綠色金融視角下黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”精準(zhǔn)防返貧對(duì)策研究

成 榕 , 聶曉偉, 李成龍

(1.黑河學(xué)院，黑龍江 黑河 164300；2.黑河市農(nóng)業(yè)農(nóng)村服務(wù)中心，黑龍江 黑河 164300)

1 國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)史梳理及研究動(dòng)態(tài)

1.1 關(guān)于綠色金融的研究

綠色金融的意義。李心雅等(2021)提出深化黑龍江省供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)生態(tài)化發(fā)展、加速產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)具有重大意義，認(rèn)為綠色金融對(duì)黑龍江省可持續(xù)發(fā)展具有重大意義[1]。唐西均(2021)G20杭州峰會(huì)首倡綠色金融議題，我國(guó)走在了綠色金融大國(guó)的前列[2]。中國(guó)綠色金融理論與實(shí)踐研究。胡元禮(2020)對(duì)黑龍江省跨境電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)化進(jìn)行研究[3]。中國(guó)銀保監(jiān)會(huì)政策研究局課題組(2021)闡釋了綠色發(fā)展思想的溯源和創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)馬克思、恩格斯、列寧、中國(guó)傳統(tǒng)文化、習(xí)近平的生態(tài)文明思想進(jìn)行研討[4]。習(xí)近平主席從唯物論上認(rèn)為人與自然共生、要遵循自然規(guī)律、積極改造自然；從辯證法上提出生命共同體思想、堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展理念、強(qiáng)調(diào)綠水青山就是金山銀山；從認(rèn)識(shí)論上要突出以人民為中心的思想，強(qiáng)調(diào)生態(tài)決定文明興衰，堅(jiān)持生產(chǎn)生活方式的協(xié)同。中國(guó)綠色金融存在的難題。唐西均(2021)認(rèn)為制約中國(guó)金融發(fā)展的因素也會(huì)制約綠色金融發(fā)展，從新發(fā)展格局來看，綠色金融國(guó)際合作離不開金融市場(chǎng)雙向開放，只有開放才能充分利用兩種市場(chǎng)兩種資源，要促進(jìn)國(guó)際合作。中國(guó)綠色金融的政策實(shí)踐。潘巖(2020)認(rèn)為要建立起覆蓋多領(lǐng)域的綠色金融政策體系，樹立我國(guó)政策體系構(gòu)建的過程。表述了綠色信貸、綠色保險(xiǎn)、綠色債券的內(nèi)涵。學(xué)者們從實(shí)踐層面認(rèn)為綠色信貸產(chǎn)品要不斷豐富、環(huán)境和社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)管理要持續(xù)完善、綠色保險(xiǎn)發(fā)展要取得成效、綠色金融國(guó)際交流與合作要扎實(shí)推進(jìn)。中國(guó)綠色金融高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策建議。紀(jì)琳馨(2021)認(rèn)為要明確綠色金融基本內(nèi)涵，確定綠色金融發(fā)展框架，探索綠色金融實(shí)踐路徑，設(shè)計(jì)綠色金融激勵(lì)機(jī)制，最終完善綠色金融標(biāo)準(zhǔn)體系，加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)制定，加快市場(chǎng)建設(shè)，強(qiáng)化環(huán)境、氣候和社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)信息披露，探索生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值市場(chǎng)化實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)綠色金融發(fā)展再上新臺(tái)階。