融媒體環(huán)境下經(jīng)濟新聞評論創(chuàng)新路徑選擇
——基于《經(jīng)濟日報》近60篇評論稿件的分析思考

□ 郭存舉

經(jīng)濟新聞和百姓生活息息相關(guān)，經(jīng)濟新聞評論在經(jīng)濟社會發(fā)展中的輿論引導(dǎo)作用不言而喻。在技術(shù)的催化下，受眾獲取信息渠道便捷、內(nèi)容豐富、形式多樣。新形勢下，經(jīng)濟新聞評論如何進一步守正創(chuàng)新，是值得經(jīng)濟新聞工作者深入研究的重要課題。

評論是報紙之魂，也是版面的魂，沒有評論，版面無魂，報紙無神。作為以經(jīng)濟報道為主的中央大報，經(jīng)濟日報近年來堅持評論立報理念，涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀評論稿件。作為經(jīng)濟日報總編室編輯，于2021年初至2022年12月份，先后在《經(jīng)濟日報》撰寫刊發(fā)近60篇經(jīng)濟新聞評論，多數(shù)稿件被中央重點新聞網(wǎng)站廣泛轉(zhuǎn)載，有些還登上網(wǎng)絡(luò)熱搜，被讀者津津樂道。本文以這些作品為案例，探析經(jīng)濟新聞評論守正創(chuàng)新的路徑選擇。

一、選題方向：既跟網(wǎng)絡(luò)熱點，又找生活靈感

經(jīng)濟新聞評論選題內(nèi)容豐富，從國家頂層經(jīng)濟制度設(shè)計，到百姓日常生活的“吃穿住用行”，都可涵蓋其中。從選題來源看，一方面要緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點新聞，隨時關(guān)注各種熱搜新聞和輿情事件；另一方面還要善于在生活中發(fā)現(xiàn)問題，在親身體驗和觀察的基礎(chǔ)上動筆寫作。這兩個方向相輔相成，相得益彰?？傮w看，評論稿件新聞由頭既要堅持時效性，又要兼顧經(jīng)濟味，二者缺一不可。

互聯(lián)網(wǎng)是信息的集散地，也是輿論的放大器。近年來，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，部分涉及樓市、股市等方面的經(jīng)濟新聞?wù)鎮(zhèn)坞y辨，雜音繁多，尤其是一些自媒體，時而歪曲政策、顛倒是非，時而偷換概念、制造恐慌，不僅誤導(dǎo)了受眾，也在輿論場上產(chǎn)生了惡劣影響。在這種情況下，經(jīng)濟新聞評論理應(yīng)發(fā)揮正本清源的作用。

比如，2021年初，一些自媒體四處散布謠言、教唆炒房，嚴重混淆視聽。筆者抓住這一新聞，于2021年4月14日在《經(jīng)濟日報》8版刊發(fā)評論《樓市黑嘴該治治了》，旗幟鮮明地提出“樓市‘黑嘴’曲解調(diào)控政策本義，臆測房價變化趨勢，不利于樓市穩(wěn)預(yù)期”。同時在2021年6月23日《經(jīng)濟日報》5版刊發(fā)評論《樓市“黑嘴”要不得》，進一步駁斥了“樓市貶值潮”論調(diào)站不住腳，提出樓市分化趨勢早已形成，并將進一步加劇，根本不存在所謂的“普漲”“普跌”之說，對穩(wěn)市場、穩(wěn)預(yù)期起到了積極作用。

輿論的產(chǎn)生是公眾交流的結(jié)果，個人意識和他人意識碰撞交流，才能形成共同意見。越是貼近生活的話題，越能引發(fā)大眾普遍共鳴，評論作者不妨多從生活中尋找評論選題，尤其是從自身經(jīng)歷的真實故事中提煉論點，發(fā)現(xiàn)苗頭性事件和規(guī)律性問題，總結(jié)經(jīng)濟生活和經(jīng)濟現(xiàn)象中的相同與不同之處。事實證明，從生活中尋找的評論選題，更加接地氣，可讀性也更強。

