試論現(xiàn)代媒介融合背景下的新聞傳播

劉岳

摘要：如今，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷更新，融合各類媒介已經(jīng)成為一種重要發(fā)展趨勢(shì)。各種媒介融合在新聞傳播上形成一種新的傳播模式，并能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和多種方式所傳播?，F(xiàn)代媒介融合已經(jīng)直接影響到人們的生活，本文針對(duì)現(xiàn)代媒介融合背景下的新聞傳播特點(diǎn)，并分析對(duì)策與趨勢(shì)，為相關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代媒介融合；傳播效應(yīng)；傳播對(duì)策；融合新聞

新事物代替舊事物，是歷史發(fā)展的必然規(guī)律。新媒體技術(shù)會(huì)影響傳統(tǒng)媒體，而融合媒介會(huì)沖擊單一媒介。如今，隨著媒體技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，融合媒介已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，這是時(shí)代發(fā)展的方向。在新時(shí)代下，能更好地應(yīng)用媒介融合來(lái)宣傳引導(dǎo)，并為群眾所服務(wù)，這是每一位新聞工作者的使命擔(dān)當(dāng)。在這之中，就需要明確在現(xiàn)代媒介融合背景下新聞傳播的特點(diǎn)，并有針對(duì)性地制定應(yīng)對(duì)措施。

當(dāng)前，針對(duì)媒介融合還沒(méi)有完整概念和規(guī)定，但是相關(guān)研究人員針對(duì)媒介融合認(rèn)識(shí)都較為統(tǒng)一。一般情況下，媒介融合分為廣義的和狹義的兩個(gè)方面，從廣義的角度分析是融合相關(guān)媒介，并能整合不同媒介中的具體元素。從狹義的角度上看，是將兩種及以上的媒介融合于一體，從而產(chǎn)生全新的媒介。不管是從廣義角度還是狹義角度分析，媒介融合都是將新媒體和傳統(tǒng)媒體融合在一起，并在相互滲透中體現(xiàn)出媒體的價(jià)值。其不僅體現(xiàn)在應(yīng)用技術(shù)上，也同時(shí)體現(xiàn)在管理和運(yùn)行等多個(gè)方面。

在融合媒介上，因?yàn)槭轻槍?duì)不同媒介內(nèi)容加以融合，所以呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，也就是通過(guò)多媒體形式來(lái)加以表達(dá)。比如，新聞是通過(guò)視頻、文字等形式來(lái)表達(dá)，但是媒介融合也并不是簡(jiǎn)單地疊加信息，而是要整合和優(yōu)化信息內(nèi)容。

內(nèi)容時(shí)效性

現(xiàn)代媒介融合能讓新聞傳播更加高效，在現(xiàn)代媒介科技融合下，新聞的傳播速度非常快，能在短時(shí)間內(nèi)就傳播到受眾，并且受到人們的關(guān)注。通過(guò)對(duì)媒體融合人們能發(fā)表自己的觀點(diǎn)，以往的長(zhǎng)篇新聞在媒體融合下能使用圖片或者是一段文字就表達(dá)出來(lái)。通過(guò)融合媒介的方法來(lái)傳播新聞，能迅速擴(kuò)大傳播范圍，在短時(shí)間內(nèi)讓更多的人獲取到信息，以此來(lái)滿足不同人群的需求。

網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒介新聞傳播相比較而言，二者有著明顯不同。傳統(tǒng)媒介傳播過(guò)程中的重點(diǎn)為采集、編輯等流程，時(shí)效性欠缺，而網(wǎng)絡(luò)媒介可以直接利用網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放、多元的特征，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播的有效性，不受空間、時(shí)間限制。

