“一帶一路”視域下國家形象的塑造

田宇　彭攀

摘 要：面對(duì)百年未有之大變局，塑造正面的國家形象不僅是時(shí)代之需，更是發(fā)展之要。當(dāng)前，應(yīng)正確認(rèn)識(shí)國家形象塑造的必要性和“一帶一路”的科學(xué)內(nèi)涵，以及在國家形象的建構(gòu)過程中，國家、企業(yè)和個(gè)人所面臨的困境。塑造正面的國家形象時(shí)應(yīng)以“一帶一路”發(fā)展為抓手，國家層面加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，政府出臺(tái)支持政策；企業(yè)層面落實(shí)黨的領(lǐng)導(dǎo)，積極履行社會(huì)責(zé)任；個(gè)人層面注重道德培育，提升公民文明素養(yǎng)，著力塑造涵容互利的中國形象。

關(guān)鍵詞：一帶一路；中國國家形象；國家形象塑造

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出“中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代”，塑造正面積極的國家形象逐漸成為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的關(guān)鍵一步。2013年9月，習(xí)近平總書記在訪問哈薩克斯坦時(shí)提出，“用創(chuàng)新的合作模式，共同建設(shè)‘絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”[1]。同年10月，習(xí)近平總書記在訪問印度尼西亞時(shí)提出，“中國愿同東盟國家加強(qiáng)海上合作，使用好中國政府設(shè)立的中國-東盟海上合作基金，發(fā)展好海洋合作伙伴關(guān)系，共同建設(shè)21世紀(jì)‘海上絲綢之路?！盵2]“一帶一路”倡議的提出不僅惠及沿線各國，也為促進(jìn)世界相通共進(jìn)、互利共贏提供了中國智慧和中國方案，同時(shí)也使“塑造正面的國家形象”這一議題被提上日程。

一、國家形象塑造的必要性

（一）國家形象建構(gòu)的內(nèi)涵

據(jù)考證，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家博爾丁最早提出“國家形象”這一概念，他在《國家形象與國際體系》中將“國家形象”視為理論進(jìn)行相關(guān)研究。他認(rèn)為，國際體系中一國之形象包含了本國對(duì)自身以及其他國家對(duì)該國的形象認(rèn)知。文章研究的核心問題是國家形象如何影響國際關(guān)系，他指出國家的地理空間，外部的敵意或友善，包括經(jīng)濟(jì)和軍事能力等諸多要素在內(nèi)的國家實(shí)力強(qiáng)弱是構(gòu)建國家形象的關(guān)鍵因素[3]123-125。

黨的十八大以來，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，這意味著我們?cè)谒氖嗄甑母母锖桶l(fā)展中取得了穩(wěn)定的進(jìn)步，與此同時(shí)，世界格局和國際秩序也在發(fā)生巨大的變化，大國之間的實(shí)力對(duì)比也在發(fā)生變化，中國參與到了越來越多的國際事務(wù)的管理中。在這種背景下，中國在塑造自己的大國形象時(shí)，其發(fā)展歷程更為深遠(yuǎn)，呈現(xiàn)出東方情懷、全球視野和未來導(dǎo)向這三個(gè)顯著的特征。

首先，國家形象的建構(gòu)具有東方情懷。東方情懷包含了海納百川、博采眾長的鮮明特點(diǎn)，這正是新時(shí)代以來“四個(gè)自信”在塑造大國形象時(shí)的具體實(shí)踐。習(xí)近平總書記指出：“中國必須有自己特色的大國外交。我們要在總結(jié)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，豐富和發(fā)展對(duì)外工作理念，使我國對(duì)外工作有鮮明的中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派?！盵4]443

