淺談融媒體時代的新聞短視頻制作

胡星藝

關鍵詞：融媒體時代；新聞短視頻；短視頻制作

當前，在融媒體時代背景下，信息傳播方式出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)變，從單一媒介形態(tài)逐漸演變?yōu)槎嘣瘡秃厦浇樾螒B(tài)，新聞短視頻這一新型媒介形式在這種大背景之下應運而生。新聞短視頻是融合新技術發(fā)展起來的產(chǎn)物，具有即時性強、交互性高等優(yōu)勢，它能夠突破時間和空間限制，讓受眾隨時隨地觀看到自己所需的內(nèi)容。因此，在融媒體背景下，新聞資訊類網(wǎng)站也應順應時代潮流，及時做出調(diào)整，將新聞短視頻納入自身業(yè)務范疇當中去開展運營和管理。唯有如此，才能使其發(fā)揮出最大效用，滿足人民群眾對精神文化生活的需求，促進社會和諧穩(wěn)定發(fā)展。

相關概念闡述融媒體

融媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺之上實現(xiàn)信息共享、互動交流的一種全新的傳播方式。具體而言，它主要指利用各種新媒體平臺，整合各類資源，從而形成更加完整、高效、便捷的信息傳遞體系。這一過程是傳統(tǒng)媒體與新興媒體共同參與并相互滲透的結(jié)果，具有互動性強、傳播速度快、覆蓋面廣、交互性高的特點。

短視頻

新聞短視頻是由互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)制作或自行創(chuàng)作，發(fā)布于網(wǎng)絡平臺，供網(wǎng)民免費觀看使用的視頻短片。它是一種通過攝像頭獲取影像素材，經(jīng)后期處理后進行合成的視頻形態(tài)，通常包括人物類、事件類、資訊類、美食類、公益類、游戲類及體育娛樂類等類型。

融媒體時代的新聞短視頻特征

一是時效性。時效性作為新聞短視頻最核心的屬性，決定了其必須時刻關注時事動態(tài)。對熱點內(nèi)容的及時發(fā)布有助于增強新聞報道的傳播力與影響力，進而提升傳播效果。傳統(tǒng)媒體從資料整合至信息呈現(xiàn)再到最終生成成品都需要耗費大量時間。而新聞短視頻由于其制作成本低廉，制作周期短，因而更容易滿足受眾需求。另外，一些專業(yè)性較強的融媒體新聞短視頻制作者還可利用觀眾的獵奇心理來吸引更多受眾觀看并參與其中，從而達到增加傳播量、擴大傳播范圍的目的。

二是主題多樣化。相較于傳統(tǒng)媒體而言，融媒體新聞短視頻的敘事形式更加豐富多樣，題材上涵蓋了政治、經(jīng)濟、文化等多個領域，如社會熱點事件、體育類話題、時事熱點話題、教育教學方面的話題等等。除確保新聞的真實性外，融媒體新聞短視頻能夠?qū)⒉煌N類的主題融入到新聞報道之中，觀眾可以根據(jù)自身興趣、愛好以及需要對這些新聞進行選擇性關注或觀賞，能夠滿足受眾多元化需求。

三是敘事清晰明了。融媒體新聞短視頻想要在較短的時間內(nèi)將海量信息傳達給受眾，就需要把握重點，同時做到時間控制得當，保證不影響其完整性。除此之外，融媒體新聞短視頻創(chuàng)作時一定要注意內(nèi)容真實客觀、情節(jié)完整連貫；畫面簡潔明快，節(jié)奏適中，避免過于夸張；聲音生動響亮，增強真實感與感染力，把最完整的事實以最富沖擊力的方式呈現(xiàn)于受眾眼前。

