融媒體背景下紅色文化的“破圈”傳播

王興元 魏 敏 周明燕

（作者單位：1.巴中市廣播電視臺(tái)；2.四川省廣播電視新聞與傳播研究所）

紅色文化是中國共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾在長期的革命、建設(shè)和改革開放征程中共同創(chuàng)造的先進(jìn)文化。它包括革命精神、歷史事件、先進(jìn)典型人物和遺址遺跡遺物等，是凝聚國家力量和社會(huì)共識(shí)、樹立文化自信，共圓中華民族偉大復(fù)興中國夢(mèng)的強(qiáng)大精神動(dòng)力。

1932年12月—1935年4月，紅四方面軍創(chuàng)建和發(fā)展了以四川省巴中市為首府的川陜革命根據(jù)地，孕育了“智勇堅(jiān)定、排難創(chuàng)新、團(tuán)結(jié)奮斗、不勝不休”的紅軍精神，被毛澤東同志譽(yù)為“中華蘇維埃共和國的第二個(gè)大區(qū)域”，是“中國南北兩部間蘇維埃革命發(fā)展的橋梁”。目前，巴中全市有紅軍烈士陵園、紅軍石刻標(biāo)語、紅軍碑林等不可移動(dòng)紅色文物397處511點(diǎn)，可移動(dòng)革命文物3萬余件，被譽(yù)為中國的“紅色基因庫”和“中國革命的露天博物館”[1]。

習(xí)近平總書記指出：“共和國是紅色的，不能淡化這個(gè)顏色。”近年來，具有優(yōu)良革命傳統(tǒng)的巴中市，更加注重對(duì)紅色文化的挖掘、傳承和“破圈”傳播，深入開展“六個(gè)起來”，著力打造“詩意山水 紅色巴中”名片，為民族振興、國家富強(qiáng)、人民幸福、社會(huì)和諧而不懈奮斗。

1 加強(qiáng)遺址保護(hù)，讓紅色基地“靚起來”

紅色基地是傳播紅色文化的重要載體，它的保護(hù)利用與紅色文化的振興有著相輔相成、相互促進(jìn)的辯證關(guān)系。習(xí)近平總書記指出：“加強(qiáng)革命文物保護(hù)利用、弘揚(yáng)革命文化、傳承紅色基因，是全黨全社會(huì)的共同責(zé)任?！睘榇耍椭惺胁扇《囗?xiàng)舉措深度挖掘紅色資源，保護(hù)傳承紅色文化資源，提升紅色故事的傳播效果和傳播質(zhì)量。

首先是保護(hù)好舊址遺跡“露天博物館”。巴中市出臺(tái)和系統(tǒng)編制了多條決定、條例、規(guī)劃、方案等對(duì)紅軍文物、川陜片區(qū)革命文物、巴中紅軍石刻標(biāo)語群等進(jìn)行保護(hù)維護(hù)，投資10億多元，保護(hù)性修繕21處革命舊址，完成相關(guān)博物館、紀(jì)念館的提檔升級(jí)工程[1]，讓革命文物“紅色基因庫”恢復(fù)“年輕”本色，煥發(fā)出亮麗的風(fēng)采。

其次是建設(shè)紅色經(jīng)典“旅游打卡地”，傳承紅色記憶“革命根脈”。通過加快紅色旅游發(fā)展，建設(shè)革命老區(qū)紅色文旅走廊等方式，創(chuàng)建了以紅色旅游資源為主的國家AAAA級(jí)景區(qū)19個(gè)，啟動(dòng)陜西延安市、漢中市—四川巴中市、廣安市—重慶北碚區(qū)—貴州遵義市—廣西百色市的紅色文旅走廊建設(shè)，打造紅色研學(xué)示范基地。全市6個(gè)紅色景區(qū)景點(diǎn)被列入全國100條精品線路之“奇兵入川·鐵血丹心”精品線路，8個(gè)紅色教育基地納入全省黨史學(xué)習(xí)教育研學(xué)路線，川陜蘇區(qū)紅色旅游品牌基本形成[2]。與此同時(shí)，通過對(duì)紅四方面軍和川陜蘇維埃政府革命歷史檔案進(jìn)行搶救性保護(hù)、收集整理傳唱至今的紅軍歌謠、整理老紅軍口述史、編撰英雄英烈事跡叢書等方式，展現(xiàn)川陜蘇區(qū)首府革命年代的崢嶸歲月，夯實(shí)紅色記憶“革命根脈”。

