AIGC 技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢(shì)研究

萬文飛 天津財(cái)經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

隨著消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求日益提高以及全球化帶來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)必須快速轉(zhuǎn)型才能適應(yīng)現(xiàn)代審美與世界市場(chǎng)，如何快速轉(zhuǎn)型降低成本是現(xiàn)在的主要問題。AIGC 帶來了一場(chǎng)前所未有的智能化浪潮，它的快速發(fā)展正在深刻影響著生活中的各個(gè)領(lǐng)域，它不僅可以快速地設(shè)計(jì)圖紙，還可以滿足用戶的不同需求，在此背景下，設(shè)計(jì)師更應(yīng)抓住AIGC 帶來的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)更前沿、更美觀、更個(gè)性、更能滿足消費(fèi)需求的包裝設(shè)計(jì)。

一、AIGC 技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用

（一）深化個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，滿足多元化需求

在以消費(fèi)者為導(dǎo)向的時(shí)代，各式包裝基本兼具美觀性、實(shí)用性與功能性，同時(shí)隨著社會(huì)生產(chǎn)力的不斷發(fā)展、技術(shù)的不斷革新，消費(fèi)者的多元化需求也在日益增長(zhǎng)。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)師而言，充分滿足不同消費(fèi)者的多元化包裝需求無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)是建立獨(dú)特品牌形象的有效方式，它的作用不僅是攜帶、保護(hù)產(chǎn)品，還要反映對(duì)客戶偏好的關(guān)注，并傳達(dá)業(yè)務(wù)的核心價(jià)值觀。它是根據(jù)特定個(gè)體或特定群體的需求、喜好和特征定制的設(shè)計(jì)方案。這種設(shè)計(jì)涉及多個(gè)方面，根據(jù)個(gè)體消費(fèi)者的喜好、興趣和個(gè)性特征，為其定制獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，包括顏色、圖案、字體、形狀等方面的個(gè)性化選擇；根據(jù)不同目標(biāo)市場(chǎng)的特征和文化差異，設(shè)計(jì)與其需求和偏好相匹配的包裝方案，主要涉及地域、文化、年齡、性別等因素；利用技術(shù)和個(gè)性化信息，使包裝與消費(fèi)者進(jìn)行更深層次的互動(dòng)，例如，折疊式包裝可以增加消費(fèi)者的參與感等。個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)旨在提供更有針對(duì)性和吸引力的產(chǎn)品包裝，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和吸引力，并提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感。

（二）提高設(shè)計(jì)效率，提升經(jīng)濟(jì)效益

包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)過程復(fù)雜且煩瑣的工作，在設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)者要充分考慮產(chǎn)品、客戶、用料、消費(fèi)者、品牌調(diào)性、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、后期制作等情況，因此設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)前期要進(jìn)行充分的調(diào)研工作，在調(diào)研結(jié)束后需要根據(jù)調(diào)研情況考慮設(shè)計(jì)方向，生成設(shè)計(jì)圖稿與客戶進(jìn)行溝通調(diào)整，這往往會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間與人工成本。而在AIGC 技術(shù)支持下，在設(shè)計(jì)前期調(diào)研階段，設(shè)計(jì)師可以利用其來輔助進(jìn)行調(diào)研工作，如利用ChatGPT與NewBing 等文字生成模型收集行業(yè)信息、市場(chǎng)數(shù)據(jù)等，再對(duì)收集到的信息以及數(shù)據(jù)等內(nèi)容進(jìn)行分析與總結(jié)。在設(shè)計(jì)階段，設(shè)計(jì)者還可在ChatGPT 中描述自己想要的效果圖，它會(huì)根據(jù)語言自動(dòng)進(jìn)行翻譯并且生成大量?jī)?yōu)質(zhì)有趣的關(guān)鍵詞方案，再將關(guān)鍵詞輸入Midjourney、Imagen 等圖像生成模型中，這也體現(xiàn)了AIGC 技術(shù)的交互結(jié)合使用。AI 能夠根據(jù)關(guān)鍵詞迅速產(chǎn)出相應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)方案，在篩選調(diào)整過后，還能在此基礎(chǔ)上生成各種不同角度、場(chǎng)景的包裝效果圖，客戶也能夠根據(jù)效果圖呈現(xiàn)來更加直觀、清晰、明確地表達(dá)自己的需求與想法，避免設(shè)計(jì)師多次修改調(diào)整最終設(shè)計(jì)方案的情況，大大縮短了設(shè)計(jì)周期。這無疑減少了包裝企業(yè)設(shè)計(jì)成本的投入，也增強(qiáng)了企業(yè)的市場(chǎng)需求響應(yīng)能力與競(jìng)爭(zhēng)力，大大提升了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）升級(jí)用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性

