《中國鄉(xiāng)村振興品牌報告（2022）》摘要

/編者按/ 首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會以“加快品牌化升級 助力高質(zhì)量發(fā)展”為主題，重點關(guān)注“縣域品牌”“數(shù)字鄉(xiāng)村”“人才振興”等內(nèi)容。

由本刊牽頭研制、新華出版社出版的《中國鄉(xiāng)村振興品牌報告（2022）》藍皮書在大會上發(fā)布。該書共分三篇、八章，內(nèi)容突出資料性、前沿性、原創(chuàng)性、典型性、實操性等特點。該報告是中國首本關(guān)于鄉(xiāng)村振興品牌的藍皮書。

《中國鄉(xiāng)村振興品牌報告（2022）》緊扣自2017年“十九大”報告以來的中央一號文件、《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進法》，掃描五年來鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)所取得的豐碩成果，整體反映近年來我國鄉(xiāng)村振興品牌發(fā)展態(tài)勢。在剖析我國鄉(xiāng)村振興品牌發(fā)展中存在的相關(guān)問題基礎(chǔ)上，探索對未來鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)提出對策建議。

鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)的八大特點

鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村振興過程中品牌化發(fā)展方式的綜合展現(xiàn)，既反映為農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)和黨的建設(shè)等“六大建設(shè)”，也全面體現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)和組織振興的“五大內(nèi)容”。鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)特點極其鮮明，概括來看有如下八個方面：

一是時代化。推進鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)是我國步入社會主義小康社會，經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，由高速度增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的客觀反映，將有效破解我國人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾以及城鄉(xiāng)二元發(fā)展的矛盾，有效化解鄉(xiāng)村發(fā)展中的土地、資源等日益突出的瓶頸，有效推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟從要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動和價值驅(qū)動轉(zhuǎn)變。

二是科技化。我國農(nóng)業(yè)科技化建設(shè)持續(xù)推進，農(nóng)業(yè)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品不斷迸發(fā)，生態(tài)農(nóng)業(yè)、立體農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)、集約農(nóng)業(yè)、數(shù)字農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)和智慧農(nóng)業(yè)等新型農(nóng)業(yè)品牌類型不斷涌現(xiàn)，科技成果成為鄉(xiāng)村振興品牌擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵支撐。

三是品質(zhì)化。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的主要矛盾正在由總量不足轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)性矛盾，亟須綠色引領(lǐng)、標準引領(lǐng)，做亮優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，優(yōu)先發(fā)展優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，這是鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)的必要路徑。

四是多元化。推進鄉(xiāng)村振興品牌發(fā)展，必須滿足城鄉(xiāng)廣大消費者對農(nóng)產(chǎn)品日益增長的多元需求，發(fā)展多種形式的休閑觀光、農(nóng)事體驗、農(nóng)家樂等，推動一、二、三產(chǎn)深度融合，以此延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升價值鏈。

五是數(shù)字化。數(shù)字化貫穿于鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)各環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮數(shù)字消費潛能，實現(xiàn)數(shù)字創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字傳播、數(shù)字營銷，精準滿足消費群體的個性化需求。

六是資本化。鄉(xiāng)村振興快速推進，正在成為產(chǎn)業(yè)資本新的投資方向，資本日益成為全面推進鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)和鞏固農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)地位的重要助推力量。

七是國際化。立足新發(fā)展格局，鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)將在更加開放的環(huán)境下不斷推進，在國際范圍內(nèi)統(tǒng)籌國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源的整合力，有效提升我國農(nóng)業(yè)國際競爭力。

八是品牌延伸。隨著“三農(nóng)”領(lǐng)域快速發(fā)展，鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)也從經(jīng)濟范疇逐步延伸到綠色生態(tài)、智慧鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村治理和鄉(xiāng)村文化等各個方面，通過品牌化發(fā)展，形成各具特色、各有所長、形態(tài)多樣的鄉(xiāng)村振興品牌。

鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)的對策建議

在順應(yīng)新發(fā)展理念和構(gòu)建新發(fā)展格局中，加強鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)理論研究，以新發(fā)展理念為我國鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)的根本導向，堅持創(chuàng)新理論范式的同時創(chuàng)新實踐范式。

建立并完善鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)工作考核體系。堅持以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌為主線，推動構(gòu)建以品牌化發(fā)展為標志的市場機制活躍、微觀主體有活力的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，并形成相應(yīng)的指標體系、政策體系、科研體系、標準體系、統(tǒng)計體系、績效體系，建立并完善鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)政績考核體系，創(chuàng)造和完善相應(yīng)的制度環(huán)境。

完善法治化營商環(huán)境，發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性決定性作用。利用全國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周、中國品牌日、豐收日等重大節(jié)點，集中開展鄉(xiāng)村振興品牌普法宣傳，形成鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)良好氛圍和正確的價值導向。

著力促進新技術(shù)催生產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，加快“三品一標”建設(shè)、“農(nóng)業(yè)+制造+物流”全產(chǎn)業(yè)鏈融合，拓展農(nóng)業(yè)多種功能，體現(xiàn)農(nóng)業(yè)文化傳承，打造“農(nóng)業(yè)+文化+科技”的休閑體驗式經(jīng)濟等發(fā)展方式，培育具有國內(nèi)外強大市場競爭力以及品牌標識度的區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。

引導農(nóng)民品牌消費，塑造新一代新型農(nóng)民，推動相關(guān)工作成為我國消費拉動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要組成部分。通過提振農(nóng)民品牌消費能力，推動鄉(xiāng)村振興品牌全面發(fā)展，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新魅力，形成富于時代特色的鄉(xiāng)村振興品牌文化。

堅持綠色生態(tài)導向、智慧化導向、人文化導向、市場化導向、國際化導向和高附加值化導向，加快創(chuàng)立政府引導、市場主體、社會參與的鄉(xiāng)村振興品牌數(shù)據(jù)中心，統(tǒng)一審核發(fā)布各類鄉(xiāng)村振興品牌信息，集聚各類促進鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建綜合性、樞紐型鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)專業(yè)服務(wù)平臺，為鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)提供必不可少的軟實力支撐。

支持行業(yè)協(xié)會、專業(yè)機構(gòu)和龍頭企業(yè)牽頭成立中國鄉(xiāng)村振興品牌聯(lián)盟、“一帶一路”國際農(nóng)業(yè)品牌聯(lián)盟等，積蓄動能，多措并舉，多管齊下，有計劃有步驟地實施國際品牌戰(zhàn)略，進行中國鄉(xiāng)村振興品牌全球推廣，著力擴大中國鄉(xiāng)村振興品牌全球知名度、美譽度和忠誠度。

經(jīng)濟圈視角下的農(nóng)業(yè)品牌集群

農(nóng)業(yè)品牌集群是指在特定區(qū)域中，以優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群為依托，通過打造初級農(nóng)產(chǎn)品、中間產(chǎn)品、精深加工產(chǎn)品及終端消費品等一體的產(chǎn)品體系，形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌等在一定空間范圍內(nèi)集聚的現(xiàn)象。

在我國區(qū)域經(jīng)濟一體化的戰(zhàn)略背景下，長三角地區(qū)、粵港澳大灣區(qū)、成渝經(jīng)濟圈等經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)都非常重視推進農(nóng)業(yè)區(qū)域一體化發(fā)展和區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌為一體的農(nóng)業(yè)品牌集群發(fā)展。

區(qū)域公用品牌對接區(qū)域大市場已成為長三角新一輪農(nóng)業(yè)一體化的一個新特征。中國農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2023年2月，長三角區(qū)域共有239 個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，其中，上海15個，浙江87個，江蘇74個，安徽63 個。

