基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展路徑

◎張夢(mèng)可

(北京廣播電視臺(tái)，北京 100000)

目前，我國的信息技術(shù)飛速發(fā)展，為新聞和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展創(chuàng)造了新的空間，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊。當(dāng)前階段，信息是以數(shù)字形式進(jìn)行存儲(chǔ)和傳播的，由于新聞內(nèi)容缺乏針對(duì)性，娛樂化傾向嚴(yán)重，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的發(fā)展受到了嚴(yán)重限制，長此以往會(huì)失去其自身的嚴(yán)肅性，降低其影響力，也會(huì)失去其在信息領(lǐng)域傳播的重要價(jià)值，進(jìn)而會(huì)給社會(huì)發(fā)展帶來不良影響。

一、基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展的具體特征

(一)新聞標(biāo)題方面

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，作為新聞文體的主要構(gòu)成要素之一，新聞標(biāo)題也顯露出了新的特征。實(shí)際上標(biāo)題擬定的效果如何，對(duì)整篇報(bào)道的傳播會(huì)產(chǎn)生直接影響。在傳統(tǒng)的新聞媒體傳播過程中，新聞工作者應(yīng)以新聞事實(shí)為依據(jù)，綜合新聞事件的整個(gè)過程，擬定最為恰當(dāng)?shù)臉?biāo)題，通常講究題目對(duì)仗工整且朗朗上口，使標(biāo)題具有一定的審美價(jià)值。

就當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播整體情況而言，信息流通速度過快，新聞傳播呈現(xiàn)出淺閱讀的特點(diǎn)，大部分用戶通常將碎片化的時(shí)間用于新聞瀏覽，因此標(biāo)題擬定得如何會(huì)直接影響到用戶是否會(huì)停留。為了吸引用戶的注意力，在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，標(biāo)題的詞匯要更具有趣味性與夸張的效果，并且需要跟隨社會(huì)的發(fā)展及時(shí)跟進(jìn)關(guān)鍵詞變更[1]。

基于互聯(lián)網(wǎng)思維，句子型長標(biāo)題在新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播中變得十分普遍，在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中發(fā)現(xiàn)，單一固定的命題形式很難高效提升新聞傳播效率，而句子型長標(biāo)題，不再遵循高度概況的標(biāo)準(zhǔn)，能夠在多樣化的報(bào)道中脫穎而出。相較于傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題擬定形式，長句子的表述更加新鮮，同時(shí)在標(biāo)題擬定過程中，對(duì)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)合理進(jìn)行運(yùn)用，也能夠有效提升對(duì)用戶的吸引力。

(二)新聞導(dǎo)語方面

信息化時(shí)代加劇了互聯(lián)網(wǎng)的競爭，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，知名度和影響力是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體所不可比擬的，但是在新形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)媒體高速的傳播特征帶來了更加可觀的流量，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。因此，為了更好地吸引用戶，新聞導(dǎo)語的寫作方法也要及時(shí)變更，基于互聯(lián)網(wǎng)思維，新聞導(dǎo)語更加傾向于故事化，這種創(chuàng)作形式是對(duì)用戶的需求進(jìn)行分析后形成的。故事化的導(dǎo)語通過巧設(shè)懸念，對(duì)事件內(nèi)容進(jìn)行留白，削減了新聞報(bào)道本身的嚴(yán)肅性，可增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力，進(jìn)而獲得更多用戶的認(rèn)可。

(三)新聞內(nèi)容方面

傳統(tǒng)媒體傳播的方式和速度與新興媒體具有較大的差距，對(duì)于以往的新聞報(bào)道形式而言，用戶接收到的信息全部都是一致的，具有一定的限制性，與用戶多樣化的需求難以精準(zhǔn)匹配。在新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播融合的過程中，新聞內(nèi)容的投放更加精準(zhǔn)化，多個(gè)平臺(tái)對(duì)同一新聞內(nèi)容的報(bào)道具有不同的見解，可以引發(fā)用戶進(jìn)行更加深刻的思考，受眾群體可以根據(jù)內(nèi)容對(duì)比，選擇自己喜歡的平臺(tái)進(jìn)行新聞瀏覽，其自主性增強(qiáng)，個(gè)性化的需求也更加容易被滿足。

