農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意愿及其影響因素
——以天官王府景區(qū)為例

滑夢蕊，阿依吐爾遜·沙木西，邢 悅

（新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理學(xué)院（法學(xué)院），烏魯木齊 830052）

隨著社會的發(fā)展，人民整體生活水平的提高，對幸福美好生活的不斷追求，旅游已經(jīng)成為閑暇時光的一部分。在當(dāng)前國家大力支持農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的背景下，國務(wù)院中央“一號文件”強調(diào)要大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展處于高歌猛進之中，通過充分依托當(dāng)?shù)靥厣糜钨Y源，有規(guī)劃地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，能夠解決當(dāng)?shù)剌^多村民的就業(yè)問題并增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的經(jīng)濟收入，但是容易忽略農(nóng)戶對景區(qū)的參與意愿，使景區(qū)發(fā)展與農(nóng)戶參與相脫離，阻礙景區(qū)的發(fā)展。農(nóng)戶積極地參與到景區(qū)發(fā)展不僅可以推動景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，也可以增加農(nóng)戶的收入。

Anderson［1］的研究表明，發(fā)展文化旅游有助于改善民生，提供更多就業(yè)機會，增加居民收入。研究發(fā)現(xiàn)很多居民有強烈的參與意識并希望通過景區(qū)發(fā)展提高家庭收入，但勝任力不足［2］、對景區(qū)的認知不充分［3］、居民的生活成本上升和社會失序感［4］等方面影響了居民的參與意愿。楊丹丹等［5］認為改善農(nóng)戶的生活水平、增加就業(yè)機會、增加知名度、提高生活水平和個人形象等可提高農(nóng)戶的參與意愿。邱守明等［6］認為通過增加培訓(xùn)機會、降低貸款門檻、加大宣傳力度等措施可以提高農(nóng)戶參與國家公園生態(tài)旅游發(fā)展意愿。張耀一［7］認為農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游模式有農(nóng)戶自主經(jīng)營模式，鄉(xiāng)村旅游合作社模式，公司與農(nóng)戶結(jié)合的模式，村辦旅游企業(yè)的模式，社區(qū)、公司與農(nóng)戶結(jié)合的模式，股份制模式。

本研究的天官王府景區(qū)地處山西省陽城縣上莊村，總面積2.25 km2。天官王府是沁河流域文化古跡保留最完好、歷史文化比較深的古老村落，被國家住房部和城鄉(xiāng)建設(shè)部命名為“中國歷史文化名村”，目前保存完好的官宅民居有40 余處，同時該地也是電影電視劇的重要外景拍攝地。天官王府景區(qū)的發(fā)展對周邊鄉(xiāng)村的發(fā)展影響較大，不僅促進了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展，也改善了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的生活環(huán)境。本研究調(diào)研了天官王府景區(qū)的農(nóng)戶對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的參與意愿，并運用Logistic 回歸模型分析了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶參與天官王府景區(qū)意愿的影響因素。

1 數(shù)據(jù)來源與方法

1.1 數(shù)據(jù)來源

以天官王府景區(qū)為調(diào)研區(qū)域，通過訪談和問卷調(diào)查方式對天官王府景區(qū)附近105 戶農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進行調(diào)查。問卷內(nèi)容由3 部分組成，一是農(nóng)戶基本情況，包括農(nóng)戶性別、年齡、家庭人口數(shù)和其中家里參與旅游工作人數(shù)、是否為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、居住時間、家里到景區(qū)的距離、家庭月總收入、旅游收入占家庭收入的比重等方面；二是農(nóng)戶對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的參與意愿情況和未參與農(nóng)戶的情況，涉及農(nóng)戶對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展總體情況的了解程度、農(nóng)戶有沒有享受政府對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策扶持、家人和朋友對參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意愿是否影響農(nóng)戶參與、農(nóng)戶是否愿意參與到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展、不愿參與到鄉(xiāng)村旅游的主要原因等；三是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對農(nóng)戶收入的影響因素研究，從農(nóng)戶個人特征、農(nóng)戶家庭特征、農(nóng)戶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的認知特征、游客特征等方面分析。

1.2 分析方法及指標(biāo)選取

主要研究農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展意愿及其影響因素。根據(jù)這一基本特征選擇Logistic 回歸模型，詳細研究了農(nóng)戶參與意愿的影響因素。在進行模型設(shè)計時，將農(nóng)戶是否愿意參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展設(shè)為因變量Y，假設(shè)“不愿意”為0，“愿意”為1。因變量、自變量建立的模型如下。

式中，P為農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的幾率；1-P為農(nóng)戶不愿意參與鄉(xiāng)村旅游的幾率；Xi為第i個影響因素；βi為第i個影響因素的回歸系數(shù)；α為回歸截距；β0為常數(shù)項。

結(jié)合調(diào)查結(jié)果，選取農(nóng)戶個人特征、農(nóng)戶家庭特征、農(nóng)戶對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的認知特征、游客特征4 個因素11 個變量，具體見表1。

