外刊

《綜藝》Variety

2023.02.26

廣告業(yè)務(wù)衰退之下 數(shù)字廣告逆勢增長

華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）公司近日發(fā)布第四季度財報稱，電視廣告收入比去年下降14%，但直接面向消費者業(yè)務(wù)的廣告收入同比增長75%。派拉蒙不久前發(fā)布的財報也顯示，第四季度電視廣告收入下降7%，直接面向消費者的廣告收入增長4%。NBC環(huán)球也曾表示，由于2022年國際足聯(lián)世界杯和孔雀平臺廣告收入的增加，公司整體廣告收入增長4%。華納兄弟探索表示，當下最大的未知數(shù)仍然是廣告銷售環(huán)境。分析公司eMarketer預(yù)測，今年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告總支出將達到188.9億美元，其中絕大多數(shù)預(yù)售數(shù)字資金都投向流媒體服務(wù)。

《好萊塢報道》The Hollywood Reporter

2023.02.28

如何看待流媒體“砍劇狂潮”

在發(fā)展飛快的影視生態(tài)里，放緩的經(jīng)濟形勢讓流媒體平臺對原創(chuàng)劇集不再崇尚“以量取勝”，此前各大影視公司都會定期對在播劇集進行考量，表現(xiàn)不佳的作品將被停播。在如今的大數(shù)據(jù)時代，流媒體“說砍就砍”的任性只增不減。例如，在今年2月派拉蒙決定與Showtime合并后，馬上“手起刀落”取消了由金·凱瑞出演的《開玩笑》（Kidding）、同名紀實文學改編的《優(yōu)步之戰(zhàn)》（Super Pumped）和《美國之銹》（American Rust）。對好萊塢的創(chuàng)意工作者來說，“砍劇狂潮”無疑增加了創(chuàng)作壓力。但也有內(nèi)部人士認為，減少不必要的資源浪費會帶來更多值得觀眾花時間觀看的作品，對觀眾來說是好事。

《洛杉磯時報》Los Angeles Times

2023.03.02

美國編劇工會為談判做準備

美國編劇工會（WGA）和美國電影電視制作人聯(lián)盟（AMPTP）將于3月20日開始就新的電影和電視合約進行談判。WGA現(xiàn)行合約將于5月1日到期，若在合約到期前談判無果，好萊塢很可能再一次迎來編劇大罷工。WGA已經(jīng)通過郵件形式要求工會會員對擬定的“談判需求”進行投票。據(jù)了解，WGA的要求包括：增加健康和養(yǎng)老保險金額；提高所有類別最低工資；不再區(qū)分流媒體或影院渠道，采取統(tǒng)一補償措施等；并對規(guī)范使用人工智能或類似技術(shù)提出了談判要求。

The Wrap

2023.03.03

處于困境中的數(shù)字媒體

BuzzFeed、Vox和Vice等原生數(shù)字媒體曾被認為代表新聞業(yè)的未來。巔峰時期，Vice的價值高達57億美元，BuzzFeed為17億美元，Vox為10億美元。這些公司利用華爾街的資金大肆擴張，不斷收購小型媒體初創(chuàng)公司，但沒有一家公司達到與科技巨頭和傳統(tǒng)媒體公司有效競爭所需的規(guī)模。事實證明，通過收購實現(xiàn)增長困難重重。隨著近幾年算法變革和全球疫情影響，這種開放獲取、廣告支持的新媒體模式更是受到?jīng)_擊。另一邊，Alphabet和元宇宙（Meta）這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭則享受到了廣告資金從傳統(tǒng)媒體紛紛流向數(shù)字平臺的紅利。BuzzFeed、Vox和Vice這些媒體行業(yè)最初的“攪局者”，再不復曾經(jīng)的豪情壯志，日漸陷入與復興的傳統(tǒng)媒體爭奪受眾、與互聯(lián)網(wǎng)平臺爭奪廣告的困境中。