大漲的黃金 忐忑的心跳
——購買黃金亂象風險預警

◎文/本刊記者 歲正陽

12 月4 日，紐約COMEX 期貨黃金盤中突破2150 美元，刷新今年5 月的高價紀錄。國內(nèi)從黃金期貨到零售金飾的價格也紛紛走高。

12 月3 日，六福珠寶、周生生等當日足金價格在每克620 元左右，周大福足金價格在每克625 元，12 月4 日，多家品牌足金價格上調(diào)至630 元甚至以上，皆創(chuàng)下年內(nèi)新高。

國際金價沖高后雖有所回落，但目前仍處在高位，買漲不買跌的心態(tài)之下，階段性的震蕩反而不斷撩撥消費者的心，一個500 人左右的黃金珠寶群里，陸續(xù)有人拋出疑問，“過年會不會更貴？”

金價狂飆之下，不僅消費熱情上漲，黃金珠寶品牌們也借機發(fā)起上市沖擊。9 月28 日，“老牌”黃金珠寶零售商夢金園沖刺港股；11 月10 日，成立7 年的老鋪黃金在港交所披露IPO 招股書。雖然行業(yè)火熱，但品牌的上市路卻并不順利，此前這兩個品牌都曾遭遇A 股上市失利，如今再戰(zhàn)港股。

在金價瘋狂的當下，有人想趁著漲勢追進，也有人想在下跌時趕緊入局，試圖加入淘金大軍。有網(wǎng)友感慨道，想當年對300 元一克的黃金不屑一顧，現(xiàn)在卻發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)是自己“高攀不起”的了。一些珠寶店鋪實物黃金的價格，算上加工費已經(jīng)突破了每克600 元，盡管如此，越來越多的年輕人卻加入了購金隊伍。

年輕人們忙“掘金”

“這兩天內(nèi)暴漲又暴跌，不知道能不能退款?！?/p>

抱著越漲越香的心態(tài)，王晴在12 月4 日的高點以每克496元入手了8 克的足金手鐲。不料，國際金價在第二天出現(xiàn)大幅回落，國內(nèi)金價降到每克473 元，王晴的心情也跌宕起伏。

今年入坑黃金的王晴，稱自己“準確地避開了所有低點”，經(jīng)歷了在品牌店“一口價”的沖動消費之后，王晴開始在深圳水貝國際珠寶交易中心以“克重+工費”的價格理性入手，但幾次出手都買在高點。

一直在觀望的95 后李欣也很后悔，“金價452 的時候，我恨自己沒有多買”，現(xiàn)在買貴了黃金“真的很傷心”。對于持續(xù)上漲的金價，像李欣這樣以投資為目的并持續(xù)觀望的人不在少數(shù)，“最近基本每天都會看金價，打算降到460 以下就出手”。

在小紅書上，有更多95 后、00 后加入“掘金”隊伍，也有人發(fā)起“存錢好還是買金好”的討論。

熱衷買黃金的小寧算了一筆賬，去年11 月她曾以每克402元的價格，購入了20 克黃金，前不久以460 元一克的價格賣掉，收益率達到14%?！鞍凑?.5%的利率，每年1 萬存款利息是150 元”。據(jù)她統(tǒng)計，自己至少花費15 萬元購買黃金，“這也是個人資產(chǎn)的一部分”。

今年以來國際金價持續(xù)走高，雖然10 月有所下跌，但全年來看上漲超過10%。淘金熱浪下，年輕消費者的參與度也越來越高。在國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)里，今年前10 個月金銀珠寶類商品零售額增速領跑其他品類商品。

就連深圳水貝國際珠寶交易中心的代購也卷到“不要錢”的程度。作為中國黃金最大的集散地，深圳水貝被稱為黃金市場的“晴雨表”。在這里，聚集了近萬家黃金珠寶商家。一位商家表示，“以前老代購是全職，利潤主要來自工費，每克賺10～20元；現(xiàn)在的新代購很多是兼職，一單只收20 元，有的為了拉流量甚至免費跑腿?！?/p>

中國黃金協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2023 年前三季度，全國黃金消費量中黃金首飾同比增長5.72%；金條及金幣同比增長15.98%。

在黃金首飾消費中，硬足金、古法金等升級類商品仍有較快增長。

尤其是隨著年輕人被新中式美學種草，國潮風流行下以鑲嵌、琺瑯等工藝打造的“古法金”產(chǎn)品成為年輕人買金的心頭好。

小紅書上，古法黃金的筆記數(shù)量超過84 萬。年輕人抱怨古法金“價高”的同時，也不由得發(fā)出“買卡地亞不如買古法金”的感嘆?！抖兑綦娚厅S金首飾行業(yè)1～7 月觀察報告》中，古法金在新式工藝的市場份額保持在65%以上。