四是注重創(chuàng)新。創(chuàng)新是融媒體新聞短視頻的活力所在，只有不斷創(chuàng)新才能適應時代的要求。傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作存在一些問題，如缺乏對新技術的應用意識、采編人員專業(yè)素質(zhì)不高、缺乏個性化定制等。在融媒體環(huán)境下，電視新聞短視頻應該根據(jù)自身特點，從多方面入手做好創(chuàng)新工作：內(nèi)容上要體現(xiàn)時代感；拍攝手法要符合用戶口味；剪輯技巧需要提高；敘事角度選擇要靈活多變；表現(xiàn)形式要更加豐富多樣；互動交流更為頻繁等，以增強受眾體驗效果為出發(fā)點和落腳點，從而更好地促進我國新聞事業(yè)的健康發(fā)展。

制作高質(zhì)量融媒體新聞短視頻應該遵循的原則

確保高價值的信息在視頻中輸出

和傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，融媒體新聞短視頻要求在較短時間內(nèi)傳播更多的信息，所以短視頻包含著更大的信息量，受眾要想在較短時間內(nèi)獲得有用的信息，新聞短視頻就必須具有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引受眾注意，所以優(yōu)質(zhì)新聞短視頻生產(chǎn)必須充分確保高價值的信息在視頻中輸出并能被廣大受眾所接收。

重視與受眾的情感共鳴

融媒體新聞短視頻既要生動全面，又要有個性化的視覺沖擊感。從當前融媒體時代的新聞短視頻播放的數(shù)據(jù)來看，傳播效果好的多是一些帶有深刻主題內(nèi)涵且能夠引發(fā)讀者思考的新聞短視頻，而那些主題簡單或形式單一、缺乏趣味性的新聞短視頻往往得不到受眾的關注。所以，要想創(chuàng)作高質(zhì)量的新聞短視頻，就必須注重選擇能夠引發(fā)受眾情感共鳴、符合大眾心理需求并具有強烈感染力的新聞內(nèi)容。另外，還要注意在內(nèi)容上盡量貼近現(xiàn)實社會生活，避免對某些事物進行過度渲染和炒作。

持續(xù)融入創(chuàng)新元素

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，我國民眾對于精神文化的追求也越來越高。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代，各種新技術的發(fā)展給傳統(tǒng)電視新聞帶來了巨大沖擊。為滿足受眾多樣化的需求，各大電視新聞節(jié)目紛紛將注意力放在如何吸引更多受眾參與互動中。因此，在新聞短視頻中加入一些新穎生動的元素不僅能有效提升用戶體驗感，還能增強其傳播效果。例如在新聞短視頻中添加幽默的元素，可以極大程度地激發(fā)受眾的興趣與熱情，從而調(diào)動起受眾的參與性。

融媒體時代新聞短視頻的制作方式

融媒體時代新聞短視頻的制作方式

對于融媒體背景下的新聞短視頻來說，新聞事件本身固然重要，但是在融媒體視角下，新聞報道更要注重內(nèi)容上的策劃安排以及結(jié)構(gòu)上的謀篇布局。新聞從業(yè)者在創(chuàng)作時，要注重以框架為主線進行編排，做到有條理性。同時也應注意以科學合理的謀篇布局為手段，讓觀眾能夠迅速定位到自己感興趣的主題，從而提高新聞的關注度。其實對于新聞短視頻來說同樣如此。只有在短期內(nèi)做好新聞策劃工作，才能更好地順應受眾心理，重塑新聞媒體良好形象，既能保證新聞短視頻生產(chǎn)的品質(zhì)，還能保持傳統(tǒng)新聞媒體的威信。據(jù)有關調(diào)查表明，新聞短視頻具有一定的傳播規(guī)律，那就是一定要把握好新聞視頻“前五秒”這一黃金時段，通過最為直觀的新聞敘述來引起受眾的關注，由此引發(fā)受眾對新聞內(nèi)容的興趣。

