國內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)的研究綜述

馬佩佩，陳林靜，李坤治

(廣東南華工商職業(yè)學(xué)院，廣東 廣州 510507)

1 引言

會(huì)展業(yè)是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定和文化傳播的重要力量，其加速培育是未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。隨著社會(huì)環(huán)境的錯(cuò)綜變化和會(huì)展業(yè)發(fā)展的新格局凸顯，有必要對(duì)現(xiàn)有研究進(jìn)行梳理，這些研究對(duì)處在變革中的會(huì)展業(yè)有重要的理論指導(dǎo)意義。筆者通過對(duì)中國期刊全文數(shù)據(jù)庫的近三年會(huì)展文獻(xiàn)進(jìn)行檢索整理，剔除非學(xué)術(shù)類文章以及內(nèi)容與會(huì)展業(yè)的新發(fā)展格局關(guān)聯(lián)度較低的文章，統(tǒng)計(jì)涉及學(xué)術(shù)期刊、學(xué)位論文、會(huì)議等成果1544篇，集中呈現(xiàn)在城市會(huì)展業(yè)發(fā)展、數(shù)字會(huì)展、會(huì)展業(yè)雙循環(huán)發(fā)展和綠色發(fā)展等方面。

2 城市會(huì)展行業(yè)發(fā)展研究

會(huì)展業(yè)是城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力。自新冠肺炎疫情在全球蔓延，世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易格局不斷變化，因此國際會(huì)展業(yè)的發(fā)展格局也更加錯(cuò)綜復(fù)雜。查建國(2022)認(rèn)為中國會(huì)展業(yè)的表現(xiàn)持續(xù)受到重點(diǎn)關(guān)注，會(huì)展業(yè)的加速培育將給未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展輸送新血液。宋陽(2021)分析了會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀并指出，會(huì)展業(yè)對(duì)城市的發(fā)展起關(guān)鍵作用，城市積極發(fā)展會(huì)展行業(yè)是重要之舉。會(huì)展業(yè)的發(fā)展與城市的發(fā)展密不可分。

眾多研究成果表明，會(huì)展業(yè)能夠有效帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)給予重要力量。新冠肺炎疫情給城市發(fā)展帶來重創(chuàng)，特別是旅游城市。如何借助會(huì)展業(yè)讓旅游城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展重回正軌，引發(fā)深思。袁訓(xùn)波、張偉(2022)根據(jù)會(huì)展旅游與旅游產(chǎn)業(yè)之間密不可分的關(guān)系，提出要?jiǎng)?chuàng)建會(huì)展城市和對(duì)新舊力量的更新?lián)Q代。侯欣宇、周紅(2021)對(duì)河北省當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行分析，結(jié)合“十四五”規(guī)劃，給予發(fā)展會(huì)展業(yè)的政策指導(dǎo)，提出完善展館設(shè)施建設(shè)、打造特色展會(huì)和校企合作培養(yǎng)會(huì)展人才的方式。黃萌、丁德孝(2022)深入研究新時(shí)代會(huì)展旅游的表現(xiàn)，探索長(zhǎng)沙會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀并指出存在問題，如市場(chǎng)化程度不夠普及、會(huì)展運(yùn)營(yíng)體制機(jī)制不明確；配套的基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備需要改進(jìn)完善；會(huì)展相關(guān)專業(yè)人才缺乏，儲(chǔ)備人才不充分；網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)緊缺，信息服務(wù)水平不高；產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)表現(xiàn)力低，服務(wù)接待水平有待提升。姚樂(2021)就蘇州現(xiàn)狀分析并提出，會(huì)展業(yè)與城市的經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展息息相關(guān)，但是蘇州會(huì)展經(jīng)濟(jì)沒有太大波動(dòng)，源于地理區(qū)域處于劣勢(shì)、當(dāng)?shù)仄放菩蜗髽O少、宣傳力度不大、大部分會(huì)展產(chǎn)業(yè)的企業(yè)整體規(guī)模小、相關(guān)人才缺少和政府扶持力度較弱等。

3 數(shù)字會(huì)展相關(guān)研究

改進(jìn)現(xiàn)存問題是實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，眾多學(xué)者從技術(shù)層面切入，探究新技術(shù)引領(lǐng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的實(shí)踐。隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)逐漸家喻戶曉，應(yīng)用領(lǐng)域更加豐富，會(huì)展業(yè)如何利用最新技術(shù)提升自身效益值得關(guān)注。劉宇(2021)發(fā)現(xiàn)未來許多企業(yè)會(huì)把新技術(shù)注入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，通過新舊技術(shù)的融合貫通助推質(zhì)的飛躍?！笆奈濉币?guī)劃中明確指出，需要大力推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化。因此，會(huì)展業(yè)也應(yīng)順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，躋身數(shù)字領(lǐng)域，借助新科技，打破傳統(tǒng)模式，開辟出智慧會(huì)展發(fā)展的新路徑。