2 豐富展陳方式，讓紅色基因“活起來”

展覽是紅色文物與觀眾見面最直接的方式，既能讓紅色文物看得見、聽得到，又能真正“活”在人民心中。巴中市在突出價(jià)值引領(lǐng)、創(chuàng)新展陳方式、強(qiáng)化教育功能上下功夫，豐富紅色文物展陳方式，讓紅色基因“活起來”。

首先是常態(tài)化開展主題展。常態(tài)化陳列“川陜革命根據(jù)地斗爭(zhēng)史”“巴山烽火”“川陜記憶·革命理想高于天”“紅軍精神走進(jìn)新時(shí)代”等主題展，常態(tài)化開展“流動(dòng)博物館‘七進(jìn)’活動(dòng)”。同時(shí)，線上陳列“紅四方面軍主要將領(lǐng)展”，階段性開展“光輝歷程——中國共產(chǎn)黨全國代表大會(huì)主題展”理想照耀中國——革命風(fēng)雷篇“，系列展覽”巴山豐碑”那年那月“紅色記憶”[2]……全年展覽不斷，讓文化盛宴惠及公眾。

其次是積極參與館際交流，實(shí)施數(shù)字化展陳。聯(lián)合四川博物院推出“川陜奇跡”文物圖片展、“重走長征路·共筑中國夢(mèng)系列主題展覽”，引進(jìn)武漢舊址紀(jì)念館“那些年、那年人、那些事”連環(huán)畫展，赴抗日戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念館、軍事博物館參加主題展……這些館際交流，提高了藏品展示利用率，讓紅色文物活起來，提升了巴中紅色文化在全國的知名度和影響力。

除此之外，川陜革命根據(jù)地博物館、紅四方面軍總指揮部舊址紀(jì)念館、劉伯堅(jiān)烈士紀(jì)念館等推出線上虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）語音全景展覽、網(wǎng)上展館，以圖文、視頻展陳紅色文物；與人民網(wǎng)“紅色云展廳”、井岡山革命博物館、武漢中共機(jī)關(guān)舊址紀(jì)念館、西柏坡紀(jì)念館等合作，把巴中紅色文物以音視頻方式數(shù)字化陳列給大眾，加大紅色文物展示宣傳的廣度和深度。

3 挖掘鮮活故事，讓紅色記憶“響起來”

紅色故事是中國故事的重要組成部分。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要用好紅色資源，講好紅色故事，搞好紅色教育，讓紅色基因代代相傳。傳播紅色文化，就要通過故事這一受眾喜聞樂見的形式，讓紅色文物、革命遺跡、紅色人物等紅色記憶都活起來、“響起來”、歷久彌新，讓有內(nèi)涵、有溫度、有共鳴的紅色故事凝聚起奮斗的精神和力量。

首先是講好本土“紅色故事匯”。講好紅色故事，有助于傳承我黨的紅色血脈，有助于廣大人民群眾厚植愛黨愛國愛社會(huì)主義的情感，堅(jiān)定不移聽黨話、跟黨走[3]。立足紅色沃土，精選典型的紅色故事，充分利用經(jīng)典、生動(dòng)、有亮點(diǎn)的紅色故事打造吸引力。為此，巴中市采訪整理了200多位返鄉(xiāng)紅軍的口述史，挖掘革命先輩鮮活故事的豐富內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上編纂了主題鮮明、內(nèi)容豐富的《紅色講述》；采訪40多名在鄉(xiāng)老紅軍和12名在京工作生活的紅四方面軍將帥，統(tǒng)籌部署，用心打造精品選題，拍攝《見證紅色巴中》史料專題片；打造“響網(wǎng)巴中”微宣講平臺(tái)，將紅色故事融入新的傳播模式，通過文字、圖解、音視頻等形式，進(jìn)行互動(dòng)式、情景式、體驗(yàn)式宣講，讓紅色文化通俗易懂，提升紅色故事的可讀性和可傳承性；編寫《永遠(yuǎn)的巴山紅葉——王瑛的故事》《大美巴中》等本土教材，用多種方式傳承和講述紅色故事，讓紅色故事更有生命力，讓大眾在重溫這些故事時(shí)仍然備受感動(dòng)、備受鼓舞，讓紅色經(jīng)典故事、人物、精神更加入腦入心，傳播范圍更廣。