李洪德(2021)認(rèn)為人民銀行要大力推動(dòng)銀行卡助農(nóng)取款點(diǎn)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)黑龍江省農(nóng)村地區(qū)行政村金融服務(wù)設(shè)施全覆蓋，消除金融服務(wù)空白點(diǎn)[5]。國(guó)外綠色金融理論及實(shí)踐情況。蕾切爾·卡遜(1962)批判美國(guó)破壞環(huán)境的粗放發(fā)展方式，引發(fā)社會(huì)對(duì)環(huán)境的關(guān)注，推動(dòng)了環(huán)保組織的建立。美國(guó)學(xué)者德內(nèi)拉·梅多斯、喬根·蘭德斯、丹尼斯·梅多斯(1972)首次提出地球極限和人類社會(huì)發(fā)展極限的觀點(diǎn)，可持續(xù)包容發(fā)展成為國(guó)際社會(huì)共識(shí)。1934年美國(guó)出臺(tái)證券法要求上市公司披露環(huán)境負(fù)債及成本；1980年美國(guó)頒布了《超級(jí)基金法》規(guī)定污染者付費(fèi)原則；1985年《公司法》明確了企業(yè)社會(huì)責(zé)任信息披露內(nèi)容；1987年世界環(huán)境與發(fā)展委員會(huì)發(fā)布的《我們共同的未來》報(bào)告中，正式使用可持續(xù)發(fā)展概念。1990年英國(guó)頒布了《環(huán)境保護(hù)法》；2015年法國(guó)頒布了《環(huán)保法》；1992年聯(lián)合國(guó)環(huán)境發(fā)展大會(huì)通過《環(huán)境與發(fā)展宣言》和《21世紀(jì)議程》，提出發(fā)展中國(guó)家在實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略過程中要提高銀行信貸、儲(chǔ)蓄機(jī)構(gòu)和金融市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展能力；1992年聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署宣布成立金融協(xié)議，推廣科學(xué)和普及可持續(xù)發(fā)展金融理念，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)綠色轉(zhuǎn)型；2006年高盛集團(tuán)發(fā)布研究報(bào)告首次提出環(huán)境、社會(huì)和公司治理等非財(cái)務(wù)表現(xiàn)對(duì)企業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值做出的綜合評(píng)判；2012年聯(lián)合國(guó)可持續(xù)保險(xiǎn)原則成立，為保險(xiǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)和解決可持續(xù)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)提供全球框架；2015年歐洲建立全球第一個(gè)跨國(guó)碳排放權(quán)交易機(jī)制；2015年《巴黎協(xié)議》發(fā)達(dá)國(guó)家?guī)ь^減排，并為發(fā)展中國(guó)家減緩和適應(yīng)氣候變化提供資金、技術(shù)和能力建設(shè)支持；2021年英國(guó)政府根據(jù)市場(chǎng)情況發(fā)行首個(gè)主權(quán)綠色債券，鼓勵(lì)私人投資支持創(chuàng)新并管理氣候金融風(fēng)險(xiǎn)，2025年將強(qiáng)制性報(bào)告整個(gè)經(jīng)濟(jì)中與氣候相關(guān)的金融信息。