在包裝產(chǎn)品視覺體驗(yàn)方面，AIGC 技術(shù)所生成的一系列天馬行空的創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)著實(shí)讓人贊嘆，能給用戶帶來獨(dú)特的視覺盛宴。設(shè)計(jì)師可以通過智能的包裝設(shè)計(jì)來塑造品牌形象和情感聯(lián)想，通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格、個(gè)性化的元素和智能互動(dòng)，用戶更容易將產(chǎn)品與品牌形象聯(lián)系起來，從而增強(qiáng)品牌的忠誠(chéng)度和用戶的黏性。智能包裝設(shè)計(jì)還可以收集用戶反饋的數(shù)據(jù)，使企業(yè)更好地了解用戶需求和偏好，這種循環(huán)反饋可以促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的持續(xù)改進(jìn)，提高用戶的體驗(yàn)，增加用戶的忠誠(chéng)度和長(zhǎng)期使用意愿，從而穩(wěn)定客戶群體，增加產(chǎn)品銷量。

第十九屆杭州亞運(yùn)會(huì)圓滿落幕，伊利作為杭州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上借助AIGC技術(shù)，將前沿科技與傳統(tǒng)古典美學(xué)巧妙融合，給消費(fèi)者帶來全新的視覺體驗(yàn)。包裝正面以中國(guó)傳統(tǒng)水墨山水畫的形式將杭州地標(biāo)性景色一一呈現(xiàn)，藍(lán)紫色調(diào)的運(yùn)用也繪制出了煙雨入江南的朦朧美感。包裝背面則是伊利簽約的運(yùn)動(dòng)員們，畫面定格在他們比賽的瞬間，并巧妙地與杭州美景相融合（見圖1）。這既呼應(yīng)了亞運(yùn)會(huì)的主題，也突出了杭州的人文地域優(yōu)勢(shì)。

圖1 伊利使用AIGC 技術(shù)的亞運(yùn)會(huì)包裝設(shè)計(jì)

在包裝產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)方面，AIGC 技術(shù)能夠?yàn)橛脩粼鎏矶喾N體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，讓用戶充分體驗(yàn)包裝產(chǎn)品。為了增強(qiáng)用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)，伊利同步上線了基于AIGC技術(shù)的線上體驗(yàn)活動(dòng)，廣大消費(fèi)者能夠利用詩詞朗誦的創(chuàng)新方式，運(yùn)用AIGC 技術(shù)來繪制專屬于自己的伊利定制包裝，在生成個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)后，還可收獲伊利的數(shù)字化產(chǎn)品YILI-GPT 對(duì)作品的創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)，用戶能進(jìn)一步將自己的包裝設(shè)計(jì)參與到點(diǎn)贊排名活動(dòng)中，增強(qiáng)用戶的趣味體驗(yàn)，品牌還能以此來收集數(shù)據(jù)，為下一次品牌改良做好充足的準(zhǔn)備。AIGC 技術(shù)為包裝賦予了近似“數(shù)字藏品”的屬性，不僅為消費(fèi)者增添了不同程度的體驗(yàn)感，也有利于快速建立品牌與消費(fèi)者之間的良好關(guān)系，增強(qiáng)用戶的黏性。

二、AIGC 技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域中所面臨的挑戰(zhàn)

（一）技術(shù)應(yīng)用層面尚未成熟

盡管AIGC 技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中展現(xiàn)了諸多優(yōu)勢(shì)，但是其技術(shù)層面依舊存在諸多局限性。以包裝主圖設(shè)計(jì)生成來說，目前市面上的圖像生成模型十分考驗(yàn)創(chuàng)作者對(duì)關(guān)鍵詞的把握與調(diào)控能力，設(shè)計(jì)師往往需要嘗試很多關(guān)鍵詞才能得到自己想要的圖像。由于訓(xùn)練數(shù)據(jù)不足，其在中國(guó)或跨文化差異相關(guān)的內(nèi)容呈現(xiàn)能力方面也有很大差別，且存在刻板印象。處理畫面細(xì)節(jié)部分還常常會(huì)出現(xiàn)多人識(shí)別不精準(zhǔn)、人寵身份難以判斷以及四肢刻畫粗糙報(bào)錯(cuò)等問題。

從包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)角度來看，其生成的包裝設(shè)計(jì)雖然能夠提供一些有趣且大膽的“異形”創(chuàng)意，但制作成本偏高、制作工藝復(fù)雜，并不符合現(xiàn)實(shí)運(yùn)用的需要。人工智能繪圖往往只有在通用的包裝類型上才能夠發(fā)揮正常，如圓玻璃瓶、方形紙盒等，但如果需要指定包裝型號(hào)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，它總是會(huì)改變?cè)械陌b型號(hào)，生成的包裝設(shè)計(jì)不符合要求，且生成的效果也沒有原先那樣令人感到驚艷。毫無疑問，AIGC 技術(shù)是智能且便利的，但目前也只是以人類提供的數(shù)據(jù)為學(xué)習(xí)素材、以人類的認(rèn)知為基礎(chǔ)，盡可能生成人類所期望的畫面效果。