長三角區(qū)域在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌等方面也成效顯著。上海依托各區(qū)農(nóng)業(yè)資源稟賦和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，打造13個綠色田園先行片區(qū)。江蘇省創(chuàng)建盱眙龍蝦、興化香蔥等12個國家級中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。浙江省公布杭州蕭山舒蘭農(nóng)業(yè)有限公司等33家企業(yè)納入2021年度“品字標浙江農(nóng)產(chǎn)”品牌企業(yè)名單。安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布2022 年“皖美農(nóng)品”六安瓜片、蕪湖大米、銅陵白姜等33個區(qū)域公用品牌，三只松鼠股份有限公司、安徽燕之坊食品有限公司等35個企業(yè)品牌、“吳振東”牌九華黃精、“御膳”牌芝麻油等159個產(chǎn)品品牌。

成渝地區(qū)的地理標志產(chǎn)品、區(qū)域公用品牌等各類農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作蓬勃發(fā)展。中國農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2023年2月，成渝地區(qū)擁有農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌共210個，其中四川省157個，重慶市53個。四川省在全國范圍內(nèi)打響了“川”字號農(nóng)產(chǎn)品的招牌。截至2020年，該省“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品達5729個，新增全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品13個，總數(shù)達25個。郫縣豆瓣、蒲江雀舌等19個品牌榮登全國區(qū)域品牌（地理標志產(chǎn)品）百強榜。重慶奉節(jié)臍橙、榮昌豬、涪陵榨菜等3個農(nóng)業(yè)品牌入選農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“2022 農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃名單”。

粵港澳大灣區(qū)涵蓋香港、澳門和廣東省珠三角9市，總面積5.6 萬平方公里，總?cè)丝诩s8600萬人。粵港澳大灣區(qū)圍繞“大而優(yōu)”大宗農(nóng)產(chǎn)品和“精而美”特色農(nóng)產(chǎn)品，開展“粵字號”區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌創(chuàng)建。2022年12月，廣東34個農(nóng)產(chǎn)品品牌入選2022年第三批全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄，涉及畜禽、水產(chǎn)、水果、稻米、茶葉等多個行業(yè)。到目前為止，共有417個農(nóng)產(chǎn)品入選全國名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。廣東省現(xiàn)有47個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，德慶貢柑、斗門白蕉海鱸、清遠雞、羅定稻米獲得“2017年中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”稱號。

品牌評價體系初探

在對標國家戰(zhàn)略、參考同類評價模型、切合品牌發(fā)展實踐的基礎(chǔ)上，課題組從區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌三個維度構(gòu)建“鄉(xiāng)村振興品牌參考評價體系”及簡化后的操作評價模型。聚焦于企業(yè)實力、品牌傳播、品牌影響力、品牌保護、數(shù)字營銷等五個方面，重點關(guān)注品牌依托互聯(lián)網(wǎng)的傳播力、影響力、美譽度與營銷能力、保護能力。同時，從產(chǎn)值、利潤、銷售額、品牌規(guī)劃、品牌授權(quán)數(shù)等指標反映品牌價值及品牌建設(shè)水平，這五個維度能夠大體體現(xiàn)品牌建設(shè)綜合水平。

區(qū)域公用品牌中，茶葉類區(qū)域公用品牌實力最高。60個單品類區(qū)域公用品牌綜合得分平均值為0.125，就具體品牌得分情況看，普洱茶得分最高（0.330），排名前十的品牌有普洱茶、郫縣豆瓣、五常大米、贛南臍橙、煙臺蘋果、安溪鐵觀音、安吉白茶、洛川蘋果、武夷巖茶、盱眙龍蝦，其中有4個品牌屬于茶葉品牌，具有濃郁的中國特色。

區(qū)域公用品牌中，不同區(qū)域公用品牌實力差距較大。從組成品牌實力的五個維度來看，樣本品牌總體得分都有待提升。情況顯示，一是總體來看不同維度得分差異較大，品牌影響力總體得分最高、反映出若干鄉(xiāng)村振興公共品牌已深入人心，數(shù)字營銷得分最低、是品牌建設(shè)薄弱環(huán)節(jié)。二是結(jié)合數(shù)據(jù)最高值和平均值的組合情況看，反映出頭部品牌與其他品牌得分差異較大，其中頭部品牌在品牌傳播、品牌數(shù)字營銷、品牌影響力方面有更高的表現(xiàn)。

