數(shù)字媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

◇王卓君

隨著現(xiàn)代科技、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)下我們已然邁入數(shù)字時(shí)代。而數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展推廣，讓社會(huì)大眾進(jìn)入一個(gè)全新的色彩斑斕的世界，并給當(dāng)今社會(huì)的眾多行業(yè)領(lǐng)域帶來了極大的影響，其中也包括視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。數(shù)字媒體藝術(shù)可推進(jìn)現(xiàn)實(shí)與虛擬的有機(jī)融合，建立起科學(xué)技術(shù)與平面藝術(shù)設(shè)計(jì)的緊密聯(lián)系。由相應(yīng)的數(shù)字符號(hào)取代傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)信息，能在很大程度上助力視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量、效率的提升[1]。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的概念及特征

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)的概念

關(guān)于數(shù)字媒體藝術(shù)的概念，可從“數(shù)字”“媒體”“藝術(shù)”等方面進(jìn)行理解。其中，“數(shù)字”指的是數(shù)字媒體藝術(shù)強(qiáng)調(diào)以先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，“媒體”指的是數(shù)字媒體藝術(shù)屬于多媒體行業(yè)范疇，“藝術(shù)”指的是數(shù)字媒體藝術(shù)廣泛應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)與創(chuàng)作、數(shù)字多媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)不論是產(chǎn)生的途徑還是表現(xiàn)方式都趨于多樣化。數(shù)字媒體藝術(shù)不僅涉及平面設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)等藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，還涉及計(jì)算機(jī)編程、數(shù)字信息技術(shù)、數(shù)字信息傳輸技術(shù)等科技領(lǐng)域。從數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)形式來說，其主要是指依托數(shù)字媒體、數(shù)字技術(shù)等創(chuàng)作出的融多種藝術(shù)設(shè)計(jì)手法于一體的視覺藝術(shù)或者設(shè)計(jì)作品[2]。有別于傳統(tǒng)藝術(shù)，數(shù)字媒體藝術(shù)強(qiáng)調(diào)以先進(jìn)技術(shù)為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的采集、整合、處理，向人們展現(xiàn)作品視覺效果及藝術(shù)內(nèi)涵，進(jìn)而為人們帶來視覺沖擊，提升人們對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的關(guān)注度、認(rèn)同度。

（二）數(shù)字媒體藝術(shù)的特征

一是語言數(shù)字化。數(shù)字媒體藝術(shù)可依托先進(jìn)的技術(shù)軟件，推動(dòng)藝術(shù)語言的數(shù)字化發(fā)展。換言之，在藝術(shù)創(chuàng)作實(shí)踐中，通過對(duì)一系列數(shù)字化技術(shù)的有效應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)創(chuàng)作過程的充分記憶，便于設(shè)計(jì)人員根據(jù)對(duì)應(yīng)需求的表現(xiàn)內(nèi)容開展高效自由的創(chuàng)作，而這是利用傳統(tǒng)藝術(shù)創(chuàng)作手段所難以實(shí)現(xiàn)的。

二是表現(xiàn)形式多樣化。在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，通過對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的有效應(yīng)用，可推動(dòng)傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)方式不斷向多樣化方向發(fā)展。以現(xiàn)代舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)為例，其主要是基于對(duì)應(yīng)需求的表現(xiàn)內(nèi)容打造一個(gè)元素和諧的舞臺(tái)背景，而傳統(tǒng)舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)存在諸多不足，倘若在此過程中融入數(shù)字媒體藝術(shù)，勢(shì)必可擺脫時(shí)空的束縛，顯著提升舞臺(tái)表演的視覺表現(xiàn)力，有效引發(fā)觀眾的情感共鳴。

三是創(chuàng)作高效化。美學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作是一個(gè)系統(tǒng)復(fù)雜的過程，在創(chuàng)造實(shí)踐中需要設(shè)計(jì)人員對(duì)設(shè)計(jì)作品反復(fù)修改、打磨，由此需要投入大量的時(shí)間、精力。而將數(shù)字媒體藝術(shù)引入美學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作，可給設(shè)計(jì)人員開展各項(xiàng)工作帶來極大便利，在降低時(shí)間成本、人力成本的同時(shí)，使設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)作效率得到顯著提升。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)的視覺化特點(diǎn)

