煙火氣回歸

方舟重洋　王劍英

2月，沈陽(yáng)老北市，晚上8 時(shí)華燈初上，人們紛紛來(lái)打卡游玩（沈陽(yáng)市委宣傳部供圖）

3月3日上午11時(shí)，沈陽(yáng)西塔步行街。打糕、米腸、各式風(fēng)味烤串匯聚一堂，摩肩接踵的人流中彌漫著美食的香味。初春乍寒，絲毫不影響商販小蘇的熱情叫賣：“好嘞，給您發(fā)順豐?！遍_市不久，這已經(jīng)是他賣出的第32瓶自釀米酒；晚上8時(shí)，廣州一大排檔店主強(qiáng)哥正同時(shí)烹飪兩鍋“生滾豬雜粥”，盡管開足馬力，客人的催單依舊接踵而至；凌晨3時(shí)，長(zhǎng)沙網(wǎng)約車司機(jī)拉上乘客準(zhǔn)備出發(fā)，前方五一廣場(chǎng)人聲沸騰，夜生活才剛剛開始……

3月5日，2023年政府工作報(bào)告提出，著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入。穩(wěn)定大宗消費(fèi)，推動(dòng)生活服務(wù)消費(fèi)恢復(fù)。

隨著一系列著力擴(kuò)大需求的舉措共同發(fā)力，全國(guó)各地商圈人潮涌動(dòng)、公路川流不息、景區(qū)游人如織……大眾消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)諸多積極變化，“煙火氣”正穩(wěn)步回歸。

華燈初上的沈陽(yáng)，在西塔街一家烤肉店里，服務(wù)員黃大媽忙得滿頭大汗，她拿著餐牌熟練地向顧客推薦食材，轉(zhuǎn)身又給旁邊的顧客麻利地?fù)Q了烤肉用的盤子。“現(xiàn)在生意好了，雖說(shuō)營(yíng)業(yè)時(shí)間是到晚上10點(diǎn)，但真正打烊可能得到11點(diǎn)。翻臺(tái)率也不錯(cuò)。”黃大媽一邊快速翻動(dòng)烤肉，一邊向《瞭望東方周刊》說(shuō)道。

1月28日，國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)：我國(guó)2023 年春節(jié)檔電影票房達(dá)67.58 億元， 取得影史春節(jié)檔票房第二的成績(jī)。

午夜的長(zhǎng)沙，張斌走入電影院，他將觀看正在熱映的《交換人生》。雖幾近午夜，但電影院里仍坐滿觀眾。1月28日，國(guó)家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)：我國(guó)2023年春節(jié)檔電影票房達(dá)67.58億元，取得影史春節(jié)檔票房第二的成績(jī)。

電影市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇讓人們觀影熱情持續(xù)高漲，家庭客廳成為另一個(gè)“影院”，春節(jié)檔期間，愛奇藝電影頻道用戶觀看時(shí)長(zhǎng)較節(jié)前一周增長(zhǎng)23%?！坝脩粢廊粚?duì)市場(chǎng)充滿信心，對(duì)好內(nèi)容的熱情依然還在?！睈燮嫠囀紫瘍?nèi)容官兼專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉表示。

伴隨經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)回暖，快遞物流行業(yè)包裹量穩(wěn)步增長(zhǎng)。孟祥杰是2022年12月末新入職北京中通的分揀員，他告訴《瞭望東方周刊》：“年前我剛?cè)肼毜臅r(shí)候，每天分揀量在2000至3000件。開年后，日分揀量到了3000至4000件。”

國(guó)家郵政局監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至3月8日，我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量已達(dá)到200.9億件，比2019年達(dá)到200億件提前了72天，比2022年提前了6天。“這充分彰顯了我國(guó)快遞業(yè)的蓬勃活力、發(fā)展韌性和增長(zhǎng)潛力，從一個(gè)側(cè)面折射出當(dāng)前我國(guó)居民消費(fèi)信心正在增強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)活力正在恢復(fù)，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升步伐正在加快?！眹?guó)家郵政局發(fā)展研究中心業(yè)務(wù)研究三部副主任王岳含表示。

消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)現(xiàn)象也頻頻出現(xiàn)。露營(yíng)、劇本殺、圍爐煮茶等新興消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮，多樣化、新穎化、個(gè)性化、健康化趨勢(shì)明顯。中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)研究院對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、研究員王蘊(yùn)說(shuō)：“伴隨消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，越來(lái)越多消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品本身的價(jià)值和文化屬性，對(duì)一些國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度不斷提高，以新國(guó)貨為代表的國(guó)貨消費(fèi)全面崛起?！?/p>

