大數(shù)據(jù)背景下可視化新聞路徑探析

劉雅倩 張順軍

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；新聞；可視化

當(dāng)前，眾多媒體為豐富受眾的閱讀體驗(yàn)，采用將圖片、文字、數(shù)據(jù)等相結(jié)合的方式來(lái)傳遞新聞，數(shù)據(jù)新聞逐漸成為媒體報(bào)道新聞的重要形式。但從數(shù)據(jù)新聞研究現(xiàn)狀來(lái)看，多數(shù)數(shù)據(jù)新聞還停留在概念層面，未對(duì)其具體內(nèi)容進(jìn)行探究。因此，如何優(yōu)化以可視化手段為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)傳播模式顯得尤為重要。新媒體時(shí)代的到來(lái)，催生了新的新聞傳播形式與格局。在此背景下，對(duì)可視化新聞及其傳播方式進(jìn)行探究具有重要意義。

基于可視化的新聞發(fā)展現(xiàn)狀分析

可視化新聞是指結(jié)合了現(xiàn)代信息技術(shù)，以數(shù)字化制作為基礎(chǔ)，對(duì)信息進(jìn)行可視化生產(chǎn)的一種新聞媒體報(bào)道形式。但學(xué)術(shù)界目前還沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一明確的定義，因此需要從可視化新聞的呈現(xiàn)形態(tài)、生產(chǎn)流程等多個(gè)層面對(duì)其進(jìn)行研究和探討。目前國(guó)內(nèi)對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的研究尚處于初級(jí)階段，對(duì)可視化新聞及其傳播方式進(jìn)行研究多是從技術(shù)層面出發(fā)。但隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的出現(xiàn)，將新聞中的數(shù)據(jù)可視化，并借助可視化手段對(duì)其進(jìn)行解讀，成為了一種新的傳播方式和手段。可視化新聞作為一種新型的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式，能夠最大限度地將信息可視化呈現(xiàn)，利用計(jì)算機(jī)和算法將海量的數(shù)據(jù)以最快速度進(jìn)行處理與計(jì)算?？梢暬瘯?huì)在極大程度上降低傳統(tǒng)新聞報(bào)道中對(duì)人的依賴，為受眾提供一種全新視角。

當(dāng)前，可視化新聞呈現(xiàn)出以下幾點(diǎn)顯著特征：

一是數(shù)據(jù)為新聞表現(xiàn)的內(nèi)核。數(shù)據(jù)是可視化新聞存在的基礎(chǔ)，以數(shù)據(jù)作為新聞表現(xiàn)的內(nèi)容核心，也是可視化新聞跟一般文字新聞的最大區(qū)別之處?？梢暬侣勚猿霈F(xiàn)，很重要的原因就是為了表現(xiàn)新聞報(bào)道中關(guān)系復(fù)雜、冗余的數(shù)據(jù)，通過(guò)將數(shù)據(jù)簡(jiǎn)化進(jìn)一步來(lái)挖掘新聞故事。通過(guò)可視化新聞所展現(xiàn)的內(nèi)容，其關(guān)鍵不在于該數(shù)據(jù)本身涵蓋了什么內(nèi)容，也不在于數(shù)據(jù)規(guī)模量有多大，這些內(nèi)容通過(guò)傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的文字新聞也可以實(shí)現(xiàn)。其關(guān)鍵在于揭示了數(shù)據(jù)之間的關(guān)系和包含的意義，通過(guò)數(shù)據(jù)分析使得復(fù)雜的數(shù)據(jù)關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榭勺x的新聞。

二是數(shù)據(jù)和圖表為新聞主角。以往的新聞報(bào)道，文字始終占新聞報(bào)道的很大篇幅，即使有圖片和數(shù)據(jù)，也只是為文字的敘事做一點(diǎn)輔助，充當(dāng)新聞材料中的“調(diào)味劑”。而在可視化新聞中，數(shù)據(jù)和圖表變成了新聞的主角，文字更多起到輔助的作用，它根據(jù)數(shù)據(jù)和圖表而生成，從數(shù)據(jù)中挖掘新現(xiàn)象。如在全國(guó)兩會(huì)期間，新華網(wǎng)首次運(yùn)用“5G+AI”聲像分析技術(shù)，用視頻的方式展現(xiàn)了在政府工作報(bào)告應(yīng)得的37次“共振時(shí)刻”（掌聲）。通過(guò)經(jīng)久不息的掌聲的記錄，以音頻共振的視角傳遞國(guó)家對(duì)于未來(lái)的期許。這條可視化新聞通過(guò)將視頻和圖片兩大傳播樣式相結(jié)合，使得新聞報(bào)道方式另辟蹊徑，在滿足受眾新聞信息需求的同時(shí)具備趣味性。