1.2 黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”在助農(nóng)扶貧領(lǐng)域的應(yīng)用研究

“農(nóng)產(chǎn)品+直播”發(fā)展的重要意義。劉偉偉、胡晶、馬偉(2021)提出“農(nóng)產(chǎn)品+電商”發(fā)展可以拓寬網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，助力農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷，降低農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)成本，推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，扶貧內(nèi)容有待拓寬，發(fā)展環(huán)境有待完善，要擴(kuò)大直播電商在助農(nóng)領(lǐng)域應(yīng)用，推進(jìn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展[6]。黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”現(xiàn)狀。王紅蕾等(2021)認(rèn)為“農(nóng)產(chǎn)品+直播”方式擴(kuò)大了黑龍江品牌的影響力，增加了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的銷售額，推廣了市場(chǎng)營(yíng)銷的新模式，提高了農(nóng)產(chǎn)品線上銷售參與度[7]。辛璞(2021)認(rèn)為黑龍江省農(nóng)村電商存在優(yōu)越的自然地理環(huán)境、國(guó)家政策支持[8]。黑龍江省涉農(nóng)電商扶貧的作用和機(jī)理。李建軍(2021)涉農(nóng)電商扶貧可以打破地域限制、市場(chǎng)發(fā)展限制、解決賦能能力不足等問題。利用資源豐富的農(nóng)產(chǎn)品帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展，利用地理優(yōu)勢(shì)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品特色化發(fā)展，利用企業(yè)與地方的合作提高扶貧效率，提高農(nóng)產(chǎn)品線上銷售參與度[9]。黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”發(fā)展中存在的問題。辛璞(2021)認(rèn)為黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不當(dāng)，電商人才缺乏，現(xiàn)代化建設(shè)仍舊落后。李建軍(2021)認(rèn)為新冠肺炎疫情阻礙涉農(nóng)電商物流業(yè)發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，農(nóng)產(chǎn)品信息服務(wù)薄弱。劉偉偉(2021)認(rèn)為黑龍江省目前基礎(chǔ)設(shè)施不健全，地區(qū)發(fā)展差異大，農(nóng)村缺少知名農(nóng)產(chǎn)品品牌?！稗r(nóng)產(chǎn)品+直播”內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，售后保障不健全。張國(guó)發(fā)、崔玉波(2021)認(rèn)為黑龍江省農(nóng)業(yè)離現(xiàn)代農(nóng)業(yè)還有較大差距，具體表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的問題；農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后如何應(yīng)用的問題；物聯(lián)網(wǎng)的實(shí)施問題[10]。叢樹峰等(2020)認(rèn)為新冠肺炎疫情下黑龍江省農(nóng)村跨境電商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)進(jìn)程緩慢，外貿(mào)公司業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，跨境電商對(duì)俄外貿(mào)人才匱乏，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度走低。黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”發(fā)展對(duì)策。王紅蕾等(2021)認(rèn)為要發(fā)揮黑龍江省直播資源優(yōu)勢(shì)打造素人直播矩陣；要借助直播的多種形式探索多元化發(fā)展方向。劉偉偉、劉璐(2021)認(rèn)為要加強(qiáng)省內(nèi)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，注重內(nèi)容營(yíng)銷，提升特色農(nóng)產(chǎn)品銷量，完善售后配套服務(wù)工作，進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)和專業(yè)人才引進(jìn)[11]。張國(guó)發(fā)、崔玉波(2021)認(rèn)為要明確政府、高校、研究所、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的責(zé)任，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)必須從農(nóng)業(yè)的全鏈條切入，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)要建好農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料服務(wù)平臺(tái)、建好農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、建好農(nóng)產(chǎn)品銷售的電子商務(wù)平臺(tái)、建好農(nóng)業(yè)金融服務(wù)平臺(tái)。李建軍(2021)認(rèn)為要提高物流企業(yè)效率，擴(kuò)大扶貧農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、加強(qiáng)信息服務(wù)體系建設(shè)。叢樹峰等(2020)認(rèn)為新冠肺炎疫情下要推動(dòng)黑龍江省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)集合制建設(shè)，構(gòu)建黑龍江省外貿(mào)公司技術(shù)合作體系，加強(qiáng)跨境電商專業(yè)人才培養(yǎng)，構(gòu)建高水平一體化物流體系，實(shí)施跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈鏈長(zhǎng)制推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展[12]。

1.3 研究動(dòng)態(tài)

國(guó)內(nèi)的學(xué)者就黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”模式的研究多集中在2020—2021年，他們從助農(nóng)扶貧中存在的問題，找到黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”模式的優(yōu)勢(shì)作用，分析存在的瓶頸問題并提出相關(guān)對(duì)策。而就綠色金融視角，國(guó)內(nèi)外學(xué)者基于理論與實(shí)踐層面分別梳理了綠色金融的內(nèi)涵和實(shí)踐發(fā)展歷程。目前國(guó)外學(xué)者未就我國(guó)具體省份的“農(nóng)產(chǎn)品+直播”模式開展研究，國(guó)內(nèi)外學(xué)者未將綠色金融視角、黑龍江省、“農(nóng)產(chǎn)品+直播”、精準(zhǔn)扶貧后防返貧問題有效鏈接式組合式選題攻關(guān)，因此本項(xiàng)目選題為《綠色金融視角下黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”精準(zhǔn)防返貧對(duì)策研究》，以期創(chuàng)新性選題。