（一）數(shù)字化的圖形圖像

日常生活中常見的書籍、雜志、照片等均屬于模擬圖像。就模擬圖像而言，其信息主要是通過連續(xù)的形式實(shí)現(xiàn)儲(chǔ)存、呈現(xiàn)的。而就數(shù)字圖像而言，其主要是將一幅包含簡(jiǎn)單圖形的模擬圖像，通過間隔均衡的柵格劃分為大量小方格，各小方格稱為像素，進(jìn)而對(duì)各像素的平均灰度值展開測(cè)量，并以灰度級(jí)中的一個(gè)整數(shù)值對(duì)其予以記錄，再借助數(shù)字化的格式將圖像存儲(chǔ)用作數(shù)據(jù)。圖像數(shù)字化則強(qiáng)調(diào)依托數(shù)字化儀、掃描儀、數(shù)碼相機(jī)等數(shù)字化設(shè)備，對(duì)現(xiàn)實(shí)三維空間中的物象開展采樣及量化處理。為實(shí)現(xiàn)對(duì)圖像的便捷處理，可基于數(shù)字圖像的特性，將其劃分成多種不同類型。比如，靜態(tài)圖像可劃分成位圖和矢量圖。其中，位圖可稱為柵格圖像，主要是由稱作像素（圖片元素）的單個(gè)點(diǎn)構(gòu)成的，按由上至下、由左至右的順序來記錄每一個(gè)像素的信息。矢量圖亦可稱為面向?qū)ο蟮膱D像或繪圖圖像，主要是指計(jì)算機(jī)圖形學(xué)中建立在數(shù)學(xué)方程基礎(chǔ)上的圖像，在設(shè)計(jì)中是依托軟件生成的具備大小、形狀、輪廓、色彩等屬性的實(shí)體對(duì)象。數(shù)字圖像一方面?zhèn)戎赜趯?duì)現(xiàn)實(shí)三維空間中三維物體的描述，另一方面強(qiáng)調(diào)以二維畫面進(jìn)行記錄，是基于物理空間視角的。該種處理手段屬于平面化處理或降維處理手段，依據(jù)視覺經(jīng)驗(yàn)所形成的知覺力，可讓人們從圖像中領(lǐng)略到廣闊的維度空間的魅力。

（二）多樣化的色彩模型

色彩模型主要是指由可見光譜中各類原色構(gòu)成的有序系統(tǒng)。在數(shù)字媒體中，圖像的色彩模型是描述應(yīng)用一組值表示圖像色彩方法的抽象數(shù)學(xué)模型。依據(jù)作用特性的不同，可將圖像的色彩模型分成視覺色彩模型、計(jì)算機(jī)色彩模型以及工業(yè)色彩模型等。其中，視覺色彩模型主要指用通過人眼的感知而獲取的色彩構(gòu)建的模型，飽和度、色調(diào)、亮度是對(duì)圖像屬性的基本描述。飽和度即色彩的飽滿程度，與色調(diào)純度緊密關(guān)聯(lián)，因而純光譜色可理解成是完全飽和的，并且灰色成分與飽和度呈負(fù)相關(guān)關(guān)系。色調(diào)受圖像反射光譜中主要光波波長的影響，反映了人體視覺系統(tǒng)對(duì)各種色彩的反應(yīng)強(qiáng)度。亮度通常依托灰度值大小進(jìn)行體現(xiàn)，并且一般可用亮度值變化描述常見的灰度圖像。計(jì)算機(jī)色彩模型亦可稱為色度學(xué)色彩模型，主要指用以開展相關(guān)色彩理論研究與計(jì)算的色彩模型[3]。工業(yè)色彩模型在工程實(shí)際應(yīng)用及規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)中得到廣泛應(yīng)用，主要涉及視頻信號(hào)傳輸系統(tǒng)、圖像顯示系統(tǒng)等。因此，在數(shù)字媒體藝術(shù)領(lǐng)域，對(duì)于色彩這項(xiàng)重要的視覺要素，可依托先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行立體直觀、多樣便捷的表現(xiàn)。

三、數(shù)字媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

數(shù)字媒體藝術(shù)在越來越多行業(yè)中的推廣應(yīng)用，促使新媒體逐步轉(zhuǎn)變成社會(huì)大眾生產(chǎn)生活中不可或缺的一種媒體形式。作為受數(shù)字媒體藝術(shù)影響較大的一個(gè)行業(yè)，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)行業(yè)不斷加大對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用力度，并收獲了顯著的應(yīng)用效果。數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用主要涉及以下三方面內(nèi)容。

