媒介融合語境下的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)

【摘要】在媒介融合大環(huán)境下，縣融媒體中心的建設(shè)是當(dāng)前推動(dòng)縣級(jí)媒體更好發(fā)展的重要舉措，也是優(yōu)化縣級(jí)媒體服務(wù)能力的必然選擇?；诖?，本文強(qiáng)調(diào)了媒介融合語境下的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要意義，并以內(nèi)黃縣融媒體中心為例，在簡要說明內(nèi)黃縣融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了一系列縣級(jí)融媒體中心的優(yōu)化建設(shè)路徑與策略，包括堅(jiān)持“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的建設(shè)目標(biāo)、依托媒體融合著力構(gòu)建區(qū)域全媒體矩陣、更新媒介布局并推行“雙軌制”經(jīng)營、全面整合資源并尋求多方合作以實(shí)現(xiàn)效能最大化、強(qiáng)化構(gòu)建更為專業(yè)的融媒體人才隊(duì)伍，以期為其他縣級(jí)融媒體中心優(yōu)化建設(shè)提供參考。

【關(guān)鍵詞】媒介融合語境；縣級(jí)融媒體中心；內(nèi)黃縣融媒體中心

中圖分類號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.029

建設(shè)縣融媒體中心是媒介融合傳播下縣級(jí)媒體優(yōu)化發(fā)展的主流趨勢和必要舉措，對(duì)提升縣域居民對(duì)縣級(jí)媒體工作和服務(wù)滿意程度具有重要作用，值得深入探討。

1. 內(nèi)黃縣融媒體中心的建設(shè)與發(fā)展現(xiàn)狀分析

內(nèi)黃縣融媒體中心自籌備以來，積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展、優(yōu)勢互補(bǔ)、并行并重，逐步形成了包括內(nèi)黃縣廣播電臺(tái)、內(nèi)黃電視臺(tái)、“云上內(nèi)黃”客戶端、微信公眾號(hào)、微博等多種形式的全媒體矩陣，進(jìn)一步提升了主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，成為內(nèi)黃縣更好服務(wù)大局、引導(dǎo)群眾的重要平臺(tái)。

融媒體中心堅(jiān)持黨媒屬性，按照“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”要求，積極主動(dòng)擔(dān)當(dāng)作為，組建形成了包括電臺(tái)、電視臺(tái)、“云上內(nèi)黃”手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào)、抖音、微博、今日頭條、戶外應(yīng)急廣播等多種形式的全媒體矩陣，重組“策劃、采訪、編輯、發(fā)布、評(píng)估”業(yè)務(wù)流程，打破了原來相互分離、各自為戰(zhàn)的局面，實(shí)現(xiàn)了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”運(yùn)作模式。截至2022年上半年，“云上內(nèi)黃”手機(jī)客戶端目前下載注冊(cè)量超26萬，發(fā)稿6.3萬余篇，發(fā)稿量位列全省第一。在日常宣傳的同時(shí)，融媒體中心積極向市級(jí)以上媒體供稿，新華社、中央廣播電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國客戶端、河南廣播電視臺(tái)、河南日?qǐng)?bào)等主流媒體多次聚焦內(nèi)黃縣。

2. 媒介融合語境下的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要意義

2.1 切實(shí)打通媒介融合的“最后一公里”

對(duì)于縣融媒體中心而言，其建設(shè)和發(fā)展可以理解為媒體融合在基層的實(shí)踐，促使中央媒體與地方媒體之間的屏障得到切實(shí)消除，著力將縣融媒體中心建設(shè)成為基層傳播陣地與輿論陣地，著力打通媒介融合的“最后一公里”。依托縣融媒體中心的優(yōu)化建設(shè)，能夠促使主流媒體所具備的服務(wù)功能、輿論引導(dǎo)功能等均得到充分發(fā)揮，是我國傳媒發(fā)展的主流趨勢，也是媒介融合傳播語境下助推媒體加速融合的必要手段。

2.2 結(jié)合區(qū)域特色助推基層社會(huì)治理持續(xù)完善

縣融媒體中心的中心受眾為縣域群眾，是縣域內(nèi)的主流媒體，因此在傳播信息以及新聞報(bào)道選題方面更加側(cè)重于本土內(nèi)容，著力為縣域群眾提供更好的服務(wù)。因此，在縣融媒體中心的建設(shè)以及運(yùn)營發(fā)展期間，能夠迅速把握縣域居民關(guān)注的重點(diǎn)事件，提煉成民生新聞進(jìn)行報(bào)道；能夠結(jié)合縣域居民的實(shí)際生活問題和困難提出區(qū)域發(fā)展問題，發(fā)揮出媒體對(duì)政府服務(wù)的監(jiān)督功能，真實(shí)反饋民生與民情，以此達(dá)到提升基層社會(huì)治理水平的效果。