消費者熱衷買金，黃金產(chǎn)業(yè)鏈上看似處處有“黃金”。

《2022 年中國黃金首飾行業(yè)洞察報告》顯示，5 年內(nèi)，青年人購置黃金的比例已從16%增長至59%。在社交媒體上，越來越多的年輕人正在討論金價走勢、分享自己“血脈覺醒”買黃金的經(jīng)歷。

株洲90后市民劉倩茜感慨，幾年前，黃金還是年輕人眼中長輩專屬的“俗物”，上個月大學同學聚會，大家都調(diào)侃起“年少不知黃金香”?！爱斈陮Υ髬寭屬忺S金的議論聲有多大，現(xiàn)在對黃金的愛就有多深?！?/p>

95 后女孩張小凌從參加工作后開始買金飾，時不時購入一件，不知不覺就攢了不少?！百I了一個20 多克的鐲子，其他每件飾品都不超過10 克，一共買了7、8 件，總重大約60 克?！?/p>

記者獲悉，黃金消費中，金飾占大頭。2023 年黃金消費量554.88 噸，其中有368.26 噸是黃金首飾。年輕人愛上黃金，黃金珠寶品牌也在有意識地靠近年輕人。

張小凌說，這幾年古法金爆火，好看的金飾引起了越來越多年輕人的注意。以周大福為代表的珠寶企業(yè)，的確是在2019 年前后開始重點推廣古法金，這是一種據(jù)稱傳承自古代技藝、厚重而復古的黃金制品，一洗金飾“土”的刻板印象，使之搖身一變成了時尚單品。

迎合年輕人的審美，金飾的設計也有了更多花樣。蝴蝶結(jié)、花朵、轉(zhuǎn)運珠，復古國潮抑或是前沿時尚，都穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了“顏值黨”。除此之外，黃金品牌還與國內(nèi)外多個知名IP 聯(lián)名，如國家寶藏、哆啦A 夢、哈利·波特等，撩撥著年輕人的心，就算沒買過金飾也要考慮一下了。

黃金成婚戀首飾選擇第一順位

比起好看，年輕人買黃金的理由更多是保值。

7、8 年前，年輕女孩狂熱地購買串珠手鏈，以潘多拉為首的珠寶品牌風生水起。這些手鏈以銀質(zhì)為主，消費者可以購買喜歡的寶石珠子串在一起，每顆珠子二百元至上千元不等。2015年進入中國市場，巔峰時期的2017 年，潘多拉一度賣出1 億件珠寶，但到了2022 年，銷售額同比下降47%，屢屢傳出閉店消息。在小紅書上，不乏網(wǎng)友曬出自己曾經(jīng)購買的手鏈，稱放久了會氧化變黑。

“我覺得很多消費者和我一樣變得更務實了，因為最近大家發(fā)現(xiàn)鉆石也賣不動了。而黃金比較保值，不會有‘走出專柜就不值錢’的情況?！痹缭缫庾R到了這個問題的張小凌說，就買飾品而言，黃金是很好的選擇。

“我自己經(jīng)常也會買一些好看的首飾佩戴，主要是圖自己開心?！笔忻裼谂勘硎?，隨著時代的不斷發(fā)展，“悅?cè)恕偧骸毕M主義已開始崛起。

一位珠寶品牌柜臺的工作人員告訴記者，2020 年疫情之前，年輕人青睞的婚戀首飾主要聚焦于鉑金類，也就是人們?nèi)粘Ｉ钪兴f的白金。這幾年，年輕人的婚戀首飾選擇開始傾向于黃金?！包S金較其他首飾相比，確實更具有保值性?！?/p>

逛金店購買黃金防坑指南：教你如何避免被騙

黃金作為一種傳統(tǒng)的投資和裝飾品，一直備受消費者喜愛。然而，在逛金店購買黃金時，我們往往會面臨一些風險和坑。為了幫助大家更好地選擇和購買黃金，這里有一份逛金店購買黃金防坑指南，快來看看吧~

1.了解金價走勢和市場情況：在購買黃金之前，了解金價走勢和市場情況是非常重要的。通過關(guān)注金價指數(shù)，可以幫助你判斷何時是一個較為適合買入的時機。

