淺談融媒體時(shí)代播音主持人如何面對(duì)新挑戰(zhàn)

麻穎

關(guān)鍵詞：融媒體；播音主持人；新挑戰(zhàn)

隨著各類新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)節(jié)目主持人在新媒體時(shí)代發(fā)展中面臨著多項(xiàng)挑戰(zhàn)。在新環(huán)境下，傳統(tǒng)主持人要注重全面發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化自身各項(xiàng)素質(zhì)，以此來適應(yīng)新媒體環(huán)境發(fā)展。本文從傳統(tǒng)節(jié)目主持人面臨的多項(xiàng)挑戰(zhàn)出發(fā)，提出針對(duì)性的應(yīng)對(duì)策略，旨在實(shí)現(xiàn)從業(yè)人員的全面發(fā)展。

融媒體時(shí)代播音主持人面臨的新挑戰(zhàn)

播音主持人專業(yè)技能較為單一

傳統(tǒng)的新聞播音主持人長期處于相對(duì)穩(wěn)定的工作環(huán)境中，從部分新聞主持人工作現(xiàn)狀中可以得出，其還是處于相對(duì)單一的新聞播音主持階段，僅僅是依照自身專業(yè)內(nèi)容特征來應(yīng)對(duì)新聞播音主持活動(dòng)，不能實(shí)現(xiàn)新聞采集編輯一體化發(fā)展。隨著新一輪融媒體時(shí)代發(fā)展進(jìn)程加速，不同媒體之間的邊際關(guān)系開始日趨模糊。比如部分地方廣播電視臺(tái)節(jié)目形式有待創(chuàng)新，傳統(tǒng)節(jié)目形式僅有專題報(bào)道以及新聞兩個(gè)主要板塊，加上播音主持人資源匱乏以及幕后每天需要開展新聞播音活動(dòng)，導(dǎo)致主持人自身不能有較多時(shí)間投入到其他采編活動(dòng)中。長期主持形式相對(duì)固化，導(dǎo)致主持風(fēng)格相對(duì)死板，主持內(nèi)容過于單一，主持水平停滯不前。

播音主持人自身定位不明確

當(dāng)前諸多播音主持人在積極適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展帶來的各項(xiàng)改變，也在積極配合單位構(gòu)建多樣化的平臺(tái)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布。但是在各類新聞信息以及多項(xiàng)知識(shí)傳輸中未做好形式創(chuàng)新，導(dǎo)致宣傳形式還是播放各類新聞視頻，播音主持人工作狀態(tài)尚未實(shí)現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變。將傳統(tǒng)媒體新聞直接投放到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，不僅會(huì)增加播音主持人自身的工作量，而且也難以獲得直觀的傳播效果。此類跟風(fēng)的形式會(huì)導(dǎo)致基層電視新聞部門多項(xiàng)活動(dòng)開展更為形式化，不能在融媒體時(shí)代發(fā)展中積極探尋自身的發(fā)展路徑。

媒體工作手段更為靈活

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展較快，能為播音主持人開展各項(xiàng)工作提供較多較大的便利，可以有效提升播音主持人自身的工作質(zhì)量與工作效率。隨著信息技術(shù)應(yīng)用范圍的不斷擴(kuò)大，在一定程度上能有效轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)播音主持人運(yùn)用提詞器設(shè)備展開播音主持工作的落后形式。當(dāng)前播音主持人在信息技術(shù)應(yīng)用中，需要重點(diǎn)發(fā)揮備類移動(dòng)終端設(shè)備的應(yīng)用價(jià)值，比如平板電腦、手機(jī)等，實(shí)現(xiàn)對(duì)提詞器、傳統(tǒng)計(jì)詞卡的替代。

傳播平臺(tái)環(huán)境覆蓋面較廣

新媒體和傳統(tǒng)媒體之間屬于相互迭代的關(guān)系。新媒體和傳統(tǒng)媒體不具備主次關(guān)系，應(yīng)該是相互促進(jìn)、相互彌補(bǔ)。當(dāng)前播音主持人需要主動(dòng)從傳統(tǒng)單一化的模式中脫離，全面認(rèn)識(shí)到當(dāng)前新媒體時(shí)代環(huán)境下各類媒體傳播平臺(tái)的應(yīng)用價(jià)值，這樣能為各類信息傳播、擴(kuò)大信息傳播范圍提供便利。集中把控媒體融合發(fā)展的各項(xiàng)挑戰(zhàn)，以自身職業(yè)發(fā)展技能與職業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)，打破傳統(tǒng)傳播界限，促使各項(xiàng)業(yè)務(wù)覆蓋范圍能夠得到有效拓展。在各項(xiàng)信息傳播中積極突出播音主持人的話語權(quán)，引導(dǎo)社會(huì)輿論發(fā)展走向，以此來弘揚(yáng)正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

