新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展

【摘要】新媒體技術(shù)的誕生促使我國(guó)信息傳播領(lǐng)域高速發(fā)展，為電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展帶來(lái)了極大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在快節(jié)奏的生活模式下，群眾更愿意接受“快餐式”的信息消費(fèi)方式，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)的地位受到?jīng)_擊。本文重點(diǎn)探索在新媒體時(shí)代下電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展的有效路徑，以期能夠?yàn)殡娨曅侣劜ヒ糁鞒痔峁┯行У膮⒖家庖?jiàn)，促使其實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】新媒體技術(shù)；電視新聞；播音支持；創(chuàng)作樣態(tài)

中圖分類號(hào)：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.063

播音主持作為電視新聞的主要報(bào)道方式之一，其主要的工作內(nèi)容包括對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的采訪以及對(duì)存在的社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行評(píng)論等。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，信息消費(fèi)群體更易于接受“快餐式消費(fèi)”，使得傳統(tǒng)的電視新聞，尤其是播音主持的發(fā)展受到了極大的挑戰(zhàn)。因此，電視新聞播音主持為了鞏固自身地位、提高競(jìng)爭(zhēng)力，必須要將創(chuàng)作樣態(tài)進(jìn)行全面的創(chuàng)新和改革。盡管新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)造成了一定的沖擊，但只要牢牢把握其帶來(lái)的機(jī)遇，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，將創(chuàng)新和改革作為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展的重要手段，就能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，夯實(shí)自身地位，提高傳統(tǒng)電視新聞的影響力。

1. 電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展現(xiàn)狀

首先，隨著信息時(shí)代的到來(lái)新媒體技術(shù)逐步成了部分電視新聞主持的主要?jiǎng)?chuàng)作手段，也沖破了以往新聞作品樣態(tài)在傳播時(shí)間與空間上的局限。目前，電視新聞播音主持人已經(jīng)不只簡(jiǎn)單地停留在對(duì)聲音、文字信息的傳遞，而且正在將更多的新媒技術(shù)手段加以更全方位的運(yùn)用。因此，電視新聞節(jié)目的主持人既可以運(yùn)用新媒體技術(shù)，通過(guò)采用直接與前線新聞?dòng)浾哌B線的方法，完成對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)事件內(nèi)涵的有效把握；也可運(yùn)用新媒體技術(shù)，通過(guò)與新媒體受眾之間的有效溝通，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)性，向全方位展示新媒體技術(shù)給電視新聞節(jié)目所提供的多元化、個(gè)性化和信息化服務(wù)轉(zhuǎn)變。

其次，新媒體技術(shù)能夠極大地提高工作效率，不但能夠?qū)π侣勊夭倪M(jìn)行及時(shí)有效的收集和整理，還能使相關(guān)人員擴(kuò)充主持方式和播音內(nèi)容。目前，媒體平臺(tái)逐漸多樣化，并且也涉及到新聞播音節(jié)目，這對(duì)傳統(tǒng)電視新聞播音主持造成了一定的影響，但同時(shí)也能夠有效擴(kuò)展受眾范圍，因此，電視新聞播音主持要利用這一特征，將自身所具備的影響力和受眾基礎(chǔ)進(jìn)行全面發(fā)揮，進(jìn)而將自身價(jià)值進(jìn)行呈現(xiàn)。但就實(shí)際情況而言，在碎片化的生活方式下，受眾在接受新聞信息的過(guò)程中，更青睞于“短、快、時(shí)”的傳播方式，這不僅威脅到了傳統(tǒng)電視新聞播音主持的地位，也會(huì)讓受眾在龐大的信息庫(kù)中，極易接收到錯(cuò)誤的信息。除此之外，新媒體平臺(tái)的多樣式，使得電視新聞播音主持的壓力和難度不斷增大，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中逐漸使其原有的優(yōu)勢(shì)。因此，需要不斷提高電視新聞播音主持相關(guān)人員的專業(yè)能力，將自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全面的分析，提高業(yè)務(wù)能力，進(jìn)而對(duì)創(chuàng)作樣態(tài)進(jìn)行全面的發(fā)展。

