新媒體環(huán)境下廣播電視新聞文化的發(fā)展策略研究

明揚(yáng)

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視：新聞文化

隨著現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能終端技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，許多不同類(lèi)型的媒體如雨后春筍般產(chǎn)生，常見(jiàn)的有微博、微信以及短視頻等，和傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播以及電視等媒體相比較，新出現(xiàn)的媒體具有轉(zhuǎn)載量大、傳播速度快、傳播范圍廣等特征，因此被叫做新媒體。新媒體對(duì)人們獲取信息與溝通交流的方式產(chǎn)生了非常大的影響，使人們從單一的受體轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛袕?fù)雜交流的主體。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，其信息的權(quán)威性與及時(shí)性是推動(dòng)其不斷發(fā)展的關(guān)鍵因素，然而其不管是在信息傳播效率，還是在受眾面、受眾關(guān)注程度上均不能夠與新媒體相抗衡．從而導(dǎo)致廣播電視新聞的文化功能越來(lái)越薄弱，“短平快”的消費(fèi)類(lèi)新聞在移動(dòng)閱讀中的占比越來(lái)越大，轉(zhuǎn)變了廣大人民群眾以往的思維慣性，導(dǎo)致新聞逐漸偏向于“快餐”模式，從而造成文化沉淀不足，難以有效發(fā)揮自身在文化傳播與引導(dǎo)方面的作用。為此，本文在全面探究與把握新媒體時(shí)代背景下廣播電視新聞文化功能的基礎(chǔ)之上，結(jié)合現(xiàn)階段廣播電視新聞文化功能面臨的主要問(wèn)題，提出了更好發(fā)揮廣播電視新聞文化作用的策略，確保在新媒體環(huán)境下廣播電視新聞可以獲得更好的發(fā)展。

基于新媒體時(shí)代的廣播電視新聞的文化功能分析

文化傳承功能

通常情況下廣播電視新聞在發(fā)布之后，其包含的內(nèi)容或者討論話題會(huì)在第一時(shí)間吸引大眾的注意力，不僅會(huì)對(duì)后期輿論發(fā)展方向產(chǎn)生較大影響，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)文化傳承的關(guān)鍵途徑?！銇?lái)說(shuō)，廣播電視新聞選題要求嚴(yán)格、傳遞價(jià)值和現(xiàn)代主流文化保持高度一致，同時(shí)表達(dá)內(nèi)容也是多種多樣，如廣泛涉及到經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境以及黨建等多個(gè)音盼，還包含了廣大人民群眾的平時(shí)生活和社會(huì)百態(tài)等。這部分內(nèi)容原本就擁有較為豐富的文化內(nèi)涵，可以在廣大人民群眾中產(chǎn)生較大的文化影響力。

隨著廣播電視新聞宣傳力度的不斷加大，文化影響力會(huì)越來(lái)越大，并在各個(gè)階層的社會(huì)大眾心中烙下難以忘懷的印記，不僅將以往歷史中的重大印記深深刻畫(huà)在民眾內(nèi)心世界中，同時(shí)也將我國(guó)漫長(zhǎng)發(fā)展歷程中各個(gè)時(shí)期人們的勤勞奮進(jìn)、不畏艱難的精神充分融入到備民族人民中。

眾所周知，廣播電視新聞一般具有良好的立意，自身涵蓋的文化思想需要進(jìn)行非常嚴(yán)格的品質(zhì)審查，從而使得廣播電視新聞具備明確的立場(chǎng)，并在方針與價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)等層面表現(xiàn)出優(yōu)異的水準(zhǔn)。在新媒體背景下，新聞傳播一般建立在視頻、游戲等傳播方式的基礎(chǔ)之上，并且在新聞傳播過(guò)程中大眾自身角色發(fā)生了較大改變，從以往的接收者慢慢發(fā)展為傳播者。這樣的新聞傳播方式表現(xiàn)出顯著的“平民化”特征，不利于把控新聞品質(zhì)與水平。所以，廣播電視新聞平臺(tái)要注重對(duì)內(nèi)容的篩選，借助新媒體環(huán)境下平民化新聞傳播的特有優(yōu)勢(shì)，合理利用廣大人民群眾的積極性。

