融媒體時(shí)代新聞短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新和傳播策略

陳婷

關(guān)鍵詞：融媒體：新聞短視頻；內(nèi)容創(chuàng)新；傳播策略

融媒體時(shí)代新聞短視頻的特點(diǎn)

短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般在2分鐘到5分鐘，具有用戶粘性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、跨平臺(tái)傳播等特點(diǎn)，不受時(shí)間與空間的限制，可以讓受眾隨時(shí)隨地進(jìn)行移動(dòng)觀看，受眾只要在局域網(wǎng)環(huán)境下，就可以根據(jù)自身的需求，觀看自己喜歡的短視頻。短視頻不僅可以引導(dǎo)受眾合理利用碎片化時(shí)間，還可以快速獲取最新的新聞信息。

用戶粘性強(qiáng)

融媒體時(shí)代背景下，短視頻受到大眾的廣泛關(guān)注與追捧，新聞短視頻與受眾的粘合度不斷增強(qiáng)。一方面目標(biāo)受眾鎖定性強(qiáng)，受眾年輕化。融媒體時(shí)代，年輕人是新興事物的主力軍，所以新聞短視頻的用戶主要集中在18歲到40歲的青年群體．這也符合青年群體快節(jié)奏生活的需要，而大學(xué)生是青年群體的主力軍，也使新聞短視頻用戶具有高學(xué)歷的特點(diǎn)。另一方面，互動(dòng)傳播粘性強(qiáng)，新聞短視頻用戶具有高學(xué)歷的特點(diǎn)，高學(xué)歷群體非常重視自主選擇權(quán)與言論自由權(quán)，所以高學(xué)歷群體在觀看新聞短視頻后，喜歡自由表達(dá)自己的觀點(diǎn)，并在朋友圈進(jìn)行傳播、交流。

時(shí)效性強(qiáng)

相比傳統(tǒng)新聞來(lái)講，短視頻新聞的采編、制作模式比較簡(jiǎn)單，沒(méi)有強(qiáng)制性的框架要求，同時(shí)，短視頻在新聞內(nèi)容的敘事、排版等方面都比較靈活，有時(shí)可以通過(guò)移動(dòng)軟件來(lái)完成，非專業(yè)人士也可以參與到短視頻新聞的制作中，這也在一定程度上提高了新聞短視頻的發(fā)布頻率，因此對(duì)于一些突發(fā)性事件，利用短視頻新聞進(jìn)行傳播，可以讓大眾在最短的時(shí)間內(nèi)獲取新聞信息，因此在最大程度保證了新聞的時(shí)效性。

跨平臺(tái)傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)終端走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，微博、微信、抖音、今日頭條等互動(dòng)平臺(tái)，為新聞短視頻跨平臺(tái)傳播提供了廣泛的傳播渠道。不同的用戶群體有的經(jīng)常使用抖音、有的經(jīng)常使用微博、有的經(jīng)常使用微信，新聞短視頻的跨平臺(tái)傳播，能夠使不同平臺(tái)的用戶群體同時(shí)都可以獲取新聞資訊，例如在朋友圈經(jīng)常出現(xiàn)裂變式的傳播現(xiàn)象，極大地提高了新聞傳播的速度和范圍?？缙脚_(tái)傳播不僅拓寬了新聞短視頻的受眾群體，也擴(kuò)大了新聞短視頻的傳播范圍。

融媒體時(shí)代新聞短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新溫暖語(yǔ)態(tài)提升親和力

相比于傳統(tǒng)模式下的新聞，短視頻新聞嚴(yán)肅性不強(qiáng)，比較輕松、靈活，新聞中也會(huì)配上風(fēng)格多樣的音樂(lè)，更能引起受眾的情感共鳴。另一方面，短視頻新聞的制作不再局限于新聞專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在抖音、火山、快手等移動(dòng)短視頻互動(dòng)平臺(tái)上，人人都是短視頻的創(chuàng)作者、參與者和傳播者。所以隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，移動(dòng)終端走進(jìn)了干家萬(wàn)戶，短視頻平臺(tái)的用戶量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，而新聞短視頻的數(shù)量也是爆發(fā)式的增多，“量多而質(zhì)不優(yōu)”已經(jīng)是當(dāng)下融媒體時(shí)代新聞短視頻發(fā)展面臨的重大挑戰(zhàn)，所以新聞短視頻必須高度重視新聞內(nèi)容，一方面打造一支專門的新聞短視頻團(tuán)隊(duì)，為大眾傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面堅(jiān)持以真實(shí)性為基礎(chǔ)，以關(guān)注熱點(diǎn)話題、豐富創(chuàng)作方式為原則，做好新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。

重視頂層設(shè)計(jì)，打造專門的新聞短視頻團(tuán)隊(duì)