表1 變量的選取及含義

2 結(jié)果與分析

2.1 農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游意愿現(xiàn)狀分析

本次對農(nóng)戶調(diào)查主要采用讓農(nóng)戶填寫調(diào)查問卷的方式，填寫完問卷后再以面對面訪談的形式更加深入去了解農(nóng)戶參與天官王府景區(qū)發(fā)展的意愿。此次調(diào)查的105 個受訪農(nóng)戶中有78 戶愿意參與天官王府景區(qū)的發(fā)展，占比為74%；有27 戶不愿意參與天官王府景區(qū)的發(fā)展，占比為26%。通過訪談和問卷數(shù)據(jù)的分析，發(fā)現(xiàn)影響農(nóng)戶對天官王府景區(qū)參與意愿較大的因素有農(nóng)戶的年齡、農(nóng)戶家里到景區(qū)的距離、游客消費水平、農(nóng)戶家庭收入的增加和農(nóng)戶的文化程度。

2.2 模型結(jié)果分析

2.2.1 模型檢驗結(jié)果 應(yīng)用SPSS 21 統(tǒng)計軟件對105 個樣本數(shù)據(jù)進行了二元Logistic 回歸模型中的回歸處理，將農(nóng)戶對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展參與意愿影響因素進行模型估計，結(jié)果見表2 和表3。Hosmer-Lemeshow 檢驗的P=0.842＞0.05，說明模型擬合度較好；模型系數(shù)綜合檢驗的χ2為 66.238，P=0.000＜0.05，說明統(tǒng)計顯著，模型有意義。

表2 模型檢驗結(jié)果

通過表3 模型回歸結(jié)果可以看出，農(nóng)戶的性別、居住時間、對鄉(xiāng)村旅游總體情況的了解程度、經(jīng)營的困難程度及游客停留時長沒有通過顯著性驗證。通過顯著性驗證的變量有5 個，分別為農(nóng)戶的年齡、文化程度、家里到景區(qū)的距離、家庭收入的增加和游客消費水平。

表3 模型回歸結(jié)果

2.2.2 農(nóng)戶個人特征對參與鄉(xiāng)村旅游意愿行為的影響 在農(nóng)戶個人特征中，農(nóng)戶的年齡與文化程度對農(nóng)戶參與意愿行為有一定影響。其中，農(nóng)戶年齡影響最為顯著，通過了1%水平的顯著性檢驗，影響為正向，說明年齡越大，農(nóng)戶對天官王府景區(qū)鄉(xiāng)村旅游的參與意愿越高。其原因可能有：一方面是隨著年齡的增加，農(nóng)戶勞動水平能力降低，受教育的程度不高，并且大多數(shù)沒有退休工資，閑暇時光可以通過自營或者兼營等簡單的方式參與到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展中；另一方面是農(nóng)戶需要在家照看小孩，無法外出務(wù)工，在家門口就能工作，提供就業(yè)機會的同時可以滿足家庭照看小孩的需求。農(nóng)戶的文化程度通過了5%水平的顯著性檢驗，影響為負向，表明隨著農(nóng)戶受教育程度的提高，農(nóng)戶的參與意愿降低。其原因第一可能是農(nóng)戶文化水平越高就會對旅游收入的期望越高，而目前的鄉(xiāng)村旅游收入不能滿足農(nóng)戶的期望，甚至無法滿足一個家庭的基本生活開支；第二可能是當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)并不能提供給年輕高學(xué)歷人群一個和城市同等發(fā)展前景的工作，因此高學(xué)歷的人更愿意去城市生存發(fā)展，從而導(dǎo)致其不愿參與進來。農(nóng)戶性別變量沒有通過顯著性檢驗，說明農(nóng)戶的性別對鄉(xiāng)村旅游參與意愿影響不顯著。

2.2.3 農(nóng)戶家庭特征對參與鄉(xiāng)村旅游意愿行為的影響 農(nóng)戶家庭特征因素中，農(nóng)戶家到景區(qū)的距離通過了5%水平的顯著性檢驗，影響為負向，意味著農(nóng)戶家庭離景區(qū)的距離越遠，參與意愿越低。其主要原因一可能是周邊的景區(qū)基本都屬于連片發(fā)展，居民更傾向于離家近的景區(qū)；二是農(nóng)戶家庭離景區(qū)的距離近意味著參與的成本更低，農(nóng)戶可以選擇自營的方式在家里做農(nóng)家樂或者家庭餐館，有更高的可能性吸引到游客，相應(yīng)的收入也會更高，而家到景區(qū)距離較遠的農(nóng)戶每天的上下班所花費的成本會更高，進而影響其參與意愿。居住時間沒有通過顯著性檢驗，說明居住時間對當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶參與的意愿不顯著，其原因可能在于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時一部分的農(nóng)戶覺得提高了當(dāng)?shù)氐奈锲凤嬍硟r格、景區(qū)游客垃圾未能及時清理、有些也會改變居住時間久的農(nóng)戶家原有的建筑風(fēng)貌等問題影響了農(nóng)戶的參與意愿。