（二）AIGC 技術(shù)缺乏多元思維與情感感受

一位出色的包裝設(shè)計(jì)師需要具有立體思維、品牌思維、審美思維等。一位著名包裝設(shè)計(jì)師在接受采訪時(shí)談道，他在設(shè)計(jì)包裝前會(huì)培養(yǎng)與產(chǎn)品的感情，并且在設(shè)計(jì)過程中充分思考，不斷將自己在設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者兩種身份之間來回轉(zhuǎn)換。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)的用料選材、造型結(jié)構(gòu)、顏色搭配、畫面表現(xiàn)手法、字體選擇、元素位置的擺放等都是設(shè)計(jì)師經(jīng)過深思熟慮的，包裝上任何一處細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)都是設(shè)計(jì)師多元思維與情感的體現(xiàn)。AIGC 技術(shù)缺乏真正理解和產(chǎn)生情感的能力盡管有情感分析的技術(shù)算法，但往往只能識(shí)別表面情緒，而不是真正理解消費(fèi)者情感的復(fù)雜性和深度，受限于訓(xùn)練數(shù)據(jù)，難以展現(xiàn)真正的多元思維，即使AIG技術(shù)不斷升級(jí)完善并企圖模擬人類思維情感，但完全復(fù)制人類思維和情感的程度仍然是一個(gè)具有挑戰(zhàn)性的目標(biāo)。而設(shè)計(jì)師能真正解讀需求方的想法，挖掘他們沒意識(shí)到的深層次需求，主動(dòng)提供更好的設(shè)計(jì)方案。這種對(duì)人內(nèi)心的敏銳感受、不斷思考、敢于創(chuàng)新的能力才是設(shè)計(jì)師不可替代的核心價(jià)值。

（三）版權(quán)歸屬及信息安全面臨風(fēng)險(xiǎn)

人工智能作為一種創(chuàng)新技術(shù)，對(duì)日常生活和生產(chǎn)效率產(chǎn)生了積極的影響，但也引發(fā)了一些弊端，如關(guān)于人工智能所創(chuàng)作作品的版權(quán)歸屬問題仍然沒有明確的法律規(guī)定，人工智所創(chuàng)作作品的歸屬權(quán)應(yīng)該屬于人工智能軟件的設(shè)計(jì)者，還是人工智能軟件的投資商或使用人工智能軟件的用戶，對(duì)此各界有著不同的看法。

AIGC 技術(shù)在訓(xùn)練升級(jí)的同時(shí)也放大了各類安全風(fēng)險(xiǎn)。訓(xùn)練數(shù)據(jù)如果存在固有偏見會(huì)導(dǎo)致模型產(chǎn)生偏見內(nèi)容，而且海量訓(xùn)練數(shù)據(jù)也增加了數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)風(fēng)險(xiǎn)。其所存在的更深層次的風(fēng)險(xiǎn)在于，AIGC 強(qiáng)大的任務(wù)處理能力容易導(dǎo)致人的思維依賴，其凸顯發(fā)展的不均衡可能會(huì)導(dǎo)致人類社會(huì)發(fā)展差距進(jìn)一步拉大。因此，人工智能創(chuàng)作的復(fù)雜性使我們必須進(jìn)一步完善相關(guān)的法律保護(hù)機(jī)制。

三、AIGC 技術(shù)對(duì)包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的展望與思考

（一）完善技術(shù)應(yīng)用，釋放產(chǎn)業(yè)活力

生成式人工智能在自然語言處理、圖像生成等領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)步，功能愈發(fā)強(qiáng)大，有望進(jìn)一步釋放包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)活力。在直接技術(shù)應(yīng)用層面，人工智能技術(shù)應(yīng)用的完善能使其在設(shè)計(jì)流程中發(fā)揮更加深入的作用，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)復(fù)雜包裝設(shè)計(jì)方案的深度理解和獨(dú)立生成；將設(shè)計(jì)師完全從瑣碎、機(jī)械的工作中解放出來，從而把更多的精力投入更高層次的創(chuàng)新設(shè)計(jì)中，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的大幅提升；人工智能個(gè)性化設(shè)計(jì)能力的不斷提高，也能夠使包裝設(shè)計(jì)企業(yè)更好地適應(yīng)消費(fèi)新潮流，開創(chuàng)新型盈利模式；學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)的不斷更新可以使人工智能對(duì)當(dāng)前以及未來的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行精確預(yù)測(cè)，不斷挖掘出新的設(shè)計(jì)機(jī)會(huì)和消費(fèi)潛力，這將有助于包裝企業(yè)更及時(shí)、更深入地預(yù)測(cè)市場(chǎng)前景，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

