新媒體時代公共圖書館全民閱讀推廣策略探究

◎劉峪鳳

一、引言

隨著新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段得到了廣泛的應(yīng)用，其與文化產(chǎn)業(yè)更是進行了有效融合，并取得了一定的成效。當前，我國公共圖書館在服務(wù)方面已經(jīng)對新媒體技術(shù)進行了大量的應(yīng)用，也使得讀者身份發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變，廣大受眾不再只是單純的閱讀者，也是傳播者和創(chuàng)作者。與此同時，受眾的閱讀也呈現(xiàn)出了多樣化趨勢：一方面閱讀方式更加多樣化。越來越多人漸漸習慣于用手機等移動終端設(shè)備來進行線上閱讀，通過紙質(zhì)圖書進行閱讀這種方式不再是唯一的選擇。另一方面，閱讀內(nèi)容更加豐富多樣。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越發(fā)成熟的情況下，閱讀內(nèi)容也變得更為豐富。人們不僅可以通過新媒體平臺觀看視頻來獲取知識，開闊眼界，還可以在生活工作之余通過聽書平臺來享受閱讀所帶來的樂趣。還有就是閱讀更加趨向于個性化、互動化。閱讀平臺可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對讀者的閱讀喜好、習慣等信息進行收集整理，并以此為參考依據(jù)為讀者推送精準化的閱讀資源。讀者還可以通過微博等媒介平臺與作者、其他讀者進行討論交流，而這些往往是傳統(tǒng)閱讀模式所不具備的。因此，在新時代背景之下，公共圖書館在開展全民閱讀推廣工作過程中，要緊跟時代發(fā)展步伐，采取相應(yīng)的推廣策略。

二、新媒體時代公共圖書館全民閱讀推廣現(xiàn)狀

當前，我國有很多市級以上的公共圖書館，都在圍繞著本地區(qū)的文化、人文等元素，開展富有特色的閱讀推廣活動，并在社會上取得了一定的反響和認可。然而就目前我國公共圖書館所采取的閱讀推廣模式來說，其仍然存在著一定的不足之處，例如說公共圖書館在服務(wù)意識及水平上有所欠缺，閱讀推廣方式較為單一化，推廣活動內(nèi)容不夠新穎獨特等。這些使得公共圖書館閱讀推廣工作受到了一定的制約，并且也無法有效滿足當前廣大讀者不斷增長的閱讀需求。所以說，公共圖書館要充分認識到新媒體技術(shù)的重要性，將其科學合理地運用到服務(wù)領(lǐng)域當中，以此使公共圖書館閱讀推廣模式得到優(yōu)化和創(chuàng)新，推動公共圖書館的服務(wù)質(zhì)量和水平得到進一步提升，并為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)內(nèi)容，從而吸引越來越多的人參與到全民閱讀這項事業(yè)當中。

三、新媒體時代公共圖書館全民閱讀推廣的重要性

（一）公共圖書館是推進全民閱讀的引領(lǐng)者

當前，我國公共圖書館在文化推廣、培養(yǎng)公民閱讀興趣以及提升其文化素養(yǎng)等方面發(fā)揮著重要作用。所以說，在開展全面閱讀推廣活動過程中，具體的活動場所也要更加多樣化，校園、圖書館、文化廣場等場所都可以開展全民閱讀推廣活動。公共圖書館有著極為豐富的館藏資源，其是一個傳播豐富知識、弘揚優(yōu)秀文化的重要陣地?，F(xiàn)代化公共圖書館要想更好地建設(shè)發(fā)展，就要借助新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等先進技術(shù)手段來不斷優(yōu)化各項功能，為人們提供更加高效便捷的閱讀方式。與傳統(tǒng)圖書館相比較，現(xiàn)代化的公共圖書館在閱讀上更加具有開放性、包容性以及多樣性等顯著優(yōu)勢，并且也將以人為本的發(fā)展理念貫徹始終。所以說，公共圖書館在開展全民閱讀推廣工作過程中，應(yīng)強化自身的優(yōu)勢，積極發(fā)揮引領(lǐng)作用，從而更好地擔負起營造全民讀書氛圍的重要責任。

（二）公共圖書館是推行全民閱讀的重要陣地

就公共圖書館而言，其屬于公益性質(zhì)的文化場所，主要負責傳播和弘揚優(yōu)秀文化，并且所有人都可以進入公共圖書館進行圖書閱讀、資料查閱以及知識學習等，這充分展現(xiàn)了其自身的公平性，使公眾享有同樣的閱讀權(quán)利，能夠充分利用圖書館所提供的種類豐富的圖書資源。與此同時，公共圖書館自身的公益性也使其吸引了許多人，并且圖書館具有專業(yè)性強、資源豐富等諸多優(yōu)勢，使得其成為推廣全民閱讀的重要陣地。