三是數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)挖掘深度含義?？梢暬侣剬⒒逎y懂的數(shù)據(jù)以圖表形式呈現(xiàn)給讀者后，不但降低了讀者原先閱讀數(shù)據(jù)的困難度，并且由于圖表自身具有的直觀性，使得數(shù)據(jù)之間的關(guān)系一目了然。首先，一些看似并無(wú)關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)技術(shù)加工，從橫縱兩方面來(lái)分析，利用動(dòng)畫(huà)圖表的形式來(lái)呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，有時(shí)也能從中挖掘出深度新聞，其次，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行備方面的對(duì)比分析，將冗雜的數(shù)據(jù)變得可視化，讀者從一系列數(shù)據(jù)對(duì)比中得以直觀地發(fā)現(xiàn)新現(xiàn)象，這種數(shù)據(jù)深度挖掘能力是以往傳統(tǒng)新聞報(bào)道中簡(jiǎn)單的文字新聞無(wú)法達(dá)到的高度。

大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞可視化的優(yōu)勢(shì)

節(jié)約成本，提高效率

傳統(tǒng)新聞報(bào)道中的文字、圖片等數(shù)據(jù)信息會(huì)給新聞生產(chǎn)帶來(lái)極大的成本，這在很大程度上制約了可視化新聞的傳播?？梢暬侣勍ㄟ^(guò)運(yùn)用計(jì)算機(jī)和軟件技術(shù)，最大限度地將圖片、視頻、數(shù)據(jù)等信息轉(zhuǎn)化為可視化形式，不僅降低了新聞生產(chǎn)的門(mén)檻，還大大提高了效率。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式，都是由記者現(xiàn)場(chǎng)采訪后，將圖片、視頻、文字等新聞素材轉(zhuǎn)化為新聞報(bào)道的形式。這不僅需要耗費(fèi)大量的人力物力，而且在制作過(guò)程中還需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，而可視化新聞極大提高了新聞的產(chǎn)出效率。如來(lái)自紐約時(shí)報(bào)的《沒(méi)汽車(chē)的未來(lái)太酷了》，以數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)互動(dòng)新聞，依托現(xiàn)有數(shù)據(jù)產(chǎn)出新聞，效率更高，該數(shù)據(jù)新聞假設(shè)把曼哈頓跟車(chē)有關(guān)的土地（比如車(chē)道、停車(chē)場(chǎng)等）加起來(lái)，差不多有4個(gè)中央公園那么大，把這些空間還給紐約人會(huì)怎么樣呢？以可視化方式來(lái)探究城市規(guī)劃和都市生活，展現(xiàn)了沒(méi)有車(chē)道的紐約城街頭的模樣，生動(dòng)還原了生活本來(lái)的樣子，利用動(dòng)畫(huà)的形式將新聞直觀地展現(xiàn)在受眾眼前。

數(shù)據(jù)可視化能夠讓受眾在視覺(jué)上感知世界

以數(shù)據(jù)可視化的形式將新聞中的數(shù)據(jù)進(jìn)行呈現(xiàn)，通過(guò)視覺(jué)感官感知信息，這可以讓受眾在閱讀時(shí)獲得更強(qiáng)的沉浸感，另外，在視覺(jué)呈現(xiàn)上，還可以運(yùn)用色彩、動(dòng)畫(huà)等多種元素。以圖表的形式進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，還能將不同類型的數(shù)據(jù)與文本進(jìn)行結(jié)合，增強(qiáng)信息傳播的效果。對(duì)于新聞中涉及到的大量信息和數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)不同類型之間相互疊加出現(xiàn)來(lái)吸引受眾目光；而對(duì)于那些較為復(fù)雜且無(wú)法用一種類型來(lái)傳達(dá)其信息的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，使用圖表的方式能夠更加直觀地展現(xiàn)給受眾，使之更容易理解和接受，從而增強(qiáng)新聞內(nèi)容趣味性、可讀性。例如谷雨數(shù)據(jù)制作的《一些80后，已經(jīng)開(kāi)始絕經(jīng)了》的數(shù)據(jù)新聞，用文字、數(shù)據(jù)和圖表的交叉呈現(xiàn)的方式，從引入該選題到用數(shù)據(jù)來(lái)闡述論點(diǎn)，引用權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)制作圖表，生動(dòng)形象，讓受眾沉浸式地閱覽文章，通過(guò)數(shù)據(jù)的形式來(lái)論證觀點(diǎn)，增強(qiáng)新聞的真實(shí)性和科學(xué)性，并達(dá)到很好的說(shuō)服效果。

