融媒體時(shí)代下縣級(jí)臺(tái)播音主持工作的轉(zhuǎn)型分析

王金輝

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；互動(dòng)；主持風(fēng)格；轉(zhuǎn)型；播音主持

如今信息傳播速度越來(lái)越快，人們更加追求個(gè)性化和多維化的視聽(tīng)體驗(yàn)。2016年7月，國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》。2018年11月14日，在中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議中指出，組建縣級(jí)融媒體中心，有利于整合縣級(jí)媒體資源、鞏固壯大主流思想輿論。堅(jiān)持管建同步、管建并舉，把社會(huì)效益放在首位。

縣級(jí)電視臺(tái)作為縣級(jí)經(jīng)濟(jì)信息傳播的中心，不僅需要肩負(fù)起社會(huì)信息高效傳播的責(zé)任，更要滿(mǎn)足社會(huì)不同群體對(duì)公共產(chǎn)業(yè)發(fā)展的期望，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。因此，作為縣級(jí)融媒體中心的播音員主持人，應(yīng)在此過(guò)程中不斷提升其自身的主持能力、語(yǔ)言表達(dá)能力與應(yīng)變能力，以此種方式，提高傳播資訊的影響力與價(jià)值，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)臺(tái)建設(shè)與融媒體的深度融合與協(xié)同發(fā)展。可以將縣級(jí)電視臺(tái)播音主持作為文化資源延伸的載體，以主播、主持人為代表的信息傳播平臺(tái)主要承擔(dān)著信息宣傳、采集等職責(zé)。在此過(guò)程中，播音主持應(yīng)充分發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)，在宣傳信息的同時(shí)，引領(lǐng)社會(huì)公共輿論的正向發(fā)展。為滿(mǎn)足行業(yè)發(fā)展需求，縣級(jí)電視臺(tái)播音主持必須順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)與人民群眾心理需求，針對(duì)自身特色充分挖掘社會(huì)獨(dú)特的文化和產(chǎn)業(yè)資源，通過(guò)此種方式，使縣級(jí)電視臺(tái)有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力與更為深遠(yuǎn)的影響力。為促進(jìn)融媒體時(shí)代的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新媒體與地方電視臺(tái)之間的融合，本文以縣級(jí)電視臺(tái)播音主持為例，將融媒體時(shí)代的驅(qū)動(dòng)作為研究背景，對(duì)其轉(zhuǎn)型發(fā)展策略展開(kāi)研究。

融媒體背景下播音主持的現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，每一名網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)都可以成為網(wǎng)絡(luò)資訊與新聞信息的傳播者，與此同時(shí)，越來(lái)越多的信息受眾群體成為了信息發(fā)布群體，加之新媒體的快速發(fā)展，導(dǎo)致播音主持人的話語(yǔ)權(quán)被削弱。同時(shí)，在融媒體時(shí)代背景下，播音主持行業(yè)的門(mén)檻降低，而縣級(jí)臺(tái)大部分播音員主持人的主持風(fēng)格缺少特點(diǎn)，不僅在節(jié)目編排方面較為單一，語(yǔ)言表達(dá)方式也較刻板，缺乏創(chuàng)新，從而導(dǎo)致播音主持的節(jié)目沒(méi)有自身的特色，也不及新媒體節(jié)目具有豐富多彩的優(yōu)勢(shì)。此種現(xiàn)象勢(shì)必會(huì)造成播音主持對(duì)受眾群體的吸引力下降。此外，由于此行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者越來(lái)越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。綜上所述，現(xiàn)如今縣級(jí)臺(tái)播音主持相關(guān)工作的開(kāi)展面臨諸多挑戰(zhàn)，要確保縣級(jí)臺(tái)播音主持工作的順利開(kāi)展，應(yīng)在現(xiàn)有工作的基礎(chǔ)上，要求播音主持人積極轉(zhuǎn)型，從而更好地滿(mǎn)足行業(yè)發(fā)展的需求。

