做好新聞策劃打造遼報(bào)品牌

王研　高爽

【摘 要】中國新聞獎(jiǎng)是全國優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，以評選標(biāo)準(zhǔn)高、評選環(huán)節(jié)嚴(yán)格嚴(yán)謹(jǐn)著稱。在第27屆中國新聞獎(jiǎng)評選過程中，遼寧日報(bào)大型新聞策劃《鐵流·鐵流》面對眾多高水平作品的激烈競爭，闖過資格審核、網(wǎng)上評議、文字審核、評委會(huì)集體評議和無記名投票等多道難關(guān)，最終獲得評委一致認(rèn)可，以無可爭議的高票當(dāng)選一等獎(jiǎng)。

【關(guān)鍵詞】鐵紀(jì)·鐵流 中國新聞獎(jiǎng) 黨報(bào) 主流媒體 大型主題策劃

視角獨(dú)特，脈絡(luò)清晰，從歷史到現(xiàn)實(shí)

中國共產(chǎn)黨的95年發(fā)展歷程波瀾壯闊，有數(shù)不勝數(shù)的文章和報(bào)道反復(fù)進(jìn)行總結(jié)和回顧。如何從厚重的歷史中選取一個(gè)新穎的視角來進(jìn)行新聞報(bào)道是一個(gè)難題，如何從豐富的史料中將一個(gè)特定主題理出系統(tǒng)清晰的脈絡(luò)是一個(gè)難題，如何讓黨史的報(bào)道具有現(xiàn)實(shí)針對性更是一個(gè)難題。解決這三個(gè)難題，《鐵紀(jì)·鐵流》是這樣做的：

選取獨(dú)特的視角。以“紀(jì)律”為主軸，以1921年到1949年這28年的歷史作為時(shí)間節(jié)點(diǎn)。報(bào)道的第一期在卷首語中開宗明義：“回望1921年至1949年，中國共產(chǎn)黨能夠不斷發(fā)展壯大的重要原因之一是依靠嚴(yán)密統(tǒng)一的組織與鐵一般的紀(jì)律。我們將特刊命名為《鐵紀(jì)·鐵流》，就是要以‘紀(jì)律為主軸，探尋中國共產(chǎn)黨如何從星星之火壯大為鋼鐵洪流……梳理黨的紀(jì)律建設(shè)發(fā)展脈絡(luò)，能夠使我們更透徹地理解黨是如何憑借鐵紀(jì)鍛造成一支強(qiáng)大的隊(duì)伍并最終贏得中國革命的偉大勝利的。”

梳理出清晰的脈絡(luò)。報(bào)道將這28年的歷史劃分為建黨至大革命時(shí)期、土地革命時(shí)期、長征時(shí)期、抗日時(shí)期和解放戰(zhàn)爭時(shí)期五個(gè)時(shí)期，結(jié)合每個(gè)時(shí)期發(fā)生的重要?dú)v史事件和重大舉措，總結(jié)出紀(jì)律建設(shè)在不同發(fā)展階段的特點(diǎn)，即“鑄信仰”“建制度”“煉忠誠”“講原則”“立規(guī)矩”。比如：首期的主題為“鑄信仰”，報(bào)道中說：“信仰是紀(jì)律的基石，堅(jiān)定信仰是最高的紀(jì)律要求?！瓫]有信仰的支撐，就沒有紀(jì)律的徹底貫徹與執(zhí)行。因此，要深刻認(rèn)識黨的紀(jì)律，必須從深刻認(rèn)識信仰開始?！?/p>

充滿強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)針對性。通過回溯黨紀(jì)黨規(guī)的形成、演變，重溫1921年至1949年間黨的發(fā)展歷程，既有厚重的歷史感，又有強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)針對性。不僅有利于向讀者和網(wǎng)民傳播正確的歷史觀和黨史觀，弘揚(yáng)紅色傳統(tǒng)文化，也能夠?qū)Ξ?dāng)下正在深入開展的“兩學(xué)一做”活動(dòng)起到促進(jìn)作用。而以紀(jì)律為脈絡(luò)梳理一段較長時(shí)期的黨史，不僅在媒體是首次，在學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域也屬空白，更加凸顯出遼寧日報(bào)推出這一策劃的獨(dú)特性、創(chuàng)造性與必要性。