2 研究的學(xué)術(shù)價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值

國(guó)內(nèi)學(xué)者的綠色金融研究是從宏觀層面提出的國(guó)家環(huán)保戰(zhàn)略，但是未與具體省份的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷精準(zhǔn)扶貧有機(jī)結(jié)合，文章的選題將綠色金融、黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”、精準(zhǔn)防返貧進(jìn)行有效疊加研究，尋求金融視角下的具體對(duì)策突破。就黑龍江省的農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷多數(shù)學(xué)者針對(duì)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、人才、政策等方面提出存在的問題和解決對(duì)策，綠色金融視角略顯薄弱，本研究基于此立項(xiàng)進(jìn)行深入研究。國(guó)外學(xué)者提出了綠色金融的理論及實(shí)踐的發(fā)展歷程，但就我國(guó)某省份的“農(nóng)產(chǎn)品+直播”精準(zhǔn)防返貧問題研究尚屬空白，因此本研究具有一定的學(xué)術(shù)價(jià)值。

精準(zhǔn)扶貧是我國(guó)走向共同富裕的必經(jīng)之路，黑龍江省是東北振興的關(guān)鍵一環(huán)，“三農(nóng)”問題是精準(zhǔn)扶貧、東北振興的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，通過“農(nóng)產(chǎn)品+直播”的新型模式構(gòu)建營(yíng)銷渠道至關(guān)重要。新冠肺炎疫情背景下，傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)線下交易受到制約，線上數(shù)字化、電商化轉(zhuǎn)型的直播經(jīng)濟(jì)可以激活市場(chǎng)空間。雖然全省貧困縣均已脫貧摘帽，但是還存在脫貧后返貧的現(xiàn)象，在金融視角下，探討金融債、金融保險(xiǎn)、金融信貸、金融銀行卡助農(nóng)取款點(diǎn)建構(gòu)、金融優(yōu)惠政策對(duì)黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”精準(zhǔn)防返貧支持對(duì)策是非常有實(shí)踐應(yīng)用價(jià)值的。

3 研究?jī)?nèi)容及綜合對(duì)策分析

3.1 研究對(duì)象

綠色金融視角下黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”的精準(zhǔn)防返貧對(duì)策研究。

3.2 研究思路

3.2.1 黑龍江省精準(zhǔn)扶貧SWOT分析

(1)黑龍江省精準(zhǔn)扶貧的優(yōu)勢(shì)。主要是地緣優(yōu)勢(shì)。黑龍江省的農(nóng)業(yè)地域類型屬于商品化農(nóng)業(yè)。東北地區(qū)的區(qū)位條件：氣候適宜：雨熱同期；土壤類型是黑土和黑鈣土，有機(jī)質(zhì)含量較高，肥力高；地勢(shì)平坦，平原地區(qū)水源充足，所以單產(chǎn)較高；由于東北相對(duì)地廣人稀，所以農(nóng)產(chǎn)品(玉米、小麥)有大量的剩余，剩余農(nóng)產(chǎn)品作為商品出售，就形成了商品化農(nóng)業(yè)。

(2)黑龍江省精準(zhǔn)扶貧的劣勢(shì)。首先，精準(zhǔn)扶貧的復(fù)合型人才不足。既懂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)又有一定互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)、懂得國(guó)際貿(mào)易運(yùn)營(yíng)的人較少，農(nóng)村留守的剩余勞動(dòng)力文化水平不高。其次，脫貧后返貧嚴(yán)重，存在一些涸澤而漁目光短淺的農(nóng)民將救濟(jì)物資和良種直接吃掉，不進(jìn)行深入養(yǎng)殖和種植的情況。同時(shí)也存在因大病負(fù)債返貧的情況。這些都制約著黑龍江省精準(zhǔn)扶貧的效果。最后，黑龍江的廣大農(nóng)村地區(qū)雖然也有養(yǎng)豬、養(yǎng)牛等畜牧業(yè)，但是不上規(guī)模，所以并不屬于混合農(nóng)業(yè)，因此我國(guó)要學(xué)習(xí)西方大莊園經(jīng)濟(jì)進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)提高畜牧養(yǎng)殖的效率。

