融媒體時代電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的必要性和緊迫性

【摘要】在融媒體時代，新聞傳播速度、新聞互動形式與新聞載體都發(fā)生了巨大的變革，電視新聞節(jié)目面臨著全新的機遇與挑戰(zhàn)。電視新聞編輯作為節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)者，其在工作的過程中還存在著許多問題亟待優(yōu)化。在新時期電視新聞編輯若不及時進行轉(zhuǎn)型，就有可能被時代淘汰，阻礙電視新聞行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。本文對融媒體時代電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的必要性和緊迫性進行了分析，期望推動我國電視新聞編輯水平的提升。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視新聞編輯；轉(zhuǎn)型；必要性；緊迫性

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.048

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，我國的媒體行業(yè)發(fā)生了巨大的變革。有的傳統(tǒng)電視媒體無法適應(yīng)融媒體時代的變革被迫關(guān)停，而一些傳統(tǒng)電視媒體抓住了融媒體時代帶來的機遇，順利轉(zhuǎn)型升級。電視新聞節(jié)目在直播、網(wǎng)絡(luò)新聞等新業(yè)態(tài)的沖擊下，出現(xiàn)了受眾流失、廣告收入降低、節(jié)目收視率下滑等諸多問題，我國的電視新聞節(jié)目亟待改革。電視新聞編輯是電視節(jié)目內(nèi)容重要的生產(chǎn)者，其綜合素質(zhì)的高低與電視新聞節(jié)目的質(zhì)量密切相關(guān)。

1. 融媒體時代電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的必要性

1.1 是電視臺升級轉(zhuǎn)型的必由之路

媒介技術(shù)的發(fā)展對我國居民的日常生活造成了巨大的影響。電視作為一種傳統(tǒng)的媒介技術(shù)，在新興媒介技術(shù)的影響下受到了巨大的沖擊。在融媒體時代，越來越多視頻類網(wǎng)站，如愛奇藝、嗶哩嗶哩等，開始嘗試制作網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，如《說唱新世代》《隱秘的角落》等。傳統(tǒng)紙媒、廣播媒體在新媒體技術(shù)的沖擊下，也加入了傳統(tǒng)媒體跨渠道傳播的競爭當(dāng)中，開始嘗試?yán)枚桃曨l等形式制作新聞視頻，試圖獲取受眾的眼球。這對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目而言，是一個巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與新媒體相比，無論是空間、時效性還是傳播形式都不占優(yōu)勢。因此，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目必須從內(nèi)容上率先進行改革，由電視新聞編輯帶頭轉(zhuǎn)型，用更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容打動受眾，才能提升電視臺的核心競爭力，推動電視臺的升級轉(zhuǎn)型。

1.2 是發(fā)揮電視新聞節(jié)目優(yōu)勢的重要途徑

在傳統(tǒng)媒體時代，電視是我國受眾日常生活中最容易接觸到的一塊屏幕。其與傳統(tǒng)紙媒、廣播媒體相比有著得天獨厚的優(yōu)勢，借此收獲了一大批受眾。伴隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機取代了電視，成為了我國手中日常生活中最容易接觸到的一塊屏幕。在融媒體時代，我國人民群眾的生活節(jié)奏變得越來越快，隨著受眾碎片化時間的增多，以短視頻為首的碎片化信息開始逐漸受到我國受眾的青睞。電視新聞節(jié)目無論是時效性還是傳播形式，都與短視頻存在一定的差距，要想在這兩方面趕超短視頻并不現(xiàn)實。但在融媒體時代，電視新聞節(jié)目并非一無是處，它有著傳統(tǒng)電視媒體強大的品牌背景，相較于短視頻有著更加成熟的制作團隊，憑借起長年累月積攢的口碑，在我國受眾心中具有一定的權(quán)威性。人們一想到電視新聞節(jié)目，首先聯(lián)想到的就是制作精良、內(nèi)容真實、官方權(quán)威等詞語。電視新聞編輯作為節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)者，能夠充分地弘揚傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢，幫助傳統(tǒng)電視媒體在激烈的市場競爭中存活下來。這就需要電視新聞編輯了解融媒體時代信息傳播的特點，深入調(diào)查我國受眾的真實需求，利用傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的優(yōu)勢，彌補其在時效性、傳播形式方面的短板，從而推動電視新聞節(jié)目的升級與轉(zhuǎn)型。