縣級(jí)臺(tái)播音主持具有職業(yè)性、專(zhuān)業(yè)性、受眾面廣等特點(diǎn)。在縣級(jí)臺(tái)，播音員主持入主要從事新聞資訊傳播、活動(dòng)文案編導(dǎo)設(shè)計(jì)等方面的工作。工作過(guò)程中，播音員主持人不僅要注重其自身的發(fā)展，更要注重播音主持的社會(huì)影響力，因此，縣級(jí)臺(tái)播音員主持人的工作是一項(xiàng)持續(xù)提升個(gè)人綜合素質(zhì)和能力的工作。主持人本身具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性與知識(shí)性，如果在這些方面有所欠缺，那么其工作就很難能夠得到優(yōu)化。尤其是在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景下，播音員主持人需要掌握更多的資源和技術(shù)來(lái)完成其自身工作?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，融媒體的建設(shè)，使得現(xiàn)在很多城市的縣級(jí)臺(tái)都有著多元化的傳播媒介和平臺(tái)，例如：兩微一端以及官方的視頻號(hào)、抖音號(hào)，縣級(jí)臺(tái)的宣傳也不再局限于本地，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播走向全國(guó)各地?？梢哉J(rèn)為播音主持工作將在未來(lái)受到更廣泛的關(guān)注。

融媒體時(shí)代對(duì)縣級(jí)臺(tái)播音主持提出的要求

為滿(mǎn)足融媒體時(shí)代發(fā)展需要，縣級(jí)臺(tái)播音員主持人應(yīng)根據(jù)行業(yè)的改革趨勢(shì)，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展需要，對(duì)行業(yè)的變化進(jìn)行個(gè)人調(diào)整和角色轉(zhuǎn)化。

專(zhuān)業(yè)能力要求

進(jìn)一步增強(qiáng)播音主持的渲染力。傳統(tǒng)節(jié)目的播音主持，往往很難在短時(shí)間內(nèi)迎合觀眾的情緒。在網(wǎng)絡(luò)媒介的支撐下，新聞傳播和反饋更為迅速，播音主持人可以主動(dòng)與受眾交流互動(dòng)，了解受眾的喜好，了解受眾對(duì)播音主持的看法。在主持中，可以積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)與受眾進(jìn)行交流，獲得觀眾及時(shí)的反饋，并在主持過(guò)程中根據(jù)受眾喜好對(duì)其主持內(nèi)容與方式做出相應(yīng)調(diào)整，從而提高播音主持的質(zhì)量。此種互動(dòng)交流模式，既可以向受眾傳遞真實(shí)的信息，又可以擴(kuò)展播音主持的功能。但要求播音主持人要將更多的情懷融入到節(jié)目中，使節(jié)目的感染力進(jìn)一步提升，使受眾與主持人產(chǎn)生情感層面的共鳴，從而增強(qiáng)節(jié)目信息的接收程度。

要具備編輯前移的工作能力和意識(shí)。在工作中，播音員主持人要實(shí)現(xiàn)“多面”轉(zhuǎn)變，認(rèn)識(shí)到新聞采編播一體化的重要性，培養(yǎng)并具備編輯前移的工作意識(shí)。通過(guò)此種方式，將整個(gè)播音主持流程壓縮到最小化，減少其中的不必要環(huán)節(jié)，使新聞傳播效率得到提升，從而提高播音主持節(jié)目的關(guān)注度。因此，在綜合分析融媒體時(shí)代的發(fā)展需求后，明確新時(shí)代播音員主持人應(yīng)在具備專(zhuān)業(yè)性基礎(chǔ)上，要提高播音主持人主動(dòng)學(xué)習(xí)的能力，能夠根據(jù)播音主持現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況，對(duì)相關(guān)工作的實(shí)施及時(shí)做出調(diào)整，實(shí)現(xiàn)播音主持傳播效果的全面深化。

應(yīng)變能力要求

融媒體時(shí)代背景下，縣級(jí)臺(tái)播音主持人應(yīng)具備較強(qiáng)的應(yīng)變意識(shí)和能力，從而更好地應(yīng)對(duì)各種突發(fā)情況。由于縣級(jí)基層臺(tái)的規(guī)模限制，同一播音員主持人往往承擔(dān)著不同類(lèi)型節(jié)目的播音主持工作，如新聞、社教宣傳片等，甚至需要承擔(dān)突發(fā)新聞事件和大型重要活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)出鏡報(bào)道工作。那么，就更加需要播音員主持人在參與受眾群體的互動(dòng)中，能有效應(yīng)對(duì)多種突發(fā)狀況和現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)題。為滿(mǎn)足此方面需求，播音主持應(yīng)具有良好的口語(yǔ)表達(dá)能力，更要具備敏銳的觀察力和情緒把控力，在報(bào)道和主持過(guò)程中可以隨機(jī)應(yīng)變，通過(guò)調(diào)節(jié)語(yǔ)速、語(yǔ)調(diào)等靈活處理不同狀況，為大眾呈現(xiàn)更好的節(jié)目效果。