快遞業(yè)連接千城百業(yè)、聯(lián)系千家萬戶，是暢通生產(chǎn)與消費的重要渠道。近年來，部分快遞公司野蠻生長，服務(wù)存在不少短板。2021年7月14日《經(jīng)濟日報》8版刊發(fā)的《快遞公司“快而不遞”為哪般》一文，就是筆者根據(jù)自身取快遞的經(jīng)歷寫成，一些快遞員將快遞放在驛站或者快遞柜，然后短信通知自取。筆者指出，快遞企業(yè)的做法，既是對消費者利益的侵犯，也是對相關(guān)政策的冒犯。消費者對此選擇忍氣吞聲，只能繼續(xù)助長不正之風(fēng)。稿件刊發(fā)后，在消費者群體中引發(fā)廣泛共鳴；2022年11月10日《經(jīng)濟日報》2版刊發(fā)的《快遞公司不能一味求快》認為，一味比拼速度，造成了快遞企業(yè)服務(wù)質(zhì)量下降，影響了消費者體驗，反而不利于維護品牌美譽度，需引起部分快遞公司反思和重視。

再比如，中消協(xié)發(fā)布報告顯示，我國物業(yè)服務(wù)質(zhì)量總體水平偏低，住宅小區(qū)居住環(huán)境還需大力改善。筆者注意到，每年底，不少小區(qū)物業(yè)公司絞盡腦汁收取物業(yè)費，甚至出現(xiàn)“花式催繳”的鬧劇。2021年12月28日《經(jīng)濟日報》3版刊發(fā)的《小區(qū)物業(yè)費為何難收》指出，服務(wù)水平難如人意、公共收益不夠透明、制度化建設(shè)乏善可陳是物業(yè)費難收的三大癥結(jié)，該文刊發(fā)后，一些讀者主動聯(lián)系到筆者，說該文指出的問題具有普遍性，并請筆者進一步作深度調(diào)查，跟蹤報道相關(guān)問題。

二、要素嬗變：秉持問題導(dǎo)向，強化服務(wù)意識

一篇評論究竟有沒有價值，關(guān)鍵在于有沒有提出有價值的觀點。而有價值的觀點，往往建立在問題導(dǎo)向基礎(chǔ)上。甚至毫不夸張地說，問題意識是經(jīng)濟新聞評論稿件的靈魂。

從經(jīng)濟新聞評論角度看，具體可以圍繞“出現(xiàn)了哪些經(jīng)濟現(xiàn)象”“這些現(xiàn)象持續(xù)發(fā)展將會產(chǎn)生什么后果”“消費者利益受到什么影響”“市場秩序受到哪些沖擊”“如何對癥下藥解決這些問題”等方面展開。只要抓住其中一個或者兩個角度深入分析，闡釋基于調(diào)查研究或者理性思考后的觀點，就有可能對經(jīng)濟生活產(chǎn)生積極正面影響。

服務(wù)性和實用性是經(jīng)濟新聞評論的顯著特點，通過呈現(xiàn)獨家和獨特觀點，從而為消費者提供價值判斷。經(jīng)濟新聞評論的立意，要充分考慮到消費者的訴求和想法，作者可通過各大熱搜平臺、互聯(lián)網(wǎng)評論區(qū)、自媒體等不同渠道，廣泛搜集網(wǎng)民對該問題的集中反饋，讓評論稿件針對性更強，兼具服務(wù)意識，也更有利于推動相關(guān)問題解決。

2022年8月7日《經(jīng)濟日報》2版刊發(fā)的《“山寨維修”不該大行其道》一文，從家電售后服務(wù)亂象這一消費者意見強烈的話題入手，揭示問題的根本原因在于家電企業(yè)普遍推行售后外包模式，存在“重銷售、輕售后”的情況，小而散的維修公司長期游離于監(jiān)管之外，導(dǎo)致市場失靈，嚴重侵害了消費者權(quán)益。由于該話題社會影響面廣，稿件被多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，對于消費者維權(quán)起到了較好的推動作用。