2. 融媒體時代電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的緊迫性

2.1 制作思路過于陳舊

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的制作思路是先撰寫新聞稿，再與新聞畫面進行搭配，最后形成新聞節(jié)目。大部分電視新聞編輯在撰寫新聞稿件時，會嚴(yán)格遵循倒金字塔結(jié)構(gòu)、六要素原則，這能夠有效保障電視新聞節(jié)目的嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性，但一定程度上也會加大用戶的理解難度，降低電視新聞節(jié)目的可看性。對于電視新聞節(jié)目而言，畫面與聲音是其重要的基本語言。如果不及時對基本語言進行創(chuàng)新，就會在我國受眾心中烙下程序化、模板化的呆板印象，對電視新聞節(jié)目的升級、優(yōu)化與轉(zhuǎn)型十分不利。但我國的大部分電視新聞編輯沒有及時更新自身的制作思路，不了解不同內(nèi)容分發(fā)渠道用戶習(xí)慣的差異性，難以把握用戶關(guān)注的焦點，不能適應(yīng)新的互動模式。這就導(dǎo)致了現(xiàn)有的電視新聞節(jié)目難以適應(yīng)時代的發(fā)展，加速了傳統(tǒng)電視媒體的受眾流失速度。

2.2 價值判斷更加復(fù)雜

在融媒體時代，受眾的身份發(fā)生了變革，其既可以是信息的接收者，也可以是信息的傳播者，還可以是信息的發(fā)布者。隨著信息傳播速度的加快，人民群眾成為了新聞線索的主要來源。但用戶的媒介素養(yǎng)相對較低，難以對信息的真實性做出一個有效的判斷，也沒有條件對信息的出處進行溯源，導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)上充斥著大量未經(jīng)加工的虛假新聞信息，嚴(yán)重時甚至?xí)龑?dǎo)社會輿論走向消極方向，對我國的社會安定與經(jīng)濟發(fā)展造成巨大的威脅。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的信息處理需要經(jīng)過多層把關(guān)，才能呈現(xiàn)在受眾眼前。在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中，新聞信息會由記者、編輯、責(zé)編等多名工作人員進行審核，在畫面選擇、標(biāo)題文案、編排設(shè)計等方面都有著非常高的要求，在大多數(shù)情況下是不會產(chǎn)生原則性錯誤的。但隨著融媒體時代的到來，電視新聞編輯需要處理的信息量也變得越來越大。電視新聞編輯如果不及時轉(zhuǎn)型，既無法適應(yīng)不斷加快的信息傳播速度。電視新聞編輯在融媒體時代必須具備一定的價值判斷力與大局意識，才能在海量信息中提取有價值的內(nèi)容，實現(xiàn)新聞事件的精準(zhǔn)報道，達(dá)到正確引導(dǎo)輿論、弘揚社會正能量的效果。

2.3 媒體責(zé)任亟待履行

傳統(tǒng)電視媒體一定程度上扮演著官方發(fā)言人的角色，其肩上承擔(dān)著重要的媒體責(zé)任。但在融媒體時代，信息傳播的樞紐與中介發(fā)生了轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)平臺為我國受眾提供了自由發(fā)聲的機會，我國受眾可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)參政議政等操作。這一變化加速了我國的社會輿論生態(tài)格局的變革，社會輿論出現(xiàn)了失衡、失語、跟蹤不及時、缺乏引導(dǎo)力等諸多問題。傳統(tǒng)電視媒體作為聯(lián)系官方輿論場與民間的重要紐帶，承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的重要媒體責(zé)任。而電視新聞節(jié)目則發(fā)揮著民意直通車的作用，成為我國人民群眾發(fā)言發(fā)聲、爭取利益的重要渠道。這也就意味著在新時期，電視新聞節(jié)目與人民群眾的距離將變得越來越近，如果電視新聞編輯繼續(xù)堅持傳統(tǒng)的編輯模式，將會增加電視媒體與人民群眾的距離感。要求電視新聞編輯朝著視角民生化、立場平民化、語言本土化的方向發(fā)展，其不僅要為當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕娞峁┫鄳?yīng)的信息服務(wù)，如政策、咨詢、生活方面的內(nèi)容，還要主動承擔(dān)起熱點解惑、政策解疑、輿論監(jiān)督的作用。

2.4 娛樂功能有待開發(fā)