（三）公共圖書館在全面閱讀中占據(jù)主導(dǎo)地位

公共圖書館不僅是為人們提供閱讀服務(wù)的場所，也是推廣和弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要場所。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展進步，社會大眾對于精神文化的需求也在不斷增長，很多人選擇到圖書館去查閱和學習自己所需要的資料，以此增加自身知識儲備，實現(xiàn)自我提升。因此，為了能夠?qū)⑷耖喿x活動更好地推廣出去，公共圖書館要開展形式多樣、內(nèi)容豐富的閱讀活動，只有這樣才能吸引越來越多的人自覺地參與到閱讀當中，使全民閱讀精神能夠進一步擴大影響力和號召力。

四、新媒體時代公共圖書館全民閱讀推廣的策略

（一）圍繞讀者需求開展閱讀推廣

首先，組織開展豐富的閱讀推廣活動。新媒體的出現(xiàn)使得閱讀內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化、數(shù)字化以及生動化的特征，線上閱讀這種形式也得到了社會大眾的廣泛認可，手機等移動終端設(shè)備得到普及，各種閱讀App不斷涌現(xiàn)，還有相關(guān)政策的大力扶持和激勵，從整體來看全民閱讀的大環(huán)境已經(jīng)逐漸形成。同時，有越來越多高品質(zhì)的作品、學習資源等都以數(shù)字化的方式展現(xiàn)出來，讓人們可以在線上平臺閱讀到自己所需的信息資源，這也在很大程度上擴大了社會大眾的閱讀規(guī)模。就目前情況來看，社會大眾的閱讀形式主要表現(xiàn)為紙質(zhì)圖書與線上閱讀同時并存的一種狀態(tài)。因此，公共圖書館在開展全民閱讀推廣活動過程中，應(yīng)從廣大讀者的角度來思考問題，根據(jù)讀者對閱讀的實際需求，對圖書館服務(wù)進行全面化的改革和創(chuàng)新，以更加優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)，吸引更多的人參與到全民閱讀這一活動當中。

其次，充分重視讀者個性化的閱讀需求。隨著新媒體時代的到來，公共圖書館也得到了進一步的發(fā)展，使得人們的閱讀視野、閱讀方式以及閱讀習慣等都發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)變。所以說，社會大眾在閱讀的過程中其自身的個性化、差異化需求顯現(xiàn)出來，并呈現(xiàn)出不斷擴大的趨勢，他們越來越注重閱讀過程中的感受和體驗效果。這就需要公共圖書館在開展全民閱讀推廣過程中，不僅要將日常的各項服務(wù)工作落到實處，還應(yīng)充分重視廣大讀者的個性化需求，并以此為切入點積極開展相應(yīng)的服務(wù)，為讀者提供力所能及的幫助，解決他們的實際問題，從而使全民閱讀推廣工作達到預(yù)期的效果。

（二）積極擴大圖書館服務(wù)范圍

首先，創(chuàng)建完善的公共圖書館服務(wù)體系。公共圖書館在開展全民閱讀推廣工作過程中，應(yīng)將圖書館的服務(wù)范圍進行積極的拓展，創(chuàng)設(shè)區(qū)域性文化閱讀圈，強化各區(qū)域文化的傳播效果，建立起較為完善的公共圖書館服務(wù)體系，并大力推進基層閱讀服務(wù)網(wǎng)點的建設(shè)力度。例如對那些各方面條件都允許的公共圖書館，可以增設(shè)圖書流動宣傳車、二十四小時圖書館等項目，從而使人們的閱讀更加便捷高效。由此可見，創(chuàng)建全面化的公共圖書館服務(wù)體系，加強各區(qū)域圖書館之間的資源互通共享，可以實現(xiàn)更好的全民閱讀推廣效果。

其次，充分發(fā)揮信息的決策參考作用。公共圖書館在開展全民閱讀推廣時，還應(yīng)高度重視信息咨詢的決策參考作用。提供決策參考咨詢服務(wù)不僅是圖書館必然的發(fā)展方向，也是新時代發(fā)展的一項重要需求，并逐漸發(fā)展成為圖書館眾多業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)中的一個重要組成部分。因此，公共圖書館在做好基礎(chǔ)性服務(wù)工作的同時，也要對館藏圖書資源進行深度挖掘和分析，從中挑選出較為優(yōu)質(zhì)的閱讀資源，以此為政府相關(guān)部門決策工作的開展提供有價值的參考，進而可以使圖書館信息服務(wù)得到充分的傳播，并反饋給社會，為當?shù)厣鐣?jīng)濟、文化的建設(shè)發(fā)展起到一定的推動作用。所以說公共圖書館應(yīng)將信息決策參考作用真正發(fā)揮出來，促使圖書館信息服務(wù)能夠邁向一個新的發(fā)展階段，切實提升自身服務(wù)水平，讓公共圖書館的推廣價值得到更好的發(fā)揮。

