這個(gè)風(fēng)靡海外千億賽道，何時(shí)在中國(guó)爆發(fā)？

白嘉懿

近期，印度尼西亞純素美容品牌ESQA和Base分別獲得了600萬(wàn)美元（約合人民幣4200萬(wàn)元）的融資，2022年11月25日，澳大利亞古早網(wǎng)紅品牌Aesop在上海開(kāi)出內(nèi)地首家門(mén)店，該品牌所有產(chǎn)品均為純素，且所有成分未進(jìn)行動(dòng)物測(cè)試實(shí)驗(yàn)，即“零殘忍”化妝品。

據(jù)DataBridge報(bào)告顯示，全球純素美妝市場(chǎng)規(guī)模正在擴(kuò)張，到2027年，市場(chǎng)估值將達(dá)到236億美元，預(yù)期年增長(zhǎng)率為6.52%。

雖然“零殘忍”化妝品不完全等同于純素美妝，但近年來(lái)發(fā)展速度仍不可小覷。

什么是“零殘忍”？

全素美妝指產(chǎn)品不使用任何動(dòng)物及動(dòng)物衍生品成分，其中通常也包括零殘忍（Cruelty-free）美妝，即產(chǎn)品在生產(chǎn)研發(fā)過(guò)程中，未在動(dòng)物身上進(jìn)行過(guò)測(cè)試。

國(guó)際零殘忍認(rèn)證組織CrueltyFreeInternational（CFI）發(fā)出的“跳躍的兔子”（LeapingBunny）認(rèn)證，是目前國(guó)際上公認(rèn)的產(chǎn)品“零殘忍”標(biāo)識(shí)認(rèn)證之一。

化妝品測(cè)試中經(jīng)常進(jìn)行的毒理試驗(yàn)，如皮膚刺激性試驗(yàn)、眼刺激性試驗(yàn)等用的就是動(dòng)物，主要是家兔，方式是將產(chǎn)品滴入兔眼中觀察是否刺激。

根據(jù)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015年版）中描述，試驗(yàn)動(dòng)物可能出現(xiàn)的癥狀為：皮膚紅斑、焦痂、水腫、角膜混濁、虹膜充血腫脹、結(jié)膜充血腫脹等。

對(duì)動(dòng)物進(jìn)行一定傷害性的測(cè)試，早已在海外引發(fā)了爭(zhēng)議。其實(shí)早在1991年，歐洲替代方法驗(yàn)證中心（EuropeanCenterforValidationofAlternativeMethods，ECVAM）成立，為的就是減少動(dòng)物試驗(yàn)。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，動(dòng)物測(cè)試仍然是迄今為止最為接近人體測(cè)試的方法，且部分測(cè)試必須通過(guò)動(dòng)物，才能確保人類(lèi)的用妝安全。另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，動(dòng)物測(cè)試有違人道主義，對(duì)動(dòng)物過(guò)于殘忍，且隨著科技的不斷發(fā)展，有更多的方式能夠替代動(dòng)物測(cè)試。

英國(guó)是最早一批不做動(dòng)物測(cè)試的國(guó)家，當(dāng)?shù)仄放迫鏣heBodyShop、Lush等一直在強(qiáng)調(diào)“零殘忍”的概念，因此也收獲了一批熱衷天然、愛(ài)護(hù)動(dòng)物的忠實(shí)消費(fèi)者。

TheBodyShop曾在中國(guó)風(fēng)靡一時(shí)，但因品牌無(wú)法保證自己的產(chǎn)品免于上市后的產(chǎn)品抽檢動(dòng)物測(cè)試，在市場(chǎng)和品牌形象中選擇了后者，最終在2014年從中國(guó)各機(jī)場(chǎng)免稅店撤下了專(zhuān)柜。

像TheBodyShop這樣面臨選擇的品牌不在少數(shù)，當(dāng)然也有在國(guó)外宣稱(chēng)零殘忍，卻在中國(guó)市場(chǎng)“雙標(biāo)”賣(mài)得很好的品牌，例如長(zhǎng)期堅(jiān)持“零殘忍”的著名美妝品牌Nars，為進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，曾在社交媒體上一度被大量網(wǎng)友批評(píng)。

此外，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、MAC和Benefit等都曾主動(dòng)調(diào)整過(guò)產(chǎn)品的零殘忍營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，以謀求中國(guó)市場(chǎng)利益。

動(dòng)物試驗(yàn)真的可替代嗎？

“零殘忍”化妝品之所以在國(guó)外市場(chǎng)受歡迎，與人們對(duì)動(dòng)物的態(tài)度有莫大關(guān)系。

相比中國(guó)來(lái)說(shuō)，國(guó)外的動(dòng)物保護(hù)者更加激進(jìn)，部分動(dòng)物保護(hù)組織甚至申明：如果某品牌在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，則不認(rèn)可其為真正的“零殘忍”化妝品。由此導(dǎo)致不少海外品牌放棄進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而國(guó)外的“零殘忍”之風(fēng)愈刮愈烈。

除了動(dòng)物保護(hù)組織的推動(dòng)，國(guó)外也陸續(xù)將“零殘忍”

以法律的形式確定下來(lái)。歐盟從2013年3月開(kāi)始率先在全球范圍內(nèi)推行全面禁止化妝品動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，挪威、新西蘭、以色列、印度等國(guó)家也都在跟進(jìn)。

據(jù)媒體報(bào)道，紐約州州長(zhǎng)簽署了《紐約無(wú)殘忍化妝品法案》，該法案將于2023年1月1日在紐約生效，成為美國(guó)第10個(gè)禁止銷(xiāo)售經(jīng)過(guò)動(dòng)物試驗(yàn)的化妝品的州。美國(guó)也加入了40多個(gè)已經(jīng)禁止對(duì)化妝品進(jìn)行動(dòng)物試驗(yàn)和銷(xiāo)售經(jīng)過(guò)動(dòng)物試驗(yàn)的化妝品的國(guó)家的行列。