(3)黑龍江省精準(zhǔn)扶貧的機(jī)會(huì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”：加快實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)智能農(nóng)業(yè)升級(jí)行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的精準(zhǔn)智能管理，有效提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和資源利用率，促進(jìn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，保障國(guó)家糧食安全。重點(diǎn)突破農(nóng)業(yè)傳感器、北斗衛(wèi)星農(nóng)業(yè)應(yīng)用、農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)作業(yè)、農(nóng)業(yè)智能機(jī)器人、全自動(dòng)智能化植物工廠等前沿和重大關(guān)鍵技術(shù)；建立農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)智慧系統(tǒng)，在大田種植、設(shè)施園藝、畜禽養(yǎng)殖、水產(chǎn)養(yǎng)殖等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用；開展面向作物主產(chǎn)區(qū)域、主要糧食作物的長(zhǎng)勢(shì)監(jiān)測(cè)、遙感測(cè)產(chǎn)與估產(chǎn)、重大災(zāi)害監(jiān)測(cè)預(yù)警等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)智能決策支持服務(wù)。

精準(zhǔn)扶貧政策：

第一，產(chǎn)業(yè)增收扶貧。包括發(fā)展縣域特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、實(shí)施“一村一品”產(chǎn)業(yè)行動(dòng)、扶持新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體帶動(dòng)脫貧、建立產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)收益機(jī)制。

第二，實(shí)施轉(zhuǎn)移就業(yè)扶貧。包括引導(dǎo)勞務(wù)輸出轉(zhuǎn)移就業(yè)。依托城鎮(zhèn)化帶動(dòng)轉(zhuǎn)移就業(yè)、推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和社會(huì)事業(yè)發(fā)展促進(jìn)脫貧、實(shí)施教育扶貧工程。

第三，實(shí)施社會(huì)保障兜底脫貧。實(shí)行醫(yī)療保障和醫(yī)療救助脫貧。實(shí)施農(nóng)村最低生活保障制度兜底脫貧。完善農(nóng)村最低生活保障制度，實(shí)施綜合性救助，解決貧困戶吃、住、學(xué)、醫(yī)等困難，對(duì)無法依靠產(chǎn)業(yè)扶持和就業(yè)幫助脫貧的家庭實(shí)行政策性保障兜底。

大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)政策：

推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，就是要通過結(jié)構(gòu)性改革、體制機(jī)制創(chuàng)新，消除不利于創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的各種制度束縛和桎梏，支持各類市場(chǎng)主體不斷開辦新企業(yè)、開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場(chǎng)，培育新興產(chǎn)業(yè)，形成小企業(yè)“鋪天蓋地”、大企業(yè)“頂天立地”的發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，打造新引擎、形成新動(dòng)力。

推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，就是要通過轉(zhuǎn)變政府職能、建設(shè)服務(wù)型政府，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，使有夢(mèng)想、有意愿、有能力的科技人員、高校畢業(yè)生、農(nóng)民工、退役軍人、失業(yè)人員等各類市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)主體“如魚得水”，通過創(chuàng)業(yè)增加收入，讓更多的人富起來，促進(jìn)收入分配結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新支持創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)的良性互動(dòng)發(fā)展。

推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，就是要通過加強(qiáng)全社會(huì)以創(chuàng)新為核心的創(chuàng)業(yè)教育，弘揚(yáng)“敢為人先、追求創(chuàng)新、百折不撓”的創(chuàng)業(yè)精神，厚植創(chuàng)新文化，不斷增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新意識(shí)，使創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新成為全社會(huì)共同的價(jià)值追求和行為習(xí)慣。

黑龍江省精準(zhǔn)扶貧的問題：

農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。黑龍江省各個(gè)縣域的農(nóng)產(chǎn)品種類趨同，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量基本趨同，要尋求本省內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品突破和與外省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營(yíng)的持續(xù)高質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。

拳頭龍頭品牌少。黑龍江省最優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品是大米和玉米、土豆，大米的品牌最多，但是像五常、北大荒、龍蛙這樣的拳頭龍頭品牌少，玉米、土豆等農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)量大，但是特色品牌少，優(yōu)質(zhì)包裝需要進(jìn)一步的完善和創(chuàng)新。

3.2.2 黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”營(yíng)銷模式對(duì)精準(zhǔn)扶貧的積極作用和對(duì)策

(1)黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”營(yíng)銷模式對(duì)精準(zhǔn)扶貧的積極作用。規(guī)避信息不對(duì)稱問題，網(wǎng)絡(luò)速遞直播?！稗r(nóng)產(chǎn)品+直播”營(yíng)銷模式是中國(guó)本土抖音模式在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷層面的創(chuàng)新，可有效規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品買方和賣方信息不對(duì)稱的問題，可以通過直播形式使供給方找到供給賣點(diǎn)，使需求方通過比對(duì)找到最佳貨源。