文化積淀功能

廣播電視新聞的呈現(xiàn)都需要借助文字來(lái)實(shí)現(xiàn)，而文字是展現(xiàn)各類(lèi)文化的重要手段。新聞依托于文字詳細(xì)記載了以前的重大事件，可以將其原原本本地展現(xiàn)在觀眾面前，一方面能夠形象展現(xiàn)出事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)等信息，另一方面還很好地表達(dá)出事件中蘊(yùn)含的文化現(xiàn)象。比如在2008年我國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)期間，世界許多國(guó)家的廣播電視都對(duì)其進(jìn)行了全面的新聞報(bào)道．不僅涵蓋了早期的北京申奧事件，也包含了水立方與鳥(niǎo)巢等標(biāo)志性建筑的建設(shè)，同時(shí)還涵蓋了奧運(yùn)火炬的傳遞、奧運(yùn)開(kāi)幕式以及正式比賽等一系列內(nèi)容，許多廣播電視平臺(tái)在對(duì)奧運(yùn)會(huì)各個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道的同時(shí)，也依托于新聞內(nèi)容將奧林匹克精神以及包含在內(nèi)部的競(jìng)技文化等傳達(dá)給廣大人民群眾，促進(jìn)其對(duì)拼搏、向上、進(jìn)取與奮進(jìn)等體育文化有更深刻的認(rèn)知和體會(huì)。

因此，廣播電視新聞?chuàng)碛惺謴?qiáng)大的文化沉淀功能。在新媒體時(shí)代背景下，新聞信息表現(xiàn)出內(nèi)容多種多樣、傳播效率高、傳播范圍大、衍生能力強(qiáng)等特性，而在這些特征的作用下可以更好發(fā)揮電視新聞的文化沉淀價(jià)值。

在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下，廣播電視新聞報(bào)道的內(nèi)容越來(lái)越豐富，與此同時(shí)，新聞表達(dá)手段也更加靈活，不僅能夠?yàn)橛^眾帶來(lái)更好的觀賞性與可讀性，同時(shí)也有效改善了廣播電視新聞的互動(dòng)性，受眾可以在視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)雙重作用下獲得更加豐富的感受，廣播電視新聞中包含的各式各樣文化一方面體現(xiàn)在平臺(tái)上，另一方面也匯聚在廣大受眾的內(nèi)心深處。

文化引導(dǎo)功能

在實(shí)際開(kāi)展新聞內(nèi)容播報(bào)過(guò)程中，新聞工作人員必須要嚴(yán)格遵守“客觀、全面、公正、服務(wù)”的原則。不同于微信、微博等新媒體平臺(tái)發(fā)布的新聞內(nèi)容，廣播電視新聞在人民群眾心中有著更高的權(quán)威性，廣播電視新聞發(fā)展至今始終在引導(dǎo)民眾思想、傳播文化上發(fā)揮了重要作用。

在新媒體環(huán)境下，在面對(duì)各類(lèi)新聞事件時(shí)，大眾往往擁有自己獨(dú)立的判斷，不會(huì)簡(jiǎn)單直接地認(rèn)可新聞發(fā)布的備類(lèi)文化，一些充滿消極能量的、和事實(shí)相違背的新聞報(bào)道容易引發(fā)較大的社會(huì)輿論。另外，在新媒體環(huán)境下存在各式各樣的自媒體平臺(tái)，從而導(dǎo)致新聞內(nèi)容質(zhì)量總體不高，摻雜了較多不良信息。所以，在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞必須要進(jìn)一步增強(qiáng)自身的權(quán)威性與規(guī)范性，不斷提高廣播電視新聞的號(hào)召力，幫助廣大人民群眾建立健康的社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

新媒體時(shí)代背景下廣播電視新聞文化功能存在的問(wèn)題

新聞文化的傳播模式陳舊

廣播電視新聞文化的傳播模式和新媒體平臺(tái)新聞文化的傳播模式存在非常大的區(qū)別。新媒體平臺(tái)新聞文化能夠依托于不同的社交媒體平臺(tái)，從點(diǎn)到面在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)散，從而形成較大的輿論影響力與導(dǎo)向性，同時(shí)通過(guò)不同受眾對(duì)新聞事件的評(píng)價(jià)，也能夠更加清晰了解到受眾對(duì)新聞事件的不同看法，使得每一位大眾都能夠發(fā)表自身的訴求。