互動(dòng)交流方式更為新穎

現(xiàn)階段通過發(fā)揮新媒體技術(shù)應(yīng)用的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，能有效實(shí)現(xiàn)播音主持人與廣大受眾之間的及時(shí)溝通交流。在全面提升個(gè)人形象的基礎(chǔ)上能強(qiáng)化節(jié)目觀賞性，激發(fā)節(jié)目的內(nèi)在魅力。在廣大受眾中，有部分播音主持人自身具備良好的知名度。在此基礎(chǔ)上適應(yīng)新媒體發(fā)展環(huán)境，積極構(gòu)建數(shù)字信息化的互聯(lián)網(wǎng)共享平臺(tái)，能確保廣大群眾與新聞媒體工作人員展開高效交流，實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)資源采集。保障播音主持人員主持播報(bào)內(nèi)容更貼合群眾需求，在原有影響力的基礎(chǔ)上有效激發(fā)受眾的聚合力。

融媒體時(shí)代播音主持人技能革新的必要性分析

從目前具有挑戰(zhàn)性方面的分析能得出，多種新媒體節(jié)目形式和傳播方式對(duì)傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了較大影響。從發(fā)展契機(jī)角度來看，融媒體傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒介開始融入整個(gè)時(shí)代環(huán)境，播音主持人要有效基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)全面打破傳統(tǒng)單一化的信息傳播模式。自媒體的全面崛起從本質(zhì)上轉(zhuǎn)變了新聞傳播發(fā)展模式，傳統(tǒng)的廣電媒體需要轉(zhuǎn)變?cè)械男侣勚谱鞣绞?，有效運(yùn)用各類新媒體科技措施，通過留言、彈幕、私信等方式獲取更多受眾好感。廣電視頻節(jié)目可以在各類移動(dòng)APP以及電腦終端上實(shí)現(xiàn)即時(shí)性直播，全面突破節(jié)目播放時(shí)間、播放載體的限制。這就需要播音主持人在自身發(fā)展中緊緊抓住契機(jī)，注重與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)更多新媒體應(yīng)用技能，強(qiáng)化受眾與自身之間的高效互動(dòng)。全面關(guān)注廣大受眾的需求，對(duì)主持人自身角色進(jìn)行優(yōu)化轉(zhuǎn)變，從過去各項(xiàng)傳播活動(dòng)參與人員轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑セ顒?dòng)主要策劃人員。

播音主持人屬于各類節(jié)目的靈魂，貫穿在語音播報(bào)環(huán)節(jié)中，此環(huán)節(jié)是節(jié)目整體傳播的重要主線。當(dāng)前為了能適應(yīng)現(xiàn)代化傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展進(jìn)程的需求，播音主持人要不斷強(qiáng)化自身的綜合發(fā)展能力，全面提升個(gè)人知識(shí)與多項(xiàng)素質(zhì)。在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目主持人需要認(rèn)識(shí)到自身在各類電視平臺(tái)中的重要位置，其作為聯(lián)系廣播電視平臺(tái)以及廣大受眾的重要橋梁，不僅是代表自己，也是代表網(wǎng)絡(luò)廣播電視平臺(tái)以及廣大受眾群體。從新聞節(jié)目播音主持人自身發(fā)展來看，個(gè)人知識(shí)覆蓋面越廣，知識(shí)水平越高，對(duì)各類事物的理解程度就越深。這樣在應(yīng)對(duì)各類事件的報(bào)道中，才能保持從容淡定的態(tài)度。在節(jié)目中，不同的播音主持人要基于新聞播報(bào)內(nèi)容突出個(gè)人特色。

隨著各項(xiàng)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體逐漸崛起，在新媒體時(shí)代環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型是播音主持人發(fā)展的重要課題。播音主持人需要積極實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)變，提升自我職業(yè)發(fā)展能力，這樣才能不滯后于社會(huì)發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，播音主持人轉(zhuǎn)型發(fā)展，能促進(jìn)主持人的自我發(fā)展與提升。融媒體時(shí)代背景下，播音主持人需要將自身專業(yè)發(fā)展能力與媒體特色緊密連接，以此來提升主持人自身的影響力，還能提升其社會(huì)認(rèn)知度。主持人唯有主動(dòng)求變才能全面適應(yīng)信息時(shí)代多方面發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在日趨激烈的競爭環(huán)境中占據(jù)一席之地。