其次，國家形象的建構(gòu)具有全球視野。習(xí)近平總書記提出的“人類命運(yùn)共同體”發(fā)展理念符合時(shí)代需求，對(duì)全人類的關(guān)懷是中國政府和人民在塑造國家形象時(shí)所重點(diǎn)關(guān)注的。習(xí)近平總書記2017年在世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)開幕式上指出：“只要我們牢固樹立人類命運(yùn)共同體意識(shí)，攜手努力、共同擔(dān)當(dāng)，同舟共濟(jì)、共渡難關(guān)，就一定能夠讓世界更美好、讓人民更幸福?！盵5]482

最后，國家形象的建構(gòu)具有未來導(dǎo)向。未來導(dǎo)向表現(xiàn)為兩點(diǎn)：一是中國如何加強(qiáng)國家實(shí)力，對(duì)此，我國制定了2025、2050中短期規(guī)劃和“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)；二是中國如何承擔(dān)國家責(zé)任，習(xí)近平總書記在聯(lián)合國日內(nèi)瓦總部的演講中指出：“中國人始終認(rèn)為，世界好，中國才能好；中國好，世界才更好。”[6]547這顯示了中國將會(huì)維護(hù)世界和民族的利益，如“維護(hù)世界和平”“促進(jìn)共同發(fā)展”。

（二）“一帶一路”的發(fā)展

作為人類文明史上最璀璨的明珠，絲綢之路凝結(jié)著歐亞大陸發(fā)展的歷史縮影，見證著東方古國與西洋各國文化交融的過程。古代絲綢之路的繁榮給構(gòu)建“一帶一路”帶來新啟發(fā)，新時(shí)代的中國創(chuàng)造性地提出了以“共商共建共享”為原則的“一帶一路”倡議?！耙粠б宦贰背h的提出不僅可以促進(jìn)沿線各國的合作，更與全球化發(fā)展息息相關(guān)，因此需深刻把握“開放、包容、互利、共贏”的“一帶一路”精神。

開放是“一帶一路”的核心理念。十一屆三中全會(huì)以來，對(duì)外開放成為我國的一項(xiàng)基本國策，黨的十九大報(bào)告則做出新的方向指引：“以‘一帶一路建設(shè)為重點(diǎn)，堅(jiān)持引進(jìn)來和走出去并重，遵循共商共建共享原則，加強(qiáng)創(chuàng)新能力開放合作，形成陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)的開放格局”[7]34-35，從宏觀層面來講，改進(jìn)開放方式、增設(shè)開放區(qū)域、擴(kuò)大開放規(guī)模；于微觀角度而言，延展開放層級(jí)、提升開放效益、注重開放質(zhì)量。黨的二十大報(bào)告則提出“推動(dòng)共建‘一帶一路高質(zhì)量發(fā)展。

包容是“一帶一路”的重要特征?！安煌拿鳌⒆诮?、種族求同存異、開放包容，并肩書寫相互尊重的壯麗詩篇，攜手繪就共同發(fā)展的美好畫卷。”[8]430“一帶一路”的發(fā)展模式內(nèi)蘊(yùn)極大的理論主張，體現(xiàn)了中國特色社會(huì)主義道路的全球價(jià)值，展現(xiàn)出全球發(fā)展合作的包容性。

互利是“一帶一路”的發(fā)展動(dòng)力。在這條陸海大動(dòng)脈、大通道上，資金、技術(shù)、人員等生產(chǎn)要素自由流動(dòng)，商品、資源、成果等實(shí)現(xiàn)共享，為沿線各國及輻射國家地區(qū)、城鄉(xiāng)港口帶來欣欣向榮的景象[9]431。在全球化的今天，互惠互利是所有合作得以實(shí)現(xiàn)和持續(xù)的推動(dòng)力，各國必須堅(jiān)持互惠原則，才能保證持續(xù)合作的開展，并有效防范化解分歧等風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

共贏是“一帶一路”的建設(shè)基礎(chǔ)?！耙粠б宦贰背h將促進(jìn)中國與其他國家共享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，共享發(fā)展機(jī)遇，尋求與沿線國家最大程度的合作，贏得更多的信任和好評(píng)。截至2022年3月，中國已經(jīng)與149個(gè)國家和32個(gè)國際組織簽訂了200余項(xiàng)“一帶一路”倡議合作協(xié)議，“一帶一路”的成員總數(shù)達(dá)180個(gè)。