目前的文獻(xiàn)主要集中在數(shù)字會(huì)展、智慧會(huì)展、虛擬會(huì)展等技術(shù)應(yīng)用層面，在如何提高相關(guān)主體的參與度層面較為欠缺。李巖(2021)認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，會(huì)展行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。經(jīng)過對(duì)西安市智慧會(huì)展相關(guān)信息的剖析，提出了雙線融合的發(fā)展理念并應(yīng)用到西安的智慧會(huì)展運(yùn)營(yíng)實(shí)踐。孟凡新(2021)表示新冠肺炎疫情推動(dòng)會(huì)展業(yè)更新迭代，提出會(huì)展行業(yè)正歷經(jīng)新舊動(dòng)能的轉(zhuǎn)換，后續(xù)還需繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字會(huì)展的基礎(chǔ)設(shè)施的投入、強(qiáng)化數(shù)字會(huì)展人才隊(duì)伍、多次實(shí)驗(yàn)完善數(shù)字會(huì)展商業(yè)模式、增強(qiáng)信息化基礎(chǔ)等，實(shí)施推進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

為了復(fù)蘇和重振會(huì)展業(yè)，線上展會(huì)(云展會(huì)、直播展會(huì))等新模式成為推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要渠道。劉海瑩(2020)提出線上會(huì)展的出現(xiàn)是疫情期間的時(shí)勢(shì)所需，不管是疫情的徹底消失，還是疫情常態(tài)化的維持，會(huì)展業(yè)的線上會(huì)展時(shí)代已經(jīng)拉開帷幕。趙愛玲(2020)認(rèn)為依靠現(xiàn)代數(shù)字化科技開展線上展會(huì)活動(dòng)的形式將會(huì)迎來它的高光時(shí)刻。為更好地發(fā)展線上會(huì)展，科學(xué)技術(shù)不容忽視，姚爭(zhēng)鳴(2020)分析會(huì)展業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來對(duì)會(huì)展業(yè)的巨大作用，提出國內(nèi)會(huì)展業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)及線上會(huì)展發(fā)展所存在的問題，并制定了適合線上會(huì)展發(fā)展的研究策略。郝海媛(2021)通過對(duì)國內(nèi)外線上會(huì)展發(fā)展歷程的回顧，指出了線上會(huì)展的獨(dú)特價(jià)值，分析了線上會(huì)展與線下會(huì)展的關(guān)系。任慧媛(2020)分析了互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)線上會(huì)展發(fā)展的影響，并分析了線上會(huì)展的體驗(yàn)感與盈利模式。針對(duì)線上會(huì)展與線下會(huì)展的融合，施宗橋(2021)提出線上會(huì)展對(duì)線下會(huì)展在展品宣傳、信息傳播、合約洽談、場(chǎng)地受限等方面的彌補(bǔ)作用，分析了在新型技術(shù)支持下的線上會(huì)展平臺(tái)概況。張杰麗、童端鷹(2021)針對(duì)疫情背景下在義烏市所舉行的展會(huì)活動(dòng)，分析了義烏市線上會(huì)展與線下會(huì)展雙向融合的發(fā)展現(xiàn)狀。金盛翔(2020)提出數(shù)字化背景下線上會(huì)展發(fā)展的可行性以及疫情當(dāng)下線上會(huì)展發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。金艷(2022)從傳統(tǒng)會(huì)展品牌塑造的影響因素出發(fā)，以“廣交會(huì)”為例，從知名度、認(rèn)知度、聯(lián)想度、忠誠度四個(gè)角度塑造數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的線上會(huì)展品牌。宗祖盼、王惠冰(2021)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和后疫情時(shí)代的會(huì)展業(yè)進(jìn)行了分析 ，提出了針對(duì)會(huì)展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型融合的新模式。程艷華(2021)全面分析了線上會(huì)展的特征及優(yōu)勢(shì)，分析了新時(shí)代背景下的線上會(huì)展的發(fā)展動(dòng)力，并提出了相應(yīng)的實(shí)施策略。

諸多專業(yè)學(xué)者關(guān)注會(huì)展行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)數(shù)字會(huì)展發(fā)展所存在的問題進(jìn)行了歸納分析，并有針對(duì)性地提出了具有實(shí)際成效的措施與建議，這對(duì)會(huì)展業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和線上會(huì)展發(fā)展都具有巨大的推動(dòng)作用，并且互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化等高新技術(shù)是其發(fā)展的重要依托。