其次是聚焦時(shí)代“英模榜”。聚焦在中華人民共和國建設(shè)、改革開放、脫貧攻堅(jiān)征程中作出貢獻(xiàn)的英模，以他們感人的故事為切口，挖掘他們“寧愿苦干，不愿苦熬”“創(chuàng)新創(chuàng)造，苦干實(shí)干”的感人事跡，采用特寫+紀(jì)實(shí)的方式，實(shí)現(xiàn)價(jià)值升華。用影像、文字和圖片講述他們的故事，讓平凡閃現(xiàn)光芒；用身邊的先進(jìn)典型激發(fā)人們創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的熱情，紅色主題宣傳的傳播力和影響力得到大大提升。例如，通江縣選樹的“夫妻小學(xué)”教師廖占富、張興瓊，巴州區(qū)選樹的最美奮斗者周永開、“拐杖支書”楊彬，恩陽區(qū)選樹的大學(xué)生村官張雪梅，南江縣選樹的巴山紅葉王瑛，平昌縣選樹的第一書記王良成等，先后被人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)、新華社、四川日?qǐng)?bào)、四川廣播電視臺(tái)、封面新聞等中央、省級(jí)主流媒體宣傳報(bào)道，得到中央領(lǐng)導(dǎo)和人民群眾的高度肯定。這些群眾可追可及、可學(xué)可做的全國時(shí)代英模形象及其事跡，進(jìn)一步增強(qiáng)了廣大受眾對(duì)紅色文化的認(rèn)同。

4 創(chuàng)新賡續(xù)形式，讓紅色精神“傳起來”

巴中市創(chuàng)新賡續(xù)形式，讓人民群眾牢記紅色政權(quán)從哪里來，培養(yǎng)一代代合格的紅軍傳人，確保紅色江山永不變色。賡續(xù)和傳播紅色精神要進(jìn)行精心策劃，最大限度挖掘紅色精神中的亮點(diǎn)，讓其有深度、有溫度、有亮度、有品質(zhì)。

首先是開設(shè)“干部講習(xí)堂”，合作開展主題教育。利用大巴山干部學(xué)院和川陜革命根據(jù)地博物館、紅四方面軍總指揮部舊址紀(jì)念館、劉伯堅(jiān)烈士紀(jì)念館、川陜蘇區(qū)將帥碑林、川陜革命根據(jù)地紅軍烈士陵園、中國工農(nóng)紅軍石刻標(biāo)語園等紅色基地，與百色干部學(xué)院、長征干部學(xué)院等合作共建教育培訓(xùn)基地，開設(shè)“川陜蘇區(qū)的創(chuàng)建及時(shí)代價(jià)值”“弘揚(yáng)蘇區(qū)精神 擔(dān)當(dāng)時(shí)代責(zé)任”等30余門黨性教育課程和微黨課，采用“線上+線下”體驗(yàn)式教學(xué)和“視覺+聽覺”沉浸式教學(xué)等方式，“走近歷史”，邀請(qǐng)周永開、張崇魚、羅援等優(yōu)秀黨政領(lǐng)導(dǎo)干部、知名專家學(xué)者、時(shí)代英雄、先進(jìn)典型、優(yōu)秀基層干部授課，凝聚智慧，共同探尋紅色歷史，放大紅色精神的傳播效果，讓紅色精神內(nèi)化于心，代代相傳，并從中汲取新時(shí)代奮進(jìn)力量。

