領導致辭

打造中央媒體助力鄉(xiāng)村振興的“國家級樣板”

“千里錢塘江，最美在常山”。今天我們相聚在素有“四省通衢，兩浙首站”之稱的浙江常山縣，共同參加“首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會”。我謹代表新華社，向蒞臨大會的各位領導、嘉賓、朋友們表示熱烈歡迎！向為大會圓滿舉辦付出辛勤努力的同志們表示衷心感謝！

習近平總書記在黨的二十大報告中提出“全面推進鄉(xiāng)村振興”，今年新春伊始，中共中央、國務院又發(fā)出《關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》，以“鄉(xiāng)村振興”為主題系統(tǒng)全面部署“三農”工作。品牌是高質量發(fā)展的重要象征，品牌化是鄉(xiāng)村振興的重要途徑。我們欣喜地看到，全國各地已涌現(xiàn)出一大批區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產品品牌，匯聚成全面推進鄉(xiāng)村振興的品牌力量。

新華社是國家通訊社、世界性通訊社，作為黨的新聞輿論工作重鎮(zhèn)和新聞宣傳的主力軍主渠道主陣地，忠實履行黨中央喉舌、耳目、智庫職責使命。一直以來，新華社充分發(fā)揮全媒體傳播優(yōu)勢，聚焦農業(yè)強、農村美、農民富的具體案例，充分報道全國各地全面推進鄉(xiāng)村振興的生動實踐，展示加快農業(yè)農村現(xiàn)代化建設的生動場景，營造良好輿論氛圍。

新華社始終堅持圍繞中心、服務大局，整合強大的傳播渠道、豐富的媒體資源和高端的智庫力量，實施品牌工程，除服務近百家世界500強、中國500強企業(yè)外，還與各省區(qū)市通力合作，聯(lián)合打造重慶“巴味渝珍”、貴州“黔系列”、甘肅“甘味”、“吉林大米”、“黑龍江文旅”等區(qū)域公共品牌，在與地方政府的合作中積累了豐富的經驗，成為中央媒體服務地方經濟、助力高質量發(fā)展的“國家級樣板”。

《中國名牌》雜志是新華社旗下唯一的品牌研究專業(yè)期刊，成立了鄉(xiāng)村振興研究中心，牽頭研制發(fā)布《中國鄉(xiāng)村振興品牌報告（2022）》藍皮書，為推動鄉(xiāng)村振興品牌建設提供了理論成果。

本屆鄉(xiāng)村振興品牌大會，是進一步推進品牌助力產業(yè)發(fā)展、賦能鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實踐，旨在以高質量的農業(yè)品牌引領農業(yè)全產業(yè)鏈升級，助力鄉(xiāng)村振興，助推農業(yè)強國建設。真誠感謝浙江省、衢州市、常山縣為大會組織付出的努力。

“民族要復興，鄉(xiāng)村必振興”。我們愿與各方勠力同心、勇毅前行，把“中國鄉(xiāng)村振興品牌大會”打造成助推“三農”工作高質量發(fā)展的活動平臺，為全面推進鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)農業(yè)農村現(xiàn)代化貢獻更多的智慧和力量，為全面建設社會主義現(xiàn)代化國家、全面推進中華民族偉大復興而團結奮斗！

最后，預祝本次大會圓滿成功。謝謝大家！

加快品牌農業(yè)發(fā)展 助力鄉(xiāng)村全面振興

“十四五”時期農業(yè)發(fā)展的根本要求，就是要提高農業(yè)的發(fā)展質量和效益。農業(yè)品牌要提高質量、提升品質、贏得口碑，創(chuàng)建更多的農產品、農業(yè)產業(yè)、農業(yè)企業(yè)的金字招牌。

一是大力實施農業(yè)品牌提升行動。加快形成以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、大宗農產品品牌、特色農產品品牌為核心的農業(yè)品牌格局。

二是著力推進農產品區(qū)域公用品牌建設。充分發(fā)揮本區(qū)域內農業(yè)資源的優(yōu)勢和特色，以農產品區(qū)域公用品牌為龍頭，確立主導產業(yè)、主導品牌，打造品牌農產品優(yōu)勢區(qū)和主體功能區(qū)。

三是大力提升地標農產品品牌創(chuàng)建質量。要提高地標農產品的六大品牌影響力，即提高地標農產品品牌的地域名譽、信譽、聲譽影響力含量；提高地標農產品品牌的人文文化影響力含量；提高地標農產品品牌的生態(tài)環(huán)境影響力含量；提高地標農產品品牌的特質性影響力含量。

四是以科技創(chuàng)新為動力，大力推進品牌農業(yè)理念創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、組織模式創(chuàng)新。要把品牌農業(yè)傳統(tǒng)技術精華同現(xiàn)代科技要素有機融合起來。要把現(xiàn)代科技要素植入品牌農業(yè)，提高品牌農業(yè)的科技含量、文化含量和附加值。