（三）“一帶一路”促進(jìn)國家形象建構(gòu)的意義

“一帶一路”倡議的提出，促進(jìn)了中國全方位的對(duì)外開放，它所提出的遠(yuǎn)景目標(biāo)和精神價(jià)值，使得中國的國家形象更加完整、豐富，更加具有大國風(fēng)范。在國際交往中，與其他國家民眾進(jìn)行友好交流不僅能增進(jìn)各國人民的關(guān)系，而且有助于塑造積極的國家形象。因此，樹立正面的國家形象，在構(gòu)建有為政府的國家治理體制、促進(jìn)合作各國的經(jīng)濟(jì)互惠、堅(jiān)定文化自信等方面都發(fā)揮著巨大的推進(jìn)作用。

從政治方面來看，樹立正面的國家形象，有利于構(gòu)建有為政府的國家治理體制，展現(xiàn)中國作為負(fù)責(zé)任大國的擔(dān)當(dāng)作為。在“一帶一路”倡議的背景下，構(gòu)建一個(gè)以義利觀為主導(dǎo)的國際合作組織體系，不僅是擬建具有新時(shí)代鮮明特點(diǎn)的國際合作關(guān)系的需要，更是出于推進(jìn)全面開放、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的需要。自“一帶一路”倡議實(shí)施以來，中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)，在發(fā)展過程中主動(dòng)向“一帶一路”沿線國家提供財(cái)政支持、技術(shù)援助和人道主義幫扶，這些都展現(xiàn)出中國作為一個(gè)新興大國的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

從經(jīng)濟(jì)方面來看，樹立正面的國家形象，有助于成員國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力穩(wěn)步攀升，更快實(shí)現(xiàn)互利共贏的美好愿景。當(dāng)今社會(huì)，國家博弈都是以本國經(jīng)濟(jì)實(shí)力為前提，正面的國家形象有助于構(gòu)建穩(wěn)固的商業(yè)體系，促進(jìn)本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)調(diào)查，“最優(yōu)質(zhì)的投資通常更愿意投向那些商業(yè)環(huán)境口碑不錯(cuò)的國家”[10]36，因此無論是政策的落實(shí)還是項(xiàng)目的推進(jìn)，正面的國家形象都是更有力的抓手?！耙粠б宦贰背h為帶動(dòng)沿線各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了中國智慧與中國方案，同時(shí)也促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。

從文化方面來看，樹立正面的國家形象，有利于增強(qiáng)成員國對(duì)華夏文明的認(rèn)同感。政治學(xué)名家杰維斯認(rèn)為，良好的國家形象對(duì)一個(gè)國家的影響要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過經(jīng)濟(jì)和軍隊(duì)力量；反之，負(fù)面的形象給這個(gè)國家?guī)淼膿p害是沒有力量可以補(bǔ)償?shù)腫11]?！耙粠б宦贰背h的提出，為中華文明創(chuàng)造了絕佳的傳播條件，各國對(duì)中華文明的認(rèn)同，將會(huì)使中國的國際地位更上一層樓，而國際影響力的提高則能增強(qiáng)國人對(duì)本國文化的自豪感，進(jìn)而深化國人的愛國之情。

同時(shí)，我們也不能小覷國際輿論界對(duì)中國國家形象的詆毀。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，將“一帶一路”倡議視為“新殖民主義”的質(zhì)疑層出不窮，他們認(rèn)為中國修建道路是要擴(kuò)張中國勢(shì)力，建造碼頭是為了便于中國軍艦?？浚l(fā)放貸款則是用負(fù)債的方式把那些無法償付的國家綁在一起，從而奪取別國資源，這給中國的經(jīng)濟(jì)、外交帶來了極大的負(fù)面影響?！耙粠б宦贰背h是人類歷史上規(guī)模最大的基建投資計(jì)劃，在建設(shè)發(fā)展的過程中，不僅可以促進(jìn)沿線各國在經(jīng)濟(jì)等硬實(shí)力方面的發(fā)展，也能夠促進(jìn)沿線各國在文化等軟實(shí)力方面的交流。