今年春節(jié)，方萌買了一款融合中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的兔年生肖款手繩新品。設(shè)計(jì)精巧，讓人愛不釋手，她拿到后馬上在朋友圈展示。據(jù)得物App數(shù)據(jù)，該款新品春節(jié)期間在平臺(tái)銷量環(huán)比增長(zhǎng)超80%，帶動(dòng)品牌整體銷售環(huán)比增長(zhǎng)超30%。

以體育、文化、科技為代表的行業(yè)消費(fèi)表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。“體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，其消費(fèi)價(jià)值鏈不斷延長(zhǎng)，滲透率不斷提高，而且有力拉動(dòng)了周邊行業(yè)，產(chǎn)生出新應(yīng)用并衍生出新業(yè)態(tài)?！睆B門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授孫傳旺說(shuō)。

北京冬奧會(huì)的成功舉辦，讓冰雪運(yùn)動(dòng)成為眾人休閑娛樂(lè)的新選擇。“滑雪衣套裝在2023年1月銷售環(huán)比2022年11月增長(zhǎng)2.5倍，滑雪褲銷售增長(zhǎng)超2倍，連體滑雪服銷售增長(zhǎng)超1倍?！钡梦顰pp副總裁陳穎告訴《瞭望東方周刊》。

“能幫我再找找這個(gè)型號(hào)的衛(wèi)衣嗎？”中山沙溪鎮(zhèn)，楊建東看中一件時(shí)髦的衛(wèi)衣，但稍不合身，只好向?qū)з?gòu)求助。導(dǎo)購(gòu)小哥手里拿著數(shù)件衣服答道，“這個(gè)號(hào)您穿可能有點(diǎn)緊，再試試這件?！?/p>

這是“樂(lè)購(gòu)沙溪”消費(fèi)節(jié)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，人頭攢動(dòng)，熱鬧非凡。

像楊建東來(lái)此“狂歡”的年輕人不在少數(shù)，如何激發(fā)當(dāng)?shù)叵M(fèi)活力，中山出了新招?！爸猩皆诮衲晗M(fèi)活動(dòng)的策劃上，為避免‘小、零、散’情況，提倡集中舉辦活動(dòng)，同時(shí)政府以統(tǒng)籌為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)活動(dòng)進(jìn)行補(bǔ)貼，活動(dòng)所在鎮(zhèn)和街道、金融系統(tǒng)以及商家企業(yè)也分別做出補(bǔ)貼，‘一分錢就會(huì)變成四分錢’，消費(fèi)者也就能享受到更多的實(shí)惠?！敝猩绞猩虅?wù)局局長(zhǎng)黃識(shí)航向《瞭望東方周刊》表示。

“快來(lái)。這個(gè)景忒好！”沈陽(yáng)老北市街區(qū)內(nèi)，天津姑娘湯媛選定好場(chǎng)景，擺好姿勢(shì)，讓朋友拍了一張打卡照，在她身后，沈陽(yáng)老北市街區(qū)華光溢彩。

湯媛打卡的老北市是沈陽(yáng)日前為提振消費(fèi)，推出的“十大城市消費(fèi)場(chǎng)景”之一，這里有錫伯族家廟、實(shí)勝寺、老字號(hào)博物館、特色民宿等，能給游客與以往不一樣的深度體驗(yàn)。

下一步，沈陽(yáng)還將全面落實(shí)省市助企紓困、促進(jìn)消費(fèi)和首店經(jīng)濟(jì)等政策措施?！叭骈_展消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，引導(dǎo)支持商業(yè)街區(qū)、夜經(jīng)濟(jì)街區(qū)改造升級(jí)，加快品牌首店、老字號(hào)企業(yè)和便民商業(yè)發(fā)展，促進(jìn)城市消費(fèi)場(chǎng)景健康運(yùn)行?！鄙蜿?yáng)市商務(wù)局局長(zhǎng)趙戈表示。

近期，各地提振消費(fèi)信心消息頻出。

廣東將今年全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)目標(biāo)設(shè)定為6％；遼寧為推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇回暖，提出多元化提供消費(fèi)補(bǔ)貼、著力打造消費(fèi)新場(chǎng)景；北京圍繞“國(guó)際消費(fèi)有魅力、城市消費(fèi)有實(shí)力、地區(qū)消費(fèi)有活力、社區(qū)消費(fèi)有便利”，引導(dǎo)市場(chǎng)主體創(chuàng)新開展促消費(fèi)活動(dòng)，活躍市場(chǎng)氛圍……

廣東將今年全省社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)目標(biāo)設(shè)定為6 ％ ；遼寧為推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇回暖，提出多元化提供消費(fèi)補(bǔ)貼、著力打造消費(fèi)新場(chǎng)景……

