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    上海脫口秀產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研究

    2023-04-29 00:00:00歐彤彤
    藝術(shù)科技 2023年6期

    摘要:受《吐槽大會》《脫口秀大會》等節(jié)目的影響,作為舶來品的“脫口秀”在上海受到市場熱捧和觀眾歡迎,也引起人們的廣泛關(guān)注和討論。有不少媒體認為上海脫口秀行業(yè)生態(tài)存在眾多問題,與此同時,也有很多學者及專家對脫口秀行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度?;诖?,文章以上海脫口秀行業(yè)為觀察對象,從“利益關(guān)系人”“文化生態(tài)”等藝術(shù)管理學視角出發(fā),梳理分析其行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,指出若從頭部企業(yè)一家壟斷、從業(yè)演員人才斷檔、觀眾反應(yīng)、賺快錢等方面來看,上海脫口秀行業(yè)確實存在諸多問題,但是如果深入行業(yè)內(nèi)部,從政策扶持、文化消費需求、科技支撐、貼近群眾等方面考察則不難發(fā)現(xiàn),這一新生的文娛行業(yè)呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢。準確把握上海脫口秀行業(yè)復雜的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢,有助于采取有效舉措,避免其過多受市場和輿論的裹挾,在積極的文娛生態(tài)下健康發(fā)展。

    關(guān)鍵詞:脫口秀;單口喜??;脫口秀產(chǎn)業(yè);笑果文化

    中圖分類號:G124 文獻標識碼:A 文章編號:1004-9436(2023)06-0-03

    0 引言

    在歐美語境下,脫口秀主要指觀眾聚在一起就主持人提出的政治、社會、情感等話題進行討論的廣播電視節(jié)目。筆者所研究的“脫口秀”,指涉的是在演出模式上以線下演出為主,在形式上對應(yīng)的是出現(xiàn)在18、19世紀英國的單口喜劇,“作為一種節(jié)目類型,‘一個人、一只麥’為其基本形式,笑話與段子為其表演內(nèi)容,引人發(fā)笑為其終極目標,只有具備以上三種基本要素,才能真正構(gòu)成單口喜劇節(jié)目形態(tài)”[1]。

    利用文獻分析法進行檢索,可以發(fā)現(xiàn)我國已有文獻對脫口秀的研究主要集中在脫口秀電視及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的各個側(cè)面,如對脫口秀節(jié)目的內(nèi)容研究、傳播策略研究、主持人研究、發(fā)展階段研究等,而針對線下脫口秀演出尚存研究空白。本文利用案例分析法與觀察法,以我國最具代表性的上海脫口秀演出市場為主要研究對象,從宏觀、微觀的角度入手,總結(jié)上海脫口秀的演出模式,分析行業(yè)發(fā)展背景,指出現(xiàn)階段存在的問題及改進策略。

    1 上海脫口秀行業(yè)的興起

    對于國內(nèi)脫口秀行業(yè)的運營者來說,創(chuàng)辦脫口秀廠牌的準入門檻很低,簽約演員并非必要條件,演出場地的問題也可以通過與小型文化空間合作的方式解決,并不需要創(chuàng)辦者投入大量成本。因此,上海乃至全國各地的大中小廠牌不斷涌入市場。目前,上海的脫口秀線下演出主要分為開放麥與正式演出兩種模式,其中正式演出又在上海逐漸衍生出多種形態(tài)。

    1.1 開放麥

    開放麥是脫口秀的一種形式,與正式演出現(xiàn)場不同,脫口秀開放麥更像是演員練習的場所,演員在這里可以通過觀眾的反應(yīng)確定段子是否需要再次加工,為后期的正式演出做準備。開放麥演出的票價相對便宜,在票務(wù)平臺大麥上,可以看到這些脫口秀開放麥的演出票價通常為19~49元。當然,票價高低也受廠牌與演員知名度等因素的影響。此外,俱樂部會與小型文化空間合作以滿足場地需求,如讀者·外灘旗艦店、巢空間、林肯爵士樂上海中心等,這些文化空間大多地處繁華的商業(yè)中心或書店隔間,在吸引大量客流的同時,更貼近大眾生活,能夠為觀眾制造獨特的文化體驗[2]。

    1.2 正式演出

    正式演出在上海逐漸衍生出多種形態(tài):駐地小劇場演出、大劇場演出、個人專場演出等。對于行業(yè)內(nèi)占比極大的中小脫口秀廠牌來說,小劇場是其主要演出陣地,其中還包括眾多小型文化空間。由于脫口秀演出的舞臺布景相對簡單,只需要一塊幕布、一只麥克風,所以即使不是專業(yè)的劇場也能滿足演出需求,如上文所述的讀者·外灘旗艦店、林肯爵士樂上海中心以及小型室內(nèi)場館等。