二、“一帶一路”視域下國家形象塑造的現(xiàn)狀分析

（一）共建“一帶一路”成果豐碩

“一帶一路”倡議出臺(tái)已經(jīng)八年有余，中國在與其他國家合作的過程中，形成了“一帶一路”朋友圈，各領(lǐng)域的合作成果頗豐。習(xí)近平總書記在博鰲亞洲論壇2022年年會(huì)開幕式指出，“中國將堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、可持續(xù)、惠民生的目標(biāo)，積極推進(jìn)高質(zhì)量共建‘一帶一路?！盵12]在“一帶一路”政策實(shí)施的過程中，中國始終秉持共商、共建、共享的原則，并提出了基礎(chǔ)設(shè)施“硬聯(lián)通”、規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)“軟聯(lián)通”、同參與國家人民“心聯(lián)通”等一系列發(fā)展目標(biāo)，取得了扎實(shí)而有分量的成果。從“政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通”[13]，到“和平之路、繁榮之路、開放之路、創(chuàng)新之路、文明之路”[14]506-517，再到“合作之路、健康之路、復(fù)蘇之路、增長之路”[15]?！耙粠б宦贰钡陌l(fā)展始終順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，推進(jìn)參與國家之間的合作，凸顯了國家之間和衷共濟(jì)、命運(yùn)共擔(dān)的可持續(xù)發(fā)展模式，促進(jìn)全球經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展，共建“一帶一路”在促進(jìn)孔子學(xué)院發(fā)展和增進(jìn)國際認(rèn)同方面取得諸多成果。

首先，隨著“一帶一路”建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)，各成員國紛紛興辦孔子學(xué)院，以期加強(qiáng)同中國的合作交流。建立孔子學(xué)院，旨在促進(jìn)漢語教學(xué)，傳播中華文化，加強(qiáng)各國文明互鑒，為人類社會(huì)的進(jìn)步做出貢獻(xiàn)。在全球化的大環(huán)境下，孔子學(xué)院和孔子課堂通過漢語授課促進(jìn)了中華文明的傳播，有利于“一帶一路”和世界文化的融合發(fā)展。根據(jù)2018年的數(shù)據(jù)顯示，“一帶一路”沿線的64個(gè)成員國中，其中有53個(gè)國家已建成144所孔子學(xué)院和134個(gè)孔子課堂。

其次，在“一帶一路”建設(shè)發(fā)展過程中，沿線國家對(duì)中國智慧和中國貢獻(xiàn)的認(rèn)同度也在增加。在“一帶一路”的建設(shè)中，文化認(rèn)同是實(shí)現(xiàn)互利雙贏的重要因素。由于各國之間的政治形態(tài)、日常生活、行為模式、宗教信仰等方面存在著巨大的差異，因此各國之間必須進(jìn)行文化交往與合作，以增進(jìn)相互信賴，從而建立友好外交關(guān)系。對(duì)中華文化的認(rèn)同可以讓“一帶一路”沿線國家的民眾更加親近中華文明，增進(jìn)各國友誼，并進(jìn)一步發(fā)掘各方的智慧，最終形成全面可靠的互信關(guān)系。