一是數(shù)字媒體藝術(shù)在動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。基于數(shù)字媒體藝術(shù)，不僅可實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的創(chuàng)新呈現(xiàn)，還可依托多樣豐富的音視頻，讓廣告設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意思路、設(shè)計(jì)空間得到極大拓寬，進(jìn)而讓動(dòng)態(tài)廣告的設(shè)計(jì)形式變得更為豐富。比如，大多數(shù)動(dòng)態(tài)廣告原本就可實(shí)現(xiàn)顯著的3D動(dòng)畫效果，而隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展應(yīng)用，動(dòng)態(tài)廣告信息交互性得到顯著提升。除此之外，推進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)與程序編輯的有機(jī)融合，也可為動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)提供有效助力，實(shí)現(xiàn)對(duì)一系列素材的高效處理，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)對(duì)設(shè)計(jì)成本的有效控制，還可為動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)效率提升奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[4]。

二是數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。在以往的影視廣告設(shè)計(jì)實(shí)踐中，總是會(huì)受成本控制因素的影響，使得一系列設(shè)計(jì)效果及視覺表現(xiàn)力無法得到有效呈現(xiàn)。而將數(shù)字媒體藝術(shù)引入影視廣告設(shè)計(jì)，不僅可以讓影視廣告作品在藝術(shù)內(nèi)涵、內(nèi)容、色彩等各個(gè)方面變得更具表現(xiàn)力，還可在保證效率、降低成本的前提下，讓影視廣告作品呈現(xiàn)出傳統(tǒng)設(shè)計(jì)手段難以實(shí)現(xiàn)的效果。影視片頭廣告是影視作品的重要組成部分，其憑借自身特有的位置優(yōu)勢(shì)、總結(jié)劇情介紹優(yōu)勢(shì)及能夠進(jìn)行融圖文、音視頻等要素于一體的氛圍烘托優(yōu)勢(shì)，可以讓廣大受眾獲得良好的感官體驗(yàn)，而引入數(shù)字媒體藝術(shù)，可進(jìn)一步加深受眾對(duì)影視廣告作品的印象。比如，在電影《阿凡達(dá)1》的片頭廣告設(shè)計(jì)中，即采用了多樣化的數(shù)字特效，也正是電影與數(shù)字媒體藝術(shù)的有機(jī)融合，讓《阿凡達(dá)1》實(shí)現(xiàn)了票房、口碑雙豐收。

三是數(shù)字媒體藝術(shù)在戶外廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。盡管戶外廣告在眾多領(lǐng)域得到了廣泛推廣應(yīng)用，但相較于其他廣告種類，戶外廣告的發(fā)展表現(xiàn)出明顯的滯后性。而隨著近年來數(shù)字媒體藝術(shù)在戶外廣告設(shè)計(jì)中的不斷推廣應(yīng)用，戶外廣告呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)在表現(xiàn)形式上不斷向多元化方向發(fā)展[5]。比如，商場(chǎng)中的數(shù)字櫥窗、寫字樓中的數(shù)字廣告顯示屏、地鐵站的數(shù)字廣告墻體等，均是數(shù)字媒體藝術(shù)在戶外廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的重要體現(xiàn)。這些新型戶外廣告表現(xiàn)形式及多元化的交互體驗(yàn)，在很大程度上提升了人們對(duì)戶外廣告的認(rèn)同度。在基于數(shù)字媒體藝術(shù)的戶外廣告設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，采集分析廣大受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)同度，并可基于受眾的實(shí)際需求，為受眾推送多樣豐富的廣告形式和內(nèi)容，這讓數(shù)字戶外廣告在如今變得越來越隨處可見。

（二）數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展應(yīng)用，推動(dòng)了設(shè)計(jì)人員傳統(tǒng)創(chuàng)作手法的改革創(chuàng)新，側(cè)重于以數(shù)字雜志、數(shù)字沙盤等數(shù)字媒體設(shè)備為媒介，將計(jì)算機(jī)作為信息處理設(shè)備，大幅拓寬平面設(shè)計(jì)的發(fā)展空間，助力平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。對(duì)于數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，主要可從以下三方面切入。