融媒體時(shí)代下縣級(jí)臺(tái)播音主持的轉(zhuǎn)型策略

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播音主持工作理念

為滿(mǎn)足融媒體時(shí)代背景下行業(yè)發(fā)展對(duì)播音主持轉(zhuǎn)型提出的要求，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念，將互聯(lián)網(wǎng)思維作為引導(dǎo)與支撐，在實(shí)踐中摸索播音主持轉(zhuǎn)型的規(guī)律。在此過(guò)程中，播音主持應(yīng)快速適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)主持環(huán)境，在明確傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，加大對(duì)融媒體時(shí)代背景下行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的感知，通過(guò)此種方式，使縣級(jí)臺(tái)播音主持的轉(zhuǎn)型順利推進(jìn)。

播音員主持人應(yīng)在工作實(shí)踐中，持續(xù)提升其個(gè)人的能力，及時(shí)、有效地應(yīng)對(duì)智能時(shí)代給產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的沖擊，保證其個(gè)人的發(fā)展。在融媒體時(shí)代背景下，播音員主持人要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，推進(jìn)播音主持工作的轉(zhuǎn)型，明確全方位發(fā)展的播音員主持人將是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的主流，適應(yīng)從大屏到小屏、大屏小屏結(jié)合、再到臺(tái)前幕后的結(jié)合，正確認(rèn)知自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與不足，彌補(bǔ)能力短板。

建立播音主持與受眾雙方互動(dòng)模式

在上述提出內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還應(yīng)注重融媒體的傳播效率，以及播音主持資訊與受眾需求的匹配?；谑鼙娙后w層面分析，用戶(hù)不僅是社會(huì)新聞的主動(dòng)獲取方，也是信息的被動(dòng)接收者，在獲取信息這一過(guò)程中，部分用戶(hù)是處于被動(dòng)狀態(tài)的，而雙方的此種狀態(tài)勢(shì)必會(huì)影響播音主持的效果。為深化行業(yè)的發(fā)展，發(fā)揮播音主持更高的效能，應(yīng)建立播音主持過(guò)程中的雙方互動(dòng)，在此過(guò)程中，可以建立雙方“點(diǎn)與面”或“點(diǎn)與點(diǎn)”的雙向交流方式，從而調(diào)動(dòng)受眾群體主動(dòng)搜索信息的積極性，進(jìn)一步提高受眾群體對(duì)播音主持的忠誠(chéng)度。為避免雙方互動(dòng)過(guò)程中出現(xiàn)突發(fā)情況，播音主持工作者應(yīng)具備良好的現(xiàn)場(chǎng)氣氛調(diào)節(jié)能力與控制協(xié)調(diào)能力，注重對(duì)話題的正向引導(dǎo)，避免現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)出現(xiàn)尷尬場(chǎng)面。為了在海量信息中篩選出符合受眾的信息，播音主持應(yīng)具備較強(qiáng)的交流能力，能夠通過(guò)與受眾群體的交流，掌握不同群體對(duì)新聞熱點(diǎn)事件的傾向，及時(shí)為觀眾提供有價(jià)值的資訊。

同時(shí)，播音主持還可以利用融媒體背景下的其他傳媒平臺(tái)，包括微信公眾號(hào)、小程序、線上論壇等，建立節(jié)目播出后與用戶(hù)之間的交流。通過(guò)此種方式，建立與受眾群體的多渠道溝通，拉近受眾群體與播音主持的心理距離，深化播音主持的社會(huì)影響力。