融媒體時(shí)代播音主持人全新定位判定

播音主持屬于傳統(tǒng)媒體的語言表達(dá)方式，傳統(tǒng)媒體下的播音主持人要具備適應(yīng)社會(huì)大眾審美的形象以及優(yōu)秀的播音主持藝術(shù)，還要有普通話等級(jí)證書以及主持人上崗資格證書等。在融媒體的快速發(fā)展下，全面打破傳統(tǒng)媒體行業(yè)的限制準(zhǔn)入門檻。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，諸多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開始出現(xiàn)一些不正確的思想。有部分媒體平臺(tái)為了能獲取更多關(guān)注和流量，開始成為“標(biāo)題黨”，許多新聞內(nèi)容與標(biāo)題內(nèi)容嚴(yán)重不符，導(dǎo)致受眾對(duì)新聞消息內(nèi)容的真實(shí)性持懷疑態(tài)度，這樣會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容的公信力造成負(fù)面影響。在新媒體環(huán)境中，在備類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上需要電視媒體以及官方機(jī)構(gòu)集中把控用戶言論的整體發(fā)展方向，播音主持人也要做好對(duì)新聞內(nèi)容的引導(dǎo)。

確立自身責(zé)任意識(shí)，提升整體語言水平

當(dāng)下播音主持人自身專業(yè)技能對(duì)播音主持節(jié)目整體效果影響較大，目前有較多基層播音主持人工作思維還是趨向于傳統(tǒng)化的新聞播報(bào)，對(duì)融媒體時(shí)代發(fā)展尚未建立相對(duì)清晰的認(rèn)知，播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)以及今后長遠(yuǎn)發(fā)展方向難以滿足播音主持現(xiàn)代化的發(fā)展要求。在自媒體快速發(fā)展的新時(shí)期，群眾能通過自媒體平臺(tái)發(fā)布個(gè)人作品。在“快餐式”信息時(shí)代，播音主持人要始終堅(jiān)守個(gè)人道德發(fā)展底線，注重宣傳更多積極、正能量的新聞內(nèi)容。在新聞信息播報(bào)中，不能僅僅為了滿足受眾一時(shí)需求而隨意捏造新聞，這樣不僅會(huì)誤導(dǎo)受眾．也會(huì)對(duì)新聞環(huán)境的整體發(fā)展產(chǎn)生相對(duì)嚴(yán)重的負(fù)面影響。

在融媒體時(shí)代明確自身工作定位

在融媒體時(shí)代，播音主持人需要在較短時(shí)間內(nèi)全面適應(yīng)全新的媒體發(fā)展環(huán)境。緊跟互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展步伐，精準(zhǔn)掌握用戶群體的多樣化需求。用戶需求以及品味需要跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不斷提升，播音主持人也要從多方面進(jìn)行自我改變，促使自身主持風(fēng)格更適應(yīng)廣大群眾的審美需求。此外，主持人還要提升自我跨界能力，在原有主持基礎(chǔ)上不斷強(qiáng)化個(gè)人專業(yè)素質(zhì)，強(qiáng)化個(gè)人新聞知識(shí)儲(chǔ)備。在日常主持活動(dòng)中還要合理運(yùn)用新媒體技術(shù)以及各類新聞應(yīng)用設(shè)備，基于多種學(xué)習(xí)來強(qiáng)化個(gè)人專項(xiàng)技能。在播音主持中，要對(duì)備類新媒體碎片化內(nèi)容進(jìn)行集中整合，做好新聞主持形式與內(nèi)容的調(diào)整。播音主持人需要全面認(rèn)識(shí)到自身職業(yè)所對(duì)應(yīng)的各項(xiàng)職責(zé)與主要價(jià)值，不斷打造專屬于自己的品牌發(fā)展形象，深入探索對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)發(fā)展定位，通過轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播音主持形象，將自身帶入到廣大群眾的日常生活中，積極參與到形式多樣的廣告宣傳以及特色公益活動(dòng)中，以此來增強(qiáng)個(gè)人社會(huì)曝光率，將個(gè)人發(fā)展成為被廣大群眾了解、熟知的播音主持人。

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)打造本地發(fā)展特色節(jié)目

從目前各個(gè)地方基層電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀中能得出，諸多電視臺(tái)都在積極打造融媒體中心。針對(duì)現(xiàn)代化發(fā)展現(xiàn)狀，基層電視臺(tái)播音主持人需要拉近與廣大用戶群體之間的距離，從用戶視角出發(fā)，強(qiáng)化與不同用戶之間的積極互動(dòng)。播音主持人需要深入到用戶群體中，通過形式多樣化的媒體平臺(tái)增強(qiáng)不同用戶之間的發(fā)展黏性，積極答復(fù)不同用戶的多項(xiàng)問題。或是運(yùn)用各類移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行線上線下聯(lián)系互動(dòng)，以此來提升用戶數(shù)量以及電視臺(tái)人氣。通過強(qiáng)化播音主持人與廣大用戶之間的友好關(guān)系，確保地方電視臺(tái)主持人能被更多觀眾接受并認(rèn)可，確保新聞播報(bào)更貼近地方群眾生活。