企業(yè)品牌中品類集中度高。企業(yè)品牌榜單的企業(yè)進行行業(yè)類別劃分，并按照前述鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)分類目錄十大類別（果品、蔬菜、糧食、油料、畜禽、水產(chǎn)、茶葉、食用菌、中藥材、其他）進行分類統(tǒng)計。可以看出鄉(xiāng)村振興企業(yè)品牌行業(yè)集中度較高，其中種植業(yè)企業(yè)品牌占比超過一半，種植業(yè)和畜牧業(yè)企業(yè)品牌數(shù)量加起來占比接近80%，這客觀上符合我國作為農(nóng)業(yè)大國的實際情況。在細分產(chǎn)業(yè)方面同樣具有集中化特點，如種植業(yè)中以糧食、蔬菜、水果、飼料、茶葉的生產(chǎn)與加工為主，占據(jù)種植業(yè)超60%的比例，這也從供給側(cè)數(shù)據(jù)反映出我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與消費的結(jié)構(gòu)性特點。

企業(yè)品牌中，與居民日常生活密切關(guān)聯(lián)的品類占比較高。本次鄉(xiāng)村振興產(chǎn)品品牌評估過程中，嘗試采納全國農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品目錄體系并作為重要考量指標。其中，果品、蔬菜、畜禽、糧食類產(chǎn)品占較大比例，四大類加起來占比達71%，這四類與老百姓日常飲食密切相關(guān)，且食用數(shù)量和頻率較高。

鄉(xiāng)村數(shù)字生活發(fā)展區(qū)域差異

我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)接入條件已基本完善，互聯(lián)網(wǎng)普及率持續(xù)提升。從各省市得分情況看，江蘇農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及指數(shù)位列第一，東部沿海地區(qū)的鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)普及指數(shù)最高，其次是北部沿海地區(qū)，而東北、大西北等偏遠地區(qū)的農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展相對落后，與沿海地區(qū)形成較大的差距，互聯(lián)網(wǎng)普及程度有待提升。

移動互聯(lián)網(wǎng)讓農(nóng)村生活發(fā)生“變革”，娛樂消費類應(yīng)用成為農(nóng)村用戶的“剛需”。 泛娛樂類App在農(nóng)村具有較高的滲透率，尤其是視頻直播、數(shù)字音樂App對農(nóng)村用戶來說是“剛需”般的存在，安裝率超80%；生活服務(wù)消費方面，農(nóng)村用戶對同城服務(wù) App表現(xiàn)出較高的使用需求，安裝率達70.6%；而在更專業(yè)化的生活場景中，在線教育、線上辦公、電子政務(wù)、健康管理等App也已在農(nóng)村用戶群體中形成較高的滲透率，安裝率達60%以上。

東部沿海鄉(xiāng)村數(shù)字生活發(fā)展水平最高，浙江省持續(xù)領(lǐng)先地位。整體來看，東部沿海農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字生活發(fā)展指數(shù)最高，其次是北部、南部沿海及長江中游農(nóng)村地區(qū)，而西南、大西北、黃河中游農(nóng)村的數(shù)字生活發(fā)展指數(shù)接近，東北農(nóng)村地區(qū)明顯落后。從具體省份看，浙、蘇、閩、冀、魯這五個農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及程度最高的省份在鄉(xiāng)村數(shù)字生活發(fā)展上依舊領(lǐng)先其他省份。