在拉斯韋爾的觀點中，大眾傳播具有傳承文明、協(xié)調(diào)社會、守望環(huán)境三項功能。查爾斯·賴特在此基礎(chǔ)上，為大眾傳播添加了第四項功能，即提供娛樂。電視新聞節(jié)目的視頻音頻結(jié)合方式是相對比較獨特的，其能夠為我國受眾提供一種身臨其境的新聞觀看體驗。但隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視媒體的壟斷地位已然不再，但其仍發(fā)揮著守望環(huán)境、協(xié)調(diào)社會、傳承文明的重要作用。但在提供娛樂方面，電視新聞節(jié)目還做得不夠好。這也是電視新聞節(jié)目枯燥無聊的重要原因，加快了電視新聞節(jié)目受眾的流失速度。這就要求電視新聞編輯要主動進行轉(zhuǎn)型，利用優(yōu)化新聞價值取向、重構(gòu)新聞編排手法等方式，使電視新聞節(jié)目的趣味性、故事性、娛樂性與情節(jié)性提升，讓電視新聞節(jié)目更加貼近我國人民群眾的日常生活，為我國人民群眾營造一個輕松、活潑的新聞資訊分享環(huán)境，才能進一步提升電視新聞節(jié)目的輿論影響力與傳播效果。

3. 融媒體時代電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的路徑

3.1 樹立用戶意識

在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞節(jié)目的傳播方式通常是單向傳播。即電視新聞編輯撰寫什么內(nèi)容，受眾就看什么內(nèi)容。這種我說你聽、以我為主的傳播模式，會將新聞價值視為電視新聞編輯工作的主要衡量因素，電視新聞編輯也會根據(jù)新聞事實對新聞產(chǎn)品進行編排。但是在融媒體時代，用戶獲取信息的途徑變得越來越多樣化，電視已經(jīng)不再是用戶獲取信息的主要途徑。電視新聞節(jié)目要想在融媒體時代穩(wěn)固自身的受眾，就必須樹立相應(yīng)的用戶意識，站在用戶的角度思考，根據(jù)用戶的需求提供相應(yīng)的新聞產(chǎn)品。

電視新聞編輯要想樹立相應(yīng)的用戶意識，就必須了解不同內(nèi)容分發(fā)渠道的功能特點，深入調(diào)查我國受眾的使用習(xí)慣。在此基礎(chǔ)上針對不同渠道制作不同格式的新聞內(nèi)容，提升電視新聞節(jié)目的傳播效果。以電視渠道、客戶端渠道、短視頻渠道為例，同樣一則新聞，在電視渠道中可能需要幾分鐘才能講清楚，而在客戶端、網(wǎng)站渠道可能只需要30秒，短視頻渠道只需要10秒。因此，電視新聞編輯，在開展編輯工作時，必須根據(jù)不同傳播渠道的特點采取相應(yīng)的針對性措施。例如：針對短視頻渠道制作具有強刺激性的豎屏內(nèi)容、針對客戶端渠道制作圖文結(jié)合、具有沖突性與趣味性的專欄內(nèi)容、針對電視渠道制作包含現(xiàn)場采訪等豐富類型的詳細(xì)內(nèi)容。才能更好地獲得我國受眾的青睞，實現(xiàn)電視新聞節(jié)目的健康可持續(xù)發(fā)展。除此之外，電視新聞編輯還要正確地認(rèn)識自身的地位，多加應(yīng)用互動、數(shù)據(jù)分析等方式接收受眾對電視新聞節(jié)目的反饋，根據(jù)受眾的評價優(yōu)化電視新聞節(jié)目的制作編輯策略，推動電視新聞編輯工作的良性循環(huán)。

3.2 迎合用戶習(xí)慣

在融媒體時代，用戶可以選擇的內(nèi)容和平臺數(shù)量也變得越來越多。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目經(jīng)過時代的驗證，已經(jīng)證明其已不符合我國當(dāng)代用戶的習(xí)慣。這就要求電視新聞編輯主動地根據(jù)用戶群體，分析用戶的閱讀習(xí)慣，完善目標(biāo)渠道，對節(jié)目編排手法與畫面素材進行優(yōu)化。以電視新聞節(jié)目《1818黃金眼》為例，該節(jié)目于2004年開播，截至2022年已經(jīng)有了18年的歷史。之所以一切能夠在融媒體時代屹立不倒，在諸多新媒體中脫穎而出，是因為其能夠主動迎合用戶習(xí)慣，推動電視新聞節(jié)目的出圈。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目風(fēng)格比較嚴(yán)肅刻板，在觀賞性和趣味性方面都相對較弱。但該節(jié)目打破了這一傳統(tǒng)觀點，將自身定位為受眾的朋友，迎合了我國受眾對新聞事件的好奇心。通過解決新聞當(dāng)事人的問題，與受眾形成共鳴，強化新聞電視節(jié)目的互動傳播。