4 會(huì)展業(yè)雙循環(huán)發(fā)展研究

面對(duì)疫情的沖擊，我國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)積極探索，構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。諸多會(huì)展專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者關(guān)注會(huì)展業(yè)雙循環(huán)的新發(fā)展格局，從發(fā)展特征、面臨困境和改進(jìn)措施等方面開展了研究。

會(huì)展業(yè)作為生產(chǎn)和市場(chǎng)的紐帶，緊密聯(lián)系產(chǎn)業(yè)的供給和需求兩端，這是推動(dòng)雙循環(huán)構(gòu)建的重要力量。裴超(2022)剖析了雙循環(huán)的發(fā)展后指出，會(huì)展業(yè)在雙循環(huán)發(fā)展中占有重要地位。對(duì)于雙循環(huán)的新發(fā)展格局，岳輝(2021)認(rèn)為天津經(jīng)濟(jì)作為提高京津冀城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新力量，為實(shí)現(xiàn)京津冀協(xié)同發(fā)展“一基地三區(qū)”定位目標(biāo)發(fā)揮著重要作用。通過梳理天津市經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，分析了國家會(huì)展中心(天津)的發(fā)展機(jī)遇，提出新背景下天津會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)以服務(wù)國家大戰(zhàn)略為己任、培育品牌展會(huì)、建設(shè)配套服務(wù)設(shè)施、改善升級(jí)會(huì)展運(yùn)營(yíng)環(huán)境，與校企合作培育更多會(huì)展專業(yè)性人才等策略，從而促進(jìn)天津市會(huì)展業(yè)經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展。

王起、仲欣(2021)分析雙循環(huán)發(fā)展格局下的會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，梳理了國內(nèi)外會(huì)展業(yè)存在優(yōu)勢(shì)和潛在機(jī)會(huì)，構(gòu)建雙循環(huán)背景下會(huì)展產(chǎn)業(yè)新模式，促使國內(nèi)會(huì)展業(yè)與雙循環(huán)道路發(fā)展的格局相互融通，最終達(dá)到創(chuàng)新發(fā)展模式的目的。

腹腔鏡在臨床外科的應(yīng)用越來越廣泛，腹腔鏡技術(shù)具有導(dǎo)致患者胃腸蠕動(dòng)功能紊亂等特點(diǎn)[3] ，胃腸蠕動(dòng)功能紊亂會(huì)導(dǎo)致患者食欲不振，術(shù)后所需營(yíng)養(yǎng)不足，影響患者的恢復(fù)，臨床上應(yīng)當(dāng)重視對(duì)于患者術(shù)后胃腸蠕動(dòng)功能紊亂的調(diào)節(jié)[4-5]。快速康復(fù)護(hù)理通過對(duì)患者術(shù)前縮短禁食禁飲時(shí)間，術(shù)后早期恢復(fù)進(jìn)食，防止患者由于長(zhǎng)時(shí)間禁食禁水導(dǎo)致的機(jī)體脫水，術(shù)后盡早進(jìn)食，補(bǔ)充患者體內(nèi)所需營(yíng)養(yǎng)，利于患者的機(jī)體恢復(fù)；早期進(jìn)行床上鍛煉，利于患者胃腸蠕動(dòng)功能的恢復(fù)，以及防止下肢靜脈血栓的發(fā)生。宮頸癌腹腔鏡手術(shù)患者實(shí)施快速康復(fù)護(hù)理措施可有效縮短患者住院病程，促進(jìn)術(shù)后恢復(fù)，減少術(shù)后并發(fā)癥，縮短患者術(shù)后住院時(shí)間，值得在臨床上進(jìn)行推廣使用。

5 綠色會(huì)展發(fā)展研究

會(huì)展業(yè)的發(fā)展影響著全球環(huán)境，綠色會(huì)展的實(shí)踐將帶來經(jīng)濟(jì)和環(huán)境雙重效益。實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰和碳中和是中國為促進(jìn)全球綠色可持續(xù)發(fā)展作出的莊嚴(yán)承諾。劉真明(2021)認(rèn)為“雙碳”背景下，會(huì)展業(yè)發(fā)展需要增設(shè)綠色投資，倒逼傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。這不僅是技術(shù)問題，也是一場(chǎng)大規(guī)模和深層的改舊革新，尚屬前沿領(lǐng)域，相關(guān)治理體系規(guī)則更待建立健全。范娜娜、馮詩詠、魏唯、吳博胤、林養(yǎng)正(2021)以廣州琶洲展館為例，研究綠色展覽的舉辦模式。