福建、廣東、江蘇省的農(nóng)村地區(qū)分別在數(shù)字政務(wù)、在線醫(yī)療、數(shù)字教育領(lǐng)域上表現(xiàn)突出。拆分細分指數(shù)來看，福建省多年沉淀的數(shù)字政府建設(shè)經(jīng)驗及優(yōu)勢較好地在農(nóng)村基層中發(fā)揮，獲得全國最高的鄉(xiāng)村數(shù)字政務(wù)應(yīng)用指數(shù)排名，而醫(yī)療方面，醫(yī)療強省廣東的鄉(xiāng)村在線醫(yī)療應(yīng)用指數(shù)則位居第一，教育方面，江蘇省教育資源優(yōu)勢持續(xù)向農(nóng)村地區(qū)滲透，其鄉(xiāng)村數(shù)字教育應(yīng)用指數(shù)領(lǐng)先。

區(qū)域?qū)嵺`與市場主體案例分析與啟示

鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)的區(qū)域?qū)嵺`案例大體分為綜合治理類、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動類和特色園區(qū)類三種類型。綜合治理類案例一般是村鎮(zhèn)按照鄉(xiāng)村振興多個維度建設(shè)要求，綜合施策，統(tǒng)籌推進，以此塑造典型的鄉(xiāng)村振興公共類品牌。產(chǎn)業(yè)驅(qū)動類案一般是該地區(qū)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、培養(yǎng)支柱產(chǎn)業(yè)，以產(chǎn)業(yè)帶動整個地區(qū)發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村振興其他方面建設(shè)，取得良好成效。特色園區(qū)類案例是以特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)為載體，打造特色園區(qū)品牌，帶動一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。這些公共類品牌推進鄉(xiāng)村振興方面都有比較典型的做法，有許多創(chuàng)新之處，可為其他地區(qū)鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)提供參考借鑒。

市場主體是我國鄉(xiāng)村品牌建設(shè)的重要組成部分，國內(nèi)各地區(qū)因地制宜、創(chuàng)新發(fā)展，涌現(xiàn)出大量成功、鮮活的案例，對貫徹落實黨中央提出的鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)戰(zhàn)略具有重要的示范意義。報告課題組嘗試按照鄉(xiāng)村振興過程中依托的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類型作為分類依據(jù)，將所選案例大體分為依托農(nóng)副產(chǎn)品、依托加工貿(mào)易產(chǎn)品和依托旅游產(chǎn)品等三種類型。

依托農(nóng)副產(chǎn)品案例以發(fā)展一產(chǎn)為主，一、二、三產(chǎn)協(xié)同開發(fā)。所在鄉(xiāng)村大多自身具有獨特的農(nóng)副產(chǎn)品類資源，并在各自領(lǐng)域極具競爭力，例如，普安紅茶、冠縣酥梨、侗藏紅米等。該類案例在品牌建設(shè)過程中尤其注重產(chǎn)品的迭代升級，在傳統(tǒng)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，主動加大研發(fā)力度，改良傳統(tǒng)品種，培育出更具競爭力的新品種，如案例六中將傳統(tǒng)安吉白茶創(chuàng)新性地研發(fā)出“白葉一號”，改善了原產(chǎn)品結(jié)籽少的缺點。該類案例主要通過種植、科技、產(chǎn)銷、生態(tài)聯(lián)動，推動一、二、三產(chǎn)融合發(fā)展，構(gòu)建全環(huán)節(jié)提升、全鏈條增值、全產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，從而達到傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)擴量、提質(zhì)、增效的目的。

依托加工貿(mào)易產(chǎn)品案例以發(fā)展第二產(chǎn)業(yè)為主，第三產(chǎn)業(yè)輔助。此類案例大多根植于地域特色資源，通過對資源的加工貿(mào)易，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為中心，因地制宜確定主導產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，促進產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)業(yè)帶動能力。

依托旅游產(chǎn)品案例以發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)為主，一、二、三產(chǎn)協(xié)同開發(fā)。此類案例所在鄉(xiāng)村大多具有一定地域文化，品牌建設(shè)以文化挖掘和旅游體驗提升為主要路徑，提供多層次、多組合的旅游產(chǎn)品，提升品牌的核心競爭力。

責任編輯/呂天驕