零殘忍化妝品在2019年首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。英國(guó)男士護(hù)膚品牌Bulldog于2019年底在上海屈臣氏門(mén)店上架，成為首個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售的“零殘忍”美容品牌。

當(dāng)時(shí)的政策要求較為嚴(yán)格：國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品牌無(wú)須進(jìn)行動(dòng)物測(cè)試，而進(jìn)口化妝品牌無(wú)論是否屬于“特殊用途”，只要進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售，就需要接受動(dòng)物試驗(yàn)。

為了順利進(jìn)入市場(chǎng)，Bulldog在英國(guó)制備配方，再到上海奉賢制造區(qū)進(jìn)行灌裝，便可保證其產(chǎn)品在整個(gè)周期既不需要在中國(guó)大陸進(jìn)行動(dòng)物測(cè)試，又在中國(guó)銷(xiāo)售時(shí)能保持零殘忍的LeapingBunny認(rèn)證。

雖然，Bulldog最終并沒(méi)在中國(guó)市場(chǎng)泛起較大水花，但該品牌在中國(guó)上市，仍是“零殘忍”美妝在國(guó)內(nèi)的一件具有里程碑意義的事件。但上市后要面對(duì)的市場(chǎng)抽檢、海關(guān)抽檢等，使得中國(guó)仍然是眾多主打“零殘忍”品牌望而卻步的市場(chǎng)。

近年來(lái)，中國(guó)相關(guān)部門(mén)也在積極研究動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的科學(xué)性和必要性，政策有所松動(dòng)。但在動(dòng)物試驗(yàn)要求逐漸減少的政策下，化妝品企業(yè)又如何對(duì)自己產(chǎn)品的安全性進(jìn)行監(jiān)管，成為新的問(wèn)題。

動(dòng)物試驗(yàn)的必要性主要在于保障對(duì)人體的安全，以醫(yī)學(xué)試驗(yàn)為例，小白鼠的基因序列與人類(lèi)相似，常被用來(lái)做病理、藥物試驗(yàn)，試驗(yàn)后的小白鼠會(huì)被處死，但做動(dòng)物試驗(yàn)前仍需提交《實(shí)驗(yàn)動(dòng)物福利倫理審查申請(qǐng)表》。

“因?yàn)榧彝醚劬Ρ热搜鄹舾?，所以?duì)于強(qiáng)刺激或無(wú)刺激作用的藥物，用家兔檢測(cè)效果好?！币晃谎芯咳藛T告訴筆者，目前從操作難易程度和性?xún)r(jià)比來(lái)說(shuō)，家兔作為試驗(yàn)動(dòng)物仍是較好的選擇。

目前，可吸入物測(cè)試及致畸測(cè)試，動(dòng)物測(cè)試仍是無(wú)法替代的測(cè)試，目前還無(wú)法培育出與人類(lèi)的肺、胎兒相似度較高的替代試驗(yàn)品，但除此之外，幾乎都可用其他方式測(cè)試產(chǎn)品安全性。

其實(shí)，減少（reduce）、優(yōu)化（refine）和代替（replace）動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的“3R理論”在國(guó)外已經(jīng)盛行多年了，即通過(guò)使用無(wú)知覺(jué)的材料代替有意識(shí)的活體高等動(dòng)物，在確保獲取一定數(shù)量和精度的信息前提下盡量減少動(dòng)物使用量，采取優(yōu)化措施減輕動(dòng)物痛苦的發(fā)生和嚴(yán)重程度。

零殘忍已成海外大勢(shì)所趨

隨著觀念和科技的進(jìn)步，2022年，中國(guó)化妝品動(dòng)物實(shí)驗(yàn)條例修訂稿最終敲定，根據(jù)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的文件顯示，從2022年5月1日起，進(jìn)口普通化妝品將免除動(dòng)物測(cè)試，進(jìn)口特殊化妝品依舊需要?jiǎng)游餃y(cè)試。

此規(guī)定的實(shí)施，對(duì)于一些因?yàn)椤皠?dòng)物測(cè)試”而被擋在中國(guó)市場(chǎng)門(mén)外的海外“零殘忍”品牌來(lái)說(shuō)，意味著將是一個(gè)重大利好消息。

中國(guó)的年輕消費(fèi)者也逐漸開(kāi)始關(guān)注品牌是否有相契合的價(jià)值觀傳遞，這一現(xiàn)象在有海外生活背景的年輕人身上更加明顯。

在英國(guó)、加拿大留學(xué)工作了6年的Cathy告訴筆者：“在國(guó)外時(shí)候確實(shí)會(huì)不自覺(jué)關(guān)注化妝品是否純素、零殘忍，就像一種潮流，但回國(guó)后身邊的朋友似乎都不太清楚這些概念，買(mǎi)化妝品主要還是以性?xún)r(jià)比和功效為主?！?/p>

正如Cathy所說(shuō)，目前的中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品功效、定價(jià)以及品牌效應(yīng)仍是消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的首要因素。但由于中國(guó)的美妝市場(chǎng)仍然體量巨大，尤其在疫情放開(kāi)后，將再度吸引全球各美妝品牌的目光。

雖然現(xiàn)在預(yù)測(cè)“零殘忍”化妝品在中國(guó)何時(shí)爆火還為時(shí)尚早，但“零殘忍”已是海外品牌的大勢(shì)所趨，隨著相關(guān)政策接下來(lái)的進(jìn)一步完善，“零殘忍”化妝品或?qū)⒃谥袊?guó)市場(chǎng)迎來(lái)新的局面。