2.選擇正規(guī)金店購買：在選擇購買黃金的店鋪時，一定要選擇正規(guī)信譽好的金店?？梢酝ㄟ^朋友的推薦或者互聯(lián)網(wǎng)上的口碑來選擇可靠的商家，以避免被一些無良商家坑騙。3.認清黃金的純度和重量：黃金的價格是根據(jù)其純度和重量來確定的。因此，在購買黃金時，一定要認清所購買黃金的純度和重量，需要主要的是，不要買一口價的黃金，而是購買按克數(shù)計費的黃金。

4.注意金價與加工費的關(guān)系：除了黃金本身的成本之外，加工費也是影響購買價格的一個因素。不同金店的加工費有所不同，因此，在購買黃金時，要注意金價與加工費的關(guān)系。一些不良商家會低價售賣黃金，但是加工費則相對較高，最終讓你付出更多。因此，一定要對加工費保持警惕，確保在購買時的全價合理合法。

5.保留好購買憑證和發(fā)票：在完成購買后，一定要妥善保留好所購買黃金的購買憑證和發(fā)票。這些憑證和發(fā)票可以證明你擁有黃金的法律依據(jù)，也是以后銷售或回收黃金時的重要憑證。所以，不管購買黃金是為了自己使用還是投資，都要妥善保管好這些憑證，以免造成日后的麻煩。

6. 分散投資風險：雖然黃金被認為是一種安全的投資工具，但仍然存在一定的風險。為了降低風險，建議您將資金分散投資于不同的資產(chǎn)類別，如股票、債券、房地產(chǎn)等。這樣即使某一部分投資出現(xiàn)虧損，其他部分的投資仍能保持穩(wěn)定的收益。

7. 長期持有：黃金作為一種避險資產(chǎn)，通常在經(jīng)濟不穩(wěn)定時期表現(xiàn)較好。因此，如果您打算長期持有黃金，可以選擇定期定額的方式進行投資。這樣可以降低市場波動帶來的影響，實現(xiàn)穩(wěn)定的收益。

總之，購買黃金時要謹慎行事，選擇正規(guī)渠道，了解市場行情和產(chǎn)品特點，這樣才能避免被坑。同時，要保持理性投資的心態(tài)，不要盲目跟風，做好風險管理，才能實現(xiàn)財富的增值。

（來源：百度網(wǎng)）

“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的鉆石宣傳語似乎正在失去魅力。正處于備婚階段的市民吳女士說：“達不到克數(shù)的鉆石是不保值的，相比較來說黃金更有保值性及價值錨定的作用?！笔忻窳_女士同樣更愿意把黃金作為婚戀首飾首選。

不僅如此，一個更明顯的特征是金店正在逐步布局下沉市場，在縣城里內(nèi)卷了起來。

小城里大事多，訂婚、結(jié)婚、生子、滿月、祝壽、升學、喬遷、紀念日等重大節(jié)點，會辦事的“場面人”往往選擇購買金飾作為紀念或饋贈親友，這份代表著富貴，甚至它就是富貴本身的禮物，確實討喜。

更別說黃金在縣城還是婚嫁的硬通貨。江蘇省徐州市睢寧縣的95 后女孩王朗表示，當?shù)亟Y(jié)婚起碼要三金，甚至五金或六金。

數(shù)據(jù)顯示，下沉城市里買金子的人，也的確越來越多了。

周大福2024 財年上半年數(shù)據(jù)顯示，四線城市9.5%的零售值同比增速超越了三線城市的5.8%，直逼二線城市的11.1%。

大家對買金有需求，也更喜歡大品牌金飾。周大?！?023 年珠寶首飾調(diào)查報告》顯示，中國內(nèi)地下沉市場消費者更重視品牌。89%的三線城市和92%的四線城市消費者的購買會受珠寶首飾品牌影響。

但縣城大品牌金飾的購買渠道恰恰缺失。周大福董事總經(jīng)理黃紹基曾指出，根據(jù)統(tǒng)計周大福會員記錄，有很多消費者都是從三線城市跑去一線城市購買金飾。品牌們在下沉市場開店是“投其所好”。

更何況，黃金的消費體驗需要實體店承接。

在北京十里河經(jīng)營緣惜古飾黃金古玩店的博哥解釋，一是貴重首飾需要現(xiàn)場挑選、試戴；二是首飾選購體驗往往要與伴侶、父母等結(jié)伴前來，注重人情往來的縣城消費者更需要在逛大品牌金店中獲得消費體驗與心理價值。