2023年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心原黨組書記馬建堂表示：“擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)需長(zhǎng)短并舉、統(tǒng)籌兼顧，打一套‘組合拳’?！?/p>

全國(guó)人大代表，上海市政府副秘書長(zhǎng)、市發(fā)改委主任顧軍表示，今年上海消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)快速回暖態(tài)勢(shì)?！耙环矫妫鞘腥丝趨R聚、流動(dòng)趨于常態(tài)化，2月份上海地鐵日客流量最高峰達(dá)到1200萬(wàn)人次，基本恢復(fù)到疫情前水平；另一方面，餐飲、住宿、文旅等線下場(chǎng)景的流量型經(jīng)濟(jì)，呈現(xiàn)出非常好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這是上海經(jīng)濟(jì)活力和消費(fèi)信心迅速?gòu)?fù)蘇的體現(xiàn)?！?/p>

顧軍提出，要發(fā)揮“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)作用，一方面激發(fā)各大經(jīng)營(yíng)主體的創(chuàng)新活力，另一方面，激發(fā)消費(fèi)群體的消費(fèi)潛力。

“消費(fèi)政策提出的初衷要與人民群眾所喜聞樂(lè)見的內(nèi)容相匹配協(xié)調(diào)，與時(shí)俱進(jìn)，不僅要了解消費(fèi)者偏好，只有瞄準(zhǔn)需求，才能更好達(dá)到政策效果?！睂O傳旺說(shuō)。

2月15日，游客在上海衡山路8號(hào)特色街區(qū)休閑觀光

北京西單大悅城，3月8日中午12時(shí)，白領(lǐng)黃薇來(lái)到了費(fèi)大廚辣椒炒肉門口，取號(hào)后，她看著手中“仍需等位38桌”的號(hào)碼單有些發(fā)愁：“我一下班就過(guò)來(lái)了，沒(méi)想到人還是這么多?！苯K于等到用餐時(shí)，黃薇興致勃勃地在小紅書上寫下“打卡拔草成功”。圖文發(fā)布不久，收獲不少點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。有評(píng)論寫道：“看起來(lái)很不錯(cuò)，等會(huì)就去嘗嘗?！?/p>

費(fèi)大廚辣椒炒肉店店長(zhǎng)劉金林向《瞭望東方周刊》表示：“現(xiàn)在人流量和翻臺(tái)率都不錯(cuò)，3月8日單日銷售環(huán)比上月增加超20%”

北京西單大悅城近來(lái)動(dòng)作頻頻。趁著情人節(jié)這一關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，商圈聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)40家商戶做了階梯式滿返活動(dòng)，“周末兩日銷售近5000萬(wàn)元，同比增幅近30個(gè)百分點(diǎn)?！蔽鲉未髳偝窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴《瞭望東方周刊》。在三八節(jié)，大悅城聯(lián)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)化妝品品牌圍繞大規(guī)模上新、“VIP DAY”等內(nèi)容進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。

“3月8日當(dāng)天客流環(huán)同比2019年提升超30% ；銷售量同比2019年提升超160%。從客流數(shù)據(jù)來(lái)看，西單大悅城周末日均客流量已經(jīng)超8萬(wàn)人次，基本恢復(fù)到疫情前的水平?！蔽鲉未髳偝窍嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

像黃薇一般來(lái)到商場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)的年輕人不在少數(shù)，而另一方面，也有人選擇將大量資金放到銀行，這也是近段時(shí)間以來(lái)屢屢被提起的“超額儲(chǔ)蓄”。

孫傳旺認(rèn)為，超額儲(chǔ)蓄并不代表消費(fèi)者沒(méi)有消費(fèi)潛力，“人們進(jìn)行儲(chǔ)蓄，從實(shí)質(zhì)是不確定自己當(dāng)下的錢應(yīng)該花在哪里，應(yīng)該怎么花才值?！?/p>

“儲(chǔ)蓄向投資和消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，需要找到切實(shí)可行的路徑?！敝袊?guó)政策科學(xué)研究會(huì)經(jīng)濟(jì)政策委員會(huì)副主任徐洪才表示，近期旅游、餐飲市場(chǎng)消費(fèi)旺盛，促進(jìn)了交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)物流、文化等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些都是很好的路徑。

“如何真正讓財(cái)富流動(dòng)起來(lái)，不僅要有良好的消費(fèi)場(chǎng)景，更要有市場(chǎng)樂(lè)觀的氛圍，也就是對(duì)未來(lái)收入穩(wěn)定增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)，有這些向好的預(yù)期，大家才更愿意花，更敢于花。另外，也需要注重新消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)以及引導(dǎo)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的再升級(jí)，以期塑造新的、可持續(xù)的、健康的消費(fèi)熱點(diǎn)。”孫傳旺強(qiáng)調(diào)。