新時(shí)代博物館事業(yè)發(fā)展研究

郭靜

摘 要：新時(shí)代，博物館事業(yè)發(fā)展邁上了新臺(tái)階。緊跟時(shí)代步伐，加強(qiáng)展陳建設(shè)，拓展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮社會(huì)文化教育功能，是當(dāng)今博物館的重要任務(wù)。文章以青島市市南區(qū)為例，通過(guò)分析市南區(qū)注冊(cè)備案博物館的建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀，探討新時(shí)代博物館事業(yè)發(fā)展思路。

關(guān)鍵詞：關(guān)鍵字：博物館；文旅融合；社會(huì)文化教育

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.07.018

截至目前，青島市市南區(qū)共有注冊(cè)備案博物館20家，達(dá)到每3萬(wàn)人擁有一座博物館的國(guó)際領(lǐng)先水平。市南區(qū)各博物館秉承傳承性、公益性、教育性、多樣性等辦館、管館原則，充分發(fā)揮了市南區(qū)地域優(yōu)勢(shì)和文化優(yōu)勢(shì)，有效地利用青島市和市南區(qū)地方文物元素，正逐漸成為城市的新中心和新客廳，成為展示青島文化的重要窗口。文博事業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，仍存在一些問(wèn)題和不足，本文通過(guò)分析市南區(qū)博物館現(xiàn)狀，探討文博事業(yè)發(fā)展路徑。

1 政府多項(xiàng)措施打造文博強(qiáng)區(qū)

一是堅(jiān)持梯次化建設(shè)，建立健全博物館體系。確立“開(kāi)放一批、建設(shè)一批、儲(chǔ)備一批”的滾動(dòng)式發(fā)展思路，成熟一處開(kāi)放一處。在已建成開(kāi)放的博物館基礎(chǔ)上，大力推進(jìn)嶗山礦泉水博物館、紫砂博物館等新場(chǎng)館建設(shè)，不斷擴(kuò)大全區(qū)博物館建設(shè)規(guī)模。謀劃和儲(chǔ)備煙標(biāo)博物館、小提琴博物館等一批專業(yè)性強(qiáng)、特色鮮明的文博場(chǎng)館，推動(dòng)文博事業(yè)良性循環(huán)發(fā)展。

二是依托文物建筑辟建各類展覽場(chǎng)館，最大限度發(fā)揮文化遺產(chǎn)公益屬性，拉近文化遺產(chǎn)與人民群眾的距離，較大發(fā)揮文化遺產(chǎn)的社會(huì)價(jià)值。依托全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位海濱旅館舊址建設(shè)城市建設(shè)歷史主題博物館——青島印象博物館。依托山東省文物保護(hù)單位德國(guó)膠州郵政局舊址建設(shè)郵電博物館，將其打造成集德式老建筑、現(xiàn)代工業(yè)遺產(chǎn)、郵電專題、愛(ài)國(guó)主義教育基地、科普基地等于一體的文旅場(chǎng)所。

三是依托各場(chǎng)館建館特色，建設(shè)主題多元、特色鮮明的文博場(chǎng)館體系。將人民藝術(shù)家老舍先生在青島的故居辟建為全國(guó)首家以文學(xué)名著命名的專業(yè)性博物館——駱駝祥子博物館；將中國(guó)現(xiàn)存最早的電影院水師飯店舊址建設(shè)為展示電影歷程、博覽電影科技、傳播電影文化、互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景的城市文化客廳——一九零七電影博物館；將時(shí)光印記印刷博物館打造為中國(guó)傳統(tǒng)印刷文化的傳承和體驗(yàn)課堂，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“活”起來(lái)。