網(wǎng)絡(luò)傳播不斷發(fā)展為新聞行業(yè)帶來了巨大動(dòng)力，但是由于市場競爭逐漸加劇，出現(xiàn)的平臺(tái)更加多樣，其內(nèi)容質(zhì)量不能得到確保。因此，應(yīng)增強(qiáng)新聞的嚴(yán)肅性，不斷完善相關(guān)規(guī)定，使得新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合日趨規(guī)范化?？v觀當(dāng)前新聞市場，新聞報(bào)道內(nèi)容中網(wǎng)絡(luò)用詞的比例大幅度降低，新聞寫作語言更加強(qiáng)調(diào)用詞精準(zhǔn)，報(bào)道更加貼近事實(shí)本身，文章的可讀性更強(qiáng)。全媒體平臺(tái)下的新聞質(zhì)量得到了顯著提升，信息傳播的效率也得到的明顯提高，客觀上促進(jìn)了行業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，共同促進(jìn)新聞媒體行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)與活力。

(四)新聞背景方面

在信息化時(shí)代高速發(fā)展的大背景下，運(yùn)用新媒體可以使信息流通的速度加快傳播范圍迅速擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體無法與之相比。站在用戶的角度進(jìn)行分析，對(duì)大部分新聞報(bào)道的背景均有一定的了解。因此，在新聞背景描述的過程中，無須大篇幅進(jìn)行贅述，否則會(huì)嚴(yán)重影響用戶的閱讀效果。將新聞背景穿插到正文中，并對(duì)背景介紹的占比進(jìn)行合理把握，力求做到精簡化，使得行文結(jié)構(gòu)清晰，可以使整個(gè)新聞報(bào)道更加具有立體性，其邏輯性也能夠得到增強(qiáng)。面對(duì)時(shí)下不同用戶的多樣化需求，在新聞背景描述的過程中還要做好用戶反饋數(shù)據(jù)分析[2]。

在互聯(lián)網(wǎng)的視域下，新聞的生產(chǎn)和創(chuàng)作因?yàn)閷?duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段的高效利用而變得十分便捷，一方面給新聞工作提供了方便，另一方面也為受眾帶來了很大便利。根據(jù)事件的類型和大小可以將新聞內(nèi)容規(guī)整到不同范圍，報(bào)道內(nèi)容的長短也具有明確的要求，對(duì)于一些引發(fā)社會(huì)強(qiáng)烈關(guān)注的重大新聞事件，網(wǎng)絡(luò)媒體需深入了解事件發(fā)生的背景，并根據(jù)事件的進(jìn)展對(duì)其背景內(nèi)容進(jìn)行一定的滲透，這樣持續(xù)跟進(jìn)的形式，有利于用戶對(duì)事件更加了解。

(五)新聞結(jié)語方面

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展使得其與受眾的交互性增強(qiáng)，這種特征集中體現(xiàn)在新聞結(jié)語方面，用設(shè)置疑問或反問的形式代替以往冗雜的論述，在一定程度上能夠增強(qiáng)新聞的正向傳播效果。與傳統(tǒng)的新聞傳播形式相比，網(wǎng)絡(luò)傳播反饋的速度更為迅速，實(shí)時(shí)性更強(qiáng)，與用戶的互動(dòng)率也達(dá)到了新的高度。用戶基于新聞結(jié)語的內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，媒體對(duì)用戶的評(píng)論進(jìn)行反饋這種雙向交互的方式，能夠拉近用戶與媒體之間的距離，可獲得大范圍受眾的支持。