融媒體時(shí)代，做好新聞短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新，行業(yè)內(nèi)部需要重視頂層設(shè)計(jì)，打造專門的新聞短視頻團(tuán)隊(duì)，對(duì)新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行系統(tǒng)性改革。首先在新聞短視頻創(chuàng)作方面，應(yīng)建立以產(chǎn)品內(nèi)容為中心的人員績(jī)效考核評(píng)價(jià)機(jī)制，鼓勵(lì)從業(yè)者加強(qiáng)新聞短視頻的創(chuàng)新與宣傳；其次在新聞短視頻內(nèi)容審核把關(guān)方面，新聞采編團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)嘗試在媒體內(nèi)部建立一種多頻道的產(chǎn)品形態(tài)架構(gòu)，使用戶原創(chuàng)內(nèi)容和專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容共存，進(jìn)而孵化優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，促進(jìn)新聞短視頻良性發(fā)展；最后新聞短視頻專業(yè)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)充分利用專業(yè)采編力量和先進(jìn)采訪設(shè)備，并做好團(tuán)隊(duì)內(nèi)部、部門之間的資源共享，不斷加強(qiáng)新聞短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)力，拓寬新聞短視頻的傳播渠道。

以真實(shí)性為基礎(chǔ)，嚴(yán)格把關(guān)篩選

隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，低門檻、低成本的短視頻吸引了越來(lái)越多的人參與其中，人們不僅成為短視頻的傳播者，還成為視頻內(nèi)容的制作者，然而有些短視頻制作者盲目追求粉絲數(shù)量和關(guān)注度，甚至捏造或歪曲事實(shí)真相，不僅降低了大眾對(duì)新聞短視頻的期待，也嚴(yán)重干擾了整個(gè)新聞短視頻行業(yè)的市場(chǎng)秩序。而新聞短視頻不同于其他短視頻，具有真實(shí)性、客觀性、可靠性等特點(diǎn)，保證素材內(nèi)容的真實(shí)性是新聞短視頻創(chuàng)作的基本要求，盡管新聞短視頻強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、獨(dú)立性，但并不意味著創(chuàng)作者可以隨意發(fā)揮，無(wú)論是專業(yè)媒體人還是非專業(yè)人士都要堅(jiān)守基本的職業(yè)操守，任何新聞短視頻的內(nèi)容創(chuàng)新，都要堅(jiān)持新聞內(nèi)容的真實(shí)性，這樣才能深度挖掘新聞價(jià)值，有利于新聞短視頻的廣泛傳播。

關(guān)注熱點(diǎn)話題，貼近大眾生活

在進(jìn)行新聞短視頻創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)該關(guān)注熱點(diǎn)話題，快速吸引大眾的注意力，滿足大眾的基本訴求。例如《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目，在節(jié)目?jī)?nèi)容的選取上，非常注重新聞的時(shí)效性，選取當(dāng)日新聞聯(lián)播重點(diǎn)內(nèi)容，經(jīng)常從貼近大眾生活的角度選題，進(jìn)行二次解說(shuō)，關(guān)乎社情民生的話題總是受到廣大網(wǎng)友的關(guān)注與熱情參與，因此《主播說(shuō)聯(lián)播》節(jié)目在短視頻新聞傳播方面不僅獲得了非常高的傳播度，也受到了大眾的廣泛喜愛(ài)。如何找出熱點(diǎn)話題，貼近大眾生活，需要對(duì)新聞短視頻的受眾需求進(jìn)行深入分析，全面掌握受眾群體的偏好，可以利用短視頻平臺(tái)，對(duì)受眾的瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論內(nèi)容、關(guān)注類別、收藏類別，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)行分層分類的結(jié)構(gòu)化分析，以此了解大眾的所需所求，精準(zhǔn)地為大眾投送熱點(diǎn)新聞。

更新敘事理念，加強(qiáng)情感共鳴

新聞內(nèi)容的創(chuàng)新不僅是選題、角度立意的創(chuàng)新，還應(yīng)更新短視頻的敘事理念，順應(yīng)短視頻的社交互動(dòng)屬性，改變新聞的敘事風(fēng)格，呈現(xiàn)活潑生動(dòng)豐富的新聞內(nèi)容。短視頻時(shí)長(zhǎng)短小但承載著巨量信息，短視頻本身自帶的互動(dòng)粘性強(qiáng)，具有天然的社交互動(dòng)屬性，所以如何在短時(shí)間內(nèi)，講好新聞內(nèi)容，從而引發(fā)受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的情感共鳴，這就需要短視頻新聞的創(chuàng)作者更新敘事理念，創(chuàng)新敘事語(yǔ)態(tài)，以平等的身份與受眾進(jìn)行互動(dòng)，讓更多的受眾參與到新聞短視頻的傳播中。例如新聞短視頻可以多用鏡頭語(yǔ)言，放大新聞的關(guān)鍵點(diǎn)，凸顯細(xì)節(jié)描述，給用戶帶來(lái)視覺(jué)沖擊；也可以采用第一人稱的報(bào)道方式，進(jìn)入新聞視頻畫面中，用Vlog講述新聞故事，帶給受眾身臨其境的視聽(tīng)感受。