四是完善文博產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)扶持政策，拓展文博場(chǎng)館投融資渠道和運(yùn)營(yíng)主體。引導(dǎo)鼓勵(lì)社會(huì)力量積極參與文博場(chǎng)館建設(shè)，構(gòu)建“政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、共建共享”的發(fā)展格局。20家已注冊(cè)備案博物館中非國(guó)有博物館8家，占總數(shù)的40%，2017年以來(lái)新注冊(cè)非國(guó)有博物館6家，已成為博物館事業(yè)快速發(fā)展的重要力量。市南區(qū)非國(guó)有博物館展陳主題突出，展覽活動(dòng)各具特色，涉及城市建設(shè)歷史、書(shū)畫(huà)藝術(shù)、印刷文化、電影傳媒等多方面內(nèi)容，填補(bǔ)了博物館門(mén)類上的許多空白，已成為博物館體系的重要組成部分。

五是串聯(lián)文博資源，促進(jìn)集聚式發(fā)展。發(fā)揮八大關(guān)、中山路周邊文物保護(hù)單位和歷史建筑集聚優(yōu)勢(shì)，打造文化地標(biāo)。在八大關(guān)太平角區(qū)域，重點(diǎn)打造“八大關(guān)萬(wàn)國(guó)文化建筑博覽匯”項(xiàng)目，陸續(xù)推出蝴蝶樓、地質(zhì)之光展覽館等18處項(xiàng)目。在中山路街區(qū)，依托老建筑建設(shè)郵電博物館、一九零七電影博物館等10余家文博場(chǎng)館，形成“青島灣”文博場(chǎng)館聚集街區(qū)，提升了青島歷史文化名城在國(guó)內(nèi)外的知曉度。

六是加強(qiáng)場(chǎng)館服務(wù)建設(shè)，舉辦特色活動(dòng)，讓深藏在博物館的青島文化資源“活”起來(lái)。成立區(qū)級(jí)博物館聯(lián)盟，打造“1+6+N”博物館研學(xué)發(fā)展體系，以海洋科普優(yōu)勢(shì)為核心，以傳統(tǒng)文化、自然科學(xué)、美育藝術(shù)等六大模塊為支撐，推出100節(jié)公益研學(xué)課堂，打造集課程教學(xué)、博物館參觀、互動(dòng)體驗(yàn)、成果分享、學(xué)習(xí)評(píng)價(jià)等于一體的全流程綜合研學(xué)項(xiàng)目。探索博物館互動(dòng)體驗(yàn)新模式、新場(chǎng)景，打造青島市首個(gè)博物館沉浸式戲劇項(xiàng)目——《孤帆迷影》。打通老城旅游流量，打造年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的沉浸式文化游覽體驗(yàn)，推動(dòng)文博工作創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

2 博物館創(chuàng)新思路謀發(fā)展

一是堅(jiān)持公益性，完善公共服務(wù)設(shè)施，滿足公眾文化需求。已注冊(cè)的20家博物館中，免費(fèi)向社會(huì)開(kāi)放的博物館14家，各館將公益性放在首位，綜合利用復(fù)原陳列、實(shí)物陳列和電子影像等多種展陳手段，吸引更多的市民和游客走進(jìn)博物館。為更好地服務(wù)于參觀游客，駱駝祥子博物館增設(shè)語(yǔ)音導(dǎo)覽，讓游客全方位、詳細(xì)地了解博物館的每一個(gè)角落和每一件展品?？涤袨楣示蛹o(jì)念館設(shè)置了3D實(shí)景展示系統(tǒng)，即便游客未實(shí)地踏入博物館，點(diǎn)擊3D實(shí)景展示系統(tǒng)，也能360度無(wú)死角全景沉浸式體驗(yàn)博物館游覽。時(shí)光印記印刷博物館持續(xù)開(kāi)展“進(jìn)企業(yè)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭”五進(jìn)活動(dòng)，將活字印刷展覽及體驗(yàn)活動(dòng)帶入各個(gè)群體，滿足各類群體的文化需求。