通過對(duì)近幾年的新聞與網(wǎng)絡(luò)傳媒平臺(tái)的新聞數(shù)據(jù)進(jìn)行整合分析可以發(fā)現(xiàn)，新聞結(jié)語位置的語句描述日益精簡化，這也就意味著用戶可直接找準(zhǔn)新聞反饋的核心內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的新聞報(bào)道不再像傳統(tǒng)的新聞報(bào)道形式那樣具有較強(qiáng)的連貫性和嚴(yán)肅性，新聞內(nèi)容結(jié)構(gòu)的變化，能夠?qū)ζ渲行囊c(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)刻畫和升華，使得用戶在瀏覽期間能夠獲得更加新鮮的體驗(yàn)感，通過提升新聞行業(yè)的服務(wù)水平，進(jìn)一步滿足新時(shí)代市場對(duì)新聞資訊的需求。

二、基于互聯(lián)網(wǎng)思維下的新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展的路徑

(一)豐富新聞傳播渠道，增強(qiáng)新聞?dòng)绊懥?/h3>

在互聯(lián)網(wǎng)思維下，為增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力，需要從豐富新聞傳播的渠道入手。當(dāng)前多樣化的信息技術(shù)平臺(tái)如雨后春筍般涌入市場，人們可獲取信息的渠道越發(fā)多樣化，為了促使不同平臺(tái)能夠協(xié)同發(fā)展，新聞行業(yè)應(yīng)積極向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，打破固有思維的限制，進(jìn)一步對(duì)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合，并找準(zhǔn)自身的定位，通過使用不同網(wǎng)絡(luò)傳播客戶端，借助大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)對(duì)受眾進(jìn)行新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，從根本上滿足不同用戶的需求。在增強(qiáng)用戶的黏性、提高新聞?dòng)绊懥Φ耐瑫r(shí)，能夠直接促進(jìn)行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增長，為行業(yè)持續(xù)長期穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)日漸高度發(fā)展的趨勢(shì)下，越來越多的新聞工作者提升了對(duì)信息化技術(shù)應(yīng)用的重視程度，為全面增強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)容的影響力，在媒體平臺(tái)開拓過程中要高度重視其覆蓋范圍的廣度與深度。新聞行業(yè)需要在多個(gè)平臺(tái)建立自己的官方賬號(hào)，對(duì)國家政策和社會(huì)事件要提高重視程度，通過加強(qiáng)宣傳提升平臺(tái)本身的傳播動(dòng)力，同時(shí)通過優(yōu)化文章內(nèi)容獲得更多受眾的認(rèn)可。在新聞制作方面需要大量運(yùn)用剪輯和制圖等技術(shù)手段，對(duì)新聞事件中的圖片和視頻進(jìn)行加工，進(jìn)而滿足受眾群體的感官體驗(yàn)。除此之外，新聞從業(yè)者還要做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，對(duì)傳統(tǒng)媒體積淀的資源進(jìn)行利用，以進(jìn)一步促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展。

(二)改善新聞傳播思維，創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制

當(dāng)前，新興媒體的涌現(xiàn)受到了社會(huì)受眾的廣泛支持，這是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展下所產(chǎn)生的結(jié)果。傳統(tǒng)新聞媒體雖然具有多年的發(fā)展積淀，但是仍然需要改善傳播的思維，與網(wǎng)絡(luò)傳媒融合才能促進(jìn)其平穩(wěn)健康發(fā)展，不會(huì)因?yàn)樾屡d媒體沖擊的影響而被市場淘汰。通過創(chuàng)新新聞發(fā)展機(jī)制，完善新聞傳播形式，以大眾喜聞樂見的方式傳播多個(gè)方面的新聞內(nèi)容，能夠有效提高傳播的效果，同時(shí)在二者融合的過程中，還要做好宣傳工作，注重樹立符合自身發(fā)展方向的品牌形象，吸引更多受眾群體對(duì)本行業(yè)加強(qiáng)關(guān)注[3]。

