融合出版背景下加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的對(duì)策與措施

李士振 周昇亮

摘 要：當(dāng)前傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版已進(jìn)入深度融合階段，出版物的生產(chǎn)模式日趨多樣、內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)日漸復(fù)雜，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和新興自媒體的發(fā)展讓出版物的傳播速度大大加快，也讓侵權(quán)行為變得更加多樣化、隱蔽化，這給版權(quán)保護(hù)帶來了更多的困難。本文分析了融合出版背景下，版權(quán)保護(hù)遇到的困難和難題，并從理論上對(duì)版權(quán)保護(hù)機(jī)制的內(nèi)在邏輯進(jìn)行探討與分析，最后提出了融合出版背景下加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的對(duì)策與措施。

關(guān)鍵詞：融合出版 數(shù)字出版 侵權(quán) 版權(quán)保護(hù)

隨著信息科技的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)品的交付逐漸擺脫了對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的依賴，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了新的發(fā)展和變革，逐漸出現(xiàn)了電子出版、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版等多種多樣的新興出版方式。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是全面深化媒體改革的重要官方文件，將促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。在此背景之下，出版業(yè)與新技術(shù)、新媒體進(jìn)一步融合，為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。[1]新興出版方式能夠借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播快、成本低、影響力大等優(yōu)勢(shì)，可以與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版方式相結(jié)合，提高出版效率，因此，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版等新興出版方式融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。由于在融合出版的發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、自媒體等信息科技是重要的推動(dòng)因素，它們改變了傳統(tǒng)的以紙質(zhì)媒體為主的出版方式，對(duì)作者所表達(dá)內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播產(chǎn)生了根本影響，推動(dòng)了出版行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)。但是，新興事物的發(fā)展總是伴隨著利弊兩面，融合出版的發(fā)展也給版權(quán)保護(hù)帶來了一些問題，在新技術(shù)的支持下，人們獲取內(nèi)容產(chǎn)品的渠道更廣、手段更便捷，也給侵權(quán)行為帶來了可乘之機(jī)，如今侵權(quán)行為更加隱蔽，版權(quán)所有者維權(quán)難度增加，[2]所以，在融合出版背景下加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，維護(hù)良好的出版行業(yè)秩序顯得至關(guān)重要。

一、融合出版對(duì)版權(quán)保護(hù)的挑戰(zhàn)與沖擊

（一）新技術(shù)的應(yīng)用降低了侵權(quán)成本

與正版書籍相比，盜版書籍的價(jià)格優(yōu)勢(shì)是其能夠活躍在圖書市場(chǎng)的重要原因。實(shí)體盜版書主要有三種方式，一是將書籍私自增量印刷，將印刷后的書籍作為正版書加以販?zhǔn)?；二是將原版的書籍重新予以編輯、排版并加以印刷，這是當(dāng)前較為廣泛的侵權(quán)形式；三是對(duì)原版書籍進(jìn)行影印，其后裝訂成冊(cè)后進(jìn)行印刷販?zhǔn)邸?/p>

隨著實(shí)體盜版書的印刷水平不斷提升，盜版書的市場(chǎng)需求也越來越旺盛。特別是通過重新編輯、排版印刷銷售的盜版圖書，質(zhì)量和正版圖書沒有實(shí)質(zhì)性的差別，甚至在紙張或者包裝上更有接受度，其售價(jià)卻僅僅是正版圖書的三分之一左右。這種低價(jià)的產(chǎn)生是由于圖書市場(chǎng)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，同樣也是由于盜版圖書的銷售渠道開拓的成本低。[3]隨著數(shù)字化的發(fā)展，出版發(fā)行渠道多元化，出版社可以自行創(chuàng)立網(wǎng)上書店，或者通過第三方電商的方式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。網(wǎng)絡(luò)銷售成為盜版書籍銷售的溫床，增加了盜版書籍違法銷售的需求量，使得出版社對(duì)于這種盜版方式的監(jiān)管更是無從下手。