一是依托數(shù)字媒體藝術(shù)，推進(jìn)平面設(shè)計(jì)的虛擬現(xiàn)實(shí)化創(chuàng)作。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為一項(xiàng)新興技術(shù)，近年來在眾多行業(yè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，并收獲了顯著的應(yīng)用效果。在數(shù)字媒體藝術(shù)背景下，將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)引入平面設(shè)計(jì)中，推進(jìn)平面設(shè)計(jì)的虛擬現(xiàn)實(shí)化創(chuàng)作，可讓人們獲得沉浸式的情感體驗(yàn)，如同身處現(xiàn)實(shí)，受到全方位感官?zèng)_擊。比如，在開展服裝設(shè)計(jì)過程中，可通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立三維虛擬人物模型，以及對(duì)各種材料的成衣進(jìn)行仿真模擬，由消費(fèi)者進(jìn)行自主選擇，其直觀生動(dòng)的呈現(xiàn)效果可更好地激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。虛擬化的平面設(shè)計(jì)可實(shí)現(xiàn)更為靈活、直觀的藝術(shù)表達(dá)，擺脫傳統(tǒng)靜態(tài)模式的束縛，讓作品變得更為真實(shí)，更具動(dòng)感，并且能夠提升受眾的參與度，實(shí)現(xiàn)良好的平面設(shè)計(jì)效果。

二是依托數(shù)字媒體藝術(shù)，推進(jìn)平面設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)混合現(xiàn)實(shí)性表達(dá)。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)展形成的一項(xiàng)技術(shù)，可依托對(duì)攝像設(shè)備的精準(zhǔn)調(diào)節(jié)，借助圖像處理技術(shù)，通過精細(xì)計(jì)算對(duì)攝像機(jī)角度進(jìn)行調(diào)整，讓以往屏幕上的靜態(tài)平面圖形可在現(xiàn)實(shí)世界中進(jìn)行呈現(xiàn)，并實(shí)現(xiàn)與受眾的交互。比如，在開展手表設(shè)計(jì)過程中，可設(shè)計(jì)相關(guān)的應(yīng)用程序，讓消費(fèi)者通過智能手機(jī)獲得對(duì)手表的試戴體驗(yàn)。推進(jìn)這一技術(shù)與平面設(shè)計(jì)的有機(jī)融合，不僅可以讓設(shè)計(jì)作品變得更具表現(xiàn)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的有效吸引，還可讓受眾獲得超脫現(xiàn)實(shí)的心理體驗(yàn)，切實(shí)迎合廣大受眾的訴求，收獲理想的設(shè)計(jì)效果[6]。

三是依托數(shù)字媒體藝術(shù)，推進(jìn)平面空間的立體化設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)主要側(cè)重于應(yīng)用印刷、噴繪等方式方法，由此讓空間載體局限于二維層面。而隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展推廣，廣大設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)創(chuàng)作實(shí)踐中不斷加大對(duì)計(jì)算機(jī)的應(yīng)用力度，使設(shè)計(jì)越來越精細(xì)化、復(fù)雜化，并且不斷趨于三維立體化。比如，設(shè)計(jì)人員可借助三維設(shè)計(jì)軟件建立三維立體模型，接著依托Photoshop等平面設(shè)計(jì)軟件對(duì)其開展渲染處理，讓設(shè)計(jì)的作品不再受限于以往的線條幾何關(guān)系，變得更為直觀、生動(dòng)，在讓作品內(nèi)容、層次變得更為豐富的同時(shí)，贏得更多受眾的關(guān)注，建立起受眾與設(shè)計(jì)作品之間的緊密聯(lián)系。另外，設(shè)計(jì)人員還可基于對(duì)聲響、燈光、建筑空間等元素的綜合應(yīng)用，讓設(shè)計(jì)作品變得更具表現(xiàn)力。

四、結(jié)語

數(shù)字媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中扮演著愈發(fā)重要的角色，同時(shí)伴隨數(shù)字媒體藝術(shù)研究的不斷推進(jìn)，其勢(shì)必可為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展提供更有力的支持。而當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)唯有與數(shù)字媒體藝術(shù)進(jìn)行充分融合，才可呈現(xiàn)出更加豐富的表現(xiàn)形式，更好地引發(fā)廣大受眾的情感共鳴，進(jìn)一步推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的健康可持續(xù)發(fā)展。