然而，綠色會(huì)展的理論研究和管理實(shí)踐尚處于探索階段，現(xiàn)今全球也沒有確切認(rèn)定的綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)體系。肖龍、劉慧英、吳錦蘭等(2021)認(rèn)為會(huì)展業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展路途上的“天氣預(yù)報(bào)”，為實(shí)現(xiàn)階段性碳減的目標(biāo)，使得會(huì)展業(yè)與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)聯(lián)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷變革，相關(guān)會(huì)展行業(yè)法規(guī)體系不健全、發(fā)展監(jiān)督區(qū)域缺位、綠色會(huì)展設(shè)計(jì)缺乏新奇感、組織協(xié)調(diào)部門功能不強(qiáng)等問題越發(fā)突出。

在國家大力推行綠色可持續(xù)發(fā)展的背景下，綠色會(huì)展的成功實(shí)施，將是會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的體現(xiàn)，也是未來會(huì)展產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的必由之路。

然而，如何轉(zhuǎn)變會(huì)展業(yè)的傳統(tǒng)理念，更好地實(shí)踐綠色設(shè)計(jì)、整合各方力量、實(shí)行規(guī)范化管理都將是會(huì)展業(yè)綠色發(fā)展需要解決的重點(diǎn)問題。

6 總結(jié)

縱觀近三年的國內(nèi)會(huì)展研究，筆者認(rèn)為以下四個(gè)方面值得我國會(huì)展界高度關(guān)注。

第一，鼓勵(lì)城市發(fā)展會(huì)展業(yè)，在推動(dòng)地方會(huì)展業(yè)發(fā)展的同時(shí)，將帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。

第三，當(dāng)前會(huì)展業(yè)處于新的發(fā)展格局中，針對(duì)如何構(gòu)建會(huì)展業(yè)新的市場(chǎng)環(huán)境，內(nèi)、外“雙循環(huán)”模式應(yīng)運(yùn)而生。

第四，在全球綠色可持續(xù)發(fā)展背景下，會(huì)展業(yè)如何更環(huán)保、更安全的健康發(fā)展成為學(xué)者研究的熱點(diǎn)。

從資源稟賦差異的城市出發(fā)，利用城市得天獨(dú)厚的地方資源，助推會(huì)展業(yè)乃至第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吸引更多的企業(yè)推動(dòng)當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化發(fā)展。結(jié)合城市地方特色，會(huì)展業(yè)變更傳統(tǒng)發(fā)展模式。政府及有關(guān)部門重視城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和文化發(fā)展，擬定和頒布相關(guān)扶持政策，加大資金投入，從而促進(jìn)城市會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

從會(huì)展業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，線上會(huì)展必然占有一席之地，雖然目前線上展會(huì)的發(fā)展情況與線下實(shí)體展會(huì)之間還存在比較大的差距，但是在各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的技術(shù)支持下，眾多大型會(huì)展項(xiàng)目和各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不斷探索開展線上會(huì)展新型路徑，勢(shì)必構(gòu)建服務(wù)新模式。其中，政府的政策和資金的扶持，主辦方對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握、參展商對(duì)線上會(huì)展未來發(fā)展的向往都會(huì)是線上會(huì)展發(fā)展的巨大動(dòng)力。

針對(duì)雙循環(huán)新發(fā)展格局，未來應(yīng)不斷提高站位，立足廣闊市場(chǎng)、整合資源，全面服務(wù)國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局，發(fā)揮會(huì)展業(yè)作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展助推器的重要作用。在發(fā)展過程中取其精華，去其糟粕，吸收國內(nèi)和國際會(huì)展業(yè)市場(chǎng)的開展經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造具有當(dāng)?shù)靥厣恼箷?huì)。對(duì)比防控常態(tài)化政策與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，完善會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，出臺(tái)合理的發(fā)展策略以及管理方法勢(shì)在必行。改善會(huì)展?fàn)I銷環(huán)境，配置更優(yōu)質(zhì)的設(shè)備設(shè)施，并做到與校企共同合作培育新型專業(yè)人才。打開市場(chǎng)格局，通過國內(nèi)外雙循環(huán)發(fā)展，提高國內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)水平。

面對(duì)綠色會(huì)展的發(fā)展情況，經(jīng)過眾多學(xué)者的分析和研討，提出綠色會(huì)展即在展會(huì)籌辦、開展和結(jié)束等方面都要考慮到環(huán)境問題，減少消極影響。

要想從根本上實(shí)現(xiàn)“低碳”目標(biāo)，政府、工業(yè)和企業(yè)都需要加強(qiáng)對(duì)綠色會(huì)展的學(xué)習(xí)和重視，特別是提高綠色意識(shí)，在相關(guān)的法律法規(guī)、系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)體系、原材料運(yùn)用、推廣宣傳等方面保證綠色展會(huì)的有效開展，對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型保持積極態(tài)度，提倡對(duì)能源的節(jié)省，從而減少污染與浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)低碳化發(fā)展是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。