此外，盜版電子書的便捷性也擴(kuò)大了盜版書籍的市場(chǎng)。2021年8月27日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第48次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億人，較2020年12月增長(zhǎng)2175萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。[4]在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介下，侵權(quán)行為通常是對(duì)版權(quán)內(nèi)容的實(shí)物載體，例如書籍，進(jìn)行復(fù)制。隨著出版方式逐漸進(jìn)入融合出版，更多的復(fù)制變成了在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的復(fù)制，這大大降低了復(fù)制成本。隨著計(jì)算機(jī)通信技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)傳播技術(shù)的不斷更新，對(duì)于版權(quán)內(nèi)容的復(fù)制和傳播變得更加容易，低成本的可復(fù)制產(chǎn)品刺激了侵權(quán)行為頻繁發(fā)生。在當(dāng)前自媒體產(chǎn)生并迅速發(fā)展的背景下，更多的內(nèi)容已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)免費(fèi)分享，相對(duì)寬松自由的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給內(nèi)容的復(fù)制和傳播提供了便利，給盜版行為提供了土壤。

正是由于新技術(shù)和新媒體的出現(xiàn)，實(shí)體書的銷售渠道和電子書的傳播渠道有所擴(kuò)大，使得盜版書籍有了市場(chǎng)，給出版社的版權(quán)保護(hù)帶來了挑戰(zhàn)。無論是實(shí)體書籍銷售渠道的監(jiān)管，還是電子書傳播渠道的監(jiān)管，僅僅憑借出版社的一己之力進(jìn)行版權(quán)的保護(hù)，顯然是杯水車薪。

（二）內(nèi)容表達(dá)方式的多樣化導(dǎo)致侵權(quán)行為難以被發(fā)現(xiàn)

在融合出版形態(tài)下，會(huì)有更多參與者加入到產(chǎn)業(yè)鏈中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都需要參與到出版活動(dòng)中來。作為讀者能夠接觸到的內(nèi)容載體也在不斷發(fā)生變化，除了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)之外，還有亞馬遜等公司出品的電子書設(shè)備，都是數(shù)字化出版的重要載體。隨著網(wǎng)絡(luò)閱讀與移動(dòng)閱讀的發(fā)展，出版社也在逐步將業(yè)務(wù)向該行業(yè)拓展。我國(guó)的出版社主要通過以下幾種方式使用自己的版權(quán)：一是與閱讀終端合作，將作品授權(quán)內(nèi)置于閱讀終端，通過分成來獲取版權(quán)利潤(rùn)；二是將作品與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)合作，將圖書的版權(quán)授予數(shù)字閱讀平臺(tái)，直接將出版物通過數(shù)字出版的方式呈現(xiàn)給讀者，也有出版社直接將數(shù)字出版權(quán)授權(quán)給京東、亞馬遜等網(wǎng)絡(luò)書店，通過數(shù)字化版權(quán)的形式出售作品；三是與通訊運(yùn)營(yíng)商的合作，手機(jī)閱讀也成為流行的閱讀方式，因而很多出版社也與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商合作，將出版的書籍授權(quán)給手機(jī)運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行發(fā)布。

通過以上版權(quán)交易方式，拓寬了出版社的出版形式與渠道，但是也產(chǎn)生了諸多版權(quán)保護(hù)的新問題。一是由于技術(shù)水平的限制，出版社不能及時(shí)了解書籍的點(diǎn)擊量和下載量，對(duì)于平臺(tái)進(jìn)行的盜版防范手段也不得而知，完全被屏蔽在了該出版形式的產(chǎn)業(yè)鏈之外，使得出版社對(duì)侵權(quán)行為的監(jiān)管更加困難。二是出版社對(duì)版權(quán)資源的開發(fā)和利用層次較低，產(chǎn)業(yè)鏈存在短板，給非法出版商鉆了空子，加大了版權(quán)保護(hù)難度。我國(guó)出版行業(yè)內(nèi)對(duì)于數(shù)字化出版的積極性不高，很多都是直接將紙質(zhì)版的書籍直接通過數(shù)字化轉(zhuǎn)化，放到電子圖書市場(chǎng)上，很少是直接出版原創(chuàng)的電子化書籍。但是如知乎、豆瓣等一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，更愿意出版原創(chuàng)性的電子書籍。在巨大的利潤(rùn)驅(qū)使下，很多非法出版商將一些紙質(zhì)的書籍直接未經(jīng)授權(quán)加以轉(zhuǎn)化成電子讀物，使得出版社的書籍“被出版”。在此背景下，出版社進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的難度加大。一方面，對(duì)于已經(jīng)合法授權(quán)的電子出版版權(quán)，很多出版社已經(jīng)疲于監(jiān)管侵權(quán)行為；另一方面，對(duì)于未經(jīng)授權(quán)的電子出版物，出版社甚至沒有能力去發(fā)現(xiàn)，這就為侵權(quán)創(chuàng)造了空間。