五是加大品牌農業(yè)發(fā)展的政策扶持力度。進一步建立健全品牌農業(yè)扶持政策。建議把扶持農業(yè)品牌發(fā)展納入扶持農業(yè)綠色發(fā)展、質量興農政策。

做強鄉(xiāng)村振興的五條建議

品牌亮、農業(yè)強、鄉(xiāng)村興，品牌建設要以市場需求為導向，引導生產要素科學合理布置，推動產品生產、市場營銷、組織管理更加高效優(yōu)化，促進生產端提質、流通端提效、消費端增值。對此，有關方面要積極落實以下五條建議：

一、進一步夯實品牌建設基礎。要立足資源優(yōu)勢，突出產業(yè)特點，將農業(yè)品牌建設與特色農產品優(yōu)勢建設緊密結合起來，進一步打造、提升區(qū)域供應品牌，將不同區(qū)域農產品差異體現(xiàn)出來，培育和擴大消費市場，實現(xiàn)優(yōu)質優(yōu)價。

二、進一步完善品牌培育機制。機制創(chuàng)新是實現(xiàn)品牌創(chuàng)新發(fā)展的重要前提，要構建品牌的創(chuàng)建機制，就要完善品牌目錄制度、抓好頂層設計、搭好建設平臺、做好政策激勵和公共服務。

三、進一步擴大品牌農產品消費。要善于分析市場環(huán)境、消費需求，緊跟消費趨勢，遵循消費者的購買習慣、個性追求和文化審美，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)，讓品牌成為激發(fā)和引領消費的強大動力。

四、進一步提升品牌營銷能力。營銷是提升品牌傳播力和影響力的重要手段，媒體通過各種平臺載體講好農業(yè)品牌故事，營造品牌的良好形象，為農業(yè)品牌鼓與呼。

五、進一步挖掘傳統(tǒng)品牌資源。農業(yè)品牌在我國有著悠久的歷史，蘊藏著工匠精神，承襲意志和價值取向，是中華傳統(tǒng)農耕文化的傳承載體。有關方面要推動農業(yè)品牌與文化融合，深度挖掘傳統(tǒng)農耕文化精髓，推進農業(yè)非物質文化遺產保護。

全面推進鄉(xiāng)村振興，產業(yè)為先，品牌為要

浙江地處江南，山清水秀，經濟發(fā)達，文化昌盛。進入新時代，浙江踐行“八八戰(zhàn)略”，全面推進鄉(xiāng)村振興，扎實推進共同富裕示范區(qū)建設，高水平打造農業(yè)農村現(xiàn)代化浙江樣板。而常山地處浙江西部、錢塘江上游，素有“四省通衢，兩浙首站”之稱，是國家級生態(tài)示范區(qū)和浙江省重要的生態(tài)屏障。

近年來，常山圍繞自身特色，因地制宜，扎實推進鄉(xiāng)村振興，促進農業(yè)農民共同富裕，取得了令人矚目的成就。2022年，常山多項鄉(xiāng)村振興關鍵指標位居衢州市前列，推出了一系列農業(yè)農村品牌，確定了“一切為了U”的城市品牌，顯示了常山在品牌建設上的生動實踐。

品牌是經濟高質量發(fā)展的重要象征，是市場主體綜合實力和信譽的集中體現(xiàn)。全面推進鄉(xiāng)村振興，產業(yè)為先，品牌為要。只有品牌化的鄉(xiāng)村產業(yè)，才能發(fā)展得更持久、更鞏固、更有效。鄉(xiāng)村振興品牌化已逐漸成為共識，越來越多的鄉(xiāng)村產品品牌、企業(yè)品牌、產業(yè)品牌和區(qū)域公共品牌，如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。

作為黨中央的“喉舌”“耳目”“智庫”，新華社將一如既往，深度服務國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，深度參與鄉(xiāng)村振興品牌化建設。一方面，新華社將充分發(fā)揮新聞傳播優(yōu)勢，以新聞報道傳播權威信息、傳遞正確信號、堅定發(fā)展信心，打造鄉(xiāng)村振興領域權威政策信息窗口，提振發(fā)展信心。另一方面，新華社將通過開展形式多樣、內涵豐富的特色活動，搭建合作交流平臺，營造鄉(xiāng)村品牌建設良好氛圍。

發(fā)展品牌優(yōu)質農產品 滿足老百姓口福

今年，農業(yè)農村部將以四大行動為抓手，擴大綠色產品供給，增加優(yōu)質產品占比，從產到銷提高農產品質量效益和競爭力，并重點抓好四個方面：

一是強化優(yōu)質基地培育。圍繞擴大綠色優(yōu)質農產品生產規(guī)模，從現(xiàn)有6萬多個認證產品中按標準遴選出一批重點產品，從好中再選好，納入培育目錄，進行跟蹤評估，引導做優(yōu)做強，進一步做大規(guī)模、做出影響力。