形式多樣性

由于人們獲取新聞的目的各不相同，所以就需要在傳播媒體上充分滿足不同人群的需求，這也就體現(xiàn)出其多樣性的特點(diǎn)。媒介融合并不只局限于傳統(tǒng)媒體，更能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)更好地傳播，將不同的新聞傳播渠道有效融合在了一起，為新聞信息的傳播提供了更加多元的傳播渠道，從而使新聞信息的表達(dá)更加多樣化。這也是新聞傳播順應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的必然選擇。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展豐富了人們的生活，使得人們對(duì)于信息的選擇具有多樣化的特性。所以，廣播電視等傳統(tǒng)新聞媒介要想獲得更好的發(fā)展就必須要順應(yīng)這種發(fā)展趨勢(shì)，在新聞信息表達(dá)上更加多樣化，滿足人們的不同閱讀需求。

傾向趣味性

隨著當(dāng)前信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞不僅有傳統(tǒng)新聞方面的政治傳播功能，而且也在媒介之間相互激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，能更好地給予人們貼近生活的新聞，呈現(xiàn)出娛樂(lè)化的特點(diǎn)。當(dāng)前，更多的人群喜歡趣味性、娛樂(lè)性的新聞，而融合媒介就能達(dá)到這一要求。

媒介融合的影響下，新聞是否具有趣味性已經(jīng)成為人們觀看新聞的一個(gè)潛在要求。通過(guò)新聞的實(shí)踐經(jīng)歷，揭示了一個(gè)現(xiàn)象，就是在經(jīng)過(guò)現(xiàn)代媒介融合挑選鍛造的、趣味性的新聞更具有暢銷(xiāo)的潛質(zhì)。

雙向互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒介多數(shù)情況下以“一對(duì)多”的方式傳播，與公眾之間的互動(dòng)性少，形式單一，而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒介則可以打破這種局限性，實(shí)現(xiàn)媒介與公眾之間的雙向互動(dòng)。

媒介融合的優(yōu)勢(shì)就是能更好地吸引人們的注意，人們想要關(guān)注哪一方面信息，就推動(dòng)著媒介融合向哪一方面所發(fā)展。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，這一形式所帶來(lái)的影響，也推動(dòng)著媒體的發(fā)展。媒體不僅能滿足人們需求，同時(shí)還會(huì)研究人們的生活方式與接收信息的習(xí)慣等。人們能參與其中發(fā)表自己的看法，傳播有價(jià)值的新聞。以往的傳統(tǒng)媒體是單方向的，而在當(dāng)前媒體融合下，新聞傳播呈現(xiàn)雙向互動(dòng)性。

在新聞傳媒更加多元化的今天，傳統(tǒng)新聞媒體想要在大環(huán)境下更長(zhǎng)久地生存和發(fā)展，必須要作出調(diào)整和轉(zhuǎn)型，以原有的傳媒平臺(tái)為基礎(chǔ)，打造凸顯自身特色的新聞傳媒品牌，是現(xiàn)代媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的一大重要選擇。

注重內(nèi)容的多元

受到以往傳播媒介和技術(shù)因素的影響，媒體獲取資源的方式和途徑較為單一，而在媒介科技融合背景下，就能在網(wǎng)絡(luò)上來(lái)獲取新聞，并掌握最新新聞資訊。所以，在這一影響下，所能獲取到的新聞資源較多。所以，新聞工作人員就可以應(yīng)用媒介技術(shù)來(lái)對(duì)各類新聞資源加以收集，進(jìn)一步提高新聞內(nèi)容的多元化，避免在媒介融合下新聞傳播單一。比如，傳播民生新聞方面，就可以在傳統(tǒng)媒介報(bào)紙、電視上注重內(nèi)容傳播，在微信、微博等新媒體中注重情感傳播，利用這樣的方法不僅能進(jìn)一步擴(kuò)大新聞?dòng)绊懥?，還能充分體現(xiàn)出媒介融合下的新聞傳播多樣性，避免在融合下出現(xiàn)相似新聞的問(wèn)題。

