景德鎮(zhèn)陶瓷元素在動畫文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用研究

李博

文創(chuàng)潮流的發(fā)展，是新時代發(fā)展的必然趨勢。景德鎮(zhèn)地區(qū)的陶瓷要實現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計，需要立足于新時代發(fā)展的潮流下，對景德鎮(zhèn)陶瓷元素進行文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計，通過將陶瓷元素融入到動畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，此為創(chuàng)新設(shè)計的有益嘗試。因此，研究基于此基礎(chǔ)上進行探析，旨在能設(shè)計出更多具有產(chǎn)品獨特性、帶有當(dāng)?shù)靥厣幕漠a(chǎn)品，從而推動經(jīng)濟不斷向前發(fā)展。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)是我國著名的陶瓷文化之鄉(xiāng)，有著深厚的陶瓷技藝資源與濃厚的文化底蘊。但在實際上，目前景德鎮(zhèn)地區(qū)的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計上，并未發(fā)揮其所具有的文化名城優(yōu)勢，仍停留于傳統(tǒng)的中小型企業(yè)、家庭作坊為主，設(shè)計上存在散、亂、濫、同等特點。主要是以數(shù)量為主、銷量為主，致使文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計上出現(xiàn)嚴重的跟風(fēng)現(xiàn)象，缺乏了創(chuàng)新意識與景德鎮(zhèn)所具有的地域特色。鑒于此，需要在發(fā)展中立足于景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品所具有的現(xiàn)狀，以陶瓷元素作為核心，讓創(chuàng)意創(chuàng)新作為基本導(dǎo)向，讓景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品融入新時代新的思潮，發(fā)散性地進行創(chuàng)新設(shè)計，實施創(chuàng)新，將陶瓷元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，此為文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的必然途徑。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品元素提煉方法

（一）傳統(tǒng)特色裝飾元素解構(gòu)與重生

解構(gòu)顧名思義是對原有形象進行拆分與打散，借助解構(gòu)獲取更多組織機會，形成全新的視覺形態(tài)，讓原有形象得以創(chuàng)新。景德鎮(zhèn)陶瓷元素從原有裝飾體裁到內(nèi)容實施創(chuàng)新，從創(chuàng)作方法到技巧，利用東方神韻在陶瓷歷史上留下了諸多燦爛的文化遺產(chǎn)。而將這些元素進行重復(fù)設(shè)計較為單調(diào)，需對元素進行提煉，結(jié)合設(shè)計師的主觀意識在保留傳統(tǒng)地域特色上融入現(xiàn)代化設(shè)計理念，能賦予產(chǎn)品全新的視覺形式，并將開創(chuàng)性思維融入設(shè)計中，實現(xiàn)古法傳承與現(xiàn)代創(chuàng)新相結(jié)合，為設(shè)計師提供更廣闊的想象空間，也讓沉默已久的景德鎮(zhèn)陶瓷石磚元素從歷史中覺醒過來。

（二）標志性景觀元素提取與創(chuàng)新

城市中的標志性景觀一般是向世人傳達著這座城市獨有的特色，是城市形象與身份的象征。在建筑中結(jié)合城市的自然風(fēng)貌、風(fēng)俗元素，把城市的韻味呈現(xiàn)出來，體現(xiàn)著整座城市的特征與文化個性。在對景德鎮(zhèn)陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品構(gòu)想時，可以借助一些標志性的素材，在原有的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新設(shè)計，以此來升級優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品的整體品質(zhì)，使其更具有地方特色。

（三）景德鎮(zhèn)陶瓷故事元素引入與復(fù)活

故事是一個很好的講述歷史、傳達精神、帶動氣氛等作用的展現(xiàn)形式。故事有著豐富的、生動的、邏輯性強的特點，更容易貼近人群、深入人心，能拉近與群眾的距離，達到情感上的共鳴與交流。除此之外，故事還能記錄與傳播社會文化與價值觀念，引導(dǎo)社會性格的形成。優(yōu)秀的動畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計要結(jié)合故事內(nèi)容與其所傳達的精神，從而把有內(nèi)涵的、有魅力的東西表達出來，利用故事來勾勒出文化符號，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品新的理念與活力價值，講好中國故事。