學(xué)術(shù)研究與實(shí)地調(diào)查相結(jié)合，從論文到新聞

在媒體上做黨史的報(bào)道，至少面臨三個(gè)難題：一是黨史研究涉及政治、歷史、軍事、國際關(guān)系等多個(gè)領(lǐng)域，既需要深厚的理論功底，又需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)態(tài)度和較高的學(xué)術(shù)修養(yǎng)。二是黨史中充滿重大而敏感的政治問題，非專業(yè)研究者很難把握好其中的分寸和尺度。三是很難將學(xué)術(shù)性和可讀性結(jié)合起來，或者為了追求正確和準(zhǔn)確而縮手縮腳，使報(bào)道顯得乏味枯燥；或者為了回避這些難題而只做一些故事和事件的單一報(bào)道，缺乏系統(tǒng)性和理論深度。《鐵紀(jì)·鐵流》的報(bào)道為破解這些難題進(jìn)行了全新的探索：

用扎實(shí)的案頭工作打好知識基礎(chǔ)。遼寧日報(bào)報(bào)道團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了長達(dá)半年的前期調(diào)研，購買了包括《中國共產(chǎn)黨黨史（第一卷）》在內(nèi)的大量圖書，查閱了200余篇論文，并多次邀請學(xué)者召開座談會(huì)，從基本史實(shí)入手，對黨史先有一個(gè)全面清晰的了解，打好底色。

遍訪專家為報(bào)道提供理論支撐和權(quán)威解答。結(jié)合報(bào)道的主題以及其中的關(guān)鍵性和爭議性問題，采訪團(tuán)隊(duì)遍訪專家，從中央及地方黨史研究機(jī)構(gòu)、中國井岡山干部學(xué)院、延安干部學(xué)院、浦東干部學(xué)院等三大國字頭的干部學(xué)院到各地的社科院、黨校、黨史辦、高等學(xué)校，這其中既有國內(nèi)黨史研究領(lǐng)域的頂級權(quán)威專家，又有各地在所擅長領(lǐng)域有獨(dú)到學(xué)術(shù)成就的著名學(xué)者，還有在紅色文化傳播方面有特長的知名人物。他們不僅提供了堅(jiān)實(shí)的理論觀點(diǎn)和權(quán)威觀點(diǎn)，而且貢獻(xiàn)出了鮮為人知的第一手素材和獨(dú)家觀點(diǎn)。

實(shí)地探訪讓歷史變得鮮活?，F(xiàn)場感是新聞區(qū)別于學(xué)術(shù)研究的特色和優(yōu)勢，報(bào)道團(tuán)隊(duì)用了3個(gè)月的時(shí)間，赴上海、廣州、北京、湖北、四川、貴州等全國19個(gè)省市實(shí)地采訪，對重要遺址遺跡、紀(jì)念場館進(jìn)行了細(xì)致踏勘，力求以在場者的視角再現(xiàn)歷史，使“黨史不再是書本上的人名、地名，而是青翠山岡上烈士的墓碑，是現(xiàn)代化都市里斑駁的舊居，是無數(shù)位普通老人的心底記憶，是仍舊生命力頑強(qiáng)的存在”。

以貼近性、互動(dòng)性提升新聞價(jià)值，從旁觀到發(fā)聲

報(bào)道與歷史有關(guān)的話題，容易脫離現(xiàn)實(shí)，陷入到故紙堆中自說自話，缺乏對當(dāng)下的關(guān)切。而閱讀報(bào)道的受眾，也因此只能定位于一個(gè)旁觀者，認(rèn)為與己無關(guān)，更無法解決自己工作生活中的困惑和實(shí)際問題。《鐵紀(jì)·鐵流》則始終追求打通歷史與現(xiàn)實(shí)，讓歷史為今天所用：