“鑒于縣城消費者對大品牌更加信賴，也有不少想在縣城開金店的人，會選擇做連鎖品牌的代理加盟商，如周大?；蛑苌??！辈└绫硎?。

其實，在今年5 月23 日的周大生2022 年年度股東大會上，董事長周宗文就回答了關(guān)于黃金熱等問題。他認為：“未來黃金（價格）還是會繼續(xù)走強，銷售總量將處于震蕩上升的狀態(tài)?！彼硎?，過去鑲嵌首飾是周大生的核心產(chǎn)品，現(xiàn)在黃金變成了“主戰(zhàn)場”?！耙虼宋覀儼谚偳额惍a(chǎn)品的定位變?yōu)閮?yōu)勢產(chǎn)品，還是會繼續(xù)保持競爭力。未來如果黃金不再漲了或者黃金浪潮發(fā)生變化，我們依然有強勁的支撐?！?/p>

“小金豆”“一口價”易踩坑

趁著最近金價大漲，95 后的小塔準備置換之前購入的小金豆，沒成想商家給出的回收價比自己購買時還低——500 多元一顆買入的小金豆，回收價僅有400 多元，每顆要倒貼百元。

小塔表示，起初由于擔憂假貨，特地選了遠高于其他品牌價格的周大福小金豆，結(jié)果它的回收價，并不看品牌溢價，而是按照國際實時金價來定。即使不需要工費，小金豆的官方售價也與回收價有著百元以上的差距。

同時，周大福還調(diào)整了規(guī)定，小金豆屬于投資金，無法按克重換成金條、金飾等，只能打折回收。周大福官方客服在接受相關(guān)媒體采訪時提到，他們自從2022 年11 月就不再支持金豆換購首飾，只能按照回收價回收。

除此之外，記者在搜集資料時發(fā)現(xiàn)，包括老廟黃金、中國黃金在內(nèi)的10 家小金豆淘寶銷量靠前的線上金店客服，僅有4 家明確表示小金豆可以在一定條件下置換成店鋪的其它金品。

記者發(fā)現(xiàn)，2023 年近一年來在黑貓投訴上的6000 余條關(guān)于“黃金”的投訴數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)含金量不足、克重不足等，都是消費者買金時較常遇到的商品問題。

有別于其他商品，黃金制品的價值主要體現(xiàn)在純度和重量上。但這往往是普通消費者難以通過肉眼和手感直接辨別出來的。

年輕人的理財新寵——小金豆，往往是假黃金的重災區(qū)。在一些投訴內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)，在包含金豆等19 位小金子買家中，有14 位消費者表示，他們買到了含金量極低，又或是黃銅充金的黃金商品。

有消費者去黃金回收店置換時，才被告知他在半年前購買的小金豆，摻銅量高達91%，含金量僅9%，離999 足金相差甚遠。

對于很多購買黃金經(jīng)驗不足的人而言，“一口價”黃金也是一個容易踩坑的點。

記者了解到，“一口價”黃金多是通過特殊工藝制作而成的金飾商品，更加堅固耐用便于人們?nèi)粘Ｅ宕鳌Ｒ虼?，“一口價”黃金的售價更加強調(diào)工藝價值，比一般的計價黃金要高出很多。

然而，“一口價”黃金在回收和置換過程中，卻有著很多的限制門檻。比如，它無法置換為按克數(shù)的黃金，回收只能根據(jù)國家金價按克計價。如果比較在意黃金收益的話，購買“一口價”黃金，有很大概率會買貴了、買虧了。

記者了解到，目前喜歡購買“一口價”黃金飾品的多為年輕人，相比于傳統(tǒng)的黃金飾品，其在工藝上做了改進，用材少便可做出造型豐富的飾品；一般年紀較大的消費者則更喜歡選擇按克稱重、加工費低的黃金飾品，他們覺得這類黃金飾品更能保值。

“現(xiàn)在黃金飾品不像以前那么‘土’了，與其購買一些裝飾性項鏈、手鏈，還不如買黃金的，比較值錢。”00 后女生小徐告訴記者，每次和父母去金店購物的時候就會發(fā)生爭執(zhí)，她更喜歡款式新穎的飾品，多數(shù)都為“一口價”的款式，而父母覺得不劃算，讓她買按克稱重的，經(jīng)常不歡而散。

那么“一口價”黃金飾品有保值增值空間嗎？“黃金首飾不是標準黃金投資品，如果抱著投資目的購買，需要更加注意。“從事黃金珠寶零售生意的于女士告訴記者，從保值的角度來講，按克稱重的黃金飾品確實更具保值性，在購買時可以選擇挑選款式簡潔、工藝簡單的購買。而“一口價”黃金飾品折算下來克重單價一般明顯高于市價，即使一段時間內(nèi)金價有所上漲，折算下來也難收回成本。同時，購買“一口價”黃金飾品時，還要關(guān)注有沒有回收渠道、如何回收，不同門店回收方式存在差異。