綜上可以看出，融合出版形態(tài)下，版權(quán)內(nèi)容的生產(chǎn)、交付形式更加多樣化，也就必然讓侵權(quán)行為更有可乘之機(jī)，侵權(quán)方式也就更加多樣化。而內(nèi)容表達(dá)方式的多元化也加劇了著作權(quán)侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，特別是我國(guó)對(duì)于數(shù)字化出版的技術(shù)研發(fā)還處于起步階段，對(duì)于數(shù)字化版權(quán)的加密技術(shù)研發(fā)還不夠完善，這就使得很多在網(wǎng)絡(luò)上傳播的作品得不到合理的保護(hù)。

（三）出版環(huán)境變化帶來的監(jiān)管困難

隨著新技術(shù)和新媒體的發(fā)展，出版社需要從自身的發(fā)展需要出發(fā)，將出版業(yè)務(wù)與數(shù)字化時(shí)代的特征相結(jié)合，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。對(duì)此，出版社主要通過兩種渠道進(jìn)行，一是以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蓬勃發(fā)展趨勢(shì)為基礎(chǔ)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出版和發(fā)行；二是在發(fā)行方式上以網(wǎng)絡(luò)電商為依托，進(jìn)行在線銷售。雖然兩種選擇都對(duì)出版社應(yīng)對(duì)數(shù)字化背景下的出版環(huán)境變化起到了促進(jìn)作用，但不同的侵權(quán)形式對(duì)出版社的版權(quán)保護(hù)工作帶來了困難。

一是侵犯網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作權(quán)。近些年隨著網(wǎng)絡(luò)閱讀行為的普及，很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都嘗試將一些作品上傳到網(wǎng)站上供讀者免費(fèi)閱讀。但這些作品中僅有少部分是依照法律規(guī)定進(jìn)行授權(quán)后進(jìn)行刊載的。在數(shù)字化時(shí)代，對(duì)于版權(quán)的維護(hù)不應(yīng)該僅僅局限于對(duì)實(shí)體攤販的打擊，還應(yīng)該針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這種更廣闊的空間進(jìn)行版權(quán)的管理。二是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售盜版制品。這種銷售模式給出版行業(yè)帶來的版權(quán)維護(hù)沖擊與第一種情況相類似，但給出版社帶來的損失卻更為嚴(yán)重。在我國(guó)現(xiàn)有的出版管理體制下，對(duì)于這種侵權(quán)模式的監(jiān)管同樣也僅能以出版社的一己之力與網(wǎng)絡(luò)上的各路盜版銷售、制作商進(jìn)行斗爭(zhēng)，或者依靠群眾的舉報(bào)。這樣的版權(quán)保護(hù)方式顯然不能夠與侵權(quán)行為的發(fā)生方式相協(xié)調(diào)，出版社缺乏足夠的能力和精力對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行檢測(cè)和管控，這也使得出版社對(duì)該種形式的侵權(quán)問題缺乏有效監(jiān)管。

（四）維權(quán)成本增加導(dǎo)致維權(quán)積極性不高

版權(quán)所有者的維權(quán)成本不僅包括技術(shù)層面預(yù)防盜版侵權(quán)，還包括法律訴訟成本，以及維權(quán)過程中付出的時(shí)間、精力等成本。特別是在信息時(shí)代，侵權(quán)盜版技術(shù)更加高明，侵權(quán)行為更加隱蔽，法律訴訟環(huán)節(jié)的取證更加困難，因此，一旦發(fā)現(xiàn)自己的版權(quán)內(nèi)容被盜版侵權(quán)，版權(quán)所有者需要付出的維權(quán)成本越來越高；同時(shí)，由于我國(guó)現(xiàn)行的法律并沒有相關(guān)的懲罰性條款，許多違法侵權(quán)行為難以界定，發(fā)起訴訟的出版商往往并不能取得滿意的效果，所以很多版權(quán)所有者的維權(quán)積極性并不高。