（四）地方語言元素的采集與再造

地方語言包含著當(dāng)?shù)氐奈幕滋N，是地域文化區(qū)別于其他文化的關(guān)鍵因素。地方語音會從文字符號、詞匯語序等方面來繪制相應(yīng)的視覺元素，利用不同的設(shè)計風(fēng)格、顏色搭配來傳達詞語的含義與發(fā)音。把地方語言與文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計相融合，一方面可以從視覺化的角度進行呈現(xiàn)，給人一種直觀與沖擊感；另一方面又能利用形象生動、幽默風(fēng)趣的語言讓消費者基于實用性上，引發(fā)起更多的思考與樂趣，再創(chuàng)全新的文創(chuàng)產(chǎn)品形象，實現(xiàn)立竿見影的效果。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷元素在動畫文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

（一）陶瓷動畫衍生品設(shè)計制作模式

動畫形象作為景德鎮(zhèn)陶瓷元素融入動畫文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的核心內(nèi)容，成功的設(shè)計是陶瓷動畫文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的首要步驟，也是重要的前提工作與基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段，我國與歐美國家、日本等發(fā)達國家的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上仍具有較大的差距。因此，在陶瓷動畫文創(chuàng)衍生品上，多數(shù)是以國外動畫形象為主要設(shè)計材料，此種設(shè)計模式雖能帶來一定的經(jīng)濟收益，但長此以往會在陶瓷動畫文創(chuàng)產(chǎn)品誕生的過程中，設(shè)計師需要避免全盤西化的動畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方式，在選擇上盡可能地挑選具有中國特色的動畫形象，在設(shè)計中不僅要重視景德鎮(zhèn)陶瓷文化所具有的民族色彩，更應(yīng)該要將時代性彰顯出來，才能設(shè)計出具有中國文化特色、具有景德鎮(zhèn)陶瓷文化特色的動畫文創(chuàng)產(chǎn)品，改變以往陶瓷動畫文創(chuàng)產(chǎn)品落后的局面。

與此同時，在景德鎮(zhèn)陶瓷動畫文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計上還要緊緊貼合陶瓷材料所具有的特性，為后期制作的順利開展奠基。陶瓷的原材料通常包含了陶土、瓷土等兩部分，而景德鎮(zhèn)陶制動畫文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計主要是以低溫?zé)傻?，瓷制動畫文?chuàng)產(chǎn)品則由高溫?zé)贫?，也有介于中間溫度燒制而成的動畫文創(chuàng)產(chǎn)品。對此，在進行制作時，需要精心地挑選原材料，借此來契合動畫文創(chuàng)產(chǎn)品的外形與性格特征，達到良好的制作效果。陶瓷動畫文創(chuàng)產(chǎn)品成型后的上釉步驟也十分重要，此為關(guān)鍵環(huán)節(jié)，陶瓷釉色種類較多，需依據(jù)動畫形象選擇較為適宜的釉色，采用正確的方法進行噴施。還有一部分的陶瓷動畫文創(chuàng)產(chǎn)品需要以彩繪的形式進行，尤其是生活器具彩瓷上的動畫形象，彩繪的方式通常包含了釉上彩、釉下彩、釉中彩等，需要制作者能選擇恰當(dāng)合理的彩繪方式實施制作。而一般情況下，多數(shù)動畫形象都是以線條簡單、色彩明快、構(gòu)圖舒朗等形式進行彩繪的，能達到吸引人觀看，使觀看者保持愉快心情的效果。

（二）陶瓷元素融入動畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用

隨著中國動漫影視產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，我國動漫產(chǎn)業(yè)取得了一定的成果，但也存在著諸多的問題，如，缺乏民族文化特色。因此，在將景德鎮(zhèn)陶瓷元素融入動畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時，需要強化民族文化所具有的特色。景德鎮(zhèn)陶瓷文化具有千年的燦爛歷史文化，是具有民族特色傳統(tǒng)工藝，在進行設(shè)計動畫文創(chuàng)產(chǎn)品時，需要選擇具有景德鎮(zhèn)文化特色陶瓷工藝品。并且在其中要涵蓋制成品，在制成品的選擇上要突出景德鎮(zhèn)所具有的造型工藝與彩畫方法，強調(diào)民族所具有的文化特色，在設(shè)計中要遵循傳統(tǒng)、精心表現(xiàn)的原則，才能凸顯出景德鎮(zhèn)陶瓷元素所具有的特色。