3.3 加強節(jié)目制作

電視新聞節(jié)目與廣播節(jié)目、報紙不同，其能夠同時傳遞畫面、文字與聲音，能夠給予受眾完善的新聞體驗。為了提升電視新聞節(jié)目的傳播效果，電視新聞編輯應(yīng)該重新構(gòu)建新聞事件結(jié)構(gòu)，對音樂、動畫、字幕等多方面元素進行優(yōu)化。實現(xiàn)新聞事件的在線，提升電視新聞節(jié)目的表現(xiàn)力。電視新聞編輯在報道某一事件時，可能會制作多條新聞節(jié)目。在制作每一條新的新聞節(jié)目時，要對上一期事件的內(nèi)容進行簡單的回顧，幫助沒有觀看過上一期節(jié)目的觀眾，更好地了解事件的全貌。并通過不斷的切換新聞當(dāng)事人的敘述，通過反復(fù)的交流印證新聞事件的真實性，有邏輯性地還原新聞事件的全貌。要從編排、組合、選擇、切屏等多個方面整合電視畫面內(nèi)容。讓受眾在觀看電視新聞節(jié)目的過程中，也能夠產(chǎn)生一種類似追電視劇的感覺，從而提升電視新聞節(jié)目的輿論影響力與傳播效果。

3.4 調(diào)整自身定位

大部分電視新聞編輯在開展工作的過程中，會將新聞線索作為工作的主線。這也造就了電視新聞節(jié)目的垂直型線性生產(chǎn)流程，即發(fā)現(xiàn)新聞線索、派遣記者采訪、編輯人員加工、電視新聞播出的線性流程。在這種生產(chǎn)流程下，電視新聞編輯通常會充當(dāng)審核員或把關(guān)人的角色。其主要負(fù)責(zé)篩選新聞素材，并對新聞素材進行加工，這種生產(chǎn)流程更加傾向于媒體內(nèi)部的發(fā)展，無法結(jié)合媒體外部受眾的實際需求進行優(yōu)化。但隨著融媒體時代的到來，電視新聞編輯的工作內(nèi)容與工作環(huán)境也發(fā)生了相應(yīng)的變化，我國受眾對于在線化新聞、碎片化新聞、移動化新聞的需求量也變得越來越高，電視媒體的媒介生態(tài)也發(fā)生了變革。電視新聞編輯要想在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，就必須主動調(diào)整自身的定位，從以往被動接收新聞線索轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訉ふ倚侣劸€索。這就需要電視新聞編輯，從幕后走向臺前，主動與用戶進行溝通，發(fā)現(xiàn)新的新聞線索，了解用戶的真實需求，為用戶答疑解惑，從而提升電視新聞節(jié)目的媒介忠誠度，打造電視新聞節(jié)目的品牌效益。

3.5 強化新聞策劃

新聞策劃是電視新聞節(jié)目出彩的重要途徑，其對于增強電視新聞節(jié)目的傳播效果有著重要的意義。在融媒體時代，電視新聞編輯要注重新聞策劃的應(yīng)用，主動為新聞事件營造焦點，吸引受眾的關(guān)注，達(dá)到延長新聞熱度，強化新聞傳播效果的作用。

4. 結(jié)束語

本文分析了融媒體時代電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的必要性，針對電視新聞編輯轉(zhuǎn)型的緊迫性進行了討論，在此基礎(chǔ)上提出了相應(yīng)的轉(zhuǎn)型策略。轉(zhuǎn)型是電視新聞編輯適應(yīng)融媒體時代變革的重要途徑，廣大電視新聞編輯應(yīng)該主動通過樹立用戶意識、迎合用戶習(xí)慣、加強節(jié)目制作、調(diào)整自身地位、強化新聞策劃加速自身的轉(zhuǎn)型，才能生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的電視新聞節(jié)目，推動電視媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：袁云龍，河南鄢陵人，助理編輯，研究方向：電視新聞編輯.