相比之下，廣播電視新聞更加注重對(duì)主流文化與價(jià)值觀的弘揚(yáng)，既沒(méi)有深入探析大眾關(guān)注的核心點(diǎn)，也沒(méi)有以此為切入點(diǎn)進(jìn)行新聞事件報(bào)道，從而導(dǎo)致實(shí)際報(bào)道內(nèi)容和人們實(shí)際生活的匹配度不高。另外，廣播電視新聞在進(jìn)行文化傳遞時(shí)，往往還是選擇傳統(tǒng)被動(dòng)灌輸式，民眾只能夠單方面地接受新聞文化，而不能夠根據(jù)新聞報(bào)道內(nèi)容提出自身的見(jiàn)解，導(dǎo)致廣大民眾參與到廣播電視新聞報(bào)道中的積極性不高。

新聞文化傳播的時(shí)效性不高

廣播電視新聞與自媒體新聞?dòng)兄举|(zhì)上的區(qū)別，自媒體用戶只需要基于相關(guān)智能設(shè)備便可將身邊有趣的事件記錄下來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)、短視頻平臺(tái)上迅速地將信息發(fā)送出去，在此期間并不用經(jīng)過(guò)繁瑣的信息內(nèi)容審查流程，極大提高了新聞傳播的速度與范圍。

相比較于自媒體平臺(tái)較為寬松、自由與便捷的信息發(fā)布手法，廣播電視在進(jìn)行新聞資料的獲取、制作、審查以及發(fā)表等方面都有著嚴(yán)格的規(guī)定，必須要經(jīng)過(guò)層層審核才可以將新聞內(nèi)容公之于眾，與此同時(shí)，廣播電視新聞的播報(bào)還需要遵守各個(gè)平臺(tái)的播報(bào)時(shí)間段安排，從而導(dǎo)致新聞實(shí)際發(fā)生的時(shí)間和播放時(shí)間存在較大差別。受到這種新聞傳播模式的影響，廣播電視新聞的文化傳播力不強(qiáng)、時(shí)效性不佳，一方面不利于提高廣播電視新聞的社會(huì)形象與信任度，另一方面也很難獲得理想的傳播效果。

新媒體環(huán)境下廣播電視新聞文化的發(fā)展策略

確定自身的文化價(jià)值

在新媒體時(shí)代背景下．廣播電視新聞必須要進(jìn)一步明確自身的文化定位。廣播電視屬于傳統(tǒng)媒體范疇，在其長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中慢慢形成了較強(qiáng)的規(guī)范性和嚴(yán)肅性，從而使得廣播電視新聞可以受到大眾廣泛認(rèn)可，具備很高的權(quán)威性，成為了主流新聞傳播的關(guān)鍵途徑，并在推動(dòng)文化傳承和發(fā)展中發(fā)揮了非常重要的作用。由于新媒體平臺(tái)對(duì)新聞信息的審核要求較低，受眾發(fā)表信息的自由性較強(qiáng)，從而使得新媒體新聞的文化質(zhì)量水平不高，其中不乏存在一些低劣的文化，而廣播電視則于此截然不同，所以廣播電視新聞必須要充分發(fā)揮自身積累的豐富資源優(yōu)勢(shì)以及眾多的忠實(shí)觀眾，高度重視文化創(chuàng)新與創(chuàng)作，進(jìn)一步推進(jìn)廣播電視新聞文化和廣大人民群眾生活的聯(lián)系，確保自身在城市軟文化發(fā)展中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

重視媒體融合

在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視面臨的社會(huì)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，要充分認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，高度重視融媒體發(fā)展，采取適宜的方式與手段將廣播電視和現(xiàn)代社會(huì)影響力較大的網(wǎng)絡(luò)新型媒體結(jié)合起來(lái)，依托于動(dòng)畫(huà)、視頻等形式，主動(dòng)引入現(xiàn)代新型傳播手段，加強(qiáng)對(duì)目標(biāo)事物以及具體現(xiàn)象的資源分析與整理，從而將其客觀公正、生動(dòng)形象地反映出來(lái)，不僅要做到內(nèi)容融合、載體融合，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)注重技術(shù)融合與利益融合，以此為基礎(chǔ)充分挖掘新媒體與傳統(tǒng)媒體各自的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建與大眾媒體環(huán)境相匹配、可以及時(shí)響應(yīng)大眾傳播要求的新型媒體。比如，廣播電視平臺(tái)可在全面分析當(dāng)下社會(huì)與市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)之上，構(gòu)建專(zhuān)門(mén)的融媒體平臺(tái)，同時(shí)將現(xiàn)代新型的融媒體系統(tǒng)引入到其中，將視頻作為新聞內(nèi)容傳播的重要載體，提高文化的引領(lǐng)作用，同時(shí)注重在新聞內(nèi)容編輯與報(bào)道平臺(tái)中彰顯一定的新聞性，進(jìn)一步提升廣播電視新聞內(nèi)容的閱讀價(jià)值與吸引力，使其具備更高的文化底蘊(yùn)。