2.3 促使縣級(jí)媒體煥發(fā)出新的活力與生命力

縣融媒體中心的建設(shè)加速推動(dòng)了媒介融合，是當(dāng)前媒介融合傳播語境下推動(dòng)縣級(jí)媒體更好發(fā)展的重要舉措與必然選擇，能夠?yàn)榭h級(jí)媒體發(fā)展提供新動(dòng)力支持?？h融媒體中心不僅能夠發(fā)揮縣級(jí)媒體所具備的天然優(yōu)勢性與新聞信息傳播權(quán)威性，還融合著新媒體、互聯(lián)網(wǎng)在信息獲取與傳播方面的應(yīng)用優(yōu)勢，為縣級(jí)媒體的更好發(fā)展帶來新機(jī)遇，助推縣級(jí)媒體可持續(xù)發(fā)展。

3. 縣級(jí)融媒體中心的優(yōu)化建設(shè)路徑與策略探究

3.1 堅(jiān)持“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”的建設(shè)目標(biāo)

媒介融合語境下，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)把控傳播信息的高質(zhì)量和正確方向，并將終極目標(biāo)設(shè)定為“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，著力提升縣域居民對(duì)縣級(jí)融媒體中心工作和服務(wù)的認(rèn)可程度。實(shí)踐中，需要整合廣播。電視、報(bào)紙、微信平臺(tái)、網(wǎng)站、手機(jī)應(yīng)用程序等各種媒體，切實(shí)參考縣域居民現(xiàn)實(shí)需要，完成對(duì)媒體服務(wù)功能的優(yōu)化設(shè)定，加速推動(dòng)新聞、政府以及應(yīng)用服務(wù)的一體化建設(shè)網(wǎng)，為縣域居民提供更為全面、便捷的服務(wù)。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的作用，及時(shí)收集民意、社會(huì)動(dòng)態(tài)、社會(huì)矛盾等方面的信息，并主動(dòng)與縣域居民進(jìn)行近距離交流互動(dòng)，提升縣域居民的存在感。為進(jìn)一步拉近媒體與縣域居民之間的距離，縣級(jí)融媒體中心還應(yīng)當(dāng)深入挖掘本地新聞信息，結(jié)合媒體融合思維的引入，依托融媒體中心的多種分發(fā)渠道加速傳播相關(guān)新聞信息，拓展新聞傳播面，促使高價(jià)值的本地新聞能夠發(fā)展成為全國熱點(diǎn)新聞事件，強(qiáng)化用戶基數(shù)以及縣域居民對(duì)縣級(jí)融媒體中心工作的認(rèn)可程度以及信任程度，助推媒介融合傳播語境下的縣級(jí)融媒體中心可持續(xù)發(fā)展。

在內(nèi)黃縣融媒體中心的建設(shè)與工作實(shí)踐中，始終堅(jiān)持黨媒姓黨，構(gòu)建良好輿論生態(tài)。在實(shí)際的工作中，牢牢把握“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”使命任務(wù)，把習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想宣傳好、闡釋好、解讀好；宣傳好縣委、縣政府為民服務(wù)的決策部署和取得的各項(xiàng)成績，不斷把黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，打造出正向、清朗的縣域輿論生態(tài)環(huán)境；堅(jiān)持服務(wù)群眾，厚植內(nèi)黃沃土。要堅(jiān)持百姓情懷，把服務(wù)群眾與引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把群眾的實(shí)踐作為新聞輿論工作的源頭活水，始終將鏡頭、話筒對(duì)準(zhǔn)群眾，與群眾建立聯(lián)系、深化感情、培養(yǎng)價(jià)值共鳴，要說群眾聽得懂的話，多出一些“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的作品；堅(jiān)持守正創(chuàng)新，打造精品力作；積極適應(yīng)新媒體傳播的新要求，不斷錘煉腳力、眼力、腦力、筆力，多推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品，用智慧書寫好內(nèi)黃發(fā)展成就，用真情講好內(nèi)黃故事，發(fā)揮輿論引導(dǎo)和意識(shí)形態(tài)主力軍作用，為建設(shè)新時(shí)代富強(qiáng)文明平安美麗新內(nèi)黃而努力奮斗。