二是以教育為己任，發(fā)揮社會(huì)教育功能，爭(zhēng)創(chuàng)各類教育基地。社會(huì)教育功能是當(dāng)今博物館的一項(xiàng)重要職能，在向社會(huì)展示傳播歷史文化知識(shí)的同時(shí)，博物館也進(jìn)行著生動(dòng)的愛(ài)國(guó)主義、思想道德、審美情趣教育。市南區(qū)已注冊(cè)的20家博物館中，榮獲愛(ài)國(guó)主義教育基地的有7家（其中，榮獲全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地1家、山東省愛(ài)國(guó)主義教育基地3家、青島市愛(ài)國(guó)主義教育基地3家），榮獲青島市未成年人社會(huì)課堂9家，榮獲各級(jí)科普教育基地10家，博物館的社會(huì)教育工作贏得全社會(huì)的認(rèn)可。近幾年來(lái)，研學(xué)旅行成為教育改革和旅游創(chuàng)新的一種趨勢(shì)，各館與時(shí)俱進(jìn)，推出豐富多彩、寓學(xué)于樂(lè)的展覽體驗(yàn)活動(dòng)，成為中小學(xué)生期待的“第二課堂”。

三是發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，舉辦特色展覽活動(dòng)，讓文化浸潤(rùn)人心。駱駝祥子博物館以紀(jì)念老舍誕辰120周年為契機(jī)，舉辦“月閱讀”系列主題活動(dòng)，邀請(qǐng)百姓宣講員、島城文學(xué)團(tuán)體、朗讀愛(ài)好者等參加閱讀活動(dòng)，向老舍致敬，向經(jīng)典致敬，增進(jìn)公眾的文化認(rèn)同感和歸屬感。青島郵電博物館設(shè)立自己的文化宣傳品牌——“青島故事”藝術(shù)系列展、“青島故事”民間收藏展，每年“青島故事”藝術(shù)系列展和“青島故事”民間收藏展都展出20余場(chǎng)，在郵博學(xué)發(fā)莫爾斯電碼、全民讀書(shū)月央視塔樓拍攝“啡閱青島”等活動(dòng)都廣受好評(píng)。時(shí)光印記印刷博物館舉辦“體驗(yàn)活字印刷，傳承家風(fēng)家訓(xùn)”“體驗(yàn)絲網(wǎng)印刷”等特色研學(xué)活動(dòng)，弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，感受非遺文化的魅力。

四是立足館藏，研發(fā)特色文創(chuàng)產(chǎn)品，為島城文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新活力。中國(guó)海軍博物館把愛(ài)國(guó)、愛(ài)軍和國(guó)防教育融入文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)與推廣，以手工環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，研究設(shè)計(jì)推出“將軍佩劍”“南沙手鏈”“海軍五大兵種系列文創(chuàng)”等十余件手工文創(chuàng)產(chǎn)品。青島德國(guó)總督樓舊址博物館堅(jiān)持“讓觀眾把博物館帶回家”的文創(chuàng)產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)和研發(fā)的品牌理念，設(shè)計(jì)的青島德國(guó)總督樓舊址博物館“家邸”系列家居產(chǎn)品，榮獲山東省文物局頒發(fā)的“2017年全省優(yōu)秀文博創(chuàng)意產(chǎn)品最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”。奧帆博物館利用自身帆船文化資源，積極探索帆船運(yùn)動(dòng)的歷史，用不同的材質(zhì)打造了各種各樣、不同歷史階段的帆船，并通過(guò)對(duì)帆船文化及航海文化的提取淬煉，陸續(xù)開(kāi)發(fā)制作了航海系列、帆船衍生品等不同品類的文創(chuàng)商品。