提升融合的力度

針對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體依然存在著一定的受眾群體，所以就需要加強(qiáng)融合力度，進(jìn)而來(lái)形成合力，能提高新聞傳播力度。首先，要能在傳統(tǒng)媒體中應(yīng)用信息技術(shù)，通過(guò)應(yīng)用信息技術(shù)來(lái)融合新媒體和傳統(tǒng)媒體。比如，可以應(yīng)用信息技術(shù)來(lái)建立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，這樣就能讓人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上觀看新聞。還應(yīng)該加強(qiáng)應(yīng)用新媒體技術(shù)，主動(dòng)融合媒體向前發(fā)展，提高新聞傳播影響力。

增加受眾的溝通

在以往傳統(tǒng)媒體下，人們只能被動(dòng)接收信息，在這種情況下并不能充分體現(xiàn)人們的意見(jiàn)。而在媒介融合下，就能體現(xiàn)出不同受眾的不同想法，并且還能從中引發(fā)反響。因此，在當(dāng)前，新聞傳播就應(yīng)該加強(qiáng)和受眾溝通，要能對(duì)受眾的想法加以關(guān)注，合理應(yīng)用于新聞制作中，進(jìn)一步滿足人們的信息需求。新聞工作者分工要更加明確，將受眾更加細(xì)化，增加與受眾溝通，做出個(gè)性化的推薦，也是未來(lái)更需要注意的。

在信息化背景下，多種媒介相互融合，形成了一個(gè)媒介融合的環(huán)境，這一環(huán)境的改變深刻地影響到了新聞傳播領(lǐng)域，也衍生出一些特別的新聞傳播效應(yīng)。

融合效應(yīng)

在我國(guó)，新媒體的發(fā)展時(shí)間還較短，但是從整體發(fā)展速度上能看出我國(guó)新媒體的發(fā)展速度非?？?，已經(jīng)成為當(dāng)前人們獲取信息的重要來(lái)源。同時(shí)，當(dāng)前電視新聞傳播方式依然占據(jù)著一定的地位，仍是媒介融合下傳播新聞的重要途徑。比如，當(dāng)前很多電視新聞機(jī)構(gòu)都在建立自己的網(wǎng)站，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)線上和線下的結(jié)合傳播，還有一部分新聞媒體與新媒體積極合作，通過(guò)新媒體來(lái)更好地傳播信息。所以，當(dāng)前的新聞傳播上，以媒介融合來(lái)傳播，具有較強(qiáng)的融合效應(yīng)。

疊加效應(yīng)

在媒介融合傳播新聞上，疊加效應(yīng)也是其中的重要特征，疊加效應(yīng)是通過(guò)不同傳播渠道來(lái)提高信息傳播的疊加性，從而來(lái)擴(kuò)大新聞的影響力。

在媒介科技融合背景下，新聞不僅能通過(guò)電視傳播，同時(shí)還能通過(guò)移動(dòng)終端、網(wǎng)站等傳播。比如，當(dāng)特大暴雨天氣，南方的一些城市容易出現(xiàn)出現(xiàn)洪澇災(zāi)害，像湖南、湖北等地區(qū)，除了廣播電視臺(tái)、報(bào)社對(duì)其情況進(jìn)行報(bào)道之外，一些網(wǎng)絡(luò)新媒體也會(huì)參與其中，在一定層面提高全國(guó)人民的關(guān)注度。

因此，不同人群都能接收到對(duì)應(yīng)新聞，進(jìn)而在社會(huì)發(fā)展中形成疊加效應(yīng)，能從中引起人們的有效重視。疊加效應(yīng)的產(chǎn)生，使得新聞傳播的覆蓋范圍更為廣泛，同時(shí)也使其形成了更大的新聞傳播影響力。

波紋效應(yīng)

波紋效應(yīng)的基本理念就仿佛是把石子投到一片湖面上，使水面立刻出現(xiàn)圈圈漣漪的感覺(jué)。而且，波紋效應(yīng)的初爆點(diǎn)越強(qiáng)烈，其波及的廣度和強(qiáng)度就越明顯。

在媒介融合背景下，新聞在傳播過(guò)程中也會(huì)影響到其他不相關(guān)的事件，從而可以在一定程度上受到關(guān)注。尤其是在如今這種多元化的信息媒介傳播下，新聞傳播的時(shí)效性和影響力顯著增強(qiáng)。