綜合多種元素，豐富表現(xiàn)形式

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式常常比較嚴(yán)肅、刻板，與受眾的審美需求也相距甚遠(yuǎn)，特別在青年群體中很不受歡迎。融媒體時(shí)代，新聞短視頻的受眾大都是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，而且受眾是利用碎片化方式觀看新聞短視頻，需要簡(jiǎn)單、生動(dòng)、形象的新聞內(nèi)容吸引其注意力，所以新聞短視頻應(yīng)該綜合運(yùn)用畫面、音樂(lè)、解說(shuō)、字幕、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、口語(yǔ)化語(yǔ)言、俏皮語(yǔ)句等多種元素，豐富新聞內(nèi)容的感染力，引起受眾的情感共鳴。例如2021年孟晚舟回國(guó)發(fā)言中提到的“有五星紅旗的地方，就有信念的燈塔，如果信念有顏色，那一定是中國(guó)紅”，這抹中國(guó)紅，感動(dòng)了無(wú)數(shù)的接機(jī)人士和網(wǎng)絡(luò)觀眾，這抹中國(guó)紅凝聚了中華兒女團(tuán)結(jié)奮斗的磅礴力量。

融媒體時(shí)代新聞短視頻的傳播策略

新聞短視頻的傳播方式，主要以視頻的方式向外傳遞新聞內(nèi)容，這是融媒體時(shí)代信息發(fā)展的必然結(jié)果，也是新聞內(nèi)容傳遞的最新渠道。新聞短視頻的傳播平臺(tái)非常多，但是隨著各類短視頻平臺(tái)快速增加，短視頻數(shù)量迅速膨脹，新聞內(nèi)容、傳播方式同質(zhì)化嚴(yán)重。融媒體時(shí)代新聞短視頻的傳播方式應(yīng)該是多種多樣的，應(yīng)該從傳播優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容、加大技術(shù)創(chuàng)新、重視品牌宣傳、拓寬傳播渠道等方面優(yōu)化傳播策略，并且健全監(jiān)管機(jī)制，加大平臺(tái)監(jiān)督管理力度，為新聞短視頻傳播創(chuàng)造一個(gè)良好的新聞環(huán)境。

重視新聞內(nèi)容，傳遞優(yōu)質(zhì)短視頻

任何時(shí)代，任何行業(yè)，真功夫才是硬道理，所以要擴(kuò)大新聞短視頻的傳播力與影響力，就必須深耕內(nèi)容領(lǐng)域，重視新聞內(nèi)容，向受眾傳遞優(yōu)質(zhì)短視頻。首先要尊重新聞事實(shí)，堅(jiān)持新聞內(nèi)容的真實(shí)性與客觀性；其次要深入淺出地將大主題做得繪聲繪色，貼近大眾生活；最后要傳遞正能量，對(duì)政治性話題軟化處理，通過(guò)短視頻讓嚴(yán)肅的話題變得柔和，例如《主播說(shuō)聯(lián)播》新聞短視頻節(jié)目，把新聞聯(lián)播中的熱點(diǎn)事件，通過(guò)輕松幽默的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言進(jìn)行解說(shuō)，得到越來(lái)越多受眾的喜歡和追捧。

加大技術(shù)創(chuàng)新，提升傳播效果

如果說(shuō)新聞內(nèi)容是短視頻的本源，那么技術(shù)則是新聞短視頻的助推器，只有優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，沒(méi)有技術(shù)的支撐，就如“草船借箭”缺少了“東風(fēng)”一樣。所以要加大技術(shù)創(chuàng)新，提升受眾的體驗(yàn)感，才能提升傳播效果。首先要利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，5G時(shí)代，應(yīng)綜合運(yùn)用5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，例如2022年3月全國(guó)兩會(huì)期間，中央廣播電視總臺(tái)綜合應(yīng)用“5G+4K/8K+AI”信息技術(shù)，利用5G融屏、XR技術(shù)，多視角捕捉發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)信息，為觀眾帶來(lái)身臨其境的觀看體驗(yàn)，其次要加強(qiáng)智能互動(dòng)，充分發(fā)揮短視頻的社交互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)設(shè)置專門的話題，引導(dǎo)受眾積極地參與其中，提升受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度。