二是強化品質技術推廣。聚焦特色優(yōu)質農產品，研究篩選出能夠反映高品質特征的關鍵指標，制定分等分級標準。引導各地結合區(qū)域特色產品協(xié)同開展品質評價，推動分等分級標準應用。

三是強化消費平臺搭建。繼續(xù)舉辦綠博會、有機博覽會、地標農品中國行等系列標志性活動。推動各地建設一批電商專館、市場專區(qū)和營銷專柜，培訓一批推廣專員，充分運用電商、視頻直播等方式，讓優(yōu)質農產品賣得出、賣得好、賣出好價錢。

四是強化質量安全監(jiān)管。落實新修訂的《農產品質量安全法》，加快推行承諾達標合格證制度，改進綠色食品認證管理方式，加強認證農產品質量安全日常監(jiān)管，對綠色優(yōu)質農產品藥物殘留超標“零容忍”，確保認證產品公信力。

當前，我國農業(yè)已進入高質量發(fā)展的新階段。消費者對農產品的需求已經從“有沒有”向“好不好”轉變。通過這次大會的成功舉辦，會有更多的品牌優(yōu)質農產品走出鄉(xiāng)村、走上餐桌，提升老百姓舌尖上的幸福感。

加強農業(yè)品牌保護

農業(yè)品牌建設貫穿農業(yè)供給體系的全過程，覆蓋農業(yè)全產業(yè)鏈、全價值鏈。推進農業(yè)品牌發(fā)展是一個系統(tǒng)工程，應該遵循品牌發(fā)展的規(guī)律，需要政府、企業(yè)和社會各方面協(xié)同推進，要抓住重點。

一是要有科學的規(guī)劃。全國區(qū)域公共農產品品牌有500多個，地理標志保護產品有2000多個。國家對推進品牌建設要有總體規(guī)劃，要有具體的推進舉措，可以從全國遴選一批基礎比較好的區(qū)域公共品牌作為重點來推進，統(tǒng)籌規(guī)劃。

二是要利用好國家加強農業(yè)和農村建設的政策措施，夯實我國農業(yè)和鄉(xiāng)村振興品牌化發(fā)展的基礎。近年來，國家不斷加大對農業(yè)農村的支持，形成了包括補貼政策、獎勵政策、農產品價格支持政策、金融支持政策、保險支持政策、投資支持政策等在內的一系列支持農村的政策體系。

三是要推進農業(yè)產業(yè)融合發(fā)展，并提升品牌的農業(yè)效益和對地方現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的帶動作用，有關方面一定要以產業(yè)為基礎來提升品牌的經濟效益。

四是要保護好品牌農業(yè)的生態(tài)環(huán)境。很多品牌是幾百年、上千年發(fā)展起來的，它和當?shù)氐沫h(huán)境有密切關系，例如龍井茶、碧螺春等。一旦離開了賴以生存的特定環(huán)境，或者特定環(huán)境被破壞，這些品牌就很容易消失。

五是要加強品牌的保護管理。創(chuàng)品牌不容易，維護品牌更困難，很多地方政府在創(chuàng)品牌當中花了很大力量，但是不善于保護、維護，品牌慢慢就失去了光澤、失去了作用，所以鄉(xiāng)村振興工作很重要的一個目標就是不能讓鄉(xiāng)村品牌名存實亡。

鄉(xiāng)村振興需提倡“四個品牌意識”

近年來，我國大力實施質量興農、綠色興農、品牌強農，農業(yè)品牌化取得明顯成效，各地特色產業(yè)蓬勃發(fā)展，特色農產品優(yōu)勢區(qū)穩(wěn)步發(fā)展壯大。在這一進程中，大家要充分運用系統(tǒng)觀念。并且鄉(xiāng)村振興品牌建設應在“四個品牌意識”上下功夫：

一是品牌引領意識。品牌一定要以品質為基礎，并要成為引領生產者提高農產品品質和優(yōu)化結構的助力器，成為消費者信任的共識，成為社會公共道德進步的風向標，成為建設中國特色農業(yè)強國的標志。

二是品牌標準意識。品牌一定要以標準指標為準繩。樹農業(yè)品牌，既要制定適合我國國情的標準體系，形成我國特有的資源品牌、文化品牌、特色品牌優(yōu)勢，又要積極參與國際農業(yè)品牌評價相關的國際標準制定，并與之逐步接軌，讓中國農業(yè)品牌成為靚麗的中國名片。