    笑果文化除了在小劇場保持駐場演出,也開啟了大劇院演出模式,合作場地多是上劇場、上汽·上海文化廣場、蘭心大戲院、上海保利大劇院這樣的知名劇場,票價為280~1280元,雖然定價高昂,但開票即售罄,甚至被黃牛炒至3000元以上。相比于“大舞美”制作的舞臺劇,脫口秀的布景成本不變,排除與劇院的租場或分成費用,仍有可觀收益。能夠?qū)崿F(xiàn)專場巡回演出的脫口秀演員多擁有一定知名度,如《脫口秀大會》第4季年度總冠軍周奇墨,于2021年3月開啟個人專場《不理解萬歲》巡演,在長達3個月的巡演中走過22座城市。李誕的個人專場《匯報2021》也從上海大劇院開始,開啟了全國巡演。

    2 基于“利益相關(guān)者”分析其產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

    利益相關(guān)者理論從對主流企業(yè)理論的質(zhì)疑中發(fā)展而來,自1963年斯坦福大學研究所首次定義“利益相關(guān)者”以來,學者們從不同角度定義該理論。最具代表性的觀點出自弗里曼,他認為利益相關(guān)者指的是“那些影響企業(yè)目標實現(xiàn),或者能被企業(yè)實現(xiàn)目標的過程影響的任何個人和群體”。該理論雖然大多應(yīng)用于企業(yè)管理學科,但是利益相關(guān)者涉及問題并不只出現(xiàn)在企業(yè)管理領(lǐng)域。如果不加篩選,上海脫口秀演出行業(yè)的利益相關(guān)者牽涉范圍甚廣,完全同等對待既不現(xiàn)實也無必要。通過篩選,本文選取企業(yè)方、從業(yè)者、消費者三個方面顯現(xiàn)的問題進行具有針對性的分析。從利益相關(guān)者視角來看,在主觀期待與客觀現(xiàn)實的雙重制約下,脫口秀行業(yè)涉及的不同利益主體之間的差異化訴求容易誘發(fā)矛盾與博弈,表現(xiàn)為行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的諸多問題。

    2.1 企業(yè)方:頭部廠牌一家獨大

    根據(jù)2021年上海市演出行業(yè)協(xié)會對45家專業(yè)劇院、70家劇場和50家演藝新空間的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,脫口秀全年在專業(yè)演出劇院完成演出660場,觀眾14.3萬人次,劇院票房收入11 712萬元,成為2021年滬上演出的頭部力量之一。據(jù)國內(nèi)脫口秀行業(yè)頭部企業(yè)的上海笑果文化統(tǒng)計,2021年笑果文化在全國的線下演出遍及全國22座城市,演出約850場,覆蓋觀眾人次近25萬,平均上座率在98%以上。

    雖然類似笑果文化等頭部廠牌的脫口秀演出熱度非常高,脫口秀在上海乃至全國的發(fā)展卻尚不均衡。以正式演出為例,大劇場更青睞擁有一定知名度的脫口秀廠牌,能夠走進大劇場、獲取長期穩(wěn)定市場收益的團體極少,也只有位于“塔尖”位置的廠牌才有足夠的資本與能力走進大劇場、走向全國巡演。“塔頂”與“底座”之間的差距逐漸拉大,中小廠牌因為缺乏頭部品牌的競爭力,生存空間極其狹窄。在笑果文化占據(jù)頭部資源的情況下,大部分脫口秀公司以及俱樂部在上游完成人才培養(yǎng)之后,人才流入笑果又成為普遍現(xiàn)象,中游的演出業(yè)務(wù)也因為缺乏資本支撐無法構(gòu)建從上游到下游的對接機制,人才和資源由笑果一家壟斷。笑果的商業(yè)模式是成功的,但是從整個行業(yè)的角度來看,距離建立健康的行業(yè)生態(tài)還有很大的進步空間。

    2.2 從業(yè)者:編創(chuàng)團隊人才斷檔

    當人們談到脫口秀,通常想到的是李誕、王建國、龐博、楊笠、付航這些活躍在綜藝節(jié)目及自媒體平臺的脫口秀“明星”,因為脫口秀演員的個人標簽與個人風格在演出時能夠發(fā)揮極大的作用,演出在宣傳時也通常會把演員陣容放在主要位置。在泛娛樂化背景下,不少新晉的脫口秀演員紛紛走上舞臺,但他們大多為兼職演員,始于興趣、自發(fā)創(chuàng)作,并未經(jīng)過專業(yè)訓練,無須“持證上崗”與科班出身,只需要能夠輸出段子與站上舞臺的勇氣。