樹立特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，品牌擴(kuò)散效應(yīng)。黑龍江省在蔬菜、水果、糧油米面、堅(jiān)果等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)層面要樹立自主特色品牌，可以通過廣告、電視、廣播、報(bào)紙、公交等媒體塑造產(chǎn)品品牌，提升同行業(yè)的產(chǎn)品銷售競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)廣告集聚效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)信息“核聚變”。

抖音微視頻營(yíng)銷簡(jiǎn)便易學(xué)，便于推廣。農(nóng)產(chǎn)品抖音微視頻營(yíng)銷模式，是農(nóng)民利用手機(jī)網(wǎng)絡(luò)操作實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的便捷模式，對(duì)于農(nóng)民的學(xué)歷、文化水平要求不是太高，通過視頻導(dǎo)引可以迅速學(xué)會(huì)操作，使農(nóng)民的快捷營(yíng)銷插上了“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀。

(2)黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”營(yíng)銷模式下的精準(zhǔn)扶貧對(duì)策。需要進(jìn)一步完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化。要在黑龍江省農(nóng)村鋪設(shè)光纖網(wǎng)絡(luò)，使網(wǎng)絡(luò)提速。同時(shí)要吸引手機(jī)大牌企業(yè)研發(fā)中低端的針對(duì)農(nóng)戶應(yīng)用的智能手機(jī)，實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)下鄉(xiāng)，使手機(jī)成為農(nóng)戶營(yíng)銷的“生產(chǎn)工具”。

需要樹立拳頭、龍頭品牌。針對(duì)多種農(nóng)產(chǎn)品品牌散亂多，不精、不專、不特的現(xiàn)象，要通過上市并購(gòu)、兼并的途徑樹立高端、大氣、具有特色的精專特品牌，使其成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)的拳頭、龍頭品牌，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的集體致富。

需要從政府、企業(yè)、高?？蒲性核?、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人等領(lǐng)域加強(qiáng)電商人才的培養(yǎng)與培訓(xùn)。從政府角度要加大小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠待遇政策的落實(shí)，使電子商務(wù)專業(yè)等相關(guān)專業(yè)畢業(yè)大學(xué)生能扎根鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)。從企業(yè)和高?？蒲性核嵌?，加強(qiáng)電商人才的培養(yǎng)與培訓(xùn)，從而解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)戶互聯(lián)網(wǎng)直播的困難問題。從網(wǎng)絡(luò)達(dá)人角度，他們是網(wǎng)紅，可以對(duì)農(nóng)戶形成示范作用，起到帶動(dòng)引領(lǐng)、標(biāo)桿作用，變相成為農(nóng)戶的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師傅。

農(nóng)科所進(jìn)一步深入科技下鄉(xiāng)活動(dòng)。農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品能持續(xù)受到消費(fèi)者的青睞，原因是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，因此需要農(nóng)科所深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)，從育種、施肥、耕作、澆灌、溫度、土壤肥力、品牌樹立、銷路咨詢等層面為農(nóng)戶把脈問診，提供服務(wù)。

3.2.3 綠色金融的內(nèi)涵界定

所謂綠色金融，是指需要金融支持的有環(huán)境效益的項(xiàng)目；生產(chǎn)綠色金融產(chǎn)品；綠色金融不僅包括貸款和證券發(fā)行等融資活動(dòng)，也包括綠色保險(xiǎn)等風(fēng)險(xiǎn)管理活動(dòng)，還包括有多種功能的碳金融業(yè)務(wù)。

根據(jù)我國(guó)人民幣國(guó)際化的態(tài)勢(shì)，目前數(shù)字人民幣已經(jīng)在國(guó)際上嶄露頭角，未來的黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品供求支付結(jié)算將實(shí)現(xiàn)綠色金融的升級(jí)，那就是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的數(shù)字人民幣支付結(jié)算，從而降低交易的風(fēng)險(xiǎn)、成本，提高交易效率。

