頭部影視公司入局 推動微短劇精品化發(fā)展

鐘茜

檸萌影視與抖音合作推出的微短劇《二十九》播放量已超6億；《唐朝詭事錄》火爆出圈后，長信傳媒順勢推出衍生微短劇《大唐來的蘇無名》，“一魚多吃”長短劇聯(lián)動開發(fā)；擅長喜劇的開心麻花在2020年“微短劇元年”就已入局，先后推出《加油吧，思思》《今日菜單之真想在一起》《麻花街之耐撕夫婦》《王牌特娘》等多部喜劇作品。此外，在抖音去年暑期發(fā)布的微短劇片單中，北京精彩、靈河文化、自由酷鯨、華策影視、質(zhì)量引力等頭部影視公司均榜上有名。

近兩年，隨著人們觀看習慣愈發(fā)碎片化，節(jié)奏快、情緒強、短小精悍的微短劇逐漸成為影視行業(yè)新的內(nèi)容風口。2022年年末，快手發(fā)布報告稱，快手短劇日活用戶已超過2.6億，其中，超50%短劇日活用戶已養(yǎng)成追劇習慣。

微短劇憑借投資小、風險低、節(jié)奏快、周期短等特點，吸引越來越多頭部影視制作公司試水。專業(yè)團隊的加入，也為微短劇市場帶來更成熟的制作經(jīng)驗和更多元的影視內(nèi)容，加速推進微短劇向精品化、專業(yè)化邁進。

類型化開發(fā)搶占市場

“質(zhì)感過好，像是在看電視劇?！边@是最近在抖音上刷到微短劇《二十九》的觀眾留下的評價。該劇由楊蓉出演，講述兩位女性面對情感糾葛，從初期對立到互相救贖的故事。其背后的制作公司是《二十不惑》《三十而已》的出品方檸萌影視。早在2021年，檸萌影視就成立了子公司“好有本領(lǐng)”，專門錨定微短劇制播，《二十九》便是在抖音賬號“好有本領(lǐng)”上發(fā)布。借助豐富的女性題材影視制作經(jīng)驗，檸萌影視此前還與抖音合作推出了微短劇《從離婚開始》《一元美容院》，聚焦容貌焦慮、女性困境等問題，播放量分別突破2.5億、1.5億。

“微短劇的題材選擇延續(xù)了母公司的一些基因，上述三部劇都有明確的女性話題烙印?！焙糜斜绢I(lǐng)負責人曾明輝告訴《綜藝報》。與此同時，該公司也積極拓展新題材，如創(chuàng)新短片《末日警示錄》就以來自平行宇宙的警告信為切口，反思科技過度發(fā)展帶給人類的災(zāi)難，播出后反響不錯。

與檸萌影視類似，大多數(shù)傳統(tǒng)影視公司出品的微短劇是以其擅長題材為主，并在此基礎(chǔ)上進行多元化、類型化開發(fā)。

曾制作《無證之罪》《隱秘的角落》等爆款懸疑劇的萬年影業(yè)，攜手優(yōu)酷推出了單集8分鐘的民國懸疑短劇《一雙繡花鞋》，以“中式元素+懸疑探案+女性情感”等多維方向，講述不一樣的民國故事。萬年影業(yè)副總裁、《一雙繡花鞋》總制片人何博告訴《綜藝報》，縱觀目前的微短劇市場，雖然“出圈”作品數(shù)量有所上升，但內(nèi)容題材方面仍以“愛情+甜寵”為主，民國懸疑類型偏少，“基于公司制作懸疑長劇的經(jīng)驗，我們選擇以懸疑、驚悚題材進入微短劇賽道。”《一雙繡花鞋》的出現(xiàn)，也向業(yè)界展示了微短劇這一領(lǐng)域還有更多潛力值得挖掘。

自由酷鯨影業(yè)與抖音合作推出的古裝動作微短劇《錦衣迷蹤》，主打男性、動作，是抖音對男頻短劇市場的一次嘗試，其幕后制作團隊是《繡春刀》的原班人馬。靈河文化選擇以“輕科幻”打頭陣，其出品的《浮生之異想世界》講述十個夢境與現(xiàn)實交錯的奇異故事，別致的畫風與獨特的運鏡讓不少觀眾直呼“高級”。靈河文化創(chuàng)始人白一驄曾在采訪中表示，《浮生之異想世界》是長劇《天行健》主創(chuàng)團隊在殺青后的“任性實驗”，整個拍攝周期不超一個月。

喜劇廠牌開心麻花2020年便開始布局微短劇賽道，不僅與長視頻平臺合作，在優(yōu)酷推出了《加油吧，思思》《親愛的，沒想到吧》等喜?。贿€與短視頻平臺聯(lián)手，在快手推出《今日菜單之真想在一起》，在抖音上線《我們真沒有》《麻花街之耐撕夫婦》《王牌特娘》，與好看視頻合作推出《發(fā)光的大叔》等微短劇。

也有不少公司將微短劇視作IP延伸路徑。長信傳媒出品的《女神酒店》，源自公司原創(chuàng)長劇《南洋女兒情》的支線內(nèi)容；《大唐來的蘇無名》衍生自《唐朝詭事錄》，講述蘇無名意外穿越到一千年后的民國，破解離奇詭案的故事。動畫電影《雄獅少年》的出品方北京精彩，為電影主角打造了個人微短劇《少年阿娟》。有影視公司短劇團隊表示，于長劇公司而言，選擇熟悉的題材和類型制作微短劇，既能延續(xù)IP，又能降低團隊磨合的成本。

