漫威“超級英雄”不靈了？

鐘茜

時隔三年半，漫威電影重返中國內(nèi)地大銀幕?？上У氖?，兩部重磅大片《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》（以下簡稱《蟻人3》）卻接連遭遇票房失利。

2月7日上映的《黑豹2》國內(nèi)首日票房約2000萬元，上映12天票房才艱難破億元，成為近10年來開畫成績最差的漫威電影。2月17日，漫威又一部新片《蟻人3》在中國內(nèi)地與北美同步上映，首周末僅拿到1.32億元票房，至發(fā)稿票房2.59億元，遠不如2015年《蟻人》的6.71億元票房和2018年《蟻人2》的8.31億元票房?？诒矫妫断伻?》和《黑豹2》的豆瓣評分也只有6.1分和5.4分。

作為漫威宇宙第四階段的收官之作和第五階段的開啟之作，《黑豹2》和《蟻人3》曾被寄予厚望，然而兩部影片從票房到口碑全方位“翻車”，市場表現(xiàn)堪稱慘淡。究其原因，業(yè)內(nèi)人士分析，蟻人、黑豹這兩個超級英雄IP在國內(nèi)的號召力有限，影響了新作開畫票房，但票房失利歸根結(jié)底還是因為影片質(zhì)量下降。經(jīng)過多年院線電影和各種渠道影視視頻的培養(yǎng)，中國觀眾的電影審美水平已經(jīng)大幅提升。如果不能帶來令人耳目一新的故事、創(chuàng)造新的視覺奇觀，漫威乃至整個好萊塢電影在國內(nèi)市場的影響力會持續(xù)衰退。

創(chuàng)作瓶頸

“編劇是用ChatGPT寫的劇本吧。”這條吐槽《蟻人3》的短評，在豆瓣上收獲了2000多個點贊。

北美與內(nèi)地同步上映的《蟻人3》稱得上漫威回歸內(nèi)地市場的第一部作品。片中“蟻人”“黃蜂女”因意外和女兒凱茜一起誤入量子領(lǐng)域，在那個充滿危險的未知世界，他們遇到了漫威電影宇宙最強反派——征服者康，從而開啟了漫威宇宙的第五階段。

有網(wǎng)友評論，作為第五階段最重要反派的康，在影片中被刻畫得并不出彩?！坝捌鞍氤谭磸?fù)渲染他的強大，但后期卻讓他輕而易舉地被主角擊敗?！贝送猓鲁鰣龅慕巧珓P茜，也缺乏讓觀眾記住的人物特點和高光情節(jié)。還有觀眾表示，“從整體效果來看，《蟻人3》的很多視覺造型似曾相識，量子領(lǐng)域里各色族群與生態(tài)奇觀，像極了《星球大戰(zhàn)》?！?/p>

更重要的是，被漫威賦予開啟新階段任務(wù)的《蟻人3》，把《蟻人》原有的特色也丟了?！啊断伻恕吩诼钪娴亩ㄎ灰恢笔秋埡筇瘘c式的迪士尼家庭電影，可這部硬是被安排成了承擔(dān)布局第五階段的硬菜，實在是和體量難以匹配，在老一代復(fù)仇者退役后總有種‘廖化充先鋒’的感覺?！倍拱昃W(wǎng)友“不留痕跡”如是評價。

更早上映的《黑豹2》，講述“黑豹”特查拉國王不幸去世后，蘇睿等人繼續(xù)為保護瓦坎達而戰(zhàn)的故事。該片已于去年11月在美國上映，隨后上線流媒體，部分觀眾已經(jīng)搶先觀影。

更換主角也是許多觀眾未走進電影院的原因之一。前作中“黑豹”的扮演者查德維克·博斯曼，在2020年因癌癥惡化去世，曾引發(fā)全球網(wǎng)友悼念。此次《黑豹2》，漫威影業(yè)對劇本進行了全面調(diào)整，新一代“黑豹”蘇睿公主正式登場，故事聚焦女性角色?！芭畽?quán)+膚色”的搭配，讓這部超級英雄電影被詬病“太政治正確”。片中，塔洛坎王國生活在海底，也被網(wǎng)友調(diào)侃成“低配版的《黑豹2：水之道》”。

還有不少網(wǎng)友吐槽影片的撕裂感?！懊髅髟O(shè)定是世界第一強國，數(shù)字科技與鍛造工藝都拉滿，但電影的高潮段落設(shè)置在一艘艦艇上，兩方陣營拿著冷兵器廝殺，像過家家?！?/p>