2. 新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展的特征

2.1 編排時(shí)效性

目前，電視新聞節(jié)目最主要的報(bào)道方式是現(xiàn)場(chǎng)采訪和現(xiàn)場(chǎng)連線的方式，這種報(bào)道方式完美地呈現(xiàn)出了新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，也是體現(xiàn)創(chuàng)新的重要內(nèi)容之一。電視新聞播音主持的創(chuàng)新是決定其能否取得成效的重要環(huán)節(jié)。新聞播音主持人良好的語(yǔ)言表達(dá)和臨場(chǎng)應(yīng)變能力，能夠?qū)?jié)目的整體性進(jìn)行有效控制，由于在連線的過(guò)程中會(huì)受到多方面因素的干擾，因此，為了能夠及時(shí)地掌握現(xiàn)場(chǎng)信息，需要對(duì)主持人的能力進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)。同時(shí)，在主持人報(bào)道過(guò)程中，需要針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)的各種情況，做出良好的應(yīng)變。此外，為了彰顯節(jié)目播出的時(shí)效性，還需要主持人對(duì)新聞事件的后續(xù)發(fā)展情況進(jìn)行全面的了解。例如，在抗疫時(shí)期，央視新聞節(jié)目《新聞1+1》經(jīng)常要對(duì)各種突發(fā)狀況進(jìn)行全面的闡述，主持人利用豐富的經(jīng)驗(yàn)，與其他人員緊密配合，從而順利完成對(duì)各種新聞事件的報(bào)道。

2.2 內(nèi)容交互性

將各種新媒體技術(shù)與新聞報(bào)道的演播室進(jìn)行有效的結(jié)合，構(gòu)建交互性較強(qiáng)的演播領(lǐng)域，并為新聞報(bào)道服務(wù)。例如，央視農(nóng)業(yè)頻道全景全媒體交互新聞演播，能夠多人進(jìn)行同時(shí)主持，破除了空間和時(shí)間的局限性，為主持人的互相交流提供了有效的平臺(tái)，同時(shí)也能強(qiáng)化受眾的體驗(yàn)。利用這種報(bào)道方式，能夠幫助主持人對(duì)新聞信息進(jìn)一步處理，在對(duì)其他來(lái)源渠道的信號(hào)進(jìn)行有效利用的情況下，選擇更為恰當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行報(bào)道。

目前，新聞報(bào)道的方法和平臺(tái)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，使得媒體融合的步伐日益加快，同時(shí)，電視新聞播音主持人也能夠與受眾之間形成良好的交流溝通，互動(dòng)性特征越來(lái)越突出。例如，在《第一時(shí)間》的新聞節(jié)目中通過(guò)彈幕式互動(dòng)和增加演播室規(guī)模的方法，能夠使新聞報(bào)道內(nèi)容與受眾有效融合，從而突破了傳統(tǒng)的固定地點(diǎn)報(bào)道方法，主持人可以在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行自由行動(dòng)，對(duì)提高新聞節(jié)目的吸引力和影響力等方面都具有一定的正面意義，高效實(shí)現(xiàn)了主持人與聽(tīng)眾之間的有效交流。

2.3 新聞內(nèi)容廣泛性

目前，新媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用至新聞行業(yè)中，展現(xiàn)出新聞播音主持節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展走向。在新媒體時(shí)代，電視新聞播音主持節(jié)目會(huì)遇到眾多種類不一的新聞內(nèi)容，使得新聞播音主持節(jié)目的形式逐漸多元化。因此，在此背景下，主持人應(yīng)當(dāng)將自身的專業(yè)能力進(jìn)行全面的提升，在不斷多元化的新聞內(nèi)容驅(qū)使下，對(duì)工作范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。要擯棄傳統(tǒng)的發(fā)展方式，單純地對(duì)稿件進(jìn)行誦讀，而是需要將多元化的新媒體技術(shù)進(jìn)行合理的利用，在受限制的時(shí)空中，將新聞內(nèi)容的感染力和影響力進(jìn)行高效呈現(xiàn)。對(duì)新聞事件所涵蓋的各個(gè)主體和內(nèi)容進(jìn)行展現(xiàn)，進(jìn)而保障電視新聞播音節(jié)目在創(chuàng)作和報(bào)道中全面展現(xiàn)出真實(shí)的特征。同時(shí)，在傳播新聞內(nèi)容的過(guò)程中，需要對(duì)轉(zhuǎn)播技術(shù)引起高度重視，通常情況下要利用信息技術(shù)的在線交流功能進(jìn)行。在這個(gè)過(guò)程中，具備較強(qiáng)的實(shí)時(shí)性，因此，對(duì)于主持人來(lái)說(shuō)，需要具備極高的專業(yè)能力和素養(yǎng)，對(duì)主流文化構(gòu)建其良好的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，在實(shí)際的報(bào)道過(guò)程中，彰顯主持人飽含正能量的思想。