3.2 依托媒體融合著力構(gòu)建區(qū)域全媒體矩陣

媒體融合語境下，縣融媒體中心應(yīng)當(dāng)著力拓展新聞信息傳播渠道，積極開通各種新媒體新聞傳播路徑，并聯(lián)合原有的傳統(tǒng)媒體傳播渠道，構(gòu)建起區(qū)域全媒體矩陣。在此過程中，縣融媒體中心應(yīng)當(dāng)在整合廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體新聞信息傳播渠道的基礎(chǔ)上，積極開設(shè)縣融媒體中心手機(jī)應(yīng)用程序、縣融媒體中心微信公眾號(hào)、縣融媒體中心云直播號(hào)、抖音號(hào)、微博號(hào)、今日頭條號(hào)、快手官方賬號(hào)等等，著力發(fā)布最新熱點(diǎn)新聞，關(guān)注時(shí)事政事，第一時(shí)間傳遞黨和政府的聲音、主動(dòng)發(fā)聲回應(yīng)社會(huì)關(guān)切的各種問題，促使縣域居民可以足不出戶了解區(qū)域最新資訊，提升新聞信息傳播速度與傳播廣度。

在內(nèi)黃縣融媒體中心的建設(shè)與工作實(shí)踐中，積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展、優(yōu)勢互補(bǔ)、并行并重，逐步形成包括內(nèi)黃縣廣播電臺(tái)、內(nèi)黃電視臺(tái)、“云上內(nèi)黃”客戶端、微信公眾號(hào)、微博等多種形式的全媒體矩陣，進(jìn)一步提升了主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，成為內(nèi)黃縣更好服務(wù)大局、引導(dǎo)群眾的重要平臺(tái)。“云上內(nèi)黃”APP是內(nèi)黃宣傳部融媒體中心全力打造的內(nèi)黃本地首個(gè)集新聞、政務(wù)、服務(wù)三大功能于一體的政務(wù)新媒體客戶端。依托基于媒體融合的全媒體矩陣建設(shè)，能夠促使縣域新聞宣傳工作從傳統(tǒng)媒體和新興媒體的“簡單相加”邁向了“融為一體、合而為一、融合發(fā)展”的全新階段，聯(lián)合縣級(jí)媒體共同打造出縣域最權(quán)威的主流信息發(fā)布平臺(tái)，支持對(duì)政務(wù)信息進(jìn)行權(quán)威發(fā)布、對(duì)重大政策進(jìn)行深入解讀、對(duì)輿情信息進(jìn)行正確引導(dǎo)、對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道、對(duì)民生新聞進(jìn)行全面追蹤，并依托組織機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)流程、體制機(jī)制、人才資源等方面的深度融合，打造具有引導(dǎo)力、傳播力、影響力、公信力的新型主流媒體。

3.3 更新媒介布局并推行“雙軌制”經(jīng)營

3.3.1 堅(jiān)持“黨管媒體”

對(duì)于縣融媒體中心而言，其主要建設(shè)思路在于依托媒體的互聯(lián)網(wǎng)促使縣域居民聚集，連接省級(jí)平臺(tái)與縣級(jí)融媒體中心，以此實(shí)現(xiàn)更新的傳播體系構(gòu)建，確保在媒介融合傳播語境下傳統(tǒng)媒體、主流媒體已然能夠獲得較高的競爭力，切實(shí)掌握輿論的主導(dǎo)權(quán)。基于這樣的建設(shè)思路和要求，建設(shè)縣融媒體中心期間就必須要堅(jiān)持“黨管媒體”的原則，接受縣委宣傳部在新聞輿論工作方面的指示與指導(dǎo)，將社會(huì)效益始終放在首要地位，使得縣融媒體中心更好建設(shè)成為黨在基層的思想宣傳文化陣地。

3.3.2 探索并推行“融媒體中心+企業(yè)”的模式

為確保縣融媒體中心具備更為強(qiáng)大的生命力，在實(shí)際的運(yùn)營方面，應(yīng)當(dāng)引入“融媒體中心+企業(yè)”的模式，實(shí)現(xiàn)事企兩輪驅(qū)動(dòng)、采編經(jīng)營分開。具體來說，縣融媒體中心主要承擔(dān)媒體宣傳業(yè)務(wù)，另外建立起專職承擔(dān)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營、廣告運(yùn)營的集團(tuán)。依托這樣的運(yùn)營發(fā)展方式，能夠確?？h融媒體中心的新聞工作始終保持政治立場堅(jiān)定以及方向、導(dǎo)向正確，不會(huì)被商業(yè)利益左右，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)縣融媒體中心經(jīng)營形式的創(chuàng)新，賦予縣融媒體中心以更強(qiáng)的發(fā)展運(yùn)作驅(qū)動(dòng)力。