打造品牌IP，重視品牌宣傳

融媒體時(shí)代，新聞短視頻已經(jīng)成為媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體如何在新聞短視頻發(fā)展的“黃金時(shí)代”奪取新聞?shì)浾撛捳Z(yǔ)權(quán)，創(chuàng)新是永恒的主題，不僅要做到內(nèi)容創(chuàng)新，還應(yīng)重視品牌宣傳，雖說(shuō)“酒香不怕巷子深”，但在信息爆炸的融媒體時(shí)代，更應(yīng)該主動(dòng)出擊，打破傳統(tǒng)，打造品牌IP，重視品牌宣傳，讓優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容有效地傳播給大眾。在做好一期甚至一段時(shí)間的短視頻新聞節(jié)目后，新聞團(tuán)隊(duì)需要從中提取品牌關(guān)鍵詞，在后續(xù)短視頻的拍攝和剪輯中，強(qiáng)化品牌關(guān)鍵詞、新聞內(nèi)容、品牌定位之間的聯(lián)系，逐步增加受眾的品牌記憶和品牌識(shí)別度，形成獨(dú)特的新聞短視頻品牌，最終打造一個(gè)品牌IP。例如由新聞聯(lián)播主持人創(chuàng)作的《主播說(shuō)聯(lián)播》新聞短視頻節(jié)目，讓主播們的形象從嚴(yán)肅化、刻板化的“國(guó)臉”符號(hào)，回歸到鮮活生動(dòng)的“個(gè)人”，在青年受眾群體中催生了一批“聯(lián)播粉”和“主播粉”，讓新聞聯(lián)播從“廟堂之高”走入青年群體中，進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞聯(lián)播的影響力。

借助平臺(tái)力量，拓寬傳播渠道

融媒體時(shí)代，需要充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢(shì)，全面構(gòu)建新聞傳播的融媒體矩陣，借助平臺(tái)力量，多平臺(tái)協(xié)作，拓寬傳播渠道，實(shí)現(xiàn)“資源互融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新媒體宣傳格局。目前很多傳統(tǒng)媒體的官方賬號(hào)已入駐抖音、快手、微博、微信等各個(gè)短視頻平臺(tái)或社交媒體平臺(tái)，針對(duì)不同的新興媒體平臺(tái)，量身定制短視頻新聞，構(gòu)建數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)、聚合、分發(fā)的矩陣式體系。例如2017年江蘇廣播電視總臺(tái)推出的“我蘇”平臺(tái)，建立以“我蘇”客戶端為核心，由我蘇網(wǎng)、官方微博、微信、微網(wǎng)站共同形成的“五位一體”矩陣式全媒體陣營(yíng)，逐步實(shí)現(xiàn)內(nèi)容制作、整合、發(fā)布的全媒體營(yíng)銷傳播模式。

健全監(jiān)管機(jī)制，加大平臺(tái)監(jiān)督管理力度

融媒體背景下，新聞短視頻想要得到更好的發(fā)展，在新聞內(nèi)容上需要守正創(chuàng)新，挖掘新聞價(jià)值，在傳播策略上不僅需要加大技術(shù)創(chuàng)新，重視品牌宣傳，更應(yīng)該健全新聞短視頻平臺(tái)的監(jiān)管機(jī)制，加大平臺(tái)監(jiān)督管理力度，糾正當(dāng)前新聞短視頻存在的不良行為。在新聞短視頻的傳播過(guò)程中，首先要做好新聞內(nèi)容的監(jiān)督與控制，加大審核力度，防止不良、不實(shí)、虛假信息流出；其次要嚴(yán)厲打擊虛假新聞，一旦發(fā)現(xiàn)虛假信息，應(yīng)及時(shí)上報(bào)處理，減少對(duì)社會(huì)大眾的不利影響，同時(shí)對(duì)視頻發(fā)布者進(jìn)行封號(hào)、撤號(hào)等平臺(tái)處罰，嚴(yán)重的還應(yīng)追究法律責(zé)任；最后還應(yīng)不斷加強(qiáng)對(duì)新聞短視頻從業(yè)者、參與者的職業(yè)素養(yǎng)和文化素質(zhì)的提升，從根源上引導(dǎo)從業(yè)者、參與者傳播真實(shí)客觀的新聞內(nèi)容，確保新聞短視頻平臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

融媒體時(shí)代，新聞短視頻發(fā)展迅速，是新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的主要趨勢(shì)。新聞短視頻不僅是傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型的方向，同時(shí)也是新興媒體利用新聞短視頻進(jìn)一步奪取更多市場(chǎng)份額的主要著力點(diǎn)。因此無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體都應(yīng)該利用好新聞短視頻的發(fā)展趨勢(shì)，在內(nèi)容制作和傳播策略方面，都要做到守正創(chuàng)新、深耕內(nèi)容領(lǐng)域、挖掘新聞價(jià)值、樹(shù)立短視頻思維、加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用，從而增強(qiáng)新聞短視頻的傳播力和影響力。