“一帶一路”倡議的提出具有高瞻遠(yuǎn)矚的大局意識(shí)，建設(shè)“一帶一路”符合世界經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢(shì)、適應(yīng)世界治理體制改革、滿足世界人民對(duì)美好生活的現(xiàn)實(shí)需求，因而日益受到世界目光的重點(diǎn)聚焦。“一帶一路”推動(dòng)了各國文化的互學(xué)互鑒，擴(kuò)大了各國的開放協(xié)作位面，完善了地區(qū)和國際間的協(xié)作管理體制。開放、包容的“一帶一路”價(jià)值觀已經(jīng)深入到全球發(fā)展進(jìn)程中，為發(fā)展中國家的快速發(fā)展注入了新的活力，為全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)、國際秩序的穩(wěn)定提供了新的前進(jìn)理路和實(shí)踐方案。

（二）當(dāng)前國家形象建構(gòu)存在的主要問題

正面的國家形象的塑造是一個(gè)日積月累的過程，當(dāng)前，我國綜合國力位居世界前列，但錯(cuò)綜復(fù)雜的國際形勢(shì)加劇了中國與某些國家的緊張局勢(shì)，使得中國在國際上的地位受到一定影響。在“一帶一路”發(fā)展進(jìn)程中，各國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面都具有差異性，國家、企業(yè)以及個(gè)人在塑造國家的積極形象時(shí)仍然面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

首先，從國家層面上來說，塑造正面的國家形象傳播效果不理想。中國的對(duì)外宣傳大多數(shù)都依賴于大眾媒介，特別是官方傳播媒體，忽視了一些非專業(yè)的媒介。在世界一體化、信息多極化的環(huán)境下，民眾對(duì)其他國家的形象認(rèn)知往往來自當(dāng)?shù)氐闹髁餍麄髅浇?，而非印象國的宣傳媒介?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)需要有深厚的民心基礎(chǔ)，孔子學(xué)院是中國與其他國家進(jìn)行教育交流和文化傳播的主要形式，近年來，以國家財(cái)政撥款為主要支撐的孔子學(xué)院在十多年的時(shí)間里發(fā)展迅猛，而外國政客卻認(rèn)為孔子學(xué)院的設(shè)立帶有政治性目的，這不利于中國塑造積極的國家形象。

其次，從企業(yè)層面上來說，塑造正面的國家形象受到部分社會(huì)責(zé)任感不強(qiáng)的企業(yè)的影響?！耙粠б宦贰背h的實(shí)施，使我們與周邊各國的經(jīng)貿(mào)合作日益緊密，我國的企業(yè)也積極拓展在國外的投資。相比于國外的大型企業(yè)，中國企業(yè)“走出去”才剛剛起步，與國外民眾、政府打交道時(shí)缺乏經(jīng)驗(yàn)，面臨國際管理人才的匱乏的現(xiàn)實(shí)因素。同時(shí)，部分企業(yè)沒有社會(huì)責(zé)任感，沒有積極承擔(dān)國際責(zé)任，尤其是一些私營企業(yè)不愿將大量資金投入到承擔(dān)社會(huì)責(zé)任上，使得這些企業(yè)難以融入海外國家，這不利于正面的國家形象的建構(gòu)。

最后，從個(gè)人層面上來說，國民的道德水平影響了正面的國家形象的塑造。近幾年來，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，越來越多的中國公民選擇出境旅游，但根據(jù)調(diào)查顯示，部分國家的民眾對(duì)中國游客持不歡迎態(tài)度。這些國家民眾對(duì)中國游客的不歡迎，來源于部分游客在國外旅游時(shí)的不禮貌、不文明行為。在“一帶一路”的發(fā)展和建設(shè)過程中，某些公民在國外表現(xiàn)出來背信棄義、唯利是圖、污染環(huán)境、不講文明、不尊重其他國家民風(fēng)民情的舉止行為，這會(huì)對(duì)中國的聲譽(yù)和形象造成傷害，對(duì)中國崇尚禮儀的“文明之邦”形象造成了極大的毀損。

