講述人與衣服的故事

學(xué)校：浙江理工大學(xué)

專業(yè)：服裝與服飾設(shè)計專業(yè)

畢業(yè)動向：創(chuàng)立獨立品牌

人來人往，“衣服”來“衣服”往，在準(zhǔn)設(shè)計師郭冬麒的眼睛里，來來往往的是一個個關(guān)于衣服也關(guān)于人的故事。郭冬麒上過關(guān)于觀察人的專業(yè)課，無數(shù)張行人的照片，傳遞著快樂、悲傷、平靜的故事。如今，他創(chuàng)立了自己的獨立服裝品牌，投身于熱愛的事業(yè)里，用衣服去講述更多關(guān)于人的故事。

還記得第一件從設(shè)計到制作自己獨立完成的衣服嗎？

肯定記得。那是一次課堂作業(yè)，主題是設(shè)計制作一件中世紀(jì)時期的衣服。我設(shè)計制作了一條復(fù)古連衣裙，類似于電影《了不起的蓋茨比》里女生們的衣著風(fēng)格。那是第一次，我擁有了將筆下的設(shè)計變成實物的成就感。

關(guān)于服裝設(shè)計師的職業(yè)規(guī)劃，是從什么時候開始的？

高中時期，我完全沒想過自己要做什么，但喜歡畫畫是確定的。后來讀了服裝專業(yè)，我就試著去走近它，搞懂它。大一，我去商場專柜兼職，觀察人群，琢磨商品。大三，原本打算出國，但后來試著用出國費用創(chuàng)業(yè)，看看能不能靠自己的能力在市場上存活。人生的目標(biāo)不一定一開始就存在，但在不斷嘗試中，會漸漸清晰起來。

你說去商場觀察人群，服裝和人群的關(guān)系是怎么樣的？

我們現(xiàn)在做服裝非常關(guān)注人群，以前因為信息不夠流通，服裝更多體現(xiàn)的是設(shè)計師主觀的想法。比如設(shè)計師做了一件適合高挑身材的衣服，大家通過廣告被吸引過來，但其實這件衣服并不適合自己。現(xiàn)在大家接觸信息的渠道很多，更知道自己適合什么，好的審美是怎樣的。所以設(shè)計師歸根結(jié)底要回歸到用戶身上，去了解他們是一群怎樣的人，有怎樣的需求。大學(xué)里，我們有一門課程的內(nèi)容是觀察人，主要是讓學(xué)生跑到各大城市里，拍攝街上的行人，在拍滿手機容量之后，經(jīng)過分析挑出三五十個人，總結(jié)出同一風(fēng)格的核心人群。這門課在很大程度上改變了我觀察人的角度。

設(shè)計服裝的時候，你最主要考慮的因素是什么？

目前，我正在創(chuàng)立戶外運動類的服裝品牌。設(shè)計中，我會優(yōu)先考慮服裝的版型和實穿性。衣服本身帶有工具屬性，穿起來必須舒適，版型和面料都要達(dá)到這個要求。只有在這個基礎(chǔ)上，再附加自己的時尚感、藝術(shù)表達(dá)，這件衣服的設(shè)計才能落地。

如今服裝品牌很多，銷售渠道也豐富，你覺得你的品牌要怎樣抓住客戶？

想要用一個品牌抓住所有消費者，是非常不現(xiàn)實的想法。我們在品牌策劃的時候，會先預(yù)測誰是特定的客戶。我的品牌消費人群是喜歡戶外運動的年輕人，我會從這批年輕人開始，組建社群，通過社群獲得信息，了解動向。

你是怎么傳達(dá)自己的品牌理念的？

講好品牌故事，讓別人記住你的故事。設(shè)計師把自己要傳達(dá)的理念放在產(chǎn)品里，這樣產(chǎn)品就有了生命力和產(chǎn)品力。如果，你呈現(xiàn)的僅僅是一件衣服，是很難讓人記住它的，但如果這件衣服有屬于自己的故事，就有了記憶點。品牌也是一樣，講好品牌的故事，讓人記住它。