2.4 節(jié)目創(chuàng)作特色化

受眾對(duì)新聞節(jié)目的興趣與新聞節(jié)目的特色和權(quán)威具有一定的關(guān)聯(lián)。在新媒體技術(shù)的影響下，新聞節(jié)目的特色逐漸彰顯，而對(duì)于播音主持人而言，其語(yǔ)言藝術(shù)則是最具特色的一點(diǎn)。從以往的電視新聞播音主持的報(bào)道來(lái)看，很難將受眾規(guī)模進(jìn)行有效的擴(kuò)展。因此，為了能夠擴(kuò)大受眾規(guī)模，主持人應(yīng)當(dāng)將自身的語(yǔ)言藝術(shù)進(jìn)行全面的提升，進(jìn)而構(gòu)建富有特色的新聞節(jié)目。例如，央視主持人朱廣權(quán)，他將網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)融入到新聞報(bào)道中，形成富有趣味性的報(bào)道方式。在新媒體時(shí)代下，這種方式成為了電視新聞播音主持節(jié)目的亮點(diǎn)，將自身的語(yǔ)言意識(shí)在新聞報(bào)道中進(jìn)行完美的呈現(xiàn)，能夠有效地吸引受眾，為其呈現(xiàn)出富有趣味性和生活感的新聞報(bào)道，這不僅能夠拉近受眾和媒體之間的距離，同時(shí)也能在兩者之間建立更為緊密的聯(lián)系。

2.5 主流引導(dǎo)性

新聞內(nèi)容、主持人和講解人員是構(gòu)建新聞場(chǎng)域的主要部分。在構(gòu)建交互式的新聞場(chǎng)域時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)各個(gè)崗位的人員在信息交流過(guò)程中進(jìn)行有效的保障，進(jìn)而使得群眾能夠更為容易地找出新聞內(nèi)容中存在的價(jià)值。因此，主持人作為新聞內(nèi)容傳播和引導(dǎo)的主要能量，應(yīng)當(dāng)在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道時(shí)，時(shí)刻關(guān)注輿論的走向，并將錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)至正確的走向。在信息時(shí)代，信息網(wǎng)絡(luò)不斷完善，新媒體技術(shù)使得部分演播室轉(zhuǎn)化為全媒體演播室。通過(guò)擴(kuò)大演播室規(guī)模和增加攝像機(jī)數(shù)量的方式，使得主持人不再通過(guò)固定的方式進(jìn)行新聞報(bào)道，并且能夠與受眾通過(guò)彈幕等方式進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。同時(shí)，新聞主持人能夠根據(jù)不同的新聞內(nèi)容對(duì)主持樣態(tài)做出合理的轉(zhuǎn)變。例如，在對(duì)我國(guó)的冬奧會(huì)取得成績(jī)的報(bào)道中，演播室的主持人能夠根據(jù)不同的情況，轉(zhuǎn)變不同的報(bào)道形態(tài)，通過(guò)轉(zhuǎn)變情緒等方式，使得節(jié)目效果更為深入人心，讓受眾獲得更好的感官體驗(yàn)。此外，主持人在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，需要對(duì)碎片化的信息進(jìn)行高效的融合，運(yùn)用這種方法，可以實(shí)現(xiàn)信息的交互性，從而達(dá)到信息內(nèi)容的共享。

3. 新媒體技術(shù)時(shí)代下電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展策略

3.1 提高播音主持人的人格魅力

人格魅力對(duì)任何活動(dòng)的開(kāi)展都具有一定的影響，對(duì)于電視新聞播音主持而言，人格魅力同樣重要。因此，傳統(tǒng)的電視新聞播音主持人應(yīng)當(dāng)在結(jié)合新媒體技術(shù)對(duì)工作內(nèi)容的最新要求下，將創(chuàng)作樣態(tài)與具體工作進(jìn)行緊密地結(jié)合，對(duì)自身的工作目標(biāo)進(jìn)行重新確立和分析，進(jìn)而不斷提高自身的人格魅力。此外，播音主持人應(yīng)當(dāng)樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的觀念，積極參與提升專業(yè)能力的培訓(xùn)和活動(dòng)當(dāng)中，重視個(gè)人魅力的持續(xù)性提升，通過(guò)對(duì)文化知識(shí)和修養(yǎng)的提升，強(qiáng)化自身的語(yǔ)言表達(dá)能力。除此之外，主持人還要和受眾之間保持良好的交流、互動(dòng)關(guān)系，將新媒體技術(shù)的主持手段進(jìn)行合理的利用，打造觀賞性和實(shí)用性并重的新聞節(jié)目，并且要保證符合受眾需求，在提升影響力的同時(shí)，為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道服務(wù)。