記者發(fā)現(xiàn)，大部分金店“一口價”黃金飾品的標簽上基本只有款式、價格，而按克稱重的黃金飾品的標簽，則標注著款式、含金量、克重、加工費，“一口價”黃金飾品銷售人員僅會告知大概克重，并不會實際稱重。

消費者許女士就曾遇到過這類狀況，她此前購買過“一口價”的吊墜和項鏈，折扣過后吊墜為2765 元，項鏈為 2581 元，總計5346 元，購買時并未告知明確的重量。她回家后一算感覺不對勁，黃金飾品重量相差較大，稱重后發(fā)現(xiàn)購買的黃金飾品克數(shù)為4.95 克，合算下來這一套“一口價”黃金飾品為 1080 元/克。再次詢問商家時，商家表示商家購買的是標價類金飾，即“一口價”黃金飾品，不以重量為單位銷售，只標明銷售價格按件銷售，如果有疑問可以拿來進行等價調(diào)換。

根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》第八條：“消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受服務的真實情況的權(quán)利?！秉S金飾品有一定的特殊性，無論是按件賣還是按克賣，克重都是眾多消費者的關(guān)注點。消費者可以為造型精美的“一口價”黃金飾品的溢價買單，但有權(quán)知悉其克重數(shù)，這也是明碼標價的應有之義，造型新意看得見，克重數(shù)也不應被隱藏。

江蘇省消保委曾發(fā)文提醒，建議消費者在選購黃金飾品時要擦亮雙眼，警惕銷售話術(shù)，尤其是在選購“一口價”黃金飾品時，關(guān)注款式的同時也要關(guān)注克數(shù)，防止后期因為克重問題與商家發(fā)生糾紛。同時，也建議商家針對消費者的疑惑做出真實準確的回答并明確換購政策，畢竟黃金飾品不是一次性消費物品，商家在銷售時應明確告知換購政策，給予消費者充分的知情權(quán)和選擇權(quán)。

黃金市場沒有所謂“閉眼入”

通過梳理黑貓投訴2023 年所有關(guān)于“黃金”的消費糾紛，記者發(fā)現(xiàn)無論是在線上還是線下，品牌店還是非品牌店，購買黃金都有可能踩坑。

在購買投訴中，被高頻提到的除了有淘寶、京東、拼多多這些入駐了大量網(wǎng)店的網(wǎng)購平臺，還有像羊小咩這樣的小眾平臺，因為購買黃金而被投訴的數(shù)量也不少。

相比小金店，消費者對品牌金店的投訴略多一些，中國黃金、老廟黃金、老鳳祥等國內(nèi)頭部黃金品牌均有出現(xiàn)。

對于這些投訴的處理，超過九成針對品牌金店的消費糾紛得到了回復和處理，只是這個進度依然比較遲緩：有18%的品牌金店投訴案件一直在處理中，當中還有255 份投訴是來自2023年7 月之前的。

但這不等于說買黃金選不選大牌都一樣。當消費者在小金店購買到問題黃金想要維權(quán)時，很有可能會投訴無門。在統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，找不到商家這一情況占到了小金店投訴的21%。

有網(wǎng)友在2023 年1 月2 日因為買到了假黃金，發(fā)起對淘寶店鋪“CTF 國廣展銷會”的投訴，要求商家賠償997 元。如今一年快過去了，該投訴仍處于商家未匹配成功的狀態(tài)。

為了存錢、為了保值、為了避險，是年輕人攢金的動機。但實物黃金在銷售、置換和回收過程中，其實藏有很多門道，甚至是貓膩。如果沒做足功課就匆匆買入，到頭來就會發(fā)現(xiàn)，黃金坑起人來，比其他投資品還厲害。

業(yè)內(nèi)人士表示，消費者不要輕信銷售人員的一面之詞、口頭承諾，一定要和商家簽訂有效協(xié)議，要仔細閱讀內(nèi)容，對于有異議的條款要和商家及時協(xié)商，對價格、質(zhì)量、重量、材質(zhì)等重點內(nèi)容，要進行明確標注或補充，并將換購條件及商家承諾一并進行標注，以避免出現(xiàn)含糊內(nèi)容、免除商家義務、加重消費者責任的情況發(fā)生。

“不要盲目追漲，金價在這個位置要保持理性投資。”江蘇省金融研究院副院長蔣昭乙表示，黃金價格處于歷史高位，普通消費者按需購買即可，一定要理性投資，不要追漲，即使是投資者，也要注意分散投資風險，“實物黃金的保值增值不是那么容易兌現(xiàn)的，即使是投資購買，也要去購買大銀行大公司的黃金產(chǎn)品，風險相對小一些?！?/p>