二、融合出版背景下建立版權(quán)保護(hù)機(jī)制的內(nèi)在邏輯

基于法律的角度，版權(quán)實(shí)質(zhì)是私有財(cái)產(chǎn)的一種，是創(chuàng)作者通過智力勞動(dòng)產(chǎn)生的成果，是受到版權(quán)法保護(hù)的，因此會(huì)在法律上具有壟斷權(quán)，并由此獲得壟斷收益。這種源于版權(quán)法所保護(hù)的壟斷權(quán)，是版權(quán)保護(hù)的法律淵源。[5]

從版權(quán)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)上看，版權(quán)保護(hù)的意義在于它能夠合理、合法地發(fā)揮版權(quán)價(jià)值。版權(quán)所賦予商品的屬性使其能夠在市場(chǎng)上交易，但交易的過程會(huì)產(chǎn)生交易成本，版權(quán)使用者與版權(quán)方在版權(quán)交易的過程中都是有目的且理性的，但是這種理性行為基本上僅發(fā)生在相對(duì)有限的條件下（如傳播技術(shù)落后、低成本與高回報(bào)并存的侵權(quán)盜版市場(chǎng)尚未形成等），而在融合發(fā)展過程中，先進(jìn)的技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)條件已經(jīng)在技術(shù)上克服了這些有限條件，將其變得更為苛刻?；诶硇匀思僭O(shè)，雙方都追求自身利益最大化。我國(guó)《出版管理?xiàng)l例》中規(guī)定：“從事出版活動(dòng)，應(yīng)將社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合。”面對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，版權(quán)方追求的不僅是社會(huì)效益，同時(shí)也追求經(jīng)濟(jì)效益，[6]版權(quán)方在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展背景下具有不同的出版模式，版權(quán)方既可以選擇數(shù)字出版，也可以選擇傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版，數(shù)字出版相較傳統(tǒng)紙質(zhì)出版而言有著節(jié)約資源、降低成本等天然優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版還會(huì)面臨被非法盜取印刷、惡意傳播等給版權(quán)方帶來?yè)p失，但是版權(quán)方出版的目的仍然是獲得經(jīng)濟(jì)效益，因此，具體采用哪種出版模式還需要考慮使用者能否接受其所出版的出版物，最終通過不同出版形式的出版內(nèi)容來吸引更多的使用者進(jìn)行付費(fèi)使用。而對(duì)于使用者，在當(dāng)前去中心化的融合出版發(fā)展過程中，使用方不單是要考慮獲取版權(quán)的費(fèi)用，還會(huì)考慮版權(quán)交易過程中可能存在的交易成本，當(dāng)其對(duì)出版產(chǎn)品進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，這種消費(fèi)在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)條件下，尤其在數(shù)字版權(quán)保護(hù)中正版與盜版之間可能是沒有約束協(xié)議限制的，使用者可以選擇不同的消費(fèi)形式，主要分為消費(fèi)正版和消費(fèi)盜版，為了使自身利益最大化，使用方會(huì)設(shè)法從其他途徑（不道德甚至是非法的途徑）獲得版權(quán)。為了避免在有限條件下的有限理性，就需要制定相應(yīng)的協(xié)議來彌補(bǔ)不確定性條件下的理性不足。