3.2.4 綠色金融視角下黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”精準(zhǔn)防返貧的對(duì)策

金融信貸支持政策：小微電商企業(yè)零息貸款。每個(gè)進(jìn)行“農(nóng)產(chǎn)品+直播”的農(nóng)戶就是一個(gè)特殊的電商小微企業(yè)，我國(guó)應(yīng)出臺(tái)小微電商企業(yè)零息貸款業(yè)務(wù)，從而推進(jìn)大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)政策的落實(shí)與執(zhí)行，促進(jìn)我國(guó)公民自主擇業(yè)、就業(yè)。

金融保險(xiǎn)支持政策：丟包、退貨風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償保險(xiǎn)。針對(duì)拼多多、京東、淘寶等官方網(wǎng)站銷售的商品，要解決消費(fèi)者丟包和退貨的疑難問題，為供給方提供丟包保險(xiǎn)，為消費(fèi)者提供退貨保險(xiǎn)。

金融債券支持政策：縣、鄉(xiāng)、村、鎮(zhèn)政府可發(fā)行金融債券的特別權(quán)利許可。我國(guó)政府要實(shí)現(xiàn)政策推行的創(chuàng)新，將發(fā)行金融債券作為農(nóng)戶電商小微企業(yè)的一種特別提款權(quán)，使農(nóng)戶的投資方式形成一種創(chuàng)新。

金融信用卡助農(nóng)取款點(diǎn)：設(shè)置金融信用卡助農(nóng)取款點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)信息庫(kù)，銀行開發(fā)新型E農(nóng)信用卡。通過農(nóng)戶信用卡的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)將農(nóng)戶的信息收納入庫(kù)，便于銀行進(jìn)行有效監(jiān)管。同時(shí)銀行要為數(shù)字人民幣的使用保駕護(hù)航，提供新型E農(nóng)信用卡與身份證進(jìn)行雙向識(shí)別對(duì)接。

金融優(yōu)惠政策：拼多多、京東、淘寶銷售金融補(bǔ)貼，比如提供銷售金額10%～15%的補(bǔ)貼。

4 結(jié)論

4.1 選題創(chuàng)新

文章的選題將綠色金融、黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”、精準(zhǔn)防返貧進(jìn)行有效疊加研究，尋求綠色金融視角下的具體對(duì)策突破。這個(gè)選題有九個(gè)方面的重要意義：一是綠色生態(tài)智慧城市的建設(shè)意義；二是數(shù)字人民幣的產(chǎn)生背景；三是鄉(xiāng)村振興的意義；四是“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的意義；五是抖音微視頻網(wǎng)上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的作用；六是人工智能的有效應(yīng)用；七是大眾創(chuàng)新萬眾創(chuàng)業(yè)的意義；八是小微企業(yè)的生存途徑；九是TRIZ理論在中國(guó)的創(chuàng)新應(yīng)用。

4.2 學(xué)術(shù)觀點(diǎn)創(chuàng)新

提出金融信貸、金融保險(xiǎn)、金融債券、金融信用卡助農(nóng)取款點(diǎn)、金融優(yōu)惠政策方面的相關(guān)支持對(duì)策。金融信貸支持政策：小微電商企業(yè)零息貸款。金融保險(xiǎn)支持政策：丟包、退貨風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償保險(xiǎn)。金融債券支持政策：縣、鄉(xiāng)、村、鎮(zhèn)政府可發(fā)行金融債券的特別權(quán)利許可。金融信用卡助農(nóng)取款點(diǎn)：設(shè)置金融信用卡助農(nóng)取款點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)信息庫(kù)，銀行開發(fā)新型E農(nóng)信用卡。金融優(yōu)惠政策：拼多多、京東、淘寶銷售金融補(bǔ)貼，銷售金額的10%～15%補(bǔ)貼。

4.3 研究方法創(chuàng)新

采用系統(tǒng)論方法，對(duì)政府、企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、高等院校、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人進(jìn)行圈層系統(tǒng)分析，明確兩兩組合關(guān)系，提出了綠色金融視角下的黑龍江省“農(nóng)產(chǎn)品+直播”精準(zhǔn)防返貧對(duì)策建議。