以獨(dú)特視角追蹤社會(huì)熱點(diǎn)，引導(dǎo)輿論走向

熱點(diǎn)事件的追蹤與報(bào)道是新聞可視化的重要應(yīng)用。在當(dāng)前“自媒體”時(shí)代，新的傳播方式為媒體提供了更多的報(bào)道角度，也為其帶來(lái)了更多的傳播渠道。新聞可視化借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，使其成為受眾了解社會(huì)熱點(diǎn)事件、引導(dǎo)輿論走向的重要方式之一。新媒體時(shí)代下，信息傳播速度大大加快，與此伴隨而來(lái)的是人們獲取信息的渠道越來(lái)越多樣化。但在這種情況下，傳統(tǒng)新聞可視化依然存在著無(wú)法滿足受眾需求的問(wèn)題。如在受眾群體不斷擴(kuò)大與增長(zhǎng)以及對(duì)信息獲取渠道多樣化的要求下，傳統(tǒng)新聞可視化很難實(shí)現(xiàn)對(duì)信息內(nèi)容的突破與創(chuàng)新。在當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，人們更加關(guān)注和渴望了解自身以及外界信息動(dòng)態(tài)變化，并且越來(lái)越多地依賴于網(wǎng)絡(luò)與社交平臺(tái)來(lái)獲取相關(guān)信息。例如《人民視覺(jué)》雜志社在對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的新聞可視化研究中，發(fā)現(xiàn)了三種類型的可視化圖表，分別是數(shù)據(jù)圖、時(shí)間軸和主題地圖。其中，數(shù)據(jù)圖和時(shí)間軸主要用于對(duì)數(shù)據(jù)的展示，而主題地圖則主要用于呈現(xiàn)一些熱點(diǎn)問(wèn)題。人們可以通過(guò)數(shù)據(jù)可視化所呈現(xiàn)出來(lái)的變化信息了解到一些社會(huì)動(dòng)態(tài)和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r。

可視化新聞目前存在的問(wèn)題

可視化新聞的專業(yè)性不強(qiáng)

可視化新聞在我國(guó)剛剛起步，發(fā)展未形成產(chǎn)業(yè)化，而個(gè)別創(chuàng)新性強(qiáng)的媒體在“單兵推進(jìn)”，因此可視化新聞制作模式不成熟，且缺乏兼具計(jì)算機(jī)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、新聞傳播三大領(lǐng)域知識(shí)的綜合型人才?？梢暬侣勚谱髂Ｊ叫枰獙I(yè)人才的支撐，當(dāng)前專業(yè)人才匱乏，導(dǎo)致可視化新聞制作成本高且效率低，無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求。

可視化新聞的時(shí)效性不高

我國(guó)的可視化新聞制作以“可視”為特征，其“可視”是指可視化新聞報(bào)道通過(guò)圖像、動(dòng)畫(huà)和文字等元素對(duì)信息進(jìn)行描述和傳遞，而沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)新聞的價(jià)值與功能?？梢暬侣剰?qiáng)調(diào)“用事實(shí)說(shuō)話，用畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)信息”。因此當(dāng)信息源被采集時(shí)，先要考慮的是要以最快的速度向受眾傳遞最有價(jià)值的信息。但目前我國(guó)大部分主流媒體并未真正實(shí)現(xiàn)可視化新聞制作專業(yè)化和流程化，導(dǎo)致制作效率低下，降低了時(shí)效性。

數(shù)據(jù)壟斷、污染給可視化新聞帶來(lái)阻礙

隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)對(duì)可視化新聞的需求越來(lái)越大。這是因?yàn)榭梢暬侣効梢蕴峁┲庇^、生動(dòng)、形象的新聞信息，能夠增強(qiáng)受眾的互動(dòng)性和參與感，從而提高媒體的影響力。然而在當(dāng)前的技術(shù)條件下，數(shù)據(jù)具有壟斷、污染等問(wèn)題。如某一可視化新聞中出現(xiàn)某一數(shù)據(jù)不能完全還原導(dǎo)致無(wú)法得出正確結(jié)論。同時(shí)由于數(shù)據(jù)的限制，可視化新聞還存在“看著像”“分析不出來(lái)”等問(wèn)題。而一些可視化新聞的數(shù)據(jù)分析則可能存在人為操作失誤或故意夸大事實(shí)等問(wèn)題。

大數(shù)據(jù)背景下新聞可視化路徑

在新媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞作為一種報(bào)道方式，將產(chǎn)生巨大的社會(huì)價(jià)值，但在數(shù)據(jù)新聞中，一些不良的表現(xiàn)也讓人憂慮。為解決這一問(wèn)題，需要采取相應(yīng)措施。