融媒體時(shí)代新聞播音主持人要注重風(fēng)格創(chuàng)新發(fā)展

結(jié)合廣大受眾基本需求創(chuàng)新主持風(fēng)格

傳統(tǒng)的新聞播報(bào)形式，內(nèi)容相對(duì)刻板且嚴(yán)肅，未能提供較多趣味性的內(nèi)容，這將會(huì)導(dǎo)致年輕群體不會(huì)主動(dòng)接觸此類媒介。所以，新聞節(jié)目播音主持人要基于現(xiàn)實(shí)情況，對(duì)傳統(tǒng)的新聞播音風(fēng)格以及播音形式進(jìn)行創(chuàng)新以及優(yōu)化調(diào)整。合理補(bǔ)充更多創(chuàng)新性元素，這樣，能讓新聞播音成為更多群眾所喜愛的節(jié)目。為了將不同新聞內(nèi)容傳遞到觀眾面前，要對(duì)新聞播音系統(tǒng)中主持人的播音方式進(jìn)行調(diào)整，所以，當(dāng)前要想從根本上對(duì)播音主持人自身形象以及藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整，要轉(zhuǎn)變語言表達(dá)方式。播音主持人在新聞節(jié)目主持中要避免相對(duì)嚴(yán)肅的表達(dá)方式，對(duì)節(jié)目中各類趣味性較強(qiáng)的要點(diǎn)進(jìn)行整合。在備類新聞傳輸中提升個(gè)人公信力，這樣的新聞節(jié)目才能在保持公信力的基礎(chǔ)上更加接地氣，有效拉近主持人與不同受眾群體之間的距離。

新聞播音主持人要全面提升自身綜合素質(zhì)

當(dāng)前在新聞播音主持工作的組織開展中，對(duì)播音主持人個(gè)人藝術(shù)素質(zhì)要求較高。個(gè)人在備類節(jié)目中主持風(fēng)格就是其藝術(shù)素質(zhì)的集中體現(xiàn)，主持人個(gè)人藝術(shù)魅力對(duì)其個(gè)人受歡迎程度影響較大。為了能得到更多受眾喜歡，每位播音主持人均要構(gòu)建自身較為獨(dú)特的主持風(fēng)格。比如國內(nèi)著名的主持人均具備較強(qiáng)的語言表達(dá)能力，主持臺(tái)風(fēng)也有個(gè)人特色，主持過程中親和力較強(qiáng)，具備一定的專業(yè)知識(shí)以及文化底蘊(yùn)。所以，當(dāng)前新聞主持人要注重做好個(gè)人綜合素質(zhì)培育，將其作為個(gè)人職業(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)。要積極靠近行業(yè)內(nèi)部優(yōu)秀的主持人，在播音主持中不斷散發(fā)個(gè)人魅力，塑造個(gè)性化的新聞播音主持風(fēng)格。

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展

現(xiàn)階段播音主持人在開展傳統(tǒng)媒介活動(dòng)中，要注重對(duì)新媒體資源的整合應(yīng)用，不斷拓寬個(gè)人信息化視角。在新媒體時(shí)代，新聞主持人要基于個(gè)人專項(xiàng)業(yè)務(wù)能力完成多項(xiàng)工作任務(wù)，還要憑借多樣化措施來提升各類節(jié)目整體感染力、表現(xiàn)力。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新時(shí)期，播音主持人通過對(duì)備類短視頻以及直播平臺(tái)的合理運(yùn)用，有效掌握更多工作之外的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體單向傳播使主持人難以獲取受眾反饋，與用戶之間的互動(dòng)較少。新時(shí)期主持人要通過多項(xiàng)措施強(qiáng)化與群眾之間的聯(lián)系互動(dòng)，建立粉絲群和用戶積極交流，使新聞內(nèi)容得到集中反饋，并根據(jù)反饋有效優(yōu)化主持風(fēng)格。

綜上所述，在融媒體發(fā)展時(shí)代，新聞播音主持人需要基于傳統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀從整體角度出發(fā)，從國內(nèi)外多媒體發(fā)展現(xiàn)狀中總結(jié)新聞傳播發(fā)展規(guī)律。在播音主持中，相關(guān)從業(yè)人員在面對(duì)融媒體時(shí)代環(huán)境下的多項(xiàng)挑戰(zhàn)時(shí)需要積極前行，通過積極的心態(tài)進(jìn)行學(xué)習(xí)、交流，勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，合理把控成長發(fā)展機(jī)會(huì)、堅(jiān)持初心。在不斷表達(dá)自我的基礎(chǔ)上完善現(xiàn)有的播音主持風(fēng)格，創(chuàng)新專欄理念，這樣能為社會(huì)傳遞更多積極、正能量的新聞宣傳內(nèi)容，讓更多群眾能在新聞宣傳中真切感受到更多人文關(guān)懷，能為媒體行業(yè)全面發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。