最后，針對特殊閱讀人群開展人文關(guān)懷服務(wù)。當前，公共圖書館不僅要深入挖掘服務(wù)內(nèi)容的深層次內(nèi)涵，使得閱讀資源更加多元化，還要將服務(wù)領(lǐng)域的深度和廣度進行擴展，給予社會中老年人、殘障人士等一些特殊群體足夠的關(guān)懷。因此，公共圖書館在為社會大眾提供閱讀服務(wù)的過程中，應(yīng)充分考慮不同群體的差異化需求，比如為老年人提供名家著作、醫(yī)藥衛(wèi)生以及養(yǎng)生保健等方面的書籍，并定期為他們組織開展相關(guān)主題的專家講座、宣傳活動等。對特殊群體予以更多的關(guān)懷和幫助，充分展現(xiàn)公共圖書館的文化幫扶職能作用，以此激勵特殊群體通過閱讀這種方式，使自身的文化素養(yǎng)得到進一步的提升，精神文化需求得到有效滿足，從而推動全民閱讀能夠朝著更好的方向發(fā)展。

（三）創(chuàng)建全民閱讀推廣長效機制

當前，公共圖書館要創(chuàng)建常態(tài)化的閱讀服務(wù)機制，只有如此才能推動全民閱讀更好地發(fā)展。全民閱讀要想真正得以實現(xiàn)并不是一件簡單的事，它需要依托于政府部門的大力扶持，并引導(dǎo)社會大眾共同參與進來，是一項復(fù)雜性、系統(tǒng)化的工程項目。

所以說，各級政府部門必須在全民閱讀推廣工作中，將自身的主導(dǎo)作用充分地發(fā)揮出來，積極創(chuàng)建專業(yè)化的推廣宣傳隊伍，從結(jié)構(gòu)、體制等多個方面使全民閱讀體系更加完善，以此做到統(tǒng)籌規(guī)劃、全面化開展的目標。

首先，創(chuàng)新全民閱讀推廣發(fā)展理念。通過積極創(chuàng)建全民閱讀推廣長效機制，以政府為主導(dǎo)，對各項工作進行統(tǒng)籌安排，引導(dǎo)優(yōu)秀的品牌加入進來，并與之建立起良好的合作關(guān)系，從而真正實現(xiàn)全民閱讀推廣的大好局面，并逐漸形成良性循環(huán)，使全民閱讀發(fā)展成為一種常態(tài)化、廣泛化的閱讀活動，從而讓整體國民素質(zhì)能夠得到進一步提升。

其次，加大力度培養(yǎng)全民閱讀意識。全民閱讀的大力推廣主要在于培養(yǎng)社會大眾的閱讀意識，以此開闊他們的眼界以及增加他們的知識儲備量。因此，公共圖書館要開展一些形式多樣、內(nèi)容豐富的閱讀活動，吸引越來越多的人進入公共圖書館進行閱讀，從閱讀中享受快樂，讓閱讀成為人們豐富業(yè)余文化生活的重要方式。閱讀推廣還應(yīng)與人們的生活、工作有效結(jié)合在一起，從而使人們能夠?qū)矆D書館有更加全面的認知和理解，切實提升圖書館的社會影響力和號召力。另外，還應(yīng)借助媒介與人們建立起良好的溝通交流，加大力度推廣閱讀理念，以期能夠使人們的文化素養(yǎng)得到有效提升，從而形成良好的社會風氣。

最后，創(chuàng)建多元化的推廣渠道。公共圖書館在進行閱讀推廣過程中，如果只依靠單一化的渠道，那么勢必會影響到閱讀推廣的預(yù)期效果，并對閱讀推廣的有效性、廣泛性等產(chǎn)生一定的限制。因此，圖書館要將自身的主觀能動性充分發(fā)揮出來，并創(chuàng)建多元化的推廣渠道。一方面，公共圖書館應(yīng)與報紙、電視等傳統(tǒng)媒體進行有效的合作，使閱讀推廣工作能夠更好地開展。另一方面，在新媒體時代背景下，應(yīng)充分借助微博、微信等新媒體平臺在傳播渠道上的優(yōu)勢，加大閱讀推廣工作力度，并通過這些媒體平臺與讀者之間進行更加密切的溝通交流，掌握社會大眾對閱讀的實際需求，通過線上線下相結(jié)合的方式，來開展閱讀交流活動，并在活動中對具有良好表現(xiàn)的讀者予以適當?shù)莫剟?，這樣不僅可以吸引越來越多的人參與到全民閱讀活動中，還可以使閱讀推廣工作的效率和水平得到提升。

五、結(jié)語

總之，隨著新媒體時代的到來，公共圖書館在開展全民閱讀推廣過程中應(yīng)緊跟時代發(fā)展步伐，充分利用自身的資源優(yōu)勢，大力推進閱讀推廣活動的開展，進一步拓寬自身的服務(wù)范圍，充分考慮廣大讀者的實際閱讀需求，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的閱讀推廣活動，引導(dǎo)人們逐漸養(yǎng)成自主閱讀意識，并將閱讀當作豐富精神文化生活的一種方式，從而使國民的整體素養(yǎng)得到進一步的提高，使全民閱讀能夠朝著更好的方向發(fā)展。