2.2.4 農(nóng)戶對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的認知特征對參與鄉(xiāng)村旅游意愿行為的影響 農(nóng)戶對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的認知特征因素中，農(nóng)戶家庭收入的增加通過了5%水平的顯著性檢驗，影響為正向，說明農(nóng)戶家庭收入與參與意愿呈正相關(guān)關(guān)系，農(nóng)戶參與旅游的收入越高，農(nóng)戶就更加愿意參與進來。在調(diào)查訪談中得知大部分農(nóng)戶選擇參與到旅游當(dāng)中是因為旅游能夠直接增加其收入，從而維持日常的家庭基本開支，很多農(nóng)戶增加收入的形式大多都是售賣一些當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品或者給游客提供餐飲服務(wù)等，獲益是農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最大的動力，反映了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶希望通過參與鄉(xiāng)村旅游的方式提高自身的經(jīng)濟收入。農(nóng)戶對鄉(xiāng)村旅游總體情況的了解程度沒有通過顯著性檢驗，說明該因素對農(nóng)戶參與的意愿不顯著，其原因可能在于一部分的農(nóng)戶對當(dāng)?shù)芈糜蔚牧私馇闆r知之甚少，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶文化程度相對較低，接受知識能力有限且當(dāng)?shù)卣疀]有建立起有效的途徑讓農(nóng)戶去學(xué)習(xí)和了解相關(guān)的鄉(xiāng)村旅游知識和政策，使得農(nóng)戶對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的整體情況了解不足，在一定程度上影響了農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游的意愿；還有一部分農(nóng)戶在了解了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的情況后，覺得本地景區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施、人力和財力方面存在較大缺陷，沒有發(fā)展前景，因此不愿意參與。經(jīng)營的困難程度沒有通過顯著性檢驗，其原因可能在于當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游業(yè)處于起步階段，沒有形成統(tǒng)一管理，大多數(shù)農(nóng)戶以直接參與餐飲和商品類的生產(chǎn)及銷售為主，農(nóng)戶沒有參與過相關(guān)專業(yè)的旅游培訓(xùn)，缺乏經(jīng)營理念，造成同質(zhì)化、惡性競爭比較多，其中部分農(nóng)戶不管有沒有經(jīng)營困難都在不斷涌入經(jīng)營大潮，有時甚至出現(xiàn)商家比游客多的情況。在實際調(diào)研中得知，許多農(nóng)戶因為周圍鄰居參與旅游收入得到增加，所以加入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，但同時因自身資金不足又想要成本最低，只能通過模仿他人所售賣的物品參與進來。

2.2.5 游客特征對參與鄉(xiāng)村旅游意愿行為的影響游客特征因素中，游客消費水平通過了5%水平的顯著性檢驗，影響為正向，說明游客消費水平越高農(nóng)戶越想?yún)⑴c到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展中。其原因在于游客的消費水平越高越能增加農(nóng)戶的收入。當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)一般離市區(qū)較遠，景區(qū)附近有農(nóng)家樂或者家庭餐館，多數(shù)游客會選擇在當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)用餐，購買一些當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)特色的紀(jì)念品、土特產(chǎn)等。游客停留時長沒有通過顯著性檢驗，即對農(nóng)戶的參與意愿影響不顯著，其原因可能在于游客覺得當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的游玩時間一般在3~4 h，大多數(shù)的游客不會選擇在當(dāng)?shù)剡^夜停留，因此大多數(shù)農(nóng)戶認為游客的停留時長對他們的參與意愿影響不大。

3 小結(jié)與展望

本次調(diào)查對象中，農(nóng)戶參與景區(qū)旅游發(fā)展的意愿較強，在調(diào)查對象中有74%農(nóng)戶都愿意參與。通過構(gòu)建Logistic 回歸模型，從農(nóng)戶個人特征、農(nóng)戶家庭特征、農(nóng)戶對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的認知特征、游客特征4 個方面進行了回歸分析，結(jié)果表明，不同因素的方向、程度和顯著性是不同的。農(nóng)戶的年齡對參與鄉(xiāng)村旅游意愿的影響最為顯著，其次為農(nóng)戶家里到景區(qū)的距離、游客消費水平、農(nóng)戶家庭收入的增加及農(nóng)戶的文化程度，其中農(nóng)戶的文化程度和家里到景區(qū)的距離對農(nóng)戶的參與意愿為負向，其余為正向影響。

從分析結(jié)果可知，天官王府景區(qū)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，需要政府通過宣傳和培訓(xùn)來提高農(nóng)戶對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的認知，鼓勵農(nóng)戶參與到當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展，為農(nóng)戶提供資金支持、政策扶持和旅游培訓(xùn)，避免造成農(nóng)戶同質(zhì)化現(xiàn)象，同時天官王府景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施有待完善。在此次調(diào)研訪談中得知2021 年部分農(nóng)戶參與意愿下降幅度較大，是因為受新型冠狀病毒感染疫情的影響，由于景區(qū)閉園，各地封閉措施使游客變少、游客量受到限制，導(dǎo)致農(nóng)戶原本穩(wěn)定的旅游收入變得不再穩(wěn)定。