完善自身管理

在新媒體時(shí)代背景下，如若只重視加強(qiáng)對(duì)廣播電視新聞的改革創(chuàng)新，必然無(wú)法有效突破傳統(tǒng)思維模式和圈子。隨著現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境的改變，備廣播電視平臺(tái)必須要進(jìn)行深入分析與探究，全面把握并正確看待現(xiàn)階段我國(guó)廣播電視新聞在文化功能發(fā)揮上面臨的主要障礙，同時(shí)對(duì)各種問(wèn)題產(chǎn)生的原因進(jìn)行追根溯源，從而完善內(nèi)部管理，進(jìn)一步健全廣播電視新聞創(chuàng)作方面的工作體制，整合與調(diào)整廣播電視新聞工作流程，更好調(diào)動(dòng)廣播電視新聞采編工作人員的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性，為不斷提高廣播電視新聞品質(zhì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

另外，各個(gè)廣播電視平臺(tái)還可以在內(nèi)部定期舉辦大型的爭(zhēng)當(dāng)先進(jìn)學(xué)習(xí)活動(dòng)以及創(chuàng)優(yōu)競(jìng)賽等，倡導(dǎo)每個(gè)工作人員積極參加，以此為載體不斷提高廣播電視新聞各個(gè)部門(mén)工作人員的綜合素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)水平，通過(guò)自身較高的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)以及踏實(shí)奮進(jìn)的使命擔(dān)當(dāng)感，不斷為廣播電視新聞文化產(chǎn)業(yè)注入新的活力，更好面對(duì)新媒體時(shí)代環(huán)境，牢牢把握新媒體時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)各項(xiàng)挑戰(zhàn)。

注重信息雙向交互

廣播電視新聞要想在現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下獲得更好發(fā)展，必須要正視新媒體新聞的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)借鑒與學(xué)習(xí)，做到以彼之長(zhǎng)補(bǔ)己之短，比如注重加強(qiáng)與用戶的實(shí)時(shí)互動(dòng)。廣播電視新聞能夠有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的緊密結(jié)合，進(jìn)一步拓展新聞傳播的輻射范圍，不管是傳播者還是受眾都可以不受時(shí)間與空間的限制，隨時(shí)隨地地進(jìn)行高效、高質(zhì)的信息交流互動(dòng)，根據(jù)當(dāng)下較為熱門(mén)的話題開(kāi)展激烈的討論，使得廣大人民群眾的個(gè)性化表達(dá)意愿可以得到充分的發(fā)揮。

此外，當(dāng)下廣播電視新聞在不斷發(fā)展過(guò)程中還應(yīng)當(dāng)要注重引入當(dāng)代新型數(shù)字傳播技術(shù)，在不改變?cè)形幕滋N(yùn)的基礎(chǔ)之上，突出新聞傳播中的傳統(tǒng)文化特色，進(jìn)一步展現(xiàn)文化傳播的視聽(tīng)特性，依托于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)等營(yíng)造較為真實(shí)的沉浸式傳播環(huán)境，有效突破了以往文化傳播過(guò)程中時(shí)間與空間的限制，為用戶提供更加優(yōu)異的感官感受。

新媒體背景下廣播電視新聞必須要重新分析與確定自身的角色定位，正確認(rèn)識(shí)到廣播電視和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，注重和新媒體建立緊密的聯(lián)系，迸一步提高廣播電視新聞的影響力和互動(dòng)性，提高廣播電視新聞文化傳播效果，推動(dòng)廣播電視新聞在新媒體時(shí)代下穩(wěn)步發(fā)展。