在新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)需要對(duì)新媒體平臺(tái)采取開放包容與借鑒的態(tài)度，不過最重要的依舊是契合時(shí)代發(fā)展主題，符合市場不同用戶的需求。借助信息化、現(xiàn)代化的技術(shù)提高新聞行業(yè)的服務(wù)水平，在多個(gè)不同的平臺(tái)進(jìn)行信息發(fā)布與傳播，其影響范圍會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大?；诓煌脚_(tái)的不同特征，在新聞內(nèi)容上要做好把關(guān)。以新浪微博為例，其娛樂性傾向較強(qiáng)，新聞報(bào)道的范疇可以以社會(huì)趣事、綜藝娛樂等為主，如果在該平臺(tái)對(duì)國家大事、國家政策進(jìn)行報(bào)道，產(chǎn)生的效果可能會(huì)有偏差。

(三)創(chuàng)新傳播技術(shù)，緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)

新聞與網(wǎng)絡(luò)傳媒傳播技術(shù)對(duì)新聞傳播的效率具有極大的影響。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，要不斷引進(jìn)新技術(shù)，積極地進(jìn)行行業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型，一方面要增強(qiáng)新聞自身的承載能力，優(yōu)化新聞傳播方式；另一方面要提升新聞內(nèi)容的交互性，把新聞傳播的速度提升到新的高度，以契合互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)發(fā)展的趨勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)整體影響力不斷擴(kuò)大。當(dāng)前，新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合還不夠深入，對(duì)各種現(xiàn)實(shí)性因素考慮得不全面，一定程度上限制了本行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

為了增強(qiáng)新聞的影響力，要積極改良傳統(tǒng)的單一報(bào)道形式，可借助網(wǎng)絡(luò)直播或者是短視頻進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，使得用戶能夠更加快速、直觀地了解新聞事件的詳情，以自身經(jīng)驗(yàn)和直覺為基礎(chǔ)進(jìn)而觸發(fā)獨(dú)特的見解。同時(shí)，還可以利用人工智能的手段進(jìn)行新聞傳播，將VR技術(shù)應(yīng)用其中，以增強(qiáng)新聞傳播的科技感與時(shí)代感，用戶在獲取信息的過程中能夠獲得更加新鮮的體驗(yàn)。當(dāng)新聞創(chuàng)作內(nèi)容與傳播形式的改良符合當(dāng)前大部分受眾的喜好與品位時(shí)，才能更加有效地打破傳統(tǒng)固有模式的限制。

新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體能夠深度融合的基礎(chǔ)是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體的高速度以及交互性與新時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)相符合，雖然給各行各業(yè)的發(fā)展帶來了巨大沖擊，但同時(shí)也為傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了機(jī)遇。緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，進(jìn)行新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播的革新，能有效增強(qiáng)新聞傳播的時(shí)效性、廣泛性與互動(dòng)性，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上以用戶需求為導(dǎo)向，調(diào)整新聞五大要素的結(jié)構(gòu)，能夠快速推動(dòng)新聞媒體成功轉(zhuǎn)型。

(四)了解受眾需求，堅(jiān)持用戶體驗(yàn)感至上

基于互聯(lián)網(wǎng)思維，新聞媒體在進(jìn)行新聞傳播時(shí)，如果沒有進(jìn)行內(nèi)容和形式的創(chuàng)新會(huì)直接影響其傳播效果。在信息爆炸的當(dāng)前，新聞內(nèi)容發(fā)布之前，相關(guān)從業(yè)者必須要深入進(jìn)行市場調(diào)研，了解時(shí)下受眾群體多樣化的需求，并以此為基礎(chǔ)對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展的方向進(jìn)行調(diào)整，以增強(qiáng)內(nèi)容與市場的契合性。在此背景下，通過新聞內(nèi)容的優(yōu)化與傳播機(jī)制的轉(zhuǎn)變，所創(chuàng)作出的新聞節(jié)目質(zhì)量會(huì)進(jìn)一步得到提升，對(duì)用戶的吸引力會(huì)增強(qiáng)，能夠有效提升用戶的忠誠度。在新聞報(bào)道立意方面，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)需要找準(zhǔn)不同新聞內(nèi)容的切入點(diǎn)，以獨(dú)到的描述方式，為用戶帶來不同的感悟，這樣才能有效提升新聞報(bào)道的傳播效果[4]。

