手機(jī)廠(chǎng)商停止“半代升級(jí)”，對(duì)你來(lái)說(shuō)可能是件好事

孫文聰

半代升級(jí)機(jī)型暫時(shí)沒(méi)有了，但我一點(diǎn)都不懷念它。

最近雷軍的一條微博官宣了一條消息：小米數(shù)字系列今年將不再做半代升級(jí)。這意味著，傳聞中的小米13S今年將不會(huì)出現(xiàn)，小米旗艦產(chǎn)品將會(huì)重新回到一個(gè)正常的更新軌道。之所以會(huì)說(shuō)“回歸正?！?，那是因?yàn)榇饲暗摹鞍氪?jí)”本身就是一個(gè)并不正常的產(chǎn)品升級(jí)節(jié)奏。借著小米數(shù)字系列這次變化，我們來(lái)聊聊這個(gè)話(huà)題。

半代升級(jí)的本質(zhì)是補(bǔ)短板

“半代更新”是去年很多品牌旗艦的常規(guī)操作。這種做法往往就是在原本的主力旗艦上市一段時(shí)間之后，推出一款“S”后綴的增強(qiáng)版機(jī)型。一般來(lái)說(shuō)，這些機(jī)型跟之前的老款產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和主要配置上都沒(méi)有什么區(qū)別。很多時(shí)候，所謂的升級(jí)就是更新了新的處理器。

以小米去年的數(shù)字旗艦為例，在去年年末發(fā)布了小米12系列之后，小米在下半年更新了全新的小米12S系列。和小米12相比，12S的主要升級(jí)點(diǎn)在于處理器和主攝：處理器由上半年的驍龍8升級(jí)為了驍龍8+，主攝也升級(jí)為了成像素質(zhì)更優(yōu)的IMX707。

站在小米的角度來(lái)看，在2022年采用半代升級(jí)策略是很有必要的。這是因?yàn)楦咄ㄗ鳛榘沧科炫炓苿?dòng)平臺(tái)的主要供應(yīng)商，這些年一直都采用的是“半代升級(jí)”策略。尤其是去年，高通在下半年推出了全新的采用臺(tái)積電4nm工藝制程的驍龍8+處理器之后，其整體的功耗表現(xiàn)和性能提升相較于年初的驍龍8來(lái)說(shuō)是巨大的。

在整個(gè)手機(jī)行業(yè)都面臨庫(kù)存水位升高的背景下，基于驍龍8+的性能提升推倒重來(lái)做一款新的旗艦，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)并不劃算。尤其是小米12本身在配置和綜合體驗(yàn)方面底子本來(lái)就不錯(cuò)，完全有能力維持其競(jìng)爭(zhēng)力到下半年。更何況，原本的小米12Ultra因?yàn)楹蛷瓶ㄖg的合作，被小米調(diào)整到了下半年發(fā)布。將這款2022年最重磅的影像旗艦和小米12S做成同系列的產(chǎn)品，更有利于整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的宣傳和推廣。

到了2023年，情況又有所不同了。從今年的情況來(lái)看，半代升級(jí)對(duì)于小米來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有了客觀(guān)上的必要。

高通在去年年末發(fā)布的面向2023年上半年的旗艦平臺(tái)，維持住了強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)品表現(xiàn)。從今年開(kāi)始，手機(jī)廠(chǎng)商們不再需要一款“補(bǔ)短板”式的小改款旗艦來(lái)彌補(bǔ)之前性能和體驗(yàn)層面的不足。還是以小米為例，2022年由于小米12S成為了下半年的主力檔產(chǎn)品，原本應(yīng)該在下半年更新的小米MIX系列沒(méi)有按期更新。實(shí)際上小米采用的半代升級(jí)策略是打亂了原本的產(chǎn)品規(guī)劃和升級(jí)節(jié)奏。

維持穩(wěn)健的產(chǎn)品更新節(jié)奏至關(guān)重要

對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，維持健康的產(chǎn)品壽命周期和穩(wěn)健的產(chǎn)品更新節(jié)奏其實(shí)是很有必要的。以蘋(píng)果、三星這樣的國(guó)際大廠(chǎng)為例，他們?cè)诋a(chǎn)品的規(guī)劃和更新節(jié)奏上相對(duì)比較清晰和穩(wěn)定。蘋(píng)果每年秋季的例行更新已經(jīng)成為了“行業(yè)春晚”，而三星押寶折疊屏之后，也重新調(diào)整了自己的產(chǎn)品規(guī)劃，形成了當(dāng)前上半年更新S系列，下半年更新折疊屏系列的布局。

這種穩(wěn)定的更新策略對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商們來(lái)說(shuō)，便于產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)更加清晰地明確產(chǎn)品研發(fā)路線(xiàn)和節(jié)奏。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也有利于他們更好地建立對(duì)于該品牌、產(chǎn)品特性的主觀(guān)認(rèn)知。在去年很多品牌采用半代升級(jí)的策略之后，就有不少的用戶(hù)和粉絲都開(kāi)始跟我們吐槽：感覺(jué)追首發(fā)的都是大冤種。這就體現(xiàn)了消費(fèi)者在快速迭代，毫無(wú)規(guī)律的升級(jí)之后，體現(xiàn)出來(lái)的對(duì)品牌更新策略的迷茫。

用戶(hù)有這種想法其實(shí)完全可以理解。畢竟誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)，什么時(shí)候廠(chǎng)商又會(huì)推出一款“某某S”產(chǎn)品。不僅補(bǔ)齊了老款的短板，還增強(qiáng)了不少的優(yōu)勢(shì)配置，關(guān)鍵在售價(jià)上還可能差不多。買(mǎi)新款的用戶(hù)當(dāng)然有“加量不加價(jià)”的感覺(jué)，但老款用戶(hù)就有一種被“背刺”的感覺(jué)。

