Netflix加大對亞洲市場投入

曉毅

根據(jù)亞洲媒體合作伙伴（Media Partners Asia）發(fā)布的最新報(bào)告，流媒體平臺Netflix上一年度在亞太地區(qū)的收入上漲12%，超過40億美元。今年Netflix將在亞太地區(qū)本土內(nèi)容制作上再投入19億美元，支出金額同比增長15%。

在整個(gè)亞洲地區(qū)中，Netflix對日本市場尤為關(guān)注，該市場在2023年的營收額超過Netflix亞洲地區(qū)總收入的四分之一。由于Netflix尚未進(jìn)入中國內(nèi)地市場，作為亞洲第二大經(jīng)濟(jì)體的日本占據(jù)了該區(qū)域最大的流媒體市場份額。

盡管與歐洲和北美等發(fā)達(dá)市場相比，日本流媒體服務(wù)滲透率相對較低，Netflix在日本的現(xiàn)有用戶數(shù)量也較韓國略少，但該地區(qū)擁有大量的本土小型流媒體服務(wù)商，最近的市場調(diào)查也顯示出了傳統(tǒng)媒體正在被流媒體取代的趨勢。亞馬遜旗下的Prime Video目前是日本流媒體市場的領(lǐng)頭羊，但Netflix憑借巨大的影響力搶占市場并非難事，未來，Netflix將會(huì)不斷加大動(dòng)漫和其他原創(chuàng)內(nèi)容的開發(fā)力度。韓國和日本一直是Netflix在亞太地區(qū)最具內(nèi)容開發(fā)潛力的兩個(gè)市場，在韓國，Netflix的主要策略為合作開發(fā)原創(chuàng)韓劇，借力發(fā)揮韓劇原本的先天優(yōu)勢。從近幾年投入韓劇制作的成果判斷，Netflix的付出得到了豐厚回報(bào)，火爆全球的劇集《魷魚游戲》（Squid Game）不但播放數(shù)據(jù)驚人，也收獲了包括艾美獎(jiǎng)在內(nèi)的多個(gè)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。在日本，Netflix的側(cè)重點(diǎn)是其豐富的動(dòng)漫和日劇資源，Netflix期待借此開發(fā)出新的內(nèi)容形態(tài)，以擴(kuò)大全球范圍的新市場。

該報(bào)告還預(yù)測，未來一年內(nèi)印度尼西亞和印度將成為Netflix增長最快的市場。目前，印度尼西亞的Netflix用戶數(shù)量與日本大致相當(dāng)；而在印度，本土流媒體服務(wù)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，Netflix的市場占有率僅為3%。在印度最受歡迎的流媒體服務(wù)是AltBalaji、Eros Now，以及迪士尼與本土服務(wù)Hotstar合作的Disney+。

印度、印度尼西亞、泰國和菲律賓市場對Netflix的影響，很可能會(huì)在今年下半年凸顯，預(yù)計(jì)上述4個(gè)市場對2023年Netflix總收入的貢獻(xiàn)，將超過20%。