在一個社會中，經(jīng)濟活動是完整的系統(tǒng)化整體，由一系列相互關(guān)聯(lián)的要素、指標和動態(tài)變量構(gòu)成。只有堅持不回避問題原則，才能真正找準經(jīng)濟生活中的焦點、痛點，從而切中讀者的脈搏。當然，在評論寫作中，作者應(yīng)把目光聚焦事件本身，不以偏概全，不把問題擴大化，而是一事一議，把握好寫作的尺度和力度。

三、價值追求：理性審慎表達，廓清認知迷霧

根據(jù)心理學(xué)理論，任何信息的傳播和事實的描述，如果不加以專門的闡釋和評論，對人們的思維定勢幾乎不產(chǎn)生任何影響力。凝集經(jīng)濟問題共識，方能匯聚發(fā)展力量。搶奪對新聞事件的解釋權(quán)，近年來成為媒體的核心競爭力之一。在新媒體時代，要真正掌握話語權(quán)，首先要做到準確客觀、不偏不倚，要把握好理性和建設(shè)性的基調(diào)，避免陷入情緒宣泄的極端化語境中。新聞評論應(yīng)建立在理性思考的基礎(chǔ)上，觀點的表述應(yīng)遵循理性審慎原則，訴諸縝密邏輯和充分論據(jù)，觀點才能更有說服力。

2022年9月8日《經(jīng)濟日報》3版刊發(fā)的《農(nóng)民參繳公積金意義不容小覷》一文，在微博獲得1.5億閱讀量，進入當日新浪微博熱搜排行榜前三名。這篇評論新聞性強，選題重大，內(nèi)容敏感，作者在說理過程中，查閱了大量數(shù)據(jù)，引用了中國社科院發(fā)布的權(quán)威報告中的關(guān)鍵數(shù)據(jù)進行說理，客觀陳述我國公積金使用效率不高、長期沉淀閑置資金等問題，有理有據(jù)，論據(jù)充分，既看到問題，又提出建議，起到了較好的輿論引導(dǎo)作用。

在寫作實踐中，有些作者為了避免評論語言的呆板化，盡量讓文風(fēng)活潑、不拘一格，越來越傾向于使用網(wǎng)絡(luò)化語言。新潮化表達固然值得嘗試，但語言風(fēng)格的創(chuàng)新不能突破理性底線，不應(yīng)以感性認知思維代替理性思維。在互聯(lián)網(wǎng)上，和民生息息相關(guān)的經(jīng)濟話題更容易產(chǎn)生認知偏差，甚至引發(fā)輿情。尤其是與物價、房價、快遞物流、市場監(jiān)管、新經(jīng)濟等相關(guān)的經(jīng)濟新聞，更需廓清認知迷霧，提升輿論引導(dǎo)能力。

評論稿件要體現(xiàn)獨特的價值判斷，使受眾讀過評論后，認知上的不確定性減少，觀點上有收獲。以房地產(chǎn)話題為例，針對市場存在的房價預(yù)期不穩(wěn)、房企盲目擴張、調(diào)控政策頻出、中介不規(guī)范運營、炒作學(xué)區(qū)房等問題，兩年來筆者撰寫刊發(fā)近20篇評論，通過深入梳理樓市政策，客觀分析樓市現(xiàn)狀，以事實為依據(jù)，以數(shù)據(jù)為準繩，提出“樓市調(diào)控應(yīng)注意滿足剛需”“警惕學(xué)區(qū)房炒作卷土重來”“房產(chǎn)中介費為何居高不下”“樓市促銷重在對癥下藥”“‘不務(wù)正業(yè)’的房企需做減法”“房源信息共享勢在必行”等觀點，起到了較好穩(wěn)定樓市預(yù)期作用。

筆尖刷卻世間塵，能使江山面目新。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，經(jīng)濟新聞評論不再局限于財政、貨幣等宏觀層面議題，還拓展到與消費者利益息息相關(guān)的社會經(jīng)濟生活中。好的經(jīng)濟新聞評論，不僅能夠幫助人們客觀理性認識已經(jīng)發(fā)生的經(jīng)濟現(xiàn)象，還能切中時弊、給人啟迪，對經(jīng)濟趨勢和社會發(fā)展作出研判，進一步凝聚共識，為改革營造良好的輿論環(huán)境。