三是品牌管理意識。品牌一定要以信譽度作保障，信譽來自權威部門管理和民眾監(jiān)督認可。要重視鄉(xiāng)村振興領域品牌專家智庫建設，要做好品牌管理的頂層設計，對品牌創(chuàng)建激勵、標準指標、注冊權威、檢測流程、評估體系、品牌保護等形成嚴謹?shù)墓芾硐到y(tǒng)，形成完整的品牌戰(zhàn)略思路和政策框架，提升品牌的公信力。

四是品牌國際意識。打造國際名牌一定是我國品牌發(fā)展更重要的目標。普通品牌與名牌、國際名牌還是有差距的。要想實現(xiàn)高質量發(fā)展，建設農業(yè)強國，我國鄉(xiāng)村振興事業(yè)就不僅需要眾多品牌，更需要體現(xiàn)中國特色、中國品質、中國文化、中國制造的國際名牌。

堅持走質量興農品牌強農的路子

全面推進鄉(xiāng)村振興，加快建設農業(yè)強國，是黨的二十大著眼于全面建設社會主義現(xiàn)代化強國作出的重大戰(zhàn)略部署。農業(yè)強，品牌必須強，品牌興，則產業(yè)興。全面推進鄉(xiāng)村振興，特別是扎實推進鄉(xiāng)村產業(yè)振興，必須發(fā)揮品牌的引領和推動作用。品牌是質量的象征、信譽的凝結，是號召力、影響力和核心競爭力的體現(xiàn)。在新的發(fā)展階段，品牌建設是推進鄉(xiāng)村振興的重要抓手，是高質量發(fā)展的應有之義，是構建新發(fā)展格局的有力措施。

農業(yè)品牌，果業(yè)為盛。在《中國鄉(xiāng)村振興品牌報告（2022）》中，果品品牌的品牌數(shù)量、企業(yè)主體、品牌知名度、電商參與度等指標均名列前茅。果品在農業(yè)種植業(yè)中排名第三，僅次于糧食和蔬菜。在“大食物觀”的背景下，糧食安全是“國之大者”，水果也不可缺少。果品產業(yè)是綠色健康、生態(tài)環(huán)保的優(yōu)勢特色產業(yè)，是鞏固拓展脫貧攻堅成果、全面推進鄉(xiāng)村振興的產業(yè)，也是踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的有效途徑之一。

中國果協(xié)作為全國性的果品行業(yè)組織，具有連接政府與市場、對接生產與消費、熟悉企業(yè)與渠道的優(yōu)勢。近年來，中國果協(xié)在質量品牌建設方面做了一些探索，致力于講好果品品牌故事，連續(xù)七年召開中國果業(yè)品牌大會，集中展示品牌建設成果，宣傳推薦優(yōu)秀的果品品牌和品牌企業(yè)，引導消費和消費者購買，用品牌促進高質量發(fā)展，滿足高品質生活。果品行業(yè)品牌意識大大增強，打造品牌的熱情高漲，形成了重質量、樹品牌的良好氛圍。

品牌是力量，品牌是變量，品牌也是流量

品牌是力量，品牌是變量，品牌也是流量。常山有三個品牌故事能夠證明這句話。

第一個故事是胡柚的故事。常山的胡柚是國家地理標志產品，所以常山縣做了一些文章，從深耕“一只胡柚”，到培育“一份常禮”這一品牌，再到打造“一切為了U”城市品牌，呈現(xiàn)出“一只水果帶富一方百姓”的現(xiàn)象。品牌具有極強的引領力，具有乘數(shù)效應，帶來價值，帶動振興。

第二個故事是“早上好”的故事?！霸缟虾谩逼鋵嵤沁_塘村的一張工作導圖，含義是“早的姿態(tài)、上的勁頭、好的追求”，包括村里工作的一級指標、二級指標、三級指標。按照這張導圖，達塘村走向全省、走向全國。奮斗得到真回報。2022年，達塘村經營性收入達到130萬元，而五年前這一數(shù)字還是0。這就是品牌帶來的變量。

第三個故事是“宋詩之河”的故事。常山堅定抓文化，從傳頌“一首宋詩”，到建設宋詩之河文化帶，再到打造宋韻之城，古今相融，講好常山的昨天、今天和明天，讓文化來點綴這座城市。常山縣文化部門找到了描寫常山的4200多首詩，并打造“宋詩之河”文化帶。文化是靈魂，城市要解碼文化基因、擦亮文化標識，讓文化活起來并帶來流量。

胡柚的故事說明產業(yè)是基礎，要系統(tǒng)思維、疊加賦能，讓品牌的價值充分釋放；“早上好”的故事說明要讓品牌的內涵不斷提升；“宋詩之河”的故事說明要讓品牌旗幟更具魅力。常山縣以首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會為起點，開啟鄉(xiāng)村振興品牌的新征程。