新聞來(lái)源：信息公開(kāi)的迫切要求

大數(shù)據(jù)新聞可視化首先需要公開(kāi)新聞來(lái)源，這是可視化新聞的基礎(chǔ)，也是大數(shù)據(jù)背景下可視化新聞發(fā)展的關(guān)鍵。可視化報(bào)道可以通過(guò)視覺(jué)呈現(xiàn)新聞事實(shí)，因此，可視化新聞要依托豐富的新聞來(lái)源。數(shù)據(jù)是可視化新聞的靈魂所在，可視化新聞需要有充足的來(lái)自于公共機(jī)構(gòu)和大眾傳媒的數(shù)據(jù)資源。目前主流渠道上數(shù)據(jù)相對(duì)比較豐富，主要包括政府機(jī)構(gòu)公布數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)、企業(yè)公布數(shù)據(jù)等，這些數(shù)據(jù)在未來(lái)都是可視化新聞需要用到的信源。因此，為保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性，這就要求政府等公共機(jī)構(gòu)做到信息公開(kāi)透明化，為可視化新聞提供完整可靠的數(shù)據(jù)來(lái)源。如目前美國(guó)的可視化數(shù)據(jù)新聞發(fā)展遙遙領(lǐng)先各國(guó)，除了其本身計(jì)算機(jī)水平之外，也和美國(guó)政府信息公開(kāi)程度高有不可分割的關(guān)系。

新聞內(nèi)容：反饋信息向新聞內(nèi)容的及時(shí)轉(zhuǎn)化

伴隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)成長(zhǎng)起來(lái)的可視化新聞，在獲得了眾多受眾反饋信息的同時(shí)，還能將這些反饋信息及時(shí)轉(zhuǎn)化成新聞內(nèi)容加以傳播。而大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞可視化帶來(lái)了更多的可能。首先，可視化是一種新的新聞形態(tài)，人們不再滿足于僅僅依靠傳統(tǒng)的文字形式記錄新聞事件，而更希望通過(guò)數(shù)據(jù)可視化所呈現(xiàn)出來(lái)的效果讓受眾看到更多信息。在過(guò)去，受眾獲取新聞的途徑有限，新聞傳播主要依靠媒體官方渠道和政府等公共機(jī)構(gòu)公開(kāi)信息，而現(xiàn)在隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的普及，受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑和政府等公共機(jī)構(gòu)直接進(jìn)行交流對(duì)話。其次，新媒體時(shí)代受眾對(duì)可視化新聞內(nèi)容要求越來(lái)越高。這些來(lái)自受眾反饋、動(dòng)態(tài)發(fā)展著的數(shù)據(jù)，在一定程度上能幫助新聞及時(shí)跟蹤事件的實(shí)時(shí)進(jìn)展，相對(duì)于傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，其涉及人群面更廣，具有動(dòng)態(tài)性。因此，未來(lái)可視化新聞內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)，勢(shì)必需要把對(duì)來(lái)自受眾的反饋信息提升到重要內(nèi)容層面。

新聞理念：從注重報(bào)道數(shù)量到注重質(zhì)量

在媒體傳播效率方面，可視化新聞需要具備良好的技術(shù)。要提高可視化新聞的報(bào)道效率，這需要對(duì)可視化技術(shù)進(jìn)行研究和應(yīng)用。首先，要加強(qiáng)可視化技術(shù)的研究和應(yīng)用。目前，我國(guó)已經(jīng)擁有了部分較為成熟的可視化技術(shù)，如計(jì)算機(jī)繪圖、三維模型、虛擬現(xiàn)實(shí)、動(dòng)畫(huà)等。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅為可視化新聞的報(bào)道提供了技術(shù)支持，還可以大大提高可視化新聞的報(bào)道效率，因此在進(jìn)行可視化新聞編輯時(shí)需要注意使用可視化技術(shù)。其次，要加強(qiáng)可視化技術(shù)研究。從數(shù)據(jù)采集、處理到生成數(shù)據(jù)都需要花費(fèi)一定的時(shí)間和精力，因此要注重對(duì)相關(guān)技術(shù)進(jìn)行深入研究，在確保數(shù)據(jù)采集的準(zhǔn)確性與及時(shí)性的前提下，提高可視化新聞編輯效率。最后，要保證可視化新聞內(nèi)容的真實(shí)性與完整性。由于可視化新聞需要大量展示相關(guān)數(shù)據(jù)信息，因此就會(huì)導(dǎo)致可視化信息來(lái)源不確定、不準(zhǔn)確，所以在進(jìn)行可視化時(shí)需要保證數(shù)據(jù)真實(shí)可靠。

可視化新聞隨著科技的發(fā)展而迅速崛起，在這樣的時(shí)代背景下，受眾對(duì)于可視化新聞的需求在逐漸增加。新聞行業(yè)需要不斷創(chuàng)新，努力推動(dòng)新聞可視化行業(yè)發(fā)展。在新聞可視化行業(yè)中，需要?jiǎng)?chuàng)新思路，不斷完善自身建設(shè)。創(chuàng)新是為了迎合受眾需要的，不是為了迎合市場(chǎng)需求而創(chuàng)新。新媒體時(shí)代受眾對(duì)可視化新聞內(nèi)容的要求也在不斷提高，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變思路，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。