新聞短視頻要在表現(xiàn)形式上不斷創(chuàng)新

融媒體時代新聞短視頻生產(chǎn)注重短小精悍，相對于傳統(tǒng)新聞報道長篇大論而言，二者存在著極為明顯的差異性。所以在新聞短視頻創(chuàng)作中應該重視表現(xiàn)形式，力求用最樸素和直接的手法講述新聞事件，尤其要適應新聞短視頻中沒有旁白的特征，盡量采用畫面化表現(xiàn)方式，從而提高新聞的思辨性，使受眾能夠身臨其境。另外，新聞短視頻這一模式創(chuàng)新要在表現(xiàn)形式上下功夫，比如增加動漫元素來輔助生產(chǎn)，尤其在新聞素材采集受限的情況下，新聞短視頻稍顯乏味，用動畫場景呈現(xiàn)能讓新聞內(nèi)容變得更鮮活、更生動，也能夠豐富新聞傳播形式，吸引受眾參與其中。

融媒體背景下新聞短視頻鏡頭的運用

在新聞短視頻進行拍攝和表現(xiàn)時，特殊鏡頭如運動鏡頭和第一視角等的運用能較大程度地增強視頻的感染力和張力，所以優(yōu)質(zhì)新聞短視頻的制作離不開合理利用各種特殊鏡頭。就短視頻而言，畫質(zhì)對觀看體驗和觀看效果同樣具有顯著影響。畫質(zhì)較差的短視頻將直接影響新聞短視頻信息的呈現(xiàn)效果和受眾觀看體驗。所以在制作新聞短視頻時，要使用清晰度比較好的相機，還要選擇專業(yè)度比較高的攝影人員，提高拍攝清晰度，在增強鏡頭畫面穩(wěn)定性的前提下，更真實地展現(xiàn)新聞信息的真實情景和細節(jié)特征，從而增加其真實感。后期剪輯也是新聞短視頻的一個重要環(huán)節(jié)，它與前期拍攝相比能有效提升新聞短視頻作品整體的藝術性。目前新聞短視頻剪輯中還存在一些問題，例如素材選取不夠恰當、缺乏合理性、沒有充分挖掘新聞人物特點等，這些都會直接影響到新聞短視頻的效果。所以在新聞短視頻編輯工作中，應針對不同新聞題材類型，選擇不同編輯方法，選擇有代表性的材料，以適應不同新聞短視頻創(chuàng)作的需要，使視頻更加貼近主題，以提高新聞短視頻質(zhì)量。

融媒體時代新聞短視頻的傳播途徑

掌握了新聞短視頻制作方法之后，還需要對新聞短視頻傳播途徑加以優(yōu)化與創(chuàng)新，以增強其傳播效果，并增強新聞短視頻的競爭力與影響力。

一是提升融媒體時代媒介演進規(guī)律的認知。融媒體時代，已基本形成了以網(wǎng)絡媒體為主、其他媒介為輔的架構(gòu)。在此架構(gòu)中，傳統(tǒng)電視媒體與紙質(zhì)媒體之間極易產(chǎn)生矛盾和沖突，甚至有部分受眾認為傳統(tǒng)媒體已經(jīng)被新媒體所取代。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)保持主導地位，就必須盡快融入到新的媒體環(huán)境之中，運用創(chuàng)新方式與手段對傳統(tǒng)業(yè)務進行開發(fā)與革新，借助原有媒體資源與人員的優(yōu)勢促進創(chuàng)新發(fā)展。例如新聞短視頻便是其中的重要方向之一。作為自媒體這樣一種新興媒體，與傳統(tǒng)媒體相比其最大的特點就是傳播速度快、內(nèi)容豐富且互動性強，同時它還能夠及時準確地傳遞各種信息以滿足大眾需求，是當前最熱門的傳播媒介之一。所以，新聞媒體人要牢牢掌握融媒體時代媒介演進規(guī)律，采用科學有效的傳播方式讓受眾能獲得更多優(yōu)質(zhì)的新聞報道。