新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)對(duì)現(xiàn)代化信息技術(shù)的依賴性逐漸增強(qiáng)，人們獲取信息的渠道也越發(fā)多樣化，如何能夠在多元化的平臺(tái)下提升受眾群體的認(rèn)可度，是新聞行業(yè)需要持續(xù)思考的關(guān)鍵問題。在傳統(tǒng)新聞報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)傳播融合的過程中，要站在用戶的角度對(duì)內(nèi)容進(jìn)行刻畫，堅(jiān)持用戶體驗(yàn)感至上的原則，通過借助大數(shù)據(jù)的分析成果，對(duì)不同用戶推送其所喜歡的內(nèi)容。這樣有針對(duì)性的推動(dòng)形式不但能夠給用戶帶來更大的滿足感，而且還能夠有效促進(jìn)新聞與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，精準(zhǔn)推送對(duì)應(yīng)內(nèi)容，使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)更加凸顯，進(jìn)而可使得行業(yè)發(fā)展煥發(fā)新的生機(jī)。

(五)增強(qiáng)從業(yè)人員素養(yǎng)，提升新聞質(zhì)量

新聞工作者的綜合素養(yǎng)對(duì)新聞質(zhì)量會(huì)產(chǎn)生直接影響，專業(yè)性的人才可以為傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型提供建設(shè)性意見，進(jìn)而助力新聞媒體有效發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速發(fā)展的背景下，新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播融合的趨勢(shì)已經(jīng)日趨深化。因此，在從業(yè)人員的招聘與培養(yǎng)上要加大重視力度，使其具備正面的思維導(dǎo)向，能夠基于新聞實(shí)際情況進(jìn)行報(bào)道，同時(shí)還需要提升其新聞敏感度，能夠時(shí)刻關(guān)注社會(huì)事件，以便于增強(qiáng)新聞的時(shí)效性。

在人才選拔方面，要求新聞工作者需要專業(yè)對(duì)口，亦或是具有一定的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過考核確定其專業(yè)水準(zhǔn)沒有問題后，才能夠進(jìn)入本行業(yè)工作。在新聞內(nèi)容素材選擇、內(nèi)容策劃、報(bào)道核心與受眾互動(dòng)等方面均需要有話可講，保證其所報(bào)道的新聞能夠滿足不同用戶多樣化的需求，以穩(wěn)固網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)在行業(yè)競爭中的地位。在創(chuàng)作期間，必須要深入實(shí)地對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性進(jìn)行考察，要保證報(bào)道的客觀性，同時(shí)需具有獨(dú)特的見解，以個(gè)性化的方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行深度解讀，獲得受眾群體的認(rèn)可[5]。

在人才培養(yǎng)方面，要求新聞工作者需要有不斷學(xué)習(xí)進(jìn)取的態(tài)度。一方面能夠主動(dòng)積極地參與培訓(xùn)，另一方面能夠通過利用互聯(lián)網(wǎng)等形式進(jìn)行自我提升。新聞這一領(lǐng)域要求從業(yè)者具備較高的敏感度，要求相關(guān)的工作人員需時(shí)刻關(guān)注國家政策變化，需要具有良好的政治見解，能夠與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持正確的輿論引導(dǎo)。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，多種網(wǎng)絡(luò)媒體興起，為保證新聞的基本特性得以發(fā)揮，從業(yè)者需要熟悉各種智能平臺(tái)的運(yùn)用方式，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)一步進(jìn)行完善，從而增強(qiáng)新聞傳播方式的質(zhì)感。

三、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的視域下，將傳統(tǒng)的新聞與網(wǎng)絡(luò)傳播有效融合是提升新聞傳播效果最佳的途徑之一?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展增強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性、互動(dòng)性，充分地利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，能夠提升新聞質(zhì)量，以用戶需求為導(dǎo)向加強(qiáng)互動(dòng)，還能調(diào)動(dòng)其參與的積極性，為網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，同時(shí)多種社會(huì)資源得到了全面匯總，可實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)的互利共贏，有利于促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。