在間接效應(yīng)影響層面，人工智能技術(shù)應(yīng)用的完善能促進(jìn)如提示詞工程師和人工智能訓(xùn)練師等一些新型職業(yè)的產(chǎn)生，這些新的角色都將為包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)注入新的活力；人工智能技術(shù)應(yīng)用的完善能激發(fā)出設(shè)計(jì)師更多的靈感創(chuàng)意，帶來創(chuàng)新思維的不斷碰撞，賦予包裝設(shè)計(jì)更多的可能性，突破傳統(tǒng)框架，大大激發(fā)包裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。

（二）平衡主觀心態(tài)，重視自身能力的提升

在智能化浪潮的席卷下，越來越多的設(shè)計(jì)師對(duì)本行業(yè)失去信心、迷失方向，認(rèn)為自己的職業(yè)生涯“岌岌可危”，在不久的將來會(huì)被人工智能全面取代。想更好地被市場(chǎng)所接納，設(shè)計(jì)師必須重視自身能力的提升，掌握基礎(chǔ)設(shè)計(jì)素養(yǎng)與技能的同時(shí)，還需要不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)和發(fā)掘新的技術(shù)趨勢(shì)。在保持創(chuàng)新思維的同時(shí)也要培養(yǎng)交叉思維和跨學(xué)科的能力，比如產(chǎn)品思維、數(shù)據(jù)分析、行業(yè)分析、用戶研究、運(yùn)營(yíng)能力等。每個(gè)時(shí)代下技術(shù)的發(fā)展，必定會(huì)對(duì)曾經(jīng)的市場(chǎng)進(jìn)行一次迭代，但同樣也會(huì)產(chǎn)生一批新的崗位，如AI 創(chuàng)意設(shè)計(jì)師、AI 原畫師等。未來，技術(shù)的進(jìn)化發(fā)展是無法避免的，相關(guān)從業(yè)者需要正視時(shí)代變化，平衡主觀心態(tài)，尤其包裝設(shè)計(jì)行業(yè)還是一個(gè)如此重視創(chuàng)新思維的行業(yè)，停滯不前終將會(huì)面臨淘汰。

（三）完善法律法規(guī)，打造良好的創(chuàng)作環(huán)境

AIGC 技術(shù)的不斷升級(jí)、應(yīng)用領(lǐng)域的不斷深化，使版權(quán)歸屬及安全問題面臨極大風(fēng)險(xiǎn)。為了迎接由此帶來的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，我國(guó)已出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)。例如《生成式人工智能服務(wù)管理暫行辦法》自2023 年8 月15日起開始施行，旨在促進(jìn)生成式人工智能的健康發(fā)展和規(guī)范應(yīng)用，維護(hù)國(guó)家安全、社會(huì)公共利益與個(gè)人或組織的合法權(quán)益。但是由于人工智能技術(shù)的復(fù)雜性和隱蔽性，很難實(shí)現(xiàn)對(duì)生成式人工智能技術(shù)的全面監(jiān)管和有效打擊。因此，要想打造一個(gè)良好的創(chuàng)作環(huán)境，不僅需要國(guó)家出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，也需要多方的共同努力，如運(yùn)營(yíng)商需要對(duì)平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管與審核，創(chuàng)作者需要自覺遵守AIGC 技術(shù)相應(yīng)的使用道德規(guī)范等。

四、結(jié)束語

總之，雖然AIGC 技術(shù)存在諸如技術(shù)應(yīng)用層面尚不成熟、版權(quán)歸屬及信息安全面臨風(fēng)險(xiǎn)、缺乏多元思維與情感感受等缺陷，但其強(qiáng)大的能力依舊在包裝設(shè)計(jì)行業(yè)展現(xiàn)出了無法阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，在前不久舉辦的首屆OpenAI 開發(fā)者大會(huì)上也能看出其更新迭代的速度能夠在不久的將來彌補(bǔ)這些缺陷，且?guī)砀又悄?、廣闊的應(yīng)用前景。在AIGC 時(shí)代下的包裝設(shè)計(jì)師們必須正視時(shí)代發(fā)展變化，重視自身能力的提升，不斷學(xué)習(xí)發(fā)掘新的技術(shù)趨勢(shì)，培養(yǎng)交叉思維和跨學(xué)科的能力，從而適應(yīng)市場(chǎng)需求。同時(shí)，社會(huì)各界需要共同努力，打造良好的AIGC 創(chuàng)作環(huán)境。相信在不久的將來，包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域能夠在AIGC 技術(shù)的加持下釋放更大的潛力。