3.4 全面整合資源并尋求多方合作以實(shí)現(xiàn)效能最大化

媒體融合傳播語境強(qiáng)調(diào)在媒體傳播實(shí)踐中充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的作用與優(yōu)勢，基于這樣的情況，在建設(shè)縣融媒體中心期間，應(yīng)當(dāng)圍繞互利網(wǎng)的規(guī)律要求，全面整合資源，消除“信息孤島”“數(shù)據(jù)孤島”，融合區(qū)域所有媒體資源、政府網(wǎng)站等智慧政務(wù)資源、智慧城市資源等等，促使縣融媒體中心的效能達(dá)到最大化水平。同時(shí)，在縣融媒體中心建設(shè)與運(yùn)營發(fā)展過程中，還需要積極尋求更多社會(huì)主體的支持與幫助，展開多方合作，為縣融媒體中心提供更多發(fā)展動(dòng)力。

在內(nèi)黃縣融媒體中心的實(shí)踐中，著力創(chuàng)新文化宣傳方式、強(qiáng)化資源優(yōu)勢互補(bǔ)、深挖本地優(yōu)質(zhì)文化，切實(shí)推動(dòng)多元化理念創(chuàng)新，多平臺(tái)融合發(fā)展，打造全火力傳播矩陣全方位宣傳內(nèi)黃，發(fā)稿量、閱讀量、粉絲量等指標(biāo)均居省內(nèi)縣級(jí)融媒前列，內(nèi)黃縣融媒體中心整體呈現(xiàn)出蓬勃向上的新氣象。中心主動(dòng)與內(nèi)黃縣人民醫(yī)院戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約，共同成立新聞采訪基地，依托兩者的戰(zhàn)略合作實(shí)現(xiàn)傳播理念和傳播方式的創(chuàng)新，通過深化合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，在主題宣傳、媒體融合、活動(dòng)策劃等方面，積極探索合作共贏的新模式。內(nèi)黃縣融媒體中心發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，用好融合成果，深入基層、扎根群眾，持續(xù)開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”和踐行“四力”實(shí)踐活動(dòng)，創(chuàng)作出更多更好地反映時(shí)代精神、引起群眾共鳴的精品力作。內(nèi)黃縣人民醫(yī)院主動(dòng)對(duì)接“融媒+”模式，利用融媒體平臺(tái)，充分展現(xiàn)內(nèi)黃縣人民醫(yī)院發(fā)展取得的成就，進(jìn)一步提升對(duì)外宣傳的傳播力和影響力，講好故事，匯聚出彩力量，為推動(dòng)縣醫(yī)院建設(shè)翻開新篇章作出新的更大貢獻(xiàn)。同時(shí)，內(nèi)黃縣融媒體中心主動(dòng)與內(nèi)黃縣棗鄉(xiāng)救援隊(duì)建立起合作關(guān)系，切實(shí)發(fā)揮出融媒體中心指揮調(diào)度大廳在區(qū)域救援活動(dòng)、公益志愿服務(wù)活動(dòng)等方面的支持性作用，促使內(nèi)黃縣融媒體中心的信息獲取與傳播效能得到最大程度的發(fā)揮。另外，在后續(xù)的發(fā)展中，內(nèi)黃縣融媒體中心還將與攝影家協(xié)會(huì)展開深入性合作，發(fā)揮特長優(yōu)勢，提高策劃能力，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品，推送到各級(jí)平臺(tái)，更好地宣傳內(nèi)容。

3.5 強(qiáng)化構(gòu)建更為專業(yè)的融媒體人才隊(duì)伍

在內(nèi)黃縣融媒體中心的建設(shè)與工作實(shí)踐中，采取“請(qǐng)進(jìn)來、走出去”等多種方式，采用集中學(xué)習(xí)、專題授課、座談交流等多種形式開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，達(dá)到以學(xué)習(xí)促提升，以學(xué)習(xí)練隊(duì)伍的目的，努力打造一支學(xué)習(xí)型、復(fù)合型、全能型的新聞宣傳隊(duì)伍，優(yōu)化縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，促使在媒體融合發(fā)展背景下縣級(jí)融媒體中心的業(yè)務(wù)能力水平以及服務(wù)質(zhì)量始終保持在較高水平。