《蟻人3》《黑豹2》在國內(nèi)遇冷，凸顯了近年來漫威電影普遍面臨的創(chuàng)作瓶頸——新老英雄青黃不接、創(chuàng)作陷入套路化模板、觀眾對特效大片審美疲勞。對此，業(yè)內(nèi)人士分析，超級英雄電影想要吸引更多觀眾，需要在制作方面有巨大飛越，突破觀眾的期待閾值。

流失的觀眾

漫威宇宙目前被分為6個階段。

2008年《鋼鐵俠》在中國內(nèi)地上映，拉開了漫威第一階段的序幕，這一階段至2012年上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟》結(jié)束，“初代六人組”鋼鐵俠、美國隊長、雷神、黑寡婦、綠巨人和鷹眼在該片首次集結(jié)，一舉引爆市場，收獲5.66億元票房。第二階段是2013年上映的《鋼鐵俠3》到2015年的《蟻人》，銀河護衛(wèi)隊、蟻人作為新角色加入戰(zhàn)局。第三階段是2016年上映的《美國隊長3》到2019年的《蜘蛛俠：英雄遠征》，奇異博士、黑豹、驚奇隊長等新英雄亮相。這3個階段被合稱為“無限傳奇”。這期間的漫威電影的票房幾乎都是5億元打底。甚至在2015年之后，其單片票房始終維持在7億元左右。

漫威宇宙的巔峰時刻出現(xiàn)在2019年，當(dāng)年上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（以下簡稱《復(fù)仇者聯(lián)盟4》）在內(nèi)地狂攬42.5億元票房，至今仍占據(jù)著內(nèi)地影史進口片票房冠軍的位置，也是內(nèi)地影史票房榜前10中唯一一部引進片。該片首映零點場的票房1.79億元，觀影人次304.4萬，創(chuàng)下紀錄。片尾鋼鐵俠告別時那句“愛你三千遍”，至今讓漫威影迷意難平。

在規(guī)劃里，第四階段至第六階段，漫威進入“多元宇宙?zhèn)髌妗薄?/p>

但2021年第四階段開啟后，漫威就陷入了口碑爭議。這一階段共有《黑寡婦》《尚氣與十環(huán)傳奇》《永恒族》《蜘蛛俠：英雄無歸》《奇異博士2》《雷神4》《黑豹2》7部作品。除了《黑豹2》，其他影片都缺席了中國市場。三年半的斷檔期，讓內(nèi)地觀眾不可避免地對漫威電影產(chǎn)生疏離感。同時，由于過度依賴視效和俗套的超級英雄故事模板，這一階段的影片內(nèi)容乏善可陳，豆瓣評分均在6分上下。

漫威背后的母公司迪士尼在押注Disney+后，對漫威內(nèi)容的布局采取電影院和流媒體雙線并行的策略。除了電影，迪士尼還推出了單人劇集《旺達幻視》《鷹眼》 《洛基》等。這些劇集影響了漫威宇宙故事線的發(fā)展。譬如劇集《旺達幻視》聯(lián)動了電影《奇異博士2》，《蟻人3》里的反派康此前也曾出現(xiàn)在《洛基》中。而未曾看過劇集的國內(nèi)觀眾會出現(xiàn)內(nèi)容斷點，以至于削弱觀影樂趣。

除了認知度降低，中國觀眾對漫威電影的態(tài)度也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授梁君健認為，漫威系列在中國電影市場的疲軟之態(tài)，既與影片的創(chuàng)作問題息息相關(guān)，也體現(xiàn)出新一代年輕觀眾不斷變化的消費需求和文化價值觀念。他表示，《長津湖》《萬里歸途》等新主流電影、《我不是藥神》《人生大事》等溫暖現(xiàn)實主義電影、“白蛇傳說”“封神榜”等IP動畫電影，以及《流浪地球》系列所帶火的中式科幻電影，都展現(xiàn)出越來越成熟的電影工業(yè)化水平，不僅成為中國電影市場的寵兒，也形成了深遠的社會文化影響力，是探討中國當(dāng)代發(fā)展的熱點話題。

“相比之下，進入到第三階段和第四階段的漫威電影，雖然延續(xù)了高概念水準，但與中國觀眾的主流文化需求漸行漸遠。當(dāng)下，中國觀眾更期待看到的不僅是大銀幕上的娛樂產(chǎn)品，還應(yīng)當(dāng)是能夠喚起普遍共情、表達社會心態(tài)的具有當(dāng)代性的影視作品。換句話說，中國青年觀眾的觀影目的不再僅僅是宣泄和消遣，還需要尋找共鳴、尋找自己與社會的連接，也尋找自己的身份認同。漫威電影乃至于傳統(tǒng)好萊塢大片的風(fēng)光不再，都和中國電影文化的上述變遷息息相關(guān)?！绷壕≌劦?。