3 存在的問(wèn)題和不足

市南區(qū)部分博物館功能較為單一，以靜態(tài)化展覽展陳為主，延伸功能較少，運(yùn)用現(xiàn)代科技手段的力度不夠，與其他先進(jìn)城市博物館還有不小差距。市南區(qū)博物館“小聚集，大分散”，規(guī)模普遍較小，雖然“八大關(guān)萬(wàn)國(guó)文化建筑博覽匯”項(xiàng)目有十余處場(chǎng)館，在中山路街區(qū)有郵電博物館、一九零七電影博物館小聚集區(qū)，但尚未形成行業(yè)合力，缺乏產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)。定級(jí)博物館較少，三級(jí)以上的定級(jí)博物館僅6家，僅占總量的30%，小館的影響力和知名度不足。市南區(qū)博物館的展陳主題多樣，但文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未成體系，部分場(chǎng)館缺乏研發(fā)能力，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，售賣(mài)產(chǎn)品仍以海洋旅游紀(jì)念品、冰箱貼、書(shū)簽、珍珠項(xiàng)鏈等為主，千篇一律，中高端業(yè)態(tài)較少，文創(chuàng)產(chǎn)品吸引力有待進(jìn)一步提高，且受銷(xiāo)售渠道限制產(chǎn)品難以大批量生產(chǎn)。博物館宣傳力度不足，如以城市建設(shè)為主題的青島印象博物館，目前只接受預(yù)約制參觀，且未在社會(huì)層面廣泛宣傳推廣，游客知之甚少。

4 國(guó)內(nèi)先進(jìn)范例對(duì)市南區(qū)博物館事業(yè)發(fā)展的啟示

4.1 “中國(guó)博物館小鎮(zhèn)”成都市大邑縣安仁古鎮(zhèn)

四川安仁鎮(zhèn)擁有國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位劉氏莊園、27座民國(guó)公館、民間最大的博物館聚落建川博物館等。在政府和社會(huì)力量的合力下，以20世紀(jì)30年代的莊園古建筑群為原點(diǎn)，以建設(shè)文博文化、莊園文化、公館文化、影視文化為展示平臺(tái)，以博物館文化展示和旅游產(chǎn)業(yè)為主體，通過(guò)聚集文物博物資源、打造文博旅游產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)半徑，打造世界級(jí)博物館小鎮(zhèn)和國(guó)際旅游目的。

近年來(lái)，安仁鎮(zhèn)探索“博物館展示+文化體驗(yàn)+消費(fèi)場(chǎng)景”，圍繞時(shí)尚文化體驗(yàn)，打造“可以住的書(shū)屋”方知書(shū)房、公館沉浸式實(shí)境體驗(yàn)劇《今時(shí)今日安仁》、中國(guó)首個(gè)公館式精品博物館華公館、《國(guó)家寶藏》首個(gè)線下體驗(yàn)館，形成了時(shí)尚、活力、現(xiàn)代的新消費(fèi)體驗(yàn)空間，目前功能區(qū)博物館增加到71座。安仁古鎮(zhèn)年均接待游客600余萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)綜合旅游收入19億元，城鎮(zhèn)化率63.8%，全鎮(zhèn)超過(guò)六成人員從事“三文”相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

4.2 大文創(chuàng)背景下的文化IP

IP（Intellectual Property，知識(shí)產(chǎn)權(quán)），可以是一個(gè)故事，一種形象，一件藝術(shù)品，一種流行文化，打造博物館精品文創(chuàng)，形成產(chǎn)品系列化。一個(gè)成功的文創(chuàng)IP一定是博物館文化藝術(shù)與現(xiàn)代生活的結(jié)合，不一味地追求文化與藝術(shù)，也不單純講究實(shí)用。

陜西歷史博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品商店中有眾多以“唐妞”為題材的各類商品，包括冰箱貼、團(tuán)扇、手機(jī)殼、抱枕等?！疤奇ぁ弊鳛橐粋€(gè)品牌IP，既有它的文化歷史淵源，同時(shí)兼具了當(dāng)下動(dòng)漫時(shí)尚的藝術(shù)創(chuàng)作，非?！敖拥貧鈨骸?，所以深受人們喜愛(ài)?！疤奇ぁ笔顷兾鳉v史博物館的形象代言，甚至已成為一座城市的形象代言。