二是準確定位目標受眾。各類新聞短視頻的目標受眾相對固定，所以新聞短視頻制作者或新聞工作者要結(jié)合自身視頻制作方向?qū)ふ夷繕丝蛻?。比如制作民生類新聞短視頻，目標受眾主要集中在關心民生問題的普通居民，或者是關注社會熱點事件的網(wǎng)民。而財經(jīng)類新聞短視頻的目標受眾則比較寬泛，包括對經(jīng)濟政策感興趣的公眾人物、政府官員和企業(yè)領導。通常情況下，專業(yè)新聞短視頻的制作者一般會把拍攝對象放在一個行業(yè)或領域內(nèi)，從而形成專業(yè)化的發(fā)展，既可以積累相關的知識和經(jīng)驗，也可以在視頻制作上更有針對性，另一方面也會有相對固定的目標受眾，從而在細分領域形成一定的影響力。

三是通過各種傳播渠道拓展傳播范圍。新聞傳播渠道是影響傳播效果的重要因素之一。從傳播者的角度而言，新聞短視頻制作者應該結(jié)合自身特點來確定自己所需要采用的傳播媒體，并根據(jù)不同類型的媒體制定相應的傳播方式。從傳播渠道選擇來看，新聞短視頻應選擇各種渠道發(fā)布傳播。目前國內(nèi)主流視頻APP為抖音、快手及火山小視頻等，具有海量用戶基礎，因此，新聞短視頻制作者可以將作品投放至上述平臺以獲得更多的粉絲支持。除此之外，還可以借助其他媒介如微博、微信公眾號、論壇等，以此拓寬宣傳面。另外，也可以通過與傳統(tǒng)媒體合作實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的共贏。

四是強化新聞短視頻監(jiān)管。當前我國新聞短視頻量大面廣，類型多樣，但按運營與管理主體來分，大致可分為機構(gòu)與個人。其中機構(gòu)可進一步劃分為傳統(tǒng)媒體與新興媒體。新聞短視頻這一媒體傳播形式對于公眾的思想、價值觀念以及輿論發(fā)展均有導向作用。但是在內(nèi)容與質(zhì)量方面，網(wǎng)絡傳播新聞短視頻存在著質(zhì)量參差不齊等問題。這需要國家及有關機構(gòu)、短視頻網(wǎng)站、APP運營管理方加強新聞短視頻監(jiān)管。一是要進一步健全相關的法律法規(guī)，把新聞短視頻及其相關錄像納入法律，確保新聞短視頻能夠在法律法規(guī)的規(guī)定下得到良性發(fā)展。二是有關機構(gòu)及短視頻網(wǎng)站、APP等運營管理方要強化新聞短視頻內(nèi)容監(jiān)管、健全新聞短視頻審核機制、違規(guī)處理機制等，杜絕粗制濫造甚至非法內(nèi)容嵌入，公布不良信息賬號，對傳統(tǒng)媒體與新興媒體共同經(jīng)營管理的新聞短視頻要強化其內(nèi)容審核與監(jiān)督。三是要注重對新聞短視頻制作者與新聞工作人員的教育培訓，提高他們的專業(yè)素質(zhì)與職業(yè)道德修養(yǎng)，使之具備較強的自我約束與自律意識，通過培訓來培養(yǎng)一批優(yōu)秀的新聞短視頻從業(yè)者，以此促進新聞業(yè)健康有序地發(fā)展，使新聞媒體在融媒體時代下更好地服務于大眾。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展促進了媒體之間的競爭和融合，同時也給新聞行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。在融媒體背景下，新聞短視頻應運而生并且獲得迅速發(fā)展，它在很大程度上改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。融媒體時代，新聞從業(yè)者應該把握好自身面臨的機遇與挑戰(zhàn)，以全新的視角對短視頻新聞進行創(chuàng)新，通過對新聞短視頻的內(nèi)容、形式以及傳播方式等方面進行創(chuàng)新，不斷提升新聞節(jié)目質(zhì)量，增強受眾黏性。