其次是加強(qiáng)青少年教育。常態(tài)化開展“紅領(lǐng)巾講解員”選拔賽，每年從來自北京、成都、重慶及巴中市內(nèi)中小學(xué)生中遴選200名紅領(lǐng)巾講解員，分批輪流到巴中市各紅色基地開展講解和研學(xué)活動(dòng)，讓青少年學(xué)生在講解服務(wù)中學(xué)習(xí)紅色文化，在身臨其境中接受革命傳統(tǒng)教育，潛移默化地傳承紅色精神。開展“傳承紅色基因”主題教育活動(dòng)和“重走紅軍路”“紅歌大合唱”等研學(xué)之旅，發(fā)自內(nèi)心地從紅色文化中汲取力量，做到聽黨話、跟黨走，實(shí)現(xiàn)了紅色文化育新人的學(xué)習(xí)目的。

5 創(chuàng)作紅色精品，讓紅色文藝“火起來”

紅色文化是最生動(dòng)的教科書，也是文藝創(chuàng)作最豐富的源泉。依托厚重的紅色文化底蘊(yùn)，用好巴中乃至川渝陜片區(qū)紅色資源，打造紅色文化創(chuàng)作和傳播高地，巴中市用緊貼生活、緊貼群眾的藝術(shù)語言創(chuàng)作出更多紅色題材的精品文藝作品，一些文藝作品在全國引起了很大的反響，產(chǎn)生了很好的效果。

首先是編輯紅色文獻(xiàn)資料。聯(lián)合中央廣播電視總臺(tái)，攝制了《苦難輝煌》《共和國從這里走來》《穿越時(shí)空的相見》《巴山忠魂》《懸崖上的記憶》等有影響力的專題片、紀(jì)錄片，受到黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人及社會(huì)各界的高度重視與關(guān)注[4]。編撰出版《川陜革命根據(jù)地簡(jiǎn)史》《劉伯堅(jiān)》《歷史的豐碑》《紅軍故事AR連環(huán)畫》等紅色文獻(xiàn)專著，用好大巴山區(qū)黨史人物、黨史故事資源，生動(dòng)呈現(xiàn)革命先輩的奮斗事跡、精神風(fēng)范，以及共產(chǎn)黨人的奮斗之艱、信仰之力、理想之光，將這些可歌可泣的戰(zhàn)斗史詩、紅軍精神轉(zhuǎn)化為鮮活的“教科書”“營養(yǎng)劑”。

其次是打造紅色精品劇目，開發(fā)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品。出臺(tái)《巴中市“六個(gè)一”文藝精品獎(jiǎng)勵(lì)辦法》以及大巴山文藝推優(yōu)工程，創(chuàng)作了全國知名的情景曲藝劇《望紅臺(tái)》《周永開》和兒童劇《小軍號(hào)》、電視劇《十送紅軍》、電影《紅云崖》、歌曲《巴山紅軍魂》、舞蹈《紅韻》、書畫展等系列精品劇目，這些主旋律內(nèi)容真實(shí)接地氣，生動(dòng)好看。依托“紅色文化+”工程，全力打造王坪村、鸚鴿嘴村、中壩村等紅色文化村落，自主開發(fā)“劉伯堅(jiān)紀(jì)念系列”“紅色記憶紀(jì)念章系列”“紅色故事剪紙系列”等百余種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并通過加入游戲、演藝等多種互動(dòng)形式，提高游客的參與感和體驗(yàn)性。此外，還組織開展“惠民生、頌黨恩、映初心”等群眾文化活動(dòng)，為群眾奉上“紅色的視聽盛宴”，紅色主題宣傳的影響力得到進(jìn)一步提升。

6 拓展傳播矩陣，讓紅色文化“熱起來”

歷史因銘記而永恒，精神因傳承而不滅。巴中市加快媒體融合進(jìn)程，不斷拓展傳播矩陣，創(chuàng)作推出了一大批高站位、廣視角、融媒態(tài)的系列紅色題材報(bào)道，讓紅色文化“飛入尋常百姓家”，引導(dǎo)社會(huì)輿論，促進(jìn)社會(huì)認(rèn)同，從歷史中汲取新時(shí)代奮進(jìn)力量。