（三）國家形象建構(gòu)存在問題的原因

國家形象的塑造分為“自塑”和“他塑”。過去，我國專注于國家形象的自我建構(gòu)，注重中國對(duì)外形象的塑造，而對(duì)內(nèi)在形象的形成卻沒有足夠的關(guān)注，媒體的發(fā)聲途徑少、影響力較弱，很難給海外民眾帶去真正的中國聲音，展示真正的中國風(fēng)貌，我們可以從以下三點(diǎn)分析國家、企業(yè)以及個(gè)人在塑造國家的積極形象面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)的背后原因。

首先，西方某些戴著“有色眼鏡”的學(xué)者、政客們對(duì)中國強(qiáng)勢(shì)崛起的過分擔(dān)憂以及武斷聯(lián)想。在全球開設(shè)辦學(xué)的孔子學(xué)院不僅是中國的一道亮麗招牌，更是將中國文化推向國際舞臺(tái)，是全世界能夠全面認(rèn)識(shí)、系統(tǒng)了解中國的重要渠道。但是中國文化在“走出去”的時(shí)候，如果不能保持文化自信，不注意“巧用力”的溝通方式，很容易引起外國觀眾的“排他”想法，從而不能講好中國故事，不能推動(dòng)中國的文化交流，也不能樹立正面的國家形象。

其次，因?yàn)椤耙粠б宦贰毖鼐€各國國情、民情不同，宗教信仰復(fù)雜，所以有些民眾易受信仰的影響對(duì)中國企業(yè)的入駐帶有宗教偏見，我國海外形象建構(gòu)過程中影響因素眾多，困難極大?！耙粠б宦贰毖鼐€各國大多為發(fā)展中國家，政府工作效率不高、財(cái)政壓力大、政策變化頻繁，這些因素也不利于中國企業(yè)的海外形象塑造。目前面臨撲朔迷離的世界局勢(shì)，大國博弈日趨激烈，世界格局發(fā)生深刻改變，這些都影響著海外企業(yè)的發(fā)展。

最后，中國的國家形象則是一個(gè)多層次、多領(lǐng)域、全方位的國家形象體系。眾所周知，人類的所有社會(huì)行為都是為了某種道德的達(dá)成，國家形象的形成，自然而然地就被賦予了更多的道德內(nèi)涵和責(zé)任。公民的道德品質(zhì)素養(yǎng)在塑造國家形象時(shí)具有重要的地位，公民的素質(zhì)和道德水平會(huì)對(duì)國家的國際形象產(chǎn)生重大的影響。而有的國民道德水平過低，沒有意識(shí)到個(gè)人行為與積極國家形象塑造之間的關(guān)系，在海外表現(xiàn)出的種種不禮貌行為阻礙了國家形象積極塑造的進(jìn)程。

三、中國國家形象塑造：“一帶一路”發(fā)展的具體路徑

中國在塑造國家形象時(shí)所遇到的問題，直接關(guān)系到周邊各國對(duì)“一帶一路”倡議的認(rèn)可程度，因此，中國必須努力構(gòu)建正面的國家形象，提高國際聲望。習(xí)近平總書記在論及國家形象塑造時(shí)指出：“要注重塑造我國的國家形象，重點(diǎn)展示中國歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國形象；政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國形象；堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國際公平正義、為人類做出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國形象；對(duì)外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會(huì)主義大國形象?！盵16]162當(dāng)前國際社會(huì)“單邊主義”“霸權(quán)主義”盛行，和平發(fā)展的局面受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，黨和國家要向世界展示中國立場(chǎng)、中國智慧，中國價(jià)值的理念、主張、方案，讓世界知道“為人類文明作貢獻(xiàn)的中國”[17]。

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體

時(shí)代發(fā)展受到全球多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、文明多元化、社會(huì)信息化等諸多因素的影響，“面對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)，沒有任何一個(gè)國家可以獨(dú)善其身”[18]，也沒有哪個(gè)國家能夠獨(dú)自應(yīng)對(duì)這樣的局面，必須依靠世界各國的共同努力。中國以世界發(fā)展趨勢(shì)為導(dǎo)向，立足于各國民眾的共同利益，提出了建設(shè)人類命運(yùn)共同體的偉大構(gòu)想，這是馬克思主義共同體思想在新時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展?！耙粠б宦贰卑l(fā)展，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體指明了前進(jìn)的道路，它把中國和全球發(fā)展聯(lián)系在一起，把中國夢(mèng)和世界夢(mèng)統(tǒng)一起來，形成了一個(gè)相互依存的利益集群，為未來的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