3.5.1 融媒體人才培訓(xùn)的“請(qǐng)進(jìn)來”

為打造一支學(xué)習(xí)型、全能型新聞采編隊(duì)伍，積極適應(yīng)全媒體時(shí)代發(fā)展要求，內(nèi)黃縣融媒體中心定期組織全體人員開展專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，旨在通過培訓(xùn)，進(jìn)一步提高新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)技能，提升做優(yōu)新聞宣傳工作的能力。實(shí)踐中，積極邀請(qǐng)行業(yè)專家、教授圍繞《短視頻拍攝與制作》主題，從創(chuàng)作短視頻的定義、要點(diǎn)、組成信息、景別視點(diǎn)、攝影構(gòu)圖、光線運(yùn)用等方面，用圖文加短視頻的方式對(duì)短視頻創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分享；以《縣級(jí)融媒體中心的革新與突破》為題，從縣級(jí)融媒體中心的現(xiàn)狀、縣級(jí)融媒體面臨的困境與挑戰(zhàn)、縣級(jí)融媒體中心的變革與突破、縣級(jí)融媒體短視頻創(chuàng)新路徑研究等四個(gè)方面，深入淺出、聯(lián)系實(shí)際進(jìn)行授課，深刻闡述了縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展模式、傳播特點(diǎn)以及平臺(tái)建設(shè)等方面的技能和策略，具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性、針對(duì)性和啟發(fā)性；以“怎樣寫好工作性宣傳報(bào)道”“公務(wù)活動(dòng)照片的拍攝規(guī)律”為題，圍繞新聞?lì)}材的發(fā)現(xiàn)、途徑，新聞寫作的基本要求和公務(wù)活動(dòng)照片拍攝的背景環(huán)境、現(xiàn)場環(huán)境、人物環(huán)境以及站位、視線等方面要求，并結(jié)合自身多年的工作經(jīng)驗(yàn)、體會(huì)和典型事例作出專題輔導(dǎo)，具有很強(qiáng)的針對(duì)性和實(shí)用性。依托基于“請(qǐng)進(jìn)來”的各類專項(xiàng)培訓(xùn)活動(dòng)的定期性展開，促使內(nèi)黃縣融媒體中心工作人員的專業(yè)水平、業(yè)務(wù)能力、服務(wù)能力等均呈現(xiàn)出持續(xù)提升的發(fā)展趨勢，為媒體融合傳播語境下內(nèi)黃縣融媒體中心的更好發(fā)展提供人才隊(duì)伍保障。

3.5.2 融媒體人才培訓(xùn)的“走出去”

內(nèi)黃縣融媒體中心組建學(xué)習(xí)隊(duì)伍參觀學(xué)習(xí)滑縣融媒體中心建設(shè)工作，深入1000平米演播大廳、播出監(jiān)控中心、采編中心、融媒體調(diào)度中心、滑縣人民廣播電臺(tái)、智慧城市管理中心、綜合服務(wù)大廳等處，深入了解滑縣融媒體中心發(fā)展歷程、平臺(tái)架構(gòu)、人員構(gòu)成、工作流程、資源整合、績效考核以及融媒體建設(shè)等項(xiàng)工作開展情況，并就融媒體中心硬件打造、運(yùn)行管理、采編隊(duì)伍建設(shè)等方面進(jìn)行了深入交流。依托這種基于“走出去”的學(xué)習(xí)活動(dòng)的展開，進(jìn)一步加強(qiáng)不同地區(qū)在融媒體建設(shè)方面的業(yè)務(wù)交流和區(qū)域互動(dòng)，取長補(bǔ)短，共同推進(jìn)不同地區(qū)融媒體建設(shè)工作再上新臺(tái)階。

4. 結(jié)束語

在當(dāng)前媒介融合傳播語境下，強(qiáng)化建設(shè)縣級(jí)融媒體中心有著極高的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，是打通媒介融合“最后一公里”、完善縣域治理的重要舉措，是助推縣級(jí)媒體更好發(fā)展的必由之路。實(shí)踐中，需要圍繞服務(wù)人民的核心對(duì)縣級(jí)融媒體中心的工作機(jī)制、運(yùn)營發(fā)展方式、人才隊(duì)伍組建思路等進(jìn)行更新與完善，以此提升縣級(jí)融媒體中心建設(shè)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)融媒體中心以及縣級(jí)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：王小彤，河南安陽人，助理記者，研究方向：融合新聞.