與此同時，在創(chuàng)設(shè)動畫文創(chuàng)產(chǎn)品時，還要綜合考慮到動畫形象所具有的特色，造型上要確保生動幽默，將動畫形象的特點彰顯出來。借此形式不僅能滿足消費者的多樣化需求，對其進行夸張與變形，還能進一步將景德鎮(zhèn)陶瓷文化所具有的特色表達出來。此過程中，需要設(shè)計師考慮到設(shè)計所具有的可行性，避免設(shè)計出現(xiàn)過度變形的效果。而由于以往的陶瓷工藝無法實現(xiàn)此點，要想讓景德鎮(zhèn)陶瓷元素能充分融入到動畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，創(chuàng)設(shè)出優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品，需要設(shè)計者能對動畫設(shè)計知識與陶瓷工藝具有全面的認識。因此，陶瓷動畫設(shè)計師需不斷開闊自身的眼界，學(xué)習(xí)有關(guān)此方面的知識，對陶瓷工藝具有專業(yè)的認識與把握，了解陶瓷技術(shù)所發(fā)展的新動向，才能將所學(xué)知識，將新材料與新技術(shù)運用于動畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，不斷更新已有的產(chǎn)品技術(shù)，讓設(shè)計出來的產(chǎn)品不僅具有景德鎮(zhèn)陶瓷文化特色，還能兼具現(xiàn)代性與國際視野，將現(xiàn)代化的設(shè)計理念融入到動畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，形成獨具特色的設(shè)計風(fēng)格，為景德鎮(zhèn)陶瓷元素融入動畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計奠基。

（三）陶瓷動畫衍生品營銷管理模式

設(shè)計與制作是景德鎮(zhèn)陶瓷動畫文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的第一步，還需要將其推入到市場中，才能真正實現(xiàn)其所具有的價值，讓動畫文創(chuàng)產(chǎn)品被更多人熟知，也能得到市場上的反饋，使陶瓷動畫文創(chuàng)產(chǎn)品能得到更深的挖掘?？梢?，要想推動陶瓷動畫文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上受到廣泛歡迎，正確的營銷方式是不可或缺的。但是在現(xiàn)階段發(fā)展中，陶瓷動畫文創(chuàng)產(chǎn)品在市場的開發(fā)上仍存在誤區(qū)，如部分生產(chǎn)廠家會將陶瓷動畫文創(chuàng)產(chǎn)品的市場定位為低齡的少年兒童，在設(shè)計上投其所好，設(shè)計一些少年兒童所喜聞樂見的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品。然而在實際上，少年兒童目前并未具備獨立購買能力，加之營銷觀念落后下，致使陶瓷動畫文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上的地位堪憂。對此，需要生產(chǎn)廠家能轉(zhuǎn)變以往的觀念，將消費者定義為青年，面向成年人，才能更好地發(fā)展陶瓷動漫文創(chuàng)產(chǎn)品。

與此同時，陶瓷動畫文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)廠家還要大力重視品牌管理，借此來推動陶瓷動畫文創(chuàng)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。具體而言，陶瓷動畫文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)廠家要在獲得動漫公司許可，成為經(jīng)銷商后，要增強對品牌形象維護，切勿為了短期利益而粗制濫造，否則只會影響到品牌形象和動漫公司的品牌影響。需要二者能建立起長期合作關(guān)系，方能推動陶瓷動畫文創(chuàng)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，景德鎮(zhèn)陶瓷文化具有著燦爛文化的歷史與文化沉淀，已經(jīng)融入到當(dāng)?shù)匕l(fā)展的方方面面中，需要在新時代發(fā)展中大力借助景德鎮(zhèn)陶瓷文化，將陶瓷文化融入到動畫文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，實現(xiàn)對文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計，讓地方特色與新時代文化產(chǎn)品實現(xiàn)良好結(jié)合，進一步拓寬景德鎮(zhèn)陶瓷文化的創(chuàng)新發(fā)展力度，推動景德鎮(zhèn)陶瓷文化的可持續(xù)發(fā)展，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展帶來良好收益，使當(dāng)?shù)匚幕?、?jīng)濟實現(xiàn)長效發(fā)展。

（作者單位：江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院；基金項目：江西省教育廳科技課題項目[編號：GJJ204307]）