在去年，整個(gè)手機(jī)行業(yè)都有一種論調(diào)就是：別追首發(fā)。在這種半代升級(jí)的策略的影響下，很多原本已經(jīng)到了換機(jī)周期的用戶(hù)變得“想買(mǎi)而不敢買(mǎi)”，總是覺(jué)得“會(huì)有更好的”，總是想做“等等黨”。

從另一個(gè)角度來(lái)看，我們總是談?wù)摰摹笆謾C(jī)產(chǎn)品更新節(jié)奏加快”，某種意義上也是一個(gè)偽命題。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上手機(jī)產(chǎn)品的更新節(jié)奏加快和產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新的論調(diào)其實(shí)是同步出現(xiàn)的。這兩種觀(guān)點(diǎn)其實(shí)并不矛盾。之所以更新節(jié)奏加快，是因?yàn)檫^(guò)去兩年很多產(chǎn)品都是以一種“先上市再補(bǔ)短板”的方式在進(jìn)行產(chǎn)品迭代。上市的機(jī)型更多了，新品推出的間隔時(shí)間也更短了，但真正落地到產(chǎn)品體驗(yàn)的迭代升級(jí)卻并不明顯。很多時(shí)候所謂的升級(jí)，就是為了彌補(bǔ)之前產(chǎn)品的不足。而“半代升級(jí)”產(chǎn)品的出現(xiàn)，就是手機(jī)市場(chǎng)整體創(chuàng)新不足，體驗(yàn)和需求把控不到位的直觀(guān)體現(xiàn)。

維持健康的產(chǎn)品生命周期和穩(wěn)健的更新節(jié)奏，對(duì)于當(dāng)前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)其實(shí)是相當(dāng)有必要的。這也是為什么我會(huì)說(shuō)半代升級(jí)機(jī)型沒(méi)有了，但我一點(diǎn)都不懷念它的原因。因?yàn)槭謾C(jī)廠(chǎng)商們重新回歸到正常的產(chǎn)品迭代和升級(jí)節(jié)奏，才是整個(gè)市場(chǎng)逐漸走向健康和正常的體現(xiàn)。

消費(fèi)者會(huì)有哪些購(gòu)機(jī)變化？

這樣的新變化，又能帶給我們消費(fèi)者怎樣的指導(dǎo)和參考呢？

首先就是大家再也不用擔(dān)心自己的新手機(jī)在短時(shí)間內(nèi)會(huì)成為“過(guò)時(shí)產(chǎn)品”了。取消了半代升級(jí)之后，產(chǎn)品的上市生命周期被延長(zhǎng)。以小米13為例，作為小米的主力旗艦，它的繼任者小米14系列至少要下半年11月份才會(huì)發(fā)布。在取消了小米13S之后，小米預(yù)計(jì)將會(huì)在下半年更新MIX系列旗艦，但這款旗艦產(chǎn)品在定位上和小米數(shù)字系列肯定有所不同。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的側(cè)重和喜好，更有針對(duì)性地選擇適合自己的產(chǎn)品。

另一方面，產(chǎn)品壽命周期的延長(zhǎng)也更有利于消費(fèi)者獲得更多的實(shí)惠。之前受限于快速更新的產(chǎn)品節(jié)奏，老款的產(chǎn)品往往會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)停產(chǎn)。而剛剛上市的新品，短時(shí)間內(nèi)不可能有大幅度優(yōu)惠。但現(xiàn)在上市時(shí)間延長(zhǎng)，老款產(chǎn)品的供應(yīng)更加穩(wěn)定。產(chǎn)品上市的中后期市場(chǎng)的供貨更穩(wěn)定，在價(jià)格優(yōu)惠和調(diào)整幅度上會(huì)更大。消費(fèi)者更有可能借助年中、年末的優(yōu)惠，以更劃算的價(jià)格買(mǎi)到自己心儀的產(chǎn)品。

需要注意的是，我認(rèn)為半代升級(jí)暫停，并不意味著小米13S這類(lèi)機(jī)型會(huì)徹底消失。最近這兩三年，很多老當(dāng)益壯的產(chǎn)品，在經(jīng)過(guò)一年的傳統(tǒng)上市周期之后，依然會(huì)在第二年以S為后綴的形態(tài)出現(xiàn)。還是以小米為例，2020年發(fā)布了小米10之后，2021年小米發(fā)布了小米10S。后者作為前者的一個(gè)中期改款機(jī)型，依然獲得了不錯(cuò)的銷(xiāo)量和口碑。

我們都知道，2023年幾家主要的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商都面臨海量庫(kù)存的壓力。同時(shí)，這一代的小米13系列本身在產(chǎn)品力上相對(duì)比較均衡，維持了較高的水平。不排除小米在小米14發(fā)布的同期也會(huì)推出一款小米13S的可能。如果你本身就是一個(gè)高性?xún)r(jià)比用戶(hù)，屆時(shí)可以重點(diǎn)考慮這類(lèi)增強(qiáng)版的機(jī)型。

總之，半代升級(jí)的產(chǎn)品策略從宏觀(guān)層面來(lái)看，是廠(chǎng)商面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)需求變化之后所做出的一個(gè)臨時(shí)性的調(diào)整方案，其本身就是一個(gè)產(chǎn)品過(guò)渡的手段和策略。對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，半代升級(jí)停止，其實(shí)更體現(xiàn)了市場(chǎng)回歸良好走勢(shì)。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有了這些半代升級(jí)的產(chǎn)品，或許也是一個(gè)省心的好消息。