    演員個人IP固然重要,但不容忽視的是,文本創(chuàng)作質(zhì)量低下已成為行業(yè)常態(tài)。在大麥、摩天輪中評分較高的幾家上海脫口秀俱樂部,演員的段子內(nèi)容也常局限在對職業(yè)、地域、婚戀狀態(tài)等刻板印象的描寫中,千篇一律的主持人開場,演員們換皮不換骨式地講著清一色的故事情節(jié),缺乏對生活多方位、多層次的觀察與內(nèi)容創(chuàng)新。

    反觀脫口秀行業(yè)發(fā)展成熟的歐美國家,一檔脫口秀節(jié)目的主持人基本需要5~10年的成長周期,才能獲得大眾廣泛認可。國內(nèi)脫口秀行業(yè)雖新人輩出,但來得快走得也快,過短的成長期限制了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的可持續(xù)產(chǎn)出,一名脫口秀演員出現(xiàn)在多家俱樂部、一個段子搬運到不同舞臺的現(xiàn)象已不稀奇。較強的編創(chuàng)能力是脫口秀演出的重要生產(chǎn)條件,而行業(yè)內(nèi)編創(chuàng)斷檔問題產(chǎn)生的根本原因?qū)嶋H上是優(yōu)秀人才匱乏,節(jié)奏太快而不具備穩(wěn)定輸出優(yōu)質(zhì)職業(yè)演員的能力。

    2.3 消費者:觀眾消費渠道單一

    雖然作為“領(lǐng)頭羊”的笑果文化沿用“喜劇+”的邏輯,打造出了成功的喜劇文化全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)閉環(huán),實現(xiàn)了脫口秀產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,但是整個脫口秀產(chǎn)業(yè)鏈條目前還有待完善,依賴脫口秀線上熱度與演員個人IP賺售賣門票的快錢,并不能滿足消費者多層次、多方面的個性化需求。在需求側(cè),隨著脫口秀行業(yè)的進一步發(fā)展,觀眾需要更豐富的為喜劇行業(yè)付費的渠道,如針對線上的專業(yè)付費內(nèi)容、面向線下的特色周邊與體驗類產(chǎn)品等。整個行業(yè)亟須拓展更靈活的脫口秀體驗渠道:為品牌或企業(yè)做一場定制脫口秀,指導企業(yè)員工獨立上臺表演,培養(yǎng)企業(yè)團建新玩法,如笑果就曾與阿里合作開設(shè)過程序員專場,指導程序員表演脫口秀;為脫口秀愛好者提供個性化體驗服務(wù);擴大品牌輻射區(qū)域,與演出場所周邊的“友鄰”如咖啡店、餐廳等合作售賣周邊產(chǎn)品等。這不僅能夠滿足消費者的多元需求,還能夠進一步豐富脫口秀的營收渠道。

    通過上述分析,不可否認行業(yè)內(nèi)存在諸多問題,但是筆者認為,這種現(xiàn)象對于新生事物來說只是不可缺少的一個短暫的、特定的階段。從根本上、長遠上來說,脫口秀行業(yè)蘊藏著極大的潛力。

    3 蓬勃的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

    對于新生行業(yè)來說,一定會存在無序發(fā)展等問題,但分析其文化生態(tài),可以發(fā)現(xiàn)脫口秀行業(yè)坐擁眾多積極因素,如政府的扶持與監(jiān)督、日益增長的文化消費需求、貼近群眾的喜劇風格以及新媒體技術(shù)高速發(fā)展背景下的發(fā)展機遇。應(yīng)該用包容的態(tài)度關(guān)注其根本與內(nèi)在,也正是如此,可以認定脫口秀行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段,對其未來發(fā)展趨勢要持樂觀態(tài)度。

    3.1 上海積極的演藝政策扶持

    近年來,上海陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布了一系列關(guān)于助推演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。得益于上海逐步完善的演藝政策,相較于其他城市,上海的脫口秀產(chǎn)業(yè)擁有更優(yōu)越的生存土壤,在上海市政府的政策幫扶下,從零開始的脫口秀從業(yè)者可以找到可靠的發(fā)展路徑,上海對演藝行業(yè)創(chuàng)作者、經(jīng)營者的管理規(guī)范水平也處于全國頂尖位置,脫口秀行業(yè)之所以能夠呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢源于上海這座城市賦予的底氣。

    3.2 日益增長的文化消費需求

    根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合笑果文化發(fā)布的《2018中國年輕態(tài)喜劇受眾消費大數(shù)據(jù)報告》,脫口秀受眾總體收入水平較高,僅17%的受眾個人月收入為5000元以下,受眾的職業(yè)分布大多為企業(yè)中高層領(lǐng)導、律師、醫(yī)生等專業(yè)人員及企業(yè)主等。