長(zhǎng)尾效應(yīng)

在現(xiàn)代媒介融合背景下，融合新聞在傳播中還會(huì)出現(xiàn)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。當(dāng)前，融合新聞傳播市場(chǎng)中，有三分之二的傳播媒介仍是傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播等媒體，其他三分之一的傳播媒介則是以網(wǎng)絡(luò)新媒體等為代表的各類小眾媒體，因這些小眾媒體發(fā)展時(shí)間比較晚，因此所占新聞行業(yè)市場(chǎng)份額小，但是，他們猛烈發(fā)展的速度和逐步擴(kuò)展的規(guī)模卻在市場(chǎng)中占據(jù)著“長(zhǎng)尾”區(qū)域。

例如，中央廣播電視總臺(tái)、各大省級(jí)廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體也逐步在微博、微信中運(yùn)營(yíng)起自己的公眾賬號(hào)，成立相關(guān)新媒體中心，在新聞采編和傳播時(shí)也逐步加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的運(yùn)用，央視新聞微博上擁有1.3億的粉絲群體，中國(guó)新聞社微博粉絲1759萬(wàn)以上，荔枝新聞微博也有490萬(wàn)以上粉絲，這些都表明現(xiàn)代媒介融合下的新聞在影響力和傳播力上都得到了極大的發(fā)展。

趨于全球化

媒介資源在當(dāng)前社會(huì)中較為豐富，這是因?yàn)榧夹g(shù)和傳播水平的提高，使得媒介信息的傳播速度加快，傳播距離也在逐漸縮小。即使是很遙遠(yuǎn)的距離，也能從中得以傳輸，將各個(gè)國(guó)家有效地連接在一起。在很多情況下，釋放媒介資源并不只是通過(guò)某一種方式，而是通過(guò)多種方式釋放，這樣能實(shí)現(xiàn)充分釋放媒體力量。在信息化不斷加強(qiáng)的當(dāng)下，越來(lái)越多的人重視共享新聞，在國(guó)內(nèi)外媒體合作下不斷交融，越來(lái)越多的媒體機(jī)構(gòu)互相簽署合作，并共享新聞，推動(dòng)新聞傳播向全球化方向發(fā)展。

趨向數(shù)字化

在融合媒介上，已經(jīng)不再只是以往的傳統(tǒng)媒介。而是越來(lái)越多的媒介應(yīng)用于實(shí)際的新聞傳播中，并推動(dòng)其向數(shù)字化方向發(fā)展。在新聞傳播中也開(kāi)始應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，在這其中，現(xiàn)代技術(shù)的作用越來(lái)越大。融合媒介能讓新聞工作人員和民眾有效溝通，特別是在當(dāng)前新媒體有效發(fā)展的基礎(chǔ)上，更要利用現(xiàn)代技術(shù)來(lái)應(yīng)對(duì)融合媒介挑戰(zhàn)。在傳播新聞中應(yīng)用現(xiàn)代技術(shù)，能讓人們更好獲取新聞，并且提高新聞傳播效率，以此來(lái)為全球化媒介科技融合發(fā)展提供幫助。

傳播大眾化

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)的類型豐富，而且用戶的基數(shù)越來(lái)越大，人們的生活方式普遍和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系密切。以前，新聞信息傳播者主要為專業(yè)的新聞工作者，傳播內(nèi)容也比較固定，而如今在互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)以及多種設(shè)備的支持下，每一位新聞受眾都可以將身邊的新聞?dòng)梦⑿?、微博編輯轉(zhuǎn)發(fā)給他人，或者上傳到相關(guān)網(wǎng)站平臺(tái)，而且所在空間可以是影院、餐廳等公共場(chǎng)所，也可以是自己個(gè)人的家中，他們也就成了新的新聞媒體人?！懊襟w人”這個(gè)稱呼不再局限于新聞?dòng)浾?，廣大的受眾群體也能成為新聞傳播者，可謂“人人都是媒體人”。

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