除上述影視制作公司，還有越來越多的制作機構(gòu)加入微短劇戰(zhàn)局，如完美世界影視與抖音攜手構(gòu)建“完美世界夢劇場”，先后推出《女師尊在上》《魔王在下》兩部微短劇；恒星引力旗下質(zhì)量引力推出《無非是戀愛而已》；海西傳媒參與承制的《瓦舍三部曲之彩門令》等，成為騰訊視頻微短劇的“重頭戲”；嘉行傳媒在優(yōu)酷短劇頻道播出了自制現(xiàn)代都市短劇《另一半的我和你》；華誼創(chuàng)星與抖音聯(lián)合出品了《別怕，戀愛吧！》；絲芭傳媒儲備了《拜托了》系列、《莫笑我胡為》《愛情，開袋即食》《青春榮耀》等微短劇。

緣何搶灘微短?。?/p>

“短視頻時代，人們的觀影習慣正在改變，越來越多的觀眾選擇用碎片化時間看劇，短平快的微短劇擁有大量潛在受眾。”何博談及萬年影業(yè)入局微短劇賽道原因時表示，公司希望創(chuàng)作不同類型的作品，呈現(xiàn)給不同口味的觀眾，在長劇板塊的基本盤上，用微短劇創(chuàng)造營收增量。“比起長劇，微短劇投資成本低、制作周期短、資金回流快，這些特點決定了它能在更短的時間內(nèi)產(chǎn)出更多內(nèi)容。”

“一方面，做內(nèi)容的人都渴望自己的作品能被更多觀眾看到，抖音日活用戶超過7億，我們在長劇營銷層面已經(jīng)體會過平臺洶涌的流量；另一方面，和其他流媒體平臺一樣，短視頻平臺的內(nèi)容需求逐漸提升，這意味著PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）會得到更多機會?！痹鬏x告訴記者。

開心麻花短內(nèi)容負責人則表示，制作微短劇可以反哺公司的內(nèi)容創(chuàng)作和人才培養(yǎng)，因此“做微短劇并非奔著眼前的直接利益”。

平臺大力推廣，也是傳統(tǒng)影視公司看好微短劇賽道的原因之一。早在2018年，愛奇藝和騰訊視頻就先后試水微短劇項目，隨著抖音、快手等短視頻平臺的爆發(fā)性成長，更適應(yīng)豎屏規(guī)則的微短劇在短視頻平臺不斷發(fā)展壯大。激烈競爭之下，短視頻平臺紛紛斥資補貼，以“零門檻、高回報”吸引內(nèi)容制作方入駐，并吹響了大制作、精品化的號角。此外，從平臺分賬到品牌定制等日益完善的商業(yè)變現(xiàn)體系，也為頭部影視公司入局提供了有效保障。

平臺推動同時培育了微短劇用戶市場，龐大的用戶市場，也是頭部影視公司入局的一大誘因。

“微短劇的天花板可以很高”

傳統(tǒng)影視公司入局微短劇有一定先天優(yōu)勢。如專業(yè)制作團隊在創(chuàng)作中更講究畫面、調(diào)度和審美，近兩年《大唐小吃貨》《拜托了！別寵我》《大媽的世界》《一雙繡花鞋》等劇，精美程度足以比肩長劇。隨著專業(yè)影視機構(gòu)涌入，微短劇在專業(yè)維度上實現(xiàn)了大步跨越，制作成本也隨之提高。

據(jù)悉，目前單個微短劇項目的制作費已從最初的幾萬元、幾十萬元提升至200萬—400萬元。不過，業(yè)內(nèi)普遍共識是“卷故事不卷制作”，何博直言，“在微短劇賽道還沒出現(xiàn)特別多爆款的情況下，控制成本對項目來說更安全?！痹谒磥恚S著用戶積累和商務(wù)渠道拓展，未來微短劇的品質(zhì)、演員陣容等將進一步提升。

頭部影視公司入局微短劇還有個鮮明特點——與平臺深度綁定。比如，《二十九》由抖音、好有本領(lǐng)聯(lián)合出品，《一雙繡花鞋》由萬年影業(yè)與優(yōu)酷合制，《錦衣迷蹤》由自由酷鯨與抖音共同出品……“與平臺綁定，可以讓風險更加可控?！焙尾┙榻B，《一雙繡花鞋》開發(fā)初期，優(yōu)酷分析站內(nèi)用戶畫像，發(fā)現(xiàn)懸疑類微短劇存在市場空白，因此促成了此次合作?！霸谇捌诓邉?、劇本論證和制作過程中，平臺會根據(jù)用戶喜好，幫助制片方把控內(nèi)容方向；后期播出時，平臺也會在宣發(fā)資源等方面給予支持。”

3年時間，微短劇市場經(jīng)歷了從0到1、開枝散葉的指數(shù)級增長。談及未來發(fā)展規(guī)劃，何博透露，萬年影業(yè)已與中文在線合資成立子公司——海南中文萬年影視文化傳媒有限公司，專門開發(fā)制作微短劇，年內(nèi)預(yù)計將制作3—5部根據(jù)中文在線網(wǎng)文IP改編的微短劇。

“未來微短劇的天花板可以很高?！痹鬏x表示，《二十九》的高轉(zhuǎn)粉率說明，用戶更加青睞高品質(zhì)內(nèi)容，“如果微短劇能跑通商業(yè)模式，優(yōu)勢就會不斷放大，甚至可以想象一些豎屏視覺奇觀?！?/p>