4.3 新穎火爆的文創(chuàng)產(chǎn)品

基于博物館的特色、藏品的歷史與故事，研發(fā)極具創(chuàng)意的文物衍生品，兼顧知識(shí)性和實(shí)用性，打造博物館精品文創(chuàng)。故宮“初雪”調(diào)料罐：一套調(diào)料罐有宮墻、石獅和銅鶴三個(gè)造型。只要放入白糖或者食鹽，即可呈現(xiàn)雪落琉璃瓦、雪蓋石獅銅鶴等唯美場(chǎng)景。不僅創(chuàng)意滿分，還貼合了每年冬季“進(jìn)宮看雪”的情懷。蘇州博物館蓮花碗曲奇餅干：蘇州博物館以鎮(zhèn)館之寶五代秘色瓷蓮花碗為原型創(chuàng)制了蓮花碗曲奇餅干，把文物衍生品做得不僅好看、好玩，還“好吃”。成都金沙遺址博物館“金沙之光”小夜燈：“金沙之光”小夜燈身上的花紋來(lái)源于金沙遺址出土的銅人形器、四節(jié)玉琮、銅牛首等圖案，兼具復(fù)古與時(shí)尚元素，頗受80后、90后追捧。

4.4 博物館研學(xué)教育

將博物館由原來(lái)的單向傳播學(xué)習(xí)場(chǎng)所，轉(zhuǎn)變?yōu)閷W(xué)生主動(dòng)探究學(xué)習(xí)的“第二課堂”，實(shí)現(xiàn)博物館學(xué)習(xí)從單向傳授到雙向互動(dòng)。為更好地發(fā)揮博物館的社會(huì)教育功能，吉州窯博物館推出一系列研學(xué)實(shí)踐課程。廬陵文化體驗(yàn)課程：通過(guò)體驗(yàn)，讓參與者深入了解吉州窯產(chǎn)生的背景、燒制過(guò)程，以及吉州窯陶瓷傳承的古代先進(jìn)文化；吉州窯陶瓷藝術(shù)體驗(yàn)課程：通過(guò)動(dòng)手操作，掌握瓷器制作的古法技巧，感受陶瓷藝術(shù)的魅力；吉州窯考古模擬體驗(yàn)課程：讓到訪者參與考古，通過(guò)觸摸瓷片，學(xué)習(xí)吉州窯瓷器的發(fā)展與變遷，通過(guò)考古模擬活動(dòng)了解考古知識(shí)，增強(qiáng)文物保護(hù)的意識(shí)。

5 關(guān)于博物館事業(yè)的幾點(diǎn)思考

一是提煉地域文化元素，打造精品博物館城區(qū)。深度挖掘城區(qū)歷史沉淀，建設(shè)地域文化特色突出的博物館體系，優(yōu)化展陳設(shè)計(jì)，以博物館文化展示為主體，通過(guò)聚集文博資源、打造文博旅游產(chǎn)業(yè)鏈，不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)半徑。做好博物館館藏文物的收藏、保護(hù)和研究，加強(qiáng)對(duì)市南區(qū)特色民俗文化、非遺文化、媽祖文化、寺廟文化、建筑文化、名人文化等文化元素的研究。鼓勵(lì)不同性質(zhì)的博物館參加博物館定級(jí)評(píng)估，激發(fā)更大發(fā)展動(dòng)力和潛力，提升博物館核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造精品博物館城區(qū)。

二是完善政策保障，多方籌集博物館發(fā)展資源。積極參與各類形態(tài)新館的建設(shè)，按照博物館設(shè)立要求，為擬創(chuàng)建的新館提供項(xiàng)目申報(bào)服務(wù)，協(xié)助新館做好硬件設(shè)施、展陳內(nèi)容、服務(wù)設(shè)置等方面的工作。統(tǒng)籌現(xiàn)有專項(xiàng)資金，加大對(duì)非國(guó)有博物館的獎(jiǎng)勵(lì)扶持力度，落實(shí)稅費(fèi)優(yōu)惠政策，為社會(huì)力量參與博物館建設(shè)和發(fā)展事業(yè)營(yíng)造良好的政策環(huán)境。拓寬博物館開(kāi)辦渠道，鼓勵(lì)支持有條件的文物保護(hù)單位和歷史建筑規(guī)劃建設(shè)博物館，引導(dǎo)城市資源向博物館事業(yè)聚焦。