3.2 提高語(yǔ)言藝術(shù)的表達(dá)能力

在新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，媒體行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷增強(qiáng)，電視新聞播音主持想要鞏固自身地位，首先就需要主持人全面地掌握受眾的需求，對(duì)于受眾更易于接受的報(bào)道方式進(jìn)行有效的探索，立足于社會(huì)的流行趨勢(shì)，深入基層生活，并根據(jù)受眾需求將新媒體技術(shù)進(jìn)行合理的利用。其次，主持人也要對(duì)自身接受新文化與語(yǔ)言藝術(shù)能力進(jìn)行有效的提升，保障其在新聞報(bào)道的過(guò)程中所呈現(xiàn)的文化理念和語(yǔ)言表達(dá)能夠彰顯出時(shí)代的氣息，對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)的有效利用能夠不斷擴(kuò)大受眾渠道，提高其影響力，從而獲得更多的收視率。例如，在2016年《養(yǎng)生堂》的一期關(guān)于結(jié)核病的節(jié)目中，主持人通俗的表達(dá)方式能夠讓觀眾了解到更多的結(jié)核病知識(shí)，尤其是在與彭麗媛進(jìn)行結(jié)核病預(yù)防的交流中，采用“重要的事情說(shuō)三遍”這一網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，使得觀眾能夠在幽默的氣氛中，對(duì)結(jié)核病引起高度的重視。

3.3 注重多樣化語(yǔ)言風(fēng)格和形式的應(yīng)用

受新媒體技術(shù)的影響，除了新聞播音主持的專業(yè)素養(yǎng)和能力之外，還應(yīng)當(dāng)具備良好的新媒體創(chuàng)新觀念，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)道方式的不足之處進(jìn)行全面分析，進(jìn)而作出調(diào)整，使得新聞報(bào)道突破傳統(tǒng)的枯燥嚴(yán)肅的限制。例如，主持人在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論時(shí)，要突出自身的語(yǔ)言表達(dá)特色，利用多個(gè)平臺(tái)的互動(dòng)交流性，將社會(huì)上對(duì)新聞事件的看法進(jìn)行有效的解讀。在電視新聞的報(bào)道中，主持人是直接面向受眾群體的，將自身具有特色的語(yǔ)言表達(dá)方式進(jìn)行合理的利用，能使受眾的注意力高度集中，例如，著名主持人撒貝寧主持的《今日說(shuō)法》節(jié)目，其極具特色的語(yǔ)言表達(dá)魅力和表達(dá)方式是受眾關(guān)注其的主要原因之一，很多受眾都是從關(guān)注其人之后再到關(guān)注其節(jié)目，進(jìn)而讓很多受眾對(duì)法律知識(shí)產(chǎn)生了極大的興趣?？傊趯⑿旅襟w技術(shù)和電視新聞播音主持的深度融合中，主持人要將自身風(fēng)格進(jìn)行呈現(xiàn)，進(jìn)而才能有效推動(dòng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

3.4 充分發(fā)揮節(jié)目品牌效應(yīng)和權(quán)威影響

在新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞的地位不斷被動(dòng)搖，為有效解決這一問(wèn)題，電視新聞主持應(yīng)當(dāng)制定具體的解決措施，并與節(jié)目的品牌和權(quán)威進(jìn)行有效的融合，例如，通過(guò)不斷提升主持人的專業(yè)能力和素養(yǎng)，將其知名度不斷提升，進(jìn)而使受眾對(duì)其產(chǎn)生信任；立足于節(jié)目?jī)?nèi)容，邀請(qǐng)專業(yè)人士對(duì)新聞事件進(jìn)行講解，使得節(jié)目的權(quán)威性有效提升，強(qiáng)化對(duì)受眾的感染性，使其能夠更為容易地接受節(jié)目?jī)?nèi)容。例如，《百家講壇》節(jié)目，始終堅(jiān)持以專家為大眾提供服務(wù)的方式進(jìn)行展開(kāi)，節(jié)目能夠在專家和大眾之間構(gòu)建一個(gè)有效的交流平臺(tái)，進(jìn)而使得我國(guó)的優(yōu)秀文化能夠得以有效的傳遞。同時(shí)，由于在現(xiàn)階段的信息海洋中，存在眾多虛假信息，受眾證實(shí)信息的真實(shí)性存在一定的困難，因此，電視新聞播音主持節(jié)目需要將自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效的彰顯，在引導(dǎo)受眾對(duì)信息進(jìn)行真假辨別的同時(shí)，使其能夠有效挖掘出有價(jià)值的信息，推動(dòng)品牌效應(yīng)和權(quán)威影響的充分發(fā)揮。

4. 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體技術(shù)時(shí)代中，媒體行業(yè)不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞播音主持節(jié)目而言，需要將新媒體技術(shù)進(jìn)行科學(xué)合理的運(yùn)用，而這就要求主持人要符合時(shí)代發(fā)展的潮流，不斷提高自身的專業(yè)能力和素養(yǎng)，在主持方式和語(yǔ)言表達(dá)等方面進(jìn)行全面的創(chuàng)新，進(jìn)而形成具備自身特色和魅力的報(bào)道形式，對(duì)主持人的引導(dǎo)作用進(jìn)行充分發(fā)揮，保障電視新聞節(jié)目的影響力，不斷提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)電視新聞播音主持行業(yè)的高效發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：尹劍虹，浙江省臨海市，一級(jí)播音員主持人.