通過經(jīng)濟(jì)學(xué)理論我們可以知道，交易過程中所產(chǎn)生的交易成本是由于機(jī)會(huì)主義的存在，這種機(jī)會(huì)主義是一種有意識(shí)的策略或行為，往往是自利驅(qū)動(dòng)的，應(yīng)用在版權(quán)市場(chǎng)中的機(jī)會(huì)主義主要是通過一些不正當(dāng)?shù)氖侄危ㄈ缜謾?quán)盜版、抄襲模仿等）獲取版權(quán)與合法的版權(quán)作品進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，來謀求經(jīng)濟(jì)利益。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型期，版權(quán)方和使用者之間在數(shù)字閱讀消費(fèi)上的理念存在較大的差距。在出版融合發(fā)展過程中，版權(quán)方對(duì)于已出版的數(shù)字出版物和紙質(zhì)出版物的版權(quán)保護(hù)非常重視，尤其關(guān)注出版物的閱讀、檢索渠道等是否合法，出版物是否被惡意下載和是否被盜版，等等；而使用者為了找到自己所需內(nèi)容，只關(guān)心使用的便捷性，不會(huì)關(guān)心出版物自身出版模式的內(nèi)在價(jià)值，使用者大部分是利己的，一般而言消費(fèi)盜版產(chǎn)品會(huì)降低其消費(fèi)成本，只有當(dāng)因獲取或使用盜版侵權(quán)產(chǎn)品，被版權(quán)方通過法律途徑維權(quán)，從而遭受法律或者行政處罰而造成自身?yè)p失，或者使用盜版的傳統(tǒng)出版物或者數(shù)字出版物獲得的收益不足以彌補(bǔ)其被查處追責(zé)后的行政處罰（法律處罰），或者使用盜版的傳統(tǒng)出版物或者數(shù)字出版物獲得的收益較小，[7]以及消費(fèi)數(shù)字產(chǎn)品比傳統(tǒng)產(chǎn)品更加便宜或者快捷得到的收益更大時(shí)，才會(huì)更傾向于選擇消費(fèi)正版出版產(chǎn)品。這就會(huì)導(dǎo)致機(jī)會(huì)主義行為的產(chǎn)生，這種行為是一種不當(dāng)?shù)墨@利行為，也損害了合法版權(quán)作品的正當(dāng)利益。不管是有限理性還是機(jī)會(huì)主義，兩種行為盡管短期內(nèi)降低了使用方的交易成本，但是從長(zhǎng)期看，實(shí)際上使整個(gè)社會(huì)的交易成本都在增加，而這些增加的交易成本負(fù)擔(dān)實(shí)際最終會(huì)轉(zhuǎn)嫁到社會(huì)大眾的身上，在一定程度上使社會(huì)大眾的負(fù)擔(dān)增加，損害了社會(huì)大眾的福利，導(dǎo)致版權(quán)利益的失衡。因此，就需要構(gòu)建版權(quán)保護(hù)機(jī)制來維持正常的版權(quán)交易市場(chǎng)，維護(hù)版權(quán)秩序，以正向且合法的途徑實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值。

三、融合出版背景下加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的建議

出版融合的版權(quán)保護(hù)是一項(xiàng)長(zhǎng)期、復(fù)雜而艱巨的任務(wù)，需要從多方視角綜合考慮。本文從政府部門和出版行業(yè)兩個(gè)角度提出如下對(duì)策建議。

（一）國(guó)家政府部門

1.加強(qiáng)立法對(duì)版權(quán)的保障

出版產(chǎn)業(yè)要想良性發(fā)展，能否有法律上的保障至關(guān)重要。當(dāng)前我國(guó)法律對(duì)于版權(quán)保護(hù)是全方位、多層次的，體現(xiàn)在立法、執(zhí)法、司法等各個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)社會(huì)組織也高度重視版權(quán)保護(hù)問題。但仍存在法律條文不明晰、很多侵權(quán)行為難以界定等問題，所以應(yīng)當(dāng)建立更加完整的版權(quán)保護(hù)體系，加大對(duì)侵權(quán)盜版行為的打擊力度，引入技術(shù)層面的具體規(guī)定并且不斷進(jìn)行更新，增加侵權(quán)盜版行為的違法成本，讓盜版侵權(quán)行為無處遁形。

2.改進(jìn)版權(quán)監(jiān)管執(zhí)法手段，嚴(yán)懲侵權(quán)盜版行為

在推進(jìn)出版融合的進(jìn)程中，政府部門有必要主動(dòng)適應(yīng)新一代信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和區(qū)塊鏈等新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)執(zhí)法與技術(shù)的深度融合。引進(jìn)一批既精通法律專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)又具有復(fù)合跨界技能的創(chuàng)新型執(zhí)法人才。利用語(yǔ)音識(shí)別、人臉識(shí)別等成熟技術(shù)，創(chuàng)新監(jiān)管執(zhí)法的工作手段和管理模式，增強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)管的有效性。此外，基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)手段建設(shè)國(guó)家新型版權(quán)監(jiān)管平臺(tái)，推進(jìn)智慧執(zhí)法建設(shè)等創(chuàng)新舉措，強(qiáng)化版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管，有效維護(hù)版權(quán)秩序。