首先是學(xué)術(shù)研討會(huì)塑魂，主流媒體權(quán)威宣推。巴中市組織召開“川陜革命根據(jù)地與紅軍長征研討會(huì)”“紀(jì)念紅軍入川暨川陜革命根據(jù)地創(chuàng)建85周年研討會(huì)”“川陜革命根據(jù)地紅色基因傳承座談會(huì)”等10余次，深挖紅色文化內(nèi)涵，匡正祛邪、燭照現(xiàn)實(shí)，讓更多人信服、傳播和傳承紅色文化。

聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)、新華社、四川日?qǐng)?bào)、四川廣播電視臺(tái)等中央、省級(jí)主流新聞媒體，推出《周永開：初心如磐永遠(yuǎn)跟黨》《江山石》《娃子，你是誰？》《劉伯堅(jiān)：生是為中國 死是為中國》等深度報(bào)道300余篇（條）。巴中日?qǐng)?bào)社開設(shè)“紅云崖”等專題，播發(fā)稿件400余篇，巴中市廣播電視臺(tái)開設(shè)《紅色檔案·紅星閃耀巴中——100名老紅軍口述故事展播》《川陜豐碑》《黨史人物》等欄目，推出多篇系列報(bào)道。這些主流媒體深入挖掘巴中紅色資源，精選一系列紅色故事，生動(dòng)講述川陜蘇區(qū)史、革命老區(qū)的發(fā)展故事等，展現(xiàn)老區(qū)人民感恩奮進(jìn)的精神風(fēng)貌，讓經(jīng)典故事、人物、精神更加入腦入心，讓紅色文化更加立體、豐滿、信服。

其次是新媒體“破圈”傳播，活動(dòng)宣傳精彩紛呈。川陜革命根據(jù)地博物館傾力打造的音頻專欄節(jié)目《紅色故事匯》，由來自全國各地的紅軍后代、青少年學(xué)生、全國金牌講解員、行業(yè)先鋒等組成講述志愿隊(duì)，講述紅色文物背后故事；紅四方面軍總指揮部舊址紀(jì)念館、劉伯堅(jiān)烈士紀(jì)念館等開發(fā)推出《川陜蘇區(qū)土地分配花名冊(cè)》《共產(chǎn)黨人劉伯堅(jiān)的家國情懷》等10余集微黨課，一集一故事，既有線下的紀(jì)念館展示，又有在線上利用公眾號(hào)、微博、抖音號(hào)等的宣傳，引發(fā)不同圈層受眾瀏覽、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)；共青團(tuán)巴中市委在微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等推出《紅領(lǐng)巾講紅色故事》《青聽我說》原創(chuàng)音頻欄目，每期邀請(qǐng)一名少先隊(duì)員、團(tuán)員青年錄制紅色故事音頻，向青少年講述一段段真實(shí)的巴中老紅軍故事、革命歷史故事、童子團(tuán)戰(zhàn)斗故事，社會(huì)反響良好；舉辦“望巴山紅遍”——中央電視臺(tái)“心連心”藝術(shù)團(tuán)赴巴中慰問演出、“為了新中國”大型文藝演出、“百館聯(lián)動(dòng)”系列文旅嘉年華等精彩紛呈的群體活動(dòng)，并以視頻、圖文等形式，通過傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播電視媒體以及微信、抖音等新媒體平臺(tái)，宣傳展示巴中深厚的紅色文化和時(shí)代風(fēng)貌，讓紅色文化“有顏有味”更有形，增強(qiáng)了紅色文化的吸引力和感召力，提升了巴中的美譽(yù)度和影響力。

7 結(jié)語

紅色文化“破圈”傳播，就是要“以人民為中心”，在紅色文化挖掘、紅色精神傳承、紅色故事傳播上下功夫、出實(shí)招、用真勁，豐富傳播形式，拓寬傳播渠道，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，讓流量變“留量”，讓正能量獲得大流量，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，助力我國文化軟實(shí)力的提升。