“‘一帶一路是我國與絲路沿線各國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化方面建立利益共同體，是一個(gè)相互吸納和借鑒的過程?！盵19]在國家層面，“一帶一路”的發(fā)展將給孔子學(xué)院帶來發(fā)展契機(jī)，孔子學(xué)院作為優(yōu)秀的對(duì)外交流平臺(tái)，是中國語言和文化對(duì)外交流的重要載體?？鬃訉W(xué)院要充分利用這個(gè)綜合性的國際交流平臺(tái)，借力的同時(shí)助力“一帶一路”[20]。

孔子學(xué)院在文化和外交方面的作用，表現(xiàn)在通過加強(qiáng)人文交往，傳承絲綢之路精神，從而講述中國故事，真正做到民心的連通，樹立正面的國家形象，增強(qiáng)文化軟實(shí)力，促進(jìn)品牌化建設(shè)，推動(dòng)孔子學(xué)院和“一帶一路”倡議實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。講好中國故事，一方面要講述好傳統(tǒng)故事，不僅要講述中國的悠久歷史文化故事，還要講述中國改革和發(fā)展的故事，讓它成為促發(fā)展的精神力量；另一方面，要講好構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的時(shí)代故事，將“一帶一路”的包容含蓄和開放發(fā)展結(jié)合起來，讓沿線國家深刻體悟中華文化，看到中國“愛和平、促共贏”的發(fā)展理念，樹立起“能擔(dān)當(dāng)、肯作為”的大國形象，把“一帶一路”打造成為和平、開放、繁榮的中國式現(xiàn)代化發(fā)展范式。

（二）增強(qiáng)發(fā)展實(shí)力，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任

中國企業(yè)在推動(dòng)“一帶一路”深入發(fā)展的過程中扮演了重要的角色，正面的企業(yè)形象能夠促進(jìn)“一帶一路”的發(fā)展，不僅是企業(yè)整體實(shí)力的展示，也是國外公眾了解中國的重要渠道，直接影響國際社會(huì)、地方政府、國外民眾對(duì)中國的看法和態(tài)度。中國企業(yè)在國外的良好表現(xiàn)，既體現(xiàn)了中國兼容并包的胸懷，也能促進(jìn)人類命運(yùn)共同體的建設(shè)，甚至消除某些國家對(duì)“一帶一路”的抵觸心理，從而正面回應(yīng)“中國威脅論”。如何塑造積極的企業(yè)形象從而促進(jìn)正面的國家形象的建構(gòu)，可以從以下兩點(diǎn)來思考。

第一，要加強(qiáng)企業(yè)自身發(fā)展和企業(yè)的品牌建設(shè)。打造優(yōu)秀的企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部力量，積極“走出去”。通過精細(xì)的工程建設(shè)、社會(huì)服務(wù)和優(yōu)質(zhì)成果來樹立國際品牌，是企業(yè)樹立積極的國際形象的主要手段。企業(yè)在國外開拓業(yè)務(wù)的過程中，要堅(jiān)持“質(zhì)量第一，品牌至上”的經(jīng)營理念，既要注重經(jīng)濟(jì)效益，又要注重社會(huì)效益，保護(hù)環(huán)境和改善民生并重，用真誠和實(shí)際的行動(dòng)態(tài)度來回應(yīng)外界質(zhì)疑。

