太壞了。

陳明幾次邀請張曉琳出來吃飯以表歉意。張曉琳不好拒絕，就答應(yīng)了。那天，陳明喝了點兒酒后，向她表白，還對她動手動腳。張曉琳被陳明占了便宜，羞憤難當(dāng)，當(dāng)場甩了陳明一耳光，要跟他絕交。

張曉琳很愛王剛，被陳明羞辱后，她特別自責(zé)?？墒牵€有美容貸要還，不得不打起精神拍視頻做直播。然而，她接連直播了好幾場，數(shù)據(jù)就是起不來。眼看著又到還款日了，錢還沒有著落呢。張曉琳特別沮喪，給王剛打電話，想向他坦白一切，可王剛沒接。

張曉琳心情差到了極點。后來，王剛回復(fù)了電話，可話到嘴邊，張曉琳又咽了下去。她不敢想象，老公要是知道她瞞著他貸款整容，還因為還貸的事被男人占了便宜，他會怎么樣。

張曉琳束手無策。很快，貸款機構(gòu)不停打電話來催款，每個電話都像是催命符。她精神狀態(tài)差，沒法直播，更何談流量和賺錢……

一切，都被自己搞砸了。張曉琳無法承受，割腕自殺了。幸好王剛出完車回家發(fā)現(xiàn)了她，將她送去醫(yī)院，搶救回來一條命。

張曉琳哭著將所有的事都告訴了王剛?！拔艺菥褪窍肟款佒刀嘁c兒流量，想賺點兒錢幫你減輕經(jīng)濟壓力，給女兒更好的生活……落得這個下場，是我自作自受。我后悔當(dāng)初沒有聽你的……”

王剛聽了張曉琳的訴說，對那些在直播間說她不好看讓她去整容的人產(chǎn)生了質(zhì)疑，甚至懷疑就是陳明這幫人干的。

張曉琳情況穩(wěn)定后，王剛就返崗上班了。上班后，他忍不住把事情跟要好的同事說了。有個同事聽完，斬釘截鐵地說張曉琳絕對是中了圈套。

本來，陳明騷擾自己老婆，但王剛沒有實質(zhì)性證據(jù)，他不想惹事，可同事的分析正好印證了他的猜測。老婆做直播被陳明他們盯上了，故意下套讓她貸款整容，弄得老婆心理都出了問題，還差點沒了命。想到這里，王剛怒氣沖沖，跑去整容機構(gòu)找陳明理論，可他去了幾次都沒找到人。

與此同時，每個月4000多塊的美容貸，家里還有房貸，有孩子要養(yǎng)，王剛和張曉琳都被壓得喘不過氣來?？吹酵鮿傔@樣，張曉琳更痛苦。她提出離婚，承諾債務(wù)自己還，隨后帶著孩子回了娘家。

王剛出車回來，看到原本溫馨幸福的小家，變得毫無人氣，廚房里再也沒有妻子忙碌的身影，難過得抱頭哭泣。因情緒不穩(wěn)，他出車時差點出事。

僥幸平安歸來后，待在冷冷清清的家中，王剛痛恨死陳明了，隨后四處托人找陳明。找到陳明住處后，一有空，王剛就去堵陳明。

2020年5月，王剛終于在陳明家門口堵住了他。

陳明得知他是張曉琳的丈夫，出言羞辱：“我又沒對張曉琳怎么樣，就是在她視頻下推了我們機構(gòu)。跟她往來是我們留住客戶的工作而已。你找我的茬，還不如問問自己，老婆為什么要去整容當(dāng)網(wǎng)紅？還不是你沒本事！還有，現(xiàn)在欠錢的都這么囂張的嗎？”

王剛氣得沖上去跟陳明打起來，結(jié)果，他反被陳明打得鼻青臉腫。王剛越想越氣，決定好好教訓(xùn)下陳明。為此，他購買了一只新油桶，放在了自己車?yán)铩?/p>

一個月后的一天，王剛從自己車?yán)锍槿×藘赏捌?，悄悄潛入陳明獨居的住處，趁其酒醉，將汽油潑到陳明的床上，點燃后反鎖了房門……

案發(fā)后，張曉琳得知了這一切，悔恨不已。

2022年初，當(dāng)?shù)胤ㄔ憾徱怨室鈿⑷俗锱刑幫鮿偀o期徒刑。

（因涉及隱私，文中人物均為化名，相關(guān)信息做了技術(shù)性處理。）

【以案說法】隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介的高速發(fā)展，以網(wǎng)紅為核心的網(wǎng)紅經(jīng)濟也迅猛發(fā)展。網(wǎng)紅經(jīng)濟使得許多草根人群通過自己的努力實現(xiàn)了自己的價值，改變了生活和命運。

但是，網(wǎng)紅經(jīng)濟“內(nèi)容即營銷，流量即渠道”的底層邏輯，也使得各路博主、主播為博得流量而不擇手段。有些父母不惜損害孩子的身體健康博得關(guān)注，年輕女孩在“顏值就是第一生產(chǎn)力”的不良價值觀引導(dǎo)下，被粉絲推著走，不惜整容上癮……

孚日律師事務(wù)所（河北）王娜律師提醒廣大讀者，網(wǎng)紅經(jīng)濟亂象叢生的當(dāng)下，各大平臺需要引導(dǎo)流量向善的同時，身處網(wǎng)紅領(lǐng)域的博主、主播們，也要明白，“腳踏實地”比“虛假繁榮”靠譜，“聰明”比“漂亮”更為重要。

編輯/張亞萍