品類占位：打造大單品的杠桿支點(diǎn)

策劃：王巧貞

特邀專家：上海至匯戰(zhàn)略營銷咨詢機(jī)構(gòu)首席顧問 張 戟

打造一個(gè)有影響力的品牌，是每個(gè)企業(yè)都孜孜以求的理想，而品類占位是其中一條重要路徑。將品牌與某個(gè)品類進(jìn)行關(guān)聯(lián)，使品牌成為品類的代言人，就是品類占位。這種方法強(qiáng)調(diào)的是某個(gè)品類的消費(fèi)特性，突出這個(gè)特性給消費(fèi)者帶來的特定利益。由于著重突出品類的特性，將品牌認(rèn)知與品類價(jià)值直接關(guān)聯(lián)起來，從而容易讓消費(fèi)者將品牌和品類等同起來。

這種方法在近十幾年來較為常用，也產(chǎn)生了多個(gè)很成功的品牌，在目前品牌眾多、品類豐富、市場競爭激烈、媒體碎片化的環(huán)境下更為適用，企業(yè)投入的品牌傳播費(fèi)用相對(duì)較少，在市場上可以更長時(shí)間地維持品牌地位。本專題展示幾個(gè)調(diào)味品企業(yè)如何運(yùn)用品類占位策略成功打造出經(jīng)典大單品。