    根據(jù)馬斯洛需求層次理論并且基于上海居民的人均收入水平,能為“高級需要”與“精神體驗”付費的消費者基數(shù)大,于文化藝術(shù)領(lǐng)域體現(xiàn)出較強的購買力,脫口秀行業(yè)在上海擁有相對穩(wěn)定的觀眾基礎(chǔ)。再者,觀察脫口秀受眾的職業(yè)分布,他們大多具備較高的文化素養(yǎng),觀眾進行內(nèi)容再生產(chǎn)的可能性提高,通過內(nèi)容再創(chuàng)作,利用網(wǎng)絡(luò)媒介傳播帶來的熱度有利于反哺線下演出,帶動線下消費。

    3.3 貼近群眾的喜劇風格

    脫口秀很多時候被認為是“冒犯”的藝術(shù),脫口秀的一大特色便是“冒犯”“不禮貌”,上海獨有的海派文化蘊含強大的喜劇基因,如上海傳統(tǒng)戲劇“滑稽戲”就充分體現(xiàn)了海派文化中的喜劇特點。上海觀眾對新生事物、非主流觀念的接受水平高、接納意愿強,脫口秀表演中常見的吐槽、調(diào)侃、諷刺式表達,成為年輕人熱衷的溝通方式。弗洛伊德早在1905年就發(fā)表了文章《詼諧及其與潛意識的關(guān)系》,他認為,因為人們時常遭受來自各方面的壓力、斗爭、制約和禁錮,因此幽默無疑是一種釋放壓力的方式。脫口秀的內(nèi)容創(chuàng)作聚焦當今社會關(guān)注的“內(nèi)卷”、容貌焦慮、性別對立、城市合租生活、買房難、脫單難等問題,并用詼諧幽默的語言表達出來,它用一種令人捧腹的方式喚起大家的共鳴,讓觀眾在笑聲中釋放內(nèi)心深處的壓力。

    3.4 高速發(fā)展的新媒體技術(shù)支撐

    在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的背景下,長短視頻、直播等傳播形式也給脫口秀行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。例如,笑果文化聯(lián)合快手推出直播互動沙發(fā)喜劇秀

    《誕愿人長久》,與抖音合作推出“歡樂DOU包袱”,得益于直播平臺的互動性與傳播性,受眾黏度與數(shù)量有效提升[3]。

    短視頻平臺還給眾多脫口秀行業(yè)從業(yè)者創(chuàng)造了新機遇,許多“素人”演員在抖音、微博等平臺吸引了大量粉絲,線下演出幾乎一票難求。這些在短視頻平臺擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的演員,人氣不亞于頻繁出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)熱搜中的脫口秀明星。一些脫口秀俱樂部如貳叁叁脫口秀、魔脫喜劇脫口秀等也通過短視頻進行線上引流,吸引受眾線下買票觀看演出、參加俱樂部演員培訓班等,從而實現(xiàn)了商業(yè)閉環(huán)。

    4 結(jié)語

    在笑果文化出品的《吐槽大會》《脫口秀大會》出現(xiàn)以前,脫口秀未大規(guī)模進入大眾視野,國內(nèi)的脫口秀線下演出也尚未受到廣泛關(guān)注,演出場次少、出場費低,大多數(shù)演員無法以脫口秀表演為生。但當下,脫口秀已滲透到當代年輕人的生活中,以上海為代表的脫口秀產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成,線下演出票(下轉(zhuǎn)第頁)(上接第頁)房與觀演人次大幅提升,頭部演員的線下演出一票難求,脫口秀以迅猛之勢占據(jù)了人們的日常生活。

    經(jīng)過多年來多方的博弈,不可否認,上海脫口秀市場仍然在“野蠻生長”:頭部廠牌一家獨大、從業(yè)人員魚龍混雜、內(nèi)容創(chuàng)作出現(xiàn)斷檔、賺快錢且消費渠道單一等。但是整個行業(yè)已培育出可持續(xù)生長的產(chǎn)業(yè)資本,在政策加持、行業(yè)自律等影響下,其整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。研究上海脫口秀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢,有助于采取有效舉措,避免其過多受市場和輿論的裹挾,促進其在積極的文娛生態(tài)下健康發(fā)展。應(yīng)該以更加包容的姿態(tài),給這個年輕、充滿活力的行業(yè)予以肯定與支持。

    參考文獻:

    [1] 鄭石,張紹剛.“單口喜劇”類節(jié)目的概念辨析及文化思辨[J].文藝評論,2017(8):109.

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    [3] 謝怡中.基于鉆石模型的單口喜劇產(chǎn)業(yè)研究[J].科技傳播,2021,13(16):146-148.

    作者簡介:歐彤彤(1998—),女,江蘇連云港人,碩士在讀,研究方向:劇院運營管理。

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