尋找親歷者，重現(xiàn)歷史的聲音。報(bào)道組多方尋找仍在世的老紅軍、老戰(zhàn)士或革命后代，比如，在第二期的報(bào)道中，獨(dú)家專訪到井岡山早期領(lǐng)導(dǎo)人袁文才之孫袁建芳，請他談對爺爺?shù)难芯浚徽业焦盘飼?huì)議會(huì)址廖家祠堂的廖姓后人，請他們談紅軍在古田留下的故事，從個(gè)人視角來重現(xiàn)歷史，讓歷史因?yàn)榧?xì)節(jié)與故事而更加生動(dòng)起來。

現(xiàn)場海采，看紅色文化的影響和傳播。在每一個(gè)紅色圣地、每一處遺址遺跡和紀(jì)念館周邊，報(bào)道團(tuán)隊(duì)都要做海量的現(xiàn)場采訪，與來自全國各地甚至美國、韓國、加拿大等國外的游客交流，累計(jì)采訪達(dá)300多人次，報(bào)道不僅呈現(xiàn)了他們在參觀游覽中獲得的感悟，也代他們發(fā)聲，反映了他們對紅色文化傳播的意義和建議。

互動(dòng)活動(dòng)，從歷史中尋找解決當(dāng)下問題的鑰匙。報(bào)道設(shè)置的“走進(jìn)”系列，先后走進(jìn)社區(qū)、走進(jìn)高校課堂、走進(jìn)警營、走進(jìn)鄉(xiāng)村，與老黨員、基層黨務(wù)工作者、年輕的大學(xué)生群體互動(dòng)，談黨員的使命擔(dān)當(dāng)、談對黨的紀(jì)律建設(shè)的理解，同時(shí)也結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)問題談如何學(xué)習(xí)和借鑒歷史的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。設(shè)置的“專家支招”系列，召集各地紀(jì)念館館長、紅色文化的宣講者和業(yè)余愛好者，共同探討如何利用紅色資源為今天的文化建設(shè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。

全媒體互動(dòng)提升報(bào)道的傳播力，從平面到立體

在新媒體時(shí)代，平面媒體受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳播力和影響力日漸下降。遼寧日報(bào)將《鐵紀(jì)·鐵流》以全媒體互動(dòng)的方式推開，突破了傳統(tǒng)單一的媒體生產(chǎn)方式，報(bào)道的節(jié)奏和內(nèi)容擺布更加貼近受眾的接受習(xí)慣，產(chǎn)品形態(tài)更加豐富立體。

在采訪階段，報(bào)道團(tuán)隊(duì)不僅做傳統(tǒng)的文字和圖片的記錄，而且錄制了大量的音頻、視頻，比如于都河邊解說員的一段優(yōu)美的紅歌、中國浦東干部學(xué)院一堂豐富的黨性修養(yǎng)教育課等生動(dòng)場面，將被他們用影像的形式記錄下來，為后期的全媒體呈現(xiàn)提供了制作的空間。

在平面媒體正式推出報(bào)道前，在遼報(bào)集團(tuán)所屬各大媒體的網(wǎng)站和兩微一端預(yù)熱，為報(bào)道造勢，吸引更大范圍人群的關(guān)注。同時(shí)，這也打破了平面媒體反應(yīng)遲鈍、單向傳播的劣勢，打開了收集反饋的渠道，為調(diào)整和完善后續(xù)報(bào)道提供了來自各個(gè)方面的海量的意義和建議。通過對一些重點(diǎn)稿件的轉(zhuǎn)發(fā)也用符合新媒體受眾閱讀習(xí)慣的方式進(jìn)行重新編輯和圖文包裝，憑借鮮活的內(nèi)容和靈活的呈現(xiàn)方式吸引了廣大年輕讀者，最大限度地提升了報(bào)道的影響力和傳播力。

（作者單位：遼寧日報(bào)社）endprint