成也“宇宙”，敗也“宇宙”？

截至2022年年底，迪士尼和漫威影業(yè)打造的漫威電影宇宙已經(jīng)產(chǎn)出30部電影，在全球豪取280億美元票房，在中國內(nèi)地收獲204億元票房，是全球最賺錢的系列電影。

但隨著鋼鐵俠、美國隊長等備受中國影迷喜愛的老一代超級英雄先后離去，“電影宇宙”這一超級集成化系列商業(yè)類型大片的弊端也日益顯露。中國電影評論學(xué)會秘書長胡建禮認為，“電影宇宙是好萊塢商業(yè)大片高度工業(yè)化時代的產(chǎn)物，是精明的好萊塢電影巨頭最大限度榨取電影IP價值、為打包銷售同一主題下多個系列電影而構(gòu)建的集群商業(yè)類型片概念。”典型代表是漫威電影宇宙和DC擴展宇宙，最成功的是前者。

“但隨著漫威電影宇宙像滾雪球一樣越滾越大，編織的故事結(jié)構(gòu)越來越龐大，人物關(guān)系越來越復(fù)雜，視覺特效越來越?jīng)]有新意，不僅給很多觀眾造成了審美疲勞，而且不經(jīng)意間淪為一種粉絲電影。盡管粉絲群非常大，但對于以前很少看漫威電影的觀眾來說，或多或少造成了一定的觀影門檻。對于中國電影市場，漫威電影宇宙這種日益粉絲化導(dǎo)致的觀影門檻，使得其越來越難以觸達三四五線城市下沉市場的電影觀眾。”

在胡建禮看來，更致命的是，為最大限度地榨取電影IP價值，漫威電影宇宙在前三個階段做到了用工業(yè)化手段成批量地復(fù)制賣座電影，但難以避免地會阻礙電影人的創(chuàng)新表達和個性化。長此以往，漫威電影將逐漸失去創(chuàng)新能力。第四階段的影片之所以江河日下，或許這就是主要原因。用“成也電影宇宙，敗也電影宇宙”來形容目前的漫威電影，或許不夠準確，但至少給迪士尼和漫威影業(yè)敲響了警鐘。

不過，漫威也在想辦法自救。

迪士尼CEO鮑勃·艾格回歸后，在今年2月初表示，要放緩旗下一些最為重磅的品牌系列內(nèi)容產(chǎn)出速度。漫威負責(zé)人凱文·費奇在接受媒體采訪時也提到，今后漫威宇宙作品的數(shù)量會更少，間隔的時間會更長。

對于漫威電影未來的創(chuàng)作道路，曾操盤過多部好萊塢大片國內(nèi)營銷的影行天下CEO安玉剛分析，電影創(chuàng)作中的經(jīng)驗和套路不是萬能的，創(chuàng)作一定要有與時俱進的意識：產(chǎn)品要不斷更新，創(chuàng)作者要有新的價值觀、世界觀輸出，始終追求進步。

在中國市場，好萊塢大片似乎已不再是票房保證。疫情三年來，進口片票房最高的是《阿凡達：水之道》（16.89億元）。而國產(chǎn)片在這三年里誕生了《長津湖》《你好，李煥英》兩部票房破50億元的作品。今年春節(jié)檔，本土電影《滿江紅》票房超越《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，位列中國電影票房總榜第7位。目前中國影史票房前10名中，僅《復(fù)仇者聯(lián)盟4》一部外國電影。

好萊塢電影的號召力會否越來越弱？安玉剛認為，近幾年，觀眾的確青睞國產(chǎn)片中情感濃烈的作品。但是，進口片的優(yōu)勢是視覺沖擊力，這類作品依然有觀眾基礎(chǔ)。“進口片和國產(chǎn)片，就好像中餐和西餐。人們長期吃中餐，偶爾也想去吃頓西餐。市場需要東西合璧，融合才是合理、健康的市場狀態(tài)?！?/p>

2023年，漫威第五階段的影片還有《銀河護衛(wèi)隊3》和《驚奇隊長2》，不出意外都將被引進國內(nèi)。此外，年內(nèi)還有多部好萊塢大片有望引進，包括《速度與激情10》《變形金剛6》《奪寶奇兵5》《碟中諜7》《奧本海默》《巨齒鯊2：深淵》《敢死隊4》等，2023年堪稱好萊塢大年。安玉剛分析，2019年中國內(nèi)地總票房642億元，進口片市場占比36%（2022年進口片占比為15%）。如果今年進口片能夠逐漸恢復(fù)到疫情之前的市場占比，可視作引進片市場復(fù)蘇狀態(tài)。