形成具有自身特色的個(gè)性化播音主持風(fēng)格

為進(jìn)一步促進(jìn)播音主持的轉(zhuǎn)型，在縣級(jí)臺(tái)播音主持的發(fā)展中，應(yīng)根據(jù)受眾需求，形成具有自身特色的個(gè)性化播音主持風(fēng)格。在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的時(shí)代下，播音主持行業(yè)人才層出不窮，要想獲取用戶(hù)的關(guān)注，應(yīng)在播音主持工作中，提高其自身語(yǔ)言的親和力，控制播音主持的語(yǔ)速、語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)氣，面對(duì)不同類(lèi)型的用戶(hù)，使用不同的語(yǔ)言。通過(guò)此種方式，使播音主持具有較強(qiáng)的權(quán)威性，進(jìn)一步吸引用戶(hù)群體的關(guān)注。此外，在播音主持過(guò)程中，主持人應(yīng)對(duì)熱點(diǎn)事件或新聞保持自身的正向認(rèn)知，使受眾群體感知到播音主持深厚的文化底蘊(yùn)，從而起到提高播音主持的品位、影響力的目的。

拓寬縣級(jí)臺(tái)播音主持信息傳播渠道

在融媒體時(shí)代背景下，為滿(mǎn)足播音員主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展需求，應(yīng)拓展縣級(jí)臺(tái)播音主持信息的傳播渠道，使傳播渠道更加豐富化與多樣化。2022年4月18日至5月8日，石獅市舉辦的第三屆中國(guó)（石獅）網(wǎng)上直播交易會(huì)暨“五在石獅”直播節(jié)活動(dòng)。在本次活動(dòng)中，石獅市融媒體中心首次推出了項(xiàng)目化“小隊(duì)長(zhǎng)負(fù)責(zé)制”，8位廣播電視主持人全部參與其中。各小隊(duì)中的主持人與項(xiàng)目執(zhí)行編導(dǎo)、攝像一同，在中心綜合協(xié)調(diào)組的調(diào)度下，分別推進(jìn)、分頭作戰(zhàn)、細(xì)化方案，從品牌挑選、商家邀請(qǐng)、嘉賓聯(lián)系到直播場(chǎng)地定點(diǎn)、人員彩排、確認(rèn)流程等方面，全程參與，精雕細(xì)琢，最終圓滿(mǎn)完成任務(wù)，改變了以往主持人在活動(dòng)最終端的參與模式，充分展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)模式下主持人的互動(dòng)性、親和力。完成的8場(chǎng)直播，不僅在看石獅APP、石獅融媒等本地媒體播出，還在新華社現(xiàn)場(chǎng)云、央視頻移動(dòng)網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等平臺(tái)同步直播，累計(jì)吸引2300萬(wàn)人次在線觀看。直播銷(xiāo)售額達(dá)2.3億元，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新媒體載體，為播音主持提供了更加便利和快捷的傳播方式，利用網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息，可以讓受眾隨時(shí)隨地查詢(xún)來(lái)自縣級(jí)臺(tái)播音主持發(fā)布的信息。針對(duì)一些突發(fā)事件或重要節(jié)點(diǎn)事件，在縣級(jí)臺(tái)播音主持發(fā)布的信息就會(huì)起到非常重要的作用，因此，播音主持應(yīng)發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，提高播音主持新聞發(fā)布水平，輔助實(shí)時(shí)直播、錄播等方式，適應(yīng)新型傳播渠道對(duì)播音主持提出的要求。

在新媒體時(shí)代背景下，縣級(jí)臺(tái)應(yīng)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，提升其影響力和傳播力，以適應(yīng)行業(yè)的融合發(fā)展需求?，F(xiàn)階段，融媒體建設(shè)已經(jīng)成為各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的“標(biāo)配”?？h級(jí)臺(tái)要充分利用融媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容融合、受眾融合”等方面的深度融合發(fā)展。為全面落實(shí)并推進(jìn)此項(xiàng)工作，本文對(duì)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播音主持工作理念、建立播音主持過(guò)程中的雙方互動(dòng)、拓寬縣級(jí)臺(tái)播音員主持人信息傳播渠道等方面進(jìn)行了探討，明確了縣級(jí)臺(tái)要滿(mǎn)足其自身的持續(xù)化發(fā)展需求，應(yīng)不斷進(jìn)行自我變革與創(chuàng)新，形成自身所在地區(qū)鮮明的特色與獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但是，“創(chuàng)新”絕不是一蹴而就的工作，而是需要長(zhǎng)期、反復(fù)實(shí)踐的。因此，在后續(xù)的工作中，還應(yīng)基于融媒體時(shí)代下公共群體對(duì)資訊獲取的需求，設(shè)定不同層面與多維度的融合發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)臺(tái)播音主持的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。