三是挖掘歷史文化街區(qū)資源，建設(shè)文化活態(tài)博物館。在保護(hù)轄區(qū)豐厚文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上，把人們的生產(chǎn)生活也納入保護(hù)利用范圍，彰顯和傳承歷史街區(qū)的文化價(jià)值。深入關(guān)注現(xiàn)下居住在歷史文化街區(qū)中百姓的生活狀態(tài)，盡可能地延續(xù)、還原歷史街區(qū)原有的社會(huì)結(jié)構(gòu)和文化生態(tài)，建立文化活態(tài)博物館等以居住為主要形態(tài)的社區(qū)，讓歷史文化街區(qū)和文化遺產(chǎn)得以“鮮活”展示。

四是深入市場(chǎng)調(diào)研，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品類別。游客對(duì)書(shū)簽、鑰匙扣、明信片等“老三樣”已經(jīng)有了審美疲勞，進(jìn)一步深入市場(chǎng)環(huán)境，緊跟時(shí)代步伐，將文創(chuàng)產(chǎn)品的歷史性、知識(shí)性與趣味性、實(shí)用性有效結(jié)合，滿足不同消費(fèi)群體的多元化訴求。樹(shù)立“讓觀眾把博物館帶回家”的文創(chuàng)研發(fā)理念，立足館藏，推陳出新，提升文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)，打造一批文化價(jià)值高、社會(huì)反響好、經(jīng)濟(jì)效益高的文創(chuàng)產(chǎn)品。

五是發(fā)揮社會(huì)文化教育功能，打造研學(xué)旅行基地。充分發(fā)揮博物館作為科普教育基地、愛(ài)國(guó)主義教育基地的社會(huì)教育功能，加強(qiáng)與教育部門(mén)的溝通聯(lián)系，在挖掘、整合自身資源的基礎(chǔ)上創(chuàng)新研學(xué)教育模式，策劃推出豐富多彩、寓學(xué)于樂(lè)的展覽和活動(dòng)，體現(xiàn)“游”與“學(xué)”的雙重功能，進(jìn)一步提升研學(xué)旅行產(chǎn)品的質(zhì)量和效果，建設(shè)青少年的“第二課堂”。打造博物館精品旅游線路，依托博物館特色主題，將多處博物館串聯(lián)，打造海洋探秘、光影記憶、百年文脈等極具青島地域特色的博物館游線路，彰顯文博力量。

六是拓展博物館服務(wù)功能，加大對(duì)外宣傳力度。樹(shù)立博物館服務(wù)社會(huì)新形象，有效利用不同宣傳平臺(tái)，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)博物館宣傳作品，加大博物館文化旅游服務(wù)功能和內(nèi)容的對(duì)外宣傳力度，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式制作推出可視化宣傳內(nèi)容，提高城區(qū)文化的知名度和影響力，吸引更多游客來(lái)到博物館，給文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展拓展更大的空間。

參考文獻(xiàn)

[1]趙軍芳.博物館事業(yè)與博物館文化研究[J].今古文創(chuàng)，2021（11）：117-118.

[2]付森.文旅融合發(fā)展下的博物館公眾服務(wù)創(chuàng)新理念探討[J].文物鑒定與鑒賞，2019（8）：112-113.

[3]安來(lái)順.融入可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)：博物館"重塑"的一個(gè)重要努力方向[J].東南文化，2021（2）：10-15.

[4]張陽(yáng)陽(yáng)，郭雨露，楊文靜，等.文旅融合背景下博物館旅游創(chuàng)新發(fā)展研究[J].武漢輕工大學(xué)學(xué)報(bào)，2021，40（4）：66-70.