第二，企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任是一個(gè)很好的宣傳方式。要充分利用自身的長處，與地方的現(xiàn)實(shí)需求密切結(jié)合，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、綠色事業(yè)和慈善公益等領(lǐng)域主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，重視可持續(xù)發(fā)展，注重人文關(guān)懷和社會(huì)責(zé)任的統(tǒng)一。在“走出去”時(shí)，中國企業(yè)應(yīng)具備國際化的眼光，要充分尊重其他國家的民俗民風(fēng)，尊重文化差異。尋找與當(dāng)?shù)匚幕蝗诨ヨb的最佳途徑，以提升當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)企業(yè)的好感度以及認(rèn)可度，加強(qiáng)中國企業(yè)與外國民眾的文化依托和精神紐帶。

（三）加強(qiáng)道德培育，努力提升公民文明素質(zhì)

泱泱華夏自古以來就是謙恭禮讓的文明古國，我們國家的傳統(tǒng)美德是謙遜有禮。在當(dāng)今世界，國家文明已成為衡量營商環(huán)境和建構(gòu)國家形象的重要內(nèi)容。由于生活習(xí)慣的不同，中國民眾在世界輿論報(bào)道中展示的往往是不文明旅游、污染環(huán)境、激烈沖突等不文明的行為。而通過這些行為所體現(xiàn)出的國民素質(zhì)，對(duì)我國的正面國家形象的塑造會(huì)產(chǎn)生直接負(fù)面影響。禮貌能夠體現(xiàn)民眾的內(nèi)涵素養(yǎng)，也是國家文明形象的反映。在文明禮儀方面，對(duì)公民進(jìn)行文明教育，使文明行為引領(lǐng)新風(fēng)尚。民眾在與外國民眾的交流過程中，要注意禮節(jié)，尊重不同國家的習(xí)俗。同時(shí)，還要注重對(duì)民眾社會(huì)主義榮辱觀的教育，促進(jìn)以德治國。在日常生活中，民眾要自覺培養(yǎng)良好的道德品質(zhì)和行為習(xí)慣，為國家形象的塑造貢獻(xiàn)個(gè)人力量。

道德具有強(qiáng)大而長久的生命力，它是一個(gè)國家繼承和弘揚(yáng)民族精神的不竭源泉，也是塑造正面國家形象的重要組成部分。當(dāng)今世界通過觀察生活在某一國家的民眾的日常表現(xiàn)，可以窺見該國的整體道德水平。所以，我們?cè)谂c國外民眾的交流中，要做到尊重民族習(xí)俗、守法律、講信用、懂禮儀，政府努力提升公民素質(zhì)，這對(duì)于樹立良好的國家形象、消除國際上的各種誤會(huì)和成見，贏得國際社會(huì)的信賴和支持，是不可或缺的。我們要多渠道地塑造一個(gè)正面的中國形象，展現(xiàn)一個(gè)民主文明和諧進(jìn)步的現(xiàn)代化國家，樹立自信、雅量高致、平等互利的國家形象，展現(xiàn)歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚、不斷創(chuàng)新、生機(jī)勃勃的中華文明。

總而言之，國家形象的構(gòu)建要立足于國家的長期發(fā)展戰(zhàn)略，國家形象的塑造非一日之功，要有水滴石穿的恒心和毅力，并根據(jù)中國特色社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)特點(diǎn)，制定切實(shí)可行的形象塑造方案。在“一帶一路”的大環(huán)境下，中國在全球范圍內(nèi)的形象塑造是每位國民義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。國家形象塑造是一項(xiàng)綜合性的系統(tǒng)工程，它要求各級(jí)政府和社會(huì)各界的共同努力。“一帶一路”倡議將繼續(xù)向前發(fā)展，中國將在全球范圍內(nèi)結(jié)交更多的朋友，國家形象也將更為飽滿，充滿中國特色和中國氣度。

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作者簡(jiǎn)介：田宇（1998- ），女，湖北宜昌人，武漢理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)轳R克思主義中國化；彭攀（1967- ），男，江西萍鄉(xiāng)人，武漢理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授，研究方向?yàn)轳R克思主義理論。