3.加強(qiáng)宣傳，提高公眾版權(quán)保護(hù)意識(shí)

增強(qiáng)社會(huì)公眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，培養(yǎng)社會(huì)公眾自覺遵守版權(quán)法律法規(guī)的行為習(xí)慣，是推動(dòng)我國(guó)出版融合蓬勃發(fā)展的保障。[8]

一方面，要提高違法成本以起到震懾作用。借助線上線下多種渠道，利用微博、微信公眾號(hào)、移動(dòng)端APP等多個(gè)平臺(tái)，普及版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)知識(shí)，宣揚(yáng)版權(quán)侵權(quán)需要承擔(dān)的法律責(zé)任，強(qiáng)化社會(huì)公眾版權(quán)保護(hù)意識(shí)；另一方面，要大力宣傳支持正版，各學(xué)校、各單位開展版權(quán)教育，培養(yǎng)用戶自覺主動(dòng)購(gòu)買和消費(fèi)正版作品的觀念，減少用戶下載和傳播侵權(quán)盜版作品的行為。同時(shí)，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者的版權(quán)保護(hù)意識(shí)，使網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者規(guī)范自身網(wǎng)絡(luò)傳播行為，主動(dòng)與版權(quán)人合作打擊侵權(quán)盜版活動(dòng)，從而為出版融合發(fā)展?fàn)I造良好的版權(quán)保護(hù)環(huán)境。

（二）出版行業(yè)

1.出版企業(yè)加強(qiáng)自身權(quán)益保護(hù)

出版企業(yè)要建立自身的版權(quán)保護(hù)和侵權(quán)訴訟程序，在優(yōu)化融合出版方式、加大優(yōu)勢(shì)資源建設(shè)的情況下，不能忽視版權(quán)保護(hù)機(jī)制的建立和完善。特別是在科技發(fā)展日新月異的當(dāng)前，版權(quán)保護(hù)要設(shè)置專崗專人，同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)相關(guān)人員的專業(yè)化培養(yǎng)，嚴(yán)格按照法律維護(hù)自身的合法權(quán)益。

除了法律層面的保護(hù)之外，出版企業(yè)還可以借助技術(shù)措施來保護(hù)自己的合法權(quán)益。為了適應(yīng)不斷更新的版權(quán)保護(hù)需求，出版企業(yè)有必要結(jié)合其他類型的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)目前的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)。同時(shí)，充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和區(qū)塊鏈等新技術(shù)對(duì)版權(quán)作品進(jìn)行保護(hù)。

2.出版企業(yè)之間開展維權(quán)合作

當(dāng)前的侵權(quán)行為越來越隱蔽，單個(gè)企業(yè)進(jìn)行維權(quán)的成本往往較高，在這種情況下，各出版企業(yè)可以聯(lián)合起來進(jìn)行版權(quán)維護(hù)，成立聯(lián)合維權(quán)組織，從而降低單個(gè)企業(yè)的維權(quán)成本。同時(shí)，聯(lián)合維權(quán)組織可以作為利益共同體，擴(kuò)大版權(quán)保護(hù)發(fā)現(xiàn)范圍，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)盜版行為，并及時(shí)向法律部門提起訴訟，維護(hù)共同的合法權(quán)益。

3.傳統(tǒng)媒體加快自身轉(zhuǎn)型改造

當(dāng)前融合出版背景下對(duì)于版權(quán)保護(hù)提出的挑戰(zhàn)，實(shí)際上反映了傳統(tǒng)媒體在日新月異的技術(shù)變革中，無法完美實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，即在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，只注重技術(shù)的提升卻忽視了對(duì)于版權(quán)的保護(hù)。技術(shù)革新帶來的問題，最終還是要靠技術(shù)來解決，所以傳統(tǒng)媒體要進(jìn)一步更新技術(shù)，加快自身